Strategi fr besksnringen

sdra Smland 2013-2020

Populrversion av
F
o
t
o
:

S
o
f
a

E
r
n
e
r
o
t
POPULRVERSION AV STRATEGI FR
besksnringen sdra smland 2013-2020
Illustratoner: Sarahs grafska
Grafsk form och produkton: Fru Berg, Vxj
F
o
t
o
:

S
o
f
a

E
r
n
e
r
o
t
3 Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020 |
Inledning / Frord
Sdra Smland Europas grnaste besksml. Livskraftiga fretag arbetar lngsiktigt med hnsyn
till milj och mnniskor. En region att beska och tervnda till fr genuina och unika upplevelser
inom natur, kultur och design bde fr rekreation och affrer.
Vi har en vision fr besksnringen i sdra Smland. Vi ska
locka hit fer beskare, skapa fer arbetstillfllen och f fart p
ekonomin. Tillsammans kan vi arbeta fr att bli ett mer spn-
nande och attraktivt besksml fr svl gamla som unga. Hit
ska man vilja tervnda, igen och igen.
Vr vision bygger p de kta och unika vrden som
frknippas med sdra Smland och stter beskaren i fokus
oavsett om syftet med besket r privatturism, affrsmte,
konferens, naturaktiviteter, idrott, shopping, kulturevenemang
eller annat.
Fr att nrma oss detta framtida scenario har Regionfr-
bundet sdra Smland och AB Destination Smland till-
sammans med Kronobergs lns tta kommuner, fretag och
organisationer inom besksnringen tagit fram en strategi fr
hela sdra Smlands framtida besksnring. Mellan r 2013 och
2020 ska den fungera som karta och kompass, visa bsta vgen
framt och, viktigast av allt, f oss att g t samma hll och n
samma slutml: en frdubblad besksnring vid slutet av 2020.
Roland Gustbe, ordfrande Regionstyrelsen
4 | Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020
Turismen Sveriges nya basnring r 2020
Besksnringen r en bransch som utvecklas i snabb takt
ver hela vrlden. Fr att vi i Sverige ska kunna mta denna
positiva utveckling och locka fer resenrer antog Svensk
Turism AB r 2010 en ny nationell strategi med en ngot
kaxig framtidsvision: Svensk besksnring ska frdubblas till
r 2020 och bli Sveriges nya basnring. Fr att lyckas behver
alla regioner, destinationer, fretag och organisationer runt
om i landet dra sitt str till stacken. Vrt str hller du i din
hand. Detta r vr regionala strategi fr besksnringen i
Sdra Smland
1
, anpassad efter vra unika frutsttningar och
resurser fr att skapa en konkurrensmssigt stark och attraktiv
region.
F
o
t
o
:

G
l
a
s
r
i
k
e
t

A
B
5 Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020 |
1
Sdra Smland motsvarar det geograska omrdet Kronobergs ln med
dess tta kommuner: Alvesta, Lessebo, Ljungby, Markaryd, Tingsryd,
Uppvidinge, Vxj och lmhult. I broschyren anvnds Sdra Smland
som ett enhetligt begrepp fr lnet/regionen.
Vxj
Uppvidinge
Tingsryd
Alvesta Ljungby
lmhult
Kronobergs ln
Jnkpings ln
Kalmar ln
Sdra Smland
Markaryd
Lessebo
F
o
t
o
:

G
l
a
s
r
i
k
e
t

A
B
6 | Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020
Hand i hand med andra strategier och utvecklingsprogram
Vr strategi fr besksnringen i sdra Smland str inte
ensam. Den beaktar och gr hand i hand med fera andra
strategier, plattformar, planer och utvecklingsprogram som p
olika stt pverkar nringens frutsttningar och villkor. Det
handlar om allt frn vergripande strategier p nationell niv,
ssom Nationell strategi fr svensk besksnring, ner till
planer p fretagsniv.
Vr strategi r bland annat framtagen som en del under
det vergripande paraply som utgrs av RUP, regionens
utvecklingsprogram. Strategin tar ocks hnsyn till de rekom-
mendationer som ges i rapporten OECD Territorial Review
for Smland/Blekinge (2012).
Tillsammans med de olika strategierna och utveckling-
sprogrammen p regional och lokal niv blir strategin fr
besksnringen i sdra Smland ett komplement som syftar
till att frstrka och tydliggra vgen mot en vxande nring
inom hela sdra Smland. Nedanstende modell placerar vr
regionala strategi i ett strre sammanhang.
F
o
t
o
:

