Turizmus Bulletin 2009/3

Impresszum
Turizmus Bulletin
A Magyar Turizmus ZRt. szakmai s tudomnyos folyirata XIII. vfolyam, 3. szm Megjelens: 2009. november Lapzrta: 2009. szeptember
Felels kiad: Dr. Rna Ivn vezrigazgat Fszerkeszt: Kiss Kornlia Szerkeszt: Halassy Emke, Mester Tnde Szerkesztbizottsg Dr. Aubert Antal
Pcsi Tudomnyegyetem, Turizmus Tanszk
Meszter Lszl
Dr. Badacsonyi Gyrgy

Teleplsi nkormnyzatok Orszgos Szvetsge
Idegenforgalmi Koordincis Testlet Magyarorszgi Ifjsgi Szllsok Szvetsge Magyar Tudomnyos Akadmia, Fldrajztudomnyi Kutatintzet Magyar Utazsszervezk s Utazskzvettk Szvetsge Kzponti Statisztikai Hivatal, Szolgltatsstatisztikai Fosztly Turisztikai Tancsadk Szvetsge Kodolnyi Jnos Fiskola, Turisztikai Intzet Budapesti Corvinus Egyetem, Marketing s Mdia Intzet Magyarorszgi Rendezvnyszervezk Szvetsge Falusi s Agroturizmus Orszgos Szvetsge Budapesti Gazdasgi Fiskola, Kereskedelmi, Vendgltipari s Idegenforgalmi Kar Alapt tag
Dr. Michalk Gbor Molnr Gabriella
Dr. Dvid Lrnt

Kroly Rbert Fiskola
Egrin Pap Ilona

nkormnyzati Minisztrium
Hber Tams
Magyar Vendgltk Ipartestlete
Dr. Probld kos
Dr. Puczk Lszl Dr. Rtz Tamara Dr. Simon Judit
Horkay Nndor
VTI Magyar Regionlis Fejlesztsi s Urbanisztikai Kht.
Hlvely Istvn
Turisztikai s Vendglt Munkaadk Orszgos Szvetsge
Dr. Jancsik Andrs

Pannon Egyetem, Turizmus Tanszk
Stefkn Vermes Judit Dr. Szab Gza
Dr. Jandala Csilla

Harsnyi Jnos Fiskola
Kopcsy Andrea
Magyar Szllodaszvetsg
Dr. Szalk Csilla
Dr. Krdi Mrta

Szolnoki Fiskola, Turizmus Tanszk
Dr. Tasndi Jzsef Dr. Vrnai Zsuzsanna Dr. Wolff Pter

Vendglt s Idegenforgalmi Szakszervezet Nemzeti Turisztikai Bizottsg
Dr. Lengyel Mrton

Heller Farkas Gazdasgi s Turisztikai Szolgltatsok Fiskolja Magyar Turisztikai Egyeslet
Kiad: Magyar Turizmus Zrt. Elkszts: VIVA Mdia Holding Nyomdai kivitelezs: Komromi Nyomda s Kiad Kft. Megrendelhet: Magyar Turizmus Zrt., Piac- s Termkmenedzsment Iroda Kutatsi Csoportja 1115 Budapest, Bartk Bla t 105113., tel.: (1) 488 8710, fax: (1) 488 8711, e-mail: kutatas@itthon.hu Megtekinthet a www.itthon.hu > Szakmai oldalak internetcmen ISSN 1416-9967 (online: ISSN 1587-0928) A folyirat megrendellapja honlapunkrl letlthet, elfizetsi dja 4000 Ft + 5% fa/vfolyam.
Turizmus bulletin XIII. vfolyam 1. szm
Tartalom
piac- s orszgtanulmny
Sulyok Judit Sziva Ivett
A fesztivlturizmus nemzetkzi s hazai tendencii TURIZMUS S REGIONALITS

Herczeg Tams
A Szegedi Szabadtri Jtkok turisztikai jelentsge s ltogatinak jellemzi

Koch Andrea
14 20
Harmincves a Budapesti Tavaszi Fesztivl TURISZTIKAI TERMKEK

Dr. Melanie Smith
Fesztivlok s turizmus: lehetsgek s konfliktusok

Sija Marianna Schauermann Pter
23 28 31
A 1525 ves fiatalok fesztivlltogatsi szoksai

Indra Dniel
A Balaton Sound s a VOLT Fesztivl gazdasgi hatsvizsglata turizmusmenedzsment

Benedek Mariann Stark Judit
Fesztivlvilg
Inkei Pter
35 45 48
Minstett fesztivlok a Fesztivlok vben

Vgi Barnabs
A hazai aktv kulturlis kznsg vizsglata a Renesznsz v 2008 keretben TNYEK S ELREJELZSEK
Lakatos Gyuln
A kulturlis turizmus statisztikai mrse

Lakatos Gyuln
57 59 61 TALLZ
A sznhzltogatsra vonatkoz statisztikai adatok

Magyar Turizmus Zrt., Piac- s Termkmenedzsment Iroda, Kutatsi Csoport
Magyarorszg legltogatottabb teleplsei
Kutatsarok
A magyarorszgi fesztivlszvetsgek tevkenysge European Festivals Association Zld fesztivlok Zld Fesztivl dj A Sziget Fesztivl s a Balaton Sound ltogati j szolgltatsok az Eurpa Szerveren Az UNESCO szellemi rksg listjn a mohcsi busjrs rksgmenedzsereket kpeznek Kszegen A Magyar Turizmus Zrt. 201012. vi marketingstratgija s 2010. vi marketingterve
Konferenciabeszmol
62 79 66 70 71 72 44 73 74 75 76 78 19 80
II. Turizmusfldrajzi Szimpzium

Kiadvny- s knyvajnl
A Bajszl fetisizcija The Impact of Culture on Tourism Event Management and Sustainability Naptr
Kedves Olvask! Immr hagyomny, hogy a Turizmus Bulletin idrl idre tematikus szmmal jelentkezik. A Magyar Turizmus Zrt. 2010-re a Fesztivlok vt hirdette meg. Ebben a szmban ezrt a Fesztivlok ve tmavvel kapcsolatos sajt kutatsi eredmnyeink mellett ismertetnk tbb, a fesztivlok ltogatival, mkdsvel, finanszrozsval, gazdasgi hatsval kapcsolatos friss kutatst, kiadvnyt, statisztikai adatgyjtsi eredmnyt, kitekintnk a nemzetkzi fesztivlpiacra, felvzoljuk az n. zld fesztivlok kritriumait, valamint teret adunk a magyarorszgi fesztivlszvetsgek bemutatkozsnak is. Folyiratunk terjedelme korltozott, gy terveink szerint az egsz v sorn jelentetnk meg a tmavhez kapcsold cikkeket, ahogy azt mr a Turizmus Bulletin idei els szmval meg is kezdtk. Remljk, kiadvnyunk e tmban is hozzjrul az nk ismereteinek gyarapodshoz. A fszerkeszt
A fesztivlturizmus nemzetkzi s hazai tendencii

sszelltotta: Sulyok Judit1 Sziva Ivett2
A nemzetkzi trendekkel sszhangban a fesztivlturizmus Magyarorszgon is egyre npszerbb. A mai fesztivlltogatsi szoksokat az elmlt msfl-kt vtized gyakorlata alaktotta. A sokszn palettn az amatr s professzio nlis mvszeti fesztivloktl a gasztronmiai rendezvnyeken t a krnyezetvdelmi esemnyekig a fesztivlok sokasga tallhat meg, ami a csoportostst is megnehezti. A fesztivlok imzsforml hatsa vitathatatlan, gazdasgi hatsaikrl is szmos jellemzen egy-egy fesztivlt vizsgl kutats ll rendelkezsre. Annak ellenre, hogy a fesztivlturizmus jelentsgre vonatkozan nemzetkzi szinten is kevs informci rhet el, szerept mutatja, hogy az eurpaiak szabadids cl klfldi utazsainak 2%-a trtnt rendezvnyltogatsi cllal 2008-ban. Fontos kiemelni, hogy szmos kutats a fesztivlltogatst mint els szm utazsi indtkot vizsglja, ugyanakkor a fesztivlok kiegszt programelemknt is jelents szerepet jtszanak a ms f motivcij utak kapcsn. A Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl 2009 nyarn lebonyoltott, a 2010. vi tmavet megalapoz elsdleges kutats rvilgtott arra a nagyon fontos tnyezre, miszerint a fesztivlltogats erteljesen klnbzik a ms, tbbnapos belfldi utazsoktl. Ennek kvetkeztben a fesztivlltogatkat is az utazk megszltsval kzelthetik meg sikeresen a desztincik, mivel a tanulmnyban rszletezett n. orszgjr attitd befogadbb a fesztivlokra, mint a fesztivlltogatk a belfldi turizmusra, a desztinciban eltlttt id meghosszabbtsra. Orszgos szinten, egy kampnyv a Fesztivlok ve 2010 keretben olyan zenetstruktrra van szksg a kommunikciban, ami mozgstja az eddig krn kvl lv fogyasztkat, teht azokat, akiknek mg felfedezetlen terlet a belfldi s/vagy a fesztivlturizmus.
Kulcsszavak: fesztivl, fesztivlturizmus, kulturlis turizmus, belfldi turizmus, tmav, hatkonysgmrs.
Bevezets
A nemzetkzi trendekkel prhuzamosan a fesztivlok Magyarorszgon is egyre npszerbbek. A mai fesztivlturizmust az elmlt msfl-kt vtizedben kialakult fesztivlltogatsi szoksok alapveten hatrozzk meg. A szmos rendezvny kztt nehz eligazodni, az v brVezet kutat, Magyar Turizmus Zrt., Kutatsi Csoport. E-mail: sulyok@itthon.hu. 2 Doktorjellt, Budapesti Corvinus Egyetem. E-mail: ivett.sziva@gmail.com.
1
mely idszakban dnten azonban a nyri idszakban egyik fesztivl a msikat kveti. A Magyar Turizmus Zrt. 2009-ben a Kulturlis Turizmus ve egyik pillreknt a fesztivlokat lltja kommunikcijnak kzppontjba, 2010-ben pedig a fesztivlokkal tlti meg az elssorban belfldre irnyul de 2008-tl a klfldi kommunikciban is megjelen tmavet. Jelen tanulmnyban a magyarorszgi fesztivlturizmus knlati s keresleti oldala kerl bemutatsra. A rendelkezsre ll msodlagos adatok mellett kln fejezet ismerteti a Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl a Brainexpress Innovation kutatintzet ltal 2009 nyarn kszlt felmrs eredmnyeit, amelyek nem csupn a nemzeti turisztikai marketing szervezet szmra szolgltk a 2010. vi kampnyv megalapozst, de a fesztivl-
turizmusban rdekelt tovbbi dntshozk szmra is rtkes informcikat nyjtanak.
1. A fesztivlok csoportostsa Fesztivlnak nevezhet minden olyan egy vagy tbb tma kr szervezd, rendszeresen megrendezsre kerl, egy vagy tbb helysznen trtn, meghirdetett programmal rendelkez kulturlis, mvszeti, gasztronmiai, sport vagy egyb esemnysorozat, amelynek clja, hogy kznsge rszre kiemelten sznvonalas, rtkkzvett, minsgi, ismereteket is bvt s egyben szrakoztat, szabadids kzssgi lmnyt nyjtson. (Magyar Fesztivl Szvetsg) A fesztivlok szmos jellemz alapjn kategorizlhatk. Az idtartam alapjn beszlhetnk egy- s tbbnapos, egyhetes vagy akr tbb hnapos fesztivlokrl. A fesztivl vonzskrzete szerint megklnbztethetek helyi, regionlis, nemzeti vagy nemzetkzi hatkr fesztivlok. Getz szerint turisztikai szempontbl azon rendezvnyek jelentsek, amelyek megltogatsa a szoksos lakhelyen kvli (min. 60 km-es krzeten tli) utazssal s legalbb egyjszaks ott-tartzkodssal jr. A megrendezs gyakorisga szintn fontos ismrv: vannak egyszeri s periodikusan visszatr rendezvnyek. Utbbiak jelentsge abban ll, hogy a visszatr rendezvnyek komoly mrkapt hatsak lehetnek, s akr egy egyszeri aprop (jubileumi v) is tudatosan felpthet gy, hogy az fmjelz esemnyknt ksbbi, azonos tematikj rendezvnysorozatnak legyen a kezdete (Getz, D. 1991). A fesztivlok csoportostsnak egyik alapvet szempontja az esemny tmja, amely tern rendkvli vltozatossg tapasztalhat: a palettn az amatr s professzionlis mvszetek fesztivljtl a gasztronmiai rendezvnyeken t a krnyezetvdelmi esemnyekig a rendezvnyek sokasga tallhat meg. A fesztivlok kt jellemz csoportjt lehet megklnbztetni aszerint, hogy az esemny elsdlegesen a kultra kzvettse vagy a rsztvevk szrakoztatsa cljbl kerlt megrendezsre. Ebben a dimenziban a kt vgletet a mvszeti fesztivlok s a vigassgok, fiesztk jelentik. A vigassgok legtbbszr magukban hordozzk a kzssgpts s az imzsformls lehetsgt, pontosan ezrt a kzmveldsi fesztivlok tfog megnevezst viselik (Hunyadi, Zs. s trsai 2006). A fesztivlokat mfaji szempontbl a Magyar Fesztivl Szvetsg az albbiak szerint csoportostja: 3 m vszeti fesztivlok (zenei, sznhz, tnc, irodalom, kpz- s iparmvszet, film, vide, fot, multimdia, npmvszet/folklr, cirkusz, egyb mvszeti),
3
t isztn amatr mvszeti s felmen versenyek (szaval, krus, sznjtsz, tzolt s egyb zenekar stb.), g asztronmiai fesztivlok (tel, ital, termny, gasztronmiai hagyomnyokat pol, kulinris stb.), e gyb, nem mvszeti fesztivlok (tjhoz, termszeti rtkhez ktd, hagyomnyrz, illetve trtnelmi helysznhez ktd rendezvnyek, vrjtkok, nnepekhez, npszokshoz ktd (egyhzi, vilgi) falunap, bcs, vigalom, karnevl, sokadalom, fieszta, sport, termszet, krnyezetvdelem, promcis, mrkhoz ktd) (MFSZ 2008). A tematikus csoportosts sorn a nemzetkzi szakirodalom gyjtfogalomknt kezeli a fesztivlokat s a fesztivllal kiegsztett nagyrendezvnyeket. Ez utbbi a kvetkez kategrikat tartalmazza: karnevlok, mvszeti fesztivlok (pldul tnc, sznhz), zenei fesztivlok, gasztronmiai s borfesztivlok, vallsi fesztivlok, cirkuszok, sportrendezvnyek, megarendezvnyek (olimpiai jtkok, kulturlis olimpik s kapcsold fesztivlok), kulturlis nagyrendezvnyek (pldul Eurpa Kulturlis Fvrosa fesztivlsorozatai) (Smith, M. 2009).
2. Nemzetkzi fesztivlturizmus
2.1. eurpai fesztivlkrkp A fesztivljelensg a kulturlis turizmus megatrendjeknt tarthat szmon: a fesztivlok szma exponencilis nvekedst mutatott az elmlt egy-msfl vtizedben (pldul Nagy-Britanniban 900 j kisebb-nagyobb fesztivl kerlt bejegyzsre 2007-ben (Long, P. 2008). Az Eurpai Fesztivlok Szvetsge ltal 2009-ben elindtott knnyzenei fesztivlportlon (Virtualfestivals.com) 3000 jelentsebb eurpai fesztivl tallhat meg. A nemzetkzi jelentsg fesztivlokon kvl ugyanakkor szmtalan helyi s regionlis fesztivlt jegyeznek: Nmetorszgban 14 000 Volkfestet (npnneplyt) tartottak szmon 2008ban (DSB 2009). Habr pontos sszestett adatok nem llnak rendelkezsre az eurpai fesztivlvilgrl, de tbb tzezres nagysgrendek fogalmazhatak meg a kisebb-nagyobb fesztivlok szmt illeten. Maguk a fesztivl toplistk is vltozatos kpet mutatnak, mivel a legtbb esetben ltogati, szubjektv vlemnyek alaktjk ki egy-egy mfaj kivlasztottjainak sort. A knnyzenei fesztivlok rangsort tbbnyire a nagy mlt fesztivlok vezetik, mint a Glastonbury-i (Nagy-Britannia), Roskilde-i (Dnia) vagy Eurockennes-i (Franciaorszg) fesztivlok. Ugyanakkor a zenei fesztivlok brit versenyn, az UK Festival Awardson olyan fiatal fesztivlok nyertk el a Legjobb Eurpai Fesztivl djt, mint az Exit (Szerbia) 2007-ben, vagy az Oxegen (rorszg) 2008-ban. (Az eurpai zenei fesztivloknak
Ezen kategrik szerint trtnik haznkban is a fesztivlok 2009-ben elindtott regisztrcija s minstse.
sajt djkiosztja lesz: a Yourope 2009-ben hirdette meg elszr a klnbz kategrij fesztivldjait a legjobb eurpai esemnyek kitntetsre /Festivalawards.com/.) A Timesonline (2008) ranglistjn a nagynev fesztivlok mellett a kisebb s fknt kzp- s kelet-eurpai esemnyek is helyet kaptak, mint pldul a Frequency Festival (Salzburg), a Spirit of Burgas (Bulgria), a T-Mobile INMusic Festival (Horvtorszg), a Sziget Fesztivl (Magyarorszg), az Opener (Lengyelorszg), a Bestfest (Romnia), az Exit (Szerbia) vagy a Pahoda Festival (Szlovkia). A Wall Street Journal (2009) legjobb eurpai fesztivlokrl ksztett toplistjban az reg kontinens legends mvszeti s operafesztivljai kaptak helyet: Festival dAix-en-Provence (komolyzene Franciaorszg); Bayreuther Festspiele (opera Nmetorszg); Edinburgh International Festival (skt balett- s mvszeti fesztivl Nagy-Britannia); Garsington Opera (opera NagyBritannia); Glyndebourne Festival Opera (opera NagyBritannia); Grange Park Opera (opera Nagy-Britannia); Ruhrtriennale (komolyzene Nmetorszg); Salzburger Festspiele (mvszeti Ausztria); Savonlinna Festival (opera Finnorszg). Az iExplore (kalandturisztikai portl) sajtos amalgmlistt lltott ssze a legjobb eurpai fesztivlok sorbl, amelyen mvszeti, zenei fesztivlok s fiesztk is tallhatk: 1. San Fermin, Pamplona (bikafuttats Spanyolorszg) 2. C annes Film Festival (Franciaorszg) 3. Palio Festival, Sienna (lovasviadal Olaszorszg) 4. F ringe Festival, Edinburgh (sznhz Nagy-Britannia) 5. O ktoberfest, Munich (srfesztivl Nmetorszg) 6. T omatina, Bunol (paradicsomdobls Spanyolorszg) 7. Notting Hill Carnival, London (karnevl Nagy-Britannia) 8. Cheese rolling, Gloucestershire (sajt utn futs Nagy-Britannia) 9. Wife-Carrying World Championship (felesgcipels Finnorszg) 10. La Regate des Baignoires (sajtos tutajverseny Belgium) (iExplore 2009). 2.2. A fesztivlturizmus jelentsge s keresletnek jellemzi A fesztivlturizmus nemzetkzi jelentsgvel kapcsolatosan meglehetsen kevs tfog adat ll rendelkezsre, ugyanakkor az utazsi motivcik felmrsre s a rendezvnyekkel kapcsolatos utak arnyra vonatkoz kutatsokbl fontos kvetkeztetsek vonhatk le. A European Travel Monitor eredmnyei szerint (IPK 2008) az eurpaiak szabadids cl klfldi utazsainak 2%-a trtnt rendezvnyltogats cljbl 2008-ban, amely arny korntsem tekinthet cseklynek a klfldre irnyul egszsgturisztikai utazsok pontosan megegyez arnynak tkrben. Az Eurpai Bizottsg (2009) Eurobarometer felmrse4 mr kln megnevezi a fesztivlltogatst mint utazsi motivcit. A kutats eredmnyei szerint a desztinci kivlasztsban az eurpai utazk 5%-a nevezte meg a fesztivlokat s ms rendezvnyeket mint legfontosabb dntsi ismrvet 2008-ban. A kzssgi kapcsolatok polsa s a kulturlis rtkek megismerse vgett utazk krben ugyanezen arny 6% volt. A 2009-es vre vonatkoz utazsi tervekben is 5%-ot rt el a fesztivlltogats cljbl tervezett utak arnya, mind a belfldi, mind a klfldi utak tekintetben. (Hasonl arnyban jelentek meg a gasztronmiai s a mvszeti cllal tervezett utazsok.) A fesztivlltogats kiemelten npszer az r utazk krben (9,6%-uk szmra jelentenek a fesztivlok egyrtelm vonzert a desztincivlaszts sorn). A fesztivlok klnsen npszerek tovbb a magyar (8,3%), a romn (7,3%), a szlovk (7,6%) s a brit utazk (6%) krben. Elsdlegesen a fiatalok esetben magas a fesztivlok miatt utazk arnya (1524 vesek 10,8%-a), de az idsd ifjsg krben is jelents ugyanezen arny (a 2539 vesek 5,7%-a), mg a 4054 ves utazk 3,9%-a utazik fesztivlok miatt. Fontos kiemelni, hogy a fentiekben bemutatott kutatsok a fesztivlltogatst mint els szm utazsi indtkot vizsgltak, ugyanakkor a fesztivlok kiegszt programelemknt is jelents szerepet jtszanak a ms f motivcij utak kapcsn. Klnsen igaz ez a krutazsok, a vrosltogat utak vagy a falusi turizmus kapcsn, amelyek egyttesen a 41%-t tettk ki az eurpaiak szabadids cl klfldi utazsainak 2008-ban (IPK 2008). 2.3. Mirt fontos a fesztivlturizmus? Hatsok s menedzsment A fesztivlok komoly szerepet tltenek be a kultra demokratizldsban, az rtkek s az jdonsgok tmegekhez trtn eljuttatsban, az j mvszek felkarolsban, a valahov tartozs rzsnek kialaktsban s a tolerancia fejlesztsben, ezrt (is) hrul nagy felelssg a szervezkre. A fesztivlok erteljes szerepet jtszanak abban, hogy egy tbbkultrj trsadalmat kultrk kztti trsadalomm formljanak. (EFA: Mvszeti fesztivlok Nyilatkozata a kultrk kztti prbeszdrl 2008.) A fesztivloknak teht nagy szerepe van abban, hogy a klnbz kultrkat s mfajokat sszekapcsoljk, s olyan mfajokat, kisebbsgi
4
Az Eurpai Bizottsg megbzsbl a magyarorszgi Gallup kutatintzet ltal vgzett felmrs az Eurpai Uni polgrainak 2008. vi utazsi szoksait s 2009. vi utazsi terveit vizsglta. Az sszesen 27127 telefonos interj sorn megkrdezettek kre a 15 vnl idsebb lakossgra terjed ki.
kultrkat is kzvettsenek csomagban, amelyeket a kznsg egybknt nem fogyasztana (Hunyadi, Zs. 2006). Pontosan ezrt hangslyozand a fesztivlszervezk felelssge a kultra megjulsban, az alkots s a bemutats felkarolsban, az innovciban (De Greef, H. 2008). A kisebb helyi kzssgek szempontjbl a fesztivlok szervezse lehetsget nyjt a kultra regenercijra, a helyi identitstudat erstsre s olyan kpessgek (szervezs, egyttmkds) elsajttsra, amelyek hasznosak a gazdasgi let terletn. Habr a helyi fesztivlok ritkn vlnak turisztikai vonzervel is rendelkez esemnny, szerepk jelents a kzssgpts, a helyi letminsg lgy (soft) tnyezinek (jlt) szempontjbl (Smith, M. 2007; OSullivan-Jackson 2002). A nagyobb fesztivlok turisztikai szempontbl is komoly jelentsggel rendelkeznek: egy jl bevezetett fesztivl kiemelked turisztikai mrkartket kpviselhet egy desztinci letben. Vrosok s helynevek vsdtek be az emberek tudatba az ott rendezett kulturlis esemnyek rvn. () Kevesen tudjk, hol kell lekanyarodni Oberhausen vagy Bayreuth fel, vagy merre fekszik Glastonbury, de millik tudnak kulturlis szerepkrl. (Hunyadi, Zs. s trsa 2006, 25. o.) A fesztivlok nem csupn elsdleges vonzer szerept tlthetik be, hanem a kulturlis turizmus megatrendjt kpviselve nagyon fontos kiegszt lmnyelemknt funkcionlhatnak, ahogyan a kulturlis rendezvnyek tbbsge is. Fontos ugyanakkor kiemelni, hogy a fesztivlrendezs nvekv npszersge miatt gyakran tlknlat alakul ki egy adott terleten, amely az esemnyek versenyhez s az egyttes siker cskkenshez vezethet (Smith, M. 2009). Nyilvnval, hogy az innovci-kzpont s a differencilst sztnz verseny rendkvl elnys a fesztivlok fejldsbe szempontjbl, ugyanakkor ehhez elengedhetetlen a rendezvnyek kztti forrs- s munkamegoszts, valamint az egyttmkds. A fesztivlok imzsforml hatsa vitathatatlan, ugyanakkor a valban realizlt gazdasgi haszon mr gyakran krdses: a fesztivlok jelents rsze vesztesges, s ezrt is szksges a rendezvnyek kzfinanszrozsa (Smith, M. 2009; Hunyadi, Zs. s trsai 2006). A vesztesges mkds gyakorta arra vezethet vissza, hogy a fesztivlszervezk egy rsze csak a jegyeladsbl szrmaz bevtellel szmol, holott egyb bevteli tnyezk is nvelhetnk a bevteli oldalt (mint pldul brleti djak, kereskedelembl szrmaz bevtel) (Hunyadi, Zs. s trsai 2006). A teljes kr gazdasgi hatsvizsglatokban elengedhetetlen a kzvetett haszonnal is szmolni, amely pldul a helyi turisztikai s kereskedelmi szolgltatknl csapdik le. Az EFA ezrt kiemelten nagy hangslyt helyez a fesztivlok kutatsra s a szervezk kpzsre (EFA 2009). A kutatsok jelents szerepet kapnak az elksztsben is, hiszen a kapacitsok meghatrozsakor s a ltogatmenedzsment megtervezsekor az eseti ltogatkkal is szmolni kell, akik kiegszt programelemknt kvnjk az esemnyt utazsukba beiktatni (Smith, M. 2009). A hatkony szervezs nem csupn a fesztivl sikere szempontjbl fontos, hanem az esemny hatsainak kezelse, a helyi kzssg s a helyi rtkek megvsa miatt is, a fenntarthat fejldst kpviselve. Mindemellett a kpzett szervezk (akr helyi fesztivlok esetben is) jval hatkonyabban tudjk menedzselni a fesztivl szervezst, amely munkaerkltsgek megtakartshoz vezethet. (A szervezs tern Nagy-Britanniban pldul a fizetett s nkntes munkaer 1090%-os arnyt kpvisel, mg haznkban ugyanezen arny 5050%-os (Hunyadi, Zs. s trsai 2006). A Yourope (2009) fesztivlszvetsg ltal szervezett kpzsek a kvetkez terletekre helyeznek kiemelt hangslyt: tmegmenedzsment (crowd management), egszsg, fenntarthatsg s biztonsg, kockzatelemzs s -menedzsment, folyamatmenedzsment, gazdasgi fenntarthatsg, k rzismenedzsment. A biztonsg s a fenntarthatsg szempontjai teht egyre jelentsebb irnyelvnek nevezhetek a fesztivlpiacon, amit a keresleti ignyek is tmogatnak. (A Festival Wood (2009) ltal vgzett felmrs szerint a megkrdezett fesztivlltogatk 38%-a szmra fontos dntsi szempontot jelent a fesztivl krnyezettudatossga, s 48%-uk tbbet is fizetne egy zldebb fesztivlrt.) Ez a trend lthat a fesztivlok minstsben is: a brit UK Festival Awards nhny ve beiktatta kitntetsei kz a Zldebb Fesztivl djat, a Yourope pedig 2006-tl vdjegynek minsl Greennclean djazsban rszesti a krnyezettudatos fesztivlokat (Yourope 2009/a). A Krnyezetvdelmi s Vzgyi Minisztrium a fesztivlszervez szakmval s zld civil szervezetekkel kzsen mra Magyarorszgon is kialaktotta azt a szempontrendszert, amivel cskkenthet a rendezvnyek, fesztivlok krnyezetterhelse.5
3. A hazai fesztivlturizmus knlati oldala

Az utbbi vtizedben Magyarorszgon is a vltozatos kulturlis knlat biztostsnak termszetes terepe lett a fesztivl. (Hunyadi, Zs. s trsai 2006, 47. o.) A fesztivlokat tmrt szervezetek listi sszestve kb. 300 hazai fesztivlrl adnak szmot, ugyanakkor a regisztrci nlkli esemnyekkel egytt akr 400-600 olyan rendezvny is lehet Magyarorszgon, amely kt- vagy tbbnapos programokat nyjt. Ezen rendezvnyek kztt jelents
5 A magyarorszgi Zld Fesztivl djrl a Turizmus Bulletin 70. oldaln olvashatnak.
szmban tallhatunk olyan esemnyeket, amelyek valdi turisztikai vonzervel rendelkeznek. Mindemellett tbb ezer egynapos helyi rendezvnyt szerveznek az orszgban, amelyeknek kiemelked szerepe van a helyi kzssg letben, hagyomnyaik megrzsben (Hunyadi, Zs. s trsai 2006, Szurmain, S.M. 2008). A fesztivlvilg nemzetkzi szinten is lthat fragmentltsga alapveten megnehezti az esemnyek feltrkpezst s klnsen a mrst. Haznkban nhny ve kezddtek meg azon kutatsok, amelyek a fesztivlok definilst, regisztrcijt, minstst szolgljk. 2009-ben indult meg a hazai fesztivlok nyilvntartsi s minstsi rendszernek kiptse az Oktatsi s Kulturlis Minisztrium, az nkormnyzati Minisztrium s a fesztivlok orszgos szvetsgeinek felgyeletvel, a Mveldsi Intzet s Kpzmvszeti Lektortus lebonyoltsban. A rendszer clja, hogy a fesztivlok jellemzinek s hatsainak kifinomult ismeretei alapjn az esemnyek tmogatst stratgiai tudatossg jellemezze (fesztivalregisztracio.hu).6 3.1. Fesztivlok s turizmus A hazai fesztivlpiac legtfogbb kutatsa a Nemzeti Kulturlis Alap (NKA) megbzsbl kszlt 20042005ben. Hunyadi Zsuzsa s trsai az orszgos szvetsgek listjn akkor szerepl 238 legrelevnsabb esemnyt trkpeztk fel s elemeztk rszleteikben. A kutatsbl az albbi, turisztikai szempontbl (is) fontos kvetkeztetsek vonhatk le: Tematika s knlat: A npmvszeti, gasztronmiai s amatr mvszeti fesztivlok majdnem a felt tettk ki a vizsglatba bevont esemnyeknek (az emlts sorrendje szerinti megoszlsuk: 22%, 18%, 7%). A mvszeti gakat felmutat rendezvnyek (zenei, sznhzi, irodalmi fesztivlok) kisebbsgben voltak. A npmvszeti programok (eladsok s vsrok, kzmves foglalkozsok) meglehetsen markns szerepet jtszanak, ugyanis a vizsglt fesztivlok ktharmadnak knlatban megjelentek, mg gasztronmiai programokat, kulinris lvezeteket a fesztivlok 20%-a knlt. Terleti eloszls: A vizsglt fesztivlok negyedt Budapesten s Pest megyben rendeztk, s tbbnyire ide koncentrldtak a mvszeti fesztivlok is, ahogyan a fesztivlok llami tmogatsa is a fvrosra s krnykre fkuszldott (az llami fesztivltmogatsok kzel fele Pest megyt rintette). Az 50 milli forint feletti kltsgvets fesztivlok negyedt is budapesti esemnyek tettk ki, ugyanakkor kiemelked fesztivlokat szerveztek az orszg
6
A magyarorszgi fesztivlok minstsi rendszerrl a Turizmus Bulletin 45. oldaln olvashatnak.
legklnbzbb pontjn is (mint pldul Disgyrtt, Szatmrban, Alsrsn vagy Egerben). I dtartam s ismtlds: A vizsglt fesztivlok leggyakrabban hromnaposak voltak, az esemnyek fele tartott ngy napnl hosszabb ideig. A rendezvnyek 93%-a vente ismtld esemny volt. S zervezk: A vizsglt fesztivlok felt nkormnyzatok vagy hozzjuk tartoz intzmnyek szerveztk, mg a profitorientlt vllalkozsok a szervezk 15%-t tettk ki. Utbbiak knnyzenei s gasztronmiai fesztivlok, szabadtri esemnyek esetben elterjedtek, amit magyarzhat a nagyobb profittartam s a nagyobb szervezsi szksglet. K znsg s vonzskrzet: A vizsglt fesztivlok 60%-a tzezer fnl kevesebb ltogatt vonzott, ezen bell 23%-t egy-kt ezren ltogattk. A fesztivlok kb. tizede nevezhet hazai viszonylatban nagy rendezvnynek, 50 ezer feletti ltogatkrrel. A kznsg sszettelt illeten elmondhat, hogy a vizsglt esemnyek 57%-t helyi lakosok ltogattk, 16%-uk esetben a krnyk jelentette a vonzskrzetet, 8%-ukban pedig a rgi. Az orszg tvolabbi rszbl rkezk s a fvrosiak a fesztivlok 14%-t ltogattk, mg klfldiek a 4%-t. Kiemelend, hogy a legszlesebb kznsgkrrel a gasztronmiai s szrakoztat fesztivlok rendel keztek. Kltsgvets s jvedelemtermels: A vizsglt fesztivlok harmada 3 milli forint alatti kltsgvetsbl gazdlkodott, tovbbi harmada 310 milli forintbl, 20%-nak 1030 milli forint kzeli volt a kltsgvetse, mg tizednek 20 milli forint feletti. A kltsgvets 35%-a ltalnosan sajt forrsbl, 18%-a nkormnyzati forrsbl, 18%-a llami tmogatsbl szrmazott, mg a szponzori tevkenysg 20%-t adta a kltsgvetsnek. A kzponti forrsok magas arnya teszi rendkvl trkenny a fesztivlpiaci szereplk java rsznek mkdst, mivel a sajt forrs s a sajt bevtel arnya viszonylag csekly. A szponzori tevkenysg a nemzetkzi pldk tkrben kiemelkeden aktv haznkban. A szponzorci koncentrlt: viszonylag kevs esemny, illetve jellemzen egymshoz kapcsold vagy kapcsolatban ll fesztivl kap jelentsebb tmogatst. A kltsgeket tekintve a mvszek djazsa tette ki a legnagyobb ttelt (47%-ot), marketingre 9% jutott, mg kpzsre mindssze 0,4%. A fesztivlok krlbell felnek volt sajt bevtele, amely 600 milli forintot tett ki, s amelybl 400 milli forintot a jegybevtel, 160 milli forintot a helypnz s 30 milli forintot a kereskedelem hozott 2005-ben. A KPMG (2005) kutatsa a Sziget Fesztivl jvedelemtermel kpessgre vonatkozott. Az eredmny meglehetsen meggyz: kzel 7 millird forintot kltttek a ltogatk 2004-ben a Sziget Fesztivl kapcsn, amely kltsnek negyede a
fesztivlon kvl, a vrosban trtnt. A 2005. vi fesztivlbl szrmaz adbevtel 1,3 millird forint volt, s a fesztivl tbb mint 3 millird forinttal jrult hozz a GDP-hez, a KSH ltal is hasznlt szmtsi modellt alapul vve. A KPMG (2009) legfrissebb kutatsa kt vidki fesztivl, a VOLT s a Balaton Sound hatsait mrte fel.7 Az eredmnyek ebben az esetben is ltvnyosan tmasztjk al a nagy fesztivlok gazdasgi hatst. A VOLT fesztivlon az sszes klts 1,28 millird forint, mg a Balaton Soundon 1,58 millird forint volt. Ily mdon a VOLT 670 milli forinttal jrult hozz 2008-ban a hazai GDP-hez (a kzvetett hatsokkal is szmolva), mg a Balaton Sound esetben ugyanez az rtk 816 milli forint volt. A kt fesztivl a Sziget Fesztivllal egytt 2,5-3 millird forint adbevtelt generlt. 3.2. Elzetes fesztivltrkp minsts s kiemelked rendezvnyek A mr emltett fesztivlregisztrcis rendszer nhny hnapja kezdte meg mkdst, ahogyan a minstsi eljrs is. A jelenlegi (2009. augusztus) eredmnyeket illeten elmondhat, hogy 321 fesztivl jelentkezett be a rendszerbe, amelyek kzl 188 mr befogadst nyert. A befogadott fesztivlok 66%-a mvszeti, 29%-a gasztronmiai, 14%-a amatr kategriba, mg 21%-a egyb kategriba tartozik (fesztivalregisztracio.hu). A fesztivlok minstse egy meglehetsen szofisztiklt rendszerben trtnik: a fesztivlok jellemzi s hatsai elre meghatrozott rtkelsi keretek kztt kerlnek grcs al. Az rtkelsi keret az egyes mfajok trsadalmi, turisztikai, trsgi s gazdasgi hatsainak slyait hatrozza meg. Az elzetes tervek alapjn elmondhat, hogy a legmagasabb turisztikai rtket a gasztronmiai fesztivlok rhetik el, 100-bl 60 maximlis ponttal, illetve az egyb fesztivlok (pldul vigassgok, sport, promcis rendezvnyek), amelyek 30 pontot kaphatnak maximlisan. (Mindezt altmasztjk a fentiekben bemutatott kutats eredmnyei, amelyek a gasztronmiai s az egyb fesztivlok turisztikai jelentsgt mutattk ki.) A mvszeti fesztivlok a trsadalmi rtk tern kerltek kiemelsre, mg az amatr fesztivlok a trsgi begyazottsg terletn (MFSZ 2008). A 20042005. vi, fentiekben bemutatott NKAkutats sorn trtnt rtkels alapjn a legkiemelkedbb fesztivlokrl pontos kp ll rendelkezsre, azzal a kittellel, hogy az akkori rtkelsi rendszer a mostani szofisztiklt minstsi keret kiindul pontjnak nevezhet, s az azta eltelt kzel ngy v alatt bizonyos trendezds is trtnhetett. Hunyadi Zsuzsa s trsai (2006) kvalitatv ismrvek (tartalmi elemek, kommunikci,
7
perspektva) s kvantitatv ismrvek (vonzskr, reklmtevkenysg szlessge, programok szma, llami tmogats mrtke, aktivizls, rettsg) alapjn a kvetkez kategrikat hatroztk meg: A/1 kivl minsg, kiemelked sznvonal rendezvny; A/2 kivl minsg rendezvny; A/3 kivl minsts rendezvny, A besorolst veszlyeztet elemekkel. A j minsts (B kategris) rendezvnyek kztt kapott helyet 2005-ben nhny nemzetkzi szint s azta kiemelked sportrendezvny, mint pldul a Plus (jelenleg Spar) Budapesti Nemzetkzi Maraton s Futfesztivl. A kiemelked fesztivlok kre minden bizonnyal bvlni fog azta befutott esemnyekkel, mint pldul a Balatonparti zenei vagy sportfesztivlok. A 2010-es v minden bizonnyal legnagyobb fesztivlsorozata a Pcs2010 Eurpai Kulturlis Fvros rendezvnysorozat lesz. A programban sszesen 16 fesztivl kerl megrendezsre az v folyamn, mint pldul a Frankofn Ht, a Pcsi Tavaszi Fesztivl vagy a Fringe 2010 fesztivl (EKF 2009).
4. A hazai fesztivlturizmus keresleti oldala

A fesztivljelensg fontossgt mutatja, hogy a rendezvnyek 46 milli ltogatt mozgatnak meg vente haznkban (Szurmain, S.M. 2008). A fesztivlltogatk pontos jellemzinek felmrse a fentiekben kifejtett regisztrcis s minstsi eljrs utn vlik lehetsgess. Az eddigi kutatsok (NKA-kutats 2005, Magyar Turizmus Zrt. M..S.T 2006) eredmnyeibl azt a kvetkeztetst lehet levonni, hogy elsdlegesen a helyi fesztivlok vonzak a magyar lakossg rszre. Ily mdon a hagyomnyosan rtelmezett fesztivlturizmusban egy szk szegmens vesz rszt a fesztivlozs elsdleges motivcijval, ugyanakkor a fesztivlok, rendezvnyek kiegszt programelemknt erteljesen megjelennek a ms clbl utazk krben (Magyar Turizmus Zrt. GfK Hungria 2008).8 Hunyadi Zsuzsa s trsai (2006) hat magyar fesztivl (Borfesztivl, Tokaji sz, Keszthelyi Tncpanorma, Szolnoki Mvszeti Hetek, Budapesti szi Fesztivl, Pcsi Napok) keresletnek vizsglatval a kvetkez eredmnyekre jutott. A vizsglt fesztivlok ltogatinak 4070%-a rendelkezett felsfok vgzettsggel. A bor- s gasztronmiai fesztivlokon a frfiak voltak tbbsgben, mg a mvszeti esemnyeken a nk voltak jelen nagyobb arnyban. A ltogatk kltsi hajlandsga meglehetsen vltozatos kpet mutatott az egyes fesztivlok esetben: 11 000 forinttl egszen 36 000 forintig terjedt a fajlagos, kzvetlen napi klts a vizsglt esemnyeken. Ugyanakkor mindenhol egyrtelmen kimutathat volt, hogy
8
E kutatsrl a Turizmus Bulletin 31. oldaln olvashatnak bvebben.
A Magyar Turizmus Zrt. ltal vgzett, a magyar lakossg kulturlis turizmussal kapcsolatos attitdjeit s utazsi szoksait vizsgl, 2008. vi kutatsok eredmnyei a Turizmus Bulletin 2008/3. szmban olvashatk.
A Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl a magyar lakossg fesztivlltogatsi szoksairl 2006-ban kszlt felmrs fbb kvetkeztetsei: A magyar lakossg httizede tud ilyen jelleg rendezvnyt emlteni. Az tlagosnl jobban ismerik a fesztivlokat a fiatalabbak, a magasabb iskolai vgzettsggel s jvedelemmel rendelkezk, illetve az utazs szempontjbl aktvabb szegmensek. Ezzel prhuzamosan a fesztivlok kevsb ismertek az idsebb korosztlyok, az alacsonyabb kpzettsggel s jvedelemmel rendelkezk, valamint a kisebb teleplseken lk krben. A fesztivlok ismertsge s a ltogatottsg nem minden szegmens esetben egyezik: a Nyugat-Dunntlon s a Kzp-Magyarorszgon lk ugyan az tlagosnl jobban ismerik, azonban kevsb ltogatjk a rendezvnyeket. A ngy legismertebb magyarorszgi fesztivl a Sziget Fesztivl, a Budapesti Tavaszi Fesztivl, a Debreceni Virgkarnevl s a Mvszetek Vlgye, amely rendezvnyek mind sokves mltra tekintenek vissza, s mra orszgos, st nemzetkzi rdekldsre tartanak szmot. Az ismert fesztivlok soksznsge azt is jelzi, hogy a magyar lakossg a nemzetkzi trendekkel sszhangban szleskren rtelmezi a kultra, illetve a fesztivl fogalmt. Ezt tmasztja al, hogy az emltett fesztivlok kztt nagyon gyakoriak a gasztronmihoz kapcsold s a zenei rendezvnyek is. A ngy legismertebb fesztivl rvilgt arra, hogy a kisebb kevsb emltett rendezvnyek elssorban regionlis, illetve helyi keresletre pthetnek, ezek a fesztivlok elssorban mint helyi vonzer jelentik a turisztikai knlat elemt. A fesztivlon rszt vevk 18,5%-a kizrlag a lakhelyn tartott rendezvnyre megy el, tovbbi 35,6%-uk maximum 50 km-t ksz megtenni egy fesztivl kedvrt. Az tlagosnl mobilabbak a frfiak, a 2530 vesek, a felsfok vgzettsggel rendelkezk, a ngyfs hztartsok, a nyaraltulajdonosok s az utazs szempontjbl aktvabbak. A fesztivlon rszt vevk vente tlagosan 2,88 rendezvnyen vesznek rszt, az esemnyek kisebb hatkr jelentsgt mutatja, hogy ezen bell a lakhelyen megrendezsre kerl fesztivlok tlagrtke 1,55. Az tlagosnl tbb fesztivlon vettek rszt a 1824 s a 3140 vesek, az rettsgivel rendelkezk s a ngyfs hztartsok tagjai. A leggyakrabban felkeresett rendezvnyek a knnyzenei s a gasztronmiai fesztivlok. Az utazsi szoksokat ltalban jellemz trendekkel ellenttben a fesztivlokrl a megkrdezettek elssorban televzis msorokbl, sajtbl, a korbban ott jrt szemlyektl, rdimsorokbl s prospektusokbl tjkozdnak; az internet szerepe kevsb jelents. A fesztivlon rszt vevk 31,0%-a igaztja a rendezvny idpontjhoz az utazst. A fesztivlon rszt vevk tlagosan 1996 forintot (lakhelyen), illetve 3768 forintot (lakhelyen kvl) kltttek szemlyenknt. Fontos kiemelni, hogy a helyi fesztivlon rszt vevk 21,4%-a egyltaln nem klttt. A dntst befolysol legfontosabb tnyezk a rendezvny jellege, a j hangulat, a szemlyes zls, a knny megkzelthetsg, a bartokkal, csalddal val egyttlt s a jegyr.
a tvolrl rkez ltogatk (fesztivlturistk) jval tbbet kltttek jegyvsrlsra, programokra a helyieknl.9 A fesztivlltogats a megkrdezettek harmadnl volt az utazs f motivcija, ugyanakkor a rendezvnyek ltogatsa kiegszt programelemknt marknsan megjelenik, teht a rendezvnyek ms termkekkel val sszecsomagolsa a siker kulcsa lehet, klnsen a kevsb ismert fesztivlok esetben (Magyar Turizmus Zrt. GfK Hungria 2008). A fesztivlltogats keresletrl tovbbi rtkes informcikkal szolglhat, hogy a Nemzeti Kulturlis Alap (NKA) ltal tmogatott rendezvnyeken krdves megkrdezs (magyar, angol s nmet nyelv krdvek) vizsglja a ltogatk jellemzit. Az egysges krdv amely
9
kiterjed a fesztivlok kivlasztsra, az informciforrsokra, a fesztivlltogatshoz kapcsold kltsre s az elgedettsgre egyarnt segtsgvel a magyarorszgi rendezvnypiac keresleti oldalrl szleskr, sszehasonlthat adatok fognak rendelkezsre llni.
5. Fesztivlltogatk vs. orszgjrk a tmavet megalapoz kvalitatv kutats tapasztalatai

