Vol. 2, No. 1, Januari-Juni 2022, pp.

12~19
E-ISSN: 2828-4437
Journal homepage: http://smartbusinessjournal.ulm.ac.id/index.php/sbj

PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA DI KOTA
BANJARMASIN

Muhammad Lukman Husaini 1), Muhammad Hasanur Arifin 2), Rizki Muslim Hidayat )3, Humaidi4)
1)
Mahasiswa Administrasi Bisnis, FISIP Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin
2’3’4)
Dosen Administrasi Bisnis, FISIP Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin
*
E-mail author: muhammadlukmanhusaini@gmail.com

ARTICLE HISTORY: ABSTRACT

Received 29-01-2022 The growing needs of consumers and increasingly sharp market
Accepted 18-02-2022 competition cause many things that affect consumer purchasing decisions for
Published 25-06-2022 a product. This study aims to determine the effect of price and product quality
partially and simultaneously on purchasing decisions. This study uses a
quantitative approach with the type of explanatory research. Respondents in
this study were buyers and users of Ventela shoes in the city of Banjarmasin
who were taken using purposive sampling technique. So that 120 respondents
who are buyers and users of ventela shoes are obtained as research samples.
The type of data used is sourced from primary data obtained from the
distribution of questionnaires. The data analysis used descriptive analysis
and multiple linear regression analysis. Data processing was carried out
using SPSS 26 for windows computer software.
The results showed that partially the price variable (X1) had a significant
effect on purchasing decisions (Y) with a significant value of 0.000 <0.05, the
value of t arithmetic was 3,721 > t table 1,980 and a large effect of 33.3%,
product quality (X2) has a significant effect on purchasing decisions (Y) with
a significant value of 0.000 <0.05, the value of t arithmetic is 5.215 > t table
1.980 and the influence is 46.7%. Simultaneously, the price variable (X1) and
product quality (X2) have a significant effect on purchasing decisions (Y) with
a significant value of 0.000 <0.05, F count 72.457 > F table 3.07 and a large
influence of 52.5%.
KEYWORDS:
Price, Product Quality, Purchase Decision

1. PENDAHULUAN Dari hasil tersebut menunjukkan sepatu

Latar Belakang
Berkembang pesatnya dunia fashion di
Indonesia khususnya sepatu dibuktikan sering
diadakannya pameran sepatu menyebabkan berbagai
macam sepatu merek lokal dikenal dan laris oleh
kalangan anak muda terlebih dengan viralnya tagar
#lokalpride menambah kesan premium industri sepatu
lokal.
Berikut beberapa merek sepatu lokal yang
banyak dicari saat ini dilihat melalui mesin pencarian
Google selama kurun waktu ±1 tahun terakhir dari 09
Agustus 2020 - 31 Juli 2021 :
Sumber : Hasil pengolahan data dari google trends
Ventela berada diurutan pertama, sepatu Compass
diurutan kedua, lalu dikuti sepatu Brodo, sepatu
Patrobas, dan sepatu Geoff Max diurutan terakhir.
Ventela adalah salah satu merek sepatu lokal
yang memiliki tingkat popularitas yang tinggi karena
memiliki ciri khas tersendiri yakni sebagai sepatu lokal
pertama yang memiliki pabrik sendiri serta ada tiga
keunggulan yang menjadi branding Ventela dibanding
merek lainnya, pertama Ultralite Foam Insole, kedua
Upper Canvas 12oz, ketiga Stitching (jahitan) yang
rapih.
Pada tahun 2017 sepatu Ventela rilis dan
diperkenalkan pada tahun 2017 oleh seorang pemilik
pabrik sepatu vulkanisir yang bernama William
Ventela sejak tahun 1989 di Bandung, Jawa Barat.
Namun Ventela baru booming di pertengahan tahun
2019 setelah banyak diperkenalkan oleh influencer di
Indonesia. Banyak model sepatu yang dijual Ventela
seperti slip on, low sneakers, dan hi-top sneakers.
Di Kalimantan Selatan, tepatnya di ibu Kota
Banjarmasin hadirnya sepatu Ventela mendapatkan

