PITANJA SA I PARCIJALE IZ PREDMETA OSNOVI PROPAGANDE. SVAKA GRUPA JE IMALA PO 15
PITANJA. GRUPA A I B 1. Objasni ta je Agit prop? 2. Objasni kriterij propagandne poruke? 3. Sadraj propaganda? 4. Definii propaganda i napii 5 bitnih elemnata iz definicije? 5. Metode izazivanja pozitivnih osjeanja? 6. Objasni metode koje su usmjerene na mijenjanje emocija? 7. 4 obiljeja jezika? 8. Kako se dijeli Informativno-propagandni sistem (IPS)? 9. Kako sociolozi vide propagandu? 10. Propaganda u teologiji? 11. Angaman u propagandi? 12. Razlika izmedju propaganda i informiranja? 13. Navedi elemente propagandne poruke? 14. Sadraj propagande? 15. Propaganda i manipulacija? 16. Metode prilagodjavanja istine? 17. Navedi pravila propagande (11 pravila)? 18. Informativno-propagandni sistem (IPS svake drave sadri obino 7 osnovnih elemenata, a to su? 19. 4 vrste medija? 20. Principi propagande? 21. Kriterij poruke? 22. Koja su to svojstva propagande? 23. Svojstva nepropagandnog komuniciranja (nabroj 5)? 24. Metoda ubjedjivanja istine (nabroj 4)? 25. Navedi i objasni metode pozitivne identifikacije?
ZAVRNI TEST IZ PREDMETA OSNOVA PROPAGANDE
1. Nabrojte postupke metoda transformacije infromacija: Metode stvaranja odgovarajuih emocionalnih stanja (metode ubjeivanja, identifikacije, stvaranja negativnih i pozitivnih osjeanja) i metod prilagoavanja istine (postupak uproavanja sadraja informacije, postupak mijenjanja sadraja, postupak naglaavanja pojedinih dijelova sadraja, postupak dopunjavanja izvorne informacije novim sadrajima).
2. ta je to sociocentrizam? Jedna od dvije iroko rasprostranjene predrasude (druga je etnonacionalizam), koje se esto koriste u svim propagandnim granama. To je nastojanje pojedinca da se na socijalnom planu izjednai sa svojom grupom, sa njenim vjerovanjem, miljenjem i spoznajnim kriterijima. Temelji se na stavu da je pojedinaca sam po sebi izoliran i beznaajan, a da je kolektiv sutina svega. Postoji u svim razdobljima ljudske civilizacije (od etatizma do sadanjeg nacionalistikog birokratizma). Nalazi se i u osnovi propagande koju organiziraju autoritarni reimi.
2
3. Koja su etiri naela politike propagande? naelo percepcije (poruka mora biti dostupna, privlana, prihvatljiva i razumljiva); naelo potreba (postoje 4 koristi: bioloka, materijalna, socijalna i psiholoka, koje su u osnovi veine interesa); naelo vrijednosti (vrijednosni sistem odreuje ta je dobro, ta loe, ta je prihvatljivo, ta neprihvatljivo); naelo prilagodljivosti (mora se raunati s tim i nastojati ublaiti posljedice nakadnim intervencijama, kako bi se omoguilo prilagoavanje u nepredvienim situacijama).
4. Definii pojam reklama: Reklama (clamare glasno vikati, a reclamare ponovo uzvikivati) znai otprilike to i javna preporuka, glasno isticanje rijeima, komunikacija sa ciljnim javnostima u svrhu ostvarivanja profita. One, kao nain oglaavanja sadre injenice, informacije i uvjerljive poruke ono to reklamiraju. Zove se jo ekonomija propagande, iji je smisao da povea potronju razvijajui socijalnu dimenziju proizvoda i usluge, tj. robe. Aktivnost vezana za reklamu i komunikaciju dijeli se na tri nivoa: komunikacija, kupovina, upotreba onoga to se kupuje. Reklamu dijelimo na: neposrednulice u lice i posrednuputem mas-medija.
5. Definiite politiku kampanju: Planska djelanost, organizirana iz jednog ili vie centara s ciljem da se pomou odgovarajuih medija utjee na formiranje, kontroliranje i modifikovanje stavova i ponaanja publike shodno unaprijed postavljenim politikim ciljevima. Ima dva principa: identifikacija biraa za vrijeme kampanje i akcija koja rezultira izlaskom na izbore. Izborna kampanja je aktivnost politikih stranaka i kandidata u vrijeme (pred)izborne kampanje. Uz primjenu integrirane marketinke komunikacije svrha je kampanje predstaviti kandidate i program, izgraditi pozitivan stranaki i lini imid, a zatim pridobiti birae za postizanje planiranog izbornog cilja.
6. ta je da' wa: Povezivanje, traenje arapska rije temeljni koncept islama, pozivanje u islam, propagiranje islama, a u irem smislu to je naziv za misionarske aktivnosti. To je zapravo islamsko obraanje nemuslimanima i muslimanima kako bi bili upoznati sa Vrhovnom istinom. Osnova islamske propagande koju je uveo posljednji Boiji poslanik Muhamed a.s. Kur'an je osnov islama i pravila kojih se vjernici moraju pridavati (farz).
7. Sutina principa propagande u islamu: irenje vjere, ali bez prisile, koja se striktno zabranjuje u pozivanju na Boiji put.
8. ta podrazumijeva naelo potreba u propagandi? Podrazumijeva stvaranje elje, htijenja za nekom potrebom, razrjeenje nakon frustracije. Polazi od injenice da su potrebe i interesi koji iz njih proizilaze osnovni faktori motivacije svakog ovjeka (postoje 4 koristi: bioloka, materijalna, socijalna i psiholoka).