H
a
n
s

R
u
n
e
s
s
o
n
7 Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020 |
Varumrkesplatormen smland
sverige p riktgt
Strategin fr besksnringen i sdra Smland gr ven hand
i hand med den nya varumrkesplattformen fr Smland
framtagen av regionala turistorganisationer och regionfrbund i
Kronoberg, Kalmar och Jnkpings ln. Smland Sverige p
riktigt r en gemensam turistisk vision och strategi fr att ta ett
samlat grepp om besksnringen i hela Smland. Den lyfter fram
och slr vakt om vr unika smlndska identitet som knnetecknas
av mnga viljor, mycket kraft och stor kreativitet. Det dessa tv
strategier har gemensamt r att de utgr ifrn samma krnvrden,
mlgrupper och marknader fr fortsatt positiv utveckling av
besksnringen svl i Smland som helhet som i vr region.
identferade mlgrupper
Active Family: Den aktiva familjen vrdestter tid tillsam-
mans p semestern och uppskattar familjeaktiviteter, kultur
och natur.
WHOPs: (Whealthy Healthy Older People): Vitala och friska
ldre, oftast par med utfugna barn. De har tid och pengar
och ser resandet som en sjlvklarhet. Typiskt fr WHOPs r
att de har ett starkt intresse fr kultur och naturupplevelser.
Det globala fretaget: Mtes- och incentiveresenrer
vrdestter bra infrastruktur, skerhet, boende, mat och krin-
gaktiviteter samt annorlunda och exotiska upplevelser.
identferade krnvrden
Lekfull Jordnra Berikande Nyskapande
Nationell niv
Nationell strategi: Frdubbla svensk besksnring till 2020.
Lokal niv
Kommunala strategier och utvecklingsprogram, destinationsstrategier.
Fretags- och organisationsniv
Affrsplaner och utvecklingsplaner fr enskilda fretag och nringsidkare.
Regional niv, sdra Smland (Smland och sdra Sverige)
Strategi fr besksnringen, Regionalt utvecklingsprogram (RUP), Regional kulturplan,
Strategi fr kulturella och kreativa nringar, Leaderstrategier, Varumrkesplattformen
fr de tre lnen i Smland - Smland - Sverige p riktigt.
8 | Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020
Sdra Smlands strategi
Genom att vi stttar vra strre besksml, hller ett ga p
mlgruppens nskeml och studerar morgondagens resetren-
der har besksnringen i sdra Smland alla mjligheter att
utvecklas i positiv riktning till r 2020 och ven drefter. Med
ett gemensamt tnk och ett strategiskt handlande i allt som
grs inom besksnringsomrdet, kan vr region i fram-
tiden st som ett naturligt frstahandsval fr beskaren som
vill gra affrer eller uppleva unik natur, kultur och design.
Tillsammans kan vi paketera de unika vrden vi har och gra
dem tillgngliga och eftertraktade fr omvrlden.
Vr regionala strategi bestr av en modell med olika spr
och prioriteringar som ska vgleda utvecklingen under de
kommande ren.
EN VISION at strva mot p lng sikt
SEX VERGRIPANDE ML at uppn tll 2020
SEX KVANTITATIVA INDIKATORER fr at mta mluppfyllelsen
FEM PRIORITERADE OMRDEN at utvecklas p
femton strategier (metoder) fr hur arbetet ska genomfras
8 | Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020
F
o
t
o
:

P
e
l
l
e

W
a
h
l
g
r
e
n
9 Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020 |
Vision
Sdra Smland - Europas grnaste besksml. Livskraftiga fretag arbetar lngsiktigt med
hnsyn till milj och mnniskor. En region att beska och tervnda till fr genuina och unika
upplevelser inom natur, kultur och design - bde fr rekreation och affrer.
vergripande ml om att besksnringen:
r en av regionens viktigaste nringar med social, ekonomisk
och ekologiskt hllbar tillvxt
r en attraktiv nring fr investeringar
r stark genom aktiv samverkan mellan kommersiella, ideella
och offentliga aktrer
erbjuder reseanledningar ret om
erbjuder upplevelser med god kvalitet som berikar beskarna
prglas av gott vrdskap och aktiva ambassadrer
Sex kvantitativa
indikatorer fr att mta
mluppfyllelsen, r
2020:
+1,5 miljarder kronor i omsttning
600 nya rssysselsttningar
3 strre investeringar
5 till 6 attraktiva destinationer
Minst 2 exportmogna destinationer
Minst 20 exportmogna fretag
Fem prioriterade omrden att utvecklas p
Natur och ventyr
Kultur och design
Mten, konferens och evenemang
Idrottsturism
Shoppingturism
15 Strategier fr att strva
mot visionen och frverkliga
de vergripande mlen
10 | Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020
En vision
Sdra Smland Europas grnaste besksml. Livskraftiga
fretag arbetar lngsiktigt med hnsyn till milj och mnniskor.
En region att beska och tervnda till fr genuina och unika
upplevelser inom natur, kultur och design bde fr rekreation
och affrer.
Vr positiva utveckling utgr frn de frdelar och styrkor vi har i sdra
Smland. Det handlar om vra resurser, vra vrden och den smlndska
identifkationen. Genom att betona det kta, genuina och unika som
fnns hr, strker vi frutsttningarna fr ett lyckat besk vilket i sin
tur kar chansen fr att beskaren vljer att tervnda hit. I sdra
Smland fr beskaren en upplevelse han eller hon inte fr ngon
annanstans.
10 | Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020
11 Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020 | 11 Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020 |
F
o
t
o
:

S
o
f
a

E
r
n
e
r
o
t
12 | Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020
Sex vergripande ml att uppn till 2020
Genom att lta fljande ml vgleda det strategiska
arbetet p regional niv fram till r 2020, tar vi ge-
mensamma steg mot att p sikt frverkliga vr vision.
VERGRIPANDE ML OM ATT BESKSNRINGEN:
r en av regionens viktigaste nringar med social,
ekonomisk och ekologiskt hllbar tillvxt.
En expansion ska ha std hos grannar, markgare och
samhllet i stort. Lnsamheten ska vara stabil och trygg
och all utveckling ska ske i samklang med miljn vr
viktigaste resurs.
r en attraktiv nring fr investeringar.
Det ska vara lnsamt att investera i besksnringen. Initiativ
frn den privata sidan ska stttas och uppmuntras p ett
sunt och jmbrdigt stt.
r stark genom aktiv samverkan mellan kommersiella,
ideella och offentliga aktrer
Alla vinner p ett rikt varierat och bra samarbete.
erbjuder reseanledningar ret om
Besksnringen i vr del av landet r alltfr beroende av de
tre sommarmnaderna juni, juli och augusti. Fr att nringen
ska vxa r det viktigt att lngre och helt nya ssonger
skapas som ger anledning att beska sdra Smland hela
ret om.
erbjuder upplevelser med god kvalitet som berikar
beskarna
Vi ska erbjuda attraktiva produkter, god mat, skna sngar
och hgklassiga upplevelser. Den utlovade kvaliteten ska
garanteras, mtas och fljas upp.
prglas av gott vrdskap och aktiva ambassadrer
Den goda ambassadren (turistguiden, politikern, taxi-
chauffren etc) ska bidra till att det skapas och sprids en
positiv bild av besksmlet. Det r dennes instllning och
attityd som pverkar eller till och med avgr vilka minnen
en beskare br med sig hem.
F
o
t
o
:

M
a
t
s

S
a
m
u
e
l
s
s
o
n
13 Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020 |
Sex kvantitativa ml fr tillvxt
Fr att flja upp de vergripande mlen och se om vi r p rtt vg,
kompletteras de med sex mer konkreta och mtbara indikatorer.
Exportmogen destination: Kriterierna fr en exportmogen
destination utgr frn marknadens och mlgruppens krav och
behov. Den exportmogna destinationen ska bland annat kunna
erbjuda tv till fem dagars helhetsupplevelser, paketerade
upplgg, sprkanpassad kommunikation och god tillgnglighet.
Det ska fnnas en gemensam affrsplan och varumrkesplatt-
form samt en lngsiktig fnansiering av marknadsaktiviteter.
Den exportmogna destinationen ska ven ha frankrat en lokal
organisation som skerstller bred samverkan, delaktighet samt
ett gott vrdskap.
Exportmoget fretag: Det exportmogna fretaget ska,
enligt defnitionen, erbjuda ngot unikt som ger beskaren
aktiva och lrande upplevelser. Fretaget ska ha god kapacitet,
verka i linje med hllbara ml och erbjuda aktivitetsprogram
ver hela ssongen. Det ska vara drivande i samverkan med
andra aktrer och organisationer p orten och vara tillgngligt
avseende sprk, information, service, webb, transporter etc.
Fretag kan mta sin grad av exportmognad genom att testa
sig p sidan Exportmognad.se.
ML 2010 FRNDRING 2020
Omstning (Mdr kr) 2,7 +1,5 4,2
Antal rsarbeten 1 650 +600 2 250
Strre investeringar 3
Antal atraktva destnatoner 5-6
Antal exportmogna destnatoner minst 2
Antal exportmogna fretag minst 20
Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020 | 13
F
o
t
o
:

V

x
j

&

C
o
14 | Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020
Fem prioriterade omrden
att utvecklas p
Fljande fem omrden anses som srskilt intressanta
och viktiga fr det fortsatta utvecklingsarbetet mot r
2020. Samtliga representerar nischer som vi redan idag
r starka inom eller nischer vi ser som potentiellt vikti-
ga att vxa inom.
Omrdena knyter dels an till de strategiskt viktigare
besksmlen i regionen, dels till de mlgrupper och krn-
vrden som har identiferats i samband med arbetet kring
varumrkesplattformen Smland Sverige p riktigt.
Natur och ventyr Exempel: Korr restaurang och
hantverksby, Smlands sjrike, snenomrdet (med framtida
nationalpark)
Kultur och design Exempel: Glasriket, Kosta Boda Art
Hotel, Linns Rshult, Huseby bruk, Mbelriket, Kultur-
parken Smland med besksml, Ljungbergmuseet, PM &
Vnner (med framtida designhotell), IKEAs framtida museum
Mten, konferens och evenemang Exempel: JA Ranch,
Teleborgs slott, Korrfestivalen, Berttarfestivalen, Huseby
julmarknad, Matmssan i Vxj, Sydsvenska rallyt, Tyrolen
Idrottsturism Exempel: Arenastaden med arrangemang
Shoppingturism Exempel :Vxj city, Grand Samarkand,
IKEA, stregrds antik och loppmarknad, Brjes i Tingsryd,
Kosta Outlet
15 Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020 | Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020 | 15
F
o
t
o
:

P
e
l
l
e

W
a
h
l
g
r
e
n
16 | Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020
Femton strategier fr hur arbetet ska genomfras
VI SKA
uppn en stark politisk frankring, lokalt och regionalt,
fr besksnringen som tillvxtbransch
Insatser mste ske fr att fra upp besksnringen p den
politiska dagordningen och bevisa nringens roll fr att skapa
arbete, strka skatteintkter och bidra till vlfrden i stort.
kommunicera och tydliggra besksnringens roll fr
kommersiella, ideella och offentliga intressen
Alla ser en vinst med en framgngsrik nring.
lgga stor vikt vid samarbetet i den nationella utveck-
lingen av en kvalitativt hllbar besksnring
En positiv utveckling krver dialog och samarbete med
och mellan nyckelaktrer p omrdet. Frn myndigheter p
nationell niv ner till parterna p det lokala planet.
frmja etablering och utveckling av nyskapande fretag
som ger beskarna jordnra, lekfulla och berikande
upplevelser
Sdra Smland behver nya fretag, innovativa ider och
attraktiva ventyr och upplevelser som strker tillvxttakten
fr nringen i regionen.
skapa frutsttningar fr ett gott fretagsklimat och,
genom offentliga aktrer, stdja arbetet fr samverkan,
utveckling och etableringar
Rdgivning, std och ekonomiska mjligheter bidrar med
nytt brnsle till processen fr att skapa samverkan och nya,
starka destinationer.
stimulera till att redan i planeringsprocesserna skapa
attraktiva fysiska utrymmen fr nyetableringar och
investeringar fr svl sm som stora besksml
En privat entreprenr som r redo att investera har sllan
tid att vnta.
konsekvent lyfta fram varumrket Smland i alla
sammanhang, implementera det och bjuda in fretag i
alla branscher att anvnda det i sin kommunikation
Alla vinner p att skapa en tydlig enighet.
fokusera p regionens styrkeomrden och profl i
samverkan med regionerna i Smland och sdra Sverige
En gynnsam utveckling fr besksnringen i sdra
Smland utgr frst och frmst ifrn de styrkor och den
profl regionen redan idag har skaffat sig.
Medan visionen och de vergripande sex mlen tecknar ett framtida tillstnd fr
regionens besksnring, beskriver nedanstende strategier vgen fram.
F
o
t
o
:

M
a
t
s

S
a
m
u
e
l
s
s
o
n
17 Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020 |
stdja regionens starkaste besksml fr att n bred
samverkan och strka regionen som samlad destination
Satsningar p vra strategiskt viktigaste reseanledningar gr
att vi proflerar regionen och nr fer och nya beskare. Det
gynnar i sin tur ven de mindre entreprenrerna i form av
inspiration och draghjlp.
stimulera en kad frdling och utveckling av unika
helhetsupplevelser
Genom att frdla och utveckla fer produkter som
kompletterar varandra och formar ett mnster av attraktiva
erbjudanden att vlja frn, fr beskaren anledning att stanna
kvar lngre i regionen fr att ta bra, bo bra och uppleva mer.
ka tillgngligheten genom att, via webbplattform,
erbjuda bokningsbara produkter samt strka infra-
strukturen och frbttra kommunikationerna
Besksnringen mste bli tillgnglig p alla plan.
utveckla samarbetet mellan besksnring och kulturarv
genom att frmja regional samverkan
Vi ska skapa intresse och synliggra kulturens viktiga vrde som
brare av vr kronobergska (smlndska) identitet och historia.
frmja utveckling fr fer mten, konferenser och
evenemang
Regionen mste avstta resurser fr att kartlgga mten
och konferenser av nationella mtt och tidigt rcka upp
handen fr att anmla sig som arrangr till dessa.
stimulera nringens aktrer till kontinuerlig kunskap
sutveckling och kvalitetsskring
Det offentliga ska se efter vilka behov som fnns inom
besksnringen framver och skrddarsy insatser som
frmjar ett s brett deltagande som mjligt.
frmja ambassadrskap bland aktrer, opinionsbildare
och invnare med utgngspunkt i Det Goda Vrdskapet
Genom att man skapar bred frstelse och frmjar
stoltheten fr den plats man bor och lever p fr beskaren
valuta fr pengarna och en berikande upplevelse att ta med
sig hem.
18 | Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020
VI SKA:
Informera om den nya regionala strategin i alla mjliga
tnkbara sammanhang. Presentera den fr svl politiska
frsamlingar som fretag, besksml och ntverk
Frankra den regionala strategin nnu mer, hos fer och
p djupet. Se till att det blir en strategi att rkna med och ta
hnsyn till vid budgetbeslut och utvecklingsplaner
Ta fram detaljerade handlingsplaner som pekar mot strategins
vision och syftar till att realisera de sex vergripande mlen
till r 2020
Identifera kllorna fr fnansiering
Genomfra kontinuerlig uppfljning och utvrdering av
strategin till r 2020
Hlla strategidokumentet levande genom revidering och
frfning under resans gng
Frn ord till handling
Fr att strka och utveckla besksnringen i sdra Smland r det viktigt
att vi tar fasta p fljande punkter.
Tillsammans kan vi skapa de frutsttningar som krvs fr att
uppn bde vr vision och vra ml fr sdra Smland. Vi kan
ta besksnringen till en ny niv dr den ses som en sjlvklar
nring fr att skapa arbete, ekonomisk lnsamhet och bidra
till vlfrden i stort.
Genom att samla hela sdra Smlands besksnring under
en strategi, har vi alla mjligheter att uppn mlsttningen om
en dubblerad besksnring r 2020.
18 | Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020
F
o
t
o
:

P
e
l
l
e

W
a
h
l
g
r
e
n
19 Strategi fr besksnringen sdra Smland 2013-2020 |
F
o
t
o
:

P
e
l
l
e

W
a
h
l
g
r
e
n
F
o
t
o
:

S
m

l
a
n
d
s
b
i
l
d
e
r
F
o
t
o
:

S
o
f
a

E
r
n
e
r
o
t
F
R
U

B
E
R
G
V

X
J

/


1
3
-
0
0
9
8