Milica ini 109/11

Ivana Bugari 121/11

okantno oglaavanje


Istorijat pioniri


Primeri

ok oglaavanje je tip oglaavanja koji
namerno iznenauje i vrea svoju publiku

Kontroverzna, uznemirujua, eksplicitna i
gruba forma

3000 reklama dnevno po potroau (Lasn,
1999.)

PANJA!
!!
Ciljevi kontroverznog reklamiranja
Kontroverzno reklamiranje
ima za cilj da se probije
kroz guvu reklamiranja,
da osvoji panju i stvori
buzz.

Cilj je i privui publiku
odreenom brendu, ali i
podii nivo svesti o
odreenom javnom
problemu, zdravstvenom
problemu itd.
1) Zastraujue slike

2) Seks

3) Poganost

4) Vulgarnost

5) Nepristojnost

6) Povrede morala

7) Religija
Oni koji se odnose na pol/seks (kondomi,
kontraceptiva, donji ve, intimna nega)

Oglasi socijalnih i politikih grupa (politike
partije, veroispovesti, pogrebne usluge,
oruje)

Proizvodi koji stvaraju zavisnost (alkohol,
cigarete, kockanje)

Proizvodi koji se odnose na zdravlje i negu
(poput prevencija od HIVa, programi za
mravljenje itd.)
1.
Izlaganje ok reklami
2.
Povreda normi i neoekivanje
Iznenaenje
3.
Panja
Razumevanje
Razraivanje
Retencija
ponaanje
Negativni:

1) Ignorisanje

2) ok apel stvara bolest zavisnosti kod
oglaivaa jer svaka sledea reklama
zahteva veu dozu oka

3) ok apel ima uspeha u kratkom roku, ali
na dugi rok najee ugroava imid
brenda
Pozitivni:

1) Jae emocije

2) Vea panja

3) Aktivira memoriju

4) Jai uticaj na ponaanje, akciju

5) Veliki publicitet, pokree debate i polemike u drutvu

6) Jaa svest o zdravstvenim problemima kao i javnim
(donacije)




Rastui trend


Prihvatljivije kod mladih


Razliita trita razliiti efekti