5.1. A kutats mdszere A Magyar Turizmus Zrt. ltal meghirdetett tmavekkel kapcsolatos kutatsok a kampnyv elzetes s utlagos vizsglatt egyarnt magukban foglaljk. Az adott tmavet megelz, kvalitatv s kvantitatv mdszereket tvz (amikor is a kvalitatv (fkuszcsoport) megkrdezs eredmnyei alapjn kerl a kvantitatv (szemlyes)
A Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl 2006-ban kszlt kutats a magyar lakossg fesztivlltogatsi szoksairl. A kutats eredmnyei a Turizmus Bulletin 2007/3. szmban olvashatk.
krdv kialaktsra) kutatsok elsdleges clja az adott termkkel gy 2010-ben a fesztivlokkal szembeni attitdk, utazsi potencil vizsglata a magyar lakossg krben s a marketingkommunikciban alkalmazott zenetek s az eszkzrendszer megalapozsa. A tmav sorn az egyes marketingakcik hatkonysgnak vizsglata trtnik, mg a kampnyv lezrultval ismt a magyar lakossgra reprezentatv mintn trtn megkrdezs elemzi az adott v sikert. A Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl a Brain express International Innovcis Piackutat s Tancsad Kft. 2009 nyarn vgzett elsdleges kutatst a magyarorszgi fesztivlturizmusrl. A kutats elsdleges clja a Fesztivlok ve 2010 tmav koncepcijnak kialaktsa, gy fogyaszti insight-ok generlsa s elemzse, a kommunikciban alkalmazand zenetek, a kzponti kommunikcis elem, a szegmentci s marketingkommunikcis eszkzrendszer prioritsainak meghatrozsa voltak. Az eredmnyek rtkes informcikkal szolglnak a fesztivlok s a turizmus kapcsolatra, a fesztivloknak az utazsokban betlttt szerepre vonatkozan is. A kutats kt, egymsra pl kvalitatv szakaszbl llt. Az n. alapkutatst az irnytott fogyaszti blogok jelentettk, amelynek keretben a megkrdezsbe bevont fogyasztkkal mlyinterjk kszltek az erre a clra kialaktott internetes, zrt blogfellet segtsgvel. Az irnytott fogyaszti blogok eredmnyei alapjn kerlt sor kt innovcis workshopra, amelyek clja a tmav koncepcijnak megalapozsa volt. A kutats mindkt szakaszban n. kreatv vlaszadk vettek rszt, akik letvitelkbl, szemlyes rdekldskbl addan alkalmasak egy koncepci kialaktst szolgl kvalitatv kutatsban val rszvtelre. A kutatsi eredmnyek alapjn a belfldi turizmusban rintett nagykznsg szmra vonz, utazsra sztnz zentek kerltek meghatrozsra. A kutats sorn a fesztivlok meghatrozst az 1. fejezetben ismertetett definci szolglta. 5.2. fesztivlltogats A kutatsban rszt vevk kztt hasonl arnyban szerepeltek a fesztivlltogatk (rendszeres fesztivlltogat, komoly rltssal s tapasztalattal bizonyos fesztivlok mkdsre) s az orszgjrk (rendszeres hazai utazk, akik vente akr tbbszr is, ltalban rvidebb idre elutaznak egy-egy desztinciba, jellegzetes rgiba, orszgrszbe, de jellemzen nem utaznak fesztivlokra). Br a vlaszadk tlnyom rsze mindkt szegmenshez sorolta magt, a kutats eredmnyei szerint lesen sztvlt: a hazai fesztivlltogatst s a belfldi tbbnapos szabadids cl utazs. A fesztivlok fknt htvgi esemnyek, nem kell kln szabadsgot kivenni. A fesztivlok htvgi programja mindig a legersebb, ezrt n csak akkor megyek. Egy-egy fesztivl megltogatsa cljbl tett utazs esetben nem jtszik klnsebb szerepet az adott rgi. Az utazsi dnts meghozatalban sokkal inkbb dnt a fesztivltematika s az egyn rdekldse a program(ok) irnt. A fesztivlon val tartzkods, a kiadsok tervezse szorosan kapcsoldik a fesztivlprogramhoz. Dnten ezrt a kereskedelmi alapon mkd (vagyis fizets) szllshelyeken eltlttt vendgjszakk tekintetben kizrlag a praktikumnak van jelentsge. A htvgre es fesztivlok esetben tbben elnyknt emltettk, hogy nem kell kln szabadsgot kivenni a felkeresshez, ami egyttal elvezet ahhoz, hogy fesztivlok eltt vagy utn egy-egy napot kevesen tltenek a desztinciban. Egy fesztivl utn mr nem rdemes szabadsgot kivenni, majd a munkahelyemen kipihenem magam. Ha vget r a fesztivl, megyek is haza mielbb, hogy vgre a sajt gyamban aludjak. A fesztivlltogatst a vlaszadk tlnyom tbbsge szezonlis programknt, nyri esemnyknt jellte meg. Nem zrtk ki ugyanakkor a fesztivl krnykn tett kirndulsokat, barangolsokat, st ezzel legtbb esetben maguk is szmolnak jelenleg is, gy kszlnek egy lakhe lyk tl tvolabb es fesztivlra. Ez azonban a programtervezst annyiban mgsem befolysolja, hogy a fesztivl ltogatsra tbb idt/napot sznjanak. Kvetkezskppen Magyarorszgon mr ltezik egy kialakult fogyaszti rutin a fesztivlltogatssal kapcsolatban, amit a tbb mint egy vtizedes hazai fesztivlkultra alaktott a jelenlegiv. Ez a szegmens taln a legnehezebben kibillenthet az eddigi bevett gyakorlatbl. Ez azt jelenti, hogy a fesztivlt egy adott programknt fogja fel, amirl nem akar lemaradni, ennek mindent alrendelve utazik el a helysznre, az esemnyen kvl nem tervez klnsebb programokat: Az ott-tartzkodsban ugyan benne van a lehetsg, hogy a krnykre irnytsuk figyelmt, azonban ez csak a helysznen, ad-hoc mdon trtnhet. A blog-kutats sorn s az innovcis workshopokon feltrt vlaszok alapjn azt kell mondanunk, hogy a fesztivlltogats kapcsn elre eltervezett idtartamot jelenleg mg alig tudjuk befolysolni a krnykbeli ltnivalk, programok s a helyi vendgszeretet gretvel. Ha gy jn ki a lps, hogy fesztivl is van a krnyken, gy inkbb akkorra idztem az utazsomat. Szabadsgom alatt nyugalomra vgyom, pihenni szeretnk, nem akkor fogok egy teleplst felkeresni, amikor ott tmeg van s hangzavar.
10 Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm
A belfldi turizmus esetben megalapozottabb az n. orszgjr, belfldi turisztikai lehetsget keres emberek attitdjnek befolysolsa. k ugyanis valban egy-egy rgi rtkei irnt rdekldve tervezik utazsaikat. Ez azonban a legtbbszr fggetlen a fesztivlok idpontjtl, leginkbb az idbeoszts, a szabadsguk s a pnztrca befolysolja a vlasztst. Megfigyelhet, hogy ezen utazk szmra nem egyrtelm hvsz egy fesztivl, br sokan szvesen alaktjk hozz a tervezett utazsukat. A vlaszadk jelents rsze gy nyilatkozott, hogy amennyiben belfldi szabadids utazst tervez, ltn rtelmt figyelembe venni az adott rgi fesztivlesemnyeit a tervezs sorn. Ez azt jelenti, hogy az orszgjr attitd befogadbb a fesztivlokra, mint a fesztivlltogati attitd a belfldi turizmusra. Azonban a belfldi utazk ltal eltlttt vendgjszakk szmt nem befolysolja az tjukba es fesztivlok promcija, hiszen k a lehetsgeikhez mrten mr amgy is a desztinci vendgei, feltehetleg tbb napra, mint amit a fesztivlon tltenek. E szegmens irnyba trtn kommunikci igen egyszer s jl krlhatrolhat: fesztivlttekintt kell elrhetv tenni szmukra, hogy utazsaikat az adott desztinci fesztivljait is figyelembe vve idzthessk. Mindssze ennek lehetsgrl kell informlni ket, illetve felvetni a fesztivlltogats lmnynek nagyszersgt. Ez azonban frontkommunik cira nem alkalmas zenet, mert ugyan ez ltal nvelhetjk a fesztivlltogatsi kedvet, de nem vonunk be tbb embert a belfldi turizmusba. Mindenfell fesztivlokrl hallok, mgis alig ismerek prat. Jobbnl jobb sztorikat hallok a fesztivlokrl, most mr rdemes volna sajt lmnyeket is gyjtenem. Elbb ismerjem meg a szkebb krnyezetemet, a hazmat, aztn jhet a klfld. Annyi klfldi nem tvedhet, hogy felkeresi ezt az orszgot. 5.3. Clcsoportok, szegmentci Mint a fenti kt szegmens karakterbl is lthat, fesztivlltogatsi, illetve utazsi szoksaiban igen kvetkezetes, tudatos fogyasztkrl van sz. Mivel mr jelenleg is aktv szerepli a turizmusnak, ezrt az esetkben nehz jrahangolni a gondolkodsukat, illetve tovbbi vllalsra buzdtani ket. A kutats eredmnyei kiss gyengtik annak a teoretikus kommunikcis zenetnek a pozcijt, amely szerint a fesztivlozkat lehet, kell rvenni a tovbbi maradsra a helyszn rgijban. A kereskedelmi alapon mkd szllshelyeken eltlttt vendgjszakk szmnak nvelse rdekben a fenti kt szegmens bvtse, minl tbb ember bevonsa Amire alapozni lehet, az valban a fesztivlok adta esemnyek sora orszgszerte, fggetlenl attl, hogy valaki primer fesztivlltogatknt vagy ppen a krnyken megszll turistaknt rkezik oda. Amekkora pozitv meglepetst okozott a kutatsban rszt vevk tbbsgnek a magyarorszgi fesztivl-renesznsz, a tudatos fogyasztkban ugyanakkora ktsgeket is breszt: Elg sznvonalasak ezek a fesztivlok? Vagy csak mr minden egyetemi bulira rragasztjk a fesztivl cmkt? Valamennyi szegmens szmra elfogadhat ltalnos zenet s koncepci nem ltezik, hiszen a belfldi lehet a clravezet brmelyik fenti kt szegmensbe. Ezrt a kommunikci elsdleges clcsoportja a pillanatnyilag egyik szegmensbe sem tartoz fogyasztk lehetnek: o lyanok, akik eddig kimaradtak a fesztivlokbl, leginkbb azrt, mert nem ismerik azok soksznsgt, a fesztivlt, mint esemnyt egy-egy nagyobb hazai rendezvny karaktervel azonostjk (Sziget Fesztivl, Miskolci Operafesztivl, borfesztivl stb.), i lletve olyanok, akiknek a hazai turisztikai lehetsgek pillanatnyilag nem jelentenek klnsebb vonzert. 5.4. Kvetkeztetsek Orszgos szinten, egy kampnyv keretben olyan zenetstruktrra van szksg a kommunikciban, ami mozgstja az eddig krn kvl lv fogyasztkat, teht azokat, akiknek mg felfedezetlen terlet a belfldi s/ vagy a fesztivlturizmus. A kt alapszegmens, a mr eddig is krn bell lv fesztivlltogatk s az orszgjrk szmra relevns gretet nem tud kzvetteni egy ilyen tmav, hiszen k mr kialakult attitddel, mkd mozgatrgkkal brnak, amelyek csak megersthetk. Radsul utazsi szoksaik elg bergzltnek mondhatk, ezrt azon formlni a tovbbi vendgjszakk ignybevtele rdekben csak specilis marketingeszkzkkel (pldul promcik, hsgalap programok stb.) van lehetsg. A kutats sorn a vlaszadkkal folytatott feltrsos elemzs alapjn megllapthat, hogy br k maguk is aktv fesztivlletet folytatnak, nem is sejtettk, hogy Magyarorszg fesztivl-nagyhatalom. Megllapthat, hogy a fogyasztk fejben sem llt mg ssze az a kp, hogy a magyar fesztivlkultra ennyire sokszn s ilyen hihetetlenl gazdag: nem kztudott, hogy ennyi fesztivlunk van; nincs sszefoglal adatbzisa a fesztivljainknak, gy a legtbb fesztivlrl nem is hallottak ezeltt a megkrdezettek.
Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm 11
turizmus nem felttlenl kor- s sttuszfgg. Ellenben a mrkaidentits s egy Fesztivlok ve 2010 imzs kialaktsa szksgess teszi egy ltalnos mrkakoncepci megfogalmazst, ami ha nem is valamennyi, de az elrhet potencilis fogyasztk legtbbjnek relevns gretet kpes nyjtani. A kutats eredmnyei szerint az ltalnos koncepcinak hrom tartalmi kritrium alapjn kell megfogalmazdnia, amelyek alappillrek: 1. mozgsts 2. gret 3. kzssgi lmny.10 tmogatst nyjtott, mg 2008-ban 45 rendezvny rszeslt sszesen 400 milli forintnyi tmogatsban (OKM 2007, Mnyai, R. 2009). Tovbb a regionlis plyzatok keretben 800 milli forintos tmogatsban rszesltek a kisebb hatkr esemnyek 2008-ban. 2009-ben a Nemzeti Kulturlis Alap s az nkormnyzati Minisztrium kzs plyzati kerete 700 milli forint volt, amelybl 63 rendezvny rszeslt tmogatsban. A plyzati keretbl 100 milli forint llt rendelkezsre kulturlis clokat is teljest gasztronmiai rendezvnyek tmogatsra. A fesztivlturizmus helyet kapott az UMFT kiemelt turisztikai beruhzsai kztt is: a Tokaji fesztivlkatlan kzel ktmillird forintnyi tmogatsban rszeslt (Mnyai, R. 2009). A fesztivlturizmus fejlesztse rdekben a legfontosabb els lps a regisztrcis s minstsi rendszer fellltsa, amelyben valamennyi rintett (szervezk, irnytspolitika, rdekkpviseleti szervezetek) egyetrtenek. A 2009 tavaszn elindult eljrs eredmnyeknt ugyanis vals, konkrt kp lesz kialakthat a hazai fesztivlpiacrl, amely stratgiai tudatossghoz vezethet mind a kzfinanszrozsban, mind az innovci- s differencils-kzpont fejleszts, kommunikci tern.
6. Jvkp s fejlesztsek
A Nemzeti turizmusfejlesztsi stratgiban (NTS 2005) a fesztivlturizmus a prioritsknt kezelt rksgturizmus rszeknt jelenik meg, s a kvetkez irnyokban trtn fejlesztse kerlt meghatrozsra: () Az rksgturizmus kiemelt terletei alatt az albbiakat rtjk: a kulturlis rksg helyszneken bell a vilgrksgeket, illetve a termszeti rksgek megrzst clul tz nemzeti parkokat, a lovas turizmust, a falusi turizmust, a gasztronmit s borturizmust, valamint a kiemelt rendezvnyeket. (...) Ahol indokolt, nvelni kell a nagyobb tmegeket vonz, a hagyomnyteremt, a (kiegszt) programot jelent rendezvnyek szmt. A meglev rendezvnyeket legalbb egy vre elre kell tervezni, s szksges egymssal sszehangolni. Klnsen a krnyezetileg rzkeny helyszneken korltozni kell az adott rendezvny nvekedst, nehogy a vonzert jelent adottsgok krosuljanak. (NTS 2005, 157. o.) A fesztivlturizmus kiemelt prioritst kapott az Oktatsi s Kulturlis Minisztrium Kulturlis Turizmus Stratgijban is, amely a 20062010. kztti idintervallumra vonatkozik (OKM 2007). A stratgia elsdlegesen a kiemelt kulturlis turisztikai esemnyekre fkuszl (Eurpa Kulturlis Fvrosa, Kultra Magyar Vrosa esemnyei, tovbb nagy killtsok s nemzetkzi vadok), ugyanakkor a Nemzeti Kulturlis Alap krben szmos fesztivl kerlt tmogatsra a turizmusrt felels nkormnyzati Minisztriummal egyttmkdsben az elmlt vekben. A kzfinanszrozs a fesztivlok fenntarthatsgnak egyik sarkaltos pontja. A fesztivlok fontossgnak elismertsgt mutatja az a tny, hogy az rintett trck az elmlt vekben sszesen tbb millird forinttal tmogattk az esemnyeket. A Nemzeti Kulturlis Alap s az nkormnyzati Minisztrium egyttmkdsben, 2007-ben 40 rendezvny szmra 300 milli forintnyi
10 A Magyar Turizmus Zrt. 2010. vi marketingterve, illetve a Fesztivlok ve 2010 kampnyv marketingterve a www.itthon.hu oldalon rhet el (www.itthon.hu > Szakmai oldalak > Tevkenysgnk).
Felhasznlt irodalom
Czeizer, Z. Gbor, K. (2004) Az ifjsgi korszakvlts s az j kommunikcis sttusz kapcsolatnak vzlata. Letlts helye: www.kodolanyi.hu/szabadpart/22/22_ komm_ceizer_kalman.htm De Greef, H. (2008) The European Festivals Association challenges in times of diverging expectations, Letlts helye: www.efa-aef.eu/en/activities/efrp/ DSB (2009) Wirtschaftsfaktor Volkfest. Letlts helye: w w w.d s b ev.d e / f i l e a d m i n / p d f s / Ma r k t s t u d i e % 20 Kurzfassung.pdf IPK (2008) European Travel Monitor 2008, IPK International, Munich EKF (2009) Sajtanyag Pcs Eurpai Kulturlis Fvros 2010-es programjairl. Letlts helye: www.pecs2010.hu/ public/upload/file/programajanlok/2010.pdf European Festival Association (2009) yourope and virtual festivals launches pan-european festival portal. Letlts helye: www.yourope.org/virtual_festivals.aspx EFA (2009/a) European Festival Research Project (EFRP), Letlts helye: www.efa-aef.eu/en/activities/efrp/ EFA (2008) Mvszeti fesztivlok Nyilatkozata a kultrk kztti prbeszdrl, Letlts helye: www.efa-aef.eu/ festivalsdeclaration Festivalawards.com. Letlts helye: www.festivalawards.com/ index.cfm?section=awards.news&year=2008&id=5310 Getz, Donald (1991) Festivals, Special Events, and Tourism. Van Nostrand Reinhold, New York
Hunyadi, Zs. s trsai (2006) Fesztivl-vilg, NKA kutatsok 3. Kultrpont Iroda KPMG (2005, 2009) Millirdokat hoznak az llamnak a Sziget Kft. fesztivljai. Letlts helye: www.sziget. hu / balatonsound / hirek / milliardokat _ hoznak _ a z _ allamnak_a_sziget_szervezoiroda_fesztivaljai.625.html Long, P. (2008) Festivals, Events and the Creative Destination, Presentation Notes European Union of Tourist Officers Study Visit, Nottingham, UK 22nd September 2008, Letlts helye: www.euto.org/downloads/pages/libraries.asp/ Festivals_Events_Philip_Long.doc Magyar Turizmus Zrt. (2009) Tjkoztats az Orszggyls Sport s Turisztikai Bizottsga rszre, Kulturlis Turizmus ve 2009., Magyar Turizmus Zrt. Magyar Turizmus Zrt. (2009/a) Fesztivlok ve 2010 megbeszls emlkeztet, Budapest, 2009. mjus 20., Magyar Turizmus Zrt. Magyar Turizmus Zrt. GfK Hungria (2008) Kulturlis turizmus: utazsra motivl ltnivalk s programok, Turizmus Bulletin, 2008./3. Magyar Turizmus Zrt. M..S.T (2006) A magyar lakossg fesztivlltogatsi szoksai, kutatsi jelents Magyar Turisztikai Hivatal (2005) Nemzeti turizmusfejlesztsi stratgia 2005-2013, Budapest Mnyai, R. (2009) A kultra szerepe a turizmus fejlesztsben, Eurpa Jvje a Jv Kultrja, Kulturlis zarndokton a jvbe, nemzetkzi kulturlis turisztikai konferencia, 2009. mjus, Pcs, prezentci. Letlts helye: ugrodeszka.net/ admin/kepek/file/manyairolandeloadasa.pdf MFSZ (2008) Magyar Fesztivl Szvetsg kzgyls s konferencia, 2008. december, Pcs, prezentci. Letlts helye: engine.szinhaz.hu/data/files/207/2008pecs.ppt OSullivan, B. Jackson, m. (2002) Festival Tourism: A contributor to Sustainable Local Economic Development? Journal of Sustainable Tourism, Volume 10, Number 4., 2002. OKM (2007) Az OKM Kulturlis Turizmus Stratgija 20062010. Httranyag. Letlts helye: www.okm.gov. hu/letolt/kultura/hiller_lamperth_070515.pdf Prentice, A. Andersen, V. (2003) Festival as creative destination, Annals of Tourism Research, Vol. 30. No.1., 2003. Smith, M. (2009) An International Overview of Festival Tourism, Turizmus Bulletin (2009) megjelens alatt. Smith, M. (2007) Tourism, culture and regeneration, CAB Intl. 2007. Szurmain, S. M. (2008) Millirdos llami tmogatst kaphatnak a fesztivlok. Letlts helye: www.mfor.hu/ cikkek/Milliardos_allami_tamogatast_kaphatnak_a_ fesztivalok.html Timesonline (2008) The 20 best music festivals in Europe, Letlts helye: www.timesonline.co.uk/tol/travel/ holiday_type/music_and_travel/article5982028.ece Virtualfestival (2009) Welcome to my greener festival. Letlts helye: www.virtualfestivals.com/latest/features/6210/-/ Welcome-To-My-Greener-Festival Yourope (2009) The 8th European Health & Safety Conference and Seminar, Letlts helye: www.yourope. org/yes_seminars.aspx Yourope (2009/a) greennclean introduction, Letlts helye: www.yourope.org/green_clean.aspx WSJ (2009) The Best of Europes Festival Circuit, Letlts helye: www.online.wsj.com/article/SB124416025591487221. html
Turizmus s regionalits
A Szegedi Szabadtri Jtkok turisztikai jelentsge s ltogatinak jellemzi
Szerz: Herczeg Tams1 2003-ban a korbbi tendencia megfordult: a Szegedi Szabadtri Jtkokra kicsivel tbb turista rkezett, mint szegedi nz, azta a turistk szma fokozatosan n, jelenleg a nzk szmnak ktharmadt teszik ki. Mra a Szegedi Szabadtri Jtkok nemcsak kulturlis misszit tlt be, hanem a vros legnagyobb turisztikai attrakcija is, egyben jl mkd, helyi vllalkozsfejlesztsi projekt. 2006-ban, 2008-ban s a 2009-es szezonban az eladsokon rszt vevk krben krdves felmrst vgeztnk. A kutatsoktl azt vrtuk, hogy azok eredmnyei segtsk a kulturlis marketingstratgia s a jegyvsrlsokhoz kapcsold helyi klts emelst clz stratgia kialaktst. A vizsglatok elssorban a nzk elgedettsgre s a mfaji preferencikra irnyultak, de a kutatsok magukban foglaltk a ltogatk lakhelyre, szocio-kulturlis jellemzire, informldsi szoksaira s motivciira, valamint az eladsokon egytt rszt vevk krre vonatkoz krdseket is. Emellett 2007-ben Szeged vros felntt lakossga krben, 1015 fs mintn vgeztnk reprezentatv vizsglatot, amely sorn a kulturlis fogyaszts jellemzit vizsgltuk. Eddigi kutatsainkbl megllapthat, hogy a Szabadtri Jtkok tlagnzje kzpkor, felsfok vgzettsg, aktv, vrosban l n, aki prjval kettesben vagy kisebb trsasggal rkezik, informciit korbbi tapasztalataibl s az internetrl, tovbb informlis forrsokbl (barti, rokoni vlemnyek) szerzi. Autval kzlekedik, inkbb nem tlti Szegeden az jszakt, ha mgis, akkor vagy rokonainl, bartainl szll meg, vagy olcsbb szllslehetsget keres. Szrakozni, kikapcsoldni akar, ezrt a darabvlasztst elsdlegesen a mfaj, msodsorban a vrhat lmny hatrozza meg. Az tlagnz visszatr vendg: a nzk hromnegyede legalbb msodik alkalommal, kzel fele (45,5%) pedig mr ngynl tbbszr ltogatta meg a Szabadtri Jtkok eladsait.
Kulcsszavak: Szegedi Szabadtri Jtkok, kultra, turizmus, vllalkozsfejleszts.
Bevezets
A Jtkokat 1931-ben rendeztk meg elszr a Dm tren. Mra a magyarorszgi nyri sznhzi piac els szm vezetje, egymaga tbb bevtelt hoz, mint a tbbi nyri sznhz sszesen. Gazdasgi teljestmnyben az orszgos tlagot mind a helyrat, mind a jegybevteli arnyt illeten hromszorosan meghaladja.2
1. A Szegedi Szabadtri Jtkok jelentsge

Az esemnysorozat elszr is szabadtri sznhz, s mint ilyen, fontos kulturlis misszit teljest. Jellegbl fizikai adottsgaibl s hagyomnyaibl addan fknt a zens sznhzi mfajokat preferlja, ezen bell fontos clja az opera npszerstse s letben tartsa. A Szabadtri Jtkok mai nzi egyrtelmen a knny, zens sznhzi mfajokat preferljk. Az opera
Igazgathelyettes, Szegedi Szabadtri Jtkok. E-mail: titkarsag@szegediszabadteri.hu. 2 Mdi Zoltn: ll a hajsza, ll a bl, www.szinhaz.hu/index. php?id=1818&cid=31356.
1
npszersge vilgszerte, orszgosan s Szegeden is hanyatlban van, egykori vezet szerept tvette a musical, amit a npszersgi listn az operett kvet. Szksg van teht az operajtszs megjtsra. Hangslyozni kell, hogy az opera mindig is a Szabadtri Jtkok hagyomnyos hzmfaja volt, mert nemzetkzi sztrok szinte csak operban hvhatk meg Szegedre. Ez a mltban is gy volt s ma is rvnyes. Az opera jrapozcionlsa teht nem pusztn rtkmegrzs krdse (az is nagyon fontos), hanem a Szegedi Szabadtri Jtkok szmra a nemzetkzisg egyik alapfelttele. A mfaj letben tartsrt, az rt operakznsg kinevelsrt jellegkbl s mkdsi rendjkbl kvetkezen a teljes vadban mkd, repertorszeren opert jtsz ksznhzak tehetnek a legtbbet. Az idnyszer szabadtri sznhzak lehetsgei cseklyebbek, els sorban a ksznhzak ltal kivvott mfaji npszersgre pthetnek. A Szabadtri Jtkok Szeged vrosnak legnagyobb turisztikai attrakcija. Mint az utbbi vek vizsglatai kimutattk, a nzk tbbsge nem helyi lakos, 2006-ban 61%, 2008-ban pedig kzel ktharmaduk (66%) rkezett a csongrdi megyeszkhelyen tli terletekrl. Ebbl kvetkezen a nem szegedi vendgek szma mr csaknem ktszerese a helyi lakossgbl verbuvld nzkznsgnek. A marketingkommunikciban jelenleg a klfldi vendgek elrse jelenti a fehr foltot, ezen terlet szakszer
fejlesztse komoly eredmnyeket hozhat: a jvben klfldrl j, jelents szm nz mozgsthat. 2008-ban arra a krdsre, hogy a (nem szegedi) vendg kifejezetten az elads miatt jtt-e Szegedre, a dnt tbbsg (88,9%) igennel felelt. Nagyon fontos, hogy az itt-tartzkods ideje alatt a vendgek amennyire ez lehetsges megismerkedjenek a vrossal is, annak nevezetessgeivel s kulturlis rtkeivel. Ezrt vezettk be az eladsok jegyeinek rtkestsekor az rukapcsolst a REK Palota (Regionlis sszmvszeti Kzpont) killtsaival s egyb programjaival. Azt az elfeltevsnket, hogy a nknek a program kivlasztsban dnt szerepk van, a korbbi vizsglatok meggyz eredmnyeire alapoztuk, az idn kln nem vizsgltuk. 2008-ban arra a krdsre, hogy Ki dnttt arrl, melyik eladst nzik meg?, a kvetkez vlaszokat kaptuk: a nk 81,2%-a nyilatkozott gy, hogy dnttt arrl, hogy melyik eladst tekintik meg, mg a frfiak 46,7%-a vlaszolt gy. Lthat a nk egyrtelm csaknem ktszeres flnye. 2008-ban rkrdeztnk arra is, hogy kzs dnts esetn a prok kzl ki alkalmazkodott jobban a msikhoz (azaz ki engedte t a dntst a msiknak). A kapott vlaszok szerint a nk erflnye itt is egyrtelm: a megkrdezett nk 39,0%-a, a megkrdezett frfiak 72,0%-a alkalmazkodott jobban a prjhoz. 2008-ban a nzk tbbsge kzpkor, tlagletkoruk 42,3 v volt, ez lnyegben 2009-ben sem vltozott, az tlagletkor 43 v. Ahogyan 2006-ban (60,4%) s 2008ban (49%), gy 2009-ben is magas volt a felsfok vgzettsgek arnya (54,9%), az alapfok vgzettsgek szma s arnya pedig lnyegesen nem vltozott, most is elenysz (6,3%). A sznhz trsas mfaj. A korbbi vizsglatok szerint egyedl csak nagyon kevesen, a tbbsg prban vagy kisebb, legalbb hromfs trsasgban jr sznhzba. Ezt az idei adatok is megerstettk: egyedl csak a nzk 3,2%-a, prban 53,4%, hromfs vagy annl nagyobb trsasgban pedig 43,4% rkezett. Partnervel a megkrdezettek 49,1%-a rkezett, ms csaldtaggal 39,2%-uk. Barttal, ismerssel, kollgval a vlaszadk 32,9%-a vett rszt a Szegedi Szabadtri Jtkok eladsain, az egyb vlaszlehetsget mindssze 0,9%-uk jellte meg. 2.2. Motivci A motivcit mr a korbbi kutatsok is vizsgltk, mindig lnyegben azonos eredmny szletett: az elads kivlasztsban a nzk csaknem fele egyrtelmen a mfaj s a vrhat lmny alapjn dnttt (1. bra). 1. bra Mi alapjn vlasztottk ezt az eladst? (%)
60 50 40 30 20 49,1
2. A ltogatk jellemzi
2006-ban, 2008-ban s a 2009-es szezonban az eladsokon rszt vevk krben krdves felmrst vgeztnk. A vizsglatok elssorban a nzk elgedettsgre s a mfaji preferencikra irnyultak, de mindannyiszor megksreltk meghatrozni a Szabadtri Jtkok tlagnzjt is. A kutatsok fbb terletei az albbiak voltak: a ltogatk milyen terleti-teleplsi krbl r keznek? milyen szocio-kulturlis jellemzkkel brnak? milyen informcis httrrel rendelkeznek? milyen ltogati motivcival rendelkeznek? milyenek a ltogats formi (trsas kzege)? mennyire elgedettek a Jtkok klnbz dimenziival (program, elads, vendglts, tjkoztats, infrastruktra stb.)? A kutatsoktl azt vrtuk, hogy azok eredmnyei segtsk egy nzszmnvel kulturlis marketingstratgia megalapozst s a Jtkokkal kapcsolatos PR-tevkenysg hatkonysgnak nvelst. Tovbbi elvrsaink voltak a jegyvsrlsokhoz kapcsold helyi klts emelst clz stratgia kialaktsnak, valamint a programknlat s a nzi vrakozsok kzeltsnek elsegtse. A vizsglatok reprezentativitst a szoksos, szakmailag elfogadott mdszerrel biztostottuk vletlenszeren kisorsolt lhelyek szerinti kivlaszts , a felmrst tapasztalt, nyelveket is beszl nkntesekkel, krdves mdszerrel vgeztk. A minta nagysga mindhrom szezonban, a 1516 Dm tri eladst egyttvve meghaladta az 500 ft. Emellett 2007-ben Szeged vros felntt lakossga krben, 1015 fs mintn vgeztnk reprezentatv vizsglatot, ebben a kulturlis fogyaszts jellemzit vizsgltuk. A tovbbiakban n egy-egy kutats eredmnyre hivatkozom, s minden konkrt esetben jelzem melyikre. 2.1. A kznsg sszettele A 2009. vi felmrs sem hozott klnsebb meglepetst a nzkznsg nemi sszettelt illeten, a jtkok ltogati elssorban nk (73,8% n, 26,2% frfi) voltak.
31,1 18,9 6,8 Mfaj Vrt lmny Mvszek Rendez Egyb 19,6
10 0
Forrs: A Szabadtri Jtkok nzi Kutatsi Jelents, 2008
2. bra A legkedveltebb mfajok (tlagrtk 1-tl 5-ig terjed skln)
5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 4,61
4,35
4,32
4,17 3,86 3,55 3,44 2,92 2,81 2,78 2,67 2,62
os Zen da s, ra b Bo h ka z a t ba , r T nc el a d s
Gy er
Az elads kivlasztsa szemlyes dntsek s objektv lehetsgek fggvnye. A szemlyes dntsek kzel felben (47%) a prok kzsen dntttek a darab kivlasztsrl, a msik felben (51%) a pr valamelyik tagja tbbsgben a nk (81%) hoztk meg a dntst. A nzk egyrtelmen a knny, illetve zens sznhzi mfajokat preferljk: a legkedveltebb a vgjtk, amit a npszersgi listn a musical, majd a zens, tncos
darabok s a bohzatok, kabark kvetnek. Az operett a 6. helyre , az opera pedig a 9. helyre szorult a legkedveltebb mfajok listjn (2. bra). 2.3. Kommunikcis csatornk A 3. bra rdekes kpet mutat. A tjkozdsban a sajt szerepe az elektronikus s a nyomtatott egyarnt 3. bra
Honnan rteslt a Szabadtri Jtkok programjrl? (%)

30 28,4 25 19,4 17,5 13,5 11,9 10 6,3 5 2,1 0 0,9 1,2 0,4 3,3 1,2 7,2 4,9 28,9
20
15
t i i m t ap j t r m z s da z s t s a k l r a ze fo sa l r o l a a g r l n P t f t t i i o t u k i U Sz ur Pr ro To
di
v le Te
zi
Ism
, t k es t r ek a k i el t ne er ba r l at g B pen er t z t It In ss nd p Vi ve cs
sz ik ba us le M tt od er n dr m a
Eg b y
sz ik d r us m a
ic a
et
er
er
us
Op
Op
gj
ek el
as
ba er n M od
le
tt
Kl
nc
Kl
as
4. bra Hol lakik szegedi tartzkodsa alatt? (%)
40 35 30 25 20 15 10 5 0 Nem fizet a szllsrt, szvessgi szlls Panzi 1-3 csillagos szlloda Egyb Magnszemlynl fizet helyen pnzrt (kollgium stb.) 6,6 3,3 2,6 4-5 csillagos szlloda 17,9 17,2 17,2 35,1
Kemping
cskken, mg az informlis forrsok (visszatr vendg, illetve bartok) s az internet erteljesen nvekszik. Nhny ve mg a sajtforrsok dominltak, 2006ban a TV s a rdi (16%), a napilapok (24%), valamint a plaktok (25%) kzepes szerepek voltak. Mra gy tnik, szrlapozni szinte nem rdemes, s nyugodtan vissza lehet fogni az jsghirdetseket is. Mg a plaktozs is hatkonyabbnak ltszik az rott sajtnl, a rdi- s a tvhirdetsekrl nem is beszlve. Az informlis hrterjeszts jelentsgt nem lehet elgg hangslyozni. 2006-ban 39%-os slyval a bartok ajnlsa vezette az informciszerzs rangsort, most ez visszaesett a mg mindig elkel harmadik helyre, viszont a visszatr vendg kategria mint specilis informlis forrs egyben a Szabadtri Jtkok irnti bizalom jele vezet. 2.4. Elgedettsg Az elgedettsget a vizsglatok az iskolai osztlyzatokhoz hasonlan tfokozat skln mrtk 2006-ban, 2008-ban s 2009-ben is. A szervezsre adott nzi osztlyzatok tlaga 4,66. A szolgltatsok s az infrastruktra sznvonalra adott tlag 4,45. Az eladsok nvja 4,77 ez pedig a 2006-os 4,71-es s a 2008-as 4,76-os tlagot is tlszrnyalja. A Szabadtri Jtkokkal val nzi elgedettsg 2008-ban sszessgben 4,66 volt. 2.5. Utazsszervezs A szegedi ltogatsok tlnyom tbbsge, 90,8%-a mg mindig magn szervezs (sajt, illetve barti), tavaly ez az arny 94,4% volt. Arra a krdsre, hogy ki szervezte
ezt a szegedi ltogatst?, a vlaszadk kzl munkahelyi (iskolai, egyhzi stb.) szervezsrl 3,2%, egyb szervezsrl 3,8%, utazsi iroda szervezsrl csak 1,6% szmolt be. A 2006-ban vgzett vizsglat feltrta, hogy megfordult a hagyomnyos trend: a nzkznsg sszettelt illeten a nem szegediek tbbsgbe kerltek (61,2%). 2008-ban az ideltogatk szma s arnya tovbb nvekedett (66,3%), viszont 2009-ben a turistk szma s arnya valamelyest cskkent (59,1%). 2009-ben az ideltogatk tbbsge (67,8%) 100 kmnl tvolabbrl, sokan (21,1%) 50 km-nl messzebbrl jttek Szegedre a Szabadtri Jtkok eladsait megtekinteni. A kt csoport egytt az ideltogatk 88,9%-t teszi ki, akiknl el kellene rni, hogy Szegeden, lehetleg fizets szllshelyen szlljanak meg. Ezzel szemben a mrt adatok mst mutatnak: a ms teleplsrl rkezett vlaszadk tbb mint fele (53,8%) nem jszakzik Szegeden, az elads utn hazautazik. Az ideltogatknak csak 26,9%-a tlt el Szegeden egy jszakt, kettt 11,4%, hrmat 4,4%, az ennl tbb jszakt itt tltk arnya pedig nem haladja meg az 1%-ot. Azon kevesek kzl, akik az idn Szegeden jszakztak, a tbbsg (35,1%) nem fizetett a szllsrt (4. bra) . 3 2.6. Klts Az egy ltogatra es tlagos klts, azaz az addicionlis kiads rtke azok krben, akik ilyenre kltttek a
3
2006-ban a vendgek tbb mint fele (55%-a) fizets szllshelyet vett ignybe.
5. bra A ltogatk tlagos kltse (forint)
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 Belpjegy Kzlekeds, utazs Fesztivlon kvli tel, ital Szlls tel, ital a fesztivlon Fesztivltl Fesztivlon kvli program fggetlen ajndk Ajndk, emlktrgy a fesztivlon
2579 1933 1848 641 6351
513
374
149
teljes itt-tartzkodsuk alatt, az 5. brn bemutatottak szerint alakult. A rendelkezsnkre ll adatok (1. tblzat) alapjn megllapthat, hogy 2009-ben minden jegyre klttt 100 forint tovbbi 127 forint egyb helyi fogyasztst generlt. Ez hozzvetleg 350 milli forint jegybevtel4 mellett krlbell 444,5 milli forint jrulkos szegedi fogyasztst jelentett. 2006-ban az addicionlis szorz 2,2 volt (azaz minden jegyre klttt 100 forint tovbbi 220 forint helyi fogyasztst hozott), azonban akkor a jegybevtel is kisebb volt, ennek megfelelen ugyancsak alacsonyabb volt a jegyek ltal generlt helyi fogyaszts is (430,1 milli forint).
2008-ban az addicionlis szorz csak 1,55 forint volt (minden jegyre klttt 100 forint tovbbi 155 forint helyi fogyasztst teremtett), m ez sszessgben 604,5 milli forint szegedi fogyasztst generlt. 2009-ben az elmlt vi eredmnyekhez kpest minden pnzgyi mutat cskkent, a (becslt) nett jegy-rbevtel, az addicionlis szorz (1,27), s az ezek alapjn becslt, a jegyvsrlsokhoz kapcsold helyi fogyaszts is visszaesett. (Utbbi ppen csak meghaladja a hrom vvel ezelttit: krlbell 444,5 milli forint). sszefoglalva megllapthat, hogy a Szabadtri Jtkok nzi mind a jegyekre (2009-ben nem volt remels, tlagosan olcsbbak voltak a jegyek), mind 1. tblzat
A ltogatk kltse (forint)

tlag egy fre Belpjegy Kzlekeds, utazs tel, ital (a rendezvnyhelysznen kvl) Szlls tel, ital (a rendezvnyhelysznen) Egyb programok Vsrls/ajndk (a rendezvnyhelysznen kvl) Ajndk/emlktrgy Kznsg tlag N= 572 6351 2579 1933 1848 641 513 374 149 Helyiek N=256 5604 459 632 457 400 578 169 117 Belfldiek N= 303 6955 4303 3055 3001 829 480 585 170 Klfldiek N=10 7500 3875 1788 3000 531 0 0 375
Jelen tanulmny rsakor ez mg elzetes adat (becslt nett), a hivatalos elszmols mg nem kszlt el.
az addicionlis kiadsokra kevesebbet kltttek, mint tavaly, s mg kevesebbet, mint 2006-ban. Az ltalnos pnzgyi vlsg kvetkezmnyeit teht nem sikerlt elkerlni, az Szegeden, a Szabadtri Jtkok 2009. vi szezonjban is kifejtette negatv hatst. Ugyanakkor a 2009-es minsgi mutatk nem vltoztak, kijelenthetjk, hogy a Szabadtri Jtkok, mkdsnek nvjt tekintve, az elmlt vekben egyenletesen, igen magas sznvonalon teljestett. A legfontosabb, hogy az tlagnz mra mr visszatr vendg: a nzk hromnegyede legalbb msodik alkalommal, kzel fele (45,5%) pedig mr ngynl tbbszr ltogatta meg a Szabadtri Jtkok eladsait. Ez az utbbi vek szisztematikus bizalomptsnek risi eredmnye. A Szegedi Szabadtri Jtkok mint kulturlis intzmny az elmlt vekben jelents eredmnyeket rt el. Felismerte msodlagos (turisztikai attrakci) s harmadlagos (vllalkozsfejlesztsi projekt) szerept, mkdsben pedig megjelentette ezt a tudatossgot. Nagy lehetsgeket ltunk abban, hogy a korbbiakhoz kpest szervezettebben kapcsoldjunk be a magyarorszgi beutaz turizmusba, gy a kvetkez vekben leginkbb a klfldi ltogatink szmt kvnjuk nvelni. Ehhez azonban szmos j kooperci kidolgozsa szksges, rszint az utaztatssal foglalkoz szervezetekkel, rszint a vrosvezetssel, valamint a helyi szllshely-szolgltatssal s vendgltssal. Tovbbi informci: www.szegediszabadteri.hu.
sszefoglals
Eddigi kutatsainkbl megllapthat, hogy a Szabadtri Jtkok tlagnzje kzpkor (43 ves), felsfok vgzettsg, aktv n, aki vroslak, prjval kettesben, vagy kisebb, jobbra csaldi trsasggal rkezik, informciit korbbi tapasztalataibl s az internetrl, tovbb informlis forrsokbl (barti, rokoni vlemnyek) szerzi. Autval kzlekedik, inkbb nem tlti Szegeden az jszakt, ha igen, akkor vagy rokonainl, bartainl szll meg, vagy olcsbb szllslehetsget keres. Szrakozni, kikapcsoldni akar, ezrt a darabvlasztst elsdlegesen a mfaj, msodsorban a vrhat lmny hatrozza meg.
Kiadvny- s knyvajnl
Event Management and Sustainability

Sustainable Event Management and Sustainability, Edited by Razaq, Raj and Musgrave, James, CAB International Publishing (CABI), United Kingdom, 266 p., ISBN 978-1-84593-524-5 sszelltotta: Dr. Dvid Lrnt1 Raj Razaq s James Musgrave, a nagy-britanniai Leeds Metropolitan University kutatinak szerkesztsben, npes szerzi grda kzremkdsvel, a CAB International Publishing (CABI) kiad gondozsban jelent meg a Turizmus Bulletin jelen szmnak tmjhoz is szorosan kapcsold, Event Management and Sustainability cm szakknyv, amelyet szves figyelmbe ajnlok minden kedves olvasnak, turisztikai szakembernek s rendezvnyszerveznek. A 41 szerz s kzremkd a turisztikai s egyb rendezvnyek, esemnyek, konferencik tbb szempontbl val feldolgozst vllalta fel. A kziknyv t nagy fejezetbl ll. Az els rszben a fenntarthatsg s az esemnyek koncepcionlis krdseit trgyaljk a szerzk. A fenntarthatsg kritriumainak s indiktorainak feltrsa is ezen fejezet rsze. A msodik fejezet a gazdasgi, trsadalmi s krnyezeti fenntarthatsg tmakreit jrja krl, az utbbi esetben jelen ajnl szerzje ppen egy magyarorszgi esettanulmnyt tr az olvaskznsg el (Sziget Fesztivl). A harmadik rsz a menedzsment megoldsok s a megvalsthatsg problmit elemzi. A negyedik nagy krdskr a tervezs s az elemzs gyakorlati megvalstsnak eszkzrendszert veszi grcs al. Az tdik egysg eurpai, zsiai s afrikai pldkkal s esettanulmnyokkal tmasztja al a knyv mondanivaljt oly mdon, hogy a pnzgyi megvalsthatsg, menedzsment s fenntarthatsg feltteleit is bemutatja. A szakkny megrendelhet: www.cabi.org, ra: 90 eur.
1
Tanszkvezet fiskolai tanr, Kroly Rbert Fiskola, Turizmus s Terletfejlesztsi Tanszk. E-mail: davidlo@karolyrobert.hu.
Harmincves a Budapesti Tavaszi Fesztivl
Szerz: Koch Andrea1
Nemcsak a haznkban l, kultra irnt nyitottak vrjk a tavasz eljttt, hanem a vilg szmos ms orszgban lk is. A Budapesti Tavaszi Fesztivlra elltogatni, azon fellpni ma mr presztzskrds. Nem vletlen, hogy szmos vilghressg feltnteti a honlapjn, hogy a Budapesti Tavaszi Fesztivlon vendgszerepel. A fesztivltrtnet harmadik, jelenleg is tart peridusban a jellemz tendencia: a magyar kultra rtkeit magas sznvonalon, de vonz a nagykznsg szmra is lvezetes mdon ismertetni meg a vilggal, a nemzetkzi kulturlis let lvonalbeli szemlyisgeit, fiatal talentumait rendre bemutatni Magyarorszgon, tovbb tartalmas, ltvnyos, mozgalmas rendezvnyekkel tmegek szrakoztatst szolglni.
Kulcsszavak: kultra, sszmvszet, fesztivl, orszg imzs.
1. A Budapesti Tavaszi Fesztivl 2009-ben s 2010-ben

