Professional Documents
Culture Documents
JKLI KITTI
2015
BUDAPESTI GAZDASGI FISKOLA
Kereskedelmi, Vendgltipari s
Idegenforgalmi Fiskolai Kar
Konzulens: Ksztette:
Dr. Nagy Adrienne Jkli Kitti
Adjunktus Turizmus-Vendglts Szak
Idegenforgalom-Szlloda Szakirny
2015
Tartalomjegyzk
1. Bevezets ............................................................................................................................. 2
1.1 A tmavlaszts indoklsa ............................................................................................. 2
1.2 Kutatsi clok meghatrozsa........................................................................................ 2
1.3 A kutats mdszertana ................................................................................................... 3
1.4 A dolgozat felptse ..................................................................................................... 3
8. sszefoglals..................................................................................................................... 52
Mellklet ............................................................................................................................... 54
brajegyzk .......................................................................................................................... 60
Irodalomjegyzk................................................................................................................... 61
1
1. Bevezets
1.1 A tmavlaszts indoklsa
2
menedzsment ltt nem tapasztaltam, ezrt gy vlem, hogy hinyptl lehet az ilyen
megkzelts feldolgozs.
3
2.A hazai gygyturizmus
2.1 A gygyturizmus fogalma, a gygy- s egszsgturizmus kztti kapcsolat
4
A gygyturizmus clcsoportjban a krnikus betegsg(ek)ben szenved, vagy
fjdalma enyhtsre vgy vendgek szerepelnek, akiknek elsdleges turisztikai
motivcija a gygyuls, a rehabilitci. Ezek a (nem srgssgi elltsra szorul)
beteg emberek fknt klnfle egszsggyi kezelseket ignyelnek turisztikai cl
utazsaik sorn, emellett pedig szabadidejkben egyb turisztikai szolgltatsokat is
ignybe vesznek. A gygyturisztikai szolgltatsok finanszrozsa gyakran
egszsgbiztost ltal trtnik, orvosi rendelvnyre, de jellemz a sajt, vagy
magnbiztostk ltali finanszrozs is. (OEFS, 2007)
A gygyturizmuson bell kt tovbbi altpus klnthet el: a hagyomnyos gygy
tnyezkre pl (n. terpis) gygyturizmus, valamint az egszsggyi (klinikai)
gygyturizmus. A terpis gygyturizmus jellemzje, hogy valamilyen termszeti
gygy tnyezre (pldul gygyvz, gygybarlang, mikroklma, gygyiszap, mofetta)
pl. A hangsly a gygyszati szolgltatsokra helyezdik, az ltalnos turisztikai
szolgltatsok s vonzerk csupn kiegszt jelleggel jelennek meg. Eurpban
nagy hagyomnya van a gygyvzre s egyb termszetes gygy tnyezkre (iszapra,
tengervzre) pl krknak, amelyek rendkvl npszerek.
Az egszsggyi turizmus krbe tartoznak mindazok az utazsok, melyek sorn az
utaz valamilyen egszsggyi beavatkozson (pldul ortopdiai, kardiolgiai
kezelsen) vesz rszt, sajt dntsbl. Elssorban a hagyomnyos orvostudomny
kezelsei tartoznak ide, de kiegszthetik alternatv s terpis mdszerek is. A
klinikai turizmus rsztvevi lehetnek fekv- s jrbetegek egyarnt.
A gygyturizmusban egyre inkbb megfigyelhet az orvosilag elrendelt s
ellenrztt programok bvlse, pldul a balneoterpis s fizioterpis
hagyomnyos mdszerek kiegszlnek tkezsi s letmd-tancsadssal, valamint
kulturlis programokkal is. (Sziva, 2011)
A wellness turizmus clcsoportjt olyan egszsges vendgek alkotjk,
akiknek f clja az egszsgmegrzs, a feltltds, knyeztets, a klnfle
beauty szolgltatsok ignybe vtele. A vendgek jellemzen sajt
finanszrozsbl, vagy magn biztostk ltal veszik ignybe az egszsggyi
elemeket is tartalmaz turisztikai szolgltatscsomagokat. A wellness programokon
val nkntes rszvtelt sokszor valamilyen konkrt egszsggyi problma
megoldsa motivlja. A wellness szolgltatk vendgeik szmra vonz
krnyezetben, szrakoztat mdon knljk komplex egszsg-megrzsi,
prevencis programjaikat, emellett pedig lehetsget biztosthatnak az egszsggel
5
kapcsolatos tuds megszerzsre is. A szolgltatsok ignybe vevi az egszsget
tfogan rtelmezik (mentlis, fizikai, biolgiai rtelemben egyarnt), a cl teht
ezek sszhangjnak megteremtse, megrzse. Jellemz az gazaton belli
specializci, a klnbz wellness profilok kialakulsa. (OEFS, 2007)
A wellness teht egyfajta holisztikus rtelemben vett testi, lelki s szellemi egszsg
megteremtst szolgl letstlus; a htkznapokban is rvnyesl letfilozfia,
amely egytt jr a betegsgek megelzsvel (prevencival), az egyni harmnia
kialaktsval, valamint az letrm rzsvel egyarnt. A wellness letstlus
kpviselinek nem csupn a passzv pihens s menekls a clja, hanem aktvan
tesznek az egszsgk rdekben mozgssal, egszsges tpllkozssal, relaxcival,
a knyeztets rvn. A kiteljesedst klnfle letmd-programok is szolgljk,
pldul stressz kezelsi s mentlhiginis kurzusokon, az egszsges tpllkozssal
sszefgg gasztronmiai programokon val rszvtel.
A wellness turizmusban a fizikai llapot s llkpessg javtsa, illetve a testi-lelki
harmnia megteremtse vonz egysget alkot ms (kulturlis, vagy termszeti)
turisztikai programelemekkel. Ennek megfelelen j trendek alakultak ki a wellness
turizmuson bell az innovci s a hely adottsgainak (lokci) kihasznlsa rvn,
amelyekben nagy hangslyt fektetnek az lmnyre, melyben az autentikus, helyi
kezelsek jtszanak kiemelt szerepet. Ilyen trendek pldul az alpesi wellness,
mely a hegy- s tvidki klma jllti hatsain alapszik; a fitoterpia; vinoterpia; a
frd-szlloda sajtos, klnleges atmoszfrja. Emellett olyan j trendek is
megjelentek, melyek specilis clcsoportok ignyeit hivatottak kiszolglni, pldul
frfiszegmens; a fiatalok (Y generci); a tbbgenercis csaldok; az anya-lnya,
illetve az anyababa szegmens; vagy az X generci. (Sziva, 2011)
Az jonnan kialakult medical wellness clcsoportjt a betegsgekben szenved
s/vagy betegsget orvos-szakmai alapon megelzni kvn vendgek alkotjk. Az
egszsgturizmusnak ez a terlete nem tekinthet kln gnak, hanem a gygy- s a
wellness turizmus tvzete, metszete; amely egyesti az orvostudomnyt s a
wellnesst, s ezzel irnyt mutat a jvbeni wellness- s egszsggyi szektor
fejldsnek. A medical wellness szemlletben kiemelt figyelmet kap a vendgek
elzetes llapotfelmrse, s az ennek megfelelen leginkbb ajnlott szemlyre
szabott szolgltatsok. (OEFS, 2007)
6
A medical wellness krben olyan tudomnyosan igazolt, orvosi eljrsokat
tartalmaz szolgltatsok jelennek meg, amelyek az letminsg s a szubjektv
egszsgrzet tarts javulst segtik el preventv szemlletben, valamint az
egszsgtudatos letforma tmogatst szorgalmazzk. A hagyomnyos wellness
szolgltatsokhoz kpest lnyegesen nagyobb jelentsge van az orvosi kontrollnak
s a programozottsgnak, hiszen a diagnosztikt orvosilag fellltott gygyt
terpik (pldul fizio- s balneoterpik), valamint az letmdvltst segt olyan
programok kvetik, amelyek a wellness holisztikus szemlletben kapnak helyet
(pszicholgiai tancsads, szemlyre szabott mozgs- s trendprogramok,
rekrecis eljrsok). (Sziva, 2011)
Az egszsgturizmuson bell teht vilgosan elklnthet rszterletet alkot a
gygyturizmus s az egszsgturizmus, ahogyan elmleti klnbsg mutatkozik a
gygyts, illetve a betegsg, valamint a wellness fogalma kztt is. Ennek
alapjn gygyulst s wellnesst keres turistk, valamint az ignyeiket kielgteni
igyekv szolgltatk is jl megklnbztethetk. A wellness turizmuson bell a
keresleti oldal ignyei szerint hrom tovbbi alkategria klnbztethet meg:
