UZROCI I PRIMJERI MEUNARODNIH RAZLIITOSTI: SLUAJ HEINEKEN

Mentor :Prof.dr.sc. Sandra Jankovi Kolegij : Meunarodno raunovodstvo

Studentica: Tomislava Pavli

Opatija, Travanj 2013.

UVOD
Heineken je nizozemski proizvoa piva osnovan 1864. godine od strane Gerarda

Adriaan Heinekena u Amsterdamu.

Globalni brand dostupan u 178 zemalja svijeta Trei najvei proizvoa piva u svijetu, (nakon Anheuser-Busch InBev i SABMiller)

na temelju volumena.
Korporacija posjeduje jo preko 125 svjetski poznatih brandova (Cruzcampo, Tiger

pivo, Zywiec, Starobrno, Zagorka, Birra Moretti, Ochota, Murphy,)

Godinja proizvodnja piva od preko 140 milijuna hektolitara
Heineken ima svoje pogone u 71-oj dravi i zapoljava preko 85.000 ljudi U vlasnitvu korporacije i niz drugih pivovara sa skoro svih kontinenata, pa tako i

Karlovaka pivovara

 Proizvodi i prodaje vie od 200 brandova piva i jabukovae

UVOD (2)

12. sijenja 2010, - Heineken International je uspjeno kupio meksikog diva FEMSA-u, spojivi se s tvrtkom, i proirivi tako svoj doseg u cijeloj Latinskoj Americi.
50,005% korporacije je u rukama nizozemske obitelji Heineken Holding N.V. ,FEMSA dri 12.532% dok je 37.463% udio dionica kojima se na burzi trguje bez ogranienja. Korporacija pokriva 5 svjetskih podruja koja su zatim podijeljena na regionalne operacije (Zapadna Europa, Sredinja i Istona Europa, Amerika, Afrika i Bliski istok, te Azijskopacifika regija) Oglaavanje predstavlja snaan marketinki adut (efektni reklamni slogan i prisutstvo poznatih linosti ) Danas Charlene de Carvalho-Heineken predstavlja obitelj u Upravi Heineken Holding N.V.

Heineken prednjai na podruju sponzorstva, posebice na glazbenim (Heineken Open'er Festival, u Poljskoj, ili festival Oxegen u Irskoj) i sportskim dogaanjima (nogometna Liga Prvaka, teniski Heineken Open , ragbijaki Heineken Cup)

VRIJEDNOST ZGRADE, POSTROJENJA I OPREME

Vrijednosti zgrade, postrojenja i opreme spadaju u Heinekenovu dugotrajno materijalnu imovinu 2013.godina oekuje poveanje izdataka u odnosu na 2012. sa 1,2 milijarde Eura

na 1,5 milijardi

Ulaganje e se usmjeriti na proirenje radnih pogona, nadogradnju postojee proizvodnje i nabavu nove komercijalne opreme Vrijednost zgrade, postrojenja i opreme je umanjena za troak poetne nabavne

cijene, troak koji se moe izravno pripisati stjecanju imovine (poput transporta i zabranjeno nadoknadivih poreza), troak samostalno izgraene imovine ukljuuje, troak materijala i izravnog rada i sve druge trokove koji se mogu izravno pripisati dovoenjem sredstva u radno stanje za namjernjenu upotrebu

Zgrade, postrojenja i opreme imaju razliite korisne vjekove, oni se obraunavaju kao zasebne stavke izvjetajem o financijskom poloaju unutar tekue obveze.

VRIJEDNOST ZGRADE, POSTROJENJA I OPREME (2)

U razdoblju od dvije godine vrijednost dugotrajne materijalne imovine korporacije je prilino rasla.

