UNIVERZITET CRNE GORE

FAKULTET DRAMSKIH UMJETNOSTI – CETINJE

STUDIJSKI PROGRAM PRODUKCIJA
MENADŽMENT U KULTURI III

KULTURNA POTROŠNJA

Profesor: Student:
Edin Jašarović Srđan Milošević

Cetinje, novembar 2011.

 UVOD
Kulturna potrošnja predstavlja jednu od oblasti za
koju interesovanje u sociologiji, psihologiji, ekonomiji,
kulturnoj politici, studijama kulture i studijama
marketinga u svjetskim okvirima neprestano raste. Ona
podrazumijeva kulturnu recepciju koja se odvija
posjećivanjem kulturnih događanja (javna kulturna
recepcija) i kulturnu recepciju koja se odvija putem
medija (televizija, radio, video-plejeri, DVD, diskmeni,
MP3 plejeri, I-pod i sl.) i u domu recipijenata (privatna
kulturna recepcija).
• Prvo ćemo objasniti pojam”kulture”, zatim pojam
• “kulturne potrebe” jer su one od velikog značaja za
kulturnu potrošnju, kao i pojam
• “konzumerizam”.
• Zatim ćemo se posvetiti pojmu
• “kulturna potrošnja” I pojamu
• “kulturna participacija” uključujući studiju slučaja
zemalja iz okruženja.
 KULTURA
• Pojam “kultura” u sociologiji je jedan od najčešće definisanih i
re-definisanih pojmova.
• Pojedini istraživači su nabrojali 257 relevantnih definicije kulture:
• od najuopštenijih (”Sa stanovišta antropologa, kultura je
čovječanstvo”), do vrlo redukovanih (”Kulturu čine samo
najsofisticiraniji izrazi ljudskog duha”)
• lat. CULTIO: obrađivanje, zasađivanje; CULTUS: obrađen,
njegovan, gajen, CULTUS AGRI (obrađivanje zemlje).
• U srednjem vijeku (u teološkim raspravama): CULTUS MENTIS
(njegovanje duha).
• Pojam se ustalio u XVIII vijeku (prva knjiga u Njemačkoj –
Adelung: ”ISTORIJA KULTURE”)
 Zajedničko u svim definicijama kulture:
• To je pojam OPOZITAN PRIRODI,
• KULTURA je sve ono što nije dio prirode, što nije samoniklo,
nego je izraz čovjekovog prilagođavanja prirode
sopstvenim poterebama.
Iz retro perspektive savremenog, masovnog društva
prepoznaju se dva osnovna istorijska tipa kulture:
• TRADICIONALNA KULTURA (narodna i elitna)
• MASOVNA KULTURA - nastajale je i razvijala se kroz procese:
industrijalizacije, urbanizacije i modernizacije (masmediji,
radno – slobodno vrijeme).
 KULTURNE POTREBE
• Potreba je odsustvo (nedostatak)
nečega što čovjek hoće da ostvari
(Avramović, 2008.).
• Potrebe pokreću na djelovanje i
imaju funkciju da uspostave
ravnotežu poremećenu nekim
nedostatkom.
Elementi potrebe: saznajni; emocionalni; vrijednosni.
• Potreba i želja;
• Uloga iskustva i učenja;
• Univerzalne društvene potrebe;
• Zajedničke potrebe (jezik; stanovanje; položaj pojedinca unutar
grupe; umetnost; nauka i mitologija; religija; društvene grupe; zakon;
oblici vladavine; ... )
 Click to add title
• Click to add text