Az Arianna szoftvert az AGB Nielsen Media Research ltal lefedett orszgokban tbb ezer felhasznl alkalmazza a mindennapi munkjban

msorok, idsvok s a televzis reklmpiac elemzshez. A szoftver Viewing Behaviour moduljai a televzi csatornk kznsgnek vizsglatt teszik lehetv, hasznlatukkal kpet kaphatunk egy-egy msor vagy idsv nzettsgrl, de akr mlyebb elemzseket is kszthetnk pldul a sorozatok kzs nzirl, a csatornk kztti kznsgvndorlsrl, vagy az adott esemny kapcsn az annak nzsvel eltlttt idrl is. A modulok segtsgvel knnyen s gyorsan elllthatak a kznsgmrs nemzetkzi szabvnyainak megfelel mutatk, tbbek kztt a leggyakrabban hasznlt nzettsg, elrs s kznsgarny. Ezek a mutatk teszik egysgess s minden felhasznl ltal egyrtelmv a nzettsgi adatokat. A Post Evaluation a televziban sugrzott reklmok nzettsgnek s egyb tulajdonsgnak vizsglatt teszi lehetv rendkvl knyelmesen, gyorsan, tlthatan s egyrtelmen. Elemzsek kszthetk a sugrzs menetrl, az elrsrl, a tbbszrs elrsrl, a gyakorisgrl, de szabadon bevonhatk egyb ms, nemzetkzileg is hasznlt standard mutatk. Segtsgvel nyomon kvethetnk kampnyokat az els megjelenstl az utolsig, de akr elemezhetjk egy-egy hirdet piaca kapcsn a versenytrsakat s azok aktivitsnak jellemzit is. A modulok alapjul szolglnak a mdia gynksgek s a televzik kzti, valamint a mdiagynksg s a hirdet kzti elszmolsnak. A kvetkezkben az Arianna Viewing Behaviour Lite, Pro s Gold szoftvercsomagok tartalmt valamint a Post Evaluation Postbuy, Adex s Multicampaign moduljait illetve az ltaluk nyjtott elemzsi lehetsgeket ismertetjk.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

ARIANNA VIEWING BEHAVIOUR

A Lite csomag rszletes lersa
Belp szint mdiakutat szoftvercsomag, mely a korbbi vek Telemonitor Lite szoftvernek megfelelen 3 modul hasznlatt teszi lehetv: TeleGraph, Dayparts s Programmes. A Lite csomagban a kvetkezk nzettsgi vltozk rhetk el: AMR abs s % = Nzettsg, vagyis a vizsglt program vagy idsv kznsgnek egy percre jut tlagos szma vagy szzalka. SHR% = Kznsgarny, vagyis az esemny ideje alatt a clcsoport tvnz tagjainak arnya a vizsglt msor vagy idsv kznsgben. RCH abs s % = Elrs, vagyis a vizsglt esemnyt legalbb egy percig nz kznsg szma vagy clcsoporton belli arnya.

A Lite szoftvercsomag segtsgvel egyszerre akr 3 clcsoportra, 5 csatornra s 35 napra futtathatk riportok, gy napi, heti s havi rendszeres elemzsek ksztsre is egyarnt alkalmas.

A Lite csomagban elrhet modulok rszletesen

TeleGraph
A modul az egyik legnpszerbb grafikus eszkz, mellyel knnyen s szemlletesen brzolhat a televzis csatornk versenypozcija a nap (vagy idszak) folyamn, adott clcsoport(ok) krben. Tkletes megoldst nyjthat gyors helyzetrtkelsekhez. A TeleGraph hasznlatt akkor javasoljuk, ha egyszer, egy-kt belltssal futtathat, ltvnyos grafikus kpet szeretnnk kapni vlaszknt a krdsnkre. Jellemzen vezeti sszefoglalk, prezentcik rsze lehet ennek a modulnak a vgeredmnye.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

Dayparts
A Dayparts modul csatornk nzettsgnek idsvos elemzsre szolgl, elvonatkoztat a konkrt msoroktl. Rszletessgt tekintve a percenknti adat kiolvasstl az veken tvel elemzsig brmit elvgez.

