Vrdikden

Vrdikden For at analysere Heinekens som virksomhed er det essentielt at kigge p deres vrdikde. Heineken har nogle processer der til sammen skaber Heinekens konkurrencefordele p lmarkedet. Vi vil kort forklare hvad en vrdikde er og herefter implementere Heineken som forretning i vrdikden. En vrdikde bestr af en rkke interne og eksterne processer. Disse processer kan vre alt lige fra Produktudvikling til indkb eller produktion og markedsfring. En virksomhed skaber et produkt som der igennem disse processer skaber en form for vrdi for den enkelte kunde Heinekens Vrdikde Vi har igennem vores analyse af Heinekens vrdikde valgt at fokusere p de punkter som vi finder mest relevant i forhold til Heineken som virksomhed. Dette er gjort med henblik p at f et overordnet indblik p hvordan Heineken er som en global virksomhed og for at kunne komme mere i dybden med Heinekens kernekompetencer.

Heineken operere i mange forskellige lande og derfor kber Heineken deres rvarer og udstyr og andre servicer for at kunne opfylde kundernes behov. Heinekens produkter bliver placeret strategisk i store varehuse for at minimere leverings omkostningerne. Heineken er meget fokuseret p kvalitet og derfor bliver hele Heinekens vrdikde inspiceret dagligt for at se om alt er i orden og om der er steder hvor der er muligheder for optimering1. Heineken strste funktion er som sagt at slge l og hele l brygnings processen bliver kontrolleret grundigt i laboratorier. Heineken levere l til over 170 lande og leverede i 2009 125 millioner hektoliters. Heineken er den strste l og forfrisknings leverandr i vest Europa. Heineken strber efter at vre den frste l producent inden for hvert marked de er inde p. Dette foregr ved at opkbe andre l virksomheder og derved overtage deres markedsandel2. Heineken har en af verdens ledende portfolier indenfor l branding. Heineken er den tredje mest genkendte l mrke i verden. Ved at overtage andre virksomheder er Heinekens brand navn udviklet sig meget i verden. Heineken anvender mange forskellige distribution kanaler i deres reklamekampagner og det er ogs igennem sports og musik begivenheder. Heineken opmuntre deres kunder til at blive medlem af Heineken s de kan vre med til at gre Heinekens produkter/virksomhed endnu bedre via sprgeskemaer og lign undersgelser3.

1 2

http://www.ukessays.com/essays/marketing/industry-and-business-overview-of-heineken-marketing-essay.php http://www.ukessays.com/essays/marketing/industry-and-business-overview-of-heineken-marketing-essay.php 3 http://www.ukessays.com/essays/business/heineken-beermarket.php?utm_source=socialmedia&utm_medium=downloadpdf&utm_term=pdf&utm_content=essay&utm_camp aign=busienss-hbm&utm_nooveride=1