...............................................................

7

...................................... 10
................................................................................... 13
....................................................................... 14
...................................................................... 43
1. ...................................................... 43
2. ................................................ 56
3. ............................................... 59
4. ....................................... 95
.................................................................................
...................................................................................
...........................................................................
.....................................................
5

105
141
150
153


: 48 ( )
.
(
): 30 .
1. ( 11 )
.
,

, .

,
: . . , . . ("
" " "), .
, . , .

, .

: . -
, . .
. .

.
7

2. ( 7 )

( ):

,
.

: . . (" ",
" "), . , . , . ,
, .

3. ,

4.

.

3-4 .

. : 18
1) ( ) ,
,
, :
2) , :
3) ,
.,
, :
:
8

5X2=10 .

1X2=2 .
6X1=6 .

18

:
(""
) .

, , ,
" ",
" " (
),
, ...
9


:
,
, - ,
.
, , .
.
(
,
" "). ,
. ,
.
,
, ,
, .
.
- ,
.
,
.
( )

,
,
. , , ,
.
, ,

,
, ,
.
,
,
.
10

 , ,
(, ,
.)
.
,
.

:

:
:

( )
( )

:
. ,

,
.
. , ,
.
. , , ,
.
. , ,
, , ..
. ,
,
.


. , ,

.
11

[]
12

:

, .
,

.
,
, ,
.
.
,
.
,
, .
: )
, )

.
,
, .
,
,
.

, ,
.
13

.
.
1.
:



.
, , ,
/ .
.
, -
(
) .
, , .
.

2.
. 16 : 1) , 2) , 3) , 4)

, . (.
2)
, .
.
. .


.
,
( ) .
,
, .

:
) , , ,
, .
14

) .
,
.
.

" ".
(1),
. (2)
,
.
"",
,
"",
.
, ,
,
.

3. , ,
. 17 1) . 2)
. .
3) , .
4) , ,
.
2, 3, 4.
(2) ,
, . :

( ).
(3) ,
( )

, .
(4) ,
.
(. , .. , , . ,
1974, . 177 ..)
15

4.
. 17 1. . 2. .
,
.

.
:
,
"" , .
.
.
1. ,

2. ,

3. ,

4. ,

, , :
1 2 3 4
. , ,
, ,

. 3
4 .

Non
Sequitur (" " ). 3
" ", 4
" ".
16

 Modus Ponens Modus Tolens

.
(. , , )

. 17 3. . 4.
,
,
, ,
.
(. . . ,
, .., 159-161).

, ,
, ,
"
", .
: "
.
.
".
.. ,
.
. 18 1. . ,
.
. 19 2. , .
3. .

.
4. post-hoc,
- , .
.
5. ,
, .
6.
17

,
.

:
,
, .
, .
:
. ,
( ).
. ,
.
( ).
.
, .
.
.
. ..
. (
: " " . 32 .., 49-50).
7. , .
8.
,
.
9. .
,
.

.
10.
.
.
18

5. .

. 20 ,
.

, , .

. 20 1. , .
2. , .
3. , ,
.
4. , .

. . , " .
", 1987,
, ..
, .
,
,
.
,
( )
- .

, .

1. ;
,
.
.
.
,
,
19

 , ,
,

.
,
.
"
;"
: , ,
, , ,
.
,
,
- ""
.
,
,
.
.
,
, .
(
" " ).
, , .
. ,
,
. , ,
, ,
.

2. ...
... , ,
, -
.

""
.

. 80% 20

, 65,5% .
.
"" :
... - .
; : "
68,3% ,
,

".

3. :
,
.
( 40% 30% )
, ,
, .
( )
, 18,4% 12,2%
,
. ( 10% ,
15% )
.
- ,
-
.
.

. -
.
.
4% ( ) .
... . 20%
.
, .
, , .
21

4.

.
, , ,
.
;

60% ,
.
(68,3%)
,
. , ,
(12,6%).
""
, ,
, , .

5.

( , .)

22

12,6%
15,4%
42,9%
3,1%
10,2%
6,1%
2,3%
0,5%
1,6%
3,1%
1,1%
1,1%
100,0%
:

6.
65%
, , ,

,
.
, ,
.
(18%)
(13%)
.
, -
, ( 9,7%
1% ).


,
,
. 56%

31% .
50% 32%. , ,

(51% 31%
).
. ( , 4-6-2000)

23

: , . .

:

. ,
, ,
. ,
.
,
.
..

: ,
. .
,
. .
,
.
( " "
.
.
).
:
-
,
, , .
- , , ,
.
:
- ,
-
,
-

, .
24

 , ,
"", ,
, , ,
.

" "
( ):
, .
.

. :
, ,
( ), ,
, . ,
:
,

... .
- - .
.

.
( "" ,
)
; .
,
! " "
. " ;" "
;". " " , " ".
, ...
- , .
: ,
. .
( ),
,
,
.
25

;
,
.

, , , .
(), ""
. - -
, .

, . ,
, .
. ,
. . ;
,
,
, ,
,
""...
- , ,
, .
,
; ,

. ,
, ,
.
.
... ,

. ;
. - -
. ,
.
" " .
,
.
,
.
; , ,
.
26

 , ...
- , ,
.

,
.
.
. .
150 - .
. , ,
. "" ,
,
. "".
; "" ,
; - ,
, . , ,

.
. ,
, ,
, ( , )
.
, "" , ;
. "
" .
, .
,
" ", .
, .
.
- - .
. .

, . ,
( ) ;
: ,
, .
,
. ,
.
. , " ", .

27

: "
", .
" ", .
"" :

. ,
.. .
, .
.