szpsgkzpont, vagy szpsghotelek/dlhelyek (Beauty Spa
Hotels/Resorts)
letmd dlhelyek (Lifestyle Resorts)
spiritulis menedkhelyek (Spiritual Retreats)
A medical wellness turizmuson bell szintn hrom tovbbi tpus szolgltat
klnthet el:
a medispa tpus gygyfrdk, ahol a gygykezels mellett kiegszt
kezelsekkel is foglalkoznak (pldul botoxkezels, zsrleszvs) s ahol
elmosdik a hatrvonal a valdi gygyts s korrekcis szpszeti
beavatkozsok kztt;
a hagyomnyos eurpai frdk, ahol a balneoterpia a hagyomnyos
orvosls rszt kpezi, gy egszsgbiztostsi tmogatsban rszesl, s
testi bajban szenved betegeket is fogadnak;
a terpis rekreci/terpis rehabilitci ltestmnyei, ahol a slyos
betegsgben, szenvedlybetegsgben s egyb pszicholgiai
rendellenessgben szenvedk rszre nyjtanak holisztikus s alternatv
wellnessterpit s tancsadst. (Voigt, Laing, 2011)
7
2.bra: Az egszsgturizmus s a wellness turizmus tipolgija
(forrs: Voigt, Laing, 2011)
8
kialakulst. lltlag Szent goston (354430) gy tartotta, hogy havi egyszeri
frdzs elegend. Ebben az idszakban az emberek nem frdtek ktheti, havi egy
alkalomnl srbben. (Jandala s Mtsai, 2011)
Haznkban az rpd-hzi kirlyok uralkodsa, valamint az azt kvet vszzadok
sorn egyarnt virgzott a frdkultra. (Szcs, 2005)
A feudalizmus rett szakaszban, a XI. szzadtl kezdve a keresztes hadjratok,
valamint a trk hdoltsg hatsra ismt elterjedt a frdk, frdhzak divatja, a
felvilgosods pedig teljes mrtkben megvltoztatta az egszsgrl, orvoslsrl s a
higinirl alkotott kpet. A XVIIXVIII. szzad forduljtl kezdden mr j
mdszerekkel, minden korbbinl hatkonyabban voltak kpesek vizsglni a vz
svnytartalmt, gy j lendletet kapott a hidroterpia: kzkedveltt vlt az ivkra,
s talakult a gygyfrdk addig kialakult rangsora. (Jandala s Mtsai, 2011)
A XX. szzadra Budapest jelents frdvross vlt, 1937-ben a Nemzetkzi
Terml- s Gygyfrdk Szvetsgnek (FITEC) els lst Budapesten tartottk, a
vilg 36 orszgnak rszvtelvel. A vilghbork ugyan komoly krokat okoztak a
frdkben, de az 1960-as vekben j lendletet vett a fejleszts, melynek keretben
szmos j frd, uszoda s strand lteslt haznkban, illetve szmos rgi frdt
feljtottak. Az 1970-es vekben az ENSZ ltal ltrehozott Thermal Project intzet
is a frdfejlesztst segtette el. 2001-ben a Szchenyi Terv rvn tovbb
folytatdott a fejleszts, szmos gygyfrdt jtottak fel, illetve jakat is
ltestettek. (Szcs, 2005)
Haznk turisztikai knlatban a legjelentsebb beruhzsok az elmlt
vtizedben az egszsgturizmusban (frdk/lmnyparkok, wellness/gygy
szllodk) s a turisztikai vonzerfejlesztsben valsultak meg. A fejlesztsek
jelents hnyadt tmogatta az llam, illetve az nkormnyzatok, de jelents az
Eurpai Unis tmogats is. Az llami Szmvevszk 2008-as vizsglatban
ezeknek a fejlesztseknek a hatkonysgt igyekeztek feltrni. Eszerint az
nkormnyzati egszsgturisztikai beruhzsok kivitelezsi ideje tlagosan 11,7
hnapot vett ignybe. A beruhzsok becslt import hnyada kb. 30-35 %-os volt,
ami minimlisan magasabb, mint az ptipar tlagos importhnyada. A
generlkivitelez egy beruhzs kivtelvel hazai cg, tbbsgben
megyei/rgibeli vllalkozs volt, s a kivitelezk is jellemzen rgibeli, vagy helyi
cgek voltak. Mindez azrt lnyeges, mert a hazai (klnsen a rgibeli s helyi)
ptipari vllalkozsok rszvtele a beruhzsokban pozitvan befolysolja a
9
beruhzsok jvedelem multipliktor hatst, kisebb a jvedelem elszivrgs, a
beruhzsi rtk nagyobb hnyada marad a rgiban s helyben, ami a helyi
adbefizetsben is megmutatkozik.
A vizsglatban a turisztikai fejlesztsek beruhzsi piacon jelentkez hatsait kt
terleten vizsgltk: kzvetlen s kzvetett hatsok (turisztikai beruhzsokat
sztnz (kzvetett s tovagyrz) irnybl.
A kzvetett hatsok vonatkozsban megllapthat, hogy a vizsglt 10, sszesen
12,5 millird Ft beruhzsi rtk turisztikai fejleszts sszesen 18,7 millird tbblet
turisztikai beruhzst induklt. Az egyes projektekhez nyjtott tmogats sszege
alapjn teht100,- Ft turisztikai tmogats sszessgben 664,- Ft beruhzsi rtket
induklt, ami rendkvl j arny.
Az egy munkahelyre jut beruhzsi kltsg nagyobb frdk/lmnyfrdk esetben
30 milli Ft krl alakul, a nagyobb kapacits szllodk vonatkoz fajlagos
mutatja 36-43 milli Ft, a kt kisebb szlloda esetben pedig 15-19 milli Ft. A
szllodai munkahelyek ltestshez 3-9 milli Ft, a frdk esetben 14-33 milli Ft
kztti tmogatst vettek ignybe a beruhzk. A frdk munkahelyteremt hatsa a
beruhzs magas tkeignye miatt teht relatve alacsonynak szmt. (SZ, 2008)
10
3. A gygyturizmus szerepe Magyarorszgon
3.1 A magyarorszgi gygyvizek, vztpusok
11
ltalnos keringsi betegsgek, magas vrnyoms, cukorbetegsg rszvdmnyei,
slyos rrendszeri rintettsggel jr autoimmun-betegsgek kezelsben.
Gygyiszap: A gygyiszap haznkban mindssze 5 helyen fellelhet kincsnk,
melyek klnbz hatssal rendelkeznek: tmelegt, merevsgold, vrbsget
okoz, fjdalomcsillapt hatsokkal. Fknt gerincproblmk, sportsrlsek
esetben alkalmazhat, valamint elsegti az anyagcsert, lnkti a mirigymkdst,
megnyugtatja az idegrendszert, s a sejtmkdst a gygyuls irnyba befolysolja.
Az egszsgtudatos szemlletmd s az egszsges letmd felrtkeldse s
elterjedse rvn vilgszerte tapasztalhat az egszsgturizmus turizmuson belli
trhdtsa, gyors nvekedse figyelhet meg, ami a kereslet-nvekedsnl nagyobb
tempj beruhzsokkal prosul, nvelve a piaci versenyt. (OEFS, 2007)
12
egszsgturizmus is. A stratgia lnyeges elemei: kapcsolatpts az egszsgggyel,
modern fejlesztsi stratgia kialaktsa, fedett frd ltestsnek tmogatsa,
gygyfrd-korszersts s krhzakhoz kapcsolt egszsgturisztikai centrumok, a
gygyturizmus centrumaihoz ktd rehabilitcis, fizioterpis s rekrecis
kzpontok fejlesztse, komplex egszsgturisztikai csomagok kialaktsa.
szak-Magyarorszg rgi: A rgi turizmusfejlesztsi stratgijnak
egszsgturisztikai programjban szerepel egy egszsgturisztikai klaszter
ltrehozsa, gygyszati s prevencis egszsgmegrz kzpontok kialaktsa
(kiemelt fontossg: klimatikus), lmny- s sportjelleget erst beruhzsok,
gygyszati s prevencis profilokhoz ktd minsgi szllshelyfejleszts,
wellness szolgltatsok s innovcik tmogatsa, szakirny humn erforrs
fejleszts is.
Kzp-Magyarorszg rgi: Ebben a stratgiban nagy hangsly szerepel a
komplexitson, a klnbz tnyezk egyttes kezelsn, valamint a turizmus s
szabadid gazdasg szolgltatsainak mennyisgi s minsgi fejlesztsn, a jelents
kulturlis-, rksg-, gygyvz- s termlvzkincsnkre pl turizmus fejlesztsn,
az zleti turizmust, a gasztronmira s borkultrra pl fejlesztseken. Kiemelt
fejlesztsi irny a termlgyr ltrehozsa a fvros krl.
Kzp-Dunntl rgi: A stratgiban nem f prioritsi pont az egszsgturizmus,
m a clrendszerben vizek hasznostsa cmsz alatt emltik az arculat meghatroz
programok kztt.
sszessgben teht az egszsgturizmus (s persze a turizmus tbbi terlete
is) kiemelked hatssal van az ilyen cllal utazk letminsgre. Hatsai mrhetk
s felhasznlhatk a fejlesztsek irnynak meghatrozsakor. Az egszsgturizmus
szmos munkahelyet teremt, a szezonlis hatsoktl viszonylag fggetlen, gy
kivlan alkalmas a vidkfejlesztsi clkitzsek megvalstsra, a vidk rtkeinek
megtartsra. (OEFS, 2007)
13
4. A gygyturizmus kialakulsa s helyzete napjainkban Egerben
14
uszoda plete mellett llt, szintn kerek kupolval. Valsznleg ez lehetett a ni
frd. Az llatok frdje a jelenlegi frd plete mellett tallhat strandmedence
helyn tallhat meleg viz t volt. (Feljegyzsek szerint az egri pspk s rsek
mg a trkk kizse utn is, egszen a 19. szzad kzepig hasznlta a tavat llatai
frdetsre.) A meleg viz frdkn kvl kt gzfrd is mkdtt a vrosban.