A Budapesti Tavaszi Fesztivlt 1980-ban alaptottk a turisztikai kereslet lnktse rdekben. Mra a nemzetkzileg is elismert esemnysorozat menetrendszeren pezsgst hoz a tli lmbl bredez vrosba. A vroslakk s a kultrra hez turistk tizenht napig a fesztivlhangulatot sugrz fvrosban vlogathatnak az sszmvszeti programsorozat knlatbl. Az esemnysorozaton a komolyzene, a jazz, az operaeladsok, a balettestek, a sznhzi produkcik, a killtsok s a folklr mellett a szabadtri rendezvnyek is helyet kaptak. A fesztivl 1997 ta 90 m sbemutatjnak szolglt helysznl. A fesztivlt szmokban kifejez, hazai viszonylatban igen kiemelked mutatk mellett kzel hrom vtizede vrl vre megvalsul programjaival jelents klfldi elismersben is rszeslt. 2004-ben pldul a tekintlyes holland Lokale Festiviteiten internetes oldal sszelltotta Eurpa tven legjobb fesztivljnak listjt, amelyen Magyar orszgrl a Budapesti Tavaszi Fesztivl mellett csak a Sziget Fesztivl jelent meg. 2005-ben a KulturForum Europa a Budapesti Tavaszi Fesztivlt Magyarorszg kulturlis nagykveteknt Eurpai Kulturlis Djjal jutalmazta. 2009-ben a Budapesti Tavaszi Fesztivl 40 helysznn 128 esemnyre kerlt sor, amelyhez trsult a fesztivl utols napjn zajl Fringe+ (az elmlt hrom Fringe fesztivl legsikeresebb produkcii, eladi); ez tovbbi 125 ingyenes eladst jelentett a nzknek. 14 zenekari hangverseny, 15 kamaraest, 4 templomi koncert, 7 operaelads, 2 operett, 8 tnc- s 23 sznhzi elads, 7 gyermekprogram, 4 npzene/nptnc, 3 jazz, 1 vilgzenei s 2 crossover
Kommunikcis vezet, Budapesti Fesztivlkzpont Kht. E-mail: koch@fesztivalvaros.hu.
1
koncert, 8 egyb program, 2 szakmai rendezvny s 28 killts tette vltozatoss a fesztivlt. A Vrsmarty tren 60 ingyenesen ltogathat program valsult meg. A Budapesti Tavaszi Fesztivl 2006-ban letre keltette a Budapest Fringe Fesztivlt. A Fringe feladata, hogy lehetsgeihez mrten sszegyjtse s tmogassa a mg kevsb ismert eladkat gy, hogy fellpsi lehetsget biztost szmukra. A vilgon ma a legnagyobb s legismertebb mvszeti fesztivl, az Edinburgh-i Nemzetkzi Fesztivl trtnete egszen 1947-ig vezethet vissza, ekkor ugyanis a hivatalos programon kvl a vrosban felbukkant hat skt s kt angol csoport, amelyek teljesen vratlanul sznhzi eladsokkal szrakoztattk a kznsget. Fellp helyeket kerestek maguknak, gy kerltek egyes darabok dohos sznapadlsokra. Minthogy mr ez az els alkalom is tt siker volt, a kezdemnyezsbl a Nemzetkzi Fesztivl mellett megszletett az Edinburgh-i Fringe Fesztivl. A 60 ves mltra visszatekint rendezvny ma mr kzel 1600 eladst, 15 000 eladt s 300 klnbz helysznt tudhat a magnak vente. 1996-ban a Guiness Rekordok Knyve a vilgon a legnagyobb fesztivlnak nevezte a Fringe-et, amely rendezvny ezt a cmet azta is vltozatlanul birtokolja. Azta a vilg szmos nemzetkzi fesztivljhoz kapcsoldik hasonl programsorozat. Az anya fesztivlra az eladkat felkrik, a Fringe-en korltozs nlkl brki bemutathat brmit az ltala vlasztott helyen, gy az eladsok nagy rsze vilgpremiernek szmt mg ma is. A magyarorszgi Fringe Fesztivl 2010-ben Pcsre kltzik, hogy ezzel a kezdemnyezssel a vidken l, rejtett tehetsgek is bemutatkozsi lehetsget kapjanak. A 2010-ben 30. szletsnapjt nnepl fesztivl Erkel Ferenc szletsnek 200. vforduljrl is megemlkezik. Nigel Kennedy, a Dn Kirlyi Balett, Il Giardino Armonico,
1. tblzat A Budapesti Tavaszi Fesztivl kltsgvetse, 20032009 (milli forint)
Intzmny M Turisztikai Szakllamtitkrsg OKM SZMM Fvrosi nkormnyzat Szponzor, Kht. Jegybevtel, Kht. Barterszponzor, Kht. sszesen 2003 sszeg % 180 141 90 124,8 164,2 195,1 895,1 20,1 15,8 10,1 13,9 18,4 21,8 2004 sszeg % 190 150 97,1 124,9 223,5 216,4 19,0 5,0 9,7 12,5 22,3 21,6 100,0 2005 sszeg % 192,5 218 102 131,3 258,9 310,3 1213,0 15,9 18,0 8,41 10,8 21,3 25,6 100,0 2006 sszeg % 224 180 106,5 132,1 285,7 381,1 1309,4 17,1 13,8 8,1 10,1 21,8 29,1 100,0 2007 sszeg % 224 180,5 123 207,4 294,9 388,9 1418,7 15,8 12,7 8,7 14,6 20,8 27,4 100,0 2008 sszeg % 250 180 2 135 267,5 267,6 409,1 1511,1 16,5 11,9 0,13 8,9 17,7 17,7 27,1 100,0 2009 sszeg % 250 196,2 149 243,7 268,6 449,9 1557,4 16,1 12,6 9,6 15,7 17,2 28,9 100,0
100,0 1001,7
Forrs: Budapesti Fesztivlkzpont Kht.
Sol Gabetta s mg szmos vilghr klfldi mvsz mellett neves magyar mvszek is kpviselik haznk kulturlis rtkeit a 2010. vi Budapesti Tavaszi Fesztivlon. 2009-ben az llami tmogatsok a kltsgek mintegy 38,2%-t fedeztk, mg a kltsgvets fennmarad 61,8%-t sajt bevteli forrs tette ki (1. tblzat). Ma, amikor nagyon sok sz esik az gynevezett PPP (Public-Private-Partnership) finanszrozsi formrl, vagyis az llami s a magnszfra egyttmkdsrl, a fesztivlt ebbl a szempontbl is pldamutatnak tekinthetjk. 1.1. A klfldi ltogatk 2009-ben a klfldi jegyvsrlk arnya 28% volt. A klfldi nzszm teszi sszgazdasgi szinten nyeresgess a fesztivlt, hiszen a klfldi turistk kltse (szlloda, tkezs, kzlekeds) tbbszrse az llami tmogatsok sszegnek. A klfldiek szmra ngy csatornn rtkestenek jegyeket: utazsi irodkon keresztl szervezett csoportok szmra, emellett az interneten, a helyszneken, illetve a szllodkon keresztl lehet jegyhez jutni. Utbbi arnya az elz fesztivlunkhoz kpest jelentsen cskkent. Az utazsi irodkon keresztl rkez vendgek (kzel 250 magyar beutaztat iroda, illetve 70 klfldi iroda) a jegykszlet negyedt foglaltk le. A klfldi kznsg arnyban ez 70%-ot jelentett.
2. A Budapesti Tavaszi Fesztivl megjult arculata

A 2008-as Budapesti Tavaszi Fesztivl alkalmval bevezetett j arculat nagyon pozitv fogadtatsban rszeslt, ezrt a 29. Budapesti Tavaszi Fesztivl esetben 2009-ben mg hangslyosabb tettk annak bizonyos elemeit.
A piros szn BTF-kocka inspircijnak ksznheten szletett meg a kockt idz BTF-szoknya s -sapka. Ebben az egyenruhban terjesztettk informtoraink a BTF tjkoztat-, informcis- s szranyagait a fesztivl eltt s annak ideje alatt. A 2009-es Budapesti Tavaszi Fesztivl jelkpe a piros szk lett. Az augusztusi kampny-elkszt idszakban a kommunikcis anyagokhoz szmos kp kszlt a piros szkkel a fesztivl klnbz helysznein (pldul a Mvszetek Palotja s a Nemzeti Sznhz eltt vagy a Zeneakadmin), amely a plaktokon, szrlapokon, a beharangoz filmben s a TCR (trsadalmi cl reklm) szpotokban trt vissza. A fesztivl eltt a szkek ris kltri vltozatai is elkszltek, amelyek a fvros tz klnbz pontjn dsztettk Budapestet. Mind a piros szk, mind a BTF-szoknya s -sapka visszakszntek az utcai performanszok alkalmval, amelyeket kt pantomimmvsz s az ket ksr kt BTF-informtor rszvtelvel a fesztivl ideje alatt napi rendszeressggel szerveztnk (a Ferenciek tere Vrsmarty tr Vroshza Park Andrssy t Hsk tere tvonalon). Ezzel egytt a honlap arculata is vltozott. Tovbbra is fontos a felhasznlk teljes kiszolglsa, az egyszersts s rszletes informcik kzreadsa. A jegyvsrls s a msorok megismerse mellett jdonsgknt napi filmes beszmolkat is ksztettnk angol s magyar nyelven. A filmek stlusnak legfbb jellemzje, hogy szndkosan amatrnek hat a megjelents (hasonlan az interneten megtallhat amatr felvtelekhez), ami termszetesen profi szerkesztk munkjt dicsri. 2010-ben a piros szk marad a fesztivl jelkpe, m megjelenik mellette egy j, vente vltoz alak, egy kltz madr, amely tavasszal mindig visszatr.
Az utcai plaktokon trtn megjelens esetben nagyon fontos, hogy meglep, megllsra knyszert legyen. A hatalmas mretre kinagytott glya a piros szk mellett, vagy a szken fszket rak fecske biztos sokak figyelmt megragadja majd. A beharangoz filmben, a reklmszpotokban is feltnik a szk mellett a repl madr kpe, de itt is egy teljesen j megoldsnak lehetnk tani: rnykpeken jelennek meg Budapest jellegzetes kulturlis kzpontjai, a szemlyek arcnlklisge azt sugallja, a kultra mindenki, e nlkl nem lehet lni. Az elrendelsek s a Tavaszt karcsonyra mottval indtott mra mr hagyomnyos akcink keretn bell az rtkesthet jegyek 30%-t vsroltk meg december 31-ig, a foglalsok pedig meghaladtk az 50%-ot. Ez az tem janur vgig linerisan nvekedett, de a rossz gazdasgi helyzet rezheten rnyomta blyegt az elads nvekedsre. Fleg mrciusban volt ez rezhet, a mr megszokott utols pillanatos vsrlsi kedv a kzp- s alacsony kategrij jegyekre vonatkozott csak. A 2008-ban mr kiprblt s 2009-ben is preferlt online rendszer hasznlatval mdunkban llt egy jfajta rtkestsi utat kiprblni. Nagyobb cgeknl is tartottunk rtkestsi napokat, amelyeken elzetes kiajnlssal informldsi s vsrlsi lehetsget biztostottunk az ott dolgozk szmra. Tovbbra is clunk, hogy tbb nagyobb cggel felvegyk a kapcsolatot, s hagyomnyt teremtve, az rdekldk a munkahelykn knyelmesen megvsrolhassk jegyeiket. Kiteleplsnk nem ignyel nagy technikai htteret, hiszen mobil internet, laptop s nyomtat szksges, az ramforrs mellett. A mrciusban indtott SZINGLI jegyakcink amelynek clja a szl jegyek knnyebb rtkesthetsge a tavalyihoz hasonl sikert knyvelhetett el. A 2009. vi Budapesti Tavaszi Fesztivl sszforgalmnak 20%-t a jegyirodk, illetve helysznek bonyoltottk le, mg a 80%-ot a Fesztivlkzpont Kznsgszolglata. Ez az arny is fordult a tavalyihoz kpest, hiszen az online rendszer hasznlata lehetsget adott szmos rtkest csatorna direkt elrsre. A fesztivl hetben nyitottuk meg informcis pavilonjainkat a Vrsmarty tren s a Pesti Broadway szvben, a Nagymez utca s az Andrssy t sar knl. Msik jtsunk 2009-ben, hogy mobil bankkrtyaleolvas segtsgvel is vsrolhattak, gy jelentsen cskkentettk az utcai kszpnzes forgalmunkat. Tovbbi informci: www.fesztivalvaros.hu.
3. A jegyrtkests jdonsgai
2008. mjus vgn rtkestinkkel egytt ttekintettk a 2008. vi elzetes programot; vlemnyeik, tleteik figyelembe vtelvel kezdtk meg a kvetkez vi fesztivl jegyrtkestst. A 2007-ben alkalmazott online jegyrtkestsi rendszer lehetsget adott arra, hogy az orszg tbb mint 150 jegyirodjban elrhetv vltak jegyeink. (Az elz vekben csak Budapest 56 pontjn, illetve kznsgszolglati irodnkban lehetett jegyet vltani.) 2008 jniustl lehetett foglalni az interneten keresztl, valamint kls rtkestsi partnereink (utazsi irodk, jegyirodk) is ettl kezdve kldtk el foglalsaikat. Az online jegyvsrlsi s eladsi technika trendezte az rdekldk vsrli szoksait. Lehetsg nylt arra, hogy az rdekldk otthonukban megvsroljk, st ki is nyomtassk jegyeiket (Hometicket). Ha ezzel valaki nem tudott lni, akkor az interneten keresztl lefoglalhatta belpit s a lakhelyhez legkzelebbi jegyirodban tvehette s kifizethette azt, gy megkmltk a postzs knyelmetlen s kltsges rendszertl. A korszer technikval az interneten keresztl hat hnap alatt kzel 50 milli forint rtk jegyet adtunk el, amely az eladhat jegykszlet 20%-a.
turisztikai termkek
Fesztivlok s turizmus: lehetsgek s konfliktusok
Szerz: Dr. Melanie Smith1
A fesztivlok s a turizmus kztti alapveten gymlcsz kapcsolat igen hossz mltra tekint vissza, azonban elfordul, hogy a viszonyt feszltsg s konfliktus jellemzi, amelyek kezelse pedig nagy odafigyelst ignyel. A fesztivlturizmusnak kiemelked haszna lehet, de a turisztikai desztinciknak el kell kerlnik, hogy tlknlat legyen az ilyen rendezvnyekbl, tovbb figyelnik kell arra is, hogy ne nevezzenek minden egyes kulturlis rendezvnyt fesztivlnak: egy pr napon keresztl tart koncertsorozat vagy nhny, egymst kvet sznhzi produkci nem nevezhet fesztivlnak. Sokszor pedig nehz sszeegyeztetni a klnbz prioritsokat, klnskppen azoknl a fesztivloknl, amelyek eredetileg kzssgi rendezvnyknt indultak, s csak ksbb orientldtak a turizmus fel. Az egymshoz val kapcsolds, a knlat kiegsztse fontos szempont kell legyen, nem csupn a turistas a kzssgi kzpont fesztivlok, de a klnbz tmj rendezvnyek kztt, illetve azok idbeli eloszlsa miatt is.
Kulcsszavak: fesztivlok, tipolgia, hatsok, kockzatok.
Bevezets
A jelen elemzs clja a turizmus s a fesztivlok kztti sszefggsek vizsglata. Ez a mindkt fl szmra gymlcsz kapcsolat igen hossz mltra tekint vissza, azonban elfordul, hogy a viszonyt feszltsg s konfliktus jellemzi, amelyek kezelse pedig nagy odafigyelst ignyel. Az utbbi vekben a nemzetkzi piacon exponencilisan ntt azoknak a fesztivloknak a szma, amelyeket elsdlegesen turistk szmra hoztak ltre. Ebbe beletartoznak a kulturlis s mvszeti fesztivlok, karnevlok, gasztronmiai s bor- vagy plinkafesztivlok, sportesemnyek, illetve sok ms tpus rendezvny is. Mindemellett azonban mg mindig vannak kisebb, kzssgi alapokon nyugv fesztivlok, amelyek elssorban a helyi hagyomnyokat tartjk szem eltt. Ezek kzl nhny npszerv vlhat a turistk krben is, azonban a rendezvnyek kulturlis jelentsgnek s autentikussgnak fenntartsa rdekben a menedzsmentnek, a szervezsnek helyi kezekben kell maradnia. Nhny rendezvnyen pedig (pldul egyes vallsi vagy spiritulis fesztivlokon) a turistk rszvtele nem is kvnatos. A fesztivlok kataliztorknt is mkdhetnek kevsb ismert desztincik jjlesztsben, azok imzsnak erstse s a turizmus fejlesztse ltal. A fesztivlok pozitv gazdasgi hatsa szmottev lehet, br kzlk sok szenved a szponzorok s a folyamatos
A szerz turisztikai elad s kutat, a Budapesti Corvinus Egyetem, Gazdlkodstudomnyi Kar, Krnyezettudomnyi Intzetnek munkatrsa, e-mail: melanie.smith@uni-corvinus.hu. A cikket Varga Judit, a Magyar Turizmus Zrt. Kongresszusi Irodjnak munkatrsa fordtotta, a fordtst Dr. Puczk Lszl, a Xellum Kft. gyvezet igazgatja lektorlta.
1
pnzgyi tmogats hinytl. A turizmus segthet a hinyz bevtelek megszerzsben. Lehet arrl vitatkozni, hogy mra nhny desztinciban esetleg tlknlat alakult ki a fesztivlokbl. Br a turistk nem valszn, hogy megunjk a fesztivlokat, mgis lehet, hogy nem ltogatnak el egy vrosba csupn az ott megrendezett fesztivl kedvrt, hacsak nem klnsen egyedi az adott rendezvny. A fesztivlturizmus teht gyakran nehezen tervezhet, kivve azokat a rendezvnyeket, amelyek tbbnapos tartzkodst ignyelnek (pldul a glastonbury-i rockzenei fesztivl vagy a mvszeti fesztivlok, mint az edinburghi). A tervezs bizonytalansga pedig megnehezti a ltogatk szmnak s ramlsnak, valamint a jegyelads alakulsnak elzetes megbecslst. Nhny fenti problmt alapul vve ttekintsre kerl a turizmus s a fesztivlok kapcsolata, figyelembe vve annak mindkt fl szmra kedvez, illetve esetlegesen konfliktust okoz hatst, majd pedig a fesztivlturizmus jobb menedzselse szmra alkalmazhat megoldsok kerlnek bemutatsra.
1. A fesztivlok s a turizmus kapcsolata

A fesztivlturizmust a kultra amelybe beletartozhat a zene, a tnc, a gasztronmia, a mvszetek s a sport is hagyomnyos vagy kortrs nneplsn val rszvtelknt lehetne meghatrozni. Ezek a rendezvnyek lehetnek egyszeriek, de megrendezsre kerlhetnek akr vente ugyanabban az idben is, s lehetnek egy-, illetve tbbnaposak. A fesztivlok vszzadok ta jelen lv kulturlis jelensgek, s hagyomnyosan a vallsi, kulturlis vagy mezgazdasgi naptr egy-egy kiemelt idpontjhoz kapcsoldtak. A fesztivlok mindenekeltt
turisztikai termkek
vallsi nnepsgek voltak, amelyekhez ritulis tevkenysgek ktdtek. Az kori Grgorszgban a fesztivlok az istentisztelet frumai voltak, amelyek sorn ldozato(ka)t mutattak be a sikeres kimenetel csata vagy a j terms remnyben. A ks-kzpkori Eurpban a fesztivlok vilgi karaktert ltttek, s egyre inkbb valaki szemlyes sikert nnepeltk. Picard s Robinson (2006) szerint a 1819. szzadi Grand Tour alatt a fesztivlok letre keltettk a klfldi vrosokat s vidki tjakat. A fesztivlok gyakran a helyi kultra s szoksok megerstst szolgljk, s lehetsget adnak a kzssgeknek sajt kulturlis identitsuk kihangslyozsra. A fesztivlok mindemellett segtenek a helyi mvszek tmogatsban s elremozdtsban, tovbb lehetsget teremtenek egy rvid ideig tart, magas sznvonal mvszeti alkotmunka szmra. Adams (1986) szerint a fesztivlok s a turizmus kapcsolata hossz mltra tekint vissza, s klcsnsen gymlcszen alakult. A fesztivlok szma a II. vilghbort kveten a tmegturizmus kialakulsval prhuzamosan igen gyorsan ntt: gyakran pontosan azzal a hatrozott szndkkal, hogy a turizmust sztnzzk. Picard s Robinson (2006:2) megjegyzik, hogy a fesztivlok, akr mint a kzssgi nnepls hagyomnyos pillanatai, akr mint gondosan felptett s megszervezett rendezvnyek, mr beolvadtak az risi mennyisg termk kz, amit a turistk megkvetelnek. Rolfe (1992) elemzse rmutatott, hogy a nagy-britanniai mvszeti fesztivlok tbb mint 50%-a az 1980-as vekben kerlt elszr megrendezsre; illetve, hogy ennek a nvekedsnek legalbb rszben az volt a kifejezett clja, hogy nveljk a turistk szmt az adott vrosban. Ma, br sok fesztivl a helyi lakossgot clozza meg, soknak mgis sikerl turistkat is vonzani; tbb j fesztivl ltrehozsakor pedig mr eleve figyelembe veszik a majd odarkez turistkat s ignyeiket is. Az 1960-as vek vgtl az jonnan megrendezett fesztivlok szma jelentsen megnvekedett (PicardRobinson, 2006). Sok fesztivlnak az a clja, hogy javtsa a rgi imzst, illetve, hogy ismertt tegyen egy-egy trsget. Hughes (2000) megjegyzi, sok az olyan fesztivl, amelynek eredetileg nem volt clja, hogy turistkat csbtson, vgl mgiscsak elrte, hogy ltogatkat vonzzon. Az olyan fesztivlokon, amelyek mr ismert turisztikai desztincikban kerlnek megrendezsre, egyrtelmen magasabb a turistk koncentrcija; gy a legtbb rendezvny szervezi mr eleve gy lltjk ssze az esemny programjt, hogy az a turistk szmra is vonz legyen. Kirschenblatt Gimblett (1998) szerint a fesztivl idelis mdja annak, hogy a ltogatk megismerjenek egy desztincit, s rszt vegyenek annak mindennapos tevkenysgeiben. A turizmus akr segthet is azoknak a fesztivloknak az jralesztsben, amelyek valamilyen okbl korbban megszakadtak. Ilyen pldul a Velencei Karnevl, amely 1769 utn egszen 1980-ig nem kerlt megrendezsre. Ekkor kzssgi s turista fesztivlknt, rszben azrt, hogy ezzel a szezonalits problmjn javtsanak (a Velencei Karnevl hagyomnyosan februrban kerl megrendezsre) jraindtottk a karnevlt.
2. A fesztivlok s rendezvnyek tipolgija

A fesztivlok sok klnbz formt lthetnek, besorolsuk sorn leggyakrabban az albbi kategrikat alkalmazzk (a listban olyan rendezvnyek is szerepelnek, amelyek az utbbi vekben vltak kzkedveltt): karnevlok, mvszeti fesztivlok (pldul: tnc, sznhz), zenei fesztivlok, gasztronmiai s italfesztivlok, vallsi fesztivlok, cirkuszok, sportrendezvnyek, megarendezvnyek (pldul: olimpiai jtkok), kulturlis rendezvnyek (pldul: Eurpa Kulturlis Fvrosa). A karnevlok hagyomnyosan az eurpai hdts, kolonizci s rabszolgasg hatsra alakultak ki (AlleyneDettmers, 1996), majd egyre inkbb nnepsgbe fordultak t. Sok turista rajong azrt, hogy fesztivlokon vegyen rszt, tlje, lvezze a ltvnyossgokat, illetve, hogy megszabaduljon a mindennapi let korltaitl. A pldk kztt szerepel a Rii Karnevl Brazliban, a Trinidad Karnevl a Karib-szigeteken s a Notting Hill Karnevl Londonban. Miles (1997) felvzolja a fesztivlok s karnevlok sszetett jellegt (tbbszlamsgt), s felveti, hogy ezek idelis frumknt szolglhatnak az egyni soksznsg s az etnikumok egyedisgeinek kifejezsre. A fenti llts kifejezetten igaz az zsiai mela fesztivlokra. A mela sz a szanszkrit sszegylni szbl ered, amely az zsiai szubkontinensen tbb kzssgi rendezvny egyttes lersra szolgl. A melba sok klnbz kulturlis tevkenysg tartozik, belertve tbbek kztt a zent, a divatot, a tncot, a gasztronmit s nha a filmmvszetet. A melk eredetileg kisebb mret, kzssgi alapokon nyugv indiai rendezvnyekbl fokozatosan alakultak t nemzeti s nemzetkzi kulturlis nnepekk a nyugati orszgokban (lsd Carnegie Smith, 2006). Egyes meleg rendezvnyek (pldul a Gay Mardi Gras San Franciscban, Sydney-ben s Londonban) mind a meleg, mind pedig a hagyomnyos piacok szmra egyre npszerbb vlnak. E rendezvnyek kzl soknak mg mindig van antirasszista vagy antihomofb politikai zenete is, hiszen ez az nnepls egyszerbb mdja a figyelem felhvsnak, mint pldul egy politikai kampny.
turisztikai termkek
A zenei fesztivlok, kivltkppen a pop- s rock fesztivlok elssorban a fiatalok krben sikeresek, mint pldul a Glastonbury Festival Nagy-Britanniban. A WOMAD (World of Music, Arts and Dance) egy olyan globlis fesztivl, amelynek clja, hogy a vilg klnbz kultribl s orszgaibl sszegyjtse a mvszeket, alkotkat, s egytt nnepelje a zent, a mvszeteket s a tncot. A Glastonbury Festival 1982-es ltrehozsa ta sok orszgban jtt ltre hasonl profil zenei fesztivl. A gasztronmiai fesztivlok mint pldul a Mncheni Srfesztivl mindig is sok embert vonzottak, s mra mr a borfesztivlok is lassan ugyanakkora, ha nem nagyobb rdekldsre tettek szert. Amg a zenei fesztivlok gyakran globalizltak (pldul nagy rszben nemzetkzileg is elismert eladk meghvsval), a gasztronmiai fesztivlok segthetnek abban, hogy a ltogatk szmra helyi termkeket mutassanak be s rtkestsenek. A vallsi fesztivlok is sokszor elg sznesek s rdekesek ahhoz, hogy turistkat vonzzanak, m gyelni kell arra, hogy azok vallsi s spiritulis jelentsge ne csorbuljon a turistk jelenlte miatt, akik taln nem is rtik meg az egyes ritulkat, vagy nem viselkednek illenden. A cirkuszok utaz eladsok, de tartozhatnak egy desztinci lland knlata kz is. Az utbbi vekben az egyik legismertebb s legltvnyosabb utaz cirkusz a Cirque du Soleil, amely eredetileg Kanadbl indult, a multikulturlis ltvnyossgot hihetetlenl magas sznvonalon bemutatni kpes egyttes. A sportesemnyek szintn egyre kedveltebbek, s kulturlis tevkenysgeket is magukba foglalhatnak. Pldul minden olimpival prhuzamosan kulturlis olimpia is megrendezsre kerl. A labdarg vilgbajnoksg egy msik olyan megarendezvny, amelynek vendgl ltsra a rendezvny szleskr ismertsge miatt sok desztinci vgyik (mbr mindkt sportesemnynl kln figyelmet kell fordtani a beruhzsokkal jr magas hitelfelvtelre s a rendezvny utn nehezen hasznosthat ltestmnyekre). kifejezeszkzre. A fesztivlok gy egy rgi s az ott lk kvintesszencijv is vlhatnak. Quinn (2005) kiemeli a fesztivlok pozitv hatsait a megjuls szempontjbl is: ide tartozhat a kultra demokratizlsa, a klnbsgek nneplse, a kzssgek lnktse s megerstse, valamint az letminsg javtsa is. MacLeod (2006) szerint nvekedett a helyszn nlklinek nevezett fesztivlok szma, vagyis azok, amelyek helyszn s identits alapjn nem ktttek, s amelyeknek alig van vagy egyltaln nincs kapcsolata a helyi kultra s kzssg jellegzetessgeivel. Ezek a fesztivlok inkbb a globlis buli eszmnynek felelnek meg, kihangslyozva a trsasgi lmnyt s a fogyasztst (MacLeod, 2006: 232). A pldk kztt szerepelhetnek olyan vilghr karnevlok, mint a Notting Hill Karnevl vagy az Edinburgh Festival. Br a helyi lakossg s a rendezvny alaptinak szemszgbl gy tnhet, hogy ezek a rendezvnyek begyazdtak a helyi kultrba, a turistk leginkbb helyszn nlkli, globlis ltvnyossgokknt lik meg azokat. Ez megnehezti a fesztivl s a desztinci egyedi kultrja, imzsa kztti kapcsolat kiptst. A fesztivlok ltalban idszakos, mland s nehezen megfoghat lmnyek, amelyek, ha nem ismtldnek, kptelenek a kulturlis folytonossg megtartsra. Ezrt idelis, ha a fesztivlokat vente ismtlden szervezik meg. Problma az is, hogy a fesztivlok egyre nemzetkzibb vlnak, s az adott helysznnel elvesztik a gykereiket s a kapcsolatukat. A kisebb, kzssgi fesztivlokat sokszor azzal jellemzik, hogy a helyi lakosok szmra jval vonzbbak, mint a megarendezvnyek. Ezeknek azonban ltalban nem sikerl turistkat vonzaniuk, s gy kevsb valszn, hogy hossztvon kereskedelmileg is letkpesek legyenek, hacsak nem kapnak tfog helyi tmogatst. Tovbbi problma lehet az autentikussg elvesztse, a mvszi tisztessg feladsa, vagy a kultra lekicsinylse. Sokszor nehz sszeegyeztetni a klnbz prio ritsokat, klnskppen azoknl a fesztivloknl, amelyek eredetileg kzssgi rendezvnyknt indultak, s csak ksbb orientldtak a turizmus fel. Vitathat br, de a turizmust r kritikk kzl sok a fesztivlokra is vonatkozik, hiszen ezek magukba foglalnak sok, a kulturlis turizmus fejldsben is gyakran megjelen feszltsget, belertve a gazdasg s a kultra vagy a helyi s a globlis kultra kztti logikai ellenttet (Richards, 1996:31). Tbb szerz beszl arrl, hogy alapvet klnbsg van a kzssg-kzpont s a turistakzpont rendezvnyek kztt (Hall, 1992; Evans, 1996; Arnold, 2001), s krdseket vetnek fel az utbbi fenntarthatsgt illeten. A fesztivlok gazdasgi eszkzz val vlsval (ChackoSchaffer, 1993; Joppe, 1996) azok gazdasgi dimenzija sokszor a szocilis, kulturlis s oktatsi szempontok fl emelkedik. A fesztivlok nem
3. A fesztivlturizmus elnyei s htrnyai: kihvsok a menedzsment szmra

A fesztivlok s rendezvnyek tele vannak vidmsggal, vibrlssal s spontaneitssal. Helysznk vltozhat, gy az rdekldkhz vihetek, brhol is tartzkodjanak, illetve olyan helyeken is megrendezhetk, ahol nagy a turistk koncentrcija. A programok rugalmasak, gy alkalmazkodni tudnak a helyi lakosokhoz, krnyezetkhz s kultrjukhoz. Szociokulturlis hatsukat tekintve a fesztivlok fontos szerepet jtszhatnak a helyi kzssg kialaktsban, mivel a kultra ms formihoz kpest ltalban trsadalmilag befogadbbak. Tovbb, a szervezk s a lakossg gyakran egyarnt gy tekintenek a fesztivlokra mint a kulturlis diverzits s identits
turisztikai termkek
elg, hogy elvesztik a helyi gykereiket, de a szponzorok s a tmegturizmus ltal rjuk nehezed nyoms alatt ismtldv s egyskv is vlnak. Ugyanakkor a szponzorci s a turizmusbl szrmaz bevtelek nlkl a fesztivlok (jvbeli) lte kerlhet veszlybe. Az albbiakban a fesztivlok s rendezvnyek menedzselsnek nhny problmja kerl sszegzsre: A fesztivlok s rendezvnyek szmtalan, egymsnak ellentmond tulajdonjogi krdsei (pldul helyi lakosok, kzszfra, kereskedelmi cgek). A megarendezvnyek sokszor nagy tartozsokat hagynak maguk utn, s csak kevs helyi hasznot hoznak. A fesztivlokkal szemben tmasztott pnzgyi s kereskedelmi elvrsok nha megelzik a rendezvny szocilis, kulturlis s oktatsi cljait. Nehz a folyamatos (pldul venknti) szponzorci s finanszrozs biztostsa. A fesztivlok lehetnek elssorban kzssgi vagy turistakzpontak, m e kt szempont nem mindig sszeegyeztethet. A fesztivlok elveszthetik a helyi gykereiket s a helyiek rdekldst, ha tl nemzetkziv, tl turistaorientltt, vagy tl kereskedelmiv vlnak. Etnikai s kisebbsgi rendezvnyek (pldul karnevlok, melegfelvonuls, mela) kisajttsra kerlhetnek olyan szervezetek vagy ltogatk ltal, amelyek/akik vagy nem is tagjai az adott kzssgnek, vagy nem rzkenyek az adott csoport problmira s szksgleteire. A fesztivlok sznhelyei az v egyes idszakaiban tlzsfoltt vlhatnak, s ennek eredmnyekppen a helyiek, st, akr a turistk is elmaradozhatnak. kezelni, valamint rendszeresen konzultlni kell a helyi szervezetek s a lakossg kpviselivel. A turistk sokszor azrt vesznek rszt egy fesztivlon, mert ppen akkor tartzkodnak az adott vrosban, s kevsb azrt, mert a rendezvny marketingje vagy annak programja motivlta ket az utazsra. Ez azt jelenti, hogy a ltogatk szmnak megbecslse s a tmegek ellenrzse nehezebb vlhat. Egyes esetekben nehezen lehet jegyeket szerezni a helysznen (pldul a mvszeti fesztivlokon), pedig szksg lenne r, hogy egy bizonyos szm jegyet a turisztikai informcis irodkban vagy a helysznen is ruljanak. Termszetesen egy ilyen ltogatfejlesztsi stratgia alkalmazsa kockzatot jelent a rendezvnyhelysznek szmra, ezrt pontos elrejelzsekre van szksg. Mindent egybevetve a fesztivlturizmusnak kiemelked haszna lehet, de a turisztikai desztinciknak el kellene kerlnik, hogy tlknlat legyen az ilyen rendezvnyekbl, tovbb figyelnik kell arra is, hogy ne nevezzenek minden egyes kulturlis rendezvnyt fesztivlnak. Pldul egy pr napon keresztl tart koncertsorozat, vagy nhny, egymst kvet sznhzi produkci nem nevezhet fesztivlnak. Az egymshoz val kapcsolds, a knlat kiegsztse szintn igen fontos szempont, nem csupn a turista- s a kzssg-kzpont fesztivlok, de a klnbz tmj rendezvnyek kztt, s azok idbeni eloszlsa miatt is. Pldul nem sok rtelme van annak, hogy egy orszgot az v adott idszakban tlteltsnk borfesztivlokkal, klnskppen azrt sem, mivel ezeknek ltalban kevs eltr ismertetjele van. Ehelyett egy fesztivl alap kulturlis naptr sszelltsnak sokkal jobb mdja olyan fesztivlok megrendezse, amelyek az egymssal val versengs helyett inkbb kiegsztik egymst, gy egsz vben viszonylag kiegyenltett knlatot biztostanak az rdekldk szmra.
4. Kvetkeztets
Quinn (2005) szerint jobb s tbb kutatsra, valamint holisztikus menedzsmentre van szksg, ha azt akarjuk, hogy a fesztivloknak pozitv hatsai legyenek mind a turisztikai clterletekre, mind pedig a lakossgra. A helyi rdekek s a (ltogatk s/vagy szervezk ltali) kisajtts, illetve a kulturlis megvs krdskrt bonyoltja a fesztivlokkal jr nvekv publicits, politikai s pnzgyi tmogats, s a turizmusfejleszts irnti igny. Paradox mdon azonban mindezek gyakran alapvetk sok rendezvny s fesztivl folytonossgnak biztostshoz. Az adott desztinci menedzsereinek t kell tekintenik az egsz fesztivlpiacot, s t kell gondolniuk a klnbz fesztivlok feladatait s funkcijt, illetve a megclzott s idelis ltogatk krt. Ez azt jelenti, hogy nhny fesztivlt elssorban a turistk szmra rendeznek meg, mg msok megmaradhatnak a helyi lakossg szmra. Ahol a turistk s a helyiek egyarnt jelen vannak, s ugyanazon a helyen szrakoznak, a problmkat sokkal nagyobb odafigyelssel s rzkenysggel kell
Felhasznlt irodalom
ADAMS, R. (1986) A Book of British Music Festivals, London: Robert Royce ALLEYNE-DETTMERS, P. T. (1996) Carnival: The Historical Legacy, London: Arts Council of England ARNOLD, N. (2001), Festival Tourism: Recognising the Challenges, linking Multiple Pathways between Global Villages of the New Century, in Faulkener et al. (eds), Tourism in the 21st Century: Reflections on Experience, London: Continuum, pp. 130157. CARNEGIE, E. SMITH, M. K. (2006) Mobility, Diaspora and the Hybridisation of Festivity: The Case of the Edinburgh Mela, in Picard, D. & Robinson, M. (eds) Festivals, Tourism and Social Change: Remaking Worlds, Clevedon: Channel View, pp. 255268. CHACKO, H. E. SCHAFFER, J. D. (1993) The Evolution of a Festival Creole Christmas in New Orleans, Tourism Management, 14, pp. 475482.
turisztikai termkek
EVANS, G. (1996) The Millennium Festival and urban regeneration planning, politics and the party, in Robinson, M. et al. (eds) Managing Cultural Resources for the Tourist, Sunderland: Business Education Publishers, pp. 7998. HALL, C. M. (1992) Hallmark Tourist Events: Impacts, Management, Planning, London: Belhaven Press HUGHES, H. L. (2000) Arts, Entertainment and Tourism, Oxford: Butterworth Heinemann JOPPE, M. (1996), Current Issues: Sustainable Community Tourism Development revisited, Tourism Management, 17, (7), pp. 475479. KIRSCHENBLATT GIMBLETT, B. (1998) Destination Culture: Tourism, Museums and Heritage, Berkeley: University of California Press MACLEOD, N. E. (2006) The Placeless Festival: Identity and Place in the Post-Modern Festival, in Picard, D. Robinson, M. (eds) Festivals, Tourism and Social Change: Remaking Worlds, Clevedon: Channel View, pp. 222237. MILES, M. (1997) Arts, Space and the City: Public Arts and Urban Futures, London: Routledge PICARD, D. ROBINSON, M. (2006) (eds) Festivals, Tourism and Social Change: Remaking Worlds, Clevedon: Channel View QUINN, B. (2005) Arts Festivals and the City, Urban Studies, Vol. 42, No. 56, pp. 927943. RICHARDS, G. (ed.) (1996) Cultural Tourism in Europe, Wallingford: CABI ROLFE, H. (1992) Arts Festivals in the UK, London: Policy Studies Institute
turisztikai termkek
A 1525 ves fiatalok fesztivlltogatsi szoksai
Szerz: Sija Marianna s Schauermann Pter1
Ha nyr, akkor kikapcsolds, szrakozs, fesztivlok s bulik. A fiatalok szmra a meleg vszak nem csupn a nyri sznid miatt vonz. A szabadtri strandok nyitst kveten hamar kezdett veszi a fesztivlszezon is, amely vrl vre mind tbb fiatalt mozgat meg. Br a hazai s a klfldi nyri programok knlata eddig is bsges volt, minden vben akadnak olyan vllalkoz kedv szervezk, akik valami jjal prblkoznak. Az, hogy a kezdemnyezs sikerrel zruljon, s a kvetkez vben jra halljunk a programrl, tbb tnyez fggvnye. Mra nyilvnvalv vlt, hogy aki a Sziget Fesztivl ismertsgnek elrst tzi ki clul, nincs knny helyzetben; a rendezvny idn is a legismertebb hazai fesztivl, a 2008-as felmrsi eredmnyeink szerint a magyar fiatalok 92,0%-a hallott mr rla. Az NRC Piackutat 2008 jliusban vgzett felmrsben a 1525 ves korosztlyt krdezte nyri rendezvny- s fesztivlltogatsi szoksairl. A felmrs az esemnyek ismertsgn tl rvilgt a rszvtel pr s kontra rveire is.
Kulcsszavak: fesztivlok, fesztivlltogats, nyri rendezvnyek, szrakozs, kultra, fiatalok.
1. A kutats eredmnyei
1.1. Fesztivlismertsg A 1525 ves korosztly 56,0%-a rszt vett mr valamilyen kzssgi nyri rendezvnyen, fesztivlon, karnevlon. A fiatalok 22,1%-rl mondhatjuk el, hogy rendszeres fesztivloz, vagyis minden nyron jelen van legalbb egy rendezvnyen, 32,9% azok arnya, akik alkalmanknt, de nem minden nyron iktatjk be programjukba ezt a tpus programot. A 1525 vesek kzel harmada nem rendelkezik mg tapasztalattal a fesztivlozs tern, de tervezi, hogy a kzeljvben elltogat majd valamely rendezvnyre, s csupn 13,6%-uk zrkzik el ettl teljes mrtkben. Br a nyri rendezvnyeket ltogatk kztt mindkt nem szp szmmal kpviselteti magt, bizonyos jellegzetessgek felfedezhetek; mg a frfiak 25,4%-a minden nyron rszt vesz legalbb egy fesztivlon, addig a nk krben ugyanez az arny 18,4%. A Sziget Fesztivl hrnevvel a Budapest Pard Bnuszon, valamint a VOLT Fesztivlon kvl ms rendezvny aligha tudn felvenni a versenyt. Mg a Szigetrl a 1525 vesek 92,0%-a hallott mr, addig a Budapest Pard Bnusz a 89,4%-os ismertsgt felteheten eldje (Budapest Pard) nagy mltjnak ksznheti. A rangsorban 85,7%-kal a VOLT Fesztivl a harmadik, a kpzeletbeli dobogrl egy hellyel lemarad Balaton Sound-rl pedig a fiatalok ugyancsak tbb mint hromnegyede hallott mr. A Hegyalja Fesztivl s a Debreceni Virgkarnevl ismertsge szintn magasnak mondhat; elbbit a clcsoport 71,4, utbbit 64,5%-uk emltette (1. bra ). A fesztivlok ismertsgt vizsglva megfigyelhetek egyes, a demogrfiai eltrsekbl add sajtossgok. A kulturlis rendezvnyek kzl a Debreceni Virgkarnevl s a kapolcsi Mvszetek Vlgye Fesztivl a legismertebb; elbbirl a fiatalok 64,5, utbbirl 51,0%-uk
Bevezets
Ha nyr, akkor kikapcsolds, szrakozs, fesztivlok s bulik. Tombol a fesztivlszezon hatron innen s tl. vrl vre egyre tbb nyri rendezvny kzl vlogathatunk. Mg a szrakozsi lehetsgek s esemnyek gyarapodnak, egyesek a fesztivloz fiatalok szmnak lass cskkenst jsoljk, s ml divathbortrl beszlnek. Tbben gy gondoljk, hogy a mai fiatalok attitdjnek ksznheten a jvben azok fogjk ltogatni a fesztivlokat, akiket tnylegesen rdekelnek a fellpk, s nem csak egy j bulira vgynak. A prgs rendezvnyek irnti rdeklds cskkensnek msik oka pedig az lehet majd, hogy mg mindig sok az j zenekar, azonban a kznsgnek ez mr nem jelent akkora jdonsgot, mint akr egy vtizeddel korbban.2 Hogyan ltjk mindezt a fiatalok? Az NRC Piackutat 2008 jliusban ksztett felmrse a hazai nyri fesztivlok ismertsgt s a fiatalok rendezvnyltogatsi szoksait trja fel. Az 5795 f online megkrdezsvel vgzett kutats adatbzist az NRC-TNS Interbus szemlyes krdves felmrs adataival slyoztk, gy az a legfontosabb demogrfiai ismrvek (nem, letkor, iskolai vgzettsg, teleplstpus) tekintetben reprezentatv a 1525 ves magyar lakossgra nzve. A fesztivlok fogalma kln nem kerlt definilsra a megkrdezs sorn, azonban a vlaszokat nmikpp irnythatta, hogy a krdv els krdseknt tizenht fesztivl ismertsgt vizsgltuk, meghagyva a tovbbi, a megkrdezett ltal ismert esemny megnevezsnek lehetsgt is.
Marketing vezet s kutat munkatrsak, NRC Piackutat, www.nrc.hu, e-mail: sija.marianna@nrc.hu, schauermann. peter@nrc.hu. 2 Origo/Dmtr Gza: www.origo.hu, 2008.06.12.
1
turisztikai termkek
1. bra Nyri fesztivlok ismertsge a 1525 ves fiatalok krben (%) Sziget Fesztivl Budapest Pard, Budapest Pard Bnusz VOLT Fesztivl Balaton Sound Hegyalja Fesztivl Debreceni Virgkarnevl Coke Club Mvszetek Vlgye Fesztivl EFOTT Budapesti Nyri Fesztivl Balatone Rockmaraton SZIN 0
N=5795 22,3 31,1 30,5 29,0 52,4 51,0 41,8 64,5 71,4 78,2 92,0 89,4 85,7
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Forrs: NRC Piackutat, Fesztivl Kutats 2008
hallott. rdemes ismt kitrni a nemek kztti eltrsekre. A nk mvszetek s kultra irnti nagyobb fogkonysgt jelezheti, hogy a frfiaknl magasabb arnyban ismerik a mveldssel egybekttt rendezvnyeket; mg a frfiak 45,0, addig a nk 57,9%-a hallott mr a kapolcsi esemnyrl, a Debreceni Virgkarnevl esetben ez az arnypr 57,8% s 72,2%. Taln kevsb meglep, hogy a fiskolsoknak s egyetemistknak szl rendezvnyek ismertsgt nagyban meghatrozza a fiatalok iskolai vgzettsge. Az EFOTT-rl elmondhatjuk, hogy a szervezk elrtk a kvnt clkznsget: mg az rettsgivel nem rendelkezk kevesebb mint egyharmada, addig a gimnziumot vagy szakkzpiskolt vgzettek 64,9, a diplomsok pedig 83,3%-a hallott a rendezvnyrl. 1.2. Fesztivlltogatsi rvek s szoksok A fesztivloz fiatalok 83,6%-a magrt a bulizsrt megy el egy-egy ilyen esemnyre, de az rvek kztt elkel helyen szerepelnek az aktulis fellpk is (54,2%). Megmutatkozik teht az, amit a szakemberek is elre jeleznek, hogy a fiatalok egyre inkbb tudatosan, a fellpk kiltt is mrlegelve dntenek az adott rendezvnyen val rszvtelrl. Fontos teht, hogy a szervezk kiemelten kezeljk ezt a krdst (2. bra ). Az emberekkel val ismerkeds a 1525 vesek 35,1%-a szmra vonz fesztivlltogatsi ok. A korosztlyon
bell e krds tekintetben szignifikns klnbsg van a fiatalabbak (1517 vesek) s a valamivel idsebbek (1825 vesek) kztt; elbbiek 39,9, utbbiak 33,0%-a tartja fontosnak a kzssgi rendezvnyeken az ismerkedst. Ez vlheten azzal is magyarzhat, hogy az idsebbek legtbbszr mr egy kialakult, jl ismert barti trsasggal mennek el az esemnyekre (akr olyanokkal, akiket korbbi rendezvnyek alkalmval ismertek meg). A fiatalabbak szmra pedig egy-egy ilyen rendezvny j alkalom lehet a kapcsolatptsre, j ismersk szerzsre. Az iskolai vgzettsg szintjnek emelkedsvel a kultra irnti rdeklds is n; mg az rettsgivel nem rendelkezk 24,2%-a mondja, hogy a fesztivlok ltogatsakor a rendezvny kulturlis programjai is rdeklik, addig ez az rtk az rettsgizettek, valamint a fiskolt, egyetemet vgzettek krben 35,7%. Legtbben haverokkal (45,3%) vagy barttal/bartnvel (36,7%) ltogatnak el a fesztivlokra. Azonban mg a 1517 vesek 50,1%-a leginkbb bartaival megy a rendezvnyre, s csak 26,6%-uk a prjval, addig a 1825 vesek 41,0%-a partnervel megy bulizni. Ez a jelensg az eltr letszakaszbl addhat, az utbbi korosztly nagyobb hnyada rendelkezik tarts, stabil prkapcsolattal. A fiatalok tbbsge mr idben biztostja rszvtelt a belps esemnyekre: a 1525 vesek 57,0%-a vlaszolta azt, hogy az esetek dnt tbbsgben elvtelben veszi meg a jegyeket. 34,2% azok arnya, akik a helyszni jegypnztrban vsrolnak belpt, s csupn
turisztikai termkek
2. bra A fesztivlltogats rvei a fesztivlokat ltogat 1525 vesek krben (%) Bulizs miatt Egy(es) fellp(k) miatt megyek Sok emberrel lehet megismerkedni A rendezvny kulturlis programjai rdekelnek Azrt megyek, mert a bartaim is ott lesznek Trendi ilyen rendezvnyekre elmenni Dolgozni fogok ott Egyb 0
N=5006
83,6 54,2 35,1 28,4 25,1 5,5 4,0 3,1 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Forrs: NRC Piackutat, Fesztivl Kutats 2008
1,4%-uk bzza a rendezvnyeken nyerszked jegyzrekre a bejutst. 1.3. a Fesztivlltogats ellenrvei A fesztivlokat nem ltogatk legalbb olyan vltozatos rveket tudnak felhozni az otthonmarads mellett, mint a fesztivljrk a kimozduls indokaknt. Az elzrkz fiatalokat fleg az rdeklds hinya (35,0%) s a belpjegyek magas ra (33,3%) tartja tvol a fesztivlhelysznektl. A fbb rvek kztt szerepel tovbb a bulizs trsasg hinya (29,8%) s a tmegiszony (29,3%) is. A higiniai felttelekrl a kzssgi rendezvnyek kapcsn tbbszr sz esik, a szervezk esetenknt a mdi ban is beszmolnak a megfelel krlmnyek kialaktsrt tett erfesztseikrl. Ennek ellenre a fesztivlokat nem ltogatk 21,2%-t mg mindig visszariasztja a higiniai felttelek nem megfelelnek vlt sznvonala. Az is elfordulhat, hogy az esetkben csupn eltletrl van sz, hiszen nem vettek mg rszt kzssgi nyri rendezvnyen, s nem is tervezik azt; hallomsbl, vagy sajt elkpzelsk alapjn tlik meg az ottani feltteleket. A rossz hrek gyors terjedse a biztonsg megtlst is befolysolhatja. Erre utal, hogy a fesztivlltogatstl elzrkz fiatalok 16,3%-a gondolja veszlyesnek ezeket az esemnyeket. Amennyiben valamely rendezvny szervezi az otthonmaradkat szeretnk aktivizlni, komoly erfesztseket kell tennik, hogy eloszlassk negatv sztereotpiikat, meggyzdseiket.
2. Kvetkeztetsek
A 1525 vesek fesztivlltogatsi szoksairl, az NRC ltal ksztett felmrs szerint a fiatalok alapveten nyitottak a nyri kzssgi rendezvnyekre, erre utal, hogy tz fiatal kzl nyolc rszt vett mr valamilyen fesztivlon, karnevlon, vagy tervezi ezt a kzeljvben. A Sziget Fesztivl a legismertebb hazai fesztivl a fiatalok krben, a kpzeletbeli dobogn ezt a soproni VOLT Fesztivl s a Budapest Pard hrnevt rkl Budapest Pard Bnusz kveti. A fesztivlok ismertsge s ltogatsi szoksai tekintetben a 1525 veseknl klnbsgek vannak az egyes demogrfiai csoportok kztt. A kulturlis rendezvnyek a nk krben ismertebbek, az emberekkel val ismerkeds, mint fesztivlltogatsi ok, inkbb jellemz a fiatalabbakra (1517 vesek), mint a 1825 ves korosztlyra. A kzssgi nyri rendezvnyeket ltogatk vagy ltogatni tervezk fele tudatosan informldik arrl, hogy kik lpnek fel az adott esemnyen, negyedket pedig rdeklik a kulturlis programok is. Hogy mivel rvelnek az otthonlk? Az rdeklds hinya mellett msodik legfontosabb tnyezknt a belpjegyek ra szerepel, amit a fiatalabb korosztly gyakran mg szli segtsggel sem tud megfizetni. Egyes emberekben mg az a kp l a fesztivlokrl, hogy elgtelenek a higiniai krlmnyek s nem megfelel a biztonsg. Amennyiben a szervezk mozgstani akarjk a fiatalok e csoportjt, el kell oszlatni negatv vlekedseiket.
turisztikai termkek
A Balaton Sound s a VOLT Fesztivl gazdasgi hatsvizsglata
Szerz: Indra Dniel1
A nagyszabs, tbbnapos rendezvnyek meghatroz szerepet jtszanak a vrosok, orszgok gazdasgban. Ezek az esemnyek gyakran a helyi s a regionlis gazdasgi fejlds hajteriv vlnak, hozzjrulnak a kereskedelem nvekedshez, a szolgltatsok bvlshez s nem utolssorban munkahelyteremt kpessggel is rendelkeznek. Erre j plda a tbbves mlttal rendelkez soproni VOLT Fesztivl s a mg igen fiatalnak szmt, de mr kt v utn is vezet esemnynek tekinthet Balaton Sound is. Annak ellenre, hogy e kt fesztivl ltogatinak szma nem ri el a Sziget Fesztivlra ltogatk szmnak felt, gazdasgi hatsuk nemcsak szk krnyezetkben, hanem az adott rgiban is kiemelked jelentsg. A Sziget Kulturlis Menedzser Iroda Kft. 2009 mjusban azzal a feladattal bzta meg a KPMG Tancsad Kft. Ingatlan-, szabadids s turizmusfejlesztsi csoportjt, hogy a rendelkezsre ll 2008-as adatok alapjn vizsglja meg a kt fesztivl gazdasgi hatsait s jelentsgt, valamint prognosztizlja a 2009-es rendezvnyek vrhat hatsait.
Kulcsszavak: fesztivl, zenei fesztivl, Balaton, Sopron, gazdasgi hats.
Bevezets
Az els alkalommal 1993-ban, majd azta minden vben megrendezett, immr hagyomnny vlt VOLT Fesztivl Magyarorszg egyik legnagyobb vidki rendezvnye lett, amely a helysznt ad Sopron s vonzskrzetre is komoly gazdasgi, turisztikai s kulturlis hatssal van. A Balaton-parti Balaton Sound mindssze kt v alatt az orszg meghatroz jelentsg fesztivljv vlt, amely fknt Zamrdira, de imzst tekintve az egsz balatoni rgira kivetthet hatssal rendelkezik. A Sziget Iroda felkrsre a Free Association Kft. kzvlemny-kutat cg mindkt rendezvny esetben 600 fs mintn vizsglta a fesztivl ltogatinak sszettelt s fogyasztsi szoksait. Ezen adatok szolgltak alapul a gazdasgi hatsok szmszerstshez. Szakmai krkben ltalnosan elfogadott megkzeltsi md, hogy nem csupn a rendezvny sorn jelentkez bevtelt/kiadst veszik figyelembe a gazdasgossg rtkelsekor, hanem a helyi gazdasgra gyakorolt teljes hatst, amelyek a ltogatk sszes kltsn, valamint azok tovagyrz gazdasgi hatsain (multiplikci) alapulnak. A multiplikci azt jelenti, hogy a gazdasgi folyamatok nemcsak kzvetlenl hatnak bizonyos mrhet jelensgekre (mint pldul a termels vagy a fogyaszts nagysga), hanem kzvetve is, s gy a kzvetlenl jelentkez hats tovagyrzve, megsokszorozva jelentkezik az rtklncok mentn.
1
Vizsglatunk sorn csak a vgfelhasznli kltsek (azaz a rendezvnnyel kapcsolatos fogyaszts) gazdasgban tovagyrz hatsait szmszerstettk. A hatsok nemcsak a kzvetlen fogyasztskor, hanem a tgabb krnyezetben, a beszlltknl is jelentkeznek, s gy a kzvetlen kltsen tl kzvetve jabb termelst generlnak. Ez a termelsbvls nveli a beszlltst is, azaz a beszlltk is tbbet termelnek. A beszlltk nagyobb termelshez is nagyobb foly termel felhasznlsra van szksg, s ez tovbb gyrzik az rtklnc mentn. A multiplikci sszetettebb vizsglatra ad lehetsget a Leontieff ltal megalapozott input-output elemzs (magyar terminolgival az gazati Kapcsolatok Mrlege KM). Az KM egysges, sszefog rendszerben rja le a nemzetgazdasg gazatai kzti termelsi kapcsolatokat. A fesztivlok sorn jelentkez fogyaszts tovagyrz gazdasgi hatsait az KM modell segtsgvel szmszerstettk. A vizsglat a 2008. vi fesztivlokra vonatkozott, ezek alapjn kszlt az elrejelzs a 2009-es rendezvnyek vrhat hatsaira.
1. A 2008-as VOLT Fesztivl gazdasgi hatsainak vizsglata