9. Koja su sredstva politike propagande* (izdiktirano na predavanju)? Nabrojte neverbalna sredstva politike propagande: To su verbalna i neverbalna. Verbalna sredstva: Govor je kao 'sredstvo vladanja svijetom' (Homer) osnovni instrument politike propagande. Jo je Aristotel u govornitvu prepoznao ulogu koja se danas zove propaganda. Govornitvo je umijee uvjeravanja, a to umijee su stari Grci nazivali retorikom. Govornitvo ne postoji radi pukog govorenja, nego prvenstveno radi uvjeravanja sluatelja i usmjeravanja njihovog ponaanja. To ukazuje na tri bitna elementa govornitva u propagandi: mora biti uvjerljivo, svrsishodno i izvedeno prema odreenim pravilima. 3
Neverbalna sredstva: Neverbalni instrument je veoma sloen, a bez njega je nezamislivo ostvarenje politikih ciljeva. Specifina neverbalna sredstva su: promotivni materijali, plakati, specijalna izdanja stranakih listova ili broura, oglasi u tampi, afii, telemarketing, korespondencija, izborni spotovi, promo kartice, te materijali za reprezentaciju.
10. Naziv najpoznatije ustanove u Vatikanu za propagiranje vjere: Congregatio de propaganda fide Bratstvo za propagiranje vjere, nastala 1622. papa Grgur XV
11. Definiite pojam propaganda: Gledajui iz ugla njenog praktikog i teorijskog znaenja savremenu propagandu moemo definisati kao svjesnu, planski usmjerenu komunikacijsku aktivnost na mijenjanju i modeliranju miljenja, stavova i ponaanja prema interesu i zamislima onog ko propagandu organizuje i realizuje shodno unaprijed postavljenom cilju. Jednosmjerna komunikacija.
12. Navedite razliku izmeu informacije i propagandne poruke: Propaganda i informiranje su dugo tretirani kao sinonimi. Na razliku ukazuju izvorni izrazi koji su, u oba sluaja, nastali iz latinskog: propagare iriti, rasprostirati; informare obavijestiti, izvijestiti. Informiranje se moe odrediti kao nepristrasno obavjetavanje javnosti o neemu ili nekome. Informacijom obino operiraju novinarstvo i publicistika. INFORMACIJA Komunikator-informacija (poruka)-kanali (mediji)-recipijenti (sluaoci, gledaoci, itaoci) PROPAGANDNA PORUKA Kreator (nosilac propagande)-komunikator-poruka (informacija)-kanali (mediji)-ciljne grupe (recipijenti, publika) i poeljno (modifikovano, novo) ponaanje ili akcija 13. Navedite svih devet elemenata plana propagandne akcije (PPA): 1. Cilj (definisanje teme, znaaj, oekivani efekti); 2. Nosioci propagandne aktivnosti (glavni nosilac i saradnici); 3. Mjesto realizacije propagandne aktivnosti (fabrika, grad, opina, regija); 4. Vremenski okvir (vrijeme potrebno za realizaciju, faze); 5. Ciljne grupe (glasai, punoljetni, omladina, penzioneri, domaice, izbjeglice, i dr.); 6. Nain realizacije (direktna ili indirektna komunikacija); 7. Mediji (mass-mediji, 'face to face', slobodan prostor, kombinovani, emisije na radiju, tv) 8. Potrebna sredstva za realizaciju propagandne aktivnosti (tehnika i novana sredstva); 9. Vrijeme zavretka aktivnosti i analiza rezultata.
14. Navedite naela faistikog modela propagande: Utemeljen je i razraen u vrijeme vladavine nacista od 1933. do 1945. godine. Idejni tvorac njemaki ministar za 'narodno prosvjeivanje i propagandu' Jozef Goebbels. Zasniva se na nacistikoj doktrini Krv i tlo, glorificiranje vlastite nacije i nipodtavanje drugih. Obaveza utvrivanja, planiranja i voenja propagande iz jednog centra; maksimalan oslonac na podatke dobivene istraivanjem javnog mnijenja i obavjetajnim putem; kontinuirano procjenjivanje stvarnog uinka; demoralizacija protivnika; dostupnost svih informacija; propaganda treba, shodno principu zanimljivosti, da koristi medije koji pobuuju panju; uslovljenost etikih pravila oekivanim uinkom; kontinuirano praenje protivnike propagande i osmiljavanje kontrapropagandnog djelovanja, informacija je u slubi politike (faistike), a ne informiranja itd.
16. ta podrazumijeva propagandni princip istinitosti? Istinitost se temelji na saznanju da najbolje propagandne efekte postie ona poruka koja je dokumentovana provjerljivim i tanim injenicama. Ljudi komuniciraju zato to ele doi do sigurnih spoznaja, do istine, a sami za to nisu u stanju.
17. Nabrojte pravila propagandnog djelovanja: Jednostavnost, sugestivnost, prilagodljivost, dramatizovanost, orkestracija, koncentracija djelovanja, ofanzivnost, kontinuitet, diferenciran pristup i kontrapropagandno djelovanje.
18. ta ini informativno propagandni sistem (IPS)? (funkcije i elementi) Informativno-propagandni sistem koji identificira i legitimira svaku dravu ne samo na njenom prostoru, u oima njenih graana, ve i u meunarodnim relacijama. IPS je istovremeno element identiteta naroda i drave, iju funkciju osigurava djelovanjem u dva osnovna pravca: 1. prema vlastitoj populaciji, prema domaoj javnosti; 2. prema inostranoj javnosti i meunarodnim faktorima. Odnos drave i IPS-a je vrlo sloen. IPS je skup organizacija i ustanova iz oblasti javnog i drutvenog komuniciranja, povezanih u cjelinu. IPS svake drave sadri obino 7 osnovnih elemenata: 1) normativna regulativa kojom se osigurava sloboda tampe, potvruju meunarodne konvencije o radio-difuziji, onemguava penetracija vrijednosti zabranjenih meunarodnim normama, osigurava zatita dostojanstva linosti i istine. 2) informativna agencija odgovarajuim kanalima prikuplja informacije za javnost. 3) radio-difuzija jedan je od najvanijih elemenata IPS-a, a postoje centralni, regionalni i lokalni studiji. 4) tampa se dijeli na osnovu vie kriterija: usmjerenosti, vlasnitvu, sadraju i sl. tampu IPS-a obino ine dravni listovi ili listovi bliski vladi, stranaki, preduzetni, regionalni, listovi iji su osnivai grupe i pojedinci, specijalizirani asopisi (za ene, za omladinu, zatitu prirode, i sl.), te nezavisna glasila. 5) edukacija kadra za informativno-propagandno djelovanje (instituti, zavodi, katedre na fakultetima, itd.) 6) organi koji brinu o odgovarajuem nivou subordinacije i koordinacije (posebna ministarstva za propagandu, ministarstva za informiranje, savjeti, i sl.) 7) izvori informiranja ustanove koje raspolau podacima i injenicama, ali i ustanove koje te podatke obrauju i prezentiraju neposredno ili posredno (putem medija).