:
,
() /
, "
"
().
: ,
, .
: ,
, , ,
.
: ,
,
.
. , , ,

,
.

. . ,
.

. :
" "
. :
1998
. 28

, ""
" " . ""

.
. " "

,
(.. ) ,
, .
,
,
.


. , ..,
, stricto sensu
, .
,
, , " ",

"",
.
,
.. ,
.
: , ,

, ..
.

:
, ,
( )
. ,
,
,
,
.
29


, ,
.
,
, ,
-
,
. , ..,
,

- .


, .

.
: ,
-
" ",

. :

,

,
.
: " "
,
" " ( ) " ".
" "
,
,
" "

,
.
30

 " "
" "
(, "" .) .

, ,
, .. ,
-
eo ipso
! "
",
" "
.
, ,
() " ",
, , ,
.
,
" " ... " "

, ,
,
... ,
.

,
.

"" ,
.
,
.

.
" "
.

" " ""
31

. , ..,
,
" ",
. ,
.
. " ",
,
""
,
,
.
: ,

.


.
"",
.
"" ,

" ".

""
"", ,

"" ,
.
" "
,
,
"
" " ". , "",
" " ()
" ",
-
"" " "
.
,
.
32

, ""
""
.
.
, , ,
, .
.
" "
,
,

.
" "

.

.
""
"" "" ""
"" "" , "
",
.
" ", "
" ,
.
,
21 .

. ,

"

, ,

".
,

,

33

. , " ",
,
,
, ,
,
, ,
,
, ,
. .
,
, ,
.

. ,
, , .
,
( )
.
""
(
),

34

 . ,
,

, .

.

.

,
. :

.
,
..., ,
, ,

,

.
,
,
,
, .

- -


" ".

,
,
.
35

 .
,
,
. ,
, " "

. ,
, ,

, ,
,
, .

.
. - .

,
. ,


, :
,
, -
-
, -
.
,
.
-
.

.
, ,

,
.
36



, ,

.


(
)

.

(
)

.
,
,
. ,
, .

.
:
,
,
.
. ,
" ,
, ,
, , , ,
, " -
, ,
, ;
37

. "" ( )
. 43
: ,
, ,
, ,
, .

.
- ,

. ,
, ,

,
.
- ,
(Image) . (Persona)
,
"" ,
.
,

.

,
( ),
, , , , .
,

:
1. ;
;
2. ;
;
;
3. ;
;
;
4.
; ,
;
38


. 46 :

: ,
: ,
: -
: ,
:

:
:
: , / ,
:

: ,
: , ,
: , ,
: (.) , (.) ,
: ,
, , , ,
, - , , ,
,
, -, , ,
, , , , , ,
,
, -, -, -, -, -, -, -, -, -, -,
-, -, , -, -, -, -,
-, -, -, -, -, -,
-, -, -, -, -, -,
, -, -, -,
-, -, -, -, -, -.
39

 , ,
) , , , ,
) , , , , , , , ,
, .
) , , , , , , ,
/ , , , , ,
, , , , , , ,
, , , , .
:
:
: ,
: ,
:
:
:
: ,
:
:
: ,
:
:
:
:
...: ...
: ,
:
:
:
:

. 47
:
- #
- #
- #
- # , ,
- (, ) # , , ,

40

- # ,
- # ,
- #
- # , ,

- : ,
- : ,
- : ,
- /:
- /:
- :
- :
- : ,
- :
- :
- :
- :
- :
- :
- :
- :
- :
-
:
: ,
:

:
:
, ,
: , ,
:
:
: (), , , ,
, , ,
41

. 48

(, ), () ,
, ( .), , , ,
, , , ,
, , , (),
, , , .
42

.
.
, , .

.

1.
. 50
.
.
() : )
(, ,
.), )
() (, , ,
).
, ,
.

,
. ,
: , ,
, , , ,
, , , .
() -
.
, ,
""
, .

.
-,
. -,
( ),


(.. , ,
.). [...]

43

 . "" ,
.
""
.
(,
, , ..).
.
, ..
, : )
, , ) :
, ) :
"", ) ..
.
- (feedback),
( )
"".
(.. , , University Studio Press, , 1986)

,
. :
. 51


. ,

.
,
, ,
, ""

,
[...].
"Slogan"
"slugh gairm" .
, ,
.
,
.
.

44

 .
,
"slogan". ,
,
. "slogan"
, " ",
"" : , . [...].
David Ogilvy, ,
, (
""), :
1. " , .
" , ". Dr. Gallup
.
2. , .
. ,
. . ,
[...].
,
[...].
3. 170 ,
".

, ,
. , ,
.
(, )
-
- [...].
, ,
, " ,
, ",
. ,

, - ,
- .
, ,
, , . - -
, " " "".
" ".
"" "
". " 45

". " " " ".

"
",
" ".
" ". -
(love) (work)
.
, Vance Packard,
,
, ,
, ("
"), (" ",
), [
: lana (), pura () lana purissima ()
lana - , , ],
(" " -
,
;) [...]. (. ,
. . 1986).

.
,
.
,
. [...].
,
. , ..
"", ,
, ,
.
,
"", .

,
, , "
,
, ".
"",
.
,
46

. ,
,
, ( ,
)
,
, ( ,
)
.
(. , , . , 1987, . 156-157)

. 56
:
,
"".
,
,
"", .


.
"LENT": "", ,
, . ,
, ,
, LENT.

,
.

:
1. LENT, ,
, , .

.

,

.

.
47

2.
, (
).
3.
,

,
.
4. , ""
.
.
5. ,
,
. ,
, .

.
,
""
.