Mivel a hvizek a vrosfalon kvl helyezkedtek el, ezrt szksg volt a falakkal
vdett terleten is frd ltestsre. A Kalmet (Rc) kapu krnykn mkdtt az
egyik, kismret gzfrd, amelynek a trk kizse utn mr nem maradt nyoma. A
msik jelentsebb hamam Valide Szultna gzfrdje volt, a mai Dzsa Gyrgy
tren tallhat hatkamrs, kupols frd. (Sugr, 1964)
A gzfrd maradvnyait bemutat killtteret 2014-ben adtk t a
nagykznsgnek. (www.szuperinfo.hu/eger24)
Eger belvrosban gyengn radioaktv, radon tartalm forrsok fakadnak, melyek a
termlfrd egyes medencit is tplljk. A Trk Frdt s a Markhot Ferenc
Krhz Reumatolgiai osztlynak Gygyfrdjt kzs forrs tpllja, melynek
vize elismert gygyvz.
A langyos, 30 fok krli hmrsklet, radon tartalm gygyvz kivl eredmnnyel
alkalmazhat autoimmun sokzleti gyulladsos betegsgek, degeneratv zleti
betegsgek kezelsre, valamint baleseti s ortopdiai mtteket kvet
rehabilitcira, emellett pedig fjdalomcskkent s gyulladscskkent hats.
Hmrsklete rvn alkalmas gygyvzben trtn tornra, ami elsegti a gerinc s
az zletek mozgsnak javtst, a fjdalomcskkentst, tovbb jtkony hats
ortopdiai mttek s balesetek utni utkezelsre is. A gyulladscskkent hats
vzben vett frdkra javtja a psorisisos brelvltozsokat is, tovbb alkalmas a
neuritisek, degeneratv gerinc elvltozsok s az arthrosisos elvltozsok kezelsre
is. A gygyvz hatkonysgt orvosi vizsglatok is igazoljk: a krnikus
derkfjdalom s trdzleti arthrosis miatt kezelt betegek fjdalmai, zleti mozgsai
s letminsge a frdkrt kveten jelentsen javult, s ez a jtkony hats a kra
befejezse utn hrom hnappal is kimutathat volt. A Markhot Ferenc Krhz
Gygyfrdjnek vize elssorban a gyulladsos reumatolgiai betegeknek,
neuritisek, ortopdiai s baleseti utkezelsre, psoriasis kezelsre ajnlott.
(www.gyogyklaszter.hu)
A Trk Frd jelenleg hat medencvel, magas sznvonal wellness-s gygyszati
szolgltatssal vrja ltogatit. A radon tartalm gygyvz a medenck aljt bort
15
kvek alatt tr fel hrom helyen: a Trk-medence, a Tkr medence" s a Pezsg-
frd medence alatt. Ezen kvl mg hrom medence tallhat az pletben,
melyeket a mai kornak megfelel lmnyelemekkel bvtettek. A frdben
aromakabin, infrakabin, gzfrd s szauna is vrja a feldlni vgy vendgeket.
A masszzs knlatban a szoksos frisst, nyugtat s gygymasszzsok mellett a
tradicionlis trk hamam masszzsok is helyet kaptak. A hamam bepillantst enged
a trk kultrba, s a hagyomnyos trk megtisztulsi szertartsba, mindemellett
segti a br megtisztulst s megszplst, illetve a masszzs kellemesen ellaztja
az izmokat. (http://www.termalfurdo.hu/furdo/torok-furdo-eger-245 letltve:
2015.nov. 13)
16
komplex gygykezelst nyjtanak a reumatikus s mozgsszervi bntalmak
enyhtsre. Ezen kvl npszer wellness testkezelsek, frdk, aroma-, lvakves-
s thai masszzsok gondoskodnak a vendgek testi s lelki feltltdsrl.
(http://www.hunguesthotels.hu)
Eger teht rendkvl sznes s vltozatos frdkultrval rendelkezik, ugyanakkor a
nagy trtnelmi hagyomnyok s a kulturlis vonzer mellett ez alig rvnyesl. Az
ide ltogatk tbbsge jobban ismeri Eger trtnelmi jelentsgt, kulturlis rtkeit,
gasztronmiai sajtossgait, mint az egybknt igen jelents frdkultrt.
A gazdag kulturlis kincs teht ebbl a szempontbl htrnyt is jelent, hiszen mg
ms frdhelyeket (Pl. Hvz, Hajdszoboszl) kifejezetten gygyvizrl tartanak
szmon a kztudatban, addig Eger esetben ez kevss rvnyesl, ms tnyezk
elterelik a figyelmet a gazdag frdkultrrl.
17
5. Eger turisztikai statisztiki 2014-ben
18
A 3 kld
piac
egyttes
Vros Kld piac 1 Kld piac 2 Kld piac 3 rszesedse
a klfldi
vendgj-
ek
szmbl
1. Budapest Egyeslt Nmetorszg Olaszorszg 25,5%
Kirlysg (8,5%; +1,9%) (7,6%; +1,8%)
(9,4%; +9,8%)
2. Hvz Oroszorszg Nmetorszg Ausztria 80,7%
(36,8%; -1,9%) (31,4%; 11,6%) (12,6%; -9,6)
3. Bk Csehorszg Nmetorszg Ausztria 86,7%
(33,3%;+17,7%) (27,5%; -2,9%) (25,9%; + 9,4%)
4. Hajdszob Lengyelorszg Nmetorszg Romnia 66,4%
oszl (26,4%;+11,7%) (21,1%; -1,5%) (19,0%;+17,6%)
5. Srvr Csehorszg Ausztria Nmetorszg 81,86%
(40,8%; +4,5%) (30,8%; -1,5%) (10,0%, -6,0%)
6. Balatonfr Nmetorszg Hollandia Dnia 66,8%
ed (39,2%; +6,7%) (15,4%; -15,0%) (12,3%;+6,1%)
7. Sifok Nmetorszg Lengyelorszg Oroszorszg 57,0%
(36,6%; -1,4%) (10,4%;+62,9% (10,0%;-27,8%)
8. Gyr Nmetorszg Csehorszg Ausztria 57,4%
(46,2%; -16,6%) (6,1%; +50,5%) (5,0%; 11,7%)
9. Zamrdi Ausztria Nmetorszg Belgium 74,1%
(43,6%; +0,6%) (15,7%;+22,2% (14,8%;+6,4%)
10. Eger Lengyelorszg Csehorszg Szlovkia 53,5%
(28,4%;+15,9% (12,7%;+28,8%) (12,3%;+44,3%)
Megjegyzs: a zrjelben a rszeseds a klfldi vendgjszakk szmbl s a 2013/2014
vltozs. Forrs: KSH elzetes adatok
2.tblzat: A legtbb klfldi vendgjszakt regisztrl magyarorszgi
teleplsek f kld piacai (forrs: www.egriugyek.hu, sajt szerkeszts)
19
3.bra: 2014. vi idegenforgalmi adbevtelek a megyei jog vrosokban
(forrs: eger.hu)
20
betudhat a vonz programknlatnak, valamint a tudatos desztinci
menedzsmentnek is.
21
405-410 mteren 65 fokos hvizet talltak. Az els (6 mter tmrj) medence
1969-ben plt. A msodik kutat 1987-ben frtk, amelybl 426 mter mlysgbl
68 fokos termlvz trt fl. A kutak az Egerszalki Gygyforrst zemeltet Kft
fennhatsga alatt mkdnek, melyeket 2010-ben szenteltek meg s kaptk a Mria
s Vendel nevet. Szent Vendel a forrsok s kutak vdszentje, mg a Csodatv
Mria kegykp a helyi katolikus templomban tallhat. (www.salirisresort.hu)
A domboldalon lefoly vz 1200 ngyzetmteres, ltvnyos mszklerakdst
ptett, ami Eurpban egyedlllnak szmt. A sdomb helyi vdelem alatt ll,
kiptett staton lehet megkzelteni, melyet 2007-ben a Regionlis Fejleszts
Operatv Program keretben valstottak meg. A stat Egerszalk termszeti kincsei
mellett vezeti vgig a ltogatt: bemutatja az Eurpban egyedlll sdombot
(melynek terlete a korbbi mintegy 1200 ngyzetmterrl 3000 ngyzetmterre
bvlt a fejlesztsnek ksznheten), valamint a rgira jellemz klnleges
riolittufa kpzdmnyeket, a kaptrkveket is. A turisztikai ltvnyossg mellett a
bemutat svny hozzjrul a termszeti rtkek megrzshez is.