19. Objasnite pojam predrasuda i kako se koristi u propagandi: Potie od lat. rijei prejudicum, to znai donositi sud ili zakljuak bez prethodnog provjeravanja ili uvaavanja injenica (neutemeljen sud). Uspjeno koritenje predrasuda, ili njihovo uklanjanje iz svijesti pojedinaca i drutvenih grupa sredstvima i metodama propagande, podrazumijeva poznavanje uslova u kojima taj negativni sud (predrasuda) nastaje. Odgovarajua propagandna akcija uvijek pomae da se predrasude lake potvrde na drutvenoj sceni i da akteri dobiju odgovarajue drutveno priznanje. Dvije iroko rasprostranjene predrasude, koje se esto koriste: sociocentrizam i etnocentrizam.
5
20. Na emu se temelji dominacija Zapada u svjetskom sistemu informiranja i propagande? Dominacija SAD-a i zapadne Evrope izraava se u monopolu: U oblasti tehnologije za prenos podataka-dominacija zapadnih zemalja u posjedovanju tehnoloke baze za prenos poruka i podataka; U oblasti organizacije-plasiranje znanja i podataka u svjetskom sistemu komuniciranja; U oblasti jezika-dominacija engleskog i drugih zapadnoevropskih jezika na polju komuniciranja u svijetu. Ova tri monopola osiguravaju prednost razvijenim drutvima u nametanju njihovih vrijednosti i interesa. 21. Propaganda na lokalnom, regionalnom i globalnom nivou (Back-up pitanje, koje nam je izdiktirao na predavanju): Savremeni IPS se moe posmatrati uglavnom na 3 nivoa: na nivou nacionalnog ili dravnog komuniciranja; na nivou regionalnog komuniciranja; na nivou planetarnog (svjetskog) komuniciranja. Nacionalni sistem informisanja BiH je dio regionalnog, evropskog IPS-a. Utemeljen je na graanskoj tradiciji. Evropskim IPS-om dominiraju tri najmonije zapadnoevropske zemlje: Velika Britanija, Francuska i Njemaka. Novinske agencije i radio difuzije ovih drava obezbjeuju veinu informacija za potrebe evropske javnosti i javnosti svijeta o Evropi. Svjetskim IS trenutno dominiraju zemlje Zapada, prvenstveno SAD.
TEST IZ PREDMETA OSNOVI PROPAGANDE (24.11.2010.)
1.Navedi definiciju propagande______________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ _________________________ 2.Objasni slinosti i razlike izmeu propagande i informisaja_______________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ _________________________ 3.Nabroj naela faistikog modela propagande______________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ____________________________ 4.Objasni zato se termin propaganda esto zamjenjuje pojmom manipulacija______________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ 6
________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ____________________________________ 5. ta karakterie propagandu iz susjednih zemalja prema BiH u proteklim stoljeima________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ______________________________ 6.Navedi elemente plana propagande akcije (PPA)___________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ______________________ 7.ta je sutina psiholokih teorija (shvatanja) o propagandi_______________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ __________________________________ 8.Navedi naine metoda identifikacije i objasni njihov zadatak__________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ _______________________________________ 9.Koji su zadaci ekonomske propagande______________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ______________________________ 10.Nabroj i objasni sadraj postupaka metoda prilagoavanja istine___________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ __________________ TEST
7
IZ PREDMETA SAVREMENA PROPAGANDA (24.11.2010.)
Navedi svih est naela savremene ekonomske propagande i objasni njihovu sutinu__________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ___________________________________ 2.Koji su temeljni zadaci savremene ekonomske propagande______________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ _________________________ 3. Definii savremenu propagandu______________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ _____________________________ 4.ta je sutina neela potreba u savremenoj politikoj propagandi_______________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ _________________________ 5.ta je sadraj psiholoke koristi na koje ukazuju savremeni politiki komunikatori_____________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ __ 6.ta je smisao savremene ekonomskie propagande______________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ______________________________ 7.Kad se reklama smatra isplativom________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ 8
________________________________________________________________________________ _____________________________ 8.Zato je u SAD pojam propaganda zamijenjen pojmom odnosi s javnou________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ _____________________________ 9.Koji su zadaci spin doktora__________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ _______________________ 10.Navedi osnovne razlike izmeu propagande u savremeni demokratskim drutvima i i drutvima gdje vladaju autoritarni reimi___________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ _____________________________________________
OSNOVE PROPAGANDE-test A -Propagator ili propagandist je:pobornik neke ideje -irilac neke ideje
-Na koga se odnosila propagandna aktivnost u robovlasnikim i feudalnim drutvima?povlastene slojeve
-Orginalni mediji komuniciranja partijske elite sa narodom u Kini bio je __DACIBAO-_ Politiki plakat
-U ekonomskoj propagandi ciljna grupa su potencijalni_potroai__ a u politikoj propagandi ciljna grupa su potencijalni _aktivisti, pristalice______.
9
-Pristupanost kao propagandni princip podrazumijeva nastojanje da se informacija ili poruka dostavi do svakog lana odreene populacije ili ciljne grupe_prema kojem je usmjerena propagandna aktivnost.
