Uloga marketinga. Institucionalne pretpostavke trinog sustava privreivanja. initelji trinog poslovanja. Uloga marketinga u ekonomskom razvoju.

Uloga marketinga u drutvu. Marketing kao poslovna funkcija. 2. Marketing okruenje. Trite kao najvanija sastavnica marketing-okruenja. Tipologija trita. Funkcije trita. Makrookolina: demografska, drutvenokulturna, ekonomska, tehnoloka, politika, pravna. Mikrookolina: dobavljai, posrednici, kupci, konkurenti, javnost. 3. Strateko planiranje marketinga. Marketing-informacijski sustav i marketing istraivanja. Predvianje potranje i prodaje. Konjunkturna istraivanja. Istraivanje proizvoda. Istraivanje prodaje i distribucije. Istraivanje trita proizvodne potranje. Istraivanje trita krajnje potranje. Istraivanje konkurencije. Istraivanje promocije. Istraivanje nabavnog trita. Istraivanje trita u trgovini na veliko i malo. Istraivanje financijskog trita. 4. Usmjeravanje ciljnim tritima. Izbor kriterija za segmentaciju. Izbor ciljnog trita. Pozicioniranje proizvoda i poduzea.

5. Planiranje i razvoj proizvoda. PROIZVOD. Definiranje proizvoda. Proizvodni program. Kvaliteta proizvoda. Funkcionalnost proizvoda. Marka proizvoda. Obiljeavanje i opremanje proizvoda. Image proizvoda. ivotni ciklus proizvoda. Faza stvaranja ideje o proizvodu. Faza razvoja proizvoda. Faza uvoenja proizvoda na trite. Faza rasta proizvoda. Faza zrelosti proizvoda. Faza starenja i odumiranja proizvoda. Instrumentarij politike proizvoda. Razvoj novih proizvoda. Usavravanje postojeih proizvoda. Iznalaenje novih podruja primjene proizvoda. Naputanje zastarjelih proizvoda. Diferenciranje proizvoda na tritu. Planiranje proizvoda. CIJENA. imbenici politike cijena. Formiranje cijena. DISTRIBUCIJA. Izbor kanala distribucije. Strategija kanala distribucije. Fizika distribucija. PROMOCIJA. Proces komuniciranja s tritem. Definiranje promocije. Ciljevi i funkcije promocije u okviru marketinga. Promocijski mix. Ekonomska propaganda. Uloga ekonomske propagande u trino organiziranom gospodarstvu. Nositelji ekonomske propagande. Mediji ekonomske propagande. Sredstva ekonomske propagande. Planiranje i financiranje ekonomske propagande. Propagandne agencije. Dizajn.

6. Infrastrukturne pretpostavke marketinga. Marketing kontrola. Organizacija marketinga. Organizacija istraivanja i razvoja. Organizacija istraivanja trita. Organizacija promocijskih aktivnosti. 7. Primjena marketinga u specifinim uvjetima. Marketing u proizvodnji hrane. Marketing u trgovini. Marketing u turizmu (poslovnom gostoprimstvu). Marketing u ostalim gospodarskim djelatnostima. Industrijski marketing. Marketing u prometu.

Marketing u bankarstvu. Marketing u graevinarstvu. Meunarodni marketing. Drutveni marketing. Marketing drutvenih djelatnosti. Marketing u obrazovanju