THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

LOGO GRID
Logo grid – hệ thống lưới logo – chính là sự kết hợp, tính toán
giữa những đường nét và hình tròn với nhau, đang đang trở thành
một kỹ thuật rất phổ biến để giúp tạo ra một logo đẹp và đúng chuẩn
quy cách.
Lưới logo là một kỹ thuật thiết kế dựa vào các hình học tuy không
quá cần thiết cho tất cả các dự án thiết kế – nhưng nếu được thực
hiện một cách chính xác trong thiết kế logo thì nó có thể làm cho
logo thương hiệu không còn là những nét vẽ vô hồn, được quyết
định phần lớn bởi nguồn cảm hứng của mỗi nhà thiết kế nữa, mà nó
là một hệ thống giúp kiểm soát từ thao tác cho đến nét vẽ, kể lại quy
trình định hướng và cho ra đời một thiết kế hoàn thiện. Đây là cơ sở
trí tuệ và sở hữu trách nhiệm của một đội ngũ thương hiệu, giúp
chứng tỏ năng lực chuyên môn của nhà thiết kế, đồng thời là thái độ
tôn trọng và chịu trách nhiệm trong từng dự án của một tập thể.

3
Vai trò quan trọng của lưới logo thương hiệu

Có một điều cần lưu ý rằng, lưới logo không nên hay thậm chí là
không thể xuất hiện, trước khi thiết kế logo được hoàn thiện cơ
bản. Bởi đây là hệ thống giúp kiểm soát và điều hướng các nét
vẽ, tạo hình thiết kế tuân theo quy tắc của nghệ thuật thị giác.

Trong những phút “cao hứng”, người hoạ sĩ thiết kế có thể vẽ ra

những đường nét ấn tượng nhất. Nhưng cũng chính vì sự bay
bổng, bất chợt đó mà những đường nét này cũng mất đi tính
hiệu quả. Vì nó không tuân theo những quy luật và nguyên lý thị
giác trong thiết kế. Lúc này, lưới logo giúp kiểm soát và định
hướng sửa đổi để cho ra đời một logo thương hiệu hoàn thiện.

4
5
Sử dụng khung lưới trong thiết kế logo

Nên: Tạo ra sự đồng nhất và chính xác cho thiết kế bằng cách
sử dụng những hệ thống lưới có liên quan đến các hình học hỗ
trợ ngay từ những bước đầu tiên cho dự án thiết kế logo.

6
Sagmeister & Walsh đã thiết kế logo nhận diện cho Bảo tàng Do Thái ở New York,
đây chính là một trong nhiều ví dụ tuyệt vời cho việc sử dụng hệ thống lưới trong
thiết kế logo giúp mang lại giá trị thành công trong việc truyền tải hình ảnh biểu
tượng cho bảo tàng. Họ đã tạo ra toàn bộ logo nhận diện dựa trên hệ thống lưới của
các ngôi sao David (một biểu tượng ngôi sao sáu cánh đại diện cho người Do Thái
và đạo Do Thái), và kết quả là một bản sắc hình ảnh thống nhất và ấn tượng đã
được tạo ra một cách hoàn hảo. Bằng cách sử dụng những kỹ thuật hỗ trợ trong xây
dựng logo, thiết kế của họ đã gợi lên được những giá trị quá khứ đồng thời vẫn
mang đến cái nhìn mới mẻ, hiện đại cho logo mới của bảo tàng.

7
Không nên: Hợp thức hóa những đường nét thiết kế trong logo
của bạn với hệ thống lưới mang tính "toán học" máy móc hay vô
vàn các số liệu và hình học tưởng tượng.

8
Để tạo ra một hình ảnh logo mới cho Yahoo vào năm 2013, CEO Marissa Mayer và
đội ngũ thiết kế đã sử dụng một kế hoạch mang tính "toán học" vô cùng chi tiết làm
tiền đề cho việc tạo ra logo mới. Họ đã cho phát hành một video giải thích chính xác
quá trình thiết kế vô cùng tỉ mỉ, và đồng thời chỉ ra "những điều mới mẻ được áp
dụng theo công thức toàn học" trong thiết kế mới này. Khi nói đến dấu chấm than
trong logo Yahoo, Mayer nói rằng " chúng tôi đã nghiêng 9 độ cho dấu chấm than
vào những khâu cuối cùng và thực tế thì thiết kế này chỉ cần có thêm một số sự thay
đổi nữa mà thôi". Tuy nhiên những lời giải thích mang tính máy móc và nghiêng về lý
thuyết toán học này đã không thể thuyết phục được một số nhà thiết kế, và họ đã
phải nhận lấy rất nhiều lời chỉ trích. Nhiều người trong ngành công nghiệp thiết kế đã
gọi đó chỉ là một thiết kế quá nghiêng về các số liệu và phương pháp "toán học" và
thực sự không có gì nhiều để nói về điều này vì đó chỉ là những lập luận vớ vẩn , khô
khan. Do đó, đây chính là một ví dụ thực tế về việc ứng dụng "hệ thống lưới toán
học" trong thiết kế logo mang đến sự thất bại.