A modul hasznlatt akkor javasoljuk, amikor olyan adatra vagyunk kvncsiak, melyek nem ignyelnek programcm szerinti bontst. Ilyen lehet egy vagy tbb idsv egyszerre trtn elemzse, vagy pldul az egy fre jut tvnzsi id kiszmtsa.

Programmes
A Programmes msorok cme, tipolgija s egyb azonost adatai alapjn vgez rendkvl sokfle vizsglatot. Taln a legsokoldalbb eleme az Arianna Viewing Behaviour moduljainak.

A modul hasznlatt akkor javasoljuk, ha tbb msort, tipolgit, vagy ezek keverkt szeretnnk aprlkosan, minden rszletre kiterjeden elemezni. Ez a modul szolgl msor-toplistk ksztsre is. Az adatok tblzatos formban, alapveten grafikonok nlkl kszlnek.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

ARIANNA VIEWING BEHAVIOUR

A Pro csomag rszletes lersa
Professzionlis szint mdiakutat szoftvercsomag, mely a korbbi vek Telemonitor Pro szoftvernek megfelel modulok hasznlatt teszi lehetv: TeleGraph, Dayparts, Programmes, Reach & Frequency, Telegrid s Duplication & Exclusivity. A Pro csomagban elrhet, leggyakrabban alkalmazott nzettsgi vltozk: AMR abs s % = Nzettsg, vagyis a vizsglt program vagy idsv kznsgnek egy percre jut tlagos szma vagy szzalka. SHR% = Kznsgarny, vagyis az esemny ideje alatt a clcsoport tvnz tagjainak arnya a vizsglt msor vagy idsv kznsgben. RCH abs s % = Elrs, vagyis a vizsglt esemnyt legalbb egy percig nz kznsg szma vagy clcsoporton belli arnya. ATV (perc s %) = Egy fre jut nzett id, vagyis a clcsoport tagjai tlagosan hny percig nztk az esemnyt, illetve tlagosan az esemny hossznak hny szzalkt nzte meg az adott clcsoport egy tagja. ATS (perc s %) = Egy nzre jut nzett id, vagyis egy nz az adott clcsoportbl hny percig nzte az esemnyt, illetve tlagosan az esemny idtartamnak hny szzalkt nzte meg. Aff (idx) = Affinits, vagyis a vizsglt clcsoportnak az esemny kznsgben lv arnya a clcsoport mintabeli arnyhoz viszonytva,

A Pro szoftvercsomag segtsgvel tetszleges szm clcsoportra, csatornra s napra vgezhetk futtatsok, gy a napi, heti s havi rendszeres elemzseken fell akr tbb ven tvel kutatsokra is alkalmas.

A Pro csomagban elrhet modulok rszletesen

TeleGraph
A modul az egyik legnpszerbb grafikus eszkz, mellyel knnyen s szemlletesen brzolhat a televzis csatornk versenypozcija a nap (vagy idszak) folyamn, adott clcsoport(ok) krben. Tkletes megoldst nyjthat gyors helyzetrtkelsekhez.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

A TeleGraph hasznlatt akkor javasoljuk, ha egyszer, egy-kt belltssal futtathat, ltvnyos grafikus kpet szeretnnk kapni vlaszknt a krdsnkre. Jellemzen vezeti sszefoglalk, prezentcik rsze lehet ennek a modulnak a vgeredmnye.

Dayparts
A Dayparts modul csatornk nzettsgnek idsvos elemzsre szolgl. (Elvonatkoztat a konkrt msoroktl.) Rszletessgt tekintve a percenknti adat kiolvasstl az veken tvel elemzsig brmit elvgez.

A modul hasznlatt akkor javasoljuk, amikor olyan adatra vagyunk kvncsiak, melyek nem ignyelnek programcm szerinti bontst. Ilyen lehet egy vagy tbb idsv egyszerre trtn elemzse, vagy pldul az egy fre jut tvnzsi id kiszmtsa.