12
 Vol. 2, No. 1, Januari-Juni 2022, pp. 12~19
E-ISSN: 2828-4437
Journal homepage: http://smartbusinessjournal.ulm.ac.id/index.php/sbj
respons yang sangat baik dari konsumen terutama di
kalangan anak muda. Meningkatnya akan kebutuhan
dan permintaan sepatu Ventela di Kota Banjarmasin
mengartikan keputusan pembelian pada sepatu lokal
tinggi.
Melalui pra survei yang dilakukan dengan
cara menggunakan pertanyaan terbuka yaitu dengan
pertanyaan mengenai apa yang membuat konsumen
memutuskan membeli produk sepatu Ventela dengan
menyebutkan beserta alasannya. Maka didapatkan
hasil dari 16 orang responden sebanyak 38% (6 orang)
mengakui bahwa alasan mereka melakukan keputusan
pembelian terhadap produk sepatu Ventela
dikarenakan faktor harga dengan alasan harga yang
bersahabat, harga sesuai dengan kualitas dan termasuk
harga sepatu yang murah. Sebanyak 31% (5 orang)
memilih kualitas produk sepatu Ventela dengan alasan
insole sepatu Ventela empuk, jahitannya rapi, kanvas
yang berkualitas. Sebanyak 19% (3 orang) membeli
karena citra merek Ventela yang bagus dengan alasan
merek Ventela terkenal. Serta sebanyak 12% (2 orang)
memilih ketersediaan produk sebagai pertimbangan
melakukan keputusan pembelian produk sepatu
Ventela dengan alasan bukan barang langka dan
ketersediaan sepatu Ventela selalu ada dimana-mana.
Sehingga berdasarkan hasil pra survei tersebut, peneliti
mengambil variabel harga dan kualitas produk sebagai
variabel independen di penelitian ini dengan kriteria
konsumen yang membeli dan menggunakan sepatu
Ventela dan berusia lebih dari 16 tahun.
Keputusan pembelian tinggi dipengaruhi oleh
harga yang semakin rendah, sebaliknya keputusan
pembelian rendah dipengaruhi oleh harga yang
semakin tinggi (Kotler dan Amstrong 2011). Sehingga
dapat disimpulkan bahwa harga suatu produk
mempengaruhi konsumen dalam melakukan
pembelian.
Semakin ketatnya persaingan perusahaan
diharuskan untuk menyajikan produk yang memiliki
kualitas baik dan memiliki keunikan tersendiri.
Keputusan pembelian terhadap produk pada dasarnya
karena ada manfaat dan mutu yang diberikan oleh
produk tersebut (Hidayatullah, 2006). Sehingga dapat
dikatakan bahwa kualitas produk penting sebagai dasar
pertimbangan konsumen dalam melakukan pembelian.
Hasil dari penelitian sebelumnya dari
Anggraini (2019) menunjukkan bahwa harga &
kualitas produk berpengaruh baik secara parsial
ataupun simultan terhadap keputusan pembelian.
Namun terdapat gap penelitian yakni penelitian dari
Deisy, Lapian, & Mandagi (2018) dan Febrianto
(2019) dengan hasil penelitian harga, kualitas produk
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Sehingga berdasarkan penjelasan diatas,
peneliti memutuskan untuk menarik judul yaitu
“Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Sepatu Ventela di Kota
Banjarmasin”.
13
Rumusan Masalah
1. Apakah harga berpengaruh signifikan secara parsial
terhadap keputusan pembelian pada produk sepatu
Ventela di Kota Banjarmasin?
2. Apakah kualitas produk berpengaruh signifikan
secara parsial terhadap keputusan pembelian pada
produk sepatu Ventela di Kota Banjarmasin?
3. Apakah harga dan kualitas produk secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian Sepatu Ventela di Kota Banjarmasin?
Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui dan menguji pengaruh
signifikan secara parsial harga terhadap keputusan
pembelian pada produk sepatu Ventela di Kota
Banjarmasin.
2. Untuk mengetahui dan menguji pengaruh
signifikan secara parsial kualitas produk terhadap
keputusan pembelian pada produk sepatu Ventela
di Kota Banjarmasin.
3. Untuk mengetahui dan menguji pengaruh
signifikan secara simultan harga dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian konsumen
sepatu Ventela di Kota Banjarmasin.
2. TINJAUAN TEORI
Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian didefinisikan oleh
Kotler & Keller (2012) yaitu pembelajaran
pengalaman konsumen dalam memilih dan
menggunakan, bahkan menyingkirkan produk.
Indikatornya antara lain:
1. Pilihan Produk, pada hal ini perhatian terhadap
orang-orang yang memiliki niat membeli harus
difokuskan oleh perusahaan serta alternatif yang
mereka pertimbangkan.
2. Pilihan Merek, pembeli diharuskan menentukan
pilihan merek yang mau dibeli.
3. Pilihan Penyalur, dalam membeli produk pembeli
diharuskan memilih penyalur yang menurut
mereka baik.
4. Waktu Pembelian, pada saat memilih waktu