(www.egerszalok.hu)
22
A hforrs gygyvizre teleplt a Saliris Resort Spa & Konferencia
Hotel****, mely 2010-ben nyitotta meg kapuit s az eltelt vekben a trsg egyik
legjelentsebb szllshelyv ntte ki magt. 2014-ben elnyerte a trsg legnagyobb
mrtk idegenforgalmi ad befizetje cmet. Mr nevben is sejteni engedi, hogy
nemcsak a pihensre, kikapcsoldsra vgykat vrja, hanem tovbbkpzsek, tbb
szzfs konferencik helysznl is szvesen vlasztjk az rdekldk. A szlloda
194 szobval rendelkezik 3 klnbz kategriban, tovbb 10 lakosztllyal. A
frdbe val tjuts egy fedett vegfolyosn trtnik, melynek hasznlatt a
szobarak tartalmazzk. A jelenlegi llapot frd, amely 2007 jliustl fogadja a
vendgeket 17 kl- s beltri medencvel sszessgben 1.900 ngyzetmter
vzfellettel rendelkezik. Tallunk itt tbbek kztt gygyvizes lmedenct,
pezsgfrdt, Kneip medenct, illatos s visszhang medenct, gygytorna, gyermek-
s pancsol medenct csszdval tovbb komplett szaunavilgot. Rnkfbl
kszlt kltri rnkszauna, aroma, bio, infra s gzkabin ll a szauna szerelmesinek
rendelkezsre. A rnkhzakban dlutnonknt klnbz szauna ceremnikon
vehetnek rszt a vendgek. (www.salirisresort.hu)
A telepls msik jelents szllshelye a Mess Shiraz Hotel****, amely a
hforrstl msfl kilomteres tvolsgra, a falu kzpontjban plt. Mellette folyik
a falu hatrban elterl vztrozba ml Lask-patak, mely a gygyforrsbl
tpllkozik. A szlloda 65 szobval, 6 junior lakosztllyal s 5 lakosztllyal
rendelkezik, tbb mint 200 f elszllsolsra alkalmas. Az egyes szobk
klnbzek, mindegyik keleties hangulatot raszt. Mg a szlloda ptszeti
megoldsai, a konferencia termek berendezse s elnevezsei is az 1001 jszaka
vilgba reptik az ide ltogatkat. Az 1.200 m2-es wellness rszlegen az irni
hammam, az arab pihenhz, a marokki pihenkert s a perzsa szauna birodalom
vrja az ellazulni vgy vendgeket. (www.shiraz.hu)
Egerszalkot elhagyva, Demjnbe rkezve az els ami szrevehet, hogy
milyen varzsa van ennek a kzsgnek. Ez viszonylagos elzrtsgnak ksznhet,
de a helyiek kedvessge, vendgszeretete is nagyban kzrejtszik. Ebben a
bartsgos krnyezetben nylt meg 2012-ben az 50 szobval rendelkez Cascade
Resort & Spa****. A termszet 4 eleme (vz, fa, leveg, tz) ltal inspirlt
belsptszeti megoldsok jellemzik a szlloda hangulatt. Az j Szchenyi Terv
szak-magyarorszgi Operatv Programjban a kereskedelmi szllshelyek s
szolgltatsok minsgi fejlesztse cm kirsban nyert tbb mint 267 millis
23
tmogatst. 2015 februrjban kapta meg a szlloda a gygyszll minstst. A spa
rszlegn fedett gygyvizes medence, finn szauna, gz-s infra kabin, aroma-s
skamra csbtja a vendgeket. A Demjni Gygyfrd pr perces stval rhet el.
(www.cascaderesort.hu)
A szllodtl nem messze 2015 janurjban adtk t a tbb mint ktmillird forintos
beruhzssal megvalsult Cascade Barlang- s lmnyfrdt. A domb gyomrba
vjt, kupolval, alatta csszdarendszerrel kialaktott frdben az lmnyelemeken s
gygyszolgltatsokon tl tbb rdekessg is helyet kapott, pldul egy vzi br
kpadokkal s pultokkal. (Nmeth, 2015)
A Cascade Barlang s lmnyfrd egy 690 mter mlyrl feltr, tbb tzezer
ves, 68 fokos gygyvzzel tpllt ptett barlangban kialaktott frdhely. Az
egyedlll fldalatti frd egyttesben megtallhat a meleg viz barlangok
cseppkmedencitl a 21.szzad rafinlt csszdavilgig minden, ami az nfeledt
frdzs rmt nyjtja. Az elvarzsolt, fldalatti vzi vilg a frdzs lmnyt a
fnyek, sznek jtkval teszi mg klnlegesebb. A kitr vulknt jelkpez risi
serdei katlan s a benne lv csszdatornyok mg tovbb fokozzk az lmnyt, tbb
mint 1500 ngyzetmternyi vzfellettel - egy ris barlangrendszerben, mely a
pihenst, a kikapcsoldst s a gygyulst szolglja minden generci szmra.
(http://cascadebarlang.hu/cascade-barlang-es-elmenyfurdo-0 letltve: nov. 15.)
A demjni termlvlgyet tpll melegviz forrs is kalcium-hidrognkarbontos,
fluort s knt is tartalmaz svnyvz, mely elssorban degeneratv jelleg
gerincfjdalmak, zleti fjdalmak kezelsre ajnlott. (www.gyogyklaszter.hu)
A klaszter rsze mg Egerszlt, amely br nem rendelkezik termlkinccsel, a
TDM egyeslet tagjaknt rszt vesz a klaszter mkdsben. Fknt a falusi
turizmus s a borturizmus kedveli vlasztjk ezt az ticlt. Fontos memlke a
XVIII. szzadban plt Brezovay kastly.
A frdzsen kvl szmos programon vehetnek rszt az ide ltogatk,
amelyek vente rendszeresen kerlnek megrendezsre egyre nagyobb
ltogatottsggal. A teljessg ignye nlkl: Egerszlti Olaszrizling Fesztivl,
Egerszalki Ifjsgi Tallkoz, Mrton napi vgassgok, Kposzts tkek napja,
Demjni Vflytallkoz, Pnksdi Tortra. A kulturlis programok mellett a sport
szerelmeseinek sem kell csaldnia. Rendszeresen szerveznek nordic walking trkat,
illetve lovaglsra, teniszezsre is van lehetsg. Horgszni az egerszalki vztrozn
24
lehet, illetve kiptett sta s kerkprt is rendelkezsre ll.
(www.gyogyvizekvolgye.hu)
25
Az szakkelet-Magyarorszgi gygyklaszter az orszg gygyhelyekben
leggazdagabb rszei kz tartozik, hiszen a 17 elismert gygyhely kzl t itt
tallhat: Eger, Pard, Mezkvesd, Miskolc-Lillafred, Gyngys-Kkestet. A
termszeti szpsgek, a vltozatos tj, a j leveg, a klnbz sszettel s
szmtalan gygyhatssal br gygyvzek felejthetetlen lmnyt jelentenek a
gygyulsra, pihensre ide utazk szmra. (www.gyogyklaszter.hu)
Az szak-Magyarorszgi turisztikai rgi haznk egyik legltogatottabb rgijnak
szmt a belfldi vendgek krben a Balaton s Budapest mellett. Az utazsok,
kirndulsok sorn eltlttt id szerint a KSH jelentse alapjn 2015-ben a 3. helyen
llt, 7,6 milli eltlttt nappal.
26
5. bra: Magyarorszg legnpszerbb vrosai a vendgjszakk szma alapjn, 2013
(forrs: KSH, 2014)
27
Turizmus Zrt. s regionlis szervezetei), valamint a turisztikai intzmnyrendszer j
szintjeinek kiptsvel a hazai turizmus rendszere nagymrtkben talakuljon, TDM
szemlletv vljon.
Az jonnan kiptett TDM szervezetek elfutra volt a meglv regionlis
intzmnyrendszer tbb vtizedes tapasztalataival, hiszen itt mr megjelent a turistk
ignyeihez val illeszkeds, a turisztikai klnbsgeket figyelembe vev
dntshozatal. Az NTS-ben megfogalmazott clok alapjn kszlt el az eurpai
unis forrsok hazai felhasznlst clz j Magyarorszg Fejlesztsi Terv s
csatlakoz dokumentumainak turisztikai tartalma. A 20072013-as idszakban a
Regionlis Operatv Programok rvn mintegy 13 millird forintot fordtottak a hazai
turisztikai intzmnyrendszer fejlesztsre, a TDM-rendszer bevezetsre. (Vg,
2010a)
A turistk a desztincit a vonz attrakci alapjn vlasztjk. Az, hogy az egyes
turistknak mi jelent vonzert, a sajt preferenciarendszerk hatrozza meg, ezrt az
egyni preferencik fontosabbak, mint az egymssal verseng desztincik knlata.
Az egyes clterletek vonz attrakci elemek lehetnek, pldul: a tj, a tengerpart,
trtnelmi pletek, a vsrlsi lehetsg vltozatossga s minsge, valamint a
desztinci ltal knlt pihensi vagy sportolsi lehetsgek. (Knyves, 2011)
A desztinci menedzsment clja, hogy a meglv vonzert nvelje s az arra
fogkony clkznsggel megismertesse. Az adott desztinci sikeressge
turisztikai rtelemben azon mlik, hogy a trsgben tallhat vonzerket sikerl-e
termkk alaktani, a termkeket desztinciba gyazottan piacra juttatni, vgl a
piacon rtkesteni. A vonzer nmagban kevs, ezrt turisztikai s egyb
terleteken fejlesztsek szksgesek ahhoz, hogy a vonzer a piacon eladhat
legyen. (Eger, TDM, p. 4.)