-Propagandne metode dijelimo na:a)metode stvaranja odgovarajuih emocionalnih stanjab)metode prilagoavanja istini_____________________
-Uvjerljivost je temeljni princip svake dobre propagande koji podrazumjeva postojanje odgovarajue poruke koja e svojim sadrajem _maksimalno_ privui_panju_ publike.
-U domenu vizuelnog djelovanja propagande osnovni instrumenti su __slika__ I __tekst___.
-Tekst je:a)jeziko sredstvo propagande i nejeziko sredstvo propagande
-Nastanak rijei propaganda vezujemo za koju godinu:1622.g.
-Preteom savremene propagande smatra se _napoleon____________ koji je ujedno I osniva posebne slube pod nazivom _____sliuzba javnog mijenja_________________________.
-Prema psiholokim teorijama o uniformnosti ljudske prirode sadraj propagandnih poruke utie na formiranje I modeliranje emocija: a) zavisno od ljudske volje 10
b) nezavisno od ljudske volje;
-Osnovna obiljeja I doktrine faistike propagande bile su: a)glorifikovanje vlastite nacije b)nipodatavanje drugih nacija;
-Od koja etiri faktora zavise efekti metode ubjeivanja:_struktura lcnosti recipijenta-pripadnost odredjenim grupama -neposredno okruzenje- ukupan drustveni ambijent_________________
-Pravila propagande su:jednostavnost,sugestivnost,prilagodljivost,dramatizovanje,orkestracija,koncentracija djelovanja,ofanzivnost,kontinuitet, ponavljanje,diferenciranje pristup, kontrapropaganda_ Princip angairanosti se odnosi na __etiku___________ dimenziju poruke, na ono to se eli postii ponaanjem recipijenata.
-Savremene informativno propagandne sisteme promatramo na tri nivoa: na nivou nacionalnog ili drzavnog komuniciranja,na nivou regionalnog komun.Na nivou planetarnog komunic -U domenu auditivne aktivnosti instrumenti propagande su ___posredni i neposredni
- Na emu je utemeljen graanski koncept slobodnog informisanja? pricipi slobod medija,slobode govora,ljudska prava i slobode,sloboda i pluralizam informisanja,kodifikacija prava,sloboda u medjunarodnim i nacionalnim okvirima
- ta znai rije reklama_lat.__alamare glasno vikati,reclamare ponovo uzvikivati
- ta su mediji propagande komunikacije face to face ? mitinzi,razgovori,okrugli stolovi,tribine
-Sredstva propagande dijelimo na :verbalan i neverbalna_______________________
-Komunisti bive Jugoslavije inaugurisali su kakav model informisanja?agit prop innormisanje
-U 20 vijeku uobliuju se tri propagandna modela:komunisticki model agit-prop informiranje-fasisticki model propagande -gradjasnki koncept slobodnog inform.i propag
-Postupci uproavanja I mijenjanja sadraja, permutiranja, preuveliavanja, minimiziranja I dramatizovanja svojstveni su kojem pravilu propagande:ofanzivnosti,dramatizovanju,orkestraciji,prilagodljivosti;
-Usmjerenost je princip koji se temelji na injenici da svaka propagandna aktivnost ima odgovarajui _ zadatak I cilj.
-Kojih sedam elemenata ini informativno propagandni sistem:normativna regulativa,informativna agencija,radio difuzija,stampa,edukacija kadra za inf-propag djelovanje,organi koji brinu o odgovarajucem nivou subordinacij i koordinacije,izvori informiranja_________________
-Slika spada u :a)jezika sredstva propagande b)nejezika sredstva propagande; -Osnovna obiljeja I doktrine faistike propagande bile su:a)glorifikovanje vlastite nacije b)nipodatavanje drugih nacija;
-ta je to CONGREGATIO DE PROPAGANDA FIDE?bratstvo za sirenje vjere,sjediste vatikanu
12
- ta su to tatari?glasnici i nositelji poruka u srednjem vijeku,osmanilije
-Orginalni mediji komuniciranja partijske elite sa narodom u Kini bio je _DACIBAO-_ Politiki plakat
- Kako nazivamo koritenje jezika kao propagandnog sredstva radi ostvarivanja nehumanih ciljeva?propagandna manipulacija
OSNOVE PROPAGANDE-testD
-Propaganda apeluje na svijest i stavove recipijenata kako bi se obezbijedilo odgovarajue ponasanje a marketing je usmjeren na potrosacki potencijal
-Navedi pet bitnih elemenata u definiciji propagande kao praktine discipline:ciljevi,neko ko organizuje propagande aktivnosti,mediji,ciljana grupa,propagandna poruka
-U odnosu na dominirajuu ulogu pojedinih historijskih linosti agit prope dijelimo u etiri grupe:lenjinisticki model,staljinisticki model,,titoisticki model,maocetungovski - Propagandu Beograda I Zagreba prema BiH karakterisala je:a)agresivnost b)sinhronizovanost c)upornost;
-Kod koritenja propagandne metode prilagoavanja istine propagator u postupku interpretacije dogaaja neke njegove dijelove:a)preutkuje i b)dodaje
-Sa im rauna princip zanimljivosti?poruka mora biti atraktivna,sadrzajna,zanimljiva i pamtljiva
- U koja dva pravca djeluje informativno propagandni sistem:a)djelovanje prema vlastitoj populaciji ,prema domacoj javnosti_b)djelovanje prema inostranoj javnosti i medjunarodnim faktorima
-Tekst je:a)jeziko sredstvo propagande b)nejeziko sredstvo propagande;
13
-Preteom savremene propagande smatra se _Napoleon koji je ujedno I osniva posebne slube pod nazivom _sluzba javnog mnijenja
-Koje tehnike propagande su ljudi koritili u prahistorijskom periodu?tehnoka verbalnog izrazavanja
-Koji novinar je autor termina hladni rat ?Walter Lippman
-ta je to sugestivnost u poimanju pravila propagande?vjestina postupanja prema pojedincima i grupama kako bi se ozbjdilo ne kriticno ponasanje primatelja poruka
-ta je informativno propagandni sistem?Je skup organizacije i ustanova iz oblasti javnog i drustevnog komuniciranja povezanih u odredjene cjeline,ustrojenih po principu koordinacije ili subotrdinacije.