pembelian keputusan konsumen bisa memiliki
perbedaan-perbedaan.
5. Jumlah Pembelian, pembeli bisa menentukan
banyaknya produk yang mau dibeli dalam
pengambilan keputusan pembelian.
6. Metode pembayaran, pada saat transaksi
pembelian pembeli bisa menentukan metode
pembayaran yang mau digunakan.
Harga
Harga didefinisikan oleh Kotler & Armstrong
(2012) yang dialih bahasakan oleh Bob Sabran
merupakan sejumlah uang yang ditukarkan dengan
suatu produk atau jasa.
Indikatornya antara lain :
 Vol. 2, No. 1, Januari-Juni 2022, pp. 12~19
E-ISSN: 2828-4437
Journal homepage: http://smartbusinessjournal.ulm.ac.id/index.php/sbj
1. Keterjangkauan Harga, berdasar harga dari
perusahaan konsumen bisa menjangkau harga itu.
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk, orang
cenderung berpendapat harga yang tinggi
menggambarkan kualitas yang lebih baik.
3. Kesesuaian harga dengan manfaat, pembeli
memutuskan untuk membeli sebuah produk kalau
nilai kebermanfaatannya lebih besar atau sama
dengan nilai harga produk tersebut.
4. Daya saing harga atau sesuai kemampuan, harga
produk tersebut sesuai kemampuan konsumen dan
mampu bersaing dengan merek lain.
Kualitas Produk
Kualitas Produk didefinisikan Tjiptono (2012)
merupakan segala sesuatu yang dapat mewujudkan
keinginan atau kebutuhan konsumen.
Indikatornya antara lain :
1. Kinerja, merupakan salah satu yang diperhatikan
konsumen, berkaitan erat dengan fungsional dari
sebuah produk.
2. Keistimewaan tambahan, menambah fungsi dasar
dari aspek kinerja.
3. Kehandalan, yaitu pada waktu konsumen
menggunakan sebuah produk kemungkinan
mengalami kegagalan itu kecil.
4. Kesesuaian dan spesifikasi, menyangkut terhadap
kesesuaian kualitas produk/jasa terhadap
spesifikasi yang sudah ditetapkan terlebih dahulu
menurut keinginan konsumen.
5. Daya Tahan, tentang seberapa awet produk tersebut
dapat digunakan terus-menerus.
6. Estetika, yaitu mengenai hal yang menarik bagi
konsumen dari produk tersebut seperti daya tarik
desain, warna, rasa dan lain-lain.
Model Penelitian
Hipotesis Penelitian
1. Terdapat pengaruh signifikan secara parsial harga
terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela di
Kota Banjarmasin.
2. Terdapat pengaruh signifikan secara parsial kualitas
produk terhadap keputusan pembelian sepatu
Ventela di Kota Banjarmasin.
3. Terdapat pengaruh signifikan secara simultan harga
dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
sepatu Ventela di Kota Banjarmasin.
14
3. METODE PENELITIAN
Pendekatan Penelitian
Pendekatan penelitian menggunakan kuantitatif
tipe ekspalanatori kausalitas.
Populasi dan Sampel
Populasi penelitian yakni orang yang
membeli dan menggunakan sepatu Ventela di Kota
Banjarmasin yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel
penelitian ini sejumlah 120.
Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang dipakai
menggunakan kuesioner, yakni peneliti akan menyebar
kuesioner kepada konsumen sepatu Ventela di Kota
Banjarmasin berdasarkan jumlah sampel penelitian
yang sudah ditetapkan.
Teknik Penentuan Skor
Teknik penentuan skor yaitu skala likert.
Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Uji Validitas
Dijelaskan oleh Sugiyono (2012) bahwa bila
terjadi kesamaan hasil penelitian di antara data
terkumpul dengan data sebenarnya.
Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas didefinisikan oleh Sugiyono
(2012) merupakan suatu instrumen yang apabila
dipakai berkali-kali dalam mengukur objek yang sama,
akan menghasilkan data yang sama.
Teknik Analisis Data
Analisis Regresi Linier Berganda
Dinyatakan oleh Sugiyono (2019) bahwa
analisis regresi linier berganda digunakan dengan
maksud memperkirakan suatu kondisi
menaik/menurunnya variabel dependen, jika 2 maupun
lebih variabel bebas sebagai faktor prediktor
dimanipulasi (diturun naikkan nilainya). Dengan
memakai program software SPSS 26 for windows.
Dengan rumusnya adalah :
Uji Asumsi Klasik
Uji ini digunakan oleh peneliti guna
mengetahui apakah terdapat kendala dalam regresi
pada setiap asumsi klasik sehingga penelitian tidak bias
(tidak mengandung prasangka).
Uji Signifikansi
Uji Parsial (T)
Kuncoro (2013:244) dalam Liliana & Stella
(2018) menjelaskan uji T menampilkan sejauh mana
pengaruh satu variabel penjelas secara individual
dalam menjelaskan variasi variabel terikat.
 Vol. 2, No. 1, Januari-Juni 2022, pp. 12~19
E-ISSN: 2828-4437
Journal homepage: http://smartbusinessjournal.ulm.ac.id/index.php/sbj