A desztinci marketing nagymrtkben hasonlt ms marketing terletekhez, hiszen
a piac f jellemzje egy meghatrozott termk vagy szolgltats ltezse, melyrt a
vsrlk hajlandak fizetni, s az eladik ezrt szvesen forgalmazzk. A desztinci
marketing esetben a sikert az elegend szm ltogat jelenti, ami elssorban attl
fgg, hogy a desztinci milyen lmnyeket knl, biztostott-e a ltogatk
elgedettsge. Ez hatrozza meg a desztinci turizmusnak gazdasgi eredmnyeit,
zleti sikereit. (Nhny turisztikai szolgltat a krnyezetn kvl is kpes magt
reklmozni, gy pldul a specilis szolgltatsokat nyjt hotelek.) A desztinci
turisztikai szereplinek kzs rdeke, hogy a desztincijukrl kedvez benyomst
28
alaktsanak ki, s gy turistkat vonzzanak. Feladatuk tovbb, hogy meghatrozzk,
hogyan lehet a szrakozsi lehetsgeket fejleszteni. Az egyes desztincik esetben
ugyanakkor specilis clok is megjelenhetnek, attl fggen, hogy a desztinci az
letciklus mely szakaszban van, valamint a versenytl s ms helyi prioritsoktl is
fggen. Ilyen cl lehet pldul, hogy meghatrozott profitbevtelre tegyen szert a
kereskedelmi tevkenysgbl, vagy a helyi lakossg s ltogatk letminsgnek
javtsban is lehet rdekelt. (Knyves, 2011)
Jelenleg haznkban sszesen mintegy 90 regisztrlt TDM szervezet mkdik, szoros
egyttmkdsben a Tourinform hlzattal, gyakran a helyi Tourinform irodk
keretei kztt. (www.tdmszovetseg.eu)
Az egyes turisztikai desztincik elksztik sajt stratgijukat, meghatrozzk
stratgiai feladataikat. Az gazati stratgikban az adott trsg, mint turisztikai
desztinci jelenik meg, mindazokkal a sajtossgokkal, amelyek a turisztikai piacra
jellemzek. A turizmus gazat hossz tv tfog fejlesztst magalapoz stratgik
klnbz terleti szintekre kszlnek, gy a tervezsi egysg lehet: orszg, rgi,
megye, kistrsg, telepls, vrosrsz, tjegysg, vagyis orszgos turizmusfejlesztsi
stratgia (NTS), turisztikai rgik turizmusfejlesztsi stratgii is egyarnt. A
klnbz turisztikai desztincik esetben gyakran elfordul, hogy
marketingmenedzsment folyamatukban bizonyos terleteknek kitntetett szerepet
sznnak, ezek a terletek az adott trsgben kiemelt jelentsggel brnak. Ilyen
prioritsnak szmt a magyar turizmusban a versenykpessg, amely egyben a
turisztikai rgik szintjn is megjelenik. Azok a TDM szervezetek, amelyek a
versenykpessg erstst kiemelt feladatknt kezelik, kln ezzel a fkusszal is
ksztenek stratgit. (Knyves, 2011)
29
7.3.1 Eger Trsge TDM (Csillagvidk)
30
trsg arculatt, ltrehoz nll trsgi informcis adatbzist, szolgltatsok
elzetes foglalsra alkalmas online rendszert, megalkot a trsgrl egy elektronikus
informcis ismeretbvt tananyagot, folyamatosan kpzi a csatlakozott
vllalkozsok humn erforrst. Az egyeslet clja tovbb, hogy olyan kzvett,
tancsad cgg vljon, amelynek feladata, hogy a piac rsztvevinek ignyeit
lefordtsa a mindenkori msik oldal szmra, vagyis kzrtheten kommuniklja a
vendg fogads szakemberei s meghatroz rsztvevi szmra a potencilis utazk
ignyeit. Az Eger Trsge TDM tovbbi lnyeges feladata, hogy vendgek szmra
rezhetv, tlhetv tegye a Csillagvidk mrkt. Ennek rdekben az egyeslet
rendelkezik kzptv marketing tervvel, amelynek kzppontjba azok az rtkek
kerltek, amelyek megklnbztetik minden mstl a trsgben eltlttt
vendgnapokat. Ezek az lmnyek a kvetkezk: intenzv, hamistatlan, s ignyes.
A clkitzsek megvalstsa rdekben az egyeslet:
piaci ismereteket, informcikat gyjt, elemez, javaslatot tesz turisztikai
termkek fejlesztsre
egyrtelmen megklnbztethet s knnyen felismerhet imzs ptse
a trsgnek
a vendgek rszre versenykpes szolgltatsokat knl, a tagjaival
szorosan egyttmkdik s kzsen gyarapodnak.
Az Eger Trsge Turisztikai Desztinci Menedzsment Egyeslet sikerrel plyzott
az szak-Magyarorszgi Operatv Program keretn bell az MOP-2.3.1-
Turisztikai Desztinci Menedzsment Szervezetek tmogatsa cm plyzati
kirson, melynek keretben valsult meg a 113.105.000 forint sszkltsgvets
Egri Trsgi Turisztikai Desztinci Menedzsment Egyeslet fejlesztse cm
projekt. A plyzat keretben a kvetkezket valstottk meg:
Az Eger Trsge TDM Egyeslet fontos feladata, hogy a belfldi s a nemzetkzi
beutazs legjelentsebb szervezjv vljon, a vendgek szmra rezhetv,
tlhetv tegye a trsget. Ennek elsegtsre egysges megjelensre van
szksg, ezrt megalkottk a trsg arculatt, nll trsgi informcis adatbzist,
honlapot hoztak ltre, amelyen
a szolgltatsok elzetes foglalsra alkalmas on-line rendszert
fejlesztettek ki,
31
elrhetv tettek a trsg ltnivalirl egy elektronikus informcis
anyagot,
a trsgbl tbb mint 400 szllshely lersa megtallhat s ajnlat
krhet
a tagjaik programjai elrhetk az esemnyek menben
csomagajnlatok feltltse folyamatban van
Ezen kvl 3 db nagy kpernys televzit szereztek be, melyeket klnbz
rendezvnyeken vizulis megjelent eszkzknt hasznlhatnak a tagok a trsgrl,
s a teleplsekrl kszlt promcis anyagok bemutatsra; 5 db laptop segti a
TDM irodk, egyesletek munkjt; projektor, digitlis fnykpezgp ll a tagok
rendelkezsre; valamint a nagy teljestmny fnymsol gpen sznes, szinte
nyomdai minsg anyagok kszlhetnek nagy mennyisgben.
A killtsokra val mobil bemutat eszkzk, roll up-ok: a trsgi arculaton bell a
teleplsek sajt roll up-okat kaptak, hostess pult, s tartozkai, valamint
prospektustart llvnyok kerltek beszerzsre.
Marketing tevkenysg:
killtsokon val rszvtel: 2011-ben: Utazs Killts, Fszezon,
Nyugdjas Expo, 2012-ben: Utazs Killts, Erdly, Krakk, 2013-ban:
Utazs Killts az RMI egyttmkdsvel
road show-n val rszvtel: Debrecen, Nyregyhza, Kecskemt, Szolnok,
Szeged
a trsg teleplseit bemutat magas nyomdai minsg kiadvnyok
o A4-es formtum fztt kiadvny
o A5-s formtum 5 bettlapot tartalmaz kiadvny
Az egyeslet ezen kvl kpzseket is szervezett: nyelvoktats keretn bell
megszervezsre kerlt angol, nmet, s lengyel nyelvek oktatsa. Az oktats 12-15
fs csoportokban zajlott Bkkszken, Egerszalkon, Mezkvesden, Bogcson s
Egerben. A nyelvi kpzsen sszesen 155 f vett rszt. A szakmai kpzsek
keretben informatikai ismerek, vllalkozsi ismeretek, marketing-, protokoll-, s
kommunikcis ismeretekre lehetett jelentkezni. sszesen kzel 350 f kapcsoldott
a programokhoz, a kpzs kltsge tlagosan 30.000.- Ft volt fejenknt.
A honlapra online tananyag s a trsg turisztikai attrakciit bemutat informcis
anyag is felkerlt.
32
Elkszltek a trsget bemutat image filmek, ezeket a tagok megkapjk,
rendezvnyeken lejtszhatjk, s klnbz mdikban is sugrozhatjk. A
kvetkez teleplsekrl kszltek image filmek: Eger, Szilvsvrad, Bkkszk,
Mezkvesd, Egerszalk, Blaptfalva, Bogcs
Emellett a kisfilmekbl egy kzs montzs is kszlt, ami felleli a trsg ltnivalit.
A tovbbi tervek megvalstshoz elkszttettk a plyzatban foglalt ktelez
tanulmnyokat, melyek tagjaik szmra hozzfrhetk: Piackutats, Kzptv
Marketing Stratgia, Vdjegyrendszer, Kedvezmny-krtyarendszer, Szolgltats-
fejlesztsi cselekvsi terv, Hlzatfejlesztsi terv, Termkfejlesztsi terv, Specilis
minsgbiztosts, vevelgedettsgi tanulmny s operatv program.