.
,
, ,
.
""

"" . "" (sign)
, (signifier)
(signified).
, , , .
, ,
, . , ,
,
.
.
(.. , .. 89-91)

48

. 57
() ,
.
. () ,
.
. () ,


.

:
" "
:
)
) ,


)
)
)

)
,
.
, ,
,


,
.
,
:
) , ,
, , ,
, , , ,
, ,
,

.
49

) ,
.
) ,
.. ,

.
)
.
:
)
,
.
)

.
)
,
.


.
50

,
,
.

, , ..... (
), .... (
), (
), .

.... ( ),
:
.
, .
.
.


.
.
.
.

.

:
. ,
,
.

,
.
,
.
,
. ,
, ,
.
,
51

.
,
.
.
, , ,
, ,

.

, ,
, -
-
.

1960 1970.
1947
, 1950
.
1960

.
, ,
.

:
. ,
.. .
..
, .. , .,

.
. .
, .. - 20%
- ,
80%.
. ,

.
52

 ,
, .
1975,
,
, ,
.

, .
,
,

, ,
.
, ,

.
,
.
,
,
.


, .
:
.

, .,
. ,
, .. , ,
.,
.
,
.
.
,
,
. , ,
, ,
, 53

 , .

,
,

.
,
1972 -,

.

:

.

.
, ,


.

, 14/4/1975 :
1. ,
2.
,
3.
, ,
.
,
, , 19/5/1981
.


54


.


:
1. ,
2. ,
3.
,
4. ,
5. .
( ; ;
).

. , ; . . , 1981
. . "", . University studio Press, 1968
., " ", . 28/5/78
. " .
", , 6, 1984
5. , 117, . 85
6. ., " " .
. ": ",
. , 10/1/86 11/1/86
7. .., "
" ,
.-. 1978
8. Ogilvy D. " ", . . , . ,
1979
9. Hopkins C, " ", . . , . ,
1979
10. ., " ", . " ", . 99-100, . 1990.

1.
2.
3.
4.

55

2.
:
. 66 :
1: " ... ": ()
.
2: " ... ":

3: " ... ":

4: " . ... ":

) " "
,
. ,
. :
. ,
,
.
" "

, ,
, , , ,
.
)
, .
" "
" " .
) .

, .
, ., .. "
... ". " ... ", "
... !", " ... !" .
. 66 " ... ;"
) ,
, :
,
.
56

 . ,
,
,
, , .
, ,
, .
) : ,

:
(" ... "). ,
(" , ...
!").
) .

.
:
,
(, ,
.). " "
,
.
) .
.
. 67 " ... ".
:
) :
,
,
. ,
,
,
. .
.
) :
, ,
.
57

 "
... ".
, .
: (. "
, ;". "
...;" .
.

, .
: ,
, -
(.. " , ,
... ;", " ... ;" .).


.
58

3.
: .
. 68 :
1. " ... ": -
.
2. " ... ": (
).
3. " ... ": " "
.
4. " ... ":
.
. 69 ,
.
,
.
, .
,
.

. . (&6).
. ,

, , (&8),

.
. 69 :
" " () " ", " ", "
" ( ), " ... (
) , ... ".
: ( ) "
" ( ), " ", "
", " ", " ".

, .
59

 ( ).
,
, . . ,
/ .
. 69 .

(" ...
). .
" ",
.
, / ,
(.. " ...",
" "), . ("
") .
,
, ,
. ,
.

: .
(28-5-1979)
"
".
,

.
. ,
,
.

, ,
, .
,

. ,
,
( 60

 .).
. ,
, ,
.
. ,
: ,
.
,
,
.
. .

.
: ,

,



, , ,
, ,
.

: /
: /
: /
: /
" ":
.
" ":
".
:
:
:
:

:

61

 : 1.
.. , / /
.
2.
.
" ": "
":
.
" "

.
" ":
/

"
":

.
(): , ..
1974.
(): .

( - )
.
,
,
. , .
.

)
.*
,

.
, ____________________________________________
*
,
,
, 1979.

62

, ,
,

.

1. .
.
, ,
.
.
,
, .
,
, .

, ,
.

, ,


.
, , .
, ,
,
.

2.

:
. , .
,

.
. , ,
. , ,
,
.
.

63

 ,
, .
.

,
. ,
, ,
,
.
. , ,
, .
. ,
,
, ,
.
. ,
.
.
.
,
,
.
. .
.
, .
,
.

. ,
,
.

.

.
,

64

 .

. , ,

.
, , ,
.
(. . , , 1981, . 109-112)

) ,
,
,

. ,
,
, ,

. , ,
, , ,

.
.
,
.



. , ,
,
.
.

,
.



.
,
,
65

 ,
.
.
.
, , , ,
, . ,
, , ,

.
.
,
.

.

. .
,

,
,
.
:

:
1.
.
2.


.
3.
(, , ..)
.
.


.
4.
""
, , ,
.

66




.
(.. , : , .. .
120-122.)

) .
;
, ,
.
.
Jacques Driencourt ,
,
. ,

, .
,
.
1920 1940
. John Albig
"
".
, ,
,
.
Harold Lasswell
.
. ,
, ,
.
Marburg b. Ogle : "
.
".
, , ,

.

.
67

 Lasswell, : "

,
, ".

, . , ,

.
.
:
" ,


".
(. . , , , , 1977, .
16-17)

) - -
.

, ,
,
.
,
.
,
,
.

.

,
.
, ,

. ,

68

, .
"" ""
.

.
.
,
,
.

" " (conditioned reflex),
,
(repression) (libido),
Dewey
(Theory of Teaching).
(. . , .. 41 44)

)
,
.

, .
.



. ,
"double-talk" " "
. ,
" ".
.

, .
, ,
.