1.1. A rendezvny bemutatsa A VOLT Fesztivl 1993-ban debtlt Sopronban s 2002 ta mkdik a Sziget Iroda szervezsben. 1993-ban a fesztivl mindssze t fellpvel, 800 fs kznsg eltt zajlott a soproni Sportcsarnokban. Az elmlt vekben a rendezvny a Lvr Kemping 15 hektros terletn, tz sznpadon tbb mint 200 zenekart vonultatott fel ngy nap alatt.
A szerz a KPMG Tancsad Kft. szenior tancsadja, a cikk a Sziget Kulturlis Menedzser Iroda Kft. megbzsbl kszlt.
turisztikai termkek
1. bra A 2008-as VOLT Fesztivl ltogatinak lakhely szerinti megoszlsa megyk szerint (%) VOLT Fesztivl Sopron
Forrs: Sziget Iroda, Free Association, KPMG sajt szerkeszts
A szervezk nagy hangslyt fektettek arra, hogy a VOLT Fesztivl kommunikcijban Magyarorszgon s klfldn egyarnt Sopron szerepe kiemelten jelenjen meg. A VOLT Fesztivl rszben ennek ksznheten igazi turisztikai programknt vlt ismertt a rsztvevk s a reklmmal, PR-anyagokkal tallkozk krben. 1.2. A Fesztivlltogatk jellemzi s fogyasztsi szoksaik A Sziget Iroda ltal regisztrlt ltogatnapok 2 szma az elmlt tizenht vben folyamatosan nvekedett a VOLT Fesztivlon. A fesztivl trtnetnek legmagasabb ltogatszmt 2008-ban mrtk, ekkor rte el a 77 000 ltogatnapot. Ez azt jelenti, hogy krlbell 34 000 f vett rszt a fesztivlon, belertve a ltogatkat, fellpket s a fesztivlon dolgoz szemlyzetet is. A fesztivl ltogati tbbsgben a Nyugat-Dunntl rgibl (33,4%), fknt Gyr-Moson-Sopron megybl (23,5%) rkeztek Sopronba. Kimagasl tovbb a budapestiek szma a fesztivlon, akik az sszes ltogat 30,1%-t kpviseltk 2008-ban. A rsztvevk kzel 14%-a azonban helyi lakos volt (1. bra ). A ltogatk kzel 50%-a mg tanul, msik 45,0%-uk mr rendelkezik felsfok vgzettsggel. Az tlagletkor
Ltogatnap: a napi jeggyel rendelkez ltogatk s brletesek napokban meghatrozott szma.
2
22,9 v, amely alacsonyabb a Balaton Sound s a Sziget Fesztivl tlagnl. Br a vendgek kzl sokan a fesztivl terletn straznak vagy sajt otthonukban alszanak, az elmlt vekben Sopron frhelyeinek tbb mint 90%-a elkelt a fesztivl idejre, st mg Sopron vonzskrzetben is sok szllshelyet a fesztivlozk foglaltak el. A rsztvevk 2008-ban sszesen tbb mint 25 000 vendgjszakt tltttek a vrosban s krnykn klnfle kereskedelmi s magnszllshelyeken vagy kollgiumi szobkban. A rendelkezsre ll forgalmi adatok szerint az italelads sorn a legtbb bevtel a srk rtkestsbl szrmazott, az sszes ital rbevtelbl 42,5%-ot e termktpus kpviselt. A fesztivl sorn tbb mint 1600 hektoliter sr fogyott, s 430 000 szl cigarettt rtkestettek. 1.3. Gazdasgi hatsok szmszerstse A KPMG becslse szerint a 2008-as VOLT Fesztivl ltal generlt sszes klts kzel 1,28 millird forint volt. A teljes klts legnagyobb ttelei: a belpjegyek (26,8%), valamint a fesztivl terletn vsrolt telek s italok (31,4%). Az egy ltogatra jut tlagos klts kzel 38 000 forint krl alakult. A szmtsok szerint a VOLT Fesztivllal kapcsolatos 1,28 millirdos sszklts a tovagyrz hatsok rvn 670 milli forint GDP hozzjrulst s 277 milli forint teljes
turisztikai termkek
2. bra A Balaton Sound ltogatinak lakhely szerinti megoszlsa megyk szerint (%) Balaton Sound Zamrdi
Forrs: Sziget Iroda, Free Association, KPMG sajt szerkeszts
adbevtelt eredmnyezett. A rendezvny ltal generlt helyi idegenforgalmi adbl szrmaz bevtel elrhette a 14 milli forintot. A ngynapos rendezvny ltal ltrejv munkaigny 380 milli forintnyi tbbletbr-kifizetst eredmnyezett 2008-ban. 1.4. Egyb hatsok A VOLT Fesztivl, illetve az ltala generlt hazai s nemzetkzi kereslet hozzjrul Sopron s trsge magyarorszgi, valamint nemzetkzi ismertsgnek nvelshez. Az 1993 ta megrendezett fesztivl szlogenje: Mindentt j, de legjobb Sopron a klnfle hazai mdia-megjelensekben Sopron pozitv imzst ersti. A soproni lakosok a VOLT Fesztivlt mr helyi kulturlis knlatuk szerves rszeknt ismerik s bszkk r. A magyar kultra a fesztivlon rszt vev tbb mint 200 jsgr ltal kzvettett hrek rvn is bekerl a nemzetkzi kulturlis vrkeringsbe, ismertsge folyamatosan nvekszik. 1.5. kitekints a 2009-es VOLT Fesztivlra 2009-ben a VOLT Fesztivl ismt ngynapos volt, jlius 14. kztt kerlt megrendezsre. Az elzetes vrakozsok szerint a jelenlegi nemzetkzi gazdasgi vlsg hatsra a ltogatszm csak kis mrtkben nvekedett a 2008-as vihez kpest, azt 2000 ltogatnappal haladta meg.
A napi belpjegyek s brletek ra, a Sziget Iroda remelsnek, valamint a 2009. jlius 1-jtl letbe lp 5%-os faemelsnek ksznheten 30% krli rtkben nvekedhetett az elz vi rakhoz kpest. A magasabb belpjegyrak s a nvekv fa tartalom alapjn az sszes klts, a tavalyi keresleti szintet felttelezve, elrhette a 1,5 millird forintot. A VOLT Fesztivl ltal generlt adbevtel a multipliktor hatsok rvn, a magasabb kltsek s fatartalom miatt meghaladhatta a 340 milli forintot.
2. BALATON SOUND
2.1. A rendezvny bemutatsa Elszr 2007 jliusban rendeztk meg a Sziget Iroda szervezsben a ngynapos Balaton Sound fesztivlt a Balaton dli partjn, Zamrdi szabadstrandjn. A Sziget Iroda felismerte azt a tendencit, amely szerint a hagyomnyos fesztivlokkal lefedett piac mellett itthon is egyre nagyobb a kereslet a megszokottnl sok szempontbl sznvonalasabb, magasabb komfortfokozatot nyjt fesztivlok irnt. A Balaton Sound esetben ehhez megfelel alapot biztostott a fesztivlnak otthont ad balatoni terlet, amely kzvetlen partszakasszal, tihanyi panormval rendelkezik. A vendglts s az egyb szolgltatsok tern magasabb sznvonalat
turisztikai termkek
kpvisel megoldsokat alaktottak ki, koktlbrok, eszttikus kialakts ttermek sorakoztak a rendezvny terletn, a vendgek pedig a fesztivlokon megszokott srpadok helyett szkekben, kanapkon s nyuggyakon lvezhettk a fesztivl hangulatt. 2008-ban a Heineken srmrka a Balaton Sound nvad szponzora lett. A rendezvny sikert mutatja, hogy 2008-ban a ltogatnapok szma kzel meghromszorozdott s a fesztivlok trtnetben egyedlll mdon elvtelben elfogyott minden ngynapos brlet, valamint a pntekre s szombatra szl napijegyek is. 2.2. Ltogati sszettel s fogyasztsi szoksok A Balaton Sound elssorban hazai ltogatkat vonzott, de nvekedett a klfldi vendgek szma is 2007-hez kpest, szmuk krlbell 10%-ra tehet. Jellemzen a szomszdos orszgokbl, Ausztribl, Szlovkibl s Horvtorszgbl, valamint Nmetorszgbl rkeztek. A hazai rsztvevk tbb mint fele az orszg kzps rszbl, Budapestrl s Pest megybl utazott a fesztivlra (2. bra ). A 2008. vi Balaton Sound kznsge a 15 vesnl idsebb magyar lakossg tlagt (13,0%) jval fellmlva, kzel ktharmados arnyban (64,0%) egyetemet vagy fiskolt vgzett ltogat volt. A ltogatk tlagletkora 24,0 v, amely magasabb a tbbi fesztivl (Sziget, VOLT Fesztivl) tlagnl. A fesztivlltogatk krben vgzett felmrs szerint a Balaton Sound ltogatinak tbb mint ktharmada csak a rendezvny miatt utazott a helysznre, teht a fesztivl ltogatsa az els szm motivcit jelentette arra, hogy elutazzanak a Balatonra. A fesztivlozk a kempingen kvl sszesen kzel 30000 vendgjszakt tltttek kereskedelmi s magnszllshelyeken Zamrdiban, illetve ms balatoni teleplseken a fesztivlt megelzen, az alatt vagy azt kveten. A bevteli adatok szerint a Balaton Sound ltogati krben a srk, koktlok s rvid italok fogyasztsa egyarnt npszersgnek rvendett. Kzel 1500 hektoliter srt s 450 000 szl cigarettt rtkestettek a rendezvny sorn. A KPMG becslse szerint a 2008-as Balaton Sound ltal generlt sszes klts kzel 1,58 millird forint volt. A teljes klts legnagyobb ttelei: a belpjegyek (27,2%), valamint a fesztivl terletn vsrolt telek s italok (34,5%). A szmtsok szerint az egy ltogatra jut tlagos klts kzel 41 000 forint krl alakult. 2.3. gazdasgi s egyb hatsok A Balaton Sound fesztivl tovagyrz gazdasgi hatsait is figyelembe vve a rendezvny ltal generlt 1,58 millird forintos sszklts 816 milli forint GDP hozzjrulst s 340 milli forint teljes adbevtelt jelentett. A rendezvny ltal generlt helyi idegenforgalmi adbevtel elrhette a 18 milli forintot. A ngynapos rendezvny rvn ltrejv tbbletmunkaigny tbb mint 460 milli forintnyi brkifizetst generlt 2008-ban. A tisztn gazdasgi hatsok mellett a Balaton Sound, illetve az ltala ltrejv hazai kereslet hozzjrul a Balaton ismertsgnek nvelshez, imzsnak formlshoz, emellett az informlis csatornk, valamint a visszatr vendgek s csaldjaik rvn elsegti a Balaton turisztikai knlatnak ltalnos promcijt. 2.4. A 2009-es Balaton Soundra val kitekints 2009-ben a Balaton Sound jlius 912. kztt ismt Zamrdiba vrta a ltogatkat. A napi belpjegyek s brletek ra, a Sziget Iroda remelse, valamint az 5%-os faemelkeds miatt, tbb mint 40%-kal nvekedhetett a 2008-as rakhoz kpest. A 2008-as vi keresleti szintet felttelezve az egy fre jut tlagos klts a Balaton Sound sorn (belertve a belpjegyek rt is) 50 000 forint krl alakulhatott. Amennyiben a fesztivl ltal generlt sszklts elrte az 1,8 millird forintot, azaz a tavalyi eredmnynl 15%kal magasabb rtket, a rendezvnnyel sszefggsben ltrejv adbevtel a multipliktor hatsok rvn meghaladhatta a 420 milli forintot. Tovbbi informci: Indra Dniel, KPMG Tancsad Kft., 1139 Budapest, Vci t 99., Daniel.Indra@kpmg.hu.
turizmusmenedzsment
Fesztivlvilg
Ksztette: Benedek Mariann1 Stark Judit2 a Nemzeti Kulturlis Alap kutatsai alapjn
A hazai kulturlis let viszonylag jszer, ugyanakkor nagy tmegeket s sok helysznt elr knlatt jelentik a klnbz fesztivlok. Mra a fesztivl kifejezs az intenzv lmnyt s ktetlen kikapcsoldst nyjt rendezvnyek szinonimjv vlt. Az elmlt ngy vben a Nemzeti Kulturlis Alap (NKA) megbzsbl szmos tanulmny, elemzs, st komplex tanulmnyktet is kszlt ebben a tmban. Ezekbl az anyagokbl lltottuk ssze mostani rtekezsnket. Jelen tanulmnyunkban bemutatjuk a fesztivlvilg szervezi s ltogati oldalrl rendelkezsre ll legfontosabb informcikat. Vitathatatlan, hogy a fesztivlok gazdasgi szerepe a turizmusra gyakorolt hatsuk rvn a legszembetnbb, ezrt tanulmnyunkban kln kitrnk ennek elemzsre is.
Kulcsszavak: fesztivl, fesztivlszervezk, kznsg, kultra, turizmus.
Bevezets
A hazai kulturlis let viszonylag jszer, ugyanakkor nagy tmegeket s sok helysznt elr knlatt jelentik a klnbz fesztivlok. Mra a fesztivl kifejezs az intenzv lmnyt s ktetlen kikapcsoldst nyjt rendezvnyek szinonimjv vlt, holott sokig csupn a mvszeti fesztivlok szmtottak igazi fesztivlnak. Napjainkra a mvszeti fesztivlok mellett a fogyaszti vilg zlst tkrz rendezvnyek is bekerltek ebbe a krbe s vilgszerte elterjedtek. St, a 21. szzadban a fesztivlok a legpiackpesebb kulturlis ruk kz tartoznak. A hres, orszghatrokon is tlnyl hats nagyrendezvnyek mellett a becslsek szerint ma mr minden vben, orszgosan mintegy 36 ezer fesztivlt rendeznek. Ezek vente 56 milli ltogatt vonzanak. Termszetes teht, hogy a fesztivlok s a velk kapcsolatos vizsglatok, elemzsek a turisztikai s a kulturlis terleten tevkenyked intzmnyek, illetve az ott dolgoz szakemberek kiemelt rdekldsre tartanak szmot. Az elmlt ngy vben a Nemzeti Kulturlis Alap (NKA) megbzsbl szmos elemzs, cikk, st komplex tanulmnyktet is kszlt ebben a tmban. Ezekbl az anyagokbl lltottuk ssze mostani rtekezsnket. Ebben bemutatjuk a fesztivlvilg szervezi s ltogati oldalrl rendelkezsre ll legfontosabb informcikat, elemezzk a fesztivlok monitorozsa kapcsn felsznre kerlt informcikat, valamint kitrnk arra is, hogyan ltja az eladmvsz szakma a fesztivlok vilgt s a fesztivlszervezk tevkenysgt. Vitathatatlan, hogy
Benedek Mariann, bizottsgi szakrt, Nemzeti Kulturlis Alap, e-mail: mariann.benedek@nka.hu. 2 Stark Judit, szenior tancsad, Alice Marketing Manufaktra, e-mail: judit.stark@alicemarketing.hu.
1
a fesztivlok gazdasgi szerepe a turizmusra gyakorolt hatsuk rvn a legszembetnbb, ezrt tanulmnyunkban kln kitrnk ennek elemzsre is. Mivel tanulmnyunkban tbb, klnbz mdszertannal kszlt kutats eredmnyeit mutatjuk be, ezrt bevezetnk nem tartalmaz mdszertani ismertett, azt a vonatkoz fejezeteknl foglaljuk ssze.
1. A fesztivljelensg
Ezt a fejezetet az NKA kutatsok sorozatban, 2006-ban megjelent Fesztivl-vilg c. tanulmnyktet alapjn lltottuk ssze, kiegsztve a fesztivlok NKA monitoring rendszerben vgzett vizsglatnak 2007. vi adataival, valamint a TRKI Zrt., a Kopint-Trki Konjunktrakutat Intzet Zrt. s a Szonda Ipsos Mdia-, Vlemny- s Piackutat Intzet az NKA megbzsbl vgzett 2008-as kutatssorozatnak eredmnyeivel.3 A Fesztivl-vilg cm tanulmnyktet sszelltsul szolgl vizsglatban az adatszolgltatk a fesztivlok szervezi voltak, akiket a Magyar Fesztivl Szvetsg, a Magyar Mvszeti Fesztivlok Szvetsge s a Folklrfesztivlok Magyarorszgi Szvetsge ltal rendelkezsre bocstott 300 fesztivlt tartalmaz lista alapjn, szemlyes megkrdezsen alapul, kvantitatv, de mlyinterj-elemeket is tartalmaz krdvvel kerestek fel a Szonda Ipsos munkatrsai. 230 interj kszlt el, s br a minta nem tekinthet reprezentatvnak hiszen a fesztivlok teljes krt senki nem tartja nyilvn Magyarorszgon , jl reprezentlja a magyar fesztivlvilgot. 1.1. Egy kis fesztivltrtnelem A nhny napra (htre) sszpontosul kulturlis esemnyek az emberisg egsz trtnett vgigksrik. Kezdetben
3
A tmhoz kapcsoldik a Minstett fesztivlok a Fesztivlok vben cm cikk, kiadvnyunk 45. oldaln.
turizmusmenedzsment
ezek szinte mindegyike vallsi, kultikus termszet volt. Jelen volt bennk a komorsg s az emelkedettsg (pldul passijtkok), m korunk nagyrendezvnyei tagadhatatlanul tbbet rkltek a rgi korok tl- s bjtbcsztat vgassgaibl. Eurpa-szerte a mai napig tallhatunk olyan fesztivlokat, amelyek mr tbb vszzados mltra tekintenek vissza. rdekessgknt emlthet pldul az oberammergaui passijtk (Nmetorszg). A kis bajor falu npe 1634-ben a pestistl val szabaduls utn hlbl fogadalmat tett, hogy bizonyos idkznknt misztriumjtkknt eladjk a passit. 1680 ta tz venknt rendezik meg a passijtkot, amelyre a szereplk (a telepls laki) elmlylten kszlnek. A npies passijtk egsz Eurpban hres, manapsg elssorban turisztikai vonzerejt emlthetjk, hiszen az 500 helyi szerepl jtkra minden egyes alkalommal tbb mint 500 ezer ltogat kvncsi. Hazai pldaknt a mohcsi busjrs4 1867-re vezeti vissza mltjt, s vente kzel 50 ezer ltogatt vonz. A mai rtelemben vett els fesztivlok valban a mvszet nnepei voltak, a kulturlis s a trsadalmi elit tallkozsi alkalmai. Eleinte egy-egy mfajra terjedtek ki: a 19. szzad vgn indult velencei biennl a kpzmvszetre, Salzburg a komolyzenre, Bayreuth az operra. A Szegedi Szabadtri Jtkok amely a mlt vszzad 30-as veire visszatekint mlttal rendelkezik az eurpai ttrk kz tartozik. Hossz ideig csak a nemzetkzi lptk, nagyszabs mvszeti rendezvnyek s versenyek viseltk a fesztivl nevet. A fogalom flhgulsa a mlt szzad derekn elkezddtt. A kereskedelmi s turisztikai szempontok ltalban jl illeszkednek a mvszeti clokhoz (pldul a Prgai Tavasz s a Budapesti Tavaszi Fesztivl esetben), ugyanakkor nha egyszeren fesztivl nven kezdtk illetni egy-egy rgi, telepls turisztikai szezonban hozzfrhet, teljes esemnyknlatt. Az embe rek szemlyes mozgsnak knnyebb vlsval s a globalizci kiteljesedsvel sszhangban az elmlt egy-msfl vtizedben a fesztivlok szma robbansszeren nvekedett. A kutats sorn vizsglt fesztivlok egyharmada t, msik egyharmada tz vnl fiatalabb volt. Csupn 12% volt a hsz vnl hosszabb mltra visszatekint rendezvnyek arnya (1. bra). A fogalom tartomnya is tovbb szlesedett. A statisztikai besorols a kongresszusok s a kereskedelmi vsrok mellett tartja szmon a fesztivlokat. 1.2. Periodicits, helysznek A vizsglt fesztivlok 93%-a minden v ugyanazon idszakban kerl megrendezsre. A fesztivlok fele ngy napnl
4
1. bra A vizsglt fesztivlok megoszlsa a mkdsi id hossza szerint (%)

Tbb mint 20 ve 12 1620 ve 8 45 ve 14 1115 ve 19 610 ve 31 N=230 Forrs: Fesztivl-vilg, 2006 03 ve 16
hosszabb ideig tart. A kt leggyakoribb idtartam a hrom nap, illetve a 614 nap. A fesztivlok egynegyede hromnapos, msik negyede akr egy-kt htig is eltart (2. bra). A vizsglt fesztivlok egy v sorn hozzvetlegesen sszesen 2700 msoros napot szerveznek, ami azt jelenti, hogy az v egy tlagos napjn minimum ht fesztivlon zajlanak programok. A fesztivlok hromnegyede egyetlen teleplsen kerl megrendezsre, krlbell 10%-a 25 teleplsen, az tnl tbb teleplsre kiterjed fesztivlok arnya szintn 10% krli. A vizsglt fesztivlok kzl a legtbbet azok egynegyedt a Budapestet s Pest megyt magban foglal kzp-magyarorszgi rgiban rendeztk meg. A legkevesebbet, mindssze 7%-ot az szak-alfldi s a kzp-dunntli rgiban. A fvros (s rgijnak, Kzp-Magyarorszgnak) tlslya teht a fesztivlok tern is rvnyesl. Tovbb fokozza az 2. bra A vizsglt fesztivlok megoszlsa idtartam szerint (%)
35 30 25 20 15 10 5 0 1 nap 2 nap 3 nap 45 nap 614 nap 15 nap <
Forrs: Fesztivl-vilg, 2006
31
16
19 14 8 12
A mohcsi busjrs 2009 oktberben kerlt fel az UNESCO szellemi vilgrksg listjra (a szerkeszt, lsd rsunkat a 44. oldalon).
N=230
turizmusmenedzsment
3. bra A fesztivlok megoszlsa mfajuk szerint (%)
Npmvszet Gasztronmia, szrakozs sszmvszeti, ltalnos (Komoly) zene Irodalom, film, egyb Amatr mvszeti verseny Knnyzene, jazz Sznhz, tnc Egyb 0 N=230 5 4 5 10 15 20 25 Forrs: Fesztivl-vilg, 2006 5 7 7 14 17 18 22
egyenltlensget, hogy a mvszeti fesztivlok taln mg inkbb ebbe a rgiba srsdnek. A komolyzenei s a sznhzi fesztivlok fele Budapesten, illetve vonzskrzetben jtt ltre, de az irodalmi s a filmfesztivlok harmada is ide sszpontosul. 1.3. tematikai soksznsg A felmrs sorn a megkrdezett szervezket felkrtk fesztivljuk besorolsra. Br a kapott vlaszok rendkvl sokflk voltak ami a fesztivlfogalom sokrtsgrl rulkodik ezekbl ltrehozhatak tipikus fesztivlkategrik (3. bra). A npmvszeti, az amatr mvszeti s a szrakoztat, valamint a gasztronmiai fesztivlok kzel felt adjk a fesztivlpiacnak, ezen bell is klnsen nagy arnnyal szerepelnek a npmvszeti fesztivlok. A fesztivlpiac vizsglt szegmensben a hivatsos mvszeti gakat reprezentl fesztivlok kisebbsgben vannak: a zenei, a sznhzi, az irodalmi fesztivlok sszesen a fesztivlok krlbell egynegyedt, az sszmvszeti s a knnyzenei fesztivlokkal egytt hozzvetleg 40%-t teszik ki. A fesztivlok mintegy 6000 mvszeti programot mutattak be, tbb szz killts ksretben, s mg ezen kvl szmtalan nem mvszeti esemnnyel (vsr, sportolsi lehetsg, fzs, bor s gasztronmia) jrultak hozz a szabadid eltltshez. A knnyzenei koncertekbl, valamint a npzenei, nptnc eladsokbl volt a legnagyobb a knlat, mindkt mfaj mintegy ktezer produkcival kpviseltette magt a vizsglt fesztivlokon. Ezer krl volt a komolyzenei, 700 krli a sznhzi, 600 a tnceladsok szma s 500 a filmvettsek. A vizsglat feltrkpezte azt is, hogy a klnbz mvszeti s nem mvszeti jelleg programok,
fggetlenl a fesztivlok f profiljtl, megjelentek-e a fesztivlokon (4. bra). Ebben a metszetben is a npmvszeti programok ers jelenlte lthat, a fesztivlok ktharmadban volt tbb-kevesebb npmvszethez kapcsold program. Viszonylag sok fesztivl gondol a fiatal korosztlyokra is, valamilyen gyermekprogram tbb mint felkben fellelhet volt. A sznhzi, a komoly- s knnyzenei programok jelenlte hasonl, a fesztivlok 4045%-a szmolt be arrl, hogy szerepelt programjban ilyen produkci. A fesztivlok 40%-ban volt valamilyen kpz- vagy iparmvszeti killts is, s a felben npmvszeti vsr. A fesztivlok jelents rsze helyet ad az amatr produkciknak is. Kzel egynegyedkn fellpnek amatr sznmvszek s ezek csoportjai, tbb mint egyharmaduk teret biztost az amatr tncprodukciknak, s kzel felknl megtallhatk az amatr zenei produkcik. Az irodalom, a nemzetisgi kultra megjelense a fesztivlok mintegy 30% -ra jellemz, s hasonl arny a szakmai beszlgetsek, konferencik, work shopok elfordulsa is. A sport s a film a fesztivlok 2025% - nl kap helyet. Az evs-ivs rmeinek is ldoznak a fesztivlok: 40% -uk knl gasztronmiai, 21% -uk pedig borszati programokat.
2. A fesztivlok kt oldala
A fesztivlpiac teljes nagysgt lehetetlen meghatrozni. A fesztivlok ves kltsgvetse 810 millird forintra tehet (becslt adat, amelyet a Magyar Fesztivl Szvetsg, a Magyar Mvszeti Fesztivlok Szvetsge s a Folklrfesztivlok Magyarorszgi Szvetsge ltal regisztrlt, 300 fesztivl ltal szolgltatott adatokbl szmtottak s vettettek a Magyarorszgon ma szintn
turizmusmenedzsment
4. bra A klnbz tpus programok jelenlte a fesztivlokon (%)
Npmvszet, nptnc, zene Gyermek- s ifjsgi programok Npi mestersgek, vsrok Npi hagyomnyrzs, npszoksok Amatr mvszet, krus, hangszer Populris knnyzene, pop, rock (Zens) sznhz Komolyzene, opera Kpz- s iparmvszet Jazz, vilgzene Gasztronmia Amatr mvszet, tnc, trsastnc Irodalom Szakmai tallkoz, konferenia Nemzetisgi programok Sport, termszet Mozgkp, film, vide Amatr versmonds, sznjtszs Trtnelmi hagyomnyok, memlkek Borszat Krnyezetvdelem Egyb 0 N=230 10 20 8 20 30 40 50 60 70 80 Forrs: Fesztivl-vilg, 2006 21 21 23 23 25 28 30 29 35 41 41 41 40 46 46 45 50 49 57 67
becsls alapjn megrendezsre kerl 6000 fesztivlra). Ez valsznleg nem fedi le a megrendezshez szksges sszes tnyleges kltsget, csupn az adott fesztivl esetben kzvetlenl elszmolt kiadsok sszessgt mutatja. A szmok tkrben azt mondhatjuk, a fesztivljelensg szertegaz, ssztrsadalmi ggy vlt. A szervezsben s a finanszrozsban a legklnflbb htter intzmnyek, szervezetek, csoportosulsok vesznek rszt, kznsgt pedig a legklnbzbb trsadalmi szegmensek adjk. Ebben a fejezetben a szervezi s a ltogati oldalrl rendelkezsnkre ll informcikat foglaljuk ssze. Ezt a fejezetet az NKA kutatsok sorozatban, 2006-ban megjelent Fesztivl-vilg cm tanulmnyktet alapjn lltottuk ssze, kiegsztve a fesztivlok NKA monitoring rendszerben vgzett vizsglatnak 2007. vi adataival. A Fesztivl-vilg cm tanulmnyktet sszelltsul szolgl vizsglat mdszertant az 1. fejezetben mr bemutattuk. A tmogatott rendezvnyek monitorozsa vtizedes mltra tekint vissza Magyarorszgon, a kulturlis szfrban azonban csak 2006-ban jtt ltre ilyen rendszer, mghozz a Nemzeti Kulturlis Alap Kiemelt Kulturlis Esemnyek Ideiglenes Kollgiuma ltal tmogatott esemnyek kvetsre. Ezen rendszer segtsgvel 2007-ben sszesen 57, a Nemzeti
Kulturlis Alap ltal tmogatott rendezvnyt klnbz szempontok szerint vizsgltak. 2.1. fesztivlcsinlk A Fesztivl-vilg cm tanulmnyktet sszelltsnl vgzett felmrs alapjn a fesztivlok szervezsben az nkormnyzatok s intzmnyeik, valamint a nonprofit szervezetek (alaptvnyok, kzhaszn trsasgok, egyesletek) mellett piaci alapon mkd vllalkozsok is rszt vesznek. A felsorolt szervezk ltalban igaz, nem egyforma intenzitssal valamennyi tpus fesztivllal foglalkoznak. Nem rvnyes ez a megllapts a kft.-k esetben, amelyek a npmvszeti fesztivlok irnt nem mutatnak rdekldst. A szervezsi munkkbl jellemzen az nkormnyzatok veszik ki a rszket a legaktvabban. A fesztivlok szleskr elterjedsben azok identitserst, vllalkozstmogat, imzsteremt jellege jtszotta a fszerepet. A teleplsek nkormnyzatai elssorban a helyi, hagyomnyos rtkekre pt, az adott kzssg nnepi alkalmait jelent (npmvszeti, amatrmvszeti, sznhzi) fesztivlok rendezsben vllalnak kiemelked szerepet.
turizmusmenedzsment
5. bra Egyes fesztivltpusok megoszlsa a szervezk jogi formja alapjn (%)
sszmvszet Npmvszet Sznhz, tnc Film, knyv 0 10 41 20 30 40 59 65 70 9 50 60 31 70 80 11 0 10 14 27 10 19 90 Kht. 100 16 8 10
nkormnyzati intzmny N=230
Kft. vagy egyb vllalkozs
Egyeslet, alaptvny
Forrs: Fesztivl-vilg, 2006
A vllalkozsok ezzel szemben fknt azokon a terleteken jelentek meg, ahol a legjobbak a megtrlsi mutatk, gy elssorban a knnyzenei s a gasztronmiai fesztivlokkal foglalkoznak. m ezek a fesztivlok is csak llami tmogats mellett tudnak nyeresgesek lenni. Az olyan szervezetekre, mint az alaptvnyok, a kht-k, az egyesletek, jellemzbb a npmvszeti fesztivlok, illetve a films knyvfesztivlok szervezse (5. bra). A vizsglat sorn azt is feltrtk, hogy milyen arnyban tallhatak a szervezk kztt profi rendezvnyszervez cgek, hiszen ez jelezheti azt is, hogy mennyire ignyes a fesztivl, mennyit akar, s persze mennyit tud arra kln ldozni, hogy minl magasabb sznvonal rendezvnyek jjjenek ltre. A vizsglt fesztivlok 1. tblzat A monitorok (ellenrzst vgz biztosok) rtkelse a rendezvnyek szervezsnek klnbz szempontjai alapjn (tlagosztlyzat, 1 = nagyon rossz/kevs, 5 = nagyon j/elegend)
A rendezvnyek szervezsnek klnbz szempontjai Informcis pavilonok tbaigazt tblk Helyszneken ki volt-e rva a program A szervezk elktelezettsge, lelkesedse A szervezk hozzrtse, profizmusa A hoszteszek, a szemlyzet segtkszsge, kedvessge A hoszteszek, a szemlyzet ltszma A msorok idben pontosan kezddtek A hangulat A szervezs sznvonala sszessgben Forrs: NKA fesztivl-monitoring, 2007 Az sszes monitorozott rendezvny tlaga 3,7 3,5 4,1 4,8 4,6 4,6 4,4 4,5 4,7 4,5
18%-ban vett rszt a szervezsben rendezvnyszervez cg, ami mutatja, hogy a fesztivlok szks kltsgvetsbl a fesztivlok tbbsgnek mg nem jut forrsa profi szervezcsapat ignybevtelre. Mint ahogy a vllalkozsok a knnyzenei s a gasztronmiai fesztivlok szervezi krben jelennek meg legnagyobb arnyban, a profi szervez cgek arnya is e kt mfajnl a legnagyobb. Ennek magyarzata egyrszt a nagyobb profittermel kpessg, msrszt az, hogy ezek ltalban szabadtri rendezvnyek, amelyeknek amellett, hogy sokfle szervezsi feladattal jrnak, sokfle elrsnak is meg kell felelnik, amelyet egy profi csapat rutinosabban tud elvgezni. Annak ellenre, hogy a fesztivloknak csupn egy viszonylag kis hnyada vesz ignybe profi szervez cget a lebonyoltshoz, az NKA-monitoring vizsglat alapjn a vizsglt fesztivlok rtkelse sorn a szervezmunka tfok skln rtkelve tlagosan j, st majdnem jeles minstst kapott (1. tblzat). A klnbz eladmvszeti terleteken tevkenyked mvszek korntsem ennyire elgedettek a fesztivlszervezkkel, rendezvnyszervezkkel, koncertszervezkkel. Ez derlt ki abbl a kutatsbl, amelyben az eladmvszek s az ket foglalkoztat intzmnyek kapcsolatt vizsglta az NKA megbzsbl a TRKI 2008 nyarn, klnbz mvszeti terleteken tevkenykedk krben vgzett krdves felmrssel. A vizsglatba bevont mvszek 41%-a (kzel 200 megkrdezett) volt eladmvsz. A megkrdezett eladmvszek kzel harmada (32%-a) kapcsolatban ll valamilyen fesztivlszervez vagy koncertszervez cggel, s ezen bell jellemzen egyetlen intzmnnyel ll szorosabb kapcsolatban. A fesztivlszervezk, koncertszervezk a mvszek szerint sokkal kevsb viselkednek hagyomnyos, hierarchikus viszonyon alapul munkahelyknt, mint pldul a sznhzak. A sznhzak esetben a megkrdezettek
turizmusmenedzsment
tbb mint fele (60%) lltotta, hogy alapveten az intzmny hatrozza meg az egyttmkds formjt s tartalmt, partneri viszonyknt kevesebb, mint egyharmaduk jellemezte az egyttmkdst. A fesztivlszervezk esetben az rintett mvszek kzel fele gy ltja, hogy j partneri viszonyban, klcsnsen alaktjk ki az egyttmkds feltteleit a szervezvel. Ugyanakkor a mvszek megtlse szerint a fesztivlszervezk, koncertszervezk csak ritkn tmogatjk ket a kedvez szakmai lehetsgek megtallsban. Mindssze a megkrdezettek 26%-a kap rendszeresen ilyen segtsget, kzel hromnegyedk teht csak alkalmanknt, vagy soha. Emellett a fesztivlszervezk/koncertszervezk hivatsuk sajtossgaibl s taln a fesztivlok jellegbl addan nem tudnak lland anyagi biztonsgot teremteni a mvszek szmra. Az rintett mvszek 67%-a nem kap semmilyen rendszeresnek mondhat jvedelmet az t alkalmanknt foglalkoztat szervez cgtl, s nem ll mg megbzsi szerzdses viszonyban sem a szervezvel. Mindezek alapjn taln nem is lehet csodlkozni azon, hogy a megkrdezettek tlnyom tbbsge (85%) biztosan elfogadn, vagy legalbb erteljesen megfontoln, ha egy konkurens szerveztl kedvez ajnlatot kapna. 2.2. A nagyrdem A fesztivlok kznsgt a Fesztivl-vilg tanulmny ktet ms mdszerrel vizsglta, mint a szervezi oldalt. A vizsglat sorn hat, mfajukban eltr fesztivlt (Budapesti szi Fesztivl, Nemzetkzi Bor- s Pezsgfesztivl (tovbbiakban: Borfesztivl), Tokaji sz, Keszthelyi Tncpanorma, Szolnoki Mvszeti Hetek, Pcsi Napok) vlasztottak ki a kutatk, s igyekeztek ezek ltogati sszettelt meghatrozni. A mulats (bor, nptnc, vsr) fesztivlokon, amilyen pldul a Borfesztivl, a Tokaji sz, a Pcsi Napok, a frfi ltogatk vannak tbbsgben. A mvszeti (sznhz s tnc) fesztivlokon ilyen a Budapesti szi Fesztivl (BF), a Keszthelyi Tncpanorma, a Szolnoki Mvszeti Hetek a nk vannak jelen nagyobb arnyban. Az utbbi kett br a legidsebb kznsggel, a keszthelyi esemny ltogatinak a fele 50 v feletti, mg ez az arny Szolnok esetben 44%. A 35 v alattiak minden bizonnyal a msorok jellege miatt inkbb a Budapesti szi Fesztivlt s a Pcsi Napokat vlasztjk, ezeken a rendezvnyeken jelenltk elri a 60%-ot. A kzpgenerci (3650 vesek) kpviseli brmely rendezvnyre szvesen elltogatnak, ltogati hajlandsguk kiegyenslyozottsgt jl mutatja, hogy valamennyi vizsglt fesztivl kznsgnek a harmadt ez a korosztly tette ki. Iskolai vgzettsg tekintetben megllapthat, hogy a ltogatk kztt a kpzetlenek arnya elenysz, a tlnyom tbbsg kzp- vagy felsfok vgzettsg. A vizsglt fesztivlok kznsgnek 4070%-a rendelkezik diplomval. A Budapesti szi Fesztivl s a Szolnoki Mvszeti Hetek kznsgnek ktharmada, a borfesztivloknak s a Tncpanormnak krlbell a fele, a Pcsi Napok kznsgnek pedig egyharmada diploms. rdemes megemlteni, hogy a ltogatk tlagosan egytizede mg tanulmnyokat folytat, vagyis a fesztivlok 6. bra A fesztivlok kznsgnek iskolai vgzettsge (%)
Budapesti szi Fesztivl 2 21 70 7
Borfesztivl
39
46
11
Tokaji sz
38
51
Keszthelyi Tncpanorma
39
55
Szolnoki Mvszeti Hetek
21
64
10
Pcsi Napok 0
4 10 20
43 30 40 50 60
36 70 80
17 90 Mg tanul 100
Alapfok iskolai vgzettsg Forrs: Fesztivl-vilg, 2006
Kzpfok iskolai vgzettsg
Felsfok iskolai vgzettsg
turizmusmenedzsment
2. tblzat A monitorozott fesztivlok kznsgnek nagysga (%)
Ltogatszm 5 ezer f alatti 510 ezer 1020 ezer 2050 ezer 50100 ezer 100 ezer f feletti sszesen Forrs: NKA fesztivl-monitoring, 2007 Megoszls 15 15 15 15 23 17 100
A rendezvnyek 20%-a nem tudott vagy nem akart a klfldi vendgek arnyra vonatkozan adatot szolgltatni.
3. Fesztivlok s turizmus
A fesztivlok sokba kerlnek, s csak elvtve szervezik ket kzvetlen gazdasgi haszon remnyben. Tlnyom tbbsgk zemi szinten vesztesges, ezrt jelents mrtk, jellemzen kzpnzbl szrmaz tmogatsra szorul. Nyilvnval ugyanakkor, hogy a fesztivlok rendkvl szles skln jrulnak hozz a gazdasg lnktshez. Vitathatatlan, hogy a fesztivlok gazdasgi szerepe a turizmusra gyakorolt hatsuk rvn a legszembetnbb. A fesztivlok turizmusban betlttt szerepe elssorban az, hogy erstik a turisztikai desztincik vonzerejt. Br a fesztivlltogats a legtbb esetben nem szerepel az utazs elsdleges motivcii kztt, a fesztivlok jelents turisztikai rtke abban rejlik, hogy a ms clbl rkez turistknak kiegszt programot knlnak, alkalmasak a turisztikai szezon meghosszabbtsra, a szezonalits enyhtsre. Ezt ersti meg a Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl, a M..S.T. Piac- s Kzvlemny-kutat Trsasg ltal 2008 jliusban, 1000 fs, telepls, kor s nem szerint reprezentatv lakossgi mintn vgzett krdves vizsglat is, amelynek elsdleges clja a Kulturlis Turizmus ve tmav megalapozsa volt. A kulturlis utazk (teht ahol az utazs elsdleges clja valamely kultrhoz kapcsold tevkenysg volt) 11%-a rszt vett valamilyen fesztivlon, rendezvnyen, mg ha nem is ez volt az utazs f clja. A kulturlis turistk programjban ennl magasabb arnnyal csak a klnbz memlkek (vrak, kastlyok, vilgrksgi helysznek, ptszeti emlkek), illetve a mzeumok megtekintse szerepelt. Az sem lnyegtelen, hogy a fesztivlturistk a legtbbet klt vendgek kz tartoznak, s ez elssorban a vegyes profil (gasztronmiai elemeket is felvonultat) fesztivlokra igaz. A Fesztivl-vilg tanulmnyktetben kzreadott vizsglatok sorn a BF kivtelvel a ltogatk tlagos, egy fre jut kltst is felmrtk (3. tblzat). A Keszthelyi Tncpanormt kivve a kifejezetten a fesztivl miatt rkezk kltse kisebb-nagyobb 3. tblzat
irnti rdeklds mr a legfiatalabbak krben is kimutathat (6. bra). Ha az emltett fesztivlok hazai s klfldi ltogatit sszehasonltjuk, azt talljuk, hogy a tokaji rendezvny kivtelvel mindenhol a klfldiek tlagletkora magasabb, st felsfok vgzettsggel is tbb hatrainkon tl l ltogat rendelkezik. Az NKA monitoring sorn vizsglt fesztivlokon sszesen 2,8 milli ember vett rszt. A tmogatott fesztivlok 40%-a 50 ezresnl is nagyobb kznsget vonzott, tovbbi 30%-ukat pedig 1050 ezer kztti rdekld kereste fel. A tmogatott fesztivloknak csak 15%-a (hat esemny) volt kis hatkr rendezvny, ahol a kznsg az tezer ft sem rte el (2. tblzat). A monitorozott rendezvnyek kzel 80%-a vgzett kznsgvizsglatot, ezek zme az utbbi kt-hrom vben trtnt. A felmrseket hasonl arnyban vgeztk sajt maguk, illetve fggetlen szakrt segtsgvel. A vizsglatok eredmnyei, illetve a szervezk becslse alapjn elmondhatjuk, hogy a fesztivlok kznsgnek tlagosan krlbell felt teszik ki a helyiek vagy a kzeli teleplseken lk. A fvrosbl rkezk arnya tlagosan 15%, ms megyk vagy az ugyanabba a megybe/rgiba tartoz tvolabbi teleplsek laki tlagosan a kznsg 25%-t alkotjk. A klfldi vendgek tlagos arnya a monitorozott fesztivloknl 10% feletti volt. A fesztivlok egyharmadban 5% alatti, egynegyedben 610% kztti, s szintn egynegyedkben 10% feletti a klfldiek arnya.
A fesztivlokra ltogatk tlagos kltse (Ft)