(www.csillagvidek.hu)
A ht ves program clja, hogy a trsgben jelentsen nveljk a vendgjszakk
szmt. Ennek rdekben a korbbi szolgltats centrikus helyett igyekeznek ttrni
az lmnykzpont rtkestsre. Az ehhez szksges programknlat kidolgozst el
is kezdtk Egerben, Egerszalkon, Egerszlton, Mezkvesden, Bogcson,
Cserpfalun, Bkkszken, Mtraderecskn s Szilvsvradon. Az jszer
programajnlatokrl mintkat ksztenek, melyek kztt van dls, hossz htvgi
ajnlat, esemnyhez kapcsold 2-3 jszaks program, gyalog- s kerkprtrk,
illetve sdomb ltogats is. Egerszalkon, Bkkszken s Bogcson pldul a
frdzs mellett egri vrosnzst, szilvsvradi kirndulst, illetve a borkultra
megismersre kstolst szerveznek. Lnyeges tovbb, hogy a szllstulajdonosok
a szobafoglals mell konkrt lmnylehetsgeket ajnljanak a vendgeknek,
hogy egy-egy helyen jl rezzk magukat s visszatrjenek. (Mentusz, 2012)
A regionlis TDM szervezet honlapja (www.csillagvidek.hu) jl ttekinthet s
kezelhet. Szerepel rajta esemnynaptr, szllshely-knlat (ajnlat-krsi
lehetsggel s csomagajnlatokkal), valamint a gasztronmia menpont alatt
sszegyjtttk a trsg ttermeit. A trk menpont alatt egy- s tbbnapos trk,
valamint kerkpros traajnlatok is szerepelnek, kzvetlenl innen elrhet a
szlls- s tteremajnl is.
Az oldal hinyossga ugyanakkor, hogy nem knl komplex csomagokat a rgiba
ltogatknak, csupn az egyedi ajnlatokat gyjti ssze s rendszerezi, az utaznak
magnak kell kivlasztani a szmra megfelel ajnlatokat. Ehhez az oldal knl
utazstervez szolgltatst is.
33
Az oldalon elrhet a Guide@Hand Eger, ami egy mobil idegenvezet alkalmazs,
mely idegenvezetknt vgigvezeti a vendgeket a vros legfontosabb
nevezetessgein. Az alkalmazsban ki lehet vlasztani a nyelvet s az elrhet
stkat, menet kzben pedig nincs szksg semmilyen adatkommunikcira, az
applikci a telefon GPS-t felhasznlva folyamatosan kveti a helyzetnket, s a
trkpen mutatva irnyt, hogy merre menjnk. Az egyes ltnivalkhoz rve elhangzik
az adott ltnivalrl rgztett hangos szveg, melyet kpek is kiegsztenek.
Lehetsg van tvonaltl fggetlenl is felhasznlni a programot. A barangols
funkci segtsgvel nyugodtan stlhatunk a vrosban, ha bernk egy ltnival
hatsugarba, akkor az alkalmazs automatikusan lejtssza a tudnivalkat.
(http://www.csillagvidek.hu/hu/info/turak/guidehand-eger.html, letltve: 2015. nov.
15.)
34
informcit kapnak a nevezetessgekrl, memlkekrl, mzeumokrl,
killtsokrl, gygy- s termlfrdkrl, lovaglsi s kerkprozsi lehetsgekrl,
trzsrl, kirndulsi clpontokrl, szllslehetsgekrl: teht minden olyan
tnyezrl, amely Heves megyei s egri tartzkodst kedvezen befolysolja,
sznesti. (www.eger.hu)
35
4. tblzat: Vendgjszakk alakulsa 2008-2013 kztt az nkormnyzati adatok
alapjn (forrs: Szdeczky, 2014)
36
az egyb szllshelyek kategriban (falusi szllshelyek, apartmanhzak,
magnszllshelyek) akinek a legmagasabb az 1 gyra jut IFA bevtele
Egerszalkon, Demjnben.
37
A TDM alapjai teht mr megindultak a trsgben a helyi szervezetek megalaptsa
s mkdse ltal, st, mr kzzelfoghat eredmnyei is vannak a TDM
tevkenysgnek.
38
motivcij utazsokat vlasztjk, ugyanakkor a teljes ltogatforgalombl nagyobb
arnyt kpviselnek a 4 s annl tbb jszaks utazsokon rszt vevk (4,7%). Ennek
alapjn mindkt kategria fontos priorits.
A belfldi turistk krben a legltogatottabb rgik: Balaton, szak-Alfld,
szak-Magyarorszg. A vendgek tbbnyire (68,6%) szllodt vesznek ignybe, napi
kltsk tlaga (7. 587.- Ft/nap) kzel ktszerese az tlagos turisztikai kltsnek.
(Horvth, 2013) Megllapthat teht, hogy az egszsgturisztikai szolgltatsokat
ignybe vev belfldi turistk a teljes turizmuson bell fizetkpes keresletet
jelentenek.
Az egszsgturizmus a nemzetkzi
ltogatforgalomban
39
elnyben van a klfldrl rkez, elssorban egynapos egszsgturisztikai cl
szolgltatsok ignybe vevi krben.
A fentiek alapjn Eger s krnyke fknt a hazai turistkra, valamint a klfldi
turistk kzl a hosszabb idtartamot eltlteni kvn utazkra szmthat, k jelentik
a f clkznsget. Mindkt clcsoporton bell a 45 ven felliek vesznek ignybe
nagyobb arnyban egszsgturisztikai szolgltatsokat.
Eger s a Gygyvizek Vlgye fldrajzi helyzetbl addan htrnyban van az
orszg nyugati rszhez kpest, ezt a htrnyt tudatos marketing-tevkenysggel,
valamint vonz szolgltatsi palettval kpes kompenzlni.
Kzel van ugyanakkor a fvroshoz, onnan jl megkzelthet, ezrt a Budapestre
ltogat turistk szintn potencilis clkznsget jelentenek a klfldi ltogatk
kzl.
A trsg versenykpessgnek szempontjbl jelents, hogy szmos kzismert,
npszer frdhellyel kell felvennie a versenyt. A knlati paletta folyamatosan
bvl, hiszen a gygyhelyek szma 2012-2013-ban hrommal nvekedett (Srvr,
Nyregyhza-Sst, Mezkvesd), s a meglv knlat is folyamatosan fejldik, a
szolgltatsi sznvonal jellemzen mindenhol emelkedik. Pozitvumot jelent
ugyanakkor, s a gygyturizmus jelentsgt mutatja, hogy az 50 legltogatottabb
hazai telepls kztt 11 gygyhely szerepel, kzttk Eger a 19. helyet foglalja el.
A gygyhelyek kzl olyan npszer desztincikkal kell konkurlnia, mint pldul
Hvz (2.), Hajdszoboszl (4.), Bk (6.), Balatonfred 9.), Srvr (12), Zalakaros
(14.), Eger (19.), Gyula (20.), Debrecen (22.), Harkny (28.), Nyregyhza (43.). A
belfldi vendgforgalom Hajdszoboszln, Zalakaroson tbbsgben van, mg a
klfldi turistk krben a legnpszerbbek Hvz, Bk, Balatonfred, Srvr.
(Horvth, 2013) Ebbl is ltszik a fentiekben mr emltett tendencia, hogy a klfldi
turistk szmra Nyugat-Magyarorszg lnyegesen vonzbb, mg a keleti orszgrsz
elssorban a hazai ltogatk rdekldsre tarthat ignyt.
Az egszsgturizmus hazai helyzett figyelembe vve Eger s a Gygyvizek Vlgye
kiemelten j helyzetben van.
Az Egszsgturizmus a Nemzeti Turizmusfejlesztsi Koncepciban (2014-2024)
cm stratgiai dokumentumban szerepl SWOT-analzis szerint a trsg
gygyturizmusa szmos olyan elnnyel rendelkezik, amivel a hazai
egszsgturizmus sszessgben is, emellett pedig ltezik egyedi vonzereje, ami ms
frdhelyekre nem, vagy kevss jellemz.
40
Az egszsgturizmus helyzete
41
hagyomnyos termlfrd s strand is a knlatban. gy vlem, ez a knlat
haznkban teljesen egyedlllnak szmt, hiszen egyetlen turisztikai desztinci
sem rendelkezik fldrajzilag ilyen kis helyen ennyifle egyedi egszsgturisztikai
szolgltatssal. gy gondolom teht, hogy ez az egyedi, sznes knlat jelenti Eger s
a Gygyvizek Vlgye versenykpessgnek alapjt. Termszetesen a
turizmusfejleszts tervezse sorn a trsgben is clszer figyelembe venni
mindazokat az irnyelveket, amelyek a nemzeti turizmusfejlesztsi stratgiban
megfogalmazdtak, s amelyek a knlat bvtsnek lehetsgeit jelentik. Az
egszsgturizmus s a magas sznvonal orvosi szolgltatsok sszekapcsolsa,
vagyis az gynevezett medical wellness fejlesztse mind nemzeti, mind trsgi
szinten szmos j lehetsget rejt magban, ezrt ennek mindenkppen prioritsknt
kell szerepelnie a fejlesztsek irnyelvei kztt.
42
nkp: sznes
7.5 Irnykijells s alternatvk gygyturisztikai knlat
nmrka: minden
clcsoport szmra vonz
Homokra-modell Jelenlegi erssgek:
gygyszati s csaldi
jelleg, kedvez r
Jvbeni erssgek: a
gygyrgi komplex
megjelense
Ami jelenleg egyediv tesz:
egyedi termszeti s
kulturlis kincs, sznes
knlat
Ami a jvben egyediv
tesz: gazdag
lmnyknlat, szlesebb
clcsoport
Bizonytkok: a ltogati
kr jelenleg is vltozatos
Pozicionls: a
gygyrgi gazdag
termszeti s kulturlis
kincsre pl gygyszati
szolgltatsai, valamint
lmnyelemei kortl s
nemtl fggetlenl
mindenki szmra
kellemes kikapcsoldsi
lehetsget knl, legyen
sz pihensrl, vagy aktv
szabadid-eltltsrl.