.
.
" ()
, (, ). :
,
. , ,
, ...".
69



. :
( ).
, ()
, , . .
,
.
- ,
, .
:
.
,
, .

, ,
,

.
..
.
.
,
.

,
, .

.

- free enterprise .

...

-

. , , , , ,
-
, .
70


" " "" -
;

, .
(. , , . , 1966, . 3335)

(427 ..)
, (. 52 - 68)
* , ,
, . ,
,
, ,

. , ,
,
, , , ,
, , ,
.
.
53. " , , ,
, , ,
, ,
, , ,
. ,
. ,
.
, ,
,
, , ,
, , , ,
. ,
,
___________________________________
* , ,

71

. .
, ,
, , .
, ,
. , ,
, , .
, ,
,
, , ,
, .
54. , , ,
, ,
,
. , , ,

, ,
, ,
, ,
. , ,
, .
,
. , ,
, , ,
,
, , ,
. , ,
,
, ,
, .
.
55. "
.
.
. , ,
,
, , .
, ,
. ,
.
, 72

 .
,
. , ,
. ,
, , ,
, ,
.
56. " , , ,
,
. ,
, , ,
,
,
. ,
,
, . ,
, ,
,
. , ,
, ,
. ,
, ,
, ,
,
. ,
,
,
.
.
, , ,
, , ,
. , , ,
, ,
,
,
.
57. ", ,
.
( ,
, ),

73

 , ,
,
, , .
,
,
, ,
, .
,
, ,
, ,
, ,
, ,
. ,
,
, ,
, ,
, .
58. " , , ,
,
, ,
, ,
, , ,
. ,
,
, .
,
, , ,
, . ,
, ,
, , ,
( ,
),
. , ,
,
, ,
,
.
, . , ,
, ,
. ,
,
74


, ,
; , ,
, ,
, , ,
,
.
59. " , ,
,
, ,
,
.
, ,
,
,
, , .
, , ,
,
,
, , ,
, ,
,
,
, .
,
,
. ,
,
.
,
(
, ), ,
, ,
, .
, ,
, ,
,
, ,
,
".
75

 .
60. . ,
, ,
, , ,

. ,
.
61. " ,
,
,
, ,
, , .

,
, , ,
.
,
, ,
,
, , ,
, ,
, ,
,
.
62. " ,
,
. , ,

, ,
,
.
, , .
, , , ,
, , ,

. , ,
, ,
, . ,
, ,
,
76

 .
,

,
,
, ,
,
.
,
.
63. " , ,
, ,
. , ,
, .
,
.
,
,
,
, .
,
, .
, ,
.
.
,
, ,
, .
, ,
, , .
, , ,
, .
,
,
.
64. ", ,
, ,
, ,
.
, .
.
77

 ,
, , ,
.
,
,
, , ,
, .

, .
,
; , ,
, , ,
,
.
.
65. " ,
(
),
. ,
, ,
. ,

, ,
,
,
; ,
, .
,
, .
.
,
,
. ,
.
66. "
, ,
.
, , ,
, ,
,
78

 , ,
,
, , .
,
(
), , ,
, ,

; , ,
, ,
,
, , ,
,
. ,
, .
67. " , ,
, ,
.
, .
,
,
.
, ,
, .
,
, ,
, , ,
,
. , ,
, ,
, .
,
.
, ,
,
, .
, ()
, ,
. , , ,

79

 , , ,
, ,
. ,
,
, , ,
, ,
. , ,
, ,
,
, ".
( , . , . . , . 158-166)

*

. (13/8/85)
- .
.
- .
. ,
, , .
, .
, ,
,

, ,
- - ,
, .
, .
,
, ,
.
______________________________________
* (. 81)

80


. .

, .
. . .
-, ,
. , ,
, ,
.
. ,
.
. . ,
.
- , , ,
,
.
-
1980. .
-
.
.
- ,
. ,
,
. ,
.
.
. , .
,
.
,
,
.
.

.
. .
.
.
.
81

 .
. ,
,
,
.
.
- ,
,
.
;
- .
. .
.
. .
.
,
,
, ;
.
.
,
.
.
. .
, ,
.
.
.
-
, ,
.
;
- 5/16962.
,
, ,

, , ,
.
. .
,
, 82

 ,
.
.
.
. ;
, .
;
.
.
.
- ,
"
". ;
- .

, .
, .

, .
" ". ,
, ,
, , ,

. ;
, ;
, ;
.
;
, .
.
.
,
.,
.
- ;
- , ,
.
.
, , ,
,
.
-
83

 .
,
;
- .
, ,
, , , , , , .
.
. .
,
. ,
, , , , .
. ,
.
.
- ;
-
.
, .
, .
.
,
.
.
- ;
- ,
, .
.

1980: 1975 .
22/8/80: ,
.
9/1/81: .
9/1/81- 1982: - .
1981
. .
.
1982:
.
6/82-4/84: " " 84

 .
.
.
.
1984:
. ,
, .
1985: Liberation .
. .
. .
1985: " "
. ,
.

. (13/8/85)
- .
;
- .
.
4 1980.
.
.
,
.

. 1979

.

.
.
.


. .
85

,
, .
-
. . 1980
,
, .
.
.
.
.
. 4 22 1980,
.
,
.
.
, .

. ,
4 22 1980
.
,

,
.
. 28 1980
, no 479,
, ,
. ,
.
- .
1975

. .
-
, .
.
. 1913
,
.
20, ,

86

 . 1937
.

,
. 1969
. 1975

. 1975
.

.
,
.
.
.
.
, .
.
, ,

,
. ,
, ,
.
.
.
.
-
. ;
-
. .

. .

. 1983
.
,

.
.