A. 1. Razlika informisanja i propagande Na samu razliku izmeu ova dva pojma ukazuju njihovi izvorni izrazi, propagare (iriti,rasprostirati) i informare ( obavjestiti, izvjestiti). Razlika izmeu informacije i propagandne poruke je u tome: da informacija slika stvarnost onakvom kakva jeste, dok propaganda tu stvarnost predstavljaonakvom kakvom se eli vidjeti. Informisanje se zapravo moe odrediti kao nepristrasno obavjetenje javnosti o neemu ili nekome, dok propaganda ide za tim, ne samo da obavjest, nego da i putem odgovarajuih medija, najee mas- medija utjee na ljude, na njihove stavove ponaanja i miljenja. Informacija je najvaniji element informisanja, ona govori o provjerenim injenicama koje se izraavaju u procentima, podacima...
2. Propaganda i elementi Propagandu moemo definisati kao: svjesnu, planski usmjeravanu komunikacijsku aktivnost na mjenjanju i modeliranju miljenja, stavova i ponaanja prema interesu i zamisli onoga ko propagandu organizuje i realizuje shodno unaprijed odreenom cilju. Ova definicija sadri pet bitnih elemenata:
a) Uslovljenost propagande aktivnosti ciljevima. Proces koji se uvijek organizuje sa preciznim ciljevima, sa definisanom namjerom pojedinca, grupa ili institucija. b) U propagandnom procesu uvijek postoji neko ko propagandnu aktivnost organizuje. To je subjekt propagandnog djelovanja koji svjesno organizuje itav proces i u tom smislu obezbjeuje osnovne predpostavke za uspjenu realizaciju zadataka. On utvruje strategiju i osnovne pravce propagandnih akcija. c) Vaan elemenat su mediji za posredovanje propagandnih poruka. To su obino tampa, radio, televizija, tribine i ostali mediji masovnog komuniciranja. Mas-mediji su u osnovi elektronski i tampani. Glavno sredstvo propagande u medijima licem u lice je usmena rije, izgled govornika i negovi pokreti- gestikulacija. 14
d) Obavezno prisustvo ciljne grupe , konzumenta propagandne poruke, prema kojem i zbog kojeg se organizuje propagandna aktivnost. Jer propagandna djelatnost nikada nije sama sebi svrha, ona se uvjek usmjerava prema unaprijed odreenoj publici, sa ciljem da se utjee na njene stavove, miljenja i ponaanja. e) Sama propagandna poruka kao misaono jeziki ili nejeziki sadraj koji se konstruie i posreduje radi djelovanja na publiku.
3. Socioloko Sociolozi gledaju na propagandu kao na drutvenu djelatnost kojoj je cilj usmjeravanje ponaanja i djelovanja drutvene grupe, nacija ili naroda. Funkcionalistiko shvatanje propagande koje ukazuje na dvostepeni tok propagandne komunikacije. Sadraj poruka koje se upuuju preko medija prvo prihvataju lica koja su relativno vie zainteresirana za odreena pitanja i probleme i koja nastoje da budu bolje informisana.. Bolja informisanost podstie ih u elji da dominraju u grupi. To su voe javnog miljenja. Preko njih i pomou njih se dolazi do manje aktivnih i nedovoljno zainteresovanih lanova drutva koji se nazivaju sljedbenicima. Voe ne prenose samo poruku ve daju svoje tumaenje i kroz neposredne kontakte utjeu na svoje sljedbenike usmjeravajui njihovo ponaanje u eljenom pravcu. Sutina joj je u angaovanju voa javnog miljenja kao komunikatora koji se obraa grupi. 4. 5. Teoloko U krilu teologije napisane su brojne rasprave koje se bave pitanjima mogunosti utjecanja na ljude i njihovog pridobjanja za neko vjersko uenje. Vjerske zajednice su osnivale i posebne ustanove za irenje vjere. Sama institucija misionarstva je praktina realizacija propagandnih projekata. Osnovna propagandna stanovnita u teologiji utemeljena su na porukama iz svetih kniga u kojima se nalaze Boije naredbe, saoptenje ljudima preko Boijih poslanika.
6. Metoda izazivanja pozitivnih osjeanja Postupak stvaranja pozitivnih osjeanja- pod pozitivnom emocijom se podrazumjeva snano osjeanje u iju osnovu je ugraena ljubav. Ta emocija se pojaava sredstvima propagande kako bi se motivisale ciljne grupe u pravcu koji su utvrdili kreatori propagandnog djelovanja. Vjerska, kulturna I ekonomska propaganda sklone su osjeanjima koje imaju pozitivan predznak (simpatije, ljubav I sl.)
