„AUDIMAS“ PREKĖS ŽENKLO

SUDAUŽYMAS, REMIANTIS
M.LINDSTROM

APRAŠOMOMIS PRAKTIKOMIS

Darbą atliko: Agnė Leonaitė, Augustas Kelmickas,

Rimantė Kunčiūnaitė, Karolina Klizaitė
 PRAKTIKOS
PRITAIKYMAS
„AUDIMAS“
PREKĖS
ŽENKLUI
Vardas:
Nagrinėjant „Audimas“ prekės ženklo vardą, galima daryti
prielaidą, jog toks įmonės vardas pasirinktas todėl, kad jis
aiškiai atskleidžia, kokia veikla ši įmonė užsiima, kadangi žodis
„audimas“ siejamas su audiniais, rūbais. Šis pavadinimas
lengvai įsimenamas bei sukelia tam tikras asociacijas su
senovėje naudojama audinių gamybos technologija, kuri per
daugybę metų buvo tobulinta ir išliko iki pat šių dienų. Tam
tikra prasme, prekės ženklo vardas gali būti vertinamas dėl
savo sąsajos su ilgaamžiškumu, laiko patikrintu produktu,
gamybos būdu.
Šūkis ir logotipas:
„Audimo“ šūkį galima sieti su prekės ženklo kalba – „Judėjimo
laisvė!“. Šis šūkis tarsi apibūdina, kokias savybes bei emocijas
perteikia šio prekės ženklo rūbai.
„Audimas“ logotipas atrodo paprastas, pernelyg
neišsiskiriantis, tiesiog pabrėžiantis kompanijos vardą
„Audimas“, tačiau jame galima įžvelgti tam tikras detales,
simbolius, susijusius su judėjimu, patogumu bei laisve.
Navigacija:
Ši įmonė naudoja navigaciją savo tinklalapyje. Ten aiškiai
išdėstomos prekių kategorijo snuo prekių moterims, vyrams
iki aksesuarų. Pačiose parduotuvėse taip pat atskiriami skyriai,
kad pirkėjai lengviau orientuotųsi ir rastų tai, ko jiems reikia.
Elgesys ir tradicijos:
• Elgesys ir aptarnavimas neišsiskiria nuo kitų konkurentų.
Dominuoja draugiškumas, tolerancija, mandagumas,
paslaugumas. Darbuotojai visada atsakys į rūpimus
klausimus, pakonsultuos, padės išsirinkti norimą prekę.
• Nuo pat įkūrimo įmonės tradicija tapo kiekvienam metų
sezonui sukurti naują rūbų kolekciją ir ją paleisti į prekybą.
Taip pat baigiantis sezonui skelbiamos akcijos praėjusio
sezono drabužių asortimentui.
 KŪRYBINIS
SPRENDIMA
S
• Spalva - ,,Audimas‘‘ prekės ženkle nėra dominuojančios
spalvos kuri atkreiptų žmonių dėmesį. Siūlytume
,,Audimas‘‘ logotipe panaudoti dominuojančias spalvas.
Prekių ženklų pasaulyje dominuoja tokios spalvos kaip
raudona, mėlyna, geltona kurios yra efektyvesnės ir labiau
įsimintinos.
• Forma - konkrečios formos yra tam tikrų prekių ženklų
sinonimai. Formos rodo savo konkretų prekės ženklą.
,,Audimas‘‘ prekės ženklui trūksta formų iš kurių šis prekės
ženklas būtų lengvai atpažįstamas net jį sudaužius, sūlome
nupirktą prekę pakuoti, ne į maišelį, o į perdirbto kartono
dėžes su šio prekės ženklo logotipu.
• Simbolis - Sėkmingi simboliai padeda kompanijoms perkelti
savo reklaminę žinutę. ,,Audimas‘‘ turėtų susikurti simbolį
kuris galėtų padėti jiems reklamuojant audimo drabužius.
Tai galėtų būti koks nors personažas ar emblema kuri
taptu ,,Audimas‘‘ prekės ženklo veidu.
• Garsas - prekių ženklus galima kurti naudojant garsą.
,,Audimas‘‘ prekės ženklui siūlytume sukurti muziką
grojančią interneto puslapyje, pvz.: atidarius internetinį
,,Audimas‘‘ tinklapį galima išgirsti kaip yra atsegamas
užtrauktukas. Tai paprastas kasdieniškas garsas kuris
primins apie šį prekės ženklą.
• Elgesys - norėdami, kad ,,Audimas‘‘ prekės ženklas būtų
išsiskiriantis iš kitų prekės ženklų siūlytume jiems
aptarnaujant klientus daug dėmesio skirti komunikacijai su
klientais. Būti mandagiems, draugiškiems, paslaugiems o,
kad šis ženklas turėtų dar daugiau išskirtinumo
patartumėme išsiskirti humoru ir ironija.
• Aptarnavimas - ,,Audimas‘‘ galėtų išsiskirti iš kitų greitu
klientų aptarnavimu, klientai įsigyjant prekes galėtų gauti
saldainių su gražiu rašteliu kuris linkėtų jiems geros dienos.
Taip klientai pasijaustų gerbiami ir svarbūs šiam prekės
ženklui.
• Tradicijos - jos kelia daug prisiminimų. ,,Audimas‘‘ turėtų
kurti tradicijas. Tradicija galėtų būti kiekvieną penktadienį
pasitinkant savaitgalį kas trečiam klientui padovanoti
nuolaidą 10% apsipirkimui jų parduotuvėje.
• Ritualas - daugelį ritualų sukuria klientai. Kadangi
,,Audimas‘‘ drabužiai yra sportiniai ir skirti aktyviam
laisvalaikiui šis prekės ženklas galėtų sukurti ritualą švęsti
sporto dienas ir kiekvieną mėnesio sekmadienį suburti
žmones aktyviai leisti laisvalaikį.
AČIŪ UŽ
DĖMESĮ!