87

 ,
.
.
.

.
,
. ,

. ;
-
.
84,

,
. ;
- .
- .
,
.
.
,
.
,
,
, ,
, .
.



.
. ,
[...].
,
,
,
,
.

88

 .
,
,
.
.

.
-
,
.

.

;
- ,
. .

, . ,
, .
1968 ,
,
. 1970-1974
. 1974
, ,

. , .,
.
,
. ,
.
.
, ,
,
.
,
.
,

. ,
,
89

 .
.
,
.

.
, .

, ,
.
. ,

.
- ;
-
. .
. ,
.
,
.
.
-
;
-

: 1) .
2) . 3)
. 4)
,
. 5)
.
.
4 1980.
, ,
:
- 1975;
- ,
1975 .

.
90

 .
.
.
.
, ,
.
,
.
( "", 1985)

.
"" ,
,
,
.
: , ,
. , ,

" ".

John Austin,
, , " " (speech
acts) , , (J.
Austin, How to do things with words, 1962).


,
, U. Eco, J.
Searle R.. de Beaugrande.
, . ,
, ,
;

(): .) , .)
,
. - ,
, 91

 ,
.
. " " "-" " "
() .
,
,
- - ,
. ,

, . ,
.

.

- (
"") ,
,
. , , .
:
.

, . , ,
.
,
.
,
.
" " Montaigne,
, , .
, . , ,
.

- .
,
, , , ,
, ,
.
, " ".
, , . , ,
, , , ,
92

, . .
.
-
, ,
,
"", , .
,
, , ,
, , ,
, , ,
. ,
,

.
,
-, ,
, , .
,

.
, ,

, .
,
, .
, ,
!
"" ,
. ,
: ,
, , ,
.

"
" -
. ,
-,
,
.

.
93

 , .
.
. .
(
)
, . , .

.
. ,
,
,
, ,
,
.

("")
,

.
( " ", 11 1989)

94

4.
: . ,
( )
. 84 :

.

.
. 85 :
, ,
.

.

""
,
,
,
.
.

.
. 85
, , , /
, ,
, , ,
, , , ,
, , , ,
.
.) : 1 . " ... "
.) : 2-11 . " ...
"
95

 .
.
, . "
",
, ,
. , ,

,
.

,
.

: "
", .
2. 2,3,5,6,7,8
(.12,13), (.
15-17) .
3. : "
". "
".
: "
, ... ".
4. : 11 (" ").
12,13 Wheeler Schrodinger.
. 14 . . 15: "
, ".
. 15 . 15 " ...
".
5. 15-16.
.
6.
(.. . 2, ) (.. . 3 "
", 5 " ",
.6 " ...",
96

. 7 " ...", . 8 " ...",

.
7. . (
).
, , , ,
, , , / ,
, , , , ,
, , , , , , ,
, , , , ,
, , , , , ,
, , .
8. .
- : ,
- :
- :
- : ,
- : , ,
- : ,
- :
- :
- :

. "
", *
.

.
______________________________________
*
, ,
.
, ,
( ) ,
(...), : ) , ) , ) , )
.

97

)
[...] , ,
,
.

.
, ,
,
.
. ,
,

,
, ,

.
,
(
)
.

.
,
,
, , ,
.
,
.

)
,
. ,
,
,
, "" "".
,
. , ,
:
(
).
98

,

. : "
", .


, "" .
" ",
.

. ,
, .
,
. "",
- ,
(, , ),
, .

"" ,
"",
,
,
.
,
"", "
;"
.
""
.. ,
,
, .
,
,
. " "
, ,
,
. " "
"",
, .
,

99

???????? , ,
,
"" , ,
, . ,

.

)

. ,
.
- , - , , - , - ...

,
. ,
,
,
( ...),
.
,
. , .

, . ,
. , ,
. , ,
. .
,
.
,
.
,
, .
.
"" "", .
( ),
, ,
.
"", 100


.
,
.
,
. , ""
"" ( )
,
"" . ,
""
. ,
, (
) .

.
"" "
" "" . ..
,
, ,
,
( ).
,
, , ..
, ,
"" ( ) ..

)

, .

.
,
, .
,
.

1970 , 80%
, ()
,

101

 . , (
)
"" "", ,
. ,
"
". ,

. ,
, (
) "
".
,
,
.
1950-60
( ) , "" ,

, .
, ""
.


, .
, ,
, ,

. ""
.
""
, "" ""
.
. ""
,

, .

. ,
, ,
, ..
, ,
, ""
...
(. . , . , , 1987)

102


1. ., , ,
.
2. .., . 1959.
3. .., , . , 1974.
4. , , , , .
, 1997.
5. , II, . ,
1988.
6. ., , . , 1987.
7. , , .
, 1966.
8. , ,
. 1986.
9. De Witt Spurgin Sally, The power to persuade. A rhetoric and reader for
argumentative writing, Prentice-Hall, New Jersey 1985.
10. Ruszkiewicz John, Well Bound Words. A Rhetoric. Scott, Foresman and
Company, 1981.
11. Scholes and Klaus, , . , .
, 1985.
12. Scriven Michael, Reasoning, Mc Graw-Hill, Inc., USA 1976.
13. Fransais 6, La classe de langue francaise (a langages nouveaux, pratiques
nouvelles), . J. Puluce, Paris, Gremblux 1982.
103

[]
104

.

, ,
, ,
.

, , , .
( ) .
, ,
,

.
,

( - , )
(, - ).
" "
.
. ,
,
" " .
" "
, , .
, ,
, . ,
, ,
" ".
105


, , ,
" ". , ,

. , ,
" ",
. , White
"",
, (
) . ,
, .

(, , ).