Programmes
A Programmes msorok cme, tipolgija s egyb azonost adatai alapjn vgez rendkvl sokfle vizsglatot. Taln a legsokoldalbb eleme az Arianna Viewing Behaviour moduljainak.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

A modul hasznlatt akkor javasoljuk, ha tbb msort, tipolgit, vagy ezek keverkt szeretnnk aprlkosan, minden rszletre kiterjeden elemezni. Ez a modul szolgl msor-toplistk ksztsre is. Az adatok tblzatos formban, alapveten grafikonok nlkl kszlnek.

Reach and Frequency

A Reach and Frequency modulban adatok nyerhetk a megadott msorok illetve idsvok egyperces s kumullt kznsgrl, a nzs gyakorisgrl. Sorozatok, illetve egy adott msor rendszeres adsba kerlsekor kitn eszkz annak vizsglatra, hogy hnyan is vannak az adott msor sszestett nzi csoportjban. Felhasznlst elssorban kisebb lefedettsg csatornk adatainak elemzshez javasoljuk.

TeleGrid
A modul clja, hogy klnbz televzis csatornk msorszerkezett s nzettsgi grbjt egyszerre, egyms mellett, jl ttekinthet formban brzolja, mghozz idsv alapjn, teht tulajdonkppen egy msorjsg-szer rcsot kszt, egy felleten megjelentve a nzettsgi adatokat valamint azok grafikonjt is. A TeleGrid modul legfontosabb clja egy olyan, gyorsan ttekinthet, mly elemzseket nlklz msorrcs ksztse, mely nem csak a sugrzott programokat, hanem azok nzettsgi adatait, valamint egy ehhez rendelt hisztogramot is tartalmaz. A modul hasznlatt akkor javasoljuk, ha arra vagyunk kvncsiak, hogy hogyan teljestett egy msor ms csatornk ugyanabban az idsvban sugrzott msoraihoz kpest, s mindezt gy szeretnnk megjelenteni, mintha az egy msorjsg lenne.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

Duplication and Exclusivity

A Duplication and Exclusivity hasznlatnak az a clja, hogy kt msor, s/vagy idsv kzs nzinek szmt s arnyt hatrozzuk meg. Az eredmny egy jl tlthat s kivlan rtelmezhet kereszttblban jelenik meg. A Duplication and Exclusivity hasznlatt akkor javasoljuk, amikor olyan eredmnyekre vagyunk kvncsiak, melyek megmutatjk, hogy hogyan alakul a kivlasztott msor vagy idsv kzs nzinek szma. Pldul, ha azt szeretnnk megtudni, hogy hnyan vannak azok, akik egy sorozat egymst kvet rszeit lttk, teht nzi voltak az elznek, s a kvetkeznek is.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

ARIANNA VIEWING BEHAVIOUR

A Gold csomag rszletes lersa
Professzionlis szint mdiakutat szoftvercsomag, mely a korbbi vek Telemonitor Gold szoftvernek megfelel modulok hasznlatt teszi lehetv: a Pro riportok mellett dinamikus clcsoport, Series & Competition, Channel Migration, Loyalty, TV Items. A Gold csomagban nzettsgi adatknt az adott idpontban forgalmazott Arianna verzi valamennyi vltozja elrhet. A leggyakrabban hasznlt nzettsgi vltozk: AMR abs s % = Nzettsg, vagyis a vizsglt program vagy idsv kznsgnek egy percre jut tlagos szma vagy szzalka. SHR% = Kznsgarny, vagyis az esemny ideje alatt a clcsoport tvnz tagjainak arnya a vizsglt msor vagy idsv kznsgben. RCH abs s % = Elrs, vagyis a vizsglt esemnyt legalbb egy percig nz kznsg szma vagy clcsoporton belli arnya. ATV (perc s %) = Egy fre jut nzett id, vagyis a clcsoport tagjai tlagosan hny percig nztk az esemnyt, illetve tlagosan az esemny hossznak hny szzalkt nzte meg az adott clcsoport egy tagja. ATS (perc s %) = Egy nzre jut nzett id, vagyis egy nz az adott clcsoportbl hny percig nzte az esemnyt, illetve tlagosan az esemny idtartamnak hny szzalkt nzte meg. Aff (idx) = Affinits, vagyis a vizsglt clcsoportnak az esemny kznsgben lv arnya a clcsoport mintabeli arnyhoz viszonytva.