Clcsoportok:
mozgsszervi s egyb
megbetegedsben
szenvedk, nyugdjasok,
csoportok, csaldok,
gyermekesek,
gyermekcsoportok,
klfldi ltogatk
Kommunikcis terv s
akciterv: klnbz
clcsoportok klnbz
csatornkon rhetk el,
ebben kiemelt szerepe van
a kapcsolati marketingnek:
nkp s nmrka:
gygyrgi, vltozatos
programknlattal
43
Piaci pozcionls
Diagnzis:
44
gy vlem, az nkpben mindenkppen hangslyos szerepet kell nyernie az
elemeiben egyedi, sszessgben rendkvl sznes, vltozatos kpet mutat
gygyturisztikai knlatnak.
Ennek az informcinak a ltogatk rszre relevnsnak s elrhetnek kell lennie.
Irnykijells s alternatvk:
45
SWOT-analzis
Erssgek Gyengesgek
Nemzetkzileg is egyedlll Kedveztlen elhelyezkeds
gygyturisztikai knlat a Nehz megkzelthetsg
gygyrgin bell A komplex kommunikci
Gazdag termszeti kincs hinya
(egyedi hforrsok)
Jl kiplt infrastruktra
Gazdag gygyszati
szolgltatsok
Kedvez rsznvonal
Lehetsgek Fenyegetsek
A medical wellness fejlesztse Konkurencia megersdse
A csaldi jelleg s az ersebb Az egszsgbiztosts ltal
lmnyelemek kommunikcija tmogatott szolgltatsok
Egyttmkds a gygyrgi krnek szklse
turisztikai szolgltatival A gygyszati szolglatsoktl
Kzs TDM-szempont fggetlen szolgltatsok (pl.
fejleszts s gygyszati szolgltatsok,
marketingkommunikci szllshely-szolgltatsok)
gazdasgi helyzetnek romlsa
A vendgkr gazdasgi
helyzetnek romlsa (nem
tudjk finanszrozni a szllst,
utazst, a szolgltatsok
ignybevtelt)
7.bra: Swot analzis (sajt szerkeszts)
Dnts:
A fentiek alapjn a desztinci nkpe a kvetkezkppen definilhat:
Eger s a Gygyvizek Vlgye olyan szles knlatot kpvisel a gygyturizmus tern,
amely nemzetkzi szinten is egyedlll, kortl s nemtl fggetlenl mindenki
szmra kellemes kikapcsoldsi lehetsget knl, legyen sz pihensrl, vagy aktv
szabadid-eltltsrl. (Homokra modell)
46
Alkalmazs:
A fentieknek megfelelen a clcsoport s az elrsket clz kommunikcis terv a
kvetkezkbl ll:
47
Amint a kommunikcis tervbl jl lthat, a clcsoportok igen vltozatos s
klnfle kommunikcis csatornkon keresztl rhetk el hatkonyan. Az egyik
leglnyegesebb taln a kapcsolati marketing, hiszen a szolgltats msok ajnlstl
(pl. orvosoktl) fgg.
A krnyez lakossg nem tud jelents mrtk fizetkpes keresletet biztostani,
hiszen igen magas a trsgben a munkanlklisg, alacsony az letsznvonal.
Ugyanakkor a krnyk szmos egyb ltvnyossgot, programlehetsget knl az
ide ltogatk szmra, ezrt clszer a gygyszati szolgltatsokat ezekkel egytt
promotlni, illetve olyan programknlatot biztostani, ami a frdzsen tlmutat.
Lnyeges eleme teht a kommunikcinak, hogy szmos vendg a szllshelyeken
keresztl rkezik a gygy rgiba, hiszen a szolgltats kr komoly infrastruktra
plt ki. Kln figyelmet rdemel az egerszalki Shiraz Hotel, amely nmagban,
krnyezettl fggetlenl is vonz az ide ltogatknak, sajtos keleti hangulatnak
ksznheten. Lnyeges, hogy a frdhelyek biztostsk a szllshelyek szmra
azokat a kedvezmnyeket, melyek rvn kedvez ru szolgltatsokat knlnak
vendgeiknek. Ez esetben a kapcsolati marketing az, ami kiemelked szerepet
jtszik, hiszen a szllshelyek maguk vgzik a promcijukat, s vendgeik a legtbb
esetben a frdk vendgei is.
Mivel a tapasztalatok azt mutatjk, hogy jelenleg is tbben rkeznek csaldtagokkal,
gyermekekkel (pl. nyugdjasok), ezrt a nyri idszakon kvl is clszer
kommuniklni a gygy rgi csaldi s lmny jellegt a gygyulson s pihensen
tlmenen.
Lezrs:
48
7.6 Javaslatok tovbbi TDM fejlesztsekre
49
2. Utazs elksztse: foglals megknnytse, informci biztostsa
A jelenlegi TDM honlapok tartalmaznak ugyan rendkvl hasznos elemeket az
informcik biztostshoz s az utazstervezshez, ugyanakkor clszer lenne a
kzvetlen szllsfoglals (vagy legalbbis ajnlatkrsi lehetsg) biztostsa a
szllshelyeken a TDM honlapokon keresztl. A technikai adottsgok lehetsget
biztostannak komplex szolgltats-vsrlsra is (pldul a frdhely-belpk
online megvsrlsa).
Guide@Hand Eger mobil applikciban szintn lnyeges szerepet kaphat az
egszsgturizmus, akr kln tvonalajnlval, amely a gygy rgi
egszsgturisztikai szolgltatsain vezeti vgig a ltogatkat, kibvtve a vroson
kvli clpontokra is.
3. Clterletre trtn utazs: kzlekedsi eszkzk, informci biztostsa,
megrkezs, kzlekeds, transzfer, visszautazs
A TDM honlapok hinyossga, hogy azokon nem szerepelnek informcik az
odajutsrl, annak lehetsgeirl s idtartamrl. A TDM szervezetek emellett
felvllalhatnk a klnbz transzferek szervezst, ezzel megknnytve a turistk
kzlekedst a trsgben.
4. Desztincival kapcsolatos tapasztalatok: turisztikai- s httrszolgltatsok
sszettele, mint pl. attrakci, turisztikai termkcsomag, szlls-, tkezsi lehetsg.
Clszer lenne klnbz egszsgturisztikai csomagokat sszelltani s ezeket
egysgesen knlni.
A csomagok teht alkalmasak a pozcionlsra, a megfelel clcsoportot elr ajnlat
elrevettsre. Konkrtabb ajnlatok rvn lervidlnek a dntsi mechanizmusok,
megknnytik a dntst a fogyaszt oldalrl, s ez ltal szervezettebb kpet nyjt a
szolgltatsokrl a fogyasztnak, egyfajta kirakat, ami zeltt ad, mi lehet
odabent, azaz a desztinciban. (Eger TDM)
50
Nhny javaslat a csomagokra:
Egri frdtra
Eger rendkvl gazdag trtnelmi hagyomnyokkal, kulturlis kinccsel rendelkezik.
A trk hdoltsg szmos nyomot hagyott a vrosban, amelyek napjainkig fontos
vonzert kpviselnek. A kulturlis turizmuson bell azonban elhanyagolhat szerepet
kap a Trk Frd, az ide ltogat turistk alig hallanak rla. A nemrgiben feljtott
Valide Szultna gzfrdje szintn ltvnyos vonzert kpvisel. Javaslom, hogy a
kulturlis turizmusban a frd kapjon lnyegesebb szerepet, a vrosltogatsok
rszeknt szerepeljen a frdltogats, valamint frdzs. Ezzel az egyb cllal
rkez ltogatk krben is npszersteni lehet a helyi s akr a krnykbeli
frdkultrt.
A csomag clcsoportjt a vrosltogatsi cllal rkezk alkotjk, a csomagban
szerepelhet szlls (akr klnbz kategrij szllshelyeken), tkezs,
idegenvezets, valamint termszetesen a frdbelp is a Trk Frdbe.
Egerszalki sta
Egerszalkon a termszeti kincs jelent kiemelt vonzert, ami szorosan kapcsoldik a
frdzs lmnyhez. A fejlesztsek eredmnyekppen megvalsult stat
lehetsget biztost aktv pihensre, a frd geolgiai s trtneti jelentsgnek
megismersre, a krnyezet feldertsre. Javaslom teht a trzs s a frdzs
lmnynek sszekapcsolst, kzs szolgltatsi csomag kialaktst.
A leglnyegesebbnek azt tartom, hogy az egyes szolgltatk fogjanak ssze,
s kzsen npszerstsk a gygy rgi sszes frdhelyt, teht minden helysznen
jelenjen meg a tbbi lehetsg is, hiszen az egyes ltogatk ms krlmnyek kztt
is visszatrhetnek a ksbbiekben (pldul a nyugdjasok csaldjukkal, unokjukkal
egytt), s ilyenkor ms jelenti szmukra a vonzert a knlati palettbl.
51
8. sszefoglals
52
fejlesztsekbl, hiszen kzsen kpesek olyan vonzert nyjtani, ami a nemzetkzi
turisztikai szntren is versenykpes.