()

( )
.
: ,
.
J. Hofmiler

Montaigne
.
. Friedrich

.
,
, Michel de Montaigne,
, , .
-
- :
,
, , , , ,
, ,
, , , ,
, , . ,
106

 ,
, ,
, "" ""
( ) .
, , ( ,
, ) (
,

).
,
,
,
.
( ) .
, .
,
, , ..
,
, , , ,
...
, ,
,
. ,
, ,
, .

. "
, "
Montaigne.
(
"" ,
,
Montaigne
).
.

, "" .
"
, "
Montaigne.
.
107

.

, , .
, ,

. , ,
,
.. , ,
.. , , , ,

, ,
( informal formal essay),
.
"" "" ,
, (

)
, ,
.
"".
"" "" "", ( ,
""
) , ,
, ( ,
)
(" , " Montaigne)
. ,
. Montaigne,
, , .
, ,

/ (
)
.

,
( ).
Montaigne,
(experiences) , (essais),
,
,

108

 . " ,
,
" .
. ,
"", "", (. . 90) "",
"" "", "" "",
,
. ( "", "", ""
,
).
,
( Essais Montaigne
, ,
),
,
Montaigne
,
- - , .
, Montaigne
, . "" ,
"Epistulae Morales" -
. ,
"",
,
(),
(" ,
[...] ",
). , , " "
" " . , ..
" " Montaigne
"", ,
,
. Montaigne,
: " ,
: (
, ..)".
(Essais)
,
, (. : "je peins
principalement mes cogitations..." ). ( , ,
109

, ,
"
", :
, , "
". "
, "
" " ...).
, Montaigne,
journal ( diary),
, , ,
, ,
, , . ,
Essais
( , de jour en jour), ,
. ,

.
, ,
. -,
, ,

, " "
. (

.
,
. . .
, Essais Journal de
voyage Montaigne
!)

. ,
, - , Essais,
. ,
, ,

-
. (, , "
"). , , ,
: ,
- - - 110

 - ,
, ,
.., , ( ,
.) ,
, , ,
, . , (
"" , , ,
Montaigne)
, , , ,
., , ,
,
, ,
" " , " ". ,

, Montaigne
(
, )
,
. (

,
,
- , - -

"
").
,
,
,
, , ,
. ( Montaigne
Essais

, ,,
,
-).
111

. , ,
, , , ,
" , ,
, , , , ,
, ,
, , , ,
.( ,
, ,
). (
) , .

.
, ,
,
. , ""
, "
" , .
, "",
, , ,
( ) , .

.
, ,
,
. ,
,
. (
,
.
.)
, ,

., ,
,
"".
,
( - - "
", ). ,
, ,
112

 .
, ,

. ,
"" "
,
. , ,
, ,
,
.
" "
,
.

. ,

, " ",

.
"
",
, ""
.
- - ,

, .. .

( , , , ,
)
- - , , ,
, , ,
, ,
,

(
). , ,

. , ,
,
" ",
, , . 113


(
.. "
": " , . "
" .
" ..). , ,
, ... ,
( )
( ""),
.
, ""
, .
, -
-
,
. ,
(.
: "", "", "",
"", "", "", . - : "
, " "
" ...) ,
,
, ..
""
, ("",
"", "", "") ("", "",
"" .)
(.. "" : ""
"" , "", "",
"", .) /
("" : " ", " ",
"", "", "", "" .). (

- .
-,
, , " " ,
, ,
" " ,
, , - ). ,

114

 ( , ,
), ,

.
,
.

( Montaigne, 781 (!)
). , ,
( ),
, , .
,
,
( , ,
, ).

IV.

- -
()
.
, ,
, ,
: , "
,
". ,
"" (

) ,
,
, "
". :
; ( ,
" ")
,
. , ,
, ,
( )
( 115

 ) . ,
, ,
, ,
, (
) ".
. , , . 117, . 816

. :
1. .
. : ,
. ,
,
.
.
.
. ,
. ,
. , ,
. ,

. -
. - -

2.
3.
. - , ,
, .
. ,

- .
-
, .
116

()

""
,

. ;
;
; , , .
( ) ,
"";
.
essai ( essay) (
. :
saggio). 16
Montaigne. To 1580, 47 ,
"Essais" . (
1588 ). , 1597, ,
, , Francis Bacon,
"Essays" 10 , 38 58
. ,
. 18 ,
. : Addison,
Pope, Locke, Lamb, Hume ..

. (Matt Arnold, Walter Pater, Ruskin,
Carlyle, G.K. Chesterton, Wirginia Woolf) (Sainte Beuve, Theoph
Gautiet, Anatole France, Ferd, Brunetiere, Em. Faguet).
.
essayiste, ( , ,
- )
, , .
,
.
: "";
, : essai.
, , ,
,
, , , , .
, -
, ""
(tractatus, traite, treatise).
117


.
. ,
,
,

-
.
"" : ,
, , . .
, . (
"", ). .
.
.
"", , ,
.
, - ,

. ( , ,
, , , )
, , ,
,
.
.


, .
, ,
. ,
, .
.
, Immanuel Kant,
( "" ""
)
(
"")
, , .
,
""
, ,
.

18 ,
118

David Hume - (
).
, Hume, :
"" (learned) conversable
"". "
,

.

,
,

.
,
, ". ,
, .
, ,
,

, ,
"
". ( , ,
,
, . Hume
,
;). ,
. , belles lettres, "
" "
", .
"

" ...
, Hume,
, ,

. " "
"
".
.
,
, , . "
", "
119




.

".
"
".
, ,
.