A Gold szoftvercsomag segtsgvel tetszleges szm clcsoportra, csatornra s napra vgezhetk futtatsok, gy a napi, heti s havi rendszeres elemzseken fell akr tbb ven tvel kutatsokra is alkalmas.

A Gold csomagban elrhet modulok rszletesen

TeleGraph
A modul az egyik legnpszerbb grafikus eszkz, mellyel knnyen s szemlletesen brzolhat a televzis csatornk versenypozcija a nap (vagy idszak) folyamn, adott clcsoport(ok) krben. Tkletes megoldst nyjthat gyors helyzetrtkelsekhez.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

A TeleGraph hasznlatt akkor javasoljuk, ha gyors, egy-kt belltssal futtathat, ltvnyos grafikus kpet szeretnnk kapni vlaszknt a krdsnkre. Jellemzen vezeti sszefoglalk, prezentcik rsze lehet ennek a modulnak a vgeredmnye.

Dayparts
A Dayparts modul csatornk nzettsgnek idsvos elemzsre szolgl. (Elvonatkoztat a konkrt msoroktl.) Rszletessgt tekintve a percenknti adat kiolvasstl az veken tvel elemzsig brmit elvgez.

A modul hasznlatt akkor javasoljuk, amikor olyan adatra vagyunk kvncsiak, melyek nem ignyelnek programcm szerinti bontst. Ilyen lehet egy vagy tbb idsv egyszerre trtn elemzse, vagy pldul az egy fre jut tvnzsi id kiszmtsa.

Programmes
A Programmes msorok cme, tipolgija s egyb azonost adatai alapjn vgez rendkvl sokfle vizsglatot. Taln a legsokoldalbb eleme az Arianna Viewing Behaviour moduljainak.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

A modul hasznlatt akkor javasoljuk, ha tbb msort, tipolgit, vagy ezek keverkt szeretnnk aprlkosan, minden rszletre kiterjeden elemezni. Ez a modul szolgl msor-toplistk ksztsre is. Az adatok tblzatos formban, alapveten grafikonok nlkl kszlnek.

Reach and Frequency

A Reach and Frequency modulban adatok nyerhetk a megadott msorok illetve idsvok egyperces s kumullt kznsgrl, a nzs gyakorisgrl. Sorozatok, illetve egy adott msor rendszeres adsba kerlsekor kitn eszkz annak vizsglatra, hogy hnyan is vannak az adott msor sszestett nzi csoportjban. Felhasznlst tekintve hossz idszakok (pldul egy egsz v) mellzst javasoljuk, hiszen ilyen idtartamot alapul vve a legalbb egy percre trtn elrs rtelmt veszti.

TeleGrid
A modul clja, hogy klnbz televzis csatornk msorszerkezett s nzettsgi grbjt egyszerre, egyms mellett, jl ttekinthet formban brzolja, mghozz idsv alapjn, teht tulajdonkppen egy msorjsg-szer rcsot kszt, egy felleten megjelentve a nzettsgi adatokat valamint azok grafikonjt is. A TeleGrid modul legfontosabb clja egy olyan, gyorsan ttekinthet, mly elemzseket nlklz msorrcs ksztse, mely nem csak a sugrzott programokat, hanem azok nzettsgi adatait, valamint egy ehhez rendelt hisztogramot is tartalmaz. A modul hasznlatt akkor javasoljuk, ha arra vagyunk kvncsiak, hogy hogyan teljestett egy msor ms csatornk ugyanabban az idsvban sugrzott msoraihoz kpest, s mindezt gy szeretnnk megjelenteni, mintha az egy msorjsg lenne.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