Velik dio imovine nalazi se pod najmom (na koncu 2012.godine od najma djela imovine priredilo se 39 milijuna Eura)
U pojedinim zemljama korporacija je zaloila dio imovine kao jamstvo podmirenja svojih poreza (to se u velikoj mjeri odnosi na Brazil) U izradi je velik projekt proirenja kapaciteta (Nigerija, DR Kongo, Velika Britanija, Vijetnam , Meksiko i Rusija) to garantira jo viu vrijednost u budunosti

METODA AMORTIZACIJE
Amortizacija predstavlja postupno umanjivanje vrijednosti imovine poduzea postupno kako prolazi vrijeme. Obraunava se godinje prema zakonom predvienim postupkom a njen nain utjee na odluku nainu financiranja nabavke oprem Metode za obraun amortizacije dijele se u dvije osnovne skupine:

1. vremenske metode amortizacije (linearna, degresivna i progresivna) i 2. funkcionalne metode amortizacije

Najrairenija je linearna metoda prema kojoj je iznos godinje amortizacije uvijek jednak (razlika nabavne i otpisne vrijednosti / broj godina amortizacije

opreme)
U zemljama u kojima se zakonski propisuje linearna metoda maksimalna fiksna stopa je 200%. Tako npr. ako je period amortizacije pet godina, tada je stopa po linearanoj metodi 20% (100*1/5) pa stopa amortizacije po fiksnoj stopi

200% iznosi 40%.

METODA AMORTIZACIJE (2)

Heineken se takoer slui linearnom metodom Amortizacija se obraunava tako da se troak imovine ili drugog iznosa koji zamjenjuje troak, umanjuje za njegov ostatak vrijednosti.

Amortizira se sva nematerijalna imovina s ogranienim ivotom (osim goodwilla) od dana kada je raspoloiva za upotrebu, jer se tako najbolje odraava oekivani uzorak potronje buduih ekonomskih koristi utjelovljenih u imovini.
Procijenjena korisna vremenska razdoblja su: za strateke brandove - 40 do 50 godina za ostale brandove - 15 do 25 godina za nematerijalnu imovinu - 5 do 20 godina za potrebna prava - 3 do 12 godina za softver - 3 do 7 godina za kapitalizirane trokove razvoja - 3 godine Korporacija svoje amortizacijske metode, vijek i ostatak vrijednosti preispituje na svaki izvjetajni datum te ih po potrebi izmjenjuje

PROCJENA / VREDNOVANJE ZALIHA

Zalihe Heinekena se procjenjuju po troku nabave i neto prodajnoj vrijednosti.

Vrijednost se temelji na formuli ponderirane prosjene cijene formuli, a ukljuuje izdatke stjecanja zaliha, proizvodne ili pretvorbene trokove i druge trokove koji su nastali u ostvarenju njihovog postojeeg poloaja i stanja.
Neto ostvariva vrijednost je procijenjena prodajna cijena u redovnom tijeku

poslovanja, umanjena za procijenjene trokove dovrenja i trokove prodaje.

Gotovi proizvodi i proizvodi u tijeku dovrenja vrednuju se po troku i fazi

proizvodnje i ukljuuju odgovarajui udio izravnih opih trokova na temelju normalnog kapaciteta proizvodnje a troak ostalih zaliha temelji se na ponderiranom prosjeku.
Rezervni dijelovi se vrednuju po niem troku ili neto ostvarivoj vrijednosti a oni

dijelovi koji su stekli kao dio opreme se kapitaliziraju i amortiziraju kao dio opreme.
Prilikom poslovnih spaja vrijednost steenih zaliha se utvruje na temelju

procijenjene prodajne cijene u redovnom tijeku poslovanja umanjene za procijenjene trokove dovrenja i prodaje, i razumnu dobit mare na temelju truda potrebnog za dovrenje i prodaju te zalihe.