.
. Hume .
"" "
", "
", "
" .
, , .
" ".
, , . ,
,
, . ( Hume

).
,
.
, ,
, ,
.
, .
,
. -
, :

.
: , ,
. ,
. ,
.
(. , ).

120

()
()
(...)
, .
. ,

, .
,
, ,
.
, ,
,
- .
, , ,
, ,
.
;
, .
1. , ,
. ,
, , ,
. ,
, , :
, .
. .
, ,
121

 , ,
.
2. ,
, ,
. , ,
, ,
.
.
3. , ,
.
,
.
4. , ,
, .
,

.
(.. , )

122




:
,
, .
,
. , "",
. "".
, ,
. .

, :
, ,
.

: , ()
, () , () , ()
, ()
, () . ,
, .
, () ,
,
() , , ()
.
,
"". ,
, : ()
, () , ()
.

,
.

.

, .
123


.
,
,
. ,
,
.
.: , , , , ,
, , , , , , ,
, , , , , ,
.
.: , , , , , ,
, , , , ,
, , , , .
: , , , , ,
, , , , , , , .
.: , , , , , , ,
, , , , , , ,
, , .
: , , , ,
, , , , .
: , , , , ,
, , , , , .
.: , , , , , ,
, , , , , , ,
, .
: , , , , , , ,
, "", " ", " ", , "
", " ", " " .
.: (--), , , ,
, , 124

, , , , , , .
.: , -, -, - , , ,
, , , , ,
, , , .
.: , , , , ,
, , , , , ,
, , .
.: , , , , , ,
.
.: , , , , ,
, , , , , ,
.: , , , , , ,
, .
.: , , , ,
, , .
.: , , , , , ,
, , , , .
.: , , , ,
, , , , , .
.: , , , , , ,
, , , , .
.: , , , , , ,
.
.: , , , , , , ..
: , , , .
: .: , , , , ,
, , , .
.: , , , , ,
.
.: , , , , , .
.: , , , ,
125

, , , , , ,
, .
.: , , , , , ,
.
.: , , , ,
, , (, ), .
: (), () .
.: , , , , ,
, , , , , ,
.
.: , , , , , ,
, , , .
126

: " ", .
, , . .
,
.

. , ,
,
,
.
, ,
, ,
.

,
. ,
"" ,
.

.
,
"" , .. "
", " ".

"" ,

.

.

, (6)
.
(5)
,
,
.
"", ""
, (127

 - ) .
: " ""
" "
.
,

.
, .
" " -
,
, .. =
,
( ) : conformisme
p. conformer = , . conformo con (cum) formo forma
= . ANT. ,
.

, ,
,
.
: " ,
",
, .
128

: " ", .
1.
,
.
( , ), "
" .

.
(1)
, ,
" ", (2)

, , (3)
.
2. (
7, 8, 9, 10) . . 7

. , (. 8),
, "
" . . 9

.
3.
.
" ". ,
"" .
..
.
(), ().

,
,
.


.
:
,
. 129


.

" "
,
.

.
4.
:
- " ... ...
- " "
- " ... "
- " "

. 4.

.
,
, " ".
5.
,
.
6. .
) : , ,
: ,
: , ..
: ,
) : . , .
: . , , ,
. , , ,
130

:" ", . .
1.
: /

, :
(. 3), (. 4), (. 5),
.
2. 3 /
, ,
, "
".
3. . 4,
, ("
"), (.. "! ... ", " ...
") (. " ...
").

: " ", .
1.
.
, :
,
(,
)
" "


,
.
2.
. "
" .
3. ) ,
.. .
131

) ,
, , ,
"

".
) , ,
.
4. .
(. ,
.), (. "
, ""
" . 9), (. "
" . 5, " "
. 14).

: " ", .
""
,
.
,
- , .,
.
, .
. , ,
, ,
.
.
-
. ,
, .
:
- " ":

- ,

- ,
, .
132

 5:
) ,
) , ,
( )
,
, , .
:
: = . (. -) + = . :

: + ,
, .

: < + ( "" 1856,
"" 1893)
:
: ,
:
: , , , ,
: , ,
: ,
: ,
133

: " ", White

White
Scholes Klaus (Scholes,
Klaus, , . /, 1989):
White

.
.
,
- , .
, ,
,
.
.
- ,
, .
, White , ,
, , ,
- .
, , "
";
White - " , ".
, , - "
". , ,
" " "". ,

. ,
,
,
,
White, , , . ,
,
.
,
,
. .
,
,
134

 -
, "
" " ()".
, , ""
""; , White
" Fruhling" (
). ,
"" (),
"Ubermensch",
. ,
.
White "" ,
-, " ( )".
, , "" White
; , ,
Louisa May Alcott; ,
,
,
,
" ". , , " "
. , ,

.

" ",
,
Lawrence
. White
, D.H. Lawrence
" ".
Lawrence
. ,
. White ,
.
, Orwell, . ,
, .
,
. ,
.
White.
135

 White
, . ,
. .
, , . ,
, , White;
:
1. " , ",
2. " ... ...".
3. " ".
4. "
".

, , White
, .
, ,
, -
Lawrence
. Lawrence ,
, .
White -
.
:
1. " , ...".
2. "
, ...".
, White
, . ( -,
, ).
. ,

, ,
, .
, ,
. ,
,
, (""), White
-
,
,
. , , , ,
, "
", . White,
136

, ,

.
, "
,

". ""
, , ,
" ", ,
.
,
.
White,
. ,
,
, , .

: "

Fruhling ( )".

, "" White
"
".
,
,
, White
,
"
".
, ,
, White
.
, ,
: " ".
,
( ) .
, ,
.
137

. " ".
. " ".
. " ".