7. Pravila Princip je temeljni obrazac ispravnog i razlonog miljenja i ponaanja kategorija prema kojoj se prosuuje djelovanje. Pravila propaganda su: Jednostavnost rauna se sklonost ljudi da pojednostavljuju sloene poruke. Komunikoloka znanost je utvrdila da jednostavno formulisane, upeatljive kratke poruke daju vee efekte. Ovo pravilo podrazumjeva pristupanost i jasno prezentiranje injenica, stavova i intencija. Sugestivnost prvenstveno rauna sa emocionalnom stranom ovjekovog ivota. To je vjetina postupanja prema pojedincima i grupama kako bi se obezbejedilo nekritiko ponaanje primalaca poruka. Sugestija je nekritiko preuzimanje tuih ideja. Prilagodljivost vodi rauna da se informacija prilagodi elji recipijenta. Propagandni centri nikada ne govore o vlastitim promaajima. Dramatizovanje - podrazumjeva organizovanje velikog broja propagandnih akcija kojima se potenciraju odreeni problemi. 15
Orkestracija rauna da se efekat propagande moe postii samo trojnim i intenzivnim pobuivanjem panje. Propagandna akcija poinje gromoglasno, ombastinim najavama nekog problema, zatim se javnost bombarduje vijestima, informacijama, komentarima i izjavama na temu novopostavljenog pitanja ili otkrivenog problema. Koncentracija djelovanja racionalizacije tema i ciljeva i usmjeravanja djelovanja na bitne probleme. Od uspjenog pronalaenja centralne teme zavisi esto uspjeh propagandnih akcija. Koncentraciju djelovanja prema nainu ispoljavanja mogue je podijeliti na : idejnu, psiholoku, etiku i personalnu. Ofanzivnost smisao je u stvaranju situacija i stanja koja obezbjeuju ponaanje recipijenta prema eljama i namjerama propagandista. Ofanzivnost je naje uslovljena snagom ideje koja se propagira i opravdanosti ciljeva kojima se tei. Kontinuitet jedan je od uslova uspjenosti propagande. Kontinuirana aktivnost ini uvjerljivim argumentaciju kojom se koriste propagandisti. Ponavljanje omoguuje bolje uenje i pamenje. Ponavljanje po pravilu produbljuje i obogauje saznanja. Ukoliko se propagandne poruke ee ponavljaju vea je mogunost da budu prihvaene. Diferenciran pristup u primjeni ovog pravila koriste se etiri propagandne tehnike: posredno i neposredno, integrisanje i dezintegrisanje. Kontrapropaganda temelji se na principu interakcije u propagandnom komuniciranju. Od propagandne aktivnosti ne trai se samo da bude djelotvorna, ofanzivna, uinkovita, nego i da efikasno djeluje na predupreivanju, suzbijanju i smanjenju uinka protivnike propagande. Pravila kontrapropagande su: - nunost praenja protivnike propagande i uoavanje njenih bitnih taaka, - potreba selekcije slabih taaka protivnike propagande, -iznalaenje onih slabih taaka prema kojima je mogue uspjeno djelovati, -dovoenje protivnika u kontradikciju sa injenicama.
8. Principi Princip je temeljni obrazac ispravnog i razlonog miljenja i ponaanja kategorija prema kojoj se prosuuje djelovanje. Principi propaganda su: Istinitost - je temeljna tenja svakog ovjeka. Zato je najuspjenija istinita propaganda. Ljudi zapravo komuniciraju zato to ele doi do istine, a do nje se dolazi razgovorom, razmjenom iskustva, provjeravanjem i eksperimentisanjem. Laima se slue autoritarni reimi i oni koji se ne pridravaju temeljnih naela propagande. Pristupanost podrazumjeva dostavljanje poruke do svakog lana odreene ciljne grupe. Propagandist mora ne samo da konstruie i plasira kvalitetnu informaciju i poruku nego da obezbjede njen pristup do veeg broja potencijalnih planiranih recipijenata. Propagandist stoga mora poznavati korisnika propagandne poruke , njegove mogunosti, obrazovni nivo, pol, starost... Pravovremenost zahtjeva postavljanje poruke u pravo vrijeme. Princip pravovremenost podrazumjeva racionalno koritenje raspoloivog vremena u pripremi i realizaciji prppagandnih aktivnosti. Preuranjeno ili zakanjelo komuniciranje za posljedicu ima kontraefekat. Zanimljivost rauna se injenicom da odbojno djeluju monotone i jednoline poruke. Propaganda je izradila svoj vlastiti stil izraavanja. On ini sintezu naunog, novinarskog i literarnog stila. Od naunog uzima uvjerljivost, od novinarskog racionalnost, od literarnog tenost. Angairanost - podrazumjeva da smisao poruke nije samo da obavjetava, nego i da utjee na primaoca poruke. U tom smislu vrlo je teko nai razliku izmeu angairanog novinarstva i propagande. Kada novinarstvo forsira neku ideologiju ili politiku ono je zapravo propaganda. Uvjerljivost postojanje poruke koja e privui panju. Zato se ona esto vee za neki moan autoritet, u nju se ugrauju emocionalni sadraj , saoptavaju se na maternjem jeziku, esto se ponavljaju, stavovi poruke raunaju se sa nteresima publike, u njima ima metafora i analogija. Usmjerenost - temelji se na injenici da propaganda nikada nije sama sebi svrha, ona ima odgovarajui zadatak i cilj. Ona se uvijek planira, osmiljava i realizuje se tano utvrenim ciljem koji je postavio i definisao kreator poruke.
16
9. Komponente stavova Stavovi po pravilu sadre tri komponente: -kongitivnu(saznajnu) -afektivnu(emocionalnu) -konativnu(akcionu) Mijenjanjem ovih komponenti mijenja se i stav.