Fesztivl megnevezse Borfesztivl Tokaji sz Keszthelyi Tncpanorma Szolnoki Mvszeti Hetek Pcsi Napok Forrs: Fesztivl-vilg, 2006 Az sszes ltogat kltsnek tlaga 38 572 27 574 14 746 12 686 11 727 A fesztivl miatt rkezkre szmtott tlag 37 978 30 634 8 457 18 014 19 949 A nem a fesztivl miatt rkezkre szmtott tlag 36 263 24 025 17 419 10 909 10 867
turizmusmenedzsment
4. tblzat Az addicionlis kltsek sszege s arnya a fesztivl miatt rkezk krben (tlagklts, Ft)
Kltsg tpus Belpjegy, program Addicionlis klts sszesen Addicionlis szorz* Borfesztivl (N=71) 7 094 30 884 4,4 Tokaji sz (N=161) 9 686 20 758 2,1 Keszthelyi Tncpanorma (N=94) 5 399 3 058 0,6 Szolnoki Mvszeti Hetek (N= 50) 14 214 3 800 0,3 Pcsi Napok (N= 60) 4 872 15 077 3,1 Fesztivl-vilg, 2006
*Az addicionlis klts jegyrakhoz viszonytott arnya
mrtkben mindegyik rendezvnyen meghaladta mind az sszes ltogat, mind a fesztivlt msodlagos motivciknt megjellk kltst. A Keszthelyi Tncpanorma kznsgnl taln azrt volt ez fordtva, mert a szeptemberi esemnysorozat clcsoportja a mr amgy is helyben vagy a krnyken tartzkod, gygyfrdz turistk voltak. A tbbi vendg, aki ugyan a fesztivl miatt utazott Keszthelyre, de csak egy estre ltogatott a vrosba, a sznhzjegyen kvl sem szllsra, sem tkezsre, sem ms programra nem klttt jelents sszegeket. A vegyes profil (kultra s turizmus) fesztivlok esetben a ltogatk nem belpjegyre (teht szllsra, tkezsre, kzlekedsre, vsrlsokra) fordtott kltsge akr ngyszerese is lehet a belpjegyekre, programokra fordtott kltseknek (4. tblzat). Mint lthat, a fesztivlok ltal generlt forgalom szles skln helyezkedik el a kzvetlen jegybevteltl a
helyi szlls- s tkezsi kltsgeken keresztl a ltogatk utazsi kltsgig. Ebbl ereden a fesztivlturizmus kedvezmnyezettjeinek kre is tg: a fesztivlgazda mellett rszeslnek a bevtelekbl a helyi turisztikai s vendgltipari szolgltatk, a kereskedk, a helyi utazsi szolgltatk, st mg az zemanyag s a repljegy adjban rdekelt llamkassza is. Mindezekkel vlheten sszefggsben ll, hogy a fesztivlszervezk a fesztivlok megrendezsnek egyik legfbb okaknt, illetve a fesztivlok egyik legfbb rtkeknt a turisztikai clokat, rtkeket ltjk. Ez derl ki az 1. fejezetben mr ismertetett mdszertannal lefolytatott, a Fesztivl-vilg cm tanulmnyktet sszelltsul szolgl, fesztivlszervezk krben vgzett vizsglatbl is. A vizsglat sorn az elemzk ktfle mdon prbltk kiderteni a fesztivlok rendezst motivl clokat, a fesztivl mgtt rejl legfontosabb rtkeket. Egyrszt 5. tblzat
Emlts 26 7 3 3 2 2 14 7 7 5 8 1 1 1 14 8 2 3 1 9 13 5 6 Forrs: Fesztivl-vilg, 2006
A fesztivl megrendezsnek legfbb okai s cljai (%)

F clkitzs Emlts Ezen bell clkitzs Turizmus ltalban Nemzetkzi kapcsolatok polsa Nemzetkzi folklr bemutatsa Kulturlis, gazdasgi let fellendtse Rgik kztti egyttmkds Hatron tliak vonzsa Sznvonalas mvszeti esemnyek sszmvszeti clok Kulturlis let fellendtse j ksrletek bemutatsa Komolyzene, sznhz, tnc Irodalom, knyv Film, mdia Kpzmvszet Npmvszet polsa Hagyomnyteremts nnepi hangulat, hagyomny Trtnelmi hagyomny rzse Trtnelmi helysznek Egyb, hagyomnyrzssel kapcsolatos Amatr mvszek bemutatsa Ifjsgi s gyermekprogramok Egyb kzmveldsi cl
Turizmus
43
Kulturlis, mvszeti vonatkozs
43
Trsadalmi cl (hagyomnyrzs, hagyomnyteremts)
36
Kzmvelds
24
Megjegyzs: a Melyek a fesztivl megrendezsnek legfbb okai s cljai? nyitott krdsre adott vlaszok alapjn.
turizmusmenedzsment
a Melyek a fesztivl megrendezsnek legfbb okai s cljai? nyitott krdssel azt vizsgltk, hogy a megkrdezettek sajt szavaikkal hogyan definiljk a fesztivl cljt. Msrszt a Fesztivl szmra melyik a legfontosabb hrom rtk? zrt krdssel a fesztivlok rendezse mgtt meghzd clokat, a fontosnak tartott rtkeket vizsgltk. A nyitott krdsre adott vlaszokat tipizlva azt lthatjuk, hogy a szervezk hasonl arnyban jelltek meg kulturlis s turisztikai clokat (5. tblzat). Ezeket a trsadalmi clok (hagyomnyrzs, hagyomnyteremts) kvettk, amelyek ugyanakkor szintn sajtos kulturlis cloknak tekinthetk. A listt a kzmveldsi clok zrtk. A zrt krdsekre adott vlaszok emltsi szzalkt vizsglva a fesztivlok megrendezst vezrl legfbb rtk a legtbb esetben a magas mvszeti rtk ltrehozsa volt (6. tblzat). Mivel a nyitott krdsnl e megfogalmazs jval ritkbban kerlt el, arra gondolhatunk, hogy a fesztivlszervezk gy rzik, az a helyes, illetve 6. tblzat A fesztivl szmra legfontosabb hrom rtk
Az rtkeket az els hrom helyen emltk arnya (%) 40 30 25 24 21 20 18 17 16 14 11 10 9 9 8 6 4 3 2 2 Forrs: Fesztivl-vilg, 2006
elvrt hozzlls, ha a minsg magasztos elvt valljk. Itt is a msodik leggyakoribb azonban a turisztikai szempontok emltse, amit a fesztivlszervezk kzel egyharmada vlasztott a legfontosabb hrom rtk kz. A fesztivlok teht minden szempontbl szoros kapcsolatban llnak a turizmussal s jelentsen hozzjrulhatnak egy-egy desztinci vonzerejnek nvekedshez. Utols pldaknt emlthetjk meg az angol Arts Council 2003-as vizsglatt, amelyben az East Midlands rgi tizenegy fesztivljt vizsgltk. A tizenegy rendezvny teljes, tmogatsokat is magban foglal bevtele egymilli font volt. A bevtel kzel harmada szrmazott az eladott jegyekbl, tovbbi szk 10%-ot tett ki az egyb jelleg kzvetlen bevtel. Ugyanakkor a ltogatk kltse a szmtsok szerint htszeresen haladta meg a fesztivl megrendezsvel sszefgg bevteleket s kiadsokat. Ennek a mintegy htmilli fontnak a 60%-t minstettk olyannak, amit a fesztivl nlkl nem kltttek volna el. gy talltk, hogy minl messzebbrl jtt a vendg, annl tbbet klttt. rdemes teht egy-egy desztinci turisztikai szolgltatinak kiaknzni a fesztivlokban rejl lehetsgeket, s a helyi fiesztk ismertsgnek nvelshez sszefogssal, szervezsi segtsggel, st akr pnzgyi tmogatssal is hozzjrulniuk.
Megemltett rtk megnevezse
sszegzs
A 21. szzadban a fesztivlok a legpiackpesebb kulturlis ruk kz tartoznak. A fesztivljelensg szertegaz, ssztrsadalmi ggy vlt. A szervezsben s a finanszrozsban a legklnflbb htter intzmnyek, szervezetek, csoportosulsok vesznek rszt, kznsgt pedig a legklnbzbb trsadalmi szegmensek adjk. A hres, orszghatrokon is tlnyl hats nagyrendezvnyek mellett, a becslsek szerint orszgosan mintegy 36 ezer fesztivlt rendeznek minden vben. Ezek vente 56 milli ltogatt vonzanak. A szervezsi munkkbl jellemzen az nkormnyzatok veszik ki a rszket legaktvabban. A fesztivlok szleskr elterjedsben azok identitserst, vllalkozstmogat, imzsteremt jellege jtszotta a fszerepet. A vllalkozsok fknt azokon a terleteken jelentek meg, ahol a legjobbak a megtrlsi mutatk, gy elssorban a knnyzenei s gasztronmiai fesztivlok vonzak szmukra. A fesztivlok bevtelei azonban a legtbb esetben nem rik el azok bekerlsi kltsgt, gy azok tbbsge jelents elssorban llami tmogatsra szorul. A fesztivlok gazdasgi szerepe a turizmusra gyakorolt hatsuk rvn a legszembetnbb. A fesztivlok turizmusban betlttt szerepe elssorban az, hogy erstik a turisztikai desztincik vonzerejt. Br a fesztivlltogats a legtbb esetben nem szerepel az utazs elsdleges motivcii kztt, a fesztivlok jelents
Magas mvszeti rtk Bvtse a turizmust Sokoldal szrakozst nyjtson A npi hagyomnyok polsa Teleplshez kthet arculat kialaktsa Az amatr tehetsgek npszerstse Legyen egyedisge j mvszeti rtkek ltrehozsa, bemutatsa A magyarok j hrnek nvelse A klfldi produkcik megismertetse A turisztikai szezon szthzsa Szakmai bemutatkozsi lehetsg Kzs cselekvsi lehetsget biztostson a helyblieknek Knnyed szrakozst nyjtson Nvelje a helybeli lakosok helyi identitst Egy/tbb szakma szmra tallkozst biztostson A helyi ptett rksget npszerstse Fellendtse a helyi gazdasgot A kisebbsgek, nemzetisgek identitstudatnak erstse Gazdasgi haszon elrse N = 206
turizmusmenedzsment
turisztikai rtke abban rejlik, hogy a ms clbl rkez turistknak kiegszt, terven felli programot knlnak s alkalmasak a turisztikai szezon meghosszabbtsra, a szezonalits enyhtsre. HUNYADI Zs. SZAB J. Z. DUDS K. VEDOVATTI, A.: Jelents a 2007. vben megvalsult kulturlis s/vagy turisztikai szempontbl kiemelked jelentsg esemnyek monitorozsrl Nemzeti Kulturlis Alap Kiemelt Kulturlis Esemnyek Ideiglenes Kollgiuma, 2008. februr. MAGYAR TURIZMUS ZRT: A magyar lakossg kulturlis turizmussal kapcsolatok ismeretei, attitdjei s utazsi szoksai, Turizmus Bulletin, XII. vfolyam, 3. szm. STARK J.: Nagyt Fesztivlok bevtelei, Npszabadsg, 2008. 05. 21. STARK J.: Nagyt Fesztivlok ltogatottsga, Npszabadsg, 2008. 05. 13. STARK J.: Nagyt Fesztivlszervezk mvsz-szemmel, Npszabadsg, 2009. 08. 31. WESSELY A.: A kultra szerkezete 4. Az alkotk s az intzmnyek kpviseli krben vgzett mlyinterjs kutats sszefoglal elemzse. Budapest, 2008. december. A kutatst a TRKI Zrt. s a Kopint-Trki Konjunktrakutat Intzet Zrt. a Nemzeti Kulturlis Alap tmogatsval vgezte.
Felhasznlt irodalom
BENEDEK M.: Nagyt A fesztivlok kt oldala, Npszabadsg, 2009. 08. 10. BENEDEK M.: Nagyt A fesztivlok kt oldala II, Npszabadsg, 2009. 08. 17. BENEDEK M.: Nagyt Fesztivlkassza, Npszabadsg, 2009. 08. 24. BENEDEK M.: Nagyt Fesztivlok nyara, Npszabadsg, 2009. 08. 03. Festivals and the Creative Region. Arts Council England, East Midlands, 2003, www.artscouncil.org.uk/documents/ publications/festivalsandcreativeregion_php3G2xf0.pdf HUNYADI Zs. INKEI P. SZAB J. Z.: Fesztivl-vilg (NKA kutatsok 3. ktet), Kzp-Kelet-Eurpai Kulturlis Obszervatrium Alaptvny, 2006.
Az UNESCO szellemi rksg listjn a mohcsi busjrs

Felvettk a mohcsi busjrst az emberisg szellemi kulturlis rksgnek reprezentatv listjra. Az UNESCO 2009. szeptember 30-n, kormnykzi bizottsgi lsn dnttt a vilg minden tjrl rkezett 111 jellsrl. A szellemi rksg reprezentatv listjra 76 elemet vettek fl az Egyeslt Arab Emirtusok fvrosban, Abu Dhabiban rendezett lsen, msok mellett a Magyarorszg ltal felterjesztett Mohcsi busjrs cm jellst is. A Magyar Turizmus Zrt. 2009-ben, a Kulturlis Turizmus vben kiemelten alkalmazza a busjrs tmjt marketingtevkenysge sorn: a kampnyv l hagyomnyok pillrnek plaktjn is megjelennek a busk, de mr az v elejn lezajlott nagyszabs gerillamarketing akciban is a kulturlis turizmus egyik gerillacsapataknt, eredeti mohcsi busk csoportja hvta fel a jrkelk figyelmt a tmavre. A kampnyv honlapja s kiadvnyai mellett az vet rint aktulis informcikrl, a kulturlis rendezvnyekrl, fesztivlokrl, valamint kulturlis rdekessgekrl, az v sorn t alkalommal megjelen EXIT klnszmokbl is tjkozdhatnak az rdekldk. A januri els szm is egy busval a cmlapjn jelent meg. Az MT Zrt. ltal szervezett nemzetkzi jsgr tanulmnyutaknak szintn kedvelt tmja a busjrs. A haznkban jr klfldi jsgrk, tiknyv rk s forgatcsoportok szvesen dolgozzk fel ezt a klns npszokst s adnak rla hrt neves nagykznsgi s szakmai lapokban, tlersokban s ti filmekben, ily mdon is npszerstve Magyarorszgot mint turisztikai ti clt. 2010-ben a Fesztivlok ve sorn a Magyar Turizmus Zrt. a mohcsi busjrst mint szellemi rksgnk kiemelked rtkt ismt szles krben npszersti majd.
TURIZMUSMENEDZSMENT
Minstett fesztivlok a Fesztivlok vben
Szerz: Inkei Pter1
Nemzetkzi viszonylatban is pratlan, egysges fesztivlnyilvntartsi s -minstsi rendszer bevezetse folyik Magyarorszgon, a szakmai szervezetek s az rintett minisztriumok egyttmkdsben. Oktberre vrhatk az els minstsi eredmnyek a nyri-koraszi fesztivlok rtkelse alapjn. A rendszer gazdi a regisztrcitl s a minststl a fesztivlok irnti rdeklds s a beljk vetett bizalom ersdst, tovbb a szakmai sznvonal fejldst vrjk. Objektvebb, kvetkezetesebb s jelentsebb tmogatst lvezhetnek majd a fesztivlok a minisztriumok, nkormnyzatok, szponzorok s befektetk rszrl. Jelen tanulmnyban bemutatsra kerl az eddig nyilvntartsba vett tbb mint 200 fesztivl nhny fontosabb adata.
Kulcsszavak: fesztivlok nyilvntartsa, fesztivlok minstse, fesztivlturizmus.
1. A vlsg s a fesztivlok
Korunk kedvez a fesztivlvilgnak. Az letmdbeli vltozsok, a mobilits s a kommunikci fejldse, a teleplsi s regionlis identitskeress, a szrakoztatipar kiteljesedse, az lmnytrsadalom kialakulsa, az intenzv mvszi tkeress a fesztivlok robbansszer trnyerst hozta. A legrangosabb fesztivlokat egy szinten emlegetik a legnevesebb mzeumokkal, memlkekkel s ms patins turisztikai attrakcikkal: haznkbl a Sziget Fesztivl s a Budapesti Tavaszi Fesztivl sorolhat az eurpai elit ligba. Ugyanakkor a vilgvlsg alapveten mdostja a szoksokat. A konkrt letfelttelek kereseti lehetsgek, letplya-kiltsok tern bekvetkez vltozsok trendezik az emberi vgyakat. A krzis klnsen rzkenyen jelentkezik a turizmus klnfle gaiban. Hogyan rinti ez a fesztivlokat? Vrhat-e fordulpont? Vajon megsznnek-e fesztivlok, megszakadnak-e rendezvnyszrik, megritkul-e a fesztivlnaptr s -trkp? Az rtkpreferencik vizsglatai azt jelzik, hogy a kulturlis lmnyek s az emberi kapcsolatok felrtkeldnek pldul a nagyrtk vsrlsokkal, befektetsekkel s utazsokkal szemben. Ezt tapasztaljk az idei fesztivlok szervezi is, idehaza s klfldn egyarnt: van trendezds a bevtelekben, de nincs sz az rdeklds cskkensrl, st. A turizmusban a vlsg legkevsb a kulturlis rendezvnyturizmust sjtja. Ennek alapjn meglehet, hogy Eurpa-szerte a magyar turizmusirnyts stratgiai lesltsnak tulajdontjk majd, hogy 2010 a Fesztivlok ve lesz. A jelek szerint teht a jvben is egytt lnk a fesztivlok zavarba ejt bsgvel. Nem fog cskkenni
1
az az informciszomj, amit egyszerre vlt ki az informcizn s a biztos fogdzk hinya. Ez az igny vezetett el a magyarorszgi fesztivlok nemzetkzi viszonylatban is pratlan nyilvntartsi s minstsi rendszernek kiptshez.
2. A magyarorszgi fesztivlok minstsi rendszere

2.1. elzmnyek Mr hosszabb ideje trtntek prblkozsok a fesztivlok rendszerezsre s minstsre. Ezek korbban egymssal prhuzamosan folytak. A szakmai szvetsgek sajt krben kerestk a minstsek mdozatait, emellett szmos rszben egyni kezdemnyezs honlap vllalkozott a fesztivlok klnfle fajtinak ismertetsre. A legjelentsebb lpseket a Nemzeti Kulturlis Alap (NKA) tette a terlet ttekintsrt. 2004-ben felmrte a magyarorszgi fesztivlokat, ezt ismerteti a Fesztivl-vilg cm knyv2, majd ugyancsak az NKA keretben megszervezdtt az ltala tmogatott nagyrendezvnyek mdszeres monitorozsa. Ezekre az elzmnyekre ptve fogott bele az Oktatsi s Kulturlis Minisztrium a nemzeti fesztivlstratgia kialaktsba, amelynek legfontosabb hozadka az itt ismertetett nyilvntartsi s minstsi rendszer. 2.2. A minstsi rendszer jellemzi A nyilvntartsi s minstsi rendszer legfbb jellemzje, hogy a szakmai nszervezds s az illetkes llamigazgats koopercijban szletett s mkdik. t orszgos szakmai szvetsg s kt fhatsg tovbbi intzmnyek s szakrtk bevonsval immr vekben mrhet
2
A szerz a Budapesti Kulturlis Obszervatrium igazgatja, e-mail: peter@budobs.org.
HunyadiInkeiSzab: Fesztivl-vilg, NKA kutatsok 3. Kultur Pont Iroda, Budapest, 2006. A tmhoz kapcsoldik a Fesztivlvilg cm cikk kiadvnyunk 35. oldaln.
TURIZMUSMENEDZSMENT
1. tblzat A fesztivlok nyilvntartsi s minstsi rendszerben kzremkd szervezetek s intzmnyek
Funkci Nv Oktatsi s Kulturlis Minisztrium Tmogatk nkormnyzati Minisztrium Nemzeti Kulturlis Alap FolklrfesztivlokMagyarorszgi Szvetsge(CIOFF Hungary) Gasztronmiai Fesztivlok Szvetsge Magyar Fesztivl Szvetsg Magyar Mvszeti Fesztivlok Szvetsge Szabadtri Sznhzak Szvetsge Lebonyolt Magyar Mveldsi Intzet s Kpzmvszeti Lektortus
A Szakmai Intz Bizottsg tagjai
a rtegfesztivlok, a nemzetkzi ismertsgek s a helyi jelentsg nnepi esemnyek. Kt-hrom vre visszamenleg egysges rendben kikereshet a ltogatk, kzremkdk ltszma, a kiadsok s bevtelek alakulsa, a programok szerkezete, ami alkalmas tbbek kztt az esemnyek turisztikai jellemzinek a megtlsre. A rendszer rendkvl szertegaz s rszletes folyamatai a www.fesztivalregisztracio.hu honlapon rnek ssze s gaznak el; a munka javarsze online trtnik. A hozzfrs a dolog termszete szerint tbb rteg. A teljes nyilvnossgot lvez adatbzis korbban elkpzelhetetlen mennyisg, szinte intimitsszmba men ismeretet tr fel a bejegyzett fesztivlokrl (3. bra ). 2. bra A regisztrlt fesztivlok megoszlsa a ltogatk szma szerint (%)
100 ezer felett 1000 alatt 4 50100 ezer 9 8 2050 ezer 11 15 ezer 27
Forrs: sajt szerkeszts
folyamatos egyttmkdse rvn 2008 sztl l a fesztivlok egysges nyilvntartsa, s 2009 tavasztl elindult a minstsi eljrs (1. tblzat). A koalcis httrnek ksznheten a rendszer egytt hordozza a trsadalmi nkntessg s a hivatalossg jegyeit. A tartalmi krdsekben a szakmai szvetsgek jrnak el, de kezdettl brjk a kormnyzat tmogatst s azt a szndkot, hogy a kzpnzek hivatalos elosztsnl tmaszkodni fognak a rendszerre. A rendszer a fesztivlok igen szles (gyakorlatilag teljes) skljt felleli. Az eddig regisztrlt kzel 250 fesztivl kztt egyarnt tallhatk komolyzenei s rock- (ifjsgi) fesztivlok, folklr s gasztronmiai rendezvnyek, sznhzi s filmmvszeti tallkozk. Kzs nyilvntartsban szerepelnek a tmegeket vonz rendezvnyek s 1. bra A regisztrlt fesztivlok megoszlsa az alapts ve szerint (%)
1959 eltt 2 19591984 15
1020 ezer 20
510 ezer 21
Megjegyzs: a legutbbi megrendezskor (jellemzen 2008-ban). Forrs: www.fesztivalregisztracio.hu
3. bra A regisztrlt fesztivlok megoszlsa a szervez jogllsa szerint (%)

Egyb nkormnyzat 4 8
2005 utn 18
Gazdasgi trsasg 16
19851994 19
Nonprofit trsasg 3 Intzmny 38
19952004 40
Nonprofit szervezet 31 Forrs: www.fesztivalregisztracio.hu
Forrs: www.fesztivalregisztracio.hu
TURIZMUSMENEDZSMENT
2.3. A minsts folyamata Maga a nyilvntartsba vtel is minsts, a szakmai szervezetek kldtteibl ll bizottsg egyenknt dnt minden befogadsrl, a kiegsztsekrl s (eddig mintegy 34%-ban) az elutastsrl. A tnyleges minstsrt folyamod fesztivlnak azonban mg egy, a regisztrcis lapnl is rszletesebb adatlapot kell kitltenie. Itt a szikr tnyeken tl szavakba kell foglalni a szervezi szndkokat s clkitzseket. Meg kell fogalmazni tbbek kztt a fesztivl egyedisgt, arculatt s j vonsait; rszletes tjkoztatst kell adni a turisztikai vonatkozsokrl, az ilyen termszet hatsvizsglatok eredmnyrl. A minstsi folyamat legrzkenyebb eleme a kijellt minstk helyszni szemlt is magba foglal rtkelsi munkja. Egy-egy fesztivlra nagysgtl fggen kettngy minst ltogat el. Kiltk tudhat, az azonban bels informci marad, hogy a majdani szveges s szmszer minstshez melyikk mivel jrult hozz. A minstk a fesztivlok szervezsi s tartalmi krdseiben tapasztalattal rendelkez szakemberek krbl kerltek ki a szakmai szvetsgek szemlyre szl ajnlsai alapjn. Felksztsk 2009 tavasztl tbb fordulban trtnt. A folyamat korntsem egyirny eligazts volt: ppen a minstsre vllalkozk hozzrtse tette a felksztst konzultcis jellegv, ahol az szakmai tapasztalatuk is beplt az eljrs alaktsba. A minsts kzponti eleme az egysges pontoztbla. A minstk 19 szempontbl 0100 kztti ponttal rtkelik a fesztivlt a rendelkezskre ll dokumentumok (pldul a fentebb ismertetett adatlap) s helyszni szlelsk alapjn. Ahol pontozsra pl rtkelst alkalmaznak (a sport, a mvszetek vagy a gasztronmia vilgban, valamint a klnfle plyzatok elbrlsakor) kulcskrds a pontoztblk minl egysgesebb rtelmezse, ami folyamatos figyelmet, finomtst s karbantartst ignyel ez trtnik a fesztivlminstsi rendszerben is. A legels hetek egyik tapasztalata a felfel hajls volt: a professzionlis szigor s a jobbt figyelemfelhvs egyik, valamint a szakmai emptia s szolidarits msik serpenyje kzl gyakran kerlt flnybe az utbbi. Az egyensly helyrelltst clozta az els fontosabb mrmszer-igazts. 2.4. A minsts eredmnye Vajon lehet-e, szabad-e ennyire klnbz rendezvnyeket egysges skla szerint minsteni? Miben mrhet ssze egy kamarazenei s egy bogrcsfz fesztivl? Valjban nehz lenne olyan szkre vonni a krt, ahol nem tkznnk a minden fesztivl specilis s az ahny rtkel, annyifle rtkels rvbe akr egyfajta rendezvnyek sszehasonltsakor is. A rendszer kialakti s mkdteti mgis vllaltk, hogy legjobb tudsuk szerint birkznak meg a feladattal a fesztivlok tudatosan tgra vont krben. Kzel szz fesztivl tbboldal rtkel dokumentcijnak kell elkszlnie ahhoz, hogy a rendszerirnyt trzs kialaktsa a minsts eredmnyt. Erre elszr 2009 oktberben (a cikk megjelensvel egy idben) kerlhet sor. A felgylemlett rtkel dokumentci sszestse sorn dl majd el, hogy hnyfle szempontbl s hny kategriban llthatk rangsorba a minstsre vllalkoz fesztivlok. Tovbb hogy hny foka lesz az egyes rangsoroknak. gy ll ssze a mvszeti, gasztronmiai, folklr stb. fesztivlok idei rangsora kulturlis sznvonaluk, trsadalmi jelentsgk, gazdasgi sikeressgk s nem utolssorban turisztikai fontossguk szempontjbl. Eldl a minsts szimbolikja, megjelense is. Csillagokat kapnak, vagy csak kategriba sorolst, lesz-e sszevont minsts? Mindez ma mg nyitott krds. A fesztivloknak jogban ll, hogy a rjuk vonatkoz minstsi eredmnyt bizalmasan kezeljk: azonban a vrtnl alacsonyabbra rtkelt rendezvnysorozatok is szerepeltethetik majd azt a tnyt, hogy minstett fesztivlokk vltak.
3. Mi vrhat a fesztivlok minststl?

Az nkntes s egysges minsts vllalsa, szak szer megvalstsa ersti a fesztivlipar rangjt, legitim cijt. Megn a szakterlet egsze, illetve kln-kln az egyes minstett rendezvnyek irnti bizalom. A rendszer hozzsegti a kormnyzati (s nkormnyzati) szerveket az objektvebb tmogatsi gyakorlat kialaktshoz. Az egysges s megbzhat adatbzisok hosszabb tv fesztivlstratgik kialaktsra sztnzik a kormnyzatot, a szponzorokat s az zleti befekte tket. A minstsi rendszer bevezetse pozitv hatssal lesz a fesztivlok tlagos sznvonalra. Az rtke lsi kritriumrendszer ezen bell a turisztikai szempontok hangslyos szerepeltetse sztnz a hinyossgok flszmolsra. Vgl, de nem utols sorban a pontos adatok birtokban tllphetnk vgre a tbb mint 3000 fesztivl semmitmond vrosi legendjn.
Felhasznlt irodalom
HUNYADI ZS. INKEI P. SZAB J. Z.: Fesztivl-vilg, NKA kutatsok 3. KulturPont Iroda, Budapest, 2006 www.fesztivalregisztracio.hu
Turizmusmenedzsment
A hazai aktv kulturlis kznsg vizsglata a Renesznsz v 2008 keretben
Szerz: Vgi Barnabs1 A 2008-as vben a Hungarofest Kht.2 kutatst indtott a hazai kultrafogyaszt kznsg szoksainak feltrsa rdekben. Az adatfelvtel orszgszerte kulturlis rendezvnyhelyszneken trtnt, a krdveket kitltk szma megkzeltette az 5000 ft. Az elemzs sorn szoros sszefggst talltunk a kulturlis programok megltogatsnak gyakorisga s az aktv sportols kztt, mg a sport passzv befogadsa (csak szurkolk) s a kulturlis aktivits kztt a viszony inkbb fordtottnak bizonyult. A fiatalabb letkorban npszer mfajok, valamint azok kztt, amelyek fel a szemlyes figyelem ltalban ksbbi letkorban irnyul, az tvezet mfaj legalbb is jelenleg Magyarorszgon elssorban a sznhz. Tovbbi fontos eredmny, hogy a kulturlis mfaj kznsgnek nagysga s kulturlis aktivitsa kztt fordtott arnyossg ll fenn. A vizsglt mfajok kzl az opera kznsge bizonyult a legszkebbnek, s sszessgben ez a kznsg jr a legtbbet kulturlis programokra, ugyanakkor a mozi rendelkezik a legszlesebb, de legkevsb aktv kznsggel. A kultrafogyasztk teljes tlaghoz mrve a kzlk gazdasgilag aktvak mintegy 10%-kal ritkbban jutnak el kulturlis programokra.
Kulcsszavak: kulturlis szoksok, sport s kultra, programtpusok npszersge, kulturlis tbbletigny, kulturlis index, ltogatsi gyakorisg, keresztltogats.
Bevezets
2008-ban a Hungarofest Kht. irnytsval kerlt sor a Renesznsz v 2008 cm kulturlis vad megrendezsre, amely Magyarorszg egsz terletre kiterjeden sokszn programknlattal vrta a kznsget. A programok kztt a nagy, renesznsz tematikj budapesti killtsok mellett szmos koncert, sznhzi elads, renesznsz tra, szabadtri-htvgi csaldi program szerepelt, gyakorlatilag minden korosztly tallhatott a knlatban az rdekldsnek megfelel programot. Az vad mottja Gondold jra! volt, ezt a rendezk magukra nzve, azaz a kulturlis rendezvnyszervezs tekintetben is megfontolandnak tartottk. Ezrt a Renesznsz v 2008 keretben kutatsok kezddtek, amelyeknek kifejezetten annak a hazai aktv kultrafogyaszt kznsgnek a jobb megismerse volt a clja, amellyel esetleg kialakthat egy hosszabb tv egyttmkds, a renesznsz mvszt felkarol szndknak egyfajta mai kiegsztseknt a kznsg felkarolsa, a kulturlis fogyasztsra vonatkoz informcirt knlt rkedvezmny s az egyni rdekldsi krnek megfelelen szrt programkiajnls. Egy ilyen rendszer a kulturlis rendezvnyek szervezinek segthet a
1 Kutatsi igazgat, Hungarofest Nonprofit Kft., e-mail: vagi.barnabas@hungarofest.hu. 2 Ma: Hungarofest Nonprofit Kft.
programhelysznek megtltsben, javtva a program kltsghatkonysgt, a kznsg tagjainak pedig segt az zlskhz legkzelebb ll kulturlis programokra val eljutsban, cskkentve az informcis terhelst. Kutatsainkbl egyrtelmen kiderlt, hogy lenne igny egy ilyen rendszerre.
1. Mdszertan
Az vad szmra hrom lehetsges clt hatroztunk meg: a renesznsz kor bemutatst, a renesznsz gondolatvilgnak bemutatst, valamint a renesznsz jjlesztst, a kultratmogats kiszlestst. A megkrdezettek kzl a legtbben (36%) a harmadik clt tekintettk a legjobbnak. E specilis cl meghatrozta a mdszertant is: nem ltalnos eredmnyeket hoz s orszgosan reprezentatv mrsre trekedtnk, hanem szkebb krben vgzett specilisabb kutatsokra, kifejezetten azon ltogatk kztt, akik hajlanak a szban forg egyttmkdsre. Ennek rtelmben az eredmnyek nem az orszgos tlagvlemnyt mutatjk, hanem azt, hogy milyen gondolkods s sszettel az aktv hazai kultrafogyaszt kznsg. A megkrdezsek Budapesten s orszgszerte szmos helysznen trtntek, a 4x a Renesznszrl nagykilltsain ppgy, mint a Szpmvszeti Mzeum nagy Medici-killtsn, sznhzi eladsokon vagy knnyzenei fesztivlokon, komolyzenei koncerteken, valamint olyan fvrosi s vidki nyri fesztivlokon s fesztivlhelyszneken, mint a budai Vr, a Szentendrei Skanzen, a Debreceni Virgkarnevl, az orszgos kznsget vonz
Turizmusmenedzsment
budapesti Nemzeti Vgta vagy a Pannonhalmi Bencs Aptsg. A megkrdezsek rvid, kt A4-es oldal terjedelm, tz perc alatt knyelmesen kitlthet nkitlts krdvekkel trtntek, zrt krdsekkel. A legalapvetbb cl a vendgek ignyeinek jobb megismerse s a programokra val becsalogatsuk, a kznsgszervezs tmogatsa, a kulturlis kommunikci optimalizlsa volt: hol s hogyan rdemes a kulturlis programokat hirdetni, mit rdemes egytt hirdetni vagy rtkesteni, hol lehet nagyobb hatsuk az rengedmnyeknek s akciknak, mibl lehetne kulturlis-turisztikai csomagokat is kialaktani. Egyrszt a megvalsult kulturlis aktivits httrsszefggseit kvntuk feltrkpezni, msrszt a kulturlis ltogatsok elmaradsnak lehetsges okait, abbl a feltett krdsbl kiindulva, hogy a megkrdezett mely programokra menne gyakrabban, ha tehetn. Lehetsgnk nylott a mfajok kztti tjrhatsg, a keresztltogats feltrsra is, elssorban demogrfiai vltozk mentn. Az ltalnos kultrafogyasztsi trkp megrajzolsn tl a mfajokon belli stlusirnyzatok npszersgi listit keresve nhny mfajt sajt, bels sszefggsei tekintetben is megvizsgltunk. Mivel a megkrdezsek tipikusan olyan helyzetekben trtntek (pldul eladsok sznetben vagy rvid sorbanlls ideje alatt), ahol eleve csak belthat hosszsg, a megszokottnl jval rvidebb krdvek hasznlata mellett remlhettnk egyttmkdst a megkrdezettektl, ezrt a rvidebb krdvek s a nagyobb minta mellett dntttnk, ami az adatok mlyebb elemzst teszi lehetv. Az vad sorn kzel 5000 ft sikerlt megkrdezni, gy md nylt a krdv korltozott mdostsra is, teht a kutats folyamatban feltehettnk az addigi eredmnyek kapcsn felmerlt j krdseket is.
2. A kutats eredmnyei
2.1. Demogrfiai megoszlsok Az eredmnyek rtelmezsekor vagy tovbbgondolsakor a kvetkez demogrfiai adatokat rdemes szem eltt tartani. A megkrdezettek 53%-a Budapesten l, ezen bell megkzeltleg 4:6 arnyban Budn, illetve Pesten. 46%-uk vidki, de ebbl 17% a fvros tgabb agglomercijban lakik, 29% pedig ms vidki teleplsen l, kzel egyenletes orszgos megoszlssal. Ezek az arnyok nem csupn a krdezsi helysznek sszette l nek kvetkeztben alakultak ki. A bemutatott eredmnyek jl mutatjk majd, hogy a fvrosban lk kulturlis aktivitsa mrheten nagyobb, mint a Magyarorszg ms teleplsein lakk tlaga. A megkrdezettek 44%-a 1629 ves, kzel ktharmaduk 40 v alatti, hromnegyedk 50 v alatti, 90%-uk 60 v alatti. A diplomsok arnya 50%, tovbbi 35% rendelkezik rettsgivel. A mintban az orszgos 53% n 47% frfi alapmegoszlsnl nagyobb a ni vlaszadk arnya: a megkrdezettek mintegy 61%-a n, 39%-a frfi. Ennek egyik oka az, hogy a kulturlis helyszneken kzismerten s a vizsglat folyamn is rzkelheten tbb a ni ltogat. Msrszt a megkrdezsek sorn a nk egyttmkdbbek is voltak, mint a frfiak. Ugyancsak ersen fellreprezentltak a gazdasgilag aktvak (56%), az orszgos arnyuk 42%. Az orszgos 30%-hoz kpest 11%-kal rendkvl alulreprezentltak a nyugdjasok. 1. bra
40 35 30 25 20 15 10 5 0 25 34
A kulturlis programokkal kapcsolatos tjkozdsi forrsok (%)
33 30 29 26 23 23 20 15 12 29
Televzi
Plakt
Sajt ltalban
Rdi
Ms rendezvny
Internet
Bart, ismers
Forrs: sajt kutats
Az adott rendezvnyrl
Turizmusmenedzsment
2.2. Informcigyjtsi forrsok Mindenekeltt azt tudakoltuk a megkrdezettektl, hogy milyen forrsbl tjkozdnak a kulturlis programokkal kapcsolatosan (1. bra). Ha az vad egszre vonatkoz vlaszokat rtkeljk, lthatjuk, hogy a kzelmltig leghatkonyabb marketingfelletnek tekintett televzit s sajtt kezdi berni az internet, s hasonlan jelents a bartoktl, ismersktl val tjkozds is. Ha ezeket az adatokat sszevetjk a valban meg is ltogatott programokra vonatkoz adatsorral, akkor marknsan kiugrik, hogy az akr kzvetlenl (barttl, ismerstl), akr kzvetetten (internet, azon belli frumok) szemlyes informldshoz ktd rteslsi formk felrtkeldnek, a klasszikus tmegmdiumok pedig alacsonyabb arnyban szerepelnek. Jllehet a televzis reklm mg mindig a legnagyobb szm potencilis ltogat elrsre alkalmas eszkz, ha azt nzzk, hogy mi alapjn dntenek a fogyasztk egy kulturlis program tnyleges megltogatsa mellett, akkor a televzi gyakorlatilag helyet cserl a kzvetlenl msik embertl val rteslssel. A televzi teht hatkonyan informl, nveli az ismertsget, de elismertsget kevsb ad, hitele inkbb a msik ember vlemnynek van szemlyes, illetve online kzlsek formjban. Az vad sorn keletkez adatokbl idsort generlva ugyancsak azt tapasztaltuk, hogy a Renesznsz v 2008 rendezvnyeivel kapcsolatos informldsban az id elrehaladtval amint egyre nvekedett a kznsg szemlyes lmnyanyaga folyamatosan ersdtt a szemlyes rtesls szerepe az j ltogatk kztt: az vadot nyit tavaszi Medici nagykilltsrl 25% rteslt gy, az augusztusi Arcus Temporum nyrvgi komolyzenei fesztivlrl pedig mr 38%. 2.3. Npszersgi sorrendek A ltogatkat ezutn megkrdeztk, hogy a klnfle kulturlis programokra milyen gyakorisggal ltogatnak el, tovbb mennyit sportolnak s olvasnak (2. bra). Az sszes megkrdezett mellett az alacsony kulturlis aktivits vlaszadk kiszrse rdekben meghatroztunk egy aktv kultrafogyaszt krt. Azokat tekintettk e krhz tartoznak, akik legalbb egy mfajhoz ktdnek annyira, hogy legalbb havonta egyszer megltogatnak egy ahhoz tartoz rendezvnyt. A fesztivlokra 2. bra A felsorolt programtpusokra legalbb havonta elltogatk arnya (%)
Mozi Fesztivl (flvente) Killts Sznhz Knnyzenei koncert Komolyzenei koncert Opera Sportverseny Olvasni szokott hetente Sportolni szokott hetente 0
Forrs: sajt kutats
46 40 32 29 21 14 6
61
46 43
39
29
18
7 18 20 77 50 10 20 Aktvak kzl 30 40 50 80
55 60 70 80 90
sszes megkrdezett kzl
Turizmusmenedzsment
vonatkozan idnyjellegk miatt a flvenknti ltogatst vettk figyelembe, a sportversenyek ltogatst pedig nem vettk tekintetbe. Az olvasst mivel nem kulturlis szolgltathelyen trtnik szintn nem vettk figyelembe a vlogatsnl. Noha elemzsnk lnyege az egyes mfajok kznsgnek klnll vizsglata, a hazai kznsg ltalnos rdekldsrl is kapunk nhny fontos informcit. A legnpszerbb mfaj bizonyosan a mozi, kzel minden msodik megkrdezett ltogat el legalbb havonta moziba fggetlenl attl, hogy melyik kulturlis helysznen krdeztk meg. A moziltogatsok kiugran magas szmhoz bizonyra kze van annak is, hogy mrseink szerint ez az a mfaj, amely irnt a frfiak s a nk rdekldse szinte teljesen azonos arny. A killtsokkal nagyjbl azonos a sznhzi eladsok mrt npszersge. A killtsok npszersgnek rtkelsekor figyelembe kell venni, hogy a megkrdezsek szmottev rsze killtson trtnt, ami valamelyest felfel torzthatta az eredmnyt. A mozi s a sznhz npszersgt azonban egyrtelmen jelzi, hogy annak ellenre is magas, 61, illetve 39%-os eredmnyeket kaptunk az aktvabb kznsg krben, hogy mozikban s sznhzi helyszneken viszonylag kevs megkrdezs trtnt. A fesztivl-programtpussal kapcsolatosan meg kell jegyezni, hogy ez inkbb a tbbi mfaj fltti ernyknt szolgl: nem annyira nll mfaj, mint inkbb sajtos bemutatsi s befogadsi md, kzs nnep, amelyben a kulturlis mfajok szles kre nyilatkozhat meg, koncentrltabb kulturlis lmnyre adva lehetsget. Leginkbb a fesztivlok szmra jelent lehetsget, hogy a prhuzamosan bemutatott mfajok keresztfogyasztst generlhatnak ezt a tmakrt ksbb rszletesen trgyaljuk. A fesztivlok szmra tovbbi potencil rejlik abban, hogy a szervezk olyan megoldsokat knlhatnak a ltogatk specilis ignyeire (csaldosok, utazs, szlls, tkezs), amelyeket az egyedi programok nem tudnak biztostani. A j fesztivl gy nmagban is egyfajta kulturlis-turisztikai csomagnak tekinthet, amint erre egyre tbb pozitv hazai pldt is lthatunk. A fesztivlokra vonatkoz adatokat mindezek miatt rdemes kln rtelmezni. A sportolsra s olvassra vonatkoz eredmnyeket ksbb rszletesen trgyaljuk, itt csak annyit jegyznk meg, hogy az ltalunk elrt kultrafogyasztk krben olyan magas a sport npszersge, hogy a kulturlis aktivits s az aktv sportols kztti kapcsolatot Magyarorszgon a fenti adatsor alapjn is ltalnos jelensgnek tekinthetjk. A kultra s a sport kapcsolatt jl szemllteti az a kulturlis fogyasztsi index is, amelyet az egyes megkrdezettek ltogatsi aktivitsa alapjn kpeztnk, sszeadva a vlaszokhoz tartoz kulturlis programszmot. Az olvasst s a sportversenyeket nem vettk be az indexbe, a fesztivlokat azonban igen, hiszen azok mgtt valdi kulturlis program ll. Az tlagosan 40 kulturlis ltogatsra tlagosan 36 sportolsi alkalom jut. Mivel a kulturlis ltogats nem pusztn egyni dnts krdse, rkrdeztnk arra is, hogy a megkrdezett hova szeretne gyakrabban elmenni, ha megtehetn, illetve mely mfajokat tallja tl drgnak. A kapott vlaszokbl a kvetkez kp alakult ki (3. bra). 3. bra Ltogatsi tbbletignyek s a ltogatsok kltsgeinek megtlse (%)
80 70 60
52 64 68
50
43
48
46
44 43 38 31 25 35 25 31 32
47 42 38 30 31 23 33 25 25 21 15 10
40 30 20 10 0
18
11
y ko ze nc ne er i t
ol ko yze nc ne er i t
nn
Fe sz t iv lo
Sp or to l
Ko m
Tbb idt sznna r