II. :
. "
".
III. :
. .
. .
1. : ", "
2. : " ,
".
. .
1. .
2. :
.
.
. .
1. , ()
2. .
. .
. .
. .
1.
.
2. .

IV.
. .
: 1-2: " ". -
. 3-4: - . 4-5:
- . 5-6: -
. 6-7: - . 7-8:
- . 9-10: - .
10-11:
138

 - . 11-12: -
.
: "..." ".
: .
: : "
".
,
Cogito . ,
,
: .
,
"

". , ,
,
. ( ).
" ,
".
.
, , , ,
. , ,
.
"
" White.

1. : : .
2. : , : , .
3. : , : ,
.
4. : : .
5. : , : ,
.
6. : , : .
7. : , : , .

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12.

13. .
139

: " () ",
.

.

, .. ...,
,
. .

: , ,
,
,
.


,
...

) Mundial mundus, i: .
.
)
,
.
) - -

, .
: ,
, , .
, , , ,
, , , (
- -
, .. , .
) , - , - , -
, - .
)
.
, ,
, ,
, .. 141


"" , ,
, .. , , ,
..

. , ,
,
""
.

,
.

,
.
:
() " " . 156, - 2000
.
() . -
( ), . , 1999.
() Simon Kuper, To
( - Cook), . , 1999.
142

: .
"
".

.
,
.

, . ,
, .
:
( 2)
( 3)
(
)

(4) 5
"

".
,

.
5

.

) :
( ):
: ...
:
:
:
():
:
) :
: ,
.
143

: " ",
.
" "
.
" ",
" ".
: 1)
, , 2)
, 3)
, 4) ,
5) (, .), 6)
( ), 7)
, 8) ,
, ,
.
.
,
.
.

.

: .
: .
: , , -,
.
: .
(, ,
.).

, . 1 (.
129-130):
- mass culture - ,

. ,
144

 .

.


: , , , , .
,
, " ":
, ,
, .

,
. ,
.
.
, .
, ,
. ,
.
,
. ,
,
- "".
()
(),
.
, .
.

.
.
.

(, , ).
, Adorno.

( ).
. , ,
. ,
. ,
. 145

 . .

: , , ,
, .

: " .
",
.
:
)
. " ......

".
)
. "
...... ,
, ,
,
".
) . "

......
......

".

, ""
, , .
.


.
,
.
146

 ,
.

. , *
.
,

/.
, . : , .
: ,
. ,
.
________________________________________
* : determinism p. determine . Determiner:
de - termino, . :
: humanismus humanus homo:

147

: "
",
. .
. 2.

.
4, 5, 6 7 /
. , ,
,
.


:
. 4: "
".
. 5: "

...".
. 5: "
,
/,
".
. 11: " ...
, ...".
. 12 "
, ".

:
. 6 " ",
9 " ", 13
" ".
/
. 4
",
,
" 6 "
" 7 "
,
148

" 13 "
, ".
.
, ,
: ( 3
7)
/ , ( 8
14) , (
15)
( 16 18)
.
149


: " ", .

, ,
/ , . .

, ,

.

:
) :
: ,
:
)
-
-
-
- /
- /
- /
150

[]

151


Gutton J. ., A Dictionary of Literary Terms, PENGUIN BOOKS 1976.
., (. 5), , .
.- . ., , , . ..
., , II, . ,
1990 (), 1994 ().
5. ., Montaigne , 1981.
6. ., , 1998 ( ).
7. . - , ,
-, . 1980.
8. , , 1986.
9. , , , . 1988.
10. , , 117.
11. Scholes Klaus, , ,
1985.
12. ., .
, , 1995.
13. ., , 1995.
14. ., , , , . ,
1999.
1.
2.
3.
4.

152


()

,
,

.

, .

,
,
, ,
, .

,
,
.

,


. (...)


.
.

, ,

, ,
,

.
,
;
,
, ...
,
...
, ,
.
(, )

153

 ,
. (, ,
.), . , ,
. :
" ", "" ,
, "" "",
, ,
.
"
" , ,
, , ,
,
, ,
.
, ,
" ",
:
1. " " (.
220),
.
,
.
. ,
, ,

, .

.
,
:
. . , ,

2. (. 224)
,
, ,
.
. ,
3. " -" (. 226)
" ",
"
". ,
154

 , .

4. " " (. 231), ,
,
.

.
5. ,
,
.
.
, ,
(. . 232).
,
.
6. . ,
.
,
,
, .
. (. . 233).


.
.
"" .
.

. -

, , ,
(. . 234).
:
" , , ,
, : .
. .
".
, , .
(). . .
, . (. 236) "
".
155


;
;
" " (. 237),
1930
.
,
.
. , ,

.
, , ,
,
. ,
.
" "
. , .
,
. , , ,
.
.
.
" " (. 245),
,
.
,

. ,
,

. ,
, , , ,
, , , .
, , " "
" " .
,
"" (. 252). , ,
. .
. .
. .
156

 (254) :
.
. "", :
" "
(. 254)
. " ",
(. 255)
/

,
,

"
", (. 260)
.
, ,

.

.
,
.
"
", ,
, " ", , "
" " ". , ,
, , , ,
, , , ,
. ,

- , ,
: () . , ,
,
.
.
. :
, 1 ..
" ", 157

 , ; ", , ,
,
...
...
, ,
, ;"
, ,
: , , ,
, ,
: , .

. " , ,
, ,

,
".
, ,
. , , = .
.
: " ", .
. , ,
,
. ,
. .
, .
/ . .
.
( ):
, . /

. , ,
.
,
(. ).
, .
:
, .
158


,

.
, .
,
7 1129
15/21 1946 (EK 1946, 108, A).

BIBIOHMO

,
(copyright), ,
.