ODGOENO PLAANJE OBVEZA ZA POREZ

Odgoeni porez zajedno s tekuim porezom ini sveukupni porez na dobit korporacije. Odgoene porezne obveze su iznosi poreza plativi u buduim razdobljima a odnose se na oporezive privremene razlike. Odgoeni porez se utvruje primjenom poreznih stopa (i zakona) koji su na

snazi, ili u postupku donoenja na datum bilance, a oekuje se primijeniti kada povezano odgoena porezna imovina biti nadoknaena ili odgoena porezna obveza podmirena.
Veina odgoenih poreznih obveza i nastaje ako se prihod ili rashod ukljui u

raunovodstvenu dobit jednoga razdoblja, u oporezivu dobit (porezni gubitak) drugoga razdoblja. Proizali odgoeni porez priznaje se u izvjetaju o dobiti.

ODGOENO PLAANJE OBVEZA ZA POREZ (2)

Odgoeni porez ne priznaje se za:
A. transakcije koje nisu poslovne kombinacije B. privremene razlike povezane u kojima je tvrtka u mogunosti kontrolirati

vrijeme ukidanja privremenih razlika C. oporezive privremene razlike nastale poetnog priznavanja goodwilla.
Heineken u 2012. broji 1790 milijuna Eura odgoenih poreznih obveza s kamatom od 5% dok je ta obveza tek godinu dana ranije, 2011. iznosila 894 milijuna Eura s 3 % kamate.

Poveanje tih odgoenih poreznih obveza u 2012. uglavnom se odnosi na stjecanja iz Azijsko-pacifike regije

PRIJEVOD STRANE VALUTE

Uz zadravanje jakih cijena i politikom isplative prodaje, adut korporacije na inozemnom tritu je svakako i povoljan prijevod strane valute U protekloj godini Heineken biljei rast prihoda od 12 % zahvaljujui povoljnoj deviznoj promjeni od 5,2 % ponajprije zahvaljujui teaju nigerijske Naire i Kongokog franka

Povoljan devizni uinak je uz povoljnu neto konsolidaciju i organsku politiku u protekle dvije godine (2011. i 2012.) uvelike dao svoj doprinos ukupnom rastu prihoda od 7,4% ili dobitak od 18,383 milijuna Eura
Heineken je izloen valutnom riziku na prodaju, kupovinu i zajmove koji su denominirani u valuti razliitoj od odgovarajuih funkcionalnih valuta lokalnih entiteta. Glavne valute koje dovode do ovog rizika su ameriki Dolar, Euro i britanska Funta.

PRIJEVOD STRANE VALUTE (2)

Korporacija titi svoju imovinu na nain da prognozira novane tokove Najmasovniji novani preljevi u stranim valutama realiziraju se u britanskim Funtama, amerikim Dolarima, vicarskim Francima i poljskim Zlotama. U nekim sluajevima korporacija odabire upravo te valute kao glavnu valutu, ne izloivi se tako financijskom riziku. Kada se radi o poslovanju s Funtom, nigerijskom Nairom, singapurskim Dolarom, Zlotom i meksikim Pesosom, zajmovi i obveznice lokalnih banaka se koriste za zatitu lokalnih operacija jer se stvaraju novani tokovi koji imaju identinu valutu.

AMORTIZACIJA BRANDA I ZATITNOG ZNAKA

Brand (ili Marka) je prepoznatljiva oznaka ili ime nekog proizvoda, koje esto podrazumijeva i kvalitetu. Elementi (identiteti) marke su:

Ime marke Brand name Dio marke koji se moe izgovoriti B. Znak marke Brand mark Vizualni identitet marke. Neizreciv, ali uoljiv C. Zatitni znak Trade mark Zakonita oznaka za pravo uporabe (oznake : ) Marke imaju svoju vrijednost na tritu koju je teko izraunati jer ovisi , primjerice, o svijesti potroaa i njihovom prepoznavanju marki na tritu.
A.