Uji Simultan (F)

Menurut Sugiyono (2017) Uji F statistik
dimaksudkan guna mengetahui apakah semua variabel
bebas yang diamati berpengaruh signifikan terhadap Hasil Uji Asumsi Klasik
variabel terikat. Hasil Uji Normalitas

Koefisien Determinasi (R2)

Untuk melihat koefisien determinasi jika
variabel (X) lebih dari satu maka dapat dilihat melalui
nilai R square seperti yang diungkapkan oleh (Ghozali,
2019).

4. HASIL DAN PEMBAHASAN

Hasil Uji Reliabilitas

Berdasarkan uji reliabilitas, semua variabel memiliki
tingkat reliabilitas yang baik karena lebih besar dari
Cronbach’s Alpha > 0,6

Berdasarkan normal p-plot yang mengikuti garis

diagonal, serta gambar histogram yang berbentung
lonceng, serta tabel uji kolmogorov-smirnov
mengartikan bahwa nilai Exact Sig. 0,081 > 0,05
artinya data memiliki distribusi normal.

Hasil Uji Multikolinearitas

Hasil Uji Validitas

Hasil uji regresi pada penelitian ini yakni

tidak terdapat adanya gejala multikolinearitas jika
dilihat dari nilai Tolerance ≤ 0,10 dan VIF ≥ 10.

Hasil Uji Heterokedastisitas

Berdasarkan uji validitas menunjukkan bahwa Gambar scatterplot menunjukkan bahwa pola
keseluruhan indikator pada variabel Harga (X1), dari titik-titik yang menyebar menunjukkan bahwa
Kualitas Produk (X2), dan Keputusan Pembelian (Y) tidak terdapat gejala heterokedastisitas pada data yang
ini valid dikarenakan semua rhitung > rtabel (0,30). diteliti.

