Prekės įpakavimas, jo įtaka renkantis prekes.

Pakuotės forma ir spalva – tai vieni pirmųjų dalykų, kurie patraukia pirkėjo dėmesį. tūkstančiai prekių,
kurias į pirkinių krepšį įsidedame ilgai nemąstydami, o paklausti, kodėl perkame vieno ar kito prekės
ženklo produktą, greičiausiai atsakytume, kad mums patiko įpakavimas. Ir šie sprendimai yra
impulsyvūs. Jeigu atidžiai pažiūrėtumėme į pirkėjus, pamatytume, kad didžioji jų dalis apsipirkdami
kalba telefonu ar stumia vaiko vežimėlį, dirsčioja, ką daro atžala, o kita ranka siekia prekės. Ar visiems
šiems veiksmams pakanka sąmoningo dėmesio? Atsakymas būtų – ne. Tą patvirtina ir neuromoksliniai
tyrimai.
„Tyrimai rodo, kad žmogus užtrunka apie 2,5 sekundės priimti sprendimą, kurį gaminį pirkti. Žinoma,
pirmiausiai jis pamato pakuotę ir tik ją paėmus į ranką galima paskaityti papildomą informaciją. Tačiau
stimulas paimti prekę į rankas ateina per akis. Dabar jau galima sukurti ir lietimo efektus ant pakuočių,
patraukti žmogų ir per lytėjimą, kai jis jau prekę paima į rankas. Bet bet kokiu atveju tai, kaip atrodo
prekės pakuotė, pirmiausiai patraukia pirkėjo dėmesį“,
Nemažai papildomų patogumų tinkama pakuotė gali teikti ir prekių pirkėjams, ir
galutiniams vartotojams. Pirkėjams svarbu, kad prekę patogiai būtų galima
parsigabenti, todėl labiau perkamos kompaktiškos, patogios formos, prekės su
rankenėlėmis, pvz: skalbimo miltelių dėžutė patogesnė tada, kai ją vėl galima
sandariai uždaryti; aliejų patogiau pilti iš butelio, kuris specialiai turi srovelę
formuojantį įtaisą – tuomet butelio šonai lieka sausi ir švarūs. Daugybė produktų turi
būti tinkamai dozuojami. Pakuotė gali padėti ir čia. Vis dažniau pageidaujama
ekologiškai saugių pakuotės pavidalų. Taip pat išskiriamos ir kitokios prekių
funkcijos:
 Įdėklas ir apsauga;
 Panaudojamas buityje;
 Komunikacija;
 Rinkos segmentacija;
 Bendradarbiavimas su rinkos kanalo dalyviais;
 Naujo produkto planavimas.
Pvz paimkime Juostelės vaisių ir daržovių pakavimui paprastai yra reklaminė
priemonė, kuria galima pritvirtinti prie pakuotės. Be to, juostelės tarnauja kaip
rankenos nešant paketą, todėl jos gaminamos iš išilgine kryptimi orientuoto
polipropileno (OPP), kurio storis gali kisti priklausomai nuo paketo, kurį reikia nešti,
svorio.
Niekam ne paslaptis, kad spalvos veikia žmones įvairiausiais būdais. Pakuotės dizaino ekspertai bando
išnaudoti šią sritį suteikdami savo pakuotėms ryškias spalvas, naudoja jų derinius. Vienas iš būdų yra suteikti
tos pačios šeimos produktams skirtingas spalvas ir jų junginius, kurie skirtų, bet kartu ir jungtų į bendrą
vaizdinį. Pirkėjai gali neatsiminti produkto pavadinimo, bet tikrai atsimins ryškią purpurinę arba salotinę
pakuotės spalvą.

Senovės įtaka pakuotės dizaine kiekvienais metais įgauna pagreitį. Paradoksalu, bet senam dizainui naują
gyvenimą suteikia naujosios technologijos. Tokios produktų pakuotės asocijuojasi su kažkuo senu ir mielu,
atpažįstamu seneliams ir tėvams, o jauni žmonės bando taip įprasminti jiems svetimą praeitį.

Produkto pakuotės pasakojimas

Pakuotės dizainas nėra tik spalvos ir tekstas. Tai taip pat yra ir istorijos, emocijos, bendras išgyvenimas.
Gera pakuotė turi turėti gerą istoriją, kuri pritraukia žmonių dėmesį.
Išvada
nustatyta, kad prekės įpakavimas daro įtaką prekės populiarumui, paklausai tarp
pirkėjų, įpakavimo sukeliamas įspūdis skatina produkto pardavimą;  įpakavimas –
neatsiejama produkto dalis, atliekanti tam tikras funkcijas: apsaugo prekę nuo
išorinio poveikio, teikia informaciją apie prekės savybes, vartojimo būdą bei
perspėja apie gaminio sudėtyje esančias pavojingas medžiagas;