9
Nên: Sử dụng mạng lưới như một bước hỗ trợ để tạo ra được
những biểu tượng vượt thời gian.

10
Thiết kế logo của nhà thiết kế Raymond Loewy cho hãng dầu Shell đã sử dụng
những kỹ thuật xây dựng trong logo làm bước hướng dẫn để tạo ra một logo mang
tính biểu tượng vượt thời gian và nó đã không phải thay đổi nhiều kể từ năm 1971.
Không phải tất cả các loại logo đều phù hợp một cách chính xác với hệ thống lưới,
nhưng rõ ràng những đường lưới chính là một phần không thể thiếu trong thiết kế,
nó hỗ trợ mạnh mẽ cho các thiết kế logo mới và giúp biểu tượng trở nên ấn tượng và
hoàn hảo hơn so với các thiết kế logo trước đó.

11
Không nên: Áp dụng những tỷ lệ toán học quá chính xác trên
một biểu tượng thực.

12
Chính việc ứng dụng những tỉ lệ hình học quá chính xác trong khi thiết kế đã khiến
cho phương pháp thiết kế này không được lưu hành rộng rãi cho các biểu tượng sau
này của hãng Apple, nhưng nó vẫn được sử dụng để giải thích sức hấp dẫn vượt
thời gian của logo công nghệ mang tính biểu tượng toàn cầu này.
Đã có tuyên bố rằng logo của Apple là một thiết kế tốt bởi vì nó bao gồm các vòng
tròn hoàn hảo với các tỷ lệ vàng tuyệt đối. Sau đó, tuyên bố này đã bị vạch trần bởi
một số nhà toán học và các nhà thiết kế, nếu nhìn kỹ bạn có thể thấy rằng những
đường nét trên logo của Apple không thực sự tuân thủ nghiêm ngặt theo các lý
thuyết hình học, cùng với đó các con số tỷ lệ không đúng chính xác theo các tỷ lệ
vàng. Và thực ra thì việc ứng dụng các lý thuyết hình học cùng các tỷ lệ vàng khi xác
định một logo hoàn hảo chỉ là một cách làm cơ bản và thực tế thì đó lại chính là cách
xác định tự nhiên duy nhất. Nhưng sẽ thật tuyệt vời nếu chúng ta có một công thức
toán học ma thuật để có thể sử dụng nhằm tạo ra các thiết kế biểu tượng mang tính
hoàn hảo nhất và nếu có thì nó sẽ giúp ích rất nhiều cho công việc sáng tạo. Tuy
nhiên, hình học hoàn hảo không phải lúc nào cũng hấp dẫn đối với mắt người, và
chúng ta có thể cho rằng logo quả táo đạt được thành công như vậy có lẽ bởi vì nó
không phải là một biểu tượng hình học chính xác.
13
Nên: Sử dụng lưới và hình học để thêm độ bóng và tạo tính đối
xứng cho thiết kế của bạn.

14
Thiết kế logo vô cùng thanh lịch này đã sử dụng những kỹ thuật hỗ trợ để tạo ra logo
giúp thiết kế có được những kết quả ngoài mong đợi và giúp nó lọt vào vòng chung
kết ttháng chín của năm ngoái của trang web 99designs. Để tạo ra thiết kế logo "All
Day Ruckoff" cho cuộc thi, nhà thiết kế Kaelgrafi đã xây dựng những đường dẫn hỗ
trợ giúp đạt được tính đối xứng và duy trì sự liên hệ giữa các không gian sao cho
phùå hợp với mỗi dòng và đường cong trong thiết kế của mình. Vòng tròn hoàn hảo
của logo đã được sử dụng để tạo ra các góc của mỗi hình, và rõ ràng nhà thiết kế đã
phác họa được sự tinh tế của thiết kế và mang lại độ bóng cho logo bằng một
chương trình vector giúp mang lại sự chuyên nghiệp và ấn tượng.

15
Không nên: Sử dụng hệ thống lưới để thực hiện một thiết kế
mang những hình dáng và đường nét mềm mại, nó sẽ chỉ khiến
thiết kế trở nên quá mạnh mẽ so với những gì khách hàng yêu
cầu.

16
Bạn có thể nói :"Thiết kế logo của tôi là sáng tạo và hoàn toàn phù hợp cho thương
hiệu ... đã có những yếu tố toán học và hình học để chứng minh điều đó!"
Thực sự những điều được nói trên đây chỉ đang làm giảm đi giá trị logo của bạn và
điều này thực không tốt chút nào khi bạn đang cần chứng minh những ưu điểm thực
sự của một thiết kế mang tính mềm mại như vậy. Ở đây, chúng ta có một ví dụ về
việc áp dụng thất bạo những đướng lưới hỗ trợ và kỹ thuật này đã không thể mang
lại thêm bất kỳ giá trị gì cho thiết kế. Tất cả các yếu tố được thêm vào sau đó đều
làm cho logo bị thêm quá nhiều thứ vào một thiết kế đáng lẽ ra là một biểu tượng
mang tính thương hiệu, và các kỹ thuật vòng tròn hay lưới đã không thực sự được
sử dụng để tạo ra một thiết kế thực sự tinh tế.

17