10. Informativno-propagandni sistem (IPS) IPS je skup organizacija i ustanova iz oblasti javnog i drutvenog komuniciranja, povezanih u odreenu cjelinu, ustrojenih po principu koordinacije i subordinacije. IPS kako djeluje je istovremeno element identiteta naroda i drave. Funkciju tog identiteta on obezbjeuje djelovanjem u dva osnovna pravca: 1. Djelovanjem prema vlastitoj populaciji, tj prema domaoj javnosti 2. Djelovanjem prema inostranoj javnosti i meunarodnim faktorima
11. IPS nivoi Savremeni IP sistemi mogu se posmatrati na tri nivoa: 1. Na nivou nacionalnog ili dravnog komuniciranja 2. Na nivou regionalnog komuniciranja 3. Na nivou planetarnog (svjetskog) komuniciranja
12. Faze komuniciranja u ekonomskoj propagandi Faza informisanja primjenjuje se na niem noviu propgandnog komuniciranja. Faza ubjeivanja je svojevrsna savremenoj propagandi, cilj je da informie i utjee. Faza diferenciranog pristupa-ima 3 nivoa 13. Sociocentrizam i etnocentrizam Dvije iroko rasprostranjene predrasude koje se esto koriste u svim propagandnim granama su sociocentrizam i etnonacionalizam. Sociocentrizam je nastojanje pojedinca da se na socijalnom planu izjednai sa svojom grupom ,sa njenim vjerovanjem,miljenjem i spoznajnim kriterijima. Etnonacionalizam izvrava duboke tendencije za samoodravanjem jedne grupe.U njemu je pored jake nagonske vezanosti za grupu ugraen i osjeaj vezanosti za teritoriju,te neprijateljski stav prema svim strancima koji na bilo koji nain izraavaju aspiracije prema toj teritoriji.Ekstremni oblik etnonacionalizma je ovinizam.ovinizam je oblik primitivnog i degradiranog ponaanja.Vievjekovnu istoriju ima predrasuda koja se naziva evrocentrizam,a koja se temelji na neutemeljenom stavu o superiornosti Evropljana u odnosu na narode drugih kontinenata,drugih vjera.
14. etiri faze odnosa s javnou Propaganda komunikacija ima 4 faze: predpromotivna, promotivna, persuazivna i konsolidaciona. U predpromotivnoj fazi politke partije ispipavaju teren. Promotivna faza obuhvata itav spektar aktivnosti koje prate proces ozvanienja politke stranke, njenog 17
programa i politikih kandidata. U persuazivnoj fazi politika propaganda koristi one metode, sredstva i medije koji obezbjeuju privlaenje i zadravanje panje na aktivnostima politikog subjetka koji organizuju propagandnu akciju. U fazi konsolidacije nastoji se odrati komunikacija i inters biraa za stranku i njeno rukovodstvo nakon izbora. 15. U koja dva pravca djeluje ekonomska propaganda 16. Manipulacija i propaganda Shvatanje kao svojevrsne komunikacijsk manipulacije posljedica je u povjesnom smislu, zloupotrebe naunih dostignua i praktinih mogunosti u ovoj oblasti do kojih je dolazilo. Odbojan prizvuk ukorijenjen je u vrijeme realizacije zloglasnih staljinistikih i faistikih projekata kada su koritene mogunosti propagande za realizaciju genocidnih projekata. Ali je i bezbroj primjera koji govore o neogranienim mogunostima propagande u ostvarivanju humanih i progresivnih ciljeva.
17. Agit propi Agit-prop agitacija i propaganda. Agitacija je javno pozicioniranje,naglaavanje dobrim svojstvima neke ideje, politike opcije, stranakog kandidata. U praksi je razvijen specifian model insistucionaliziranja propgande poznat pod imenom agit- prop. Rije je o posebnim partijskim tijelima zaduenim za planiranje, usmjeravanje I organizovanje partijske propagande I agitacije na nain da obezbijeuje dominaciju partijskih interesa u svim sferama konkretnog drutva. Taj system je karakterisala personalna unija funkcija u vlasti, partiji I informisanju. Propaganda predstavlja vrstu komunikacije iji je smisao u ubjeivanju, uvjeravanju i usmjeravanju primalaca poruke, to je komunjikacija koja ima planski, organizovan i smiljen karakter. Postoje etiri faze njihovog razvoja: lenjinistike, staljinistike, titoistike i mao-cetungovske.
18. Princip angaovanja Angairanost - podrazumjeva da smisao poruke nije samo da obavjetava, nego i da utjee na primaoca poruke. U tom smislu vrlo je teko nai razliku izmeu angairanog novinarstva i propagande. Kada novinarstvo forsira neku ideologiju ili politiku ono je zapravo propaganda.
19. Prema kojim kriterijima se dijele poruke Poruke moemo podijeti prema kriteriju istinitosti(objektivne i neobjektivne), prema sloenosti(opte, posebne i pojedinane), prema cilju(politka, ekonomska, ratba, vjerska), prema perceptivnoj osnovi(auditivne, vizuelne i audio-vizuelne), u odnosu (na percepciju vizuelne, tonske i audiovizuelne), nain interpretiranja(verbalne i neverbalne). 20. Kategorije jezika Uoljiva su etiri obiljeja jezika: 18
1.Jezik je drutvena kategorija, razvija se samo u sistemu drutvenih odnosa.Normalan ovjek nikad ne govori sam sa sobom. Jedino u zajednici ljudi imaju sposobnost da ue i stvaraju jezik. Jezik nije mogu u divljim plemenima i meu ivotinjskim vrstama. 2. Jezik je istorijska kategorija.Nastao je kad i sama civilizacija.Sa izumiranjem naroda nastao je i njihov jezik.Narodi su kroz povijest svoj jezik razvijali i obogaivali. Jezik je jedna od oznaka nacionalnog identiteta.Poetkom 1977 godine neke strane radio- stanice poele su emitovati program i na bosanskom jeziku (Radio Teheran i Glas Amerike). 3. Jezik je osnova kulture jednog naroda i drutva u cjelini.Susreti dva jezika su susreti dvaju kultura. 4. Jezik je osnovno sredstvo komuniciranja meu ljudima narodima i civilizacijama. Oblik upotrebe jezika moe biti usmeni i pismeni.