10

Duplication and Exclusivity

A Duplication and Exclusivity hasznlatnak az a clja, hogy kt msor, s/vagy idsv kzs nzinek szmt s arnyt hatrozzuk meg. Az eredmny egy jl tlthat s kivlan rtelmezhet kereszttblban jelenik meg. A Duplication and Exclusivity hasznlatt akkor javasoljuk, amikor olyan eredmnyekre vagyunk kvncsiak, melyek megmutatjk, hogy hogyan alakul a kivlasztott msor vagy idsv kzs nzinek szma. Pldul, ha azt szeretnnk megtudni, hogy hnyan vannak azok, akik egy sorozat egymst kvet rszeit lttk, teht nzi voltak az elznek, s a kvetkeznek is.

Loyalty
A modul hasznlatnak clja a lojlis, illetve a nem lojlis nzk megkeresse, illetve azok viselkedsnek vizsglata. A felhasznl maga tudja definilni, hogy bizonyos msorokra s/vagy idsvokra vonatkozan kit tekint lojlis nznek a msor s/vagy idsv ltott hossza alapjn. A modul hasznlatt akkor javasoljuk, amikor mlyebb nzi viselkedst clz elemzseket szeretnnk vgezni, vagy amikor arra vagyunk kvncsiak, hogy mindazok, akik az adott msor/idsv nzi, mennyire tartanak ki az adott msor/idsv teljes hosszt tekintve. Az adatok tblzatos formban, alapveten grafikonok nlkl kszlnek.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

11

Channel Migration
A Channel Migration modul elsdleges clja konkrt msorok s/vagy idsvok elemzse rvn az adott csatornt, s a hozz kivlasztott, azzal versenyz csatornkat nzk, illetve azt (azokat) elhagyk vizsglata, teht a kznsgmozgs mrtknek s irnynak elemzse. Klnlegesen felptett vltozival, valamint akr percre bontott adataival magas szinten szolglja a mly elemzseket. Rszletesen feltrhat, hogy egy adott msor nzi honnan rkeztek s hova tvoztak, s hogy mekkora vesztesg illetve nyeresg ez az adott csatornnak, programnak. A modul hasznlatt akkor javasoljuk, ha arra vagyunk kvncsiak, hogy egy adott msor nzi melyik ms csatornrl rkeztek, illetve hova tvoztak.

Series and Competition

A Series and Competition megoldst nyjt arra, hogy ugyanabban az idben fut programokat hasonltsunk ssze a klnbz csatornk msorknlatban. Elsdleges clja az, hogy olyan elemzst vgezhessnk, mely megmutatja, hogy a kivlasztott msor idsvjban egy msik csatornn mi volt adsban, s annak milyen nzettsgi eredmnyei szlettek.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

12

ARIANNA - POST EVALUATION

Belp szint kampnyelemz szoftvercsomag, mellyel a korbbi vek "TeleSpot" szoftvernek megfelel modulok rhetk el. Alapveten spot-by-spot riportok s egy-egy kampny GRP, elrs s klts adatai elemezhetk vele. A leggyakrabban hasznlt nzettsgi vltozk, melyek moduloktl s licencektl fggen rhetk el: GRP (Gross Rating Point, Brutt elrs) = Megmutatja, hny kontaktust rt el a kampny a vizsglt clcsoport szzalkban. Reach (Nett elrs) = A kampny ltal legalbb egyszer elrt clcsoporton belli nzk szmnak a vizsglt clcsoporthoz viszonytott arnya. OTS (Opportunitiy to see tlagos kontaktusgyakorisg) = Megmutatja, hogy egy elrt ember tlagosan hnyszor ltta a vizsglt reklmfilmet. EQGRP = 30 msodpercre tszmtott brutt elrs, amely megmutatja, hny kontaktust rt volna el a kampny, ha minden reklmfilm 30 msodperces lett volna EQCPP = Azt mutatja meg, hogy mennyibe kerlt volna a reklmfilm egy GRP-ja, ha a szpot 30 msodperces lett volna. Cost = listaras klts szpotonknt Insertions = Reklmfilmek megjelensszma Duration = Reklmfilmek hossza (msodpercben)