15
 Vol. 2, No. 1, Januari-Juni 2022, pp. 12~19
E-ISSN: 2828-4437
Journal homepage: http://smartbusinessjournal.ulm.ac.id/index.php/sbj

Hasil Autokorelasi 2. Pada variabel Kualitas Produk diperoleh angka sig.

0,000 < 0,05 serta nilai thitung 5,215 > ttabel 1,980.
Atas perbandingan tersebut, maka variabel Kualitas
Produk dinyatakan memiliki pengaruh signifikan
terhadap variabel Keputusan Pembelian.

Hasil Uji Simultan (F)

Dilihat dari nilai Durbin Watson yaitu 2,001.
Sehingga disimpulkan bahwa data pada penelitian ini
tidak ditemukannya autokorelasi atau terbebas dari
masalah autokorelasi.

Hasil Analisis Linier Berganda

Tabel diatas menunjukkan angka sig.0,000 <
0,05 serta nilai fhitung 72,456 > ftabel 3,07. Artinya
variabel Harga dan Kualitas Produk berpengaruh
signifikan secara simultan terhadap variabel Keputusan
Pembelian.

Hasil Uji Koefisien Determinasi

Berdasarkan hasil di atas maka didapatkan
kesimpulan sebagai berikut :
a. Berdasarkan hasil persamaan regresi pada tabel
diatas, didapatkan nilai konstanta sebesar 9,925. Berdasarkan tabel tersebut bahwa nilai R
Square sebesar 0,525 atau 52,5%. Maka, dapat
b. Nilai koefisien regresi positif variabel Harga menjelaskan Harga dan Kualitas Produk
sebesar 0,552. Nilai koefisien yang positif mempengaruhi Keputusan Pembelian.

menerangkan bahwa Harga berpengaruh positif Model Akhir Penelitian

terhadap Keputusan Pembelian.
c. Variabel Kualitas Produk mempunyai nilai
koefisien regresi yang positif yakni sebesar 0,532.
Nilai koefisien yang positif menunjukkan Kualitas
Produk memiliki pengaruh positif terhadap
Keputusan Pembelian.

Hasil Uji Signifikansi KESIMPULAN

Hasil Uji Parsial (T)
Tabel di atas menunjukkan hipotesis uji T sebagai
berikut :
1. Pada variabel Harga diperoleh angka sig. 0,000 <
0,05 serta nilai thitung 3,721 > ttabel 1,980. Atas
perbandingan tersebut, maka variabel Harga
dinyatakan memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap variabel Keputusan Pembelian.
1. Variabel Harga (X1) mempunyai dampak yang
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y)
sepatu Ventela di Kota Banjarmasin dengan besar
pengaruh 33,3% .
2. Variabel Kualitas Produk (X2) mempunyai
dampak yang signifikan terhadap Keputusan
Pembelian (Y) sepatu Ventela di Kota
Banjarmasin dengan besar pengaruh 46,7% .
3. Variabel Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2)
mempunyai dampak yang signifikan terhadap
Keputusan Pembelian (Y) sepatu Ventela di Kota
Banjarmasin dengan besar pengaruh 51,7% .