Forrs: sajt kutats
Drgllja
Tbb idt sznna r s drgllja
Sp or tv
er se ny ek
Sz n h z
as s
Ol v
Ki
Op er a
ll t
oz i
Turizmusmenedzsment
Az adatok azt mutatjk, hogy a legnagyobb tbbletigny a kznsgben a sznhzi eladsok s a killtsok irnt jelentkezhet. A legdrgbbnak tartott mfajok az opera, a sznhz s a knyvvsrls, e mfajokat az sszes vlaszadnak kzel a fele tartja drgnak. Akik tbb idt sznnnak sznhzra vagy olvassra, azoknak a fele tartja kltsgesnek e tevkenysgeket, az opera esetben pedig ktharmados az rakat sokall llspont arnya. A tbbi mfajt a megkrdezettek kisebb arnyban tartjk drgnak, ott teht elssorban ms okok llhatnak a ltogatsok meghisulsa mgtt. A drga mfajok esetben rkedvezmnyektl, pldul csomagknlatoktl, a kevsb drga mfajok esetben clzottabb marketingtl vrhatunk sikereket, valamint ltalnosan olyan megoldsoktl, amelyek a ltogatssal jr kls problmk megoldsra irnyulnak (pldul kzlekedsi problmk szervezett utak, csaldosok alternatv helyi gyermekprogramok, jtszhzak). E tren lehet a fesztivloknak nagyobb mozgsterk. 2.4. Demogrfiai klnbsgek ltalnosan npszer s mindkt nem ltal azonosan vonz kulturlis mfaj a moziltogats. A megkrdezettek 46%-a jr legalbb havonta moziba, a frfiak s a nk egyarnt 34%-a nyilatkozott gy, hogy szvesen sznna mozira tbb idt. A sznhz a nk krben npszerbb, 31%-uk ltogat eladsokat havonta vagy gyakrabban, a frfiaknak viszont 27%-a. Ami azonban e mfaj kiemelked npszersgt s kznsgtartalkt igazn jelzi, az az, hogy a kulturlis mfajok kzl mindkt nem a sznhzltogatsokat szeretn a legnagyobb mrtkben gyakrabb tenni. A nk 72%-a, a frfiak 54%-a sznna tbb idt sznhzltogatsra. A killtsokat a kt nem azonos mrtkben ltogatja (32%), m a nk jobban vgynak ilyen programokra (51%), mint a frfiak (40%). A komolyzene s az opera szintn inkbb ni mfajnak tekinthetk. A ltogatsi gyakorisgok kztt nincs jelents eltrs a kt nem kztt (komolyzene: nk 14%, frfiak13%, opera: nk 6% s frfiak 4%), azonban a nk jval gyakrabban mennnek ilyen programokra (komolyzene: 28% s opera: 26%), mint a frfiak (komolyzene: 21% s opera: 16%). A nk rdekldse lnyegesen nagyobb az olvass irnt is. A frfiak 71%-a, a nk 82%-a olvas heti rendszeressggel, a frfiak 39%-a, a nk 47%-a kevesli az olvasst. A sportols szinte az olvasssal szembellthat: a frfiak 68%-a sportol hetente, s ezt 42%-uk kevesli, a nk krben 61% sportol s ezt 35% kevesli. Vgezetl a frfiak msflszer tbbet jrnak knnyzenei koncertre (frfiak 27%, nk 17%). Jelents eltrseket lthatunk a fvrosi s a vidki kulturlis kznsg kztt is. A fvrosi kznsg vente tlagosan 45 kulturlis programot ltogat, a vidki kznsg 33-at. Ha az egyes mfajokat vizsgljuk, akkor a Budapesten lakk mind a megvalsult ltogatsokat, mind a tbbletignyeket tekintve hozzvetlegesen 10%-kal aktvabbak a vidken lknl. Kivtelt kpeznek a sportversenyek, ezeket a budapestiek 15%-a, a vidki kznsgnek viszont 22%-a ltogatja legalbb havonta. Kln megvizsgltuk azokat, akik irnytszma kettvel kezddik, teht Budapest tgabb agglomercijnak kznsgt: a rjuk vonatkoz eredmnyek alig trnek el a vidki tlagtl. Az eredmnyek alapjn azt kell mondanunk, hogy kulturlis rtelemben Budapestnek nincs igazi agglomercija. A megvalsult ltogatsokat s a tbbletignyeket egyttesen szemllve azt lthatjuk, hogy iskolai vgzettsg tekintetben a mfajok kt csoportra oszthatk. A killts, a sznhz, a komolyzene, az opera s az olvass npszersge a vgzettsg nvekedsvel arnyosan emelkedik, a knnyzene, a mozi, a fesztivlok s a sportversenyek npszersge azonban inkbb cskken (1. tblzat). Taln nem tlzs azt lltani, hogy az els csoport inkbb a mlthoz s a trtnelmi folytonossghoz ktdik, a msodik csoport pedig inkbb a jelenkorhoz. Az elbbit inkbb egyfajta trtnelmileg kialakult rtkrend jellemzi, az utbbit inkbb a jelen divathullmai. Fontosnak tartjuk mg kt demogrfiai csoport bemutatst: a tanulkat, mivel bellk formldik a ksbbi kulturlis kznsg, valamint a gazdasgilag aktvakat, mivel k kpviselik a f vsrlert. A tanulk 1. tblzat Az egyes mfajok ltogatottsga / a tbbletignyek arnya iskolai vgzettsg szerint (%)
Diploma n=2308 47 / 28 38 / 23 37 / 51 35 / 72 15 / 24 18 / 35 7 / 28 85 / 50 65 / 37 14 / 11 rettsgi n=1638 43 / 36 43 / 34 28 / 47 24 / 63 28 / 36 10 / 19 4 / 18 74 / 40 46 / 38 19 / 15 Legfeljebb szakmunkskpz n=703 48 / 46 15 / 43 26 / 33 23 / 49 27 / 41 8 / 11 4 / 13 67 / 37 59 / 42 26 / 20
Mozi Fesztivl Killts Sznhz Knnyzene Komolyzene Opera Olvass Sportols Sportverseny Forrs: sajt kutats
Turizmusmenedzsment
krben a sznhz irnti tbbletigny mutatkozik a legmagasabbnak. A specilisabb, szertegazbb, elvontabb, a jelenkorhoz kevsb ktd mvszeti gak kzl ez az, ami irnt a kulturlis let potencilis ksbbi kznsge kiemelten rdekldik, a sznhzi produkcikat teht rdemes lehet kifejezetten ennek a korosztlynak clzottan hirdetni. A fesztivlok irnti igny e csoportban 10%-kal haladja meg az tlagot, tovbb az tlagos 55%-nl kzel msflszer tbben sportolnak kzlk hetente. Az itt bemutatott demogrfiai sszefggsek mellett az egyes mfajok kznsgt s kulturlis aktivitst bemutat adatok is igazolni ltszanak azt az sszer feltevst, hogy a kulturlis rdeklds egyni tja a jelen megrtsre vonatkoz ltalnos, tmegesen meglt ignytl indul, s a mlt szertegazbb malkotsok formjban megismerhet rtkei fel halad. Ugyancsak igaz, hogy elszr azok a mfajok lesznek npszerek, amelyek jelrendszere sszefggsben van a fizikai mozgssal, s ksbb vlnak kedveltt az elvont jelrendszerekkel dolgoz mfajok. Egynileg vltoz, hogy ki meddig jut el ezen az ton, meddig rdekldik a kultra szvevnyesebb rtkei irnt. Azt ltjuk, hogy legalbbis Magyarorszgon a sznhz az a mfaj, amely ezt az tvezet szerepet betltheti: mindig is az aktualitsokra val direkt reflektls volt a lnyege, s jelrendszere is alkalmass teszi arra, hogy hidat kpezhessen a jelen s a mlt kztt. A gazdasgilag aktv kznsg ltogatsi adatai minden mfajban tlag alattiak, noha a legtbb mfajban az tlagrtkeknl nagyobb tbbletignyt fogalmaztak meg. A megismert ltogatsi adatok mg mindig magasak, de gy tnik, hogy a csaldfenntart szerepet betlt szemlyek szmra a kultra az tlagosnl nehezebben rhet el (2. tblzat). Krkben a hetente sportolk arnya 47%, ami br mg mindig magas rtk, az aktv kulturlis kznsg krben ltalunk vizsglt sszes csoport kzl mgis a legalacsonyabb. 2. tblzat Az egyes mfajok ltogatottsga / a tbbletignyek arnya a tanulk s a gazdasgilag aktvak krben
Tanulk n=1262 Mozi Fesztivl Killts Sznhz Knnyzenei koncert Komolyzenei koncert Opera Olvass Sportols Sportverseny Forrs: sajt kutats 58 / 44 49 / 42 31 / 39 26 / 56 38 / 43 10 / 16 4 / 15 74 / 38 74 / 44 21 / 17 Gazdasgilag aktvak n=2612 44 / 32 40 / 28 31 / 48 31 / 69 16 / 29 13 / 27 5 / 22 79 / 46 47 / 38 16 / 14
2.5. Az egyes mfajok kznsge s a keresztfogyasztsok Termszetes, hogy a legnpszerbb mfaj esetben talljuk a legkevesebb eltrst az tlagos rtkekhez kpest (3. tblzat) . Amint cskken a mfajok npszersge, egyre specilisabb eltrseket lthatunk majd. Az is jellemz, hogy minl npszerbb egy mfaj, annl alacsonyabb kulturlis index trsul hozz. A legnpszerbb mfaj, a mozi kulturlis indexe 58, a legkisebb npszersget lvez opera kznsg viszont 111, azaz vente tlagosan 111 alkalommal vesznek rszt kulturlis rendezvnyeken. A specilisabb kulturlis rdeklds teht nagyobb ltalnos kulturlis aktivitssal jr egytt. 2.5.1. Moziltogatk A megkrdezettek 46%-a ltogat el havonta legalbb egy alkalommal moziba, krkben rendkvl sok a 30 v alatti (57%), s nagyon kevs a nyugdjas (6%). A moziltogatk az tlagnl kevesebbet jrnak komolyzenei koncertre s operba, illetve gyakrabban jrnak fesztivlokra s sportversenyre, valamint tbbet sportolnak. Egyb tekintetben nincsenek jelents eltrsek az tlagrtkekhez kpest. 2.5.2. A fesztivlok kznsge A megkrdezettek 40%-a flvente legalbb egy alkalommal elltogat valamilyen fesztivlra. A frfiak s a nk arnya kiegyenltettebb, kzelt az orszgos tlaghoz, 87%-uk 50 v alatti (a teljes mintban: 76%). A nyugdjasok arnya krkben mindssze 5%. A fesztivlkznsg az tlagnl (29%) gyakrabban jr knnyzenei koncertre: 33%, s 37%-uk szvesen menne gyakrabban is ilyen programokra. 5%-kal gyakrabban jrnak sportversenyekre, de csak 23%-kal sportolnak tbbet. Valamivel kevesebbet jrnak komolyzenei koncertre s operaeladsra, illetve kevesebbet olvasnak. A fesztivlkznsgnek feltettnk nhny specilis krdst is. A megkrdezettek 63%-a bartokkal jr fesztivlokra, 44%-uk csalddal, 19% egyedl is (tbb vlaszt lehetett megjellni.) A mintegy 1000 vlaszad 31%-a hajland kisebb-nagyobb utakat is megtenni egy vonz fesztivlrt, s 11%-uk nha klfldi fesztivlokon is rszt vesz. A legnpszerbbek a vrjtkok s a kirakod vsrok (61%), majd a knnyzenei fesztivlok (45%), illetve a tncfesztivlok (40%), a sznhzfesztivlok (34%), vgl a jazzt (21%), a kortrs mfajokat (16%) s a komolyzent (15%) bemutat fesztivlok. A vlaszadk 50%-a szmra fontos a bemutatott mfaj, 46% a fellpk, 20% a kznsg s 15% a rendezvnynek otthont ad vros hre miatt vlasztja a fesztivlt.
Turizmusmenedzsment
3. tblzat Az egyes mfajok kznsge s a keresztfogyasztsok
Teljes kznsg tlaga Aktv kznsg tlaga Knnyzenei kznsg Komolyzenei kznsg Sportszurkolk 589 59 / 36 65 / 33 39 / 31 29 / 51 34 / 31 12 / 15 77 / 45 76 / 38 65 108 173 Moziltogatk Killtsltogatk Sznhzltogatk Hetente sportolk 1631 55 / 37 54 / 32 38 / 39 31 / 61 30 / 34 14 / 23 84 / 43 53 106 159 Fesztivlkznsg Operakznsg 261 46 / 30 45 / 22 51 / 45 66 / 60 27 / 19 63 / 40
n Moziltogats Fesztivl (flvente) Killts Sznhz Knnyzenei koncert Komolyzenei koncert Opera Sportverseny Sportols (hetente) Olvass (hetente) Kulturlis index Sport-index Teljes aktivits
4874 46 / 35 40 / 31 32 / 46 29 / 64 21 / 32 14 / 25 5,5 / 21 18 / 15 50 / 38 77 / 44 40 37 77
3592 61 / 35 46 / 32 43 / 45 39 / 63 29 / 33 18 / 25 7 / 22 20 / 13 55 / 38 80 / 43 52 41 93
2207 100 /40
1958 56 / 36
1538 58 / 32 52 / 31
1399 56 / 34 46 / 27
1027 63 / 38 63 / 42 41 / 39 36 / 51
660 44 / 30 43 / 22 55 / 47 54 / 62 28 / 19
Legalbb havonta ltogatnak / gyakrabban mennnek, ha tehetnk (%) 47 / 34 47 / 31 36 / 45 30 / 65 26 / 32 16 / 25 7 / 22 18 / 14 49 / 34 100 / 40 41 / 43 36 / 63 29 / 34 13 / 22 5,4 / 18 23 / 16 61 / 41 81 / 42 58 45 103
41 / 44 100 / 52 46 / 48 33 / 60 42 / 64 100 / 68 33 / 37 15 / 23 6 / 19 25 / 16 57 / 41 77 / 43 56 50 106 27 / 27 23 / 30 9 / 26 22 / 10 58 / 35 86 / 46 66 46 112
27 / 28 100 / 51 26 / 27 12 / 26 19 / 12 56 / 37 84 / 47 69 39 108
18 / 19 100 / 44 7 / 16 24 / 13 58 / 41 76 / 42 82 54 136
25 / 39 100 / 46 16 / 8 22 / 12 53 / 28 90 / 45 86 40 126 43 / 32
Hetente olvask 2503 46 59 105
5 / 18 7 / 14 28 / 18 100 / 32
54 / 37 100 / 45
85 / 45 100 / 45 111 35 146
Megjegyzs: a tblzat oszlopaiban a kulturlis mfajok kznsgnek adatai lthatk. A cellban lthat els szm a tnyleges ltogatsi gyakorisgra, a msodik a vgyott ltogatsi gyakorisgra vonatkozik. Forrs: sajt kutats
2.5.3. Killtsltogatk Killtsokat a megkrdezettek 32% -a ltogat legalbb havonta, s elktelezettsgket mutatja, hogy 52%-uk szeretne gyakrabban killtsra jrni. Ez a kznsg az tlagosnl valamivel idsebb, a 30 v alattiak arnya 42%, az 50 alattiak 72%. Az aktv kultrafogyasztk tlagos 51% -nl krkben tbb a diploms (57%), 6% -kal kevesebb az aktv s tbb a nyugdjas (13%). Valamivel gyakrabban jrnak fesztivlokra (52%), valamint sznhzba, komolyzenei koncertekre s operba, de a sportban is aktvabbak: 58% -uk sportol heti rendszeressggel. Az tlagnl gyakrabban olvasnak (86%), s hatrozottabban keveslik az olvassra fordtott idt (46%). Killtsra a megkrdezettek kzel azonos mrtkben szeretnek csalddal (53%) s bartokkal (51%) elltogatni, 20%-uk egyedl (is) jr mzeumba. A megkrdezettek 11%-a nyilatkozott gy, hogy munkanapokon nem megy killtsra, 33%-uk utazni is hajland egy vonz killtsrt. A legnpszerbbek a trtneti tematikj killtsok (71%), valamint a klasszikus kpzmvszeti killtsok (66%), majd az iparmvszet
(46%), a fot (42%), a nprajz (38%) s a kortrs kpzmvszet (25%). A killts kivlasztsban a legfontosabb szempont a bemutatott korszak (58%) itt is megmutatkozik a trtneti tematika fontossga , majd a mvszeti g (48%), az alkotk (43%), s a sort a mzeum hrneve zrja, br ennek emltsi gyakorisga sem alacsony (36%). 2.5.4. Sznhzltogatk A sznhzak kznsge az sszes megkrdezett 29%-a, ez a kznsg az sszes kztt a legelktelezettebb: 68%-uk szeretne mg gyakrabban jrni sznhzi eladsokra. Az tlagnl tbb krkben a n (64%) s a 4049 v kztti, noha a 30 v alattiak arnya itt is elri a 40%-ot. A diplomsok arnya esetkben mg magasabb (59%), s kiugran sok a kztisztvisel, kzalkalmazott (22%), viszont az tlagos 30%-nl 6%-kal kevesebb a tanul, annak ellenre, hogy krkben ez a leginkbb hinyolt mfaj. A legnagyobb keresztltogatsi adatokat a sznhz kznsge a killtssal mutatja: 46%-uk jr havonta killtsra, s 48% -uk szeretne gyakrabban menni. Ez az adat indokoltt teszi azt a felvetst, hogy a killt
Turizmusmenedzsment
intzmnyek nem csupn a ma gyakran lthat mdon, kamarazenei koncertek szervezsvel nvelhetik kznsgket, hanem sznhzi kamaraeladsokkal is, ahol ezt a helyszn lehetv teszi. A megvalsul keresztltogats a killts s a komolyzene kztt nagyobb, mint a killts s a sznhz kztt, a killts irnt kinyilvntott hinyrzetk viszont azonos mrtk, teht a sznhzi kznsg nagyobb hnyada jut el ritkbban killtsokra, mint szeretne. Ha a killtterem koncertet szervez, j esllyel megtallja azt a szk rteget, amely egybknt is ismeri s ltogatja. Ha sznhzat szervez, akkor egy ktszer nagyobb kznsget szlt meg, amelynek kzel a fele rdekldik a killtsok irnt. A sznhzltogatk a killtsltogatkhoz hasonlan sokat olvasnak (84%), s kzel annyit sportolnak is (56%). Mintegy 200 fnek tettnk fel specilisabb krdseket. A vlaszok alapjn a sznhz igazi kzssgikzleti mfaj: a megkrdezettek 72%-a ltogatja rendszeresen bartokkal az eladsokat, csalddal 41%-uk jr sznhzba, egyedl csupn 7%-uk. 61%-uk jobban kedveli a hazai darabokat, s csak 11% kedveli kifejezetten jobban a klfldi mveket. A legnpszerbbek a vgjtkok (88%), majd a tragdik (59%), a musicalek (51%), a kortrs szndarabok (47%), a kortrs tnc (33%), az operamvek (24%), az operett (17%) s a klasszikus balett (16%). A vlasztsban messze a legfontosabb szempont a darab (87%), majd a sznszek (54%), a sznhz s a rendez egyarnt mintegy 30% szmra lehet dnt fontossg. 2.5.5. Knnyzene rajongk A knnyzenei koncertek kznsge a legnagyobb tfedst a fesztivlok kznsgvel mutatja. Ez az rdeklds kzismerten letkorhoz ktdik, krkben 71% a 30 v alattiak arnya, s 94%-uk 50 v alatti. Tbb kzttk a frfi, mint a n, 48%-uk tanul. tlag alatti a diplomsok arnya (35%), s tlag feletti az rettsgizettek (46%) ezt az letkori sszettel rszben magyarzza. Az tlagosnl msflszer gyakrabban jrnak fesztivlokra (63%), s valamivel gyakrabban sportversenyekre s sportolni, viszont kevesebbet olvasnak (76%), s ritkbban jrnak sznhzba, killtsra, de legnagyobb arnyban k is sznhzi eladsokra mennnek gyakrabban (51%). 2.5.6. A komolyzene s az opera kznsge A megkrdezettek 14%-a jr legalbb havonta komolyzenei koncertre, 5%-uk operba. Komolyzenei koncertre 25% szeretne gyakrabban jrni, operba pedig 21%. Mindkt csoport idsebb az tlagnl, a 30 v alattiak arnya mindssze 30%, az 50 v alattiak arnya 5859%, a nyugdjasok arnya a komolyzenei kznsgben 18%, az opera esetben A sport s a kultra kapcsolatrl ltalnossgban mr szt ejtettnk. Lthatjuk, hogy minden kulturlis kznsgtpus krben jelents, 5060% krli azok arnya, akik heti rendszeressggel sportolnak. Akik sportmrkzsekre jrnak, azok kztt tbb a frfi (55%), a rendszeresen sportolk kztt valamivel tbb a n (56%). Azt is lthatjuk, hogy akik sportmrkzsekre jrnak, azok az tlagnl valamivel ritkbban ltogatjk a kulturlis programokat, kulturlis indexk 65, viszont messze tbbet sportolnak, vente tlagosan 108-szor. A sportbeli passzv nzszerep mellett teht azt messze meghalad aktivits is lthat. Kln megvizsgltuk, hogy akik sportmrkzsekre rendszeresen jrnak, viszont nem sportolnak rendszeresen, azok mennyit jrnak kulturlis programokra. Mr az is beszdes eredmny, hogy kzel 5000 megkrdezettbl mindssze 82 f kerlt ebbe a csoportba, teht kulturlis helyszneken alig rhet el olyan szemly, aki sportversenyekre gyakran jr, viszont nem sportol. Ahhoz, hogy valaki kulturlis helysznen megtallhat legyen, a sport tekintetben az szksges, hogy ott ne passzv nzknt legyen jelen, hanem aktv sportolknt. A kulturlis aktivits teht sportbeli aktivitssal prosul, a sportbeli passzivits pedig a kultrtl val pedig 22%. A fvrosiak arnya mindkt csoportban 70% krli, s mg az agglomerciban lk is jval kevesebben vannak krkben (10%), mint ms kznsgek krben (15% krl). Klnsen az opera kznsgben magas a nk arnya (68%). A szban forg mfajokhoz teht a kznsgnek csak egy szkebb rtege jut el, illetve az idsebb korak mutatnak irnta rdekldst, m mgsem mondhatjuk, hogy izollt kznsgrl lenne sz: a komolyzenei kznsg kulturlis indexe 86, az opera kznsg pedig a legmagasabb: 111, ami abbl addik, hogy mindkt kznsg nagy arnyban ltogatja ms mfajok rendezvnyeit is. A komolyzenei kznsg 25%-a operaltogat is, az opera kznsgnek pedig 63%-a egyttal komolyzenei ltogat. Mindkt kznsgben kiemelked a killtsok (5155%) s klnsen az operakznsg krben a sznhz npszersge (66%). A komolyzenei kznsg 90%-a, az operakznsg 85%-a olvas heti rendszeressggel. 2.5.7. Olvaskznsg Br az sszes megkrdezett 77%-a olvas legalbb heti rendszeressggel, mgis felfedezhetnk szoksaikban egy figyelemre mlt eltrst az aktv kznsg tlaghoz kpest. Akik hetente olvasnak, azok az tlagnl jval ritkbban jrnak moziba, killtsra s sznhzba, vagyis kevsb keresik azokat a mfajokat, amelyekben a vizualitsnak meghatroz szerepe van. 2.5.8. Sport s kultra
Turizmusmenedzsment
tvolmaradst valsznsti: az emltett 82 fs kznsgcsoport kulturlis indexe a legalacsonyabb: mindssze 39, a knnyzenei koncertek s fesztivlok kivtelvel minden mfajban passzvabbak az tlagnl. Mindezek alapjn kimondhat, hogy a sportmrkk gyrti rdekeltt tehetk kulturlis rendezvnyek tmogatsban, mert azokon nagyjbl minden msodik ltogatt potencilis vsrljuknak tekinthetnek. A kulturlis helysznen val megjelens tlagosan jobb indiktora lehet a sportszerek vsrlsnak, mint a sportversenyen val megjelens. is egyre inkbb tlhet kultrra vgynak, az igny teht mr megvan az emberekben. m jelenlegi kutatsaink szerint Magyarorszgon a kultra a megkrdezettek jelents rsze szmra mg mindig olyasmi, ami velnk trtnik, nem pedig olyasmi, amit mi csinlunk. Mg mindig inkbb intzmny, mint szemlyes lmny. Magyarorszg kulturlis sikerhez elengedhetetlen a kultra visszacivilizlsa, olyan programok megvalstsa, amelyek segtenek megrteni, hogy a kultra, ha gy tetszik, nem ms, mint szemlyes viszonyunk a vilghoz, tkr, amelyben magunkat, sajt helynket ltjuk. Nem mzeumi trgyak sszessge teht, hanem tallkozsok sorozata, amelynek a malkots nem a vgs clja, hanem a kzvettje. A sportra vonatkoz eredmnyek szintn jl mutatjk, hogy a kulturlis aktivits ersen sszefgg a szemlyes sors kzbentartsval. A kulturlisan aktv kznsg kpben olyan csoportot ismertnk meg, amely aktv kor, zmmel gazdasgilag is aktv vagy ppen erre kszl (tanul), s szellemileg ppgy ad magra (magas kpzettsg), mint fizikailag (sportbeli aktivits). A kultra s a sport az let tansga szerint sszetartoznak, s gy is kell kezelni ket. Olyan programok s intzmnyek fejlesztse lehet teht indokolt, amelyek a fizikai mozgs s szellemi erfeszts irnti ignyeket egy helysznen, szerves egysgben tudjk szolglni. Az intzmnyek szintjn is meg kell mutatkoznia annak, hogy a testi s szellemi ignyessg azonos trl fakadnak. Ezt indokolja a kznsg megmrt viselkedse, s ez lehet a kulcsa annak is, hogy a felnvekv genercik utat talljanak a kultra minden rgijhoz. Tovbbi informci: Vgi Barnabs, kutatsi igazgat, Hungarofest Nonprofit Kft., vagi.barnabas@hungarofest.hu.
Kitekints
A szemlyessg fontossgnak eltrbe kerlse kutatsunkban tbb ponton nyilvnvalv vlt, s noha e terletet a Renesznsz v 2008 sorn nem trtuk fel, a jelenlegi kutatsok mr vizsgljk ezt a krdskrt, ezrt rviden sszefoglaljuk az els eredmnyeket. Mr az informciforrsok tern lthattuk, hogy milyen fontos a szemlyes lmny: az j vendg oda megy szvesen, ahol bartja vagy ismerse jl rezte magt. Ennek az evidens jelensgnek van azonban egy kevsb lthat oldala is: az lmnyturizmus, amely bele akar helyezkedni a megltogatott helyszn letbe, lokalitsba, szintgy ennek a jele. A turistk oda utaznak szvesen s legfkppen oda vgynak vissza, ahol a helybeliek jl rzik magukat a brkben. Magyarorszgon bevett gyakorlatt vlt, hogy a kulturlis knlat prbl idomulni a beutazk vlt ignyeihez, otthoni krlmnyeiket utnozva. Ez a hozzlls az lmnyturizmus korban nem hozhat tarts sikert. Olyan kulturlis knlatot kell kialaktani, ami az adott helysznen nazonos s meglt rtk. A Renesznsz v 2008 hrom clja kzli vlaszts azt mutatja, hogy az emberek immr Magyarorszgon
tnyek s elrejelzsek
A kulturlis turizmus statisztikai mrse
sszelltotta: Lakatos Gyuln1
Napjainkban egyre gyakoribb, hogy az utazs clja egy adott terlet kultrjnak megismerse. A kulturlis turizmus npszerstsnek lnyeges eszkzei az egyttmkd partnerekkel megvalstott kedvezmnyes akcik, a vltozatos helyszneken megrendezett fesztivlok, amelyek egyidejleg tbbfle kulturlis esemnyen val rszvtelre is lehetsget biztostanak. Ennek feltrkpezse, hatsainak vizsglata a kulturlis statisztika fontos feladata.
Kulcsszavak: statisztika, kultra, trtnelmi emlkek, mzeumok, sznhzak. A turizmus s a kultra klnfle dimenzii kztt szoros kapcsolat mutathat ki. A turisztikai piac gyakorlatilag minden knlati elemnek van kulturlis vetlete, s ahhoz, hogy ezzel megfelelen gazdlkodjunk, szksges a pontos nyilvntartsok meglte s gondozsa is. rsunkban a kulturlis intzmnyi palettt mutatjuk be, valamint vizsgljuk a kulturlis aktivitst: a trtnelmi emlkeket, mzeumokat, sznhzakat mint a kulturlis turizmus clpontjait. A kulturlis statisztikai adatgyjtsek vszzados mlttal rendelkeznek, s kiterjednek a kulturlis intzmnyek klnbz tpusaira, azok ignybevtelre, valamint az ott foly tevkenysgekre is. A Kzponti Statisztikai Hivatal (KSH) nemcsak az n. hzon kvli kulturldsi lehetsgekrl gyjt informcikat, hanem az otthon keretei kztt hozzfrhet egyb mveldsi forrsokrl, mint a knyv, az idszaki lapok vagy a rdis s televzis msorszolgltats fogyasztsrl is. A kulturlis statisztika legtbb terletnek els adatgyjtse Magyarorszgon az 1920-as vek vgre esik. A mozikra vonatkoz statisztikai adatgyjts 1927-ben kezddtt a KSH szervezsben, de a megfigyels csak kt vig tartott. A kvetkez adatszolgltatsra mint a hbor eltti utols mozistatisztikra 1935-ben kerlt sor, de sajnos ebbl az adatfelvtelbl csak rszleges eredmnyek maradtak fenn. A sznhzakra vonatkoz els hivatalosan publiklt adatok az 1927/28-as sznhzi vadra vonatkoztak. Az adatgyjts e terleten is megszakadt, gy mindssze hrom sznhzi vad adatai llnak rendelkezsre. A statisztikai vknyvekben 1930-tl tallhatk a kultrhzakra jelenleg kzmveldsi intzmnyek s az ott foly tevkenysgre vonatkoz informcik. A rendszeres, vente ismtld adatgyjtsek az 1940-es vek vgtl, az 1950-es vek elejtl valsultak meg. A knyvkiads adatai 1945-tl, a knyvtrakra, mozikra, mzeumokra vonatkoz
1
adatok 1949-tl, a sznhzakra vonatkoz statisztikk 1950tl, a sajtkiadsra 1951-tl, a kzmveldsi intzmnyekre 1952-tl2 rhetek el. Napjainkban a kultrval kapcsolatos adatok dnt rszt az Orszgos Statisztikai Adatgyjtsi Program keretben az Oktatsi s Kulturlis Minisztrium statisztikai osztlya gyjti, amelyet a KSH is tvesz s adatkzlseiben, elemzseiben felhasznl. A lakossg kulturlis helyzetrl a Kzponti Statisztikai Hivatal els zben 1963-ban publiklta sszefoglal ktetben a hivatalos kultrstatisztikai adatokat a rendelkezsre ll teljes rszletezettsgben.3 Ebben a ktetben a legels felkutathat adatok is visszamenleg megtallhatk minden terletrl. Ilyen jelleg, rszletes adatokat tartalmaz sszefoglal kiadvnyok, adattrak tz venknt jelennek meg a KSH gondozsban. Ezenkvl a Hivatal vente tesz kzz nhny kiemelt adatot, tavasszal a Magyar Statisztikai Zsebknyvben elzetes, sszel pedig a Magyar Statisztikai vknyvben vgleges formban. Tematikus jelleg, rszletesebb, elemz kiadvnyok is kszlnek, ktvente a knyvkiads adatairl, a kzbees vekben pedig vltoz tmkban, legutbb a kzgyjtemnyekrl. Az elmlt tbb mint tven v alatt a kultrstatisztika terletn jelents talakulsok trtntek. A hazai vltozsokon kvl a nemzetkzi szervezetekben, elssorban az UNESCO4-ban s az Eurpai Uni keretein bell foly munka is hozzjrult a hazai mdszertan fejldshez. A nemzeti sajtossgokat rz kultrk sokflesgt nehz egysges rendszerbe foglalni. A kulturlis rtkek szerept vizsgl gynevezett Eurobarometer5 standard felmrs a 15 ves s idsebb npessg kulturlis aktivitst vizsglja az EU tagllamaiban. Ezt a felmrst 1973 ta minden sszel s tavasszal az Eurpai Bizottsg szervezi az EUROSTAT kzremkdsvel a tagllamokban. A 2007. vre vonatkoz reprezentatv adatfelvtel sorn kzel 27 ezer kzlk 1000 magyar embert
Dr. Varga Alajosn: A mvszetek s a tmegkommunikci statisztikja 3 Kultrstatisztikai adattr (Statisztikai Idszaki Kzlemnyek 55. ktet) 4 United Nations Educational Scientific and Cultural Orga ni zation 5 European Cultural Values Special Eurobarometer EB 278, No. 67.1
2
A Kzponti Statisztikai Hivatal Trsadalmi szolgltatsok statisztikai fosztlynak munkatrsa. E-mail: gyulane.lakatos@ ksh.hu.
tnyek s elrejelzsek
1. bra Kulturlis aktivits az EU-27 orszgaiban, 2007 (%)
Balett, tncsznhzba vagy operba jrs Sznhzba jrs Knyvtrltogats Koncertre jrs Mzeum- s galrialtogats Moziba jrs Trtnelmi emlkek ltogatsa 0
Forrs: Eurobarometer, 2007
15 19 29 34 32 37 36 39 41 41 50 53 55 53 10 20 Frfiak 30 Nk 40 50 60
krdeztek meg. Az eredmnyek alapjn sszessgben az llapthat meg, hogy az eurpaiak meglehetsen kis hnyada vett rszt valamilyen kulturlis rendezvnyen, esemnyen a megkrdezst megelz 12 hnapban. A vizsglt tevkenysgek kzl a kulturlis turizmushoz is kapcsoldik a legnagyobb npszersgnek rvend trtnelmi emlkhelyek, emlkek ltogatsa. Kiemelked a moziba jrs is, tlagosan minden msodik EU-polgr vente legalbb egyszer eljutott valamelyik filmsznhzba. A koncert-, knyvtrltogats, sznhzba jrs 3237%-os rszesedssel brt, mg a balett- s tncsznhzi eladson val rszvtel mg a 20%-ot sem rte el az uni 27 orszgnak tlagban. A magyarorszgi kultrstatisztikkkal sszevetve elmondhat, hogy magyar lakossg a televzinzsre, a rdihallgatsra s a knyvolvassra, teht a hzon belli kulturlis tevkenysgekre az EU tlagnl tbb idt fordt, ugyanakkor pldul a moziltogatsra annl lnyegesen kevesebbet.6 Magyarorszgon 2008-ban megkzeltleg 9 ezer kulturlis szolgltatst nyjt intzmny mkdtt, amelyek legnagyobb hnyada (kzel 50%-a) knyvtr, 40%-a kzmveldsi intzmny volt, a fennmarad 10%-on pedig a mozik, sznhzak s mzeumok osztoztak. Az intzmnyek orszgosan tbb mint flmilli kulturlis esemnyt szerveztek, kzel 14 ezer sznhzi eladst, 100 ezer kzmveldsi rendezvnyt s mintegy hromezer mzeumi killtst. A kulturlis intzmnyekben, illetve azok rendezvnyein csaknem 50 milli ltogatst
6
regisztrltak, amelyek egy rsze a kulturlis turizmus keretben valsult meg. A belfldi s nemzetkzi turizmus kiemelked clpontjai a muzelis intzmnyek killtsai s az emlkhelyek. vek ta mintegy 10 milli ltogatt regisztrlnak a mzeumokban, kzlk becslt adatok szerint 1720% a klfldi turista. J kezdemnyezs a kznsgcsalogatsra a francia pldra indtott s 2002-tl haznkban is megrendezett Mzeumok jszakja, valamint a 13 ves mltra visszatekint Mzeumok Majlisa. Mindkett vltozatos programokkal vrja a hazai s klfldi vendgeket. Klns hangulatot teremtenek a szabadtri sznhzak, amelyek mr az 1920-as vek vgtl (Margitsziget 1928, Szeged 1932) mkdnek, s a turistk ltal szvesen 1. tblzat A legnagyobb ltogatszmot elrt muzelis intzmnyek, 2008
A muzelis intzmny megnevezse Szpmvszeti Mzeum Budavri Mtys-templom Egyhzmvszeti Gyjtemnye Jv Hza Dob Istvn Vrmzeum Kzlekedsi Mzeum Magyar Nemzeti Galria Magyar Nemzeti Mzeum Magyar Termszettudomnyi Mzeum Szabadtri Erdszeti Mzeum Magyar Mezgazdasgi Mzeum Forrs: OKM Helysg Budapest Budapest Budapest Eger Budapest Budapest Budapest Budapest Szilvsvrad Budapest
A 27 orszg adatai sszestve kerltek publiklsra, gy az EU-tlag csak ilyen mdon kerlhet sszevetsre a magyar lakossgra jellemz adatokkal.
tnyek s elrejelzsek
ltogatott sznterek. A tbb vtizedes mlttal rendelkez jtszhelyek vltozatos s bsges programokat knlnak az rdekldknek. vrl vre nvekszik az eladsok szma, amelyek kztt az ignyes sznhzi produkcik s a knnyedebb szrakoztat darabok, tncsznhzi eladsok, koncertek, valamint gyermek- s bbsznhzi eladsok is szerepelnek. Az vente tartott kzel 500 eladst 240250 ezren nzik meg, az esemnyek a sznhzszeret turistk kedvelt nyri programjai is. A kzmveldsi intzmnyek (korbbi elnevezsk: mveldsi otthonok) rendezvnyei irnt nem csak a helybliek, hanem a belfldi s klfldi turistk krben is szmottev rdeklds mutatkozik. vente tbb mint szzezer killtst, mvszeti esemnyt, szrakoztat s kzssgi rendezvnyt szerveznek, amelyeknek a ltogatszma meghaladja a 23 millit. vrl vre sznesebb Magyarorszgon a kulturlis programok, rendezvnyek vlasztka, s ezzel mind szlesebb rtegek ignyeit elgtik ki. A folyamatosan lnkl rdekldst jelzi a belfldi s nemzetkzi turistk egyre nvekv szma is. Tovbbi informcik az interneten: Kzponti Statisztikai Hivatal: www.ksh.hu Rszletes kulturlis adattblk (Stadat tblk): portal.ksh.hu/portal/page?_pageid =37,593782&_dad = portal&_schema=PORTAL Letlthet kulturlis tmj kiadvnyok: portal.ksh.hu/portal/ page?_pageid=37,184503&_dad=portal&_schema=PORTAL Nemzetkzi kulturlis adatok: Eurostat: www.aulaintercultural.org/article.php3?id_ article= 2711 UNESCO: stats.uis.unesco.org/unesco/ReportFolders/Report Folders.aspx
Felhasznlt irodalom
VARGA, A. 1978. A mvszetek s a tmegkommunikci statisztikja Statisztikai Szemle 56. vf. 12. sz. Kultrstatisztikai adattr, 1963/5 Statisztikai Idszaki Kzlemnyek 55. ktet European Cultural Values, Special Eurobarometer EB 278, No 67.1
A sznhzltogatsra vonatkoz statisztikai adatok

sszelltotta: Lakatos Gyuln2
A sznhzltogats klnleges, mshoz nem hasonlthat lmnyt nyjt felntteknek, gyermekeknek egyarnt. A nzk tlnyom rsze szrakozsrt, pihensrt, kikapcsoldsrt jr sznhzba, ugyanakkor az ott tartott eladsok fejlesztik az anyanyelvi kultrt, a magyar kulturlis emlkezet fenntartst is. A kulturlis statisztika krben is fontos szerepe van a sznhzi adatoknak, amelyeknek a rendszeres, vente ismtld kzzttele az tvenes vektl folyamatos.
Kulcsszavak: statisztika, kultra, sznhzak. 2008-ban lpett hatlyba a XCIX. trvny az elad-mvszeti szervezetek tmogatsrl s sajtos foglalkoztatsi szablyairl, amelynek alapjn egysges elbrls al esnek a klnbz formban mkd, de sznhzi tevkenysget folytat szervezetek. Ennek kvetkeztben az eddig rendelkezsre ll statisztikai adatok nem, vagy csak korltozottan hasonlthatk ssze a 2008. vi s az azt kvet vek informciival. Az elmlt vtizedben a sznhzi intzmnyrendszer talakulsa, fejldse tovbb folytatdott. jabb sznhzi intzmnyek jttek ltre: nemzetisgi (nmet, horvt, szerb nyelven jtsz) sznhzak, opera- s tnctagozatok,
1
A Kzponti Statisztikai Hivatal Trsadalmi szolgltatsok statisztikai fosztlynak munkatrsa. E-mail: gyulane.lakatos@ ksh.hu.
bbsznhzak, szabadtri sznpadok. A ksznhzak szma gyarapodott, s a meglvknl is folytatdott az pletek rekonstrukcija. Az alternatv sznhzak elterjedse az jtsra val trekvst tkrzi a szellemi, mvszeti letben. A ksznhzak s trsulataik is bvtettk jtszsi lehetsgeiket: a kamarasznhzakon kvl stdisznpadok, szalonok, hzi sznpadok kialaktsval. A sznhzltogats csakgy, mint korbban napjainkban is a lakossg viszonylag szk rtegre jellemz, s a nzk sszettele sem sokat vltozott: ma is csak a kifejezetten kulturlis rdeklds szemlyek vlasztjk rendszeres szabadids tevkenysgknt. Ennek objektv okai is vannak, hiszen viszonylag kevs a sznhz, a lehetsgek nhny vrosban koncentrldnak, ahov nehezebben jutnak el a ms teleplseken lk. Ezenkvl az tlagosan kzel 2000 forintos jegyrak is befolysolhatjk a rszvtelt. A sznhzak korbban gyakran tartottak sajt pleteiken kvl is eladsokat: ms sznhzakban, illetve
tnyek s elrejelzsek
1. bra A sznhzak Magyarorszgon tartott eladsainak s ltogatsnak szma mfajcsoportok szerint, 2008
Eladsok szma 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 Przai mvek Przai mvek Opera, dalm, zenvel, operettek, balett, tnc musicalok Eladsok szma Forrs: KSH Bb- s Irodalmi msor gyermekdarabok Ltogatsok szma, ezer f Kabar, egyb sznpadi szrakoztats Ltogatsok szma, ezer f 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0
erre alkalmas pletekben, mveldsi kzpontokban stb. Elssorban olyan teleplsekre volt ez jellemz, amelyek lland sznhzzal nem rendelkeztek. Ezen eladsi formk az utbbi vekben httrbe szorultak, 2008-ban a sznhzi eladsok kzel felt 49%-t a fvrosban tartottk, s 3%-nl kevesebbet a kzsgekben. A ltogatsokat tekintve ez az arny mg jobban Budapest fel toldott, hiszen az sszes ltogatsbl 56%-kal rszeslt a fvros, 43%-kal a tbbi vros, s alig 1%-kal a kzsgek. Termszetesen ez abbl is addott, hogy a vidki vrosokban ltalban kisebb befogadkpessg sznhzak mkdnek, valamint a kzsgekben nincsenek lland jtszhelyek, itt csak vendgeladsokat lehet tartani. rdekes sznfolt, hogy Veszprm megyben viszont a sznhzi elads egytdt kzsgekben tartottk, s ezek ltogatszma az sszesnek kzel 6%-t tette ki. A sznhzltogat kznsg ignye csakgy, mint korbban, a knnyebb mfaj, szrakoztat darabok irnt volt a legnagyobb. 2008-ban a sznhzi eladsok tbb mint 40%-ban przai mvek szerepeltek msoron, ezeknek 31%-a komdia s bohzat volt, ltogatszmuk meghaladta az sszes ltogats egyharmadt. Az utbbi vekben egyre nagyobb npszersgre tettek szert a zens darabok, operettek, musicalek, amelyeknek ltogatszma alig maradt el a przai mvektl. rvendetes tendencia, hogy mind a sznhzak, mind a kznsg krben egyre nagyobb hangslyt kapnak a gyermekeknek szl eladsok, hiszen egy fiatalkori lmny meghatroz lehet abban, hogy felnttknt rmket leljk a szndarabokban. 2008-ban minden harmadik eladst gyermekeknek rendeztek, s ltogatszmuk meghaladta az sszes elads 18%-t. Az opera- s balettelad sokra, valamint a klnbz tnc-, illetve mozgssznhzi
bemutatkra is egyre tbb nz kvncsi. Az eladsok majd 6%-a tartozik ebbe a kategriba, s a ltogatk kzel 10%-a ilyen darabokat nz meg (1. bra). A rendszeres sznhzltogatk jellemzen brletet vsrolnak. A nzk egynegyede rendelkezett brlettel, amelyekbl 21%-ot Budapesten adtak el. A sznhzi vadok szneteiben rendszeresen megrendezik a szabadtri jtkokat. A jtszsi helyek szma folyamatosan ntt, 2008-ra elrte a 45-t. Az eladsok szma vek ta kzel azonos, 500 krl mozog, a ltogatk szma is nagyjbl vltozatlan (250 ezer krli). A magyar sznhztrsulatok gyakran szerepeltek klfldn. A 41 trsulat 24 orszgban sszesen 347 eladst tartott, s gyakori volt a klfldi trsulatok hazai vendgszereplse is. 28 orszgbl 111 trsulat rkezett hozznk, s 274 eladson szerepelt. A hivatalos statisztika mg az j trvny bevezetse ellenre sem kpes teljesen egysgbe foglalni a sznhzi vilg szertegaz, sokszn terleteit. Nagyon sok olyan kis egyeslet, csoport mkdik, amely mg nem felel meg a trvnyben megfogalmazott kritriumoknak, mgis nagy jelentsgk lehet egy adott kzssg vagy terlet kulturlis letben, rtkeik megrzsben. Tovbbi informcik az interneten: Kzponti Statisztikai Hivatal: www.ksh.hu Rszletes kulturlis adattblk (Stadat tblk): portal. ksh.hu/portal/page?_pageid=37,593782&_dad=portal&_ schema=PORTAL Megye s idsoros sznhzi adatok: portal.ksh.hu/pls/ksh/ docs/hun/xstadat/xstadat_eves/tabl6_02_06_02i.html Letlthet sznhzi kiadvnyok: portal.ksh.hu/portal/page?_ pageid=37,184503&_dad=portal&_schema=PORTAL
Tnyek s Elrejelzsek
Magyarorszg legltogatottabb teleplsei
sszelltotta: Magyar Turizmus Zrt., Piac- s Termkmenedzsment Iroda, Kutatsi Csoport
A Kzponti Statisztikai Hivatal elzetes adatai szerint 2008-ban a kereskedelmi szllshelyeken eltlttt vendgjszakk szma alapjn a legnpszerbb magyarorszgi vros pozcijt Budapest mind a klfldi, mind a magyar turistk krben megrizte. Az elmlt vekhez hasonlan az ezstrmet Hvz, a bronzot Hajdszoboszl szerezte meg, a 4. s az 5. helyen Sifok s Balatonfred foglaltak helyet. A 2008. v legnagyobb turisztikaiforgalom-bvlst mutat teleplsei Balatonfred s Srvr voltak.
Kulcsszavak: statisztika, kereskedelmi szllshely, vrosi turizmus, belfldi turizmus. A TOP 10-ben 2008-ban Balatonfred egy helyezst lpett elre, ezzel egyidejleg Bk htrbb kerlt. Az lmezny j belpje az egszsgturisztikai piacon egyre kedveltebb Srvr, amely gy Egert szortotta ki a tz legtbb vendgjszakt realizl hazai vros sorbl (1. tblzat). sszessgben a kereskedelmi szllshelyeken eltlttt vendgjszakk szma 2008-ban Srvron megduplzdott, amelynek htterben elssorban a belfldi forgalom bvlse ll. Balatonfreden ezzel szemben a 17,8%-os nvekeds dnten a klfldi kereslet emelkedsnek ksznhet. A belfldi vendgjszakk szma Sifok (+3,3%), Balatonfred (+7,1%) s Srvr (+164,4%) vro sban emelkedett. A klfldi vendgforgalom 2008-ban az elz vhez kpest Balatonfred (+25,9%) s Srvr (+66,7%) mellett Sopronban (+9,4%) ntt. A belfldi utazk krben a legnpszerbb vrosok kztt a fvrost Hajdszoboszl, Sifok s Hvz kvette. A belfldi forgalom tekintetben Balatonfred szintn egy helyet javtott pozcijn az elmlt vben, Eger pedig eggyel htrbb lpett. Mg 2007-ben Bk llt a tzes lista vgn, a 2008. vi elzetes adatok szerint Gyula bekerlt
a TOP 10-be, nhny szz vendgjszakval megelzve a vas megyei teleplst. A belfldi turizmus jelentsgt mutatja, hogy a tz legnpszerbb telepls kzl Hajdszoboszl, Srvr, Sopron, Zalakaros s Debrecen esetben a vendgjszakk tbb mint hattizedt a hazai vendgek adtk. A Magyarorszgra ltogat klfldiek krben Budapest mellett 2008-ban is a gygyfrdvel rendelkez, illetve a Balaton-kzeli teleplsek voltak a legnpszerbbek. Az abszolt els helyezett Budapestet (5,2 milli klfldi vendgjszaka) Hvz kvette 563 ezer vendgjszakval. A 2007. vhez kpest Balatonfred s Srvr hrom-hrom helyet javtott pozcijn. A TOP 10-be j belp vros Harkny, amely gy Debrecent szortotta ki a tz legnpszerbb vros sorbl. A Kulturlis Turizmus vben kiemelt figyelmet rdeml, a Kultra Magyar Vrosa cmet elnyer Balatonfred s Szombathely az elmlt vekben jelents rdekldsre tartott szmot a belfldi s a klfldi utazk krben egyarnt. Ahogy az fentebb emltsre kerlt, Balatonfred 2008-ban nagyon j turisztikai szezont zrt. Szombathelyen a kereskedelmi szllshelyeken 2008-ban tbb mint 111 ezer vendgjszakt regisztrltak, ami a 25. helyezst biztostotta a vasi megyeszkhelynek. 1. tblzat
A legnpszerbb magyarorszgi vrosok, 2008