Trina vrijednost marke odraava marketinke napore uloene u upravljanje markom. Heiniken raspolae sa svojim osobnim brandovima i sa onim brandovima koji su steeni tijekom povijesti svog poslovanja (npr. Karlovaka pivovara)

AMORTIZACIJA BRANDA I ZATITNOG ZNAKA (2)

Heiniken raspolae sa svojim osobnim brandovima i sa onim brandovima koji su steeni tijekom povijesti svog poslovanja (npr. Karlovaka pivovara)
Heineken je, osim po imenu, prepoznatljiv po zelenom ruhu i crvenoj zvijezdi (ona predstavlja etiri osnovna elementa plus peti mistini element uvara pivske kvalitete) kao znak marke. Strateki brandovi odnosno najpoznatiji brandovi amortiziraju se na individualnoj osnovi tijekom vijeka koritenja svog branda. Ostale marke amortiziraju na osnovi portfelja po zemlji. Amortizacija branda i zatitnog znaka se, kao i metode, vijek i ostatak

vrijednosti preispituje na svaki izvjetajni datum i po potrebi usklauje.

Amortizacija pojma Heiniken branda i zatitnog znaka je od ogromne vanosti za zadovoljstvo kupaca koji su navikli na pruanu kvalitetu te ona mora uvijek biti provedena i razmatrana na adekvatan nain

GOODWILL
Goodwill je razlika izmeu vrijednosti neke tvrtke na tritu u

odreenom vremenu i njezine raunovodstveno utvrene neto imovine.

neto imovine poduzea zbog njegove reputacije na tritu, marke, strunosti menedmenta i zaposlenih, te opeg know-how.

Smatra se kao premija koju kupac nekog poduzea mora platiti iznad

Goodwill je jedan od primjera "neopipljive imovine i omoguuje

doprinos kapitalne vrijednosti odnosno dodatnu zaradu na tritu cijeni prodaje poduzea kapitalizacija superprofita) garancija vee zarade

Teko se utvruje njegova tona vrijednost (obino prilikom prodaje u Goodwill se smatra kao dobar glas na tritu i radi troga prilika i

GOODWILL (2)
Goodwill Heiniken International nastaje na stjecanju podrunica,

pridruenih drutava i zajednikih pothvata radi ostvarenja unaprijed odreenog poslovnog dobitka ( joint venture)

Predstavlja viak troka stjecanja iznad Heinekenove utvrene

(prepoznatljive) imovine, obveza i potencijalnih obveza steenika.

zbrojem zajednikih ulaganja u projekte

Heinekenov dobar glas nastaje stjecanjem broja suradnika i ukupnim

Radi ranijih opeprihvaenih raunovodstvenih naela goodwill steen

prije 1. listopada 2003. se ukljuuje u Osnovne Trokove iz kapitala.

Goodwill na akvizicije kupljene prije 1. sijenja 2003. je odbijen

ZAKLJUAK
Osim to je trei proizvoa piva uope Heineken je vodei

meunarodni pivski brand.

Kroz globalnu mreu distributera i zahvaljujui razvijenoj metodi

oglaavanja, Heinekenovo pivo dostupno je skoro u svakom kutku svijeta.

Heineken korporacija posjeduje i upravlja jednom od najveih robnih

marki i brandova, pivom Heineken te u svom vlasnitvu posjeduje i niz drugih pivovara sa skoro svih kontinenata.
Korporacija odraava integriranu i dugoronu ambiciju da postane jo

vie ekoloki prihvatljiva kompanija (ambalaa koja se lako reciklira, smanjena potronja vode i energije).

ZAKLJUAK (2)
Velika panja posveena je racionalnom, ambicioznom i

konstruktivnom proirivanju na sve regije svijeta s poticanjem obostrane koristi za sebe i preuzete tvrtke
Zahvaljujui dobroj raunovodstvenoj politici, snage svog branda, u

globalnim okvirima, pametnoj ekspanzionistikoj politici prema svim moguim tritima, pozitivnim prijevodima stranih valuta, Heiniken korporacija sigurno plovi prema jo svjetlijoj i cvjetnoj poslovnoj budunosti