16
 Vol. 2, No. 1, Januari-Juni 2022, pp. 12~19
E-ISSN: 2828-4437
Journal homepage: http://smartbusinessjournal.ulm.ac.id/index.php/sbj
DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, T., & Tantri, F. (2013). Manajemen
Pemasaran (2 ed.). Jakarta: PT Raja Grafindo
Perasada.
Alma, B. (2011). Manajemen Pemasaran dan
Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Anggraini, R. (2019). “Pengaruh Kualits Produk Dan
Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu
Converse Pada "Mahasiswa Fakultas
Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Sumatera Utara”. Skripsi.
Aprisindo. (2021, April 22). Kemenperind Dorong
Pemulihan Industri Alas Kaki dan Kulit Pada
Masa Pandemi Covid-19. Retrieved Agustus
04, 2021, from aprisondo.or.id:
http://www.aprisindo.or.id/component/conte
nt/article/37-daily-news/307-kemenperind-
dorong-pemulihan-industri-alas-kaki-dan-
kulit-pada-masa-pandemi-covid-19
Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta:
Rajawali Pers.
Barnard, M. (2007). Fashion Sebagai Komunikasi.
Jalasutra.
BPS. (2021). Rata-Rata Upah/Gaji (Rupiah), 2020-
2021. Retrieved Agustus 04, 2021, from
bps.go.id:
https://www.bps.go.id/indicator/19/1521/1/ra
ta-rata-upah-gaji.html
Deisy, M., Lapian, J., & Mandagie, Y. (2018). Analisis
Citra Merek, Harga Produk Dan Kualitas
Terhadap Keputusan Pembelian Handphone
Samsung Pada Seluruh Gerai-Gerai Seluler
Di IT Center Manado. EMBA, VI(4).
Dwi, E. (2021, Mei). Tempat Kumpul Wajib Para
Kolektor, Ini 5 Event Besar Sneakers
Indonesia. Retrieved Agustus 04, 2021, from
urbanisia.com:
https://www.urbanasia.com/tempat-kumpul-
wajib-para-kolektor-ini-5-event-besar-
sneakers-indonesia-U30708
Ehsani, Z., & Hossein, M. (2015). Effect of quality and
price on customer satisfaction and
commitment in Iran auto industry.
International Journal of Service Science,
Management and Engineering, 1, No. 5.
17
Febrianto, F. X. (2019). “Pengaruh Harga, Kualitas
Produk, dan Pelayanan Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Fesyen Melalui Media
Sosial di Yogyakarta”. Skripsi.
Ferris, S., & Benstock, S. (2001). Footnotes: On Shoes.
Rutgers University Press.
Ghozali, I. (2009). Aplikasi Analisis Multivariate
Dengan Program SPSS (4 ed.). Semarang:
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete
Dengan Program IBM SPSS (8 ed.).
Semarang: Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
GoogleTrends. (2021, Agustus). Trends Sepatu Lokal
Satu Tuhun Terakhir. Retrieved Agustus 04,
2021, from trends.google.co.id :
https://trends.google.co.id/trends/explore?ge
o
=ID&q=sepatu%20ventela,sepatu%20compa
ss,sepatu%20geoff%20max,sepatu%20patro
bas,sepatu%20brodo
Hendra, & Idris. (2013). Manajemen Pemasaran (1,
Cetakan Pertama ed.). Yogyakarta: Graha
Ilmu.
Ibrahim, I. S. (2007). Budaya Populer Sebagai
Komunikasi: Dinamika Popscape dan
Mediascape di Indonesia Kontemporer.
Yogyakarta: Jalasutra.
Imaningsih, E., & Rohman, S. (2018, Juli). “ The
Model of Product Quality, Promotion, Price,
and Purchase Decisions”. Ekonomi,
XXIII(02), 260-271.
Karina, W. (2018). Pengaruh Brand Image (Citra
Perusahaan, Citra Produk, dan Citra Pemakai)
Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Tepung Beras Rose Brand (Studi Pada
Konsumen di Pasar Lama Kota Banjarmasin).
In Skripsi. Banjarmasin: ULM.
Kompas. (2021, Maret 26). Apa itu Produksi Massal?
Retrieved Agustus 04, 2021, from
kompas.com:
https://www.kompas.com/skola/read/2021/03
/26/153614869/apa-itu-produksi-massal
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsiple of
Marketing. New Jersey: Prentice Hall.
 Vol. 2, No. 1, Januari-Juni 2022, pp. 12~19
E-ISSN: 2828-4437
Journal homepage: http://smartbusinessjournal.ulm.ac.id/index.php/sbj
. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta:
Erlangga.
. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13 Jilid
1 ed.). (B. Sabran, Trans.) Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Manajemen
Pemasaran (13 Jilid kedua ed.). Jakarta:
Erlangga.
. (2012). Manajemen Pemasaran. (B. Sabran,
Trans.) Jakarta: Erlangga.
. (2012). Marketing Management (14. Global
Edition ed.). Person Prentice Hall.
. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13 ed.).
Jakarta: Erlangga.
Lestari, R. W., & Wahyuati, A. (2020). “Pengaruh
Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu
Converse Pada Mahasiswa Stiesia Surabaya”.
Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(7).
Liliana, D., & Stella, N. (2018). “Pengukuran Aspek
Kepuasan Konsumen Le Fluffy Dessert”.
Jurnal Bisnis Terapan, 02(01).
Manroe, K. (2005). Princing: Making Profitablr
Decisions (3 ed.). New York: Mac Milan.
Monks, F., Knoers, A., & Haditono, S. (2006).
Psikologi Perkembangan Pengantar Dalam
Berbagai Bagiannya. Yogyakarta: Gadjah
Mada University Press.
Muliasari, D. (2019). “The Effect of Product Price and
Product Quality on Purchasing Decisions for
Samsung Brand Handphones Among Stie aas
Surakarta Students”. International Journal of
Ekonomics, Business and Accounting
Research (IJEBAR), III(4).
Peter, J., & James, H. (2004). Marketing Management
Knowledge & Skills (7th ed.). Singapore: Mc
Grow Hill International Edition.
Prabowo, R. E., Indriyaningrum, K., & Setyani, A. D.
(2020). “Pengaruh Citra merek, Persepsi
Harga, dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek
Adidas (studi di Kota Semarang)”. Majalah
Ilmiah Solusi, 18(4).
Prawirosentono. (2004). Manajemen Pemasaran (1
ed.). Yogyakarta: BPFE.
18
Priyandono, T. E. (2014). Komunikasi Dalam
Keberagaman. UPI Bandung: Departemen
Ilmu Komunikasi FPIPS.
Ramli, R. (2018). Pengaruh Harga, Brand Image, dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Sepatu Fladeo. Equilibiria, 5(2).
Salvatore, D. (2005). Ekonomi Manajerial (2 ed.).
Jakarta: Salemba Empat.
Schiffman, L., & Kanut, L. (2000). Consumer
Behaviour (5 ed.). New Jersey: Prentice-Hall
Inc.
Setiadi, N. (2003). Perilaku Konsumen. Jakarta:
Kencana.
. (2003). Perilaku Konsumen. Jakarta:
Kencana.
Shopymatic. (2021, Desember 28). 10 Kategori Produk
Terlaris Shopee 2021 . Retrieved Januari 2,
2022, from Shopymatic.com:
https://www.shopymatic.com/10-kategori-
produk-terlaris-shopee-2021.html
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis. Bandung:
Alfabeta.
. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix
Methods). Bandung: Alfabeta.
. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Susanti, Puspita. (2019) Ventela Brand Sepatu Lokal
yang Lagi Naik Daun. Retrieved Agustus 06,
2021, from djawanews.com :
https://djawanews.com/fashion/ventela-
brand-sepatu-lokal-yang-lagi-naik-daun-
7894
Tjiptono, F. (2012). Service Management Mewujudkan
Layanan Prima. Yogyakarta: CV Andi
Offset.
Tjiptono, F. (2012). Strategi Pemasaran (3 ed.).
Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F., & Gregorius, C. (2012). Pemasaran
Strategic. Yogyakarta: ANDI.
Utami, K. N. (2019). Analisis Pengaruh Perilaku
Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan
(Studi Kasus SIMERU Universitas Ahmad
Dahlan Yogyakarta). Academia.
 Vol. 2, No. 1, Januari-Juni 2022, pp. 12~19
E-ISSN: 2828-4437
Journal homepage: http://smartbusinessjournal.ulm.ac.id/index.php/sbj

Wikipedia. (2021, Juli 23). Sneakers. Retrieved

Agustus 04, 2021, from wikipedia.org:
https://id.wikipedia.org/wiki/Sneakers

Wynstra, F., Anderson, J., & Thompson, J. (2000).

Combining Value and Price to Make Purchase
Decisions in Business Markets (Online).
International Journal of Research in
Marketing 17, 307-329.

Zeithaml, V., & Bitner. (2012). “Problems and

Strategies in Services Marketing”. Jurnal of
Marketing, 49.

19