A Post Evaluation modulok rszletes lersa

PostBuy
A PostBuy modul elsdleges clja konkrt megjelensek leellenrzse, illetve egyes kampnyok nzettsgi adatainak, gy pldul a Reach illetve a GRP plsnek sszestse. Klnlegesen felptett, standard, elre definilt riportformtumaival egyedl ez a modul szolglja a folyamatos, naponta vgzend kampnyellenrzst. Rszletesen feltrhat, hogy egy adott reklmfilm tnyleg ott jelent-e meg, ahova az vissza volt igazolva, hogy valban annyiszor kerlt-e adsba ahnyszor kellett, hogy az a hirdets azon a csatornn ment-e, amelyiken mennie kellett, hogy az volt-e a ksr msora, aminek kellett, stb. Elemzsek vgezhetk pldul szpothossz, szpottpus, de akr idsvos bonts szerint is.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

13

A modul hasznlatt akkor javasoljuk, ha egy kampnyt rszletesen, annak elrsi (Reach) adataival szeretnnk feldolgozni. Amennyiben nem hasznljuk a Reach 000 vagy Reach% vltozkat, vagy szksgnk van a Szpot adatbzis tbbszint megjelentsre (pldul hirdetnknt a mrkk) akkor az AdEx modul hasznlatt javasoljuk.

AdEx
Az AdEx modul legfontosabb clja az elrs (Reach adatok) nlkli tfog s/vagy rszletes elemzsek ksztse. Ide tartozhat egy-egy termkosztly, csatornk, idsvok, mrkk (versenytrsak bontsa a termkfn bell brmilyen formban s szmban megengedett) vagy akr a szpotokhoz rgztett opcik szerinti csoportosts. A modul hasznlatt akkor javasoljuk, ha nem egy kampnyt, hanem nagyobb termkcsoportot (vagy annak brmilyen bontst illetve rszeit) vagy nem rszletes, hanem tfog, sszest, elrsi adatok (Reach) nlkli rtkekkel szeretnnk dolgozni. Amennyiben hasznljuk a Reach 000 vagy Reach% vltozkat, vagy nincs szksgnk a Szpot adatbzis rszletes megjelentsre, vagy abbl elg egy szintet is ltnunk, akkor a PostBuy, vagy a MultiCampaign modulok hasznlatt javasoljuk.

MultiCampaign
A MultiCampaign ltrehozsnak clja a tbb kampny egyszerre trtn elemzse volt. Amg a PostBuy modulban a mltbli elemzsek csak egy-egy kampnyra kln-kln voltak elrhetk, addig a MultiCampaign a felhasznl ltal kivlasztott kampnyokat egyben, egyetlen tblzatban kezeli. A felhasznl ltal trtn termkcsoportosts rugalmassgnak ksznheten kampny alatt nem csak a klasszikus reklmfilm-egyttest rtjk, hanem akr egy-egy mrka, s/vagy hirdet aktivitsnak elemzst is, gy rszletben, egyszeri futtats utn megismerhet pldul a sajtunk mellett a versenytrs eredmnye is, de kitn lehetsget knl a modul a sajt mrkk egyms kzti viszonynak vizsglatra is. A modul hasznlatt akkor javasoljuk, ha tbb kampnyt, s azokat is elrsi s/vagy gyakorisgi (OTS) adatokkal szeretnnk feldolgozni. Amennyiben nem hasznljuk a Reach 000 vagy Reach% vltozkat, vagy szksgnk van a Szpot adatbzis tbbszint megjelentsre (pldul hirdetnknt a mrkk) akkor az AdEx modul hasznlatt javasoljuk). A modul egyik legnagyobb fejlesztse a riportpt ablak azon tulajdonsga, mely a termkfnak egy gt megmutatja, s ehhez elrsen alapul nzettsgi adatokat rendel. A MultiCampaign kpes tovbb olyan elemzseket tmogatni, melyek a Reach definilsakor a hirdetseket pontosan n, vagy legalbb n alkalommal elrt szemlyeket keresi.

AGB Nielsen Mdiakutat Kft.

14