Helyezs 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Forrs: KSH sszesen Vendgjszakk Vros szma Budapest 6 074 897 Hvz 909 740 Hajdszoboszl 799 537 Sifok 667 360 Balatonfred 578 088 Bk 538 329 Sopron 399 638 Zalakaros 377 916 Debrecen 374 720 Srvr 330 974 Belfldi turizmus Vendgjszakk Vros szma Budapest 870 137 Hajdszoboszl 490 247 Sifok 402 133 Hvz 346 656 Sopron 328 733 Debrecen 279 393 Zalakaros 259 702 Balatonfred 227 482 Eger 223 165 Gyula 207 686 Beutaz turizmus Vendgjszakk Vros szma Budapest 5 204 760 Hvz 563 084 Balatonfred 350 606 Bk 331 433 Hajdszoboszl 309 290 Sifok 265 227 Srvr 163 840 Zalakaros 118 214 Gyr 118 070 Harkny 103 168
Tallz
A magyarorszgi fesztivlszvetsgek tevkenysge
A magyarorszgi fesztivlok t szvetsgbe tmrlve ltjk el rdekvdelmi feladataikat. A jelen cikk keretben bemutatkoz orszgos szvetsgek a fesztivlok egysges nyilvntartsi s minstsi rendszere szakmai intz bizottsgnak tagjai, a nyilvntartssal s minstssel kapcsolatos tartalmi krdsekben ezek a szervezetek jrnak el. A Folklrfesztivlok Magyarorszgi Szvetsge (CIOFF Hungary) a CIOFF UNESCO magyarorszgi tagszervezete, a hazai npmvszeti mozgalmak szervezeteinek, rendezvnyeinek, szakmai tapasztalatcserinek, a terlet nemzetkzi egyttmkdsnek httert biztostja. A Magyar Fesztivlszvetsg a magyarorszgi fesztivlok szervezinek nyjt segtsget az ltaluk ltrehozott esemnyek sznvonalnak folyamatos emelsben, nemzetkzi sznvonal mkdtetsben, a hazai s az eurpai kulturlis rendszerbe val beilleszkedsben s a szakmai rdekrvnyestsben, ennek keretben mkdteti a fesztivalszovetseg.hu informcis portlt. A Magyar Mvszeti Fesztivlok Szvetsge, az Eurpai Fesztivlszvetsg trsult tagja, a hivatsos mvszek s egyttesek produkcii ltal meghatrozott fesztivlok szervezete, elssorban a zene-, tnc- s sznhzmvszet terletn. A Magyarorszgi Gasztronmiai Fesztivlok Szvetsge nagy hangslyt fektet a fesztivlok gazdasgi szerepnek altmasztsra, az rdekkpviseleten fell egy tlthat, szakmai s hiteles rendezsen alapul rendszert kvn megvalstani. A Szabadtri Sznhzak Szvetsgnek tagsgt a kilenc legjelentsebb, teljes nyri szezonban mkd szabadtri sznhz teszi ki, amelyek a ksznhzi szezon sznetben sajt j bemutatik sorval teszik teljess a hazai sznhzi knlatot, emellett sszmvszeti fesztivlok is kapcsoldnak programjaikhoz. A Szvetsg clja, hogy sszefogja a hivatsos magyarorszgi szabadtri sznhzakat, erstse a szabadtri sznhzi kultrt.
Kulcsszavak: fesztivl, fesztivlszvetsg, gasztronmia, folklr, mvszet, szabadtri sznhz.
1. Folklrfesztivlok Magyarorszgi Szvetsge (CIOFF Hungary)

A szvetsg az 1970-ben alakult CIOFF (International Council of Organizations of Folklore Festivals and Folk Art) UNESCO civil szervezet magyarorszgi tagszervezete. A nemzetkzi szervezet irnyelvei s kapcsolatrendszere alapjn vgzi tevkenysgt a hazai tagszervezetek krben, s kzvetti szakmai eredmnyeiket, egyttmkdsi szndkukat, vlemnyket a nemzetkzi tancs fel. A CIOFF-nak 84 nemzeti tagszervezete van s 300 fesztivl szervezshez nyjt szakmai htteret s erklcsi tmogatst szerte a vilgban. Koordinlja a tagszervezetei kztti nemzetkzi cserket, tallkozkat, workshopok, killtsok, fesztivlok szervezst. Tevkenysgben 50 ezer amatr mvsz vesz rszt, s szervezetei programjainak szervezsben 60 ezer nkntes dolgozik. Rszt vesz az UNESCO programjainak megvalstsban, konferencikat, tallkozkat szervez a folklr aktulis krdseirl. Egyttmkdik kormnyokkal, nemzeti, nemzetkzi, llami s ms, terletileg rokon civil szervezetekkel. Magyarorszg alapt tagja a szervezetnek, alakulstl, 1991-tl a Folklrfesztivlok Magyarorszgi Szvetsge ltja el az orszgos kpviseletet. A hazai
npmvszeti mozgalmak szervezeteinek, rendezvnyeinek, szakmai tapasztalatcserinek, a terlet teljes nemzetkzi egyttmkdsnek httert a szvetsg biztostja. 2004-ben a Szvetsg szervezsben Magyarorszgon rendeztk a CIOFF 3. World Folkloridt (vilgfesztivlt) Pcsett, Budapesten s tizenkt, nptncfesztivljrl ismert hazai nagyvrosban. A szvetsg 30 tagszervezete 2008-ban 31 nemzetkzi nptncfesztivlt rendezett Magyarorszgon. A fesztivlokon 429 nptnc s npzenei egyttes lpett fel, a rendezvnyeken 45 orszgbl, 167 egyttes (10 610 f) szerepelt. A msorokat 510 ezer nz ltta, szervezskben tbb mint 400 nkntes vett rszt. t hazai fesztivl kapta meg a CIOFF fesztivl cmet: a Gyngy Nemzetkzi Nptncfesztivl (Gyngys), a Kirlyi Napok Folklrfesztivl (Szkesfehrvr), a Szegedi Nemzetkzi Nptncfesztivl (Szeged), a Nyrsg Nemzetkzi Nptncfesztivl (Nyregyhza), a Summerfest nemzetkzi Nptncfesztivl (Szz halom batta-Rckeve-Tkl). Ezek a fesztivlok koncepcijuk kialaktsban, a szervezsben s lebonyoltsban betartjk a nemzetkzi szervezet irnyelveit s ajnlst, az iderkez szereplk elltsnak biztostsban, szervezettsgben, a technikai felttelekben, a PR-munkban a nemzetkzi minsgi elvrsoknak megfelelnek.
Tallz
A szvetsg kzel hszves ves mkdsvel jelents nemzetkzi elismerst vvott ki. A szervezet mkdse, kivl hazai rendezvnyeik, kiutaz csoportjaik sznvonala, szakembereik felkszltsge mind-mind hozzjrul Magyarorszg nemzetkzi megismershez s elismershez. A Magyarorszgra rkez partnerek nemcsak haznk kulturlis knlatnak soksznsgt tapasztaljk, hanem a sajt kltsgn rkez vendg jelents fogyaszt is, gy a programok hozzjrulnak a turisztikai knlat bvtshez. Az egyttmkds, amely a szervezetek kztti kzvetlen, barti kapcsolatokra pl, egyms kultrjnak megismersvel nyitott, befogadbb s tolernsabb tesz, tovbb hozzjrul a klnbz orszgok civil mkdsi modelljeinek megismertetshez. Az egyttmkds legnagyobb pnzben nem mrhet eredmnye azonban az, amit a nemzetkzi kapcsolatok ltal mentalitsban, magatartsban, gondolkodsmdban, szervezettsgben, tapasztalatban magunkkal hozunk. A nemzetkzi szervezetben a kvetkez munkacsoportokban tevkenykednek a szvetsg tagjai: CIOFF Gyermek Munkacsoport, CIOFF Ifjsgi Munkacsoport, CIOFF Folkloriada Munkacsoport. Elnk: Hra va, alelnk: Igyrt Gabriella, Szigetvri Jzsef, az elnksg tagjai: Berecz Lszln, Molnr Pter, Horvth Viktria. Tovbbi informcik: Hra va, elnk, cm: 1011 Budapest, Szilgyi Dezs tr 6., postacm: 1251 Budapest, Pf. 22, telefon: (1) 201 7931, fax: (1), e-mail: cioff@mail.datanet.hu, honlap: www.cioff.hu. a fesztivlok kztti kzvetlen nemzetkzi kapcsolatok kiptse, segtsgnyjts tagjai klkapcsolatainak fejlesztshez, k apcsolattarts klfldi szvetsgekkel, kpviselet nemzetkzi frumokon, l obbitevkenysg a szvetsg s a szvetsg tagjai szmra, f olyamatos szakmai informciszolgltats, k ommunikci, s zakmai oktats, tovbbkpzs, killts, konferencik, workshopok szervezse, f esztivalszovetseg.hu informcis portl mkdtetse, i nternetes adatbzis-rendszer ltrehozsa s mkdtetse. 2009-ben mr 116 szervezet 227 mvszeti, gasztronmiai, kulturlis fesztivljt tudja tagjai kztt a szvetsg. A szvetsg vente tbb alkalommal tart kzgylst s szervez klnbz szakmai konferencikat. Az elnksg havonta lsezik, tagjai tbb a szakmt rint trsadalmi szervezetben is kpviselik a szvetsg tagsgnak rdekeit s vesznek rszt szakmapolitikai sszejveteleken (lsd: parlamenti s minisztriumi rdekkpviseleti tancskozsok, szakmai konferencik). Elnk: Mrta Istvn, alelnk: Elekes Zoltn, az elnksg tagjai: Hartyndi Jen, Bukovinszky Bla, Ivnyi Tams, Slyi Pter, Szigetvri Jzsef, titkr: Tth Mariann. Tovbbi informcik: Tth Mariann, titkr, cm: 1061, Budapest, Paulay E. u. 35., telefon: (30) 336 8211, fax: (1) 351 8512, e-mail: fesztivalszovetseg@fesztivalszovetseg. hu, honlap: www.fesztivalszovetseg.hu.
2. Magyar Fesztivl Szvetsg

A Magyar Fesztivl Szvetsget 2002. szeptember 24-n hvta letre 31 szervezet 70 magyarorszgi fesztivl kpviseletben. A Magyar Fesztivl Szvetsg olyan orszgos, nonprofit, civil, szakmai, segt, szolgltat s rdekvdelmi szervezet, amely a magyarorszgi fesztivlok szervezinek kvn segtsget nyjtani az ltaluk ltrehozott esemnyek sznvonalnak folyamatos emelsben, nemzetkzi sznvonal mkdtetsben, a hazai s az eurpai kulturlis rendszerbe val beilleszkedsben s a szakmai rdekrvnyestsben. A szvetsg a magas sznvonal fesztivlszervezs ltal segteni kvnja a fesztivlokat befogad teleplseken, rgikban a kulturlis turizmus fejldst. A szervezet megalakulsakor tbbek kztt a kvetkez clokat, feladatokat tzte ki maga el, amelyeknek megvalstsn folyamatosan dolgozik: a kkreditcis s minsgbiztostsi rendszer kidolgozsa, monitoring, kapcsolattarts szakmai, trsadalmi s politikai szervezetekkel, tagozatok (tematikus, regionlis) kialaktsa,
3. Magyar Mvszeti Fesztivlok Szvetsge

Az orszg egyik nagy hagyomnyokkal br trsadalmi szervezete a Magyar Mvszeti Fesztivlok Szvetsge. Eldje, a Mvszeti Fesztivlok Koordincis Fruma 1984-ben alakult, miutn az egyre tbb patins, illetve indul fesztivl rendezi belttk, hogy az elkerlhetetlen rivalizls mellett az alapvet szakmai rdekek kzsek, rendkvl fontos a rendszeres informcicsere, a kt- s tbboldal (koprodukcis) tevkenysg, a kzs lobbi s rdekvdelem. A Koordincis Frum orszgos hatkr egyesletknt 1990-ben nyerhette el nll jogi sttust: a Magyar Mvszeti Fesztivlok Szvetsge (tovbbiakban MMFSZ ) a hivatsos mvszek s egyttesek produkcii ltal meghatrozott fesztivlok szervezete, elssorban a zene-, tnc- s sznhzmvszet terletn (1. bra). A szervezet legfontosabb feladata, hogy a magyar fesztivlrendszer rdekeit orszgosan s nemzetkzi szinten kpviselje. A Szvetsgnek jelenleg 40 teljes jog tagja van. A tagsg szakmai auditlsra 2008 ta rendszeresen sor
Tallz
1. bra Az MMFSZ tagfesztivljainak mfaji megoszlsa
sszmvszeti 17 Zenei 8
Rgizenei 3 Jazz 1 Opera, balett 2 Sznhzi 4
illusztrlsra: a klfldi tour opertorok esetenknt hrom vre elre krik a programokat, legtbb fesztivlunk azonban a trgyv finanszrozsban sem biztos), a z utfinanszrozs minisztriumi, illetve eurpai unis szinten trtn jragondolsnak elrse a kulturlis tmogatsoknl (ebben a krdsben csak a szvetsgek egyttes fellpse esetn lehet brmilyen fejlemny). Clok a kulturlis turizmus terletn: s tratgiai terv kidolgozsa az orszg trtnelmi memlkeiben, illetve azok krnykn zajl fesztivlok kiemelt tmogatsra, a zon, egzakt hatstanulmnyokon s mrseken alapul tnyek tudatostsa, miszerint a kulturlis turizmus igen fontos bevteli forrsa a turisztikai gazatnak (az MMFSZ vek ta hangoztatja, hogy egy mvszeti fesztivl a msodlagos megtrls szintjn sokkal tbb bevtelt jelent az adott trsgnek s egyltaln az llamkassznak, mint azt idig a tmogatk gondoltk. Az angol s belga nemzeti szvetsgek felmrsei ugyanezt erstik meg; minl magasabb mvszi sznvonalon zajlik egy rendezvny, az arra elltogat kl- s belfldi turista annl tbbet klt ltalban). rvendetes fejlemny, hogy a turizmus tfog terlett gondoz nkormnyzati Minisztrium az utbbi vekben kiemelten rdekldik a mvszeti fesztivlok irnt, az NKA-M kzs plyzatn az MMFSZ tagfesztivljai is tmogatsi lehetsghez jutottak. A szvetsg tovbbra is nyomon kveti s vlemnyezi azokat a rendezvnyeket, amelyek az MMFSZ 90%-os lefedettsgi krn kvl tevkenykednek, s megrdemlik a mvszeti fesztivl kitntet cmet. Elnk: Zimnyi Zsfia, az elnksg tagjai: Gedeon Jzsef, Igric Gyrgy, Makray Balzs. Tovbbi informcik: Szomolnyi Janina gyvezet titkr, telefon: (1) 486 3322, fax: (1) 486 3311, e-mail: janina@fesztivalvaros.hu, honlap: artsfestivals.hu.
Kortrs 5
Megjegyzs: ngy fesztivl szeminriumokat is tart. Forrs: MMFSZ
kerl, a tagfelvteli szablyok szerint a tagoknak szigor bels minstsi kvetelmnyeknek kell megfelelnik. Az MMFSZ vente ktszer tart kzgylst, emellett mfaji szempontok szerint alakult munkacsoportjai s tematikus egyeztet frumai lseznek rendszeresen. A tagfesztivlok vezeti kl- s belfldi tanulmnyutakon vesznek rszt, maga a Szvetsg tbb mint tz ve az Eurpai Fesztivlszvetsg trsult tagja. Az MMFSZ cljai a fesztivlok finanszrozsa terletn: a kzpnzekbl elnyerhet tmogatsok, plyzatok kirsban s elbrlsban val rszvtel (jelents elrelps volt, hogy a 2005-s regisztrcis plyzat brlati elksztinek krbe az MMFSZ-t s trsszervezeteit is meghvtk; a Nemzeti Kulturlis Alap 1998-ban szakrti joggal invitlta meg a szvetsg kpviseljt a plyzatok elbrlst segtend; 2005-tl a Kiemelt Kulturlis Esemnyek Ideiglenes Kollgiuma, 2008-tl a Kiemelt Kulturlis Programok Kollgiuma szmtott a szervezet munkatrsaira kollgiumi tagknt), a plyzati rendszerek tlthatbb ttele (ebben a krdsben mg mindig sok munka vr a fesztivlszvetsgekre, szerencss fejlemny, hogy a szakgazatok kztt elindult egyfajta prbeszd. A Szakmai Intz Bizottsg (SZIB) munkjban szintn rszt vesz az MMFSZ. A szvetsg fontos cljnak tekinti, hogy akr a fentebb mr emltett regisztrcis plyzat folytatsaknt megszlessen egy tfog mvszeti fesztivlplyzat), a kt-, illetve hromves idtartamra plyzs lehetsgnek megteremtse (erre mr az ezredfordul krnykn volt plda, rvendetes lenne, ha mielbb megismtldne ez a kezdemnyezs is. Csak egyetlen plda az elre tervezhetsg szksgessgnek
4. Magyarorszgi Gasztronmiai Fesztivl Szvetsg

A fesztivlok slya, szma vilgszerte s Magyarorszgon is egyre n, klnskpp az ingyenesen ltogathat gasztronmiai fesztivlok. Jelentsgk meghatroz a hagyomnyok polsban, a kultra fejldsben s a teleplsek letben. A fesztivlok szmnak nvekedsvel ltrejtt a gasztronmiai fesztivlok rdekkpviseletre hivatott Magyarorszgi Gasztronmiai Fesztivlok Szvetsge. A szvetsgnek jelenleg 41 fesztivl a tagja, ezek lefedik a jelents, turisztikai szempontbl meghatroz gasztronmiai fesztivlokat, amelyek fesztivlonknt negyven-tvenezer ltogatt vonzanak (Csabai Kolbsz-
Tallz
fesztivl Bkscsaba, Gulysfesztivl Szolnok, Halfesztivl Szeged, Baja, Szept-Ember Feszt Budapest, Birkafz Fesztivl Karcag). A szvetsg nagy hangslyt fektet a fesztivlok gazdasgi szerepnek altmasztsra, sok esetben kzpnzt hasznlnak fel a klnbz kzponti s helyi forrsokbl. A Magyarorszgi Gasztronmiai Fesztivlok Szvetsge (MGFSZ) az rdekkpviseleten fell egy tlthat, szakmai s hiteles rendezsen alapul rendszert kvn megvalstani. Szorgalmazza szaktancsadk alkalmazst s a szakmai trsszervezetek bevonst, hogy a meghirdetett fesztivl szakmai tartalmt hiteless tegyk. A gasztronmiai fesztivlok tbbsge ingyenes programot jelent. A szvetsg tagjainak s szakmai csapatnak a clkitzse, hogy ezeken a fesztivlokon, a helyi miliben helyet kapjon az ignyesebb kultra, a fesztivl sznpadi produkcii mvszi rtket kpviseljenek, mivel hagyomnyaink, a mvszetek az adott kor gasztronmijval teljesek. A szvetsg tovbb rszt vesz egy minst rendszer kidolgozsban s mkdtetsben is, amelynek clja, hogy a magyarorszgi fesztivlokon megjelentett rtkek, hagyomnyok s termkek megrizzk eredetisgket, rtkeiket. Az MGFSZ szorgalmazza tagjai krben a plyzati rendszerben s a marketingkommunikciban trtn egyttmkdst. A gasztronmiai fesztivlok kztt elsbbsget lveznek a turisztikai jelentsggel br, a magyar gasztrokulturt s a hagyomnyokat kpvisel rendezvnyek. A szvetsg clja, hogy a jvben csak az a fesztivl plyzhasson llami vagy nkormnyzati tmogatsra, amely rszt vesz a szvetsg minstsn. A minst eljrs clja egyrszt, hogy nyomon kvethet legyen az llami tmogatsok, plyzaton nyert sszegek felhasznlsa, msrszt tiszta kpet mutasson minden tmogat rszre, hiszen a szponzorok alapvet rdeke, hogy nevk s imzsuk magas minsghez kapcsoldva jelenjen meg. A tagok ltal Magyarorszgon rendezett fesztivlok kztt fellelhetk a klnfle termkekhez, fleg a tjjelleg, illetve egyes helysgekhez, terletekhez ktd telekhez, hagyomnyokhoz kapcsold, hagyomnypol rendezvnyek. A szvetsg szakembereivel s tagjaival azon munklkodik, hogy minl tbb fesztivl legyen alkalmas arra, hogy nkormnyzati vagy llami forrsrt plyzhasson, de ennek felttele az tlthat, gazdasgilag megalapozott tervezs. A szvetsg mottja: ltessk, folytassuk hagyomnyainkat, rizzk meg rtkeinket, amelyekben nemzeti sajtossgaink, termkeink, teleink ltenek testet. Elnk: Ments Andrs, tiszteletbeli elnkk: Benke Lszl, Csnyi Sndor, alelnkk: dr. Ambrus Zoltn, Gl Gbor, az elnksg tagjai: Elekes Zoltn, Nmeth Jzsef, Kolostyk Gyula, Csetneki Lszl, Frank Sndor. Tovbbi informcik: Ments Andrs, elnk, cm: 1056 Budapest, Vci utca 78-80., telefon: (30) 990 7493, fax: (1) 310 3648, e-mail: fesztivalszovetseg@gmail.com, honlap: www.gasztrofeszt.com.
5. Szabadtri Sznhzak Szvetsge

A Szabadtri Sznhzak Szvetsgt 1997-ben alaktottk azok a szabadtri sznhzak, amelyek vtizedek ta egy-egy kiemelked magyar memlk krnyezetben mkdnek nyaranta. Ezek a hossz mltra visszatekint rendezvnyek haznk memlki vagy termszeti rtkeit gy igyekeznek mg vonzbb tenni, hogy minden nyron, azonos idszakban a sznhz-, a zene- s a tncmvszet legjavt bemutat, megjul programmal teszik azokat a ltogatknak egyedi lmnyeket gr esemnyek sznhelyv. A kilenc legjelentsebb, teljes nyri szezonban mkd szabadtri sznhz tartozik tagjai krbe: Esztergomi Vrsznhz, Gyulai Vrsznhz, Kisvrdai Vrsznhz, Kszegi Vrsznhz, Szabad Tr Sznhz, Szentendrei Tetrum, Szegedi Szabadtri Jtkok, Zalai Nyri Jtkok, Zsmbki Sznhzi Bzis. A szvetsg clja, hogy sszefogja a hivatsos magyarorszgi szabadtri sznhzakat, erstse a szabadtri sznhzi kultrt. A szvetsg tagjai a ksznhzi szezon sznetben sajt j bemutatik sorval teszik teljess a hazai sznhzi knlatot. Trtnelmi s termszeti krnyezetk lehetsgeit kihasznlva egyedi, j sznhzi bemutatik ltrehozsa mellett minden nyron (jnius kzeptl szeptemberig) sszmvszeti fesztivlok is kapcsoldnak programjaikhoz. Ezeken a legjelentsebb hazai s klfldi mvszek lpnek fel, a przai s zens sznhz klnbz mfajai ban (drma, vgjtk, musical, opera, operett bemutatkban) bvelkednek msoraik. A balett, a kortrs tnc, a nptnc eladsok mellett komolyzenei, npzenei s jazz koncertek, kpzmvszeti s fotkilltsok s szmos gyermekprogram is fontos rsze e fesztivloknak. vente tbb mint 30 j sznhzi bemutat s 350400 sznhzi elads, valamint a fesztivlok ksrprogramjai keretben tbb szz ms kulturlis esemny is vrja a vendgeket a szvetsg tagjainak szervezsben az orszg szp vidkein az esztergomi, gyulai, kisvrdai, kszegi vrban, Budapesten a Margitszigeten s a Vrosmajorban, Szentendre hangulatos terein, a szegedi Dm tren, Zalban az egervri kastlyban, valamint a zsmbki romtemplomnl s a memlk rakta bzison. Tovbbi informcik: Gedeon Jzsef elnk, cm: 5700 Gyula, Kossuth utca 13., telefon, fax: (66) 463148, e-mail: casteatr@t-online.hu, honlap: www.szabadteriszinhazakszov.hu.
tallz
Zld fesztivlok
Szerz: Kovcs Bence1 jszszi Gyrgyi2
A fesztivlok termszetkbl addan sok embert vonzanak. Az emberek az utazs, a szrakozs sorn sokkal tbb lelmiszert fogyasztanak, tbbet kzlekednek, tbb szemetet termelnek, tbb energit s vizet hasznlnak, mint a htkznapok sorn, ezrt a fesztivlok helysznn jelentkez krnyezetszennyezs tbbszrse a htkznapok sorn szoksosnak. A zld elveket is szem eltt tart rendezvnyszerveznek gy kell megtervezni s lebonyoltani egy fesztivlt, hogy minl alacsonyabb szinten tartsa az esemny krnyezetterhelst.
Kulcsszavak: zld fesztivl, fenntarthat turizmus, krnyezetterhels, krnyezettudatossg.
1. A fesztivlok krnyezeti hatsai

Elgondolkozott-e mr valamelyiknk, vajon milyen krnyezetterhelst okozunk a fesztivlokhoz kapcsold tevkenysgek programok, szlls, tkezs s uta z s kzben, illetve az ezek mkdtetshez szksges infrastruktra hasznlatakor (terlethasznlat, energiapazarls, tlzott vzhasznlat, hulladkkezels)? Hozzjrulunk a termszeti erforrsok kimerlshez, a leveg, a vz s a talaj szennyezdshez; cskkentjk a nvnyek s llatok fajgazdagsgt s egyedszmt, termszetes lhelyeiket krostjuk; a krnyez tjat elcsftjuk, tjidegen, oda nem ill ltestmnyek (utak, pletek stb.) ltal. 1.1. Kzlekeds A fesztivlokhoz kapcsoldan a szemlyek (ltogatk, szervezk, fellpk) utazsa, valamint a szksges anyagok, hulladkok szlltsa terhelik krnyezetnket. Mg a gyalogos s kerkpros turistk minimlis krnyezetterhelst jelentenek lb- s kerknyomukkal, addig az egyni authasznlk lgszennyezse, zaja s terletignye is jelentsen terheli a krnyezetet (1. bra). A nagy tmegek szlltsra alkalmas vonatok s autbuszok egy fre vettett krnyezetterhelse az autsoknl kisebb, mg a replgpek a legmagasabb az sszes (tmeg-) kzlekedsi eszkz kzl. A termszetes lhelyeken megnvekedett forgalom zaj- s fnyszennyezssel zavarhatja az lvilgot, de akr lehetetlenn is teheti az llatok biztonsgos vndorlst. 1.2. tkezs Ha lelmiszert fogyasztunk, akkor is hatssal vagyunk krnyezetnkre. A messzirl trtn szllts nagyobb krnyezetterhelst jelent. Minl termszetesebb, minl kzelebb kszlt, minl kevsb feldolgozott, minl kevsb csomagolt, annl egszsgesebb s zldebb (azaz krnyezetbartabb) egy termk, vegyk azt zletben vagy vendgltipari egysgben.
Bevezets
A fesztivlok termszetkbl addan sok embert vonzanak. Ha nem gy lenne, akkor csak rfizetssel lehetne megszervezni ket. Az emberek az utazs, a szrakozs sorn sokkal tbb lelmiszert fogyasztanak, tbbet kzlekednek, tbb szemetet termelnek, tbb energit s vizet hasznlnak, mint a htkznapok sorn. Nhny, a fesztivlokhoz kapcsold pldval tmasztjuk al ezt az lltst: biztonsgi okokbl rengeteg eldobhat csomagolst hasznlnak (dobozos italok veges helyett); a bfkben higiniai megfontolsbl egyszer hasznland manyag tnyrt, eveszkzt s poharat adnak; a vilgts, a fnys hangtechnika nagy ramfelvev; sokan, ha nem a sajt vzrjuk mri a fogyasztst, hajlamosabbak pazarolni. Mindez azt jelenti, hogy a fesztivlok helysznn jelentkez krnyezetszennyezs tbbszrse a htkznapok sorn szlelhetnek. A zld elveket is szem eltt tart rendezvnyszerveznek gy kell megtervezni s lebonyoltani egy fesztivlt, hogy a ltogatk szmra is tekintettel minl alacsonyabb szinten tartsa az esemny krnyezetterhelst. Ez a feladat gyakorlatilag a szervezs sszes lpsnek a krnyezeti szempontok szerinti jrartkelst jelenti. A hely kivlasztstl kezdve, a beszerzsen s a programokon t a kommunikciig minden egyes tevkenysget meg kell vizsglni nyersanyag-, vz- s energiafelhasznls, lgszennyezs, hulladk- s szennyvzkezelsi szempontbl. Cikknk az Ajnlsok zld fesztivlok szervezshez cm kiadvny alapjn kszlt, amelynek clja, hogy tfog segdletet nyjtson a rendezvnyszervezknek a fesztivlokhoz kthet krnyezetterhels minimalizlsra.
gyvezet igazgat, Fggetlen kolgiai Kzpont Alaptvny www.foek.hu. 2 A Vdegylet Mltnyos Kereskedelem munkacsoportjnak tagja www.vedegylet.hu.
1
tallz
1. bra Egy utaskilomter megttelhez szksges energia (kJ/ukm*)
Szemlygpkocsi egy utassal Replgp Autbusz Vonat Szemlygpkocsi ngy utassal Gyalogos Kerkpros 0 250 120 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 2200 2100 1900 6000 7800
* Egy utaskilomterre jut energiafogyaszts sznegyenrtkben
Forrs: HalmayKovcsNagyjszszi 2006
1.3. Energia A fesztivlok energiafogyasztsa a szllsok elektromos ram- s hignybl, az tkezshez felhasznlt energibl, a kzlekeds s az utazs zemanyagignybl, a szrakoztatshoz kapcsold hang- s fnytechnikai berendezsek mkdtetsbl erednek. Az energiafogyaszts hatsai sszetettek, a kitermels, az talakts, a szllts s a felhasznls is szennyezi a krnyezetet. 1.4. Vzhasznlat A tlzott mrtk vzhasznlat fokozatosan kimerti a fld desvzkszleteit, amelyek a teljes vzkszlet csupn 2,7%-t adjk. A fokozott ivvzigny a vezetkes vz nagy mennyisgben s tlzott mrtkben trtn tiszttshoz vezet, nem beszlve a nagyarny klrozsrl s a vzkemnysget fokoz klium- s kalciumsk hozzadsrl. A tlzott mrtk vzfogyasztshoz az is hozzjrul, hogy ivvz minsg vzzel frdnk s bltjk le a WC-t. A tiszttatlan vagy csak minimlis mrtkben tiszttott szennyvizek slyosan veszlyeztetik a foly- s llvizek, valamint a tengerek vzminsgt. Egy fesztivlon nemcsak a konyhban, lelmiszerkszts sorn hasznlnak vizet. Vz fogy frdskor, tisztlkods-tisztts, valamint kertszkeds sorn. 1.5. Hulladk A fesztivllt ltalban nagyobb mennyisg fogyasztssal jr. A legszembetnbb az italfogyaszts, a szabadtri
fesztivlok hulladknak felt az italok csomagolsai adjk, gy ktszer annyi egy fre jut hulladk keletkezik, mint az a htkznapi hztartsunkban megszokott (2. bra). 2. bra A nem fenntarthat fesztivlok anyag/energia forgalma
2. Az idelis zld fesztivl

A fesztivl a turizmus egyik vlfaja, gy az ellenrztt keretek kzt tarthat turizmus alapgondolatbl indulhatunk ki, amely szerint a krnyezet rvid s hossz tv rdekeit egyarnt szem eltt kell tartani (BoersBosch 1994). Ennek alapelvei a kvetkezk: Az erforrsok ellenrztt keretek kztt trtn felhasznlsa. A tlzott mrtk felhasznls korltozsa s a keletkez hulladk mennyisgnek cskkentse. A vltozatossg megrzse. A turizmus bevonsa a tvlati fejlesztsi koncepcikba. A terlet gazdasgi fejldsnek elmozdtsa.
tallz
A helyi kzssgek bevonsa a turisztikai fejlesztsekbe. Kapcsolatok fenntartsa a legjelentsebb helyi szervezetekkel s a nagykznsggel. Az alkalmazottak kpzse. Felels turisztikai marketingpolitika kidolgozsa. Kutatmunka vgzse. 2.1. A fenntarthat fesztivl A fenntarthatsg elveinek megfelel fesztivlszervezst a 3. bra mutatja be. A felhasznlt anyag s energia ez esetben alapveten kevesebb, elbbit a hasznlat utn megfelel mdon kezelik, vlogatjk, tiszttjk. gy a fesztivl az anyagok termszetes krforgsnak rszeknt mkdik. 3. bra Az idelis zld fesztivlok anyag/energia forgalma A low-tech fesztivl lnyege, hogy minl kevesebb technikai, technolgiai eszkzt alkalmaznak. Ez a fesztivltpus alapveten alacsony kltsgvetssel, szernyebb programokkal valsul meg. Nomd helysznen csinld magad mdszerekkel, megoldsokkal, kisebb clkznsg szmra szervezik. Ez esetben a krnyezetterhels ltalban alacsony marad. A high-tech fesztivl ezzel szemben a kor anyagi szintjnek s technikai vvmnyainak megfelel berendezseket s megoldsokat vonultatja fel. A cl minl tbb ember figyelmnek felkeltse s odacsbtsa, a legnagyobb sztrok mellett a legfrissebb, jdonsgnak szmt szrakoztatelektronikai berendezsek s szmtstechnikai jdonsgok szerepeltetse. Ezeken az esemnyeken a mdia szmra a legfontosabb hrrtke a nzszm nagysgnak, az elfogyasztott tel, ital s villamosenergia mennyisgnek, a termelt szemt nagysgrendjnek van. Nem vletlenl. Ezek azok a mutatk, amelyeket clszer lenne ellenrztt keretek kztt tartani. Mind a low-, mind a high-tech, mind a kztk lev tmeneti megoldsok megvalsthatk krnyezetszennyez vagy krnyezetbart mdon. Vannak olyan tletek, megoldsok, berendezsek, amelyek szeld technolgiaknt (ms nven soft-tech) kompromisszumot jelentenek a mai embernek, alacsonyabb krnyezetterhels mellett hasznljk ki az j technolgik ltal nyjtott elnyket.
4. A zld fesztivl elnyei

Egy krnyezetbart elvek alapjn megszervezett fesztivl nemcsak a krnyezet llapota szempontjbl elnys. A negatv krnyezeti hatsok elkerlhetk gondos s racio nlis krnyezeti stratgival, s a rendezvnynek vgl pozitv hatsa lehet a helyi kzssg s a ltogatk szmra, a fesztivl sajtvisszhangjra, radsul javulhatnak a rendezvny gazdasgi mutati is. A krnyezet szmra nyilvnval elnyk az alacsonyabb levegszennyezs s CO2-kibocsts, alacsonyabb anyagfelhasznls, kisebb mrtk energiafogyaszts, racionlisabb vzhasznlat, szennyvzkezels s -tisztts. A helyi kzssg aktvan rszt vehet a nagyszm ltogat kiszolglsban. A munkaalkalmakon kvl, ami a fesztivl szervezsben s kzvetlen lebonyoltsban addik, a helyi vllalkozk mint beszlltk vehetik ki a rszket, a helyi termelk szolgltathatjk az lelmiszert, italokat, pthetik ki a hinyz infrastruktra elemeit. A kevesebb hulladk miatt a regionlis hulladklerak lassabban telik meg. Az jra felhasznlt anyagok mennyisge j munkahelyeket teremt a recikllssal, jrahasznostssal foglalkoz iparban, n az jrahasznostott anyagok mennyisge. A mdia nyilvnossga miatt n a lakossg krnyezettudatossga.
Az idelis zld fesztivl tekintettel van a krnyezete eltartkpessgre, azaz nem hasznl tbb erforrst (anyagot, energit), mint amennyi jratermeldni kpes, illetve kibocstsai (lgszennyezs, szennyvz, szilrd hulladk) rvn nem terheli krnyezett annl jobban, mint amennyire az feldolgozni kpes a terhelseket.
3. Low-tech soft-tech high-tech, avagy a minimlis technikai szinttl, a szeld technolgikon t a luxusfesztivlig
Egy fesztivl szervezi tbbfle megolds kzl vlaszthatnak a clkznsg, a helyszn, a programok, a kltsgvets, az infrastruktra s az elrni kvnt krnyezeti hats cskkentse fggvnyben.
tallz
A zld rtkeket kiemel, jl szervezett kommunikcis stratgia hozzjrulhat ahhoz, hogy a rendezvny eltt, kzben s utn megjelen publikcik szma nvekedjen, a cikkek pozitvan szmoljanak be az esemnyrl, s a fesztivlt nagyobb szm rsztvev ltogassa. Ez utbbival persze vigyzni kell, hiszen a tbb ltogat tbb krnyezeti terhelst is jelent. A zld fesztivlok szolgltatsairl (programok, kzlekeds, tkezs, szlls) rszletes informcik tallhatk a cikk vgn hivatkozott, ingyenesen letlthet kiadvnyban. 4.1. Szemlletforml programok A magyar tlagember nem rendelkezik megfelel krnyezet- vagy termszetvdelmi ismeretekkel. Ha zld fesztivlt rendeznk, akkor nemcsak clszer, de ktelez a szrakoztat programok kz tbb krnyezetvdelemmel kapcsolatos programot beilleszteni. Tovbbi fontos szempont, hogy a programok szervezsekor az nkntesek s az informcis pultnl dolgozk kpzett emberek legyenek, mindenkinek el tudjk magyarzni azt, hogy mi mirt mkdik msknt, mint ahogy eddig megszoktk. 4.1.1. Hazai j pldk Zld Udvarok: szemlletforml eszkz a napkzbeni elfoglaltsgot knl Zld Udvarok megszervezse, ahol krnyezet-, llat- s termszetvdelemmel foglalkoz civil szervezetek mutatkoznak be standjaikon, ismertetik programjaikat, kampnyaikat. LAZULJ, azaz Legyl Aktv Zld Udvar Ltogat Jtk vrta 2007-ben a Mvszetek Vlgyben a vllalkoz kedveket. Ngy, klnbz teleplsen megtallhat Zld Udvarban zajlott a jtk. Krnyezetvdelemhez ktd feladatok megoldsa esetn ajndkot vlaszthatott a ltogat. j kezdemnyezs volt 2009-ben a Hegyalja Fesztivlon a komposztlhat pohr hasznlata, termszetesen szelektven gyjtve. A Szegedi Ifjsgi Napokon a szervezk kiprbltk a visszavlthat pohr hasznlatt. Mindkt fesztivlon kizrlag mltnyos kereskedelembl3 szrmaz arabika kv vrta a frisslni vgykat. Krnyezetbart szoksok kialaktsa az tkezsek tern. A kvetkezkben kiemeltnk nhny pldt, hogy kedvet bressznk a kiadvny alapos ttanulmnyozshoz (a mr emltett ingyenesen letlthet kiadvnyban tovbbi javaslatok is tallhatk). tkezz a szllsadnl, gy nem kell eldobhat tkszletet hasznlni! Hasznlj sajt tnyrt, eveszkzt, bgrt! Visszavlthat palackos italt vegyl! A kevsb csomagolt termket vlaszd! Gyzdj meg arrl, hogy a vezetkes vz j minsg; fogyaszd bio hzi szrppel, citrommal zestve! Hasznlj sajt textil szatyrot! Bio minsts termket vsrolj! Vsrolj a helyi termelktl! Idnyzldsget s -gymlcst vsrolj! Kevs hst, sok zldsget fogyassz! A friss lelmiszer nem tartalmaz mestersges anyagokat, lvezzen elsbbsget! Vsrolj mltnyos kereskedelemben forgalmazott termkeket (kv, tea, kaka, csokold)! A zld fesztivlok infrastruktrjval az energiaellts, vzellts, szennyvzkezels, hulladkkezels tervezse, megszervezse, kivitelezse sorn a szervezknek trekednik kell arra, hogy a helysznen minl nagyobb mrtk legyen a potencilis terhelscskkens A civil szervezetek gondozsban megjelent kiadvnnyal szeretnnk mindazok munkjt segteni, akik fesztivlszervezsre vllalkoznak. A krnyezetvdelmi megfontolsbl kis pldnyszmban nyomtatott s a honlapon is elrhet knyv tematikusan krbejrja a zldthet fesztivlelemeket. A szennyezsi lehetsgek ismertetse utn gyakorlatban megvalsthat tancsok, tletek segtik mindazokat, akik felelsen szervezik rendezvnyket.
Felhasznlt irodalom
Ajnlsok zld fesztivlok szervezshez: www.fenntarthato.hu/fesztival. HALMAY R. KOVCS B. NAGY T. JSZSZI GY. 2006. Ajnlsok zld fesztivlok szervezshez. Fggetlen kolgiai Kzpont Alaptvny, Budapest, p. 9., p. 18., p. 19. BOERS, H. BOSCH, M. 1994. A Fld mint dlhely: Bevezets a turizmus s krnyezet kapcsolatrendszerbe. Kereskedelmi, Vendgltipari s Idegenforgalmi Fiskola, Budapest, pp. 3855. Zldvezet trsuls a rendezvnyek krnyezetterhelsnek cskkentsrt: www.zoldovezet.info.
A mltnyos kereskedelem (fair trade) az a kereskedelmi kapcsolat, amely prbeszden, tiszteleten alapul, tlthat s nagyobb egyenlsgre trekszik a nemzetkzi kereskedelemben. Hozzjrul a fenntarthatsghoz azzal, hogy a htrnyos helyzet termelk (klnsen a Dl termeli) szmra jobb kereskedelmi feltteleket knl, s biztostja alapvet jogaikat.
tallz
Zld Fesztivl dj
Szerz: Farmasi Beatrix1 A Krnyezetvdelmi s Vzgyi Minisztrium (KvVM) a fesztivlszervez szakmval s a zld civil szervezetekkel kzsen 2009 elejn kialaktotta azt a szempontrendszert, amivel cskkenthet a rendezvnyek, fesztivlok krnyezetterhelse. A Zld Fesztivl cm elnyershez szksges kritriumok azt is biztostjk, hogy a rendezvnyek, fesztivlok az lmnyszerzs mellett krnyezettudatos gondolkodsra neveljk a szrakozni vgykat. A cmet brmely magyar rendezvny, fesztivl elnyerheti. A fesztivlok rendezinek ngy krnyezettudatos alapkvetelmnyt ktelez vllalnia, s ezen fell legalbb ngy kritriumot kell teljestenie a szabadon vlaszthat nyolcbl. A Zld Fesztivl megtisztel cmre minden rendezvny egy vre jogosult, s azt a kvetkez vben jraignyelheti. A vllalt krnyezettudatos kritriumok betartst civil szervezetekbl s a Krnyezetvdelmi s Vzgyi Minisztrium Zld Pont Irodinak szakembereibl ll csoport szrprbaszeren ellenrzi a fesztivl ideje alatt. Tekintettel arra, hogy 2009 a bevezet v, a kezdemnyezs pilot projektnek minsl, nincs mgtte tmogatsi forrs, a KvVM presztzs jelleg djnak sznja a log hasznlatt. A szempontrendszer egyszeren, knnyen teljesthet, sajt, egyni kreatv vllalsokat is lehetv tesz. Nincs bntets, a dj a tervek szerint inkbb sztnz ervel br majd. A Zld Fesztivl alapkvetelmnyei: a krnyezet eredeti llapotnak helyrelltsa, szelektv hulladkgyjt szigetek kialaktsa, szervezett kzssgi kzlekeds, szemlletformls. Vlaszthat kvetelmnyek: krnyezetbart beszerzs, porszennyezs cskkentse, hulladkmegelzs, krnyezetterhels rszleges megvltsa (CO2-kibocsts), fnytechnika s hangrendszer, legkisebb tvolsg (a rendezvny kzelrl szllthat, helyi termels lelmiszereket s ms termkeket forgalmaz, helyi beszlltkat szerzdtet, leboml csomagolsokat alkalmaz), vztakarkossg, zld projektmenedzser alkalmazsa, egyb vllalsok, sajt tletek. 2009-ben, a kiadvny megjelensig az albbi rendezvnyek kaptk meg a Zld Fesztivl djat: MediaWave Fesztivl (Gyr), Tatai Vadld Sokadalom, Campus Fesztivl (Debrecen), Volt Fesztivl (Sopron), Sziget Fesztivl, Balaton Sound, Rszke Kzsg Falunapja, Hegyalja Fesztivl, SZIN Szegedi Ifjsgi Napok, SAP Hungary Kft. SAP WORLD TOUR 09 Sifok.
Forrs s tovbbi informcik: www.kvvm.hu.
1 Krnyezetvdelmi s Vzgyi Minisztrium, Hulladkgazdlkodsi Fosztly, Hulladkkezelsi Osztly, vezet tancsos. E-mail: farmasi@mail.kvvm.hu.
tallz
A Sziget Fesztivl s a Balaton Sound ltogati
Szerz: Kovcs Gbor1 Magyar Turizmus Zrt., Piac- s Termkmenedzsment Iroda, Kutatsi Csoport A 2009-es vad a zenei fesztivlok vonzerejnek igazi prbjt jelentette, hiszen a gazdasgi vilgvlsg hatsa a rendezvnyek ltogatottsgra nem volt elre becslhet. Ebbl ereden a zenei fesztivlokra elltogat kznsg jellemzinek megismerse 2009-ben legalbb annyira foglalkoztatta a rendezvnyek szervezit, mint azon szponzorl cgek vezetit, akik a negatv gazdasgi krnyezet ellenre kitartottak a clcsoportjukkal trtn kommunikci ezen csatornja mellett. A Kulturlis Turizmus vben immr 17. alkalommal megrendezsre kerl Sziget Fesztivlon a Magyar Turizmus Zrt. a fesztivl szakmai partnereknt jelent meg a trsasg nll strban, a Hungarikum Faluban. A Magyar Turizmus Zrt. sajt kampnyszigett tbb ezer szigetlak kereste fel, a kreatv, interaktv jtkok nagy sikert arattak a fesztivlozk krben. A bel- s klfldi ltogatk egyarnt lelkesen fedeztk fel a turisztikai jtkok keretben Magyarorszg csodit, s szmos klfldi sajttotta el a magyar nyelv alapjait a nyelvleckk sorn. A jtkos kedvek a trsasg ajndkaival trhettek haza. A jtkokhoz szksges regisztrci sorn a fesztivlozk szavazhattak kedvenc magyarorszgi teleplskre. A szigetlakk kedvenc helye elismer cmet Budapest nyerte el, de Eger, Sopron, Pcs s Szeged is npszer volt a fesztivlltogatk krben. A szigetlakk idn a fesztivl teljes programjt is letlthettk mobiltelefonjukra a Magyar Turizmus Zrt., a Sziget Fesztivl s az annyiavilag. hu egyttmkdsben kszlt alkalmazs segtsgvel, amelyet a fesztivl sorn tbb mint 14 ezren tltttek le. A Magyar Turizmus Zrt. kiteleplsnek s az vek ta tart marketing-egyttmkds clja a magyar s a klfldi szigetlakk belfldi/magyarorszgi utazsra csbtsa, Magyarorszg turisztikai knlatnak npszerstse s a hossz tv mrkapts. A Free Association Research Kft. 2009-ben is tbb felkrst kapott a ltogatk demogrfiai sszettelt, motivciit s a rendezvnyekkel kapcsolatos vlemnyt felmr kzvlemny-kutats elvgzsre, amelynek a Balaton Sound esetn egy 500 fs magyar ltogati krben lebonyoltott felmrssel, mg a Sziget Fesztivl esetn 700 f magyar, illetve 700 f klfldi ltogat megkrdezsvel tett eleget. A Turizmus Bulletin XIII. vfolyam 1. szmban megjelent tanulmnyban rszletesen bemutattuk a 2008. vi Sziget Fesztivl magyar s klfldi kznsge krben a Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl a Free Association Research Kft. ltal ksztett reprezentatv felmrs eredmnyeit.
1
1. Sziget Fesztivl
2009-ben a Sziget Fesztivlra ltogatk nemek szerinti megoszlsa alig mutatott vltozst 2008-hoz kpest; a frfiak enyhe fellreprezentltsgt a fesztivlra rkez klfldiek krben regisztrlt magasabb frfiarny magyarzta. A szinte vltozatlan frfin arnnyal szemben a korcsoportok tekintetben a 1822 vesek arnya ntt (mind a magyar, mind a klfldi ltogatk krben), amely nvekeds egyarnt tpllkozott az idsebb s a fiatalabb korcsoportok slynak cskkensbl. A magyar ltogatk tbbsge 2009-ben is a kzponti rgibl rkezett (2008-hoz hasonlan 73%), ugyanakkor a legnagyobb kld rgin bell mutatkozott nmi eltolds Pest megye javra (13%-rl 18%-ra ntt az rkezk arnya). A 2009. vi Szigetre a megelz vhez kpest tbb felsfok vgzettsg vendg rkezett (2008-ban: 49%, 2009-ben: 58%), ez a vltozs szinte kizrlag a frfi szegmensen belli vltozsra vezethet vissza. A Sziget Fesztivlra rkez vidki (azaz nem budapesti, illetve pest megyei) lakosok 13%-a tlttt legalbb egy napot Budapesten a fesztivl eltt, mg 17%-uk a fesztivlt kveten. A Szigethez kapcsold budapesti tartzkods hosszt leginkbb a rendelkezsre ll szabadid s a trsasgi konszenzus hatrozza meg (36%, illetve 31% emlti), de szerepet jtszanak az anyagi lehetsgek is (21%), amely arnyaiban a harmadik legfontosabb tnyez. Akik meghosszabbtjk budapesti tartzkodsukat, ezt elssorban nem turisztikai cllal teszik, hanem bartaikat, rokonaikat ltogatjk meg (56%) vagy tovbbi szrakozsra vgynak (buli, esti szrakozs: 38%). A turisztikai vonatkozs programok kzl a vrosnzs ll az els helyen (26%), amit a frd- (12%) s a mzeumltogats (8%) kvet. A programokkal kapcsolatos elsdleges informcis forrsnak a bartok/ismersk ajnlsa szmt, amelyet a Szigeten fellltott informcis stor kvet (28%, illetve 26%). A Sziget Fesztivlhoz ktd budapesti tartzkodsukat meghosszabbtk kedvelt utazsi clpontjnak szmt a fvros, hiszen 70%-uk tervezi, hogy visszatr mg 2009-ben. A klfldiek krben jval jellemzbb, hogy megnyjtjk magyarorszgi tartzkodsukat, az ideltogatk fele rkezik korbban, s kzel ugyanennyien maradnak mg a Sziget befejezst kveten. A legtbben egy (20%), illetve kt-hrom (19%) nappal rkeznek korbban, s egy (21%), illetve kt-hrom (13%) nappal maradnak
Kutatsi tancsad, Free Association Research Kft., e-mail: gabor@free-association.hu.
tallz
tovbb Magyarorszgon. A hosszabbtst legmarknsabban befolysol tnyez a rendelkezsre ll szabadid, amely minden msodik klfldi ltogat esetn szerepet jtszik. A szabadidn tl az anyagi lehetsgek (25%) s a turisztikai ltnivalk (20%) befolysoljk a hosszabb tartzkodst. A klfldiek krben a Szigeten kvli tevkenysgek kztt els helyen ll a vrosnzs, amelyen az ideltogatk ktharmada vesz rszt, ezt a frd-, strandltogats kveti (48%), mg a harmadik legnpszerbb Szigeten kvli program a buli, esti szrakozs (45%). A klfldiek ktharmada gy nyilatkozott, hogy a Szigeten kvl ms is rdekli Magyarorszgon, 50% Budapestre, 15% a Balatonra s tovbbi 10% egyb helyekre utazik. A klfldiek a programokkal kapcsolatosan leginkbb az internetrl szeretnek tjkozdni (41%), amit a bartok, ismersk ajnlsa (39%) kvet, harmadik helyen a Szigeten mkdtetett informcis stor szerepel (29%). A Szigetre rkez klfldiek kztt nagyon kevesen vannak azok, akik elzrkznak egy megismtelt magyarorszgi ltogatstl (4%), a legtbben tervezik a visszatrst, de ennek idpontjt nem tudjk meghatrozni (59%). A klfldiek tbb mint negyede tervez jbli ltogatst 2009-ben, s 8% -ot kpvisel azok arnya, akik mg idn tervezik, hogy haznkba ltogatnak (ez fknt a szomszd orszgok lakosaira jellemz).
2. Balaton Sound
A Balaton Soundra rkez vendgek 40%-a Budapesten lakik, a frfiak nmileg fellreprezentltak (53%), a legtbben a 2024 ves korosztlyba tartoznak. A kznsg krben a tbbi zenei fesztivllal sszevetve magasabb arnyban tallhatk olyanok, akik mr befejeztk tanulmnyaikat s aktv munkavllalk. A fesztivl fldrajzi elhelyezkedsbl kvetkezen alkalmas arra, hogy ltogatit korbbi rkezsre vagy tovbbmaradsra sztnzze elssorban klasszikus vzparti pihensi cllal. Idn a magyar kznsg 27%-a rkezett a rendezvny eltt legalbb egy nappal Zamrdi krnykre, illetve 23% hosszabbtotta meg tartzkodst. A tartzkodsukat meghosszabbtk 71%-a vgyott vzparti pihensre, amelynek elvlaszthatatlan rszt kpezi a buli s esti szrakozs (63%). A Balaton Sound esetben a tartzkods hosszt elssorban az idjrs befolysolja (53%), de fontos tnyez a szabadid (43%) s a rendelkezsre ll pnz is (36%). A Balaton vonzerejt jelzi, hogy a Balaton Sound ltogatinak tbb mint fele tervezte, hogy visszatr a thoz mg 2009 nyarn.
j szolgltatsok az Eurpa Szerveren