Elengedhetetlennek tartom, hogy a helyi szint fejlesztseket s
marketingkommunikcit sszehangoljk s a trsg kzs turisztikai
desztinciknt jelenjen meg a turisztikai knlatban, ahol a gygyturizmus mellett,
azzal sszhangban jelenik meg a kulturlis turizmus, a falusi turizmus, az aktv
pihens. Lnyegesnek tartom tovbb a nemzeti turizmusfejlesztsi stratgival
sszhangban a medical wellness szolgltatsok fejlesztst, illetve azok
npszerstst a desztinci minden egyedi helyszne esetben, akr egymssal
sszehangolt formban.
Mg Eger elssorban trtnelmi hagyomnyairl, kulturlis rtkeirl,
borszatrl ismert, addig a frdkultra alig kap szerepet a vrosrl kialaktott
kpben a kztudatban. gy vlem, nmagban a vros nehezen tudja felvenni a
versenyt a nagy frdhelyekkel, ezrt is tartom fontosnak, hogy mint gygy rgi
jelenjen meg a turisztikai palettn. Termszetesen a gazdag kulturlis s
gasztronmiai knlat tovbb sznesti a kpet, ezeket mindenkppen szerepeltetni
kell a turisztikai knlatban, sszekapcsolva s sszehangolva a gygyturizmussal.
Ennek rdekben a helyi s regionlis TDM szervezeteknek a jelenleginl
hangslyosabban lenne szksges kommuniklni az egszsgturisztikai
szolgltatsokat, fejleszteni a szllsfoglalsi s informcis rendszert, klnbz
csomagokban knlni a szolgltatsokat, megknnyteni a vlasztst az ide ltogatk
szmra.
gy vlem, a fentiek megvalsulsa esetn Eger s a Gygyvizek Vlgye a
nemzetkzi egszsgturizmusban is versenykpes turisztikai clpontt vlhat.
53
Mellklet
Csomagajnlat (javaslat)
Eger s a Gygyvizek Vlgye
4 nap 3 jszaka
Szlls: Saliris Resort & Spa Konferencia Hotel
1. nap:
Dleltt: frdzs Egerszalkon
54
temetkezsi helyknt, mhkaptrknt vagy laksknt hasznltk seink a tbb milli
vvel ezeltt vulkni tevkenysg kvetkeztben kialakult termszeti
kpzdmnyeket. (www.egerszalok.hu)
Vacsora
Piroska tterem, Egerszalk
55
A falu szakkeleti hatrban, a Hegyesk dli oldalba vjt, nvnyzettel ersen
bentt, monumentlis mret kzel 200 m alapterlet khodly ll.
Ezen a terleten l emberek gyakran lakhzaikat, illetve gazdasgi pleteiket is a
riolittufba faragtk. A kisebb gazdasgi pletek (lak, raktrak) s a nagyobb
borospinck mellett megjelennek a gyakran egsz juhnyjakat, illetve csordkat
befogadni kpes hatalmas alapterlet khodlyok. (www.gyogyvizekvolgye.hu)
A Cascade Barlangfrd egy 690 mter mlyrl feltr - tbb tzezer ves - 68 fokos
gygyvzzel tpllt, ptett barlangban kialaktott frdhely.
(www.cascadebarlang.hu)
56
Vacsora
Egri Korona Borhz tterme - Demjn
3. nap
Reggeli a szllodban
Dleltt: Egerszalki Barlanglaksok
57
istllt s a kivgott kvekbl hzakat ptettek.
Egerszalkon a 20. szzad kzepn 33 barlanglaks volt, ezek tbbsge nagy
valsznsggel a 17-18. szzadan kszlt. A 20. szzad vgn nmelyikben mg
laktak, de az nkormnyzat ekkor megvsrolta s helyi vdelem al vonta ket. A
Sfrny utcai barlanglaksokban ma mr skanzen rzi az ptszeti emlkeket.
(www.gyogyvizekvolgye.hu)
4. nap:
Reggeli a szllodban
Trkk nyomban Egerben
Egerben 91 vig volt trk uralom, ennek ptett emlkeit jrjuk vgig
(idegenvezetssel). Eger egyik legnevezetesebb ptszeti emlke, a trk kori
58
Minaret. Eurpban a legszakibb fennmaradt trk kori ptmny. Az Egri vr, a
trk ostromgyval, melynek mintja az isztambuli Top Kapi Szerjban tallhat.
Dob-tr, a vros ftere Dob Istvn vrkapitny szobrval s a Vgvri vitzek tere,
a trnek nevet ad szoborcsoporttal. A mohamednok frdkultrja vallsi
alapokon nyugodott, de igen jelents szerepet jtszott benne a tisztlkodsi tnyez
is. Valide Szultna trk gzfrdje a hamam, ami memlkknt ltogathat.
Ebd: Senator Hz
XVII. szzadban plt barokk szlloda Eger ftern a Dob tren tallhat. Kzponti
fekvsnek ksznhet, hogy pr perc stval elrhetk Eger legfontosabb
nevezetessgei. A Hotel Senator-Hz nemzetkzileg is elismert szllodv vlt a
minden ignyt kielgt hangulatos szobival, boltves termeivel, nyron hangulatos
teraszval, lzenvel, klnleges szolgltatsaival. A hotel kvhza Eger
kpzmvszeinek kedvelt killttermv vlt az vek sorn. (www.senatorhaz.hu)
Ebd utn hazautazs.
59
brajegyzk
60
Irodalomjegyzk
61
16. Sziva Ivett (2011): ntsnk tiszta vizet Az egszsgturizmus fogalmi
lehatrolsa s trendjeinek vlogatott bibliogrfija In: Turizmus Bulletin
XIV./4. pp. 73-76
17. Szcs Mariann (2005): A magyarorszgi gygyfrdk versenykpessge
Egy magyar s egy ausztriai ltestmny sszehasonlt elemzse Turizmus
Bulletin IX/3. pp. 42-48
18. Vg Tams (2010a): A turisztikai desztincimenedzsment (TDM) rendszer
kiptse Magyarorszgon In: Turizmus Bulletin XIV. vfolyam 12. szm
19. Vg Tams (2010b): Fogalomjegyzk a TDM rendszer tmakrhz In:
Turizmus Bulletin XIV. vfolyam 12. szm
Internetes forrsok:
1. http://businesscoachkft.blogspot.hu/2012/06/coaching-eszkoz-homokora-
modell.html (Letltve: 2015. november 5.)
2. http://cascadebarlang.hu/cascade-barlang-es-elmenyfurdo-0 (Letltve: 2015.
november 15.)
3. http://www.cascaderesort.hu/bemutatkozas (Letltve:2015. november 15.)
4. http://www.csillagvidek.hu/hu/egyeb/csillagvidek/ (Letltve: 2015. november
15.)
5. http://www.csillagvidek.hu/hu/info/turak/guidehand-eger.html(Letltve:2015.
november 15.)
6. http://www.eger.hu/hu/adougyek/hirek-aktualitasok/c/kiemelkedo-
idegenforgalmi-evet-zart-eger (Letltve: 2015. december 8.)
7. http://www.eger.hu/hu/turizmus/gyogyturizmus (Letltve: 2015. november
15.)
8. http://www.eger.hu/hu/turizmus/tdm-tourinform (Letltve: 2015. november
15.)
9. http://egriugyek.hu/eger-ugye/turizmus-eger-a-legdinamikusabban-fejlodo-
varos-229 (Letltve: 2015. december 8.)
10. http://www.egerszalok.hu/egerszalok (Letltve: 2015. december 2.)
11. http://www.egerszalok.hu/programok (Letltve: 2015. december 2.)
12. http://egerszolat.hu/ (Letltve: 2015. december 6.)
62
13. http://www.gyogyklaszter.hu/info/gyogyvizek/szakmai/eszakkeletmagyarorsz
agi-gyogyregio.html (Letltve: 2015. november 15.)
14. http://www.gyogyvizekvolgye.hu/ (Letltve: 2015. november 15.)
15. http://www.gyogyvizekvolgye.hu/gyogyvizekvolgye/bemutatkozas.html(Let
ltve: 2015.nov.11)
16. http://www.heol.hu/heves/kozelet/intenziven-mukodik-az-eger-tersege-tdm-
383677# (Letltve: 2015. november 15.)
17. http://www.hunguesthotels.hu/hu/hotel/eger/hunguest_hotel_flora/ (Letltve:
2015. november 10.)
18. http://www.koronaborhaz.hu/ (Letltve: 2015. december 5.)
19. http://www.panziopiroska.hu/ (Letltve: 2015. december 5.)
20. http://salirisresort.hu/szobak (Letltve: 2015.november 12.)
21. http://salirisresort.hu/sodomb-es-a-kutak (Letltve: 2015.november 12.)
22. http://salirisresort.hu/medencek (Letltve: 2015.november 12.)
23. http://salirisresort.hu/szauna-vilag (Letltve: 2015.november 12.)
24. http://senatorhaz.hu/ (Letltve: 2015. december 6.)
25. http://www.shiraz.hu/hu/shiraz-hotel/ (Letltve: 2015. november 20.)
26. http://www.szuperinfo.hu/eger24/ujra-latogathato-a-valide-sultana-torok-
furdo-az-egri-var-toveben/2583740 (Letltve: 2015. november 10.)
27. http://www.termalfurdo.hu/furdo/torok-furdo-eger-245 (Letltve: 2015.
november 10.)
28. http://www.tdmszovetseg.eu/files/_tdmsz/download_files/20/TDM_Lista_Ho
nlapra_20151012.pdf (Letltve: 2015. november 20.)
63