П О Т Р О Ш А Ч К А

  К У Л Т У Р А  
И  
П Р О И З В О Д Њ А
  П О Т Р Е Б А

Нађа Станић II - 6
 Потрошачка култура одређује
приоритете која особе
примењују у активностима у
куповини производа и услуга.
Шта је то
потрошаска
култура?
Потрошачку културу прати лично и групно деловање и она укључује

- културу становања
- културу неговања зелених површина
- здравствену културу и хигијену
- саобраћајну културу
- културу људских односа
- културу одговорности
- урбану културу
- медијску културу и културу визуелних комуникација
Култура има базичан и најшири утицај на понашање људи у
потрошњи. Одликује се карактеристикама и утицајима по којима
се једно друштво разликује од другог. Припадници различитих
култура имају различите ставове о друштвеним, политичким,
економским, верским и другим питањима и проблемима
данашњице.
Свака особа је различита и особе
највише троше новац на различите
начине. С обзиром да постоје различити
начини понашања тако постоје и
различити начини трошења новца. Ова
очигледна различитост у људском
понашању често утиче да превидимо
чињеницу да су људи веома слични.
Психолози и истраживачи понашања
потрошача истичу да већина особа има
исте врсте потреба и мотива, али да они
једноставно изражавају ове мотиве на
различите начине.
Са циљем да се приближи производу, а удаљи од себе ствара се
појединац чије су преовладавајуће одреднице индивидуализам,
егоизам, усмереност на пролазно и материјално.

Повезаност између среће и

поседовања материјалних
добара је покретачка снага
савременог друштва.
Маркетинг
Маркетинг се дефинише као
активност, сет институција и
поступака за стварање,
комуницирање, испоруку и
размену понуде која има
вредност за купце.
Реактивни приступ
Већина потреба је свесна, те проналази понуду која има највећу
вредност за потрошача и путем које ће исте задовољити. При
оваквој поставци предузећа користе своју моћ, креативност и
ресурсе како би створили вредност и повезали се са потрошачем.
Ово је реактивни приступ.
Активни приступ
Насупрот томе, многим организацијама је пошло за руком да
својим активним приступом управо створе одређене потребе код
потрошача, и као решење понуде управо своје производе (под
производом се не подразумевају искључиво физички
производи), и на тај начин подигну свој профит, те обезбеде себи
чврсту тржишну позицију.
Потребе људи - потребе потрошача 

основа су целокупног савременог

маркетинга односно потрошачког
друштва. Потребе су суштина
концепта. Кључ за опстанак,
профитабилности и раст
оргнизације у конкурентном
окружењу јесте њена способност да
идентификује и задовољи
незадовољене потребе потрошача.
 Стварање
потреба
Уколико пођемо од највећих и најкласичнијих примера,
нпр. Coca-Cola, неминовно себи постављамо питање да
ли је потреба за овим пићем створене од стране
потрошача или организације?
Тешко је поверовати да су потрошачи самостално
изразили потребу за пићем црне боје, које је нездраво и
које би као такво конзумирали свакодневно. Дакле, као
кривац за стварање потребе није се јавио потрошач,
него управо предузеће. 
Захваљујући феноменалном маркетингу, куповина и
конзумирање Coca-Cole, прерасло је из пробе производа
у навику, а последично и у потребу, коју Coca-Cola као
таква, једина може задовољити.
Последњих година можемо
приметити како разна предузећа и
организације могу креирати
одређене потребе, што се испољава
и у коришћену здраве хране.
Потражња за производима овакве
врсте масовно је порасла, што
говори о томе да се потреба за њима
створила код потрошача.
Већина људи је одувек била упозната
са тим шта чини здраву исхрану. 
Зашто се онда није раније
испољавала жеља и потреба
за овим производима?
Управо јер маркетинг није у великој мери био ангажован на том пољу.
Масовним истраживањем, рекламирањем, објашњавањем, указивањем и
осталим активностима маркетинга створена је жеља и потреба, која раније
није постојала код великог броја потрошача, на чему данас предузећа
управо развијају бизнис
Н О В Ц Е М К О Ј И Н Е М А Ј У ,
Љ У Д И К У П У Ј У С Т В А Р И
К О Ј Е И М Н Е Т Р Е Б А Ј У ,
Д А Б И З А Д И В И Л И Љ У Д Е
К О Ј Е Н Е   З Н А Ј У

П Р О Ф Е С О Р Е Т И К Е
К Л А Ј В Х А М И Л Т О Н
Решење је логично, вратити се природи. 
То не значи само проводити више
времена у природи уместо испред
компијутера, или на излету уместо у
шопинг центру. 
То значи и свој ум поново вратити
природи. 
Освестити своје материјалистичке
вредности и увидети да постоје и неки
већи и бољи циљеви и лепше ствари
којима можемо тежити осим хрпе папира
или комадића пластике које нешто значе
зато што смо им значење дали ми.
Неки од принципа који ће савладати потрошачку културу

- купи патике које су ти удобне а не које су у тренду

- носите одећу која вам лепо стоји а не зато што је одређеног бренда
- можда вам не треба нови мобили телефон
- храна неће бити укуснија ако се рекламира или је у новом паковању
Литература
Портал Едукација
https://edukacija.rs/poslovne-vestine/marketing/motivacija-krajnjih-potrosaca
Портал ЦЕМАР
https://cemarnovisad.wixsite.com/cemar/single-post/2016/12/27/kako-marketing-uti%C4%8De-na-potrebe-potro%C5%A
1a%C4%8Da
Портал АРТНЕТ
http://www.artnit.net/dru%C5%A1tvo/item/5333-%C5%BEan-bodrijar-o-potro%C5%A1a%C4%8Dkom-dru%C5%A1tvu.ht
ml
http://www.artnit.net/dru%C5%A1tvo/item/5331-dru%C5%A1tvene-vrednosti-potro%C5%A1a%C4%8Dkog-dru%C5%A1t
va.html
Семнимарски рад: Слободно вријеме и масовна култура - Н. Кривокапић
Портал АПА ОНЕ
https://www.apaone.com/blog/5-osnovnih-marketinskih-koncepata-koje-biste-trebali-da-znate.html
Уџбеник: Понашање потрошаћа - др Радмила Живковић, др Јелена Гајић
Литература
- Урбана култура у потрошачком друштву
https://asasocijacija.com/prilog/urbanizacija-urbana-kultura-u-potrosackom-drustvu/
- Ponašanje-potrošača-
http://univerzitetpim.com/wp-content/uploads/2019/08/Pona%C5%A1anje-potro%C5%A1a%C4%8Da-kniga-A4-MASTER-
KORIGOVAN-20.2.2018.pdf
- Potrošačka kultura vodi ka ekološkoj katastrofi
https://www.glasamerike.net/a/a-34-2010-01-30-voa6/765399.html
- POTROSACKA KULTURA I KONZUMERIZAM
https://www.proquest.com/docview/1761486488
- KARAKTERISTIKE I POSLEDICE POTROŠAČKOG DRUŠTVA
https://scindeks-clanci.ceon.rs/data/pdf/1452-4457/2015/1452-44571501079T.pdf
- Potrošačka Kultura I Modernost
https://www.scribd.com/doc/297290798/Potro%C5%A1a%C4%8Dka-Kultura-i-Modernost
ХВАЛА НА ПАЖЊИ