Megjul s j szolgltatsokkal jelentkezik oktber 1-jtl az Euro Info Service Kft., amely a legnagyobb magyar nyelv online eurpai unis adatbzist, az Eurpa Szervert mkdteti 1998 ta. A szervezet 1993-ban jtt ltre s az Eurpai Uni (EU), az OECD, a Vilgbank, az Eurpa Tancs, a Nemzetkzi Valutaalap (IMF) s az szaki Tancs hivatalos kiadinak magyarorszgi gynksge, tovbb egyttmkdik a Magyar Tvirati Iroda Zrt-vel s az Observer Budapest Mdiafigyel Kft-vel is. Az Eurpa Szerver tbb ezer oldal hiteles dokumentumot tartalmaz, adatbzisait folyamatosan frisstik, az anyagok tematikusan rendszerezettek. j szolgltatsknt az Euro Info Service tbbek kztt gazdasgi, krnyezetvdelemi s energetikai tmban kld hrlevelet elfizetinek, emellett vllalati kzlemnyeket is megjelentet honlapjn, s eurpai unis szakanyagokat kszt. Az Eurpa Szerver elfizeti eddig csak bngszhettek a portlon, 2009. oktber 1-jtl azonban a szerzdses partnerek legfkppen vllalatok az ltaluk kivlasztott tmakrkben naponta megkapjk az aktulis informcikat. A kiemelt tmakrk mellett gy pldul a globalizci, a kereskedelem, a mezgazdasg, a kzlekeds, a turizmus, a vllalkozsok vagy a munkagy krdseirl tjkozdhatnak. A szolgltats kpes mindenkinek, minden dntsi szinten megadni azt az informcit, amely felttlenl szksges ahhoz, hogy a 2011 els flvben esedkes magyar soros eurpai unis elnksg idszakra felkszlhessen. Az ves elfizets alapdja ezer eur. Az infor mcis szolgltatst zleti forrsokbl mkdtetik, ezen kvl az Eurpai Kzssgek Kiadi Hivataltl kapnak tmogatst, programoktl fggen vente 10 000 s 100 000 eur kztti rtkben. A Euro Info Service Kft. tevkenysgi krbe tartozik a rendezvnyszervezs is. Ennek sorn az nkormnyzatokra kvnnak fkuszlni, mivel a teleplseken sok olyan projekt s eurpai unis fejleszts zajlik, amelyeket fontos megismertetni az emberekkel. Forrs: Magyar Tvirati Iroda Zrt.
tallz
rksgmenedzsereket kpeznek Kszegen
Szerz: Bariska Istvn1 Mind klfldn, mind idehaza nvekv igny mutatkozik olyan szakemberek kpzsre, ismereteik folyamatos bvtsre, akiknek szakterletk a kulturlis rksg vdelme, megrzse, menedzselse, ismerik tevkenysgk jogi krnyezett s kpesek az ahhoz szksges forrsokat elteremteni. Az ISES (Institute for Social and European Studies) Alaptvny a Norvg Alap tmogatsval ilyen szakemberek nvs kpzsre vllalkozik 2009 szeptembertl. A kpzs elindtsnak szndkt az alaptvny mr j ideje napirenden tartotta, hiszen egy korbbi projekt kutatsi eredmnybl kitnt, hogy az rksg menedzsment-kpzs terletn nemcsak Magyarorszgon, de Kzp-Eurpban is nagy a lemarads. Az indul program 3+1 flves, clja olyan elmleti s gyakorlati szakemberek oktatsa, akik a kulturlis rksget mkd rendszerknt szemllik, nemcsak vdelmt, hanem hasznosthatsgt s fenntarthatsgt is szem eltt tartjk. A kpzs oktati az ismeretek lehet legszlesebb skljt fedik le kurzusaikkal. Mindegyikk szakmjuk nagyra tartott kivlsgai (rgszek, szociolgusok, kzgazdszok, irodalmrok, nyelvszek, ptszek, memlkvdelmi s sznhzi szakemberek), akik kivtel nlkl s azonnal elfogadtk a felkrst, ezzel is nyomatkot adva a kpzs szksgszersgnek. Az alapoz kurzusok mellett a programban tertkre kerlnek a legklnbzbb rksgrtegek menedzsmentjnek krdsei is. A program sszelltsa sorn trekedtnk a trgyi s szellemi rksg kr csoportosthat tantrgyak helyes arnyainak betartsra. A kpzsben hangslyosan szerepelnek gyakorlati elemek, terepgyakorlatok, ezek kzl kiemelend az oktats helyszneknt szolgl kincsestr, Kszeg rksghelyszneinek vagy a fertdi Eszterhzyprojekt megismerse. A tanulmnyok sorn termszetesen az rksgmenedzsment nemzetkzi pldi is tertkre kerlnek skandinv s zsiai esettanulmnyok kapcsn. A kpzs innovatv eleme, hogy a kulturlis rksgmenedzsment krdskrt szorosan sszekapcsolja a fenntarthat fejlds elveivel, amelynek sorn az az aspektus kerl kzppontba, hogy a kulturlis rksg megrzse, professzionlis menedzselse miknt ersti a krnyezeti, trsadalmi, kulturlis s gazdasgi fenntarthatsgot. Ezen tlmenen megmutatjuk, hogy milyen jelentsggel br a fenntarthatsgi stratgik vgrehajtsa sorn, hogy a kulturlis rksget mint rtkes eszkzt s fejldst gerjeszt tnyezt ismerjk fel. A teljessg ignye nlkl lljon itt nhny kurzuscm : A kulturlis rksg: elmlet, tipolgia, jogi szablyozs, Trgyi s ptett rksg, Audiovizulis rksg, Menedzsment terv s vgrehajts, rksgturizmus, A terletptszet s teleplsrendezs szerepe az rksgvdelemben, A fenntarthat fejlds gazdasgi, trsadalmi s kulturlis kapcsolatai. A program 20 f szmra biztost tandjmentessget s szllst. A szakirny, msoddiploms kpzsre az orszg egsz terletrl szmos jelentkezst regisztrltunk. A felvett hallgatk nagy rsze a munka vilgbl rkezik, s sok esetben mr kivl tapasztalatokat gyjttt valamilyen rksgvdelmi, vagy rksghasznostsi terleten. A kpzsbe val felvtelkor elnyt jelentett, ha a jelentkez legalbb kzpfok angol nyelvtudssal rendelkezett, mivel a tma irodalma leginkbb angol nyelv, illetve a terveink kztt szerepel, hogy egyes trgyakat angolul oktassunk. A program fenntarthatsgt a magas sznvonal oktats mellett az alaptvny tbbek kztt azzal is igyekszik biztostani, hogy a jvben a kpzst e-learning formjban is kidolgozza s elindtja. A kpzst sikerrel elvgzk szmra szakigazgatsi szervek, rksgi intzmnyek, nkormnyzatok, idegenforgalmi s turisztikai szervezet, szakmai civilszervezetek, minisztriumok s kamark nyjtanak majd elhelyezkedsi lehetsget. Tovbbi informci: ISES Alaptvny, telefon: (94) 563055, e-mail: orokseg menedzsment@gmail.com.
Programvezet, Kulturlis rksg Menedzsment s Fenntarthat Fejlds szakirny kpzs, ISES Alaptvny.
tallz
A Magyar Turizmus Zrt. 201012. vi marketingstratgija s 2010. vi marketingterve
A Magyar Kormny 2005-ben fogadta el a 2013-ig szl Nemzeti turizmusfejlesztsi stratgit (NTS). A stratgia megvalstsban fontos szerep jut a nemzeti szint turisztikai marketingkommunikcinak, amelynek kidolgozsa s megvalstsa a Magyar Turizmus Zrt. feladata. A Magyar Turizmus Zrt. marketingstratgija az NTS-sel sszhangban ll, s a 20102012-es idszakra hatrozza meg a Trsasg tevkenysgnek fbb irnyvonalait. A Magyar Turizmus Zrt. az aktulis piaci trendeknek megfelelen vente aktualizlja a hrom vet fellel marketingstratgijt, amely a kzptv tervezshez a turizmusban rintett vllalkozsok s szervezetek szmra is irnymutatsul szolglhat. A 2010-es nemzeti turisztikai marketingterv a Trsasg operatv tevkenysgnek bemutatst tartalmazza piaconknti, illetve turisztikai rgis bontsban. Ez a dokumentum tartalmazza a rszletes helyzetkpet is. A Trsasg vzija, hogy 2013-ra Magyarorszg az j Eurpa egyik legvonzbb ti clja lesz. A Magyar Turizmus Zrt. kldetse, hogy szolgltatscentrikus mdon hozzjruljon a hazai turisztikai knlat piacra vitelhez, s ezltal elsegtse a Magyarorszgon realizld belfldi s beutaz turizmusbl szrmaz bevtelek nvelst, a foly fizetsi mrleg pozitvumnak erstst. Ezzel tmogatja a magyar gazdasgban jabb munkahelyek ltrehozst s fenntartst, hozzjrul a magyar GDP kiegyenslyozott nvekedshez, valamint az letminsg javtshoz. A nemzeti turisztikai marketingszervezet legfontosabb kzptv clkitzse a beutaz s belfldi turizmusban egyarnt egy ers, egysges Magyarorszgmrka kialaktsa, 2010-ben a turizmusbl szrmaz bevtelek szinten tartsa, 2011-ben s 2012-ben 34%-os nvelse, tovbb a turisztikai kereslet terleti s idbeli koncentrcijnak cskkentse. Marketingkoncepcija elksztsekor a Magyar Turizmus Zrt. elssorban a kereslet ignyeibl indult ki. Marketingtevkenysgt a nemzeti turisztikai marketingszervezet szolgltati szemlletben, a turisztikai szakmval trtn partnersgben vgzi, hatkonysgt s eredmnyessgt monitoring rendszervel vizsglja, s folyamatosan korriglja. Az MT Zrt. marketingtevkenysgt kl- s belfldn egyarnt a kvetkez elvek, szempontok hatrozzk meg: 1. kutatsokon alapul dntsek, 2. a turisztikai orszgkp fejlesztse, a turisztikai orszgmrka kvetkezetes ptse, 3. kiemelt termkek komplex promcija, 4. slyozs a kldpiacok jelentsge s potencilja szerint, 5. slyozs piaci szegmensek szerint, 6. rugalmas szervezeti rendszer, 7. a marketingkommunikcis eszkzrendszer folyamatos megjtsa, 8. a potencilis s a Magyarorszgon tartzkod klfldi turistk, illetve a belfldi turistk tjkoztatsa, 9. trsadalmi felelssgvllals (CSR), 10. lobbitevkenysg, 11. az MT Zrt. szolgltati szemlletnek s partnersgi kapcsolatainak erstse, 12. trsgi alap marketingtevkenysgek tmogatsa, 13. a forrsok koncentrlsa, 14. hatkonysgmrs. A marketingtervben rszletes informci tallhat a belfldi, illetve klfldi marketingkommunikciban kiemelt s egyb turisztikai termkekkel, az elsdleges clcsoportokkal s a marketingeszkzkkel kapcsolatban. A Magyar Turizmus Zrt. 2006 ta egy-egy tma kr fkuszlja belfldi marketingkommunikcis tevkenysgt. A tmavek egyfell lehetv teszik a forrsok koncentrlst, a kls partnerekkel kzs akcikat, msfell az egy erny alatt sszefogott ajnlatokkal ttbben s hatkonyabban lehet megjelenni a piacon. 2010-ben, a Fesztivlok ve sorn a Magyar Turizmus Zrt. a sokszn magyarorszgi fesztivlknlatra pt. A kampnyv clja a turistk szemlletnek megvltoztatsa, attitdjeik befolysolsa, ami hossz tvon hat a kereslet alakulsra, valamint a vendgjszakk szmnak nvelse mr az adott v sorn. A tmavet megalapoz kutatsok eredmnyei alapjn a Fesztivlok ve 2010 kampnyvben a belfldi turizmusban rszt vevk s a fesztivlltogatk egyarnt megszltsra kerlnek. A vendgjszakk szmnak nvelse rdekben a Magyar Turizmus Zrt. a szolgltatkkal egyttmkdve orszgszerte, egsz vre knl szllskedvezmnyeket klnbz a szolgltatk ltal meghatrozott kedvezmnyes csomagajnlatokkal. A szllshelyi kedvezmnyek biztostsa mellett az MT Zrt. arra sztnzi a szolgltatkat, hogy igny s lehetsg szerint fesztivlokhoz kapcsold csomagokat biztostsanak a vendgeknek. A teljes marketingstratgia s marketingterv, valamint a klkpviseletek s regionlis marketing igazgatsgok marketingtervei letlthetek a Magyar Turizmus Zrt. www.itthon.hu cmen elrhet honlapjnak Szakmai oldalairl.
tallz
II. Turizmusfldrajzi Szimpzium
Budapest, 2009. szeptember 4. sszelltotta: Dr. Irimis Anna1 2009. szeptember 4-n a Kodolnyi Jnos Fiskola Budapesti Oktatsi Kzpontjban kerlt megrendezsre a magyarorszgi turizmustudomny egyik, immr hagyo mnyteremt rendezvnye, a II. Turizmusfldrajzi Szimpzium. A Kodolnyi Jnos Fiskola (KJF), az MTA Fldrajztudomnyi Kutatintzete (FKI) s a Magyar Fldrajzi Trsasg (MFT) trsszervezsben lebonyoltott rendezvnyen tizent felsoktatsi intzmny, a hazai turizmusirnyts s klnbz civil szervezetek kpviseletben mintegy szz rsztvev mutatta be legjabb tudomnyos eredmnyeit. A Turizmus s integrci: politikum, konmikum, humnum munkacmet visel tancskozson tizenkt szekciban sszesen 56 elads hangzott el. A konferencit Hervain dr. habil. Szab Gyngyvr, a KJF tudomnyos rektorhelyettese, dr. Dvnyi Zoltn, az FKI tudomnyos igazgathelyettese, valamint dr. Szab Jzsef, az MFT elnke ksznttte. A rendezvny els plenris eladst dr. Kovcs Mikls, az nkormnyzati Minisztrium turisztikai szakllamtitkra tartotta, prezentcijban a Kulturlis Turizmus vhez igazodan a termk trendjeit s azok magyarorszgi vonatkozsait emelte ki. A konferencia fkuszban a turizmus integratv szerepnek minl tfogbb, tbb tudomnyterletet sszekapcsol vizsglata llt. Ennek fnyben a plenris ls tovbbi eladsai a szekcilsek felvezetjeknt szolgltak, egyben meghatroztk azok f irnyvonalt. Elsknt dr. Rtz Tamara, a KJF turizmus tanszknek vezetje tartotta meg eladst, amelyben a turizmus kataliztor hatst vizsglta az eurpai beilleszkeds folyamatban. Az eurpai polgr eszmjnek problematikja mentn kihangslyozta a turizmus s az emberi kapcsolatok szoros sszefondsnak integrl szerept. Ezt kveten dr. Dvid Lrnt, a Kroly Rbert Fiskola turizmus tanszknek vezetje a biztonsgpolitika szemszgbl elemezte az integrci krdskrt. A plenris lst dr. Puczk Lszl, a Turisztikai Tancsadk Szvetsge elnknek Mirt kzdnk mg mindig? Hatrok, eredmnyek, ellenfelek cm, provokatv, ugyanakkor gondolatbreszt eladsa zrta. A szekcilseken elhangzott eladsok hazai s nemzetkzi vonatkozs pldkon keresztl olyan tudomnyos eredmnyeket mutattak be, amelyek a turizmus szerept vizsgltk a trsadalmi, politikai s gazdasgi integrci horizontlis, illetve vertiklis szintjein.
1
A szekcilsek hrom f tmakrbe rendezdtek: Politikum szekci: a szekci eladsai nemzetkzi szempontbl elemeztk a turizmus s politika kapcsolatt, tbbek kztt Kalinyigrd s Hargita megye pldjn. konmikum szekci: az konmikum trgykrben ht klnbz szekci zajlott prhuzamosan. Az eladsok a turizmus s annak gazdasgi hatsait elemezve kitrtek a trhasznlat, a krnyezettudatos fejleszts, a turisztikai versenykpessg s a gygyturizmus gazdasgi vonatkozsaira s a turizmusban betlttt szerepkre. Az idei Kulturlis Turizmus vhez szervesen kapcsold eladsok a borturizmus (borkultra) s a falusi turizmus (npi hagyomnyok), valamint a kastlymzeumok (ptszeti rtkek) keresleti s knlati oldalait elemeztk a legfrissebb kutatsi eredmnyekre alapozva. A szekcikat zr vitknak ksznheten lehetsg nylt a magyarorszgi pldkat klfldiekkel sszehasonltani, hiszen a rsztvevk Rodope s Sziclia kulturlis s gasztroturizmusrl is hallhattak eladsokat. Humnum szekci: a Magyar Turizmus Zrt. idei tematikus kampnyvhez kapcsoldan tbb, a kultra vonzer szerept elemz elads is elhangzott. Az eladsok ngy prhuzamosan zajl szekciban kaptak helyet. A kulturlis turizmussal kapcsolatos eladsok tbb tmakrt is rintettek, hiszen a nmet kisebbsgek turizmusban betlttt szereptl, a nprajzi tjakon (Gcsej-Hets-rsg) t egszen a vallsi turizmusig szmos krdst elemeztek. A szekciban elhangzott a Mria zarndokutat ismertet prezentci, amely a szigoran vett vallsi turizmus s a kulturlis motivcij turizmus kztti rdekkonfliktusokra is kitrt. A sportturisztikai esemnyek s a sportrendezvnyek szerept szintn megvitathattk a rsztvevk. Kln hangslyt kapott a vilgrksgek szerepe a kulturlis integrciban. Tekintettel arra, hogy a kulturlis turizmusban az orszgimzsnak fontos szerep jut, gy a reklmfilmek vagy az adott orszgban forgatott filmek komoly hatssal vannak az orszgimzs alaktsra. A tmhoz kapcsold eladsok a Magyarorszgon forgatott filmek imzsalakt szerept s Thaifld promcis filmjeinek hatst vizsgltk. A konferencin elhangzott eladsokbl vlogatott tanulmnyktet a KJF Turizmus Akadmia szakknyvsorozatban vrhatan 2010 msodik felben jelenik meg.
Fiskolai mb. docens, Kodolnyi Jnos Fiskola, Turisztikai Intzet.
tallz
Kiadvny- s knyvajnl
A Bajszl fetisizcija
Turizmus, fesztivlok s helyi identits. Halszlfzs Bajn.
Szerkesztette: Pusztai Bertalan s Neill Martin, Edinburgh: University of Edinburgh, Szeged: Szegedi Tudomnyegyetem, Nprajzi s Kulturlis Antropolgiai Tanszk, 2007. 186. o. A kiadvnyajnlt sszelltotta: Vgh Annamria1 Korunk megkerlhetetlen jelensge a globalizci. Ezzel szemben egyre tbb telepls prbl valamifle egyedi, loklis arculatot mutatni a nagykznsg fel. A falvak s a vrosok mindekzben, sokszor ugyanazon eszkzkkel, sajt identitsuk megerstsre is trekszenek. A Turizmus, fesztivlok s helyi identits: halszlfzs Bajn cm m is egy ilyen jelensgcsoportot vizsgl ltalban a trsadalomtudomnyok, szkebben a kulturlis antropolgia, illetve a kommunikcikutats szempontjbl s mdszereivel. Ha mr az identits megerstsrl s artikulcijrl van sz, brki gondolhatn, hogy valamilyen, a rgmltban gykerez, hagyomnyos, folytonos jelensghez nylnak az rintettek, ami klnbzsgket, a bennk lv kurizumot jl reprezentlja. Azonban, amint erre a szerzk tbb helyen is rmutatnak, Bajn nem egszen errl van sz. Mra a vros jelkpv ntte ki magt a Bajai Halszlfz Npnneply, ami eredetileg a telepls vross nyilvntsnak 300. vforduljra tervezett egyszeri rendezvny volt. Hogy mirt pont a halszlt vlasztottk a bajaiak mint az nmaguk kifejezsre legalkalmasabb dolgot, arra tbbszr is megprblnak vlaszolni a szerzk, s fleg gazdasgi okokat tallnak. Hiszen egy kulinris fesztivl tmja elg ellentmondsmentes ahhoz, hogy a lehet legtbb turistt vonzza, s ezzel elsegtse a teleplsfejlesztst. A konstruktivista kulturlis antropolgiai felfogs szerint a hagyomnyok mindig megalkotottak, mindig a jelenben definildnak s a jelen rdekei szerint hasznljk ket, mindemellett szimblumokkal ersen titatottak. Jelen ktet szerzi gy tekintenek e fesztivlra. Hasonl gondolatokat fogalmaz meg Szijrt Zsolt Sznpad s kulissza: a vrosi nyilvnossg tstrukturldsa cm tanulmnyban, amelyben Sharon Zukintl idz. Ez a vros egsznek szintjn zajl ndefinilsi, nmegjelentsi ksrlet jelen esetben a halszlfz fesztivl szerves rszt alkotja a szimblumok konmijnak, amelyek segtsgvel az egyes vrosok megksrlik
1
A szerz a Szegedi Tudomnyegyetem Angol, Kommunikci s Eurpa-tanulmnyok szakos vgzs hallgatja, e-mail: vegh.annamaria@gmail.com.
magukat s a tbbiekhez fzd viszonyukat egy mind globlisabb vl trben elhelyezni. (Szijrt 2004:1164) Az egyik szerz, Pusztai Bertalan Megalkotott hagyomnyok s falusi turizmus: a pusztamrgesi eset cm, korbbi tanulmnyban egy msik terepkutats kapcsn a kvetkez, Bajra is rvnyes tanulsgokat vonja le: 1990 utn szmos helyi kzssg igyekezett olyan mdon jrafogalmazni s kommuniklni nkpt, hogy az minl eredetibb s egyedibb, szakterminussal autentikusabb legyen. Az nkp ptst szmos helyen valamilyen marginlis unikum megtallsval rtk el. [] Ahol trtneti, termszeti vagy kulturlis sajtossg nem volt, ezen egyedisget kognitv ptssel, ritualizcival, megalkotott nnepekkel lehetett gyorsan megvalstani. [] a kultra ezen elemei nem maguktl keletkeznek, nem kzssgi alkotsok, nem ltalnosan elfogadottak s vgkpp nem valamely primordilis, llekbe getett, genetikailag trktett elemek. (Pusztai 2003:15) A bajai rendezvny meglmodi nem a telepls nagy regei, akik a legjobban ismerik a hagyomnyokat, hanem a helyi elit kpviseli: befolysos rtelmisgiek, helybeli s elszrmazott politikusok, zletemberek. Mivel az tletgazdk k, a sajt elkpzelseiknek megfelelen alaktjk a rendezvnyt, s ezzel tttelesen a helyiek identitst is. Szijrt Zsolt a Kli-medence kutatsa kapcsn olyan kvetkeztetseket vont le, amelyek kitnen illenek a bajai jelensgre is. Szmos funkcit tltenek be ezek az identitsdiskurzusok a szimbolikus kzssg konstitcijban: mikzben tetszlegesen vlogatnak a trtnelem jelentsbiztost knlatbl, a mlt szmukra fontos korszakaibl, megalapozzk a csoport eredett, megkonstruljk a csoport szmra nnn trtnetisgt. Tovbb a jvre vonatkoz lehetsges forgatknyvek kzl elktelezik magukat az egyik, sajt rtkpreferencijukhoz mrve a legadekvtabb mellett. Az identitsdiskurzusok azltal, hogy trsadalmi tnyllsokat trbeliv tesznek, s trtnetileg megalapoznak voltakppen fontos trsadalmi megklnbztet funkcival is brnak: kijellik a sajt csoport helyt az ugyanazon fldrajzi trben tallhat ms trsadalmi szereplkhz viszonytva. (Szijrt 2002:16) Baja identitsdiskurzusban immron kulcsszerepet jtszik a
tallz
halszlfz fesztivl, s ezzel egytt a Halszl fvrosa titulus. Mindez pedig lehetsget knl az ndefinilsra, kzssgteremtsre s nbizalomnvelsre a stratgiai fontossgt vesztett vros lakinak. A ktet msik szerkesztje, Neill Martin edinburghi etnolgus a trbeli elrendezs s a trsadalmi hierarchia kztti szoros sszefggsekre vilgt r a halszlfz fesztivlon. A centrumtl a perifria fel haladva lthatjuk az alapt gazdasgi-politikai elitet, majd a rendezvny idejre performatv szerepet lt helyieket, aztn minden ms fz trsasgot, vgl pedig az hes ksrtetknt bolyong turistt. A rendezvny szervezi, irnyti nem csak meglmodtk a vros j szimblumt, hanem minden vroslaktl elvrjk, hogy maradktalanul azonosuljon is azzal. Ezen elvrsuknak hangot is adnak a mdiban, a nem elgg aktv helyiekre panaszkodva. Elvrsuk szerint a fesztivl napjn mindenkinek halszlt kell fznie Bajn, mgpedig nem akrhol, hanem a ftren, illetve annak krnykn. Vagyis, a helyes, autentikus, (nhny ve) hagyomnyos viselkedsmd el van rva, tessk neki eleget tenni. A szerzk a rendezvny kapcsn szmos ellentmondsra hvjk fel a figyelmet. Tbbek kztt arra is, hogy br a bajaiak nylt clja a turistk vrosukba vonzsa, az egsz esemnyt ezzel ellenttesen alaktottk ki. Bdi Jen Falu s turizmus: kpek s gyakorlatok cm cikkben MacCannelltl a kvetkezket idzi: a turizmus olyan, sajtos nyilvnos znkat hoz ltre, amelyek a helyi kultra hts rgiit imitljk: az azokban felknlt eredetisg teht mindig csupn sznpadias. (Bdi 2007:183) Bajn is ez figyelhet meg. Egy alapveten a csaldi milibe tartoz, benssges, intim esemnyt, a fzst s tkezst teszik nyilvnoss. Szles krben reklmozzk magukat, vrjk a turistkat s performatv mdon viselkednek. De a turista nem lhet le egy csald asztalhoz, csak kvlrl nzheti a fzst s az tkezst is. Ha netn maga is meghezne, nem kis fradtsgba telik megtallni a centrumtl igencsak tvol es menza strat, ahol vsrolhat magnak nmi harapnivalt. Az esemny magja, a halszlfzs, nem szmt klnsebben kurizumnak, hiszen igen sokan gyakoroljk ezt Bajn kvl is. A szervezk mgis ezt vlasztottk nreprezentcijuk eszkznek pldul a Jnoska ereszts helyett, ami pedig sokkal kevesebb helyen maradt fenn. Hiba lehetne pp ezrt Bajn is egyedibb egy ezen a szokson alapul nnep, annak gazdasgi potencilja lnyegesen cseklyebb. Ily mdon Bajn a tudatos teleplsfejlesztsbe gyazott hagyomnyalkotst figyelhetjk meg, amelyet a szervezk, a rsztvevk s a megfigyelk dnt tbbsge is hagyomnypolsknt rtelmez. A halszlfz fesztivl tletgazdi kzvettend clknt jelltk mg meg a rgiban l klnbz etnikai csoportok harmonikus egyttlsnek kommunikcijt is. Ennek megfelelen szmos, ebbe a diskurzusba ill performance lthat a rendezvnyen, de ahogyan erre a szerzk rmutatnak, igen csekly a magyar npi kultra megjelentse. Ehelyett tlnyomrszt importlt, mshonnan jl ismert attrakcik szrakoztatjk a nagyrdemt Bajn. A szerzk bevallottan a kvalitatv kutatsmdszertan hvei, ami mr abban is tkrzdik, hogy idt s fradsgot nem kmlve hrom ven keresztl vizsgltk a bajai forgatagot. Rengeteg interjt ksztettek a fszervezktl a rsztvevkig, amelyekbl sok rdekes informcit szrtek ki. Ilyen pldul az is, hogy a rsztvevk nagyon klnbzen lik meg ugyanazt az esemnyt, s ez nem csak abbl fakad, hogy k maguk klnbzek. A szerzk rszletesen bemutatjk, hogy mennyire ms fesztivlt ltnak az emberek attl fggen, hogy milyen szerepet vesznek magukra az esemny idejre. Ebben a kontextusban is megjelennek a trbeli klnbsgek, valamint a helybeliturista ellentt, st a helybelihelybeli ellentt is. Ezeket az egyni klnbsgeket jl pldzzk az idzett interjk, amelyekhez kitnen kapcsoldnak a knyvben mellkelt fotk. A kvalitatv mdszer tovbbi sajtossga, hogy a szerzk nemcsak a mainstream esemnyeket s kommunikcit elemzik, hanem szreveszik s rtelmezik az ellenhullmokat is, mint pldul a szembeszllst a szablyokkal (halszlt fznk, de otthon), illetve a tudatos tvolmaradst, valamint a prhuzamos rendezvnyteremtst. A ksmodernits antropolgusaiknt a szerzk termszetesen teret engednek az nreflexinak is mint a kutats elengedhetetlen felttelnek. Mindezt olyan formban teszik, hogy egy fiatal kutat nvizsglatn keresztl mutatjk be a kutatsi folyamatot. Ajnlom ezt a knyvet mindazoknak, akiket rdekelnek a ksmodern komplex trsadalmak kzssgei krben megfigyelhet identitsteremt folyamatok.
Felhasznlt irodalom
BDI J.: Falu s turizmus: kpek s gyakorlatok. In: Kovcs va (szerk.): Kzssgtanulmny. Mdszertani jegyzet. Regio knyvek, Budapest: Nprajzi Mzeum, 2007. pp. 176185. PUSZTAI B.: Megalkotott hagyomnyok s falusi turizmus. A pusztamrgesi eset. Szeged, SzTE Nprajzi Tanszk, 2003. pp. 921. SZIJRT Zs.: Sznpad s kulissza: a vrosi nyilvnossg tstrukturldsa. Magyar Tudomny, 2004/10., www.matud.iif.hu/04okt/013.html SZIJRT Zs.: Turizmus s regionalizmus a Kli-medencben. Egy kutats tapasztalatai. In: Fejs Zoltn, Szijrt Zsolt (szerk.): Egy tr alakvltozsai. Esettanulmnyok a Kli-medencrl. Budapest: Nprajzi Mzeum, 2002. pp. 721.
tallz
Kiadvny- s knyvajnl
The Impact of Culture on Tourism

OECD, Prizs, 2009 A kiadvnyajnlt sszelltotta: Halassy Emke1 Az OECD Turisztikai Bizottsga 2009-ben adta ki The Impact of Culture on Tourism (A kultra hatsa a turizmusra) cm ktett, amely a bizottsg kultra s turizmus terletn vgzett szles kr kutatsnak eredmnyeit foglalja ssze. A kutats clja a desztincik vonzerejt s versenykpessgt nvel tnyezk feltrsa s gyakorlati pldk bemutatsa volt. A knyv olyan desztincik tapasztalatait rja le, amelyek legfontosabb vonzerejt a kulturlis rtkek adjk. A kiadvnyban megvizsgljk a kulturlis javakon alapul turisztikai termkek ellltsnak s elosztsnak folyamatt, valamint meghatrozzk azokat a legfontosabb tnyezket s beavatkozsi lehetsgeket, amelyek maximalizlhatjk a desztincik mint lakhelyek, mint ti clok s mint befektetsi helysznek vonzerejt. A knyv elemzsei tbbsgben a kvetkez OECDorszgokban vgzett kutatsokon alapulnak: Ausztrlia, Ausztria, Franciaorszg, Grgorszg, Japn, Korea, Lengyelorszg, Mexik, Olaszorszg, Portuglia, Romnia, Szlovkia s Trkorszg. A szerzk nhny konkrt esettanulmnyt is kzlnek, amelyek Ausztrliban, Ausztriban, Koreban, Lengyelorszgban s Mexikban kszltek. Az esettanulmnyok egy rsze letlthet az OECD honlapjnak kvetkez oldalrl: www.oecd.org/cfe/tourism. A kulturlis turizmus a turisztikai piac egyik legnagyobb s leggyorsabban nvekv szegmense. A kultra s az n. kreatv ipargak nvekv szerepet jtszanak a desztincik promcijban. Szmos desztinci a versenykpessg nvelse rdekben dinamikusan fejleszti megfoghat s szellemi kulturlis javait. A kutats konklzija, hogy a kultra s a turizmus klcsnsen gymlcsz egyttmkdse hozzjrul a desztincik (rgik s orszgok) vonzerejnek s versenykpessgnek megerstshez. A turizmusban nvekv szerepet jtsz kultra rvn a desztincik jobban megklnbztethetk egymstl a zsfolt turisztikai vilgpiacon. Msfell a turizmus fontos eszkze a kultra tmogatsnak s a jvedelemtermelsnek, ami pedig lehetv teszi a kulturlis rksg megrzst s a kulturlis termkek ltrehozsnak, a kreativitsnak az sztnzst. A partnersg teht alapvet. A turizmus s a kultra komplexitsa szksgess teszi az egyttmkds plat1
formjainak kialaktst, valamint a kt szektor hatkony kommunikcijt tmogat mechanizmusok kidolgozst. A helyi kzssgeket egyre inkbb az sszefogs, s kevsb a versengs jellemzi ezen a tren, tovbb magasabb szinten is eltrbe kerlnek a magn- s a kzszfra egyttmkdsben megvalsul fejlesztsek. Az rintettek szles krnek bevonsa lehetv teszi, hogy a desztincik a kultra segtsgvel ne csak a ltogatk szmra legyenek egyre vonzbbak, hanem lak- s munkahelyknt, illetve befektetsi helysznknt is rdekldst vltsanak ki. A marketing az egyik legfontosabb terlet, ahol a kzszfra segtheti a kulturlis turisztikai fejldst. A kulturlis s turisztikai termkek sszetettsge miatt szoros egyttmkds szksges a marketing terletn, s lehetv kell tenni ezen termkek megjelenst a nemzeti s nemzetkzi piacokon. Az utbbi vekben az internet csaknem univerzlis marketingeszkzz vlt, amely lehetv teszi a kulturlis helysznek, esemnyek, valamint a szllshelyek s az utazs csomagg szervezst. A kulturlis s turisztikai politikk s programok hatst, hatkonysgt folyamatosan ellenrizni kell. Ennek ellenre tbbnyire tl ltalnos a mrs s a hatkonysgvizsglat, s nem fkuszl az egyes programokra. Elfordul, hogy egyltaln nincs rtkels. A kiadvny egyik legfontosabb kvetkeztetse, hogy a hossz tv elkpzelsek megfogalmazsa, a megfelel pozcionls, a partneri kapcsolatok kiptse s versenykpes, innovatv termkek ltrehozsa rdekben szksg van valakire, aki a folyamatok lre ll. A legtbb esetben ugyanis 2025 v alatt rik be a szakadatlan erfesztsek gymlcse ahogy azt Glasgow s Barcelona sikere is pldzza. A ktet nagymrtkben Greg Richards munkja. A kiadvnyt Alain Dupeyras, a Turisztikai Program vezetje, valamint Hyunhwan Kim s Adl Renaud szerkesztettk. A knyvet kutatknak, a turizmus nemzeti szint s helyi irnytsban dolgoz s gyakorlati szakembereknek egyarnt ajnlja az OECD, tovbb mindazoknak, akik szeretnk megrteni a kultra, a turizmus s a desztincik vonzereje kztti sszefggseket. Tovbbi informci: www.oecd.org/publishing.
Magyar Turizmus Zrt., Piac- s Termkmenedzsment Iroda, Kutatsi Csoport, vezet kutat. E-mail: halassy@itthon.hu.
tallz
Naptr
2009. NOVEMBER
3. Nyugat-magyarorszgi Egyetem Gazdasg s Trsadalom Konferencija (Sopron) 45. World Travel Monitor Forum (Pisa, Olaszorszg) 912. World Travel Market (London, Nagy-Britannia) 13. Nation Branding Global (London, Nagy-Britannia) 1114. 1st World Conference on Volcanoes, Landscapes, and Cultures (Catania/Etna vulkn, Olasz orszg) 17. Fesztivlok ve 2010 szakmai konferencia (Budapest) 1925. China International Travel Mart (Kunming, Kna)
2010. JANUR
1217. Vakantiebeurs (Utrecht, Hollandia) 2024. FITUR 2010 (Madrid, Spanyolorszg) 2024. BTL 2010 Lisbon Travel Market (Lisszabon, Portuglia) 2728. 1st International Conference on the Measurement and Economic Analysis of Regional Tourism (San Sebastian, Spanyolorszg)
2010. FEBRUR
47. Holiday World 2010 (Prga, Csehorszg) 910. 16th International Mediterranean Tourism Market (Tel-Aviv, Izrael) 1012. ENTER 2010 e-Tourism: Horizons 17th International Conference on Information Technology and Travel & Tourism (Lugano, Svjc) 1821. Borsa Internazionale del Turismo International Tourism Exchange (Miln, Olaszorszg)
2009. DECEMBER
13. EIBTM 2009 The Global Meetings & Incentives Exhibition (Barcelona, Spanyolorszg)
Forrsok: www.unwto.org, www.tourism-culture.com, www.etnacatania2009.com, www.europeancitiesmarketing. com, www.itthon.hu, www.enter2010.org.
European Festivals Association (EFA)

Az 1952-ben Genfben alaptott Eurpai Fesztivl Szvetsg (European Festivals Association, EFA) ltrejttt sok ms nemzetkzi szervezethez hasonlan a II. vilghbor utni eurpai helyzet inspirlta. A mvszeti (zenei, sznhzi, tnc- stb.) fesztivlokat tmrt szvetsg mra tbb mint 100 egyni tagot szmll, illetve a tizenngy regionlis alszvetsghez tbb mint 1000 fesztivl csatlakozott. Ennek eredmnyeknt az EFA negyven orszgban van jelen, szak-Eurptl Grgorszgig, Oroszorszgtl Portugliig, de a kpviselt orszgok kztt talljuk Trkorszgot, Libanont, Izraelt, Mexikt, Japnt, rmnyorszgot s az Egyeslt Arab Emirtusokat is. A fggetlen, non-profit mdon mkd Eurpai Fesztivl Szvetsg f cljai: a tagok tevkenysgnek koordincija, az egyttmkdsek tmogatsa, a multidiszciplinris trendek figyelemmel ksrse s a tagok tjkoztatsa ezekrl, kzs irnyelvek kidolgozsa, a trsadalmi szerepvllals hangslyozsa, valamint rszvtel a szleskr politikai egyeztetsekben. Az EFA tagsg szmos elnnyel, szolgltatssal is jr. A tagok kztti kommunikci, informci- s tapasztalatcsere mellett a kzs fellps eredmnyesebb. Az rdekkpviseleten tl az EFA aktv szerepet vllal a fesztivlok promcijban is, a honlapon elrhet informcik mellett szakmai konferencik, tallkozk s kpzsek is segtik a fesztivlszervezk munkjt. Magyarorszgrl jelenleg (2009. augusztus) hrom fesztivl, illetve szervezet tagja az eurpai szvetsgnek: a Budapesti Fesztivlkzpont Nonprofit Kft., a Haydn Eszterhzn Fesztivl s a Miskolci Bartk+ Nemzetkzi Operafesztivl. Tovbbi informci: www.efa-aef.eu.
MAGYARORSZG
Fejlc
Megrendel
Turizmus Bulletin XIII. vfolyam (2009) 14. szm
A Turizmus Bulletin folyiratot .. pldnyszmban rendelem meg. Egysgr: nett 4000 forint + 5% fa (brutt 4200 forint)/vfolyam.
MAGYARORSZG
MAGYARORSZG
Megrendel adatai
Magnszemly esetn Szmlzsi nv Szmlzsi cm Postai cm, ha nem azonos a szmlzsi cmmel Telefon/fax/e-mail Cg esetn Szmlzsi nv Szmlzsi cm A megrendel neve, beosztsa (kontaktszemly) Cgjegyzkszm Adszm Kzbestsi cm, ha nem azonos a szmlzsi cmmel Telefon/fax/e-mail Fizets mdja tutalssal. A megrendels visszaigazolstl szmtott 8 munkanapon bell krjk, szveskedjenek tutalni a fizetend sszeget a Magyar Turizmus Zrtkren Mkd Rszvnytrsasg (Magyar Turizmus Zrt.) bankszmljra. Krjk, hogy az tutalsi megbzs kzlemny rovatban a visszaigazolsi azonostt feltntetni szveskedjenek. A szmla alapjul a megrendel szolgl, a szmla a fizetend sszeg berkezst kveten kerl killtsra. K szpnzzel. A megrendellap kitltsvel a folyiratot helyben, a Magyar Turizmus Zrt. 1115 Budapest, Bartk Bla t 105113. szm alatti pletben is meg lehet vsrolni (kedd s cstrtk 912 rig). B efizetsi csekkel.
Banki adatok
Magyar Turizmus Zrt., 1115 Budapest, Bartk Bla t 105113. Bankszmlaszm: 10300002-20392752-00003285 Magyar Klkereskedelmi Bank Zrt., 1056 Budapest, Vci u. 38. SWIFT kd: MKKB HU HB IBAN szm: HU90 1030 0002 2039 2752 0000 3285
A megrendelt az albbi cmre krjk visszakldeni:

Magyar Turizmus Zrt., Piac- s Termkmenedzsment Iroda, Kiss Kornlia irodavezet 1115 Budapest, Bartk Bla t 105113., telefon: (1) 488 8710, fax: (1) 488 8711, e-mail: kutatas@itthon.hu
Visszaigazolsi szm (a Piac- s Termkmenedzsment Iroda tlti ki):
Dtum
Tmaszma: B136/TB
Alrs/cgszer alrs s blyegz

TB
80 Turizmus bulletin XII. vfolyam 4. szm

Turizmus Bulletin 2009/3

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Turizmus Bulletin 2009/3

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Impresszum

Dr. Badacsonyi Gyrgy

Dr. Michalk Gbor Molnr Gabriella

Dr. Dvid Lrnt

Egrin Pap Ilona

Dr. Probld kos

Dr. Puczk Lszl Dr. Rtz Tamara Dr. Simon Judit

Dr. Jancsik Andrs

Stefkn Vermes Judit Dr. Szab Gza

Dr. Jandala Csilla

Dr. Szalk Csilla

Dr. Krdi Mrta

Dr. Tasndi Jzsef Dr. Vrnai Zsuzsanna Dr. Wolff Pter

Dr. Lengyel Mrton

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 1. szm

A fesztivlturizmus nemzetkzi s hazai tendencii TURIZMUS S REGIONALITS

A Szegedi Szabadtri Jtkok turisztikai jelentsge s ltogatinak jellemzi

Harmincves a Budapesti Tavaszi Fesztivl TURISZTIKAI TERMKEK

Fesztivlok s turizmus: lehetsgek s konfliktusok

A 1525 ves fiatalok fesztivlltogatsi szoksai

A Balaton Sound s a VOLT Fesztivl gazdasgi hatsvizsglata turizmusmenedzsment

Minstett fesztivlok a Fesztivlok vben

A kulturlis turizmus statisztikai mrse

A sznhzltogatsra vonatkoz statisztikai adatok

Magyarorszg legltogatottabb teleplsei

II. Turizmusfldrajzi Szimpzium

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

A fesztivlturizmus nemzetkzi s hazai tendencii

Kulcsszavak: fesztivl, fesztivlturizmus, kulturlis turizmus, belfldi turizmus, tmav, hatkonysgmrs.

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

3. A hazai fesztivlturizmus knlati oldala

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

A magyarorszgi fesztivlok minstsi rendszerrl a Turizmus Bulletin 45. oldaln olvashatnak.

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

4. A hazai fesztivlturizmus keresleti oldala

E kutatsrl a Turizmus Bulletin 31. oldaln olvashatnak bvebben.

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

5. Fesztivlltogatk vs. orszgjrk a tmavet megalapoz kvalitatv kutats tapasztalatai

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

10 Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm 11

12 Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm 13

Kulcsszavak: Szegedi Szabadtri Jtkok, kultra, turizmus, vllalkozsfejleszts.

1. A Szegedi Szabadtri Jtkok jelentsge

14 Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

Forrs: A Szabadtri Jtkok nzi Kutatsi Jelents, 2008

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm 15

4,17 3,86 3,55 3,44 2,92 2,81 2,78 2,67 2,62

Forrs: A Szabadtri Jtkok nzi Kutatsi Jelents, 2008

Honnan rteslt a Szabadtri Jtkok programjrl? (%)

Forrs: A Szabadtri Jtkok nzi Kutatsi Jelents, 2009

16 Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

Forrs: A Szabadtri Jtkok nzi Kutatsi Jelents, 2009

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm 17

Forrs: A Szabadtri Jtkok nzi Kutatsi Jelents, 2009

A ltogatk kltse (forint)

Forrs: A Szabadtri Jtkok nzi Kutatsi Jelents, 2009

18 Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm

Event Management and Sustainability

Turizmus bulletin XIII. vfolyam 3. szm 19

Kulcsszavak: kultra, sszmvszet, fesztivl, orszg imzs.