21. Vizuelni mediji Vizuelni mediji u propagandi su: 1.stampa(novine,asopisi,ilustracije,knjige,broure) 2.grafika simbolika(upotrebljava se tamo gdje stanovnitvo nema vremena ili ne zna da ita;plakati ,leci ,crtei,slike,karikature,crtei...) 22. Vjerska propaganda Svoja poslanja sve religije ostvaruju propagiranjem svojih naela: propovijedima u okviru vjerskih objekata, usmenom komunikacijom u neposrednom razgovoru, isanom rjeju. Sredstva koje koristi vjerska propaganda: simboli, rituali, obredi, propovijedi i molitve. Osnovni propaganda motiv u religiji je princip polariteta. Propagandna komunikacija u okviru religije ima 2 aspekta: ovozemaljski i zagrobni. U odnosnu na poruke sadrane u svetim knjigama postoje tri obavezena koje ukazuje vjerska propaganda: sadraj Svetih knjiga mora se prihvatiti u cjelosti, poruka se mora prihvatiti bezrezervno, poruka se mora prihvatiti od srca. 23. Faktori promocije Sam nain promovisanja zavisi od niza faktora: cilja promotora, veliine i prirode trita, medija, osobenosti proizvoda, stvarnih potreba potroaa. 24. Objasni metode stvaranja odgovarajuih emocionalnih stanja Smisao koritenja raznih propagandnih metoda i postupaka je najee u stvaranju odgovarajuih emocionalnih stanja kod pojedinca i grupa, kako bi se putem emocija djelovalo na njihovu svijest i tako obezbjedili uslovi za eljeno ponaanje.Prilikom odabira metoda void se rauna o uslovima realizacije, o ljudima na koje se djeluje, o stanju ciljne grupe I sl. Postoji vie metoda stvaranja odgovarajuih emocionalnih stanja: metode ubjeivanja, metode identifikacije i metode stvaranja negativnih i pozitivnih osjeanja.
B. 1. Shema PR-komuniciranja Shema masovnog komuniciranja podrazumjeva postojanje sljedeih elemenata: komunikator informacija medij recipijent Shema propagandnog komuniciranja sadri sljedee elemente: kreator komunikator poruka medij publika akcija
2. Nepropaganda 19
Svaka komunikacija meu ljudima, od obinih razgovora na ulici u porodici, na trgu, politikim skupovima; utjeu na ljude, formiraju njihovu svijest, oblikuju njihov odnos prema stvarnosti; sadre procese i elemente koji su svojstveni propagandi, ali se ipak ne moe rei da je to propaganda. Ako propaganda ima obiljeje svjesne, svrsishodne, planske aktivnosti; nepropagandom se moe nazvati interakcija meu ljudima koja ne posjeduje pomenute atribute, interakcija koja je rezultat sluaja, prolaznih okolnosti, nenamjernog usputnog komunikativnog djelovanja.
3. Hladnoratovska propaganda Odmah nakon Drugog svjetskog rata dolo je do propagandnog sukoba izmeu glavnih sila antihitlerovske koalicije, izmeu SAD-a i biveg SSSR-a. Osnovno obiljeje hladnog rata je odsustvo normalnog meunarodnog informisanja. Komuniciranje je bilo svedeno na propagandne kampanje. S tim ciljem su osnovani specijalni centri za propagandna dejstva. Hladnoratovska shema propagandnog komuniciranja realizovana je po modelu crno-bijelo. Sve to se ticalo svoje strane-one koja je organizovala propagandu, bojeno je svijetlim bojama, a suprotnoj strani sve je bilo crno. Propagandni vokabular je sadravao izraze mrnje i preziranja druge, a hvaljenja i isticanja svoje strane. Historija hladnoratovske propagande koja je na globalnom svjetskom nivou trajala pola stoljea, okonana je propau sovjetskog komunizma krajem devete decenije 20-tog stoljea. Hladni rat je zapravo najvei propagandni rat u povjesti, voen prvenstveno sredstvima i metodama politike propagande. U meunarodnim relacijama uspostavljen je novi informativni poredak utemeljen na povjerenju, graanskim pravima, vladavini zakona, privatnom vlasnitvu i dostignuima savremene tehnologije.
4. Elementi media plana Metodoloki postupak koji se ostvaruje u pripremi i realizaciji propagandnih aktivnosti. Tim aktivnostima predhodi izrada konkretnog propagandnog plana koji se naziva jo medija plan, Media plan sadri sljedee elemente: Cilj (definisanje teme, znaaj, oekivani efekti), Nosioci propagandnih aktivnosti (glavni nosioci i saradnici), Mjesto realizacije propagandne aktivnosti (fabrika, grad, optina, regija), Vremenski okvir (vrijeme potrebno za realizaciju, faze), Ciljne grupe (potencijalni glasai, punoljetni graani, omladina, penzioneri, domaice, izbjeglice i dr.), Nain realizacije, mediji (direktna ili indirektna komunikacija, Mediji ( mass-mediji, medij tipa face to face, mediji slobodnog prostora, kombinovani, radio, televizija) Potrebna sredstva za realizaciju propagandne aktivnosti (tehnika I novana sredstva), Vrijeme zavretka aktivnosti i analiza rezultata. Izrada media plana propagandnih aktivnosti podrazumjeva raspolaganje relevantnim podacima o svim aspektima akcije (nosiocu, vremenu, mjestu, medijima, raspoloivim sredstvima i ciljnoj grupi. 5. PR u feudalnom i robovlasnikom drutvu Historija propagandne aktivnosti poinje kada i prvi znaci stvaranja civilizacije. Prvi oblici komunikativnog djelovanja vezani su za ratnu i ekonomsku propagandu. U najstarijim vremenima, u periodu rodovskih i plemenskih hordi, preci dananjeg ovjeka koristili su primitivne tehnike za borbu ili za dolaenja do sredstava za ivot, koje spadaju u tehnike propagande. Iako su primjenjivane u veoma primitivnom i krajnje pojednostavljenom obliku komuniciranja meu ljudima tog pracivilizacijskog vremena, propagandni sadraj bili su jasni, sadravale su skoro sve 20
aspekte namjernog djelovanja radi stvaranja uslova za eljeno ponaanje korisnika odreene poruke.Sloeniji oblici propagandnog djelovanja praktikovani su u robovlasnikom drutvu gdje se razvija pored ratne, ekonomske i politika propaganda. Propaganda je oganiena samo na recipijente koji imaju status slobodnih graana i robovlasnika. U staroj Grkoj i drevnom Rimu javni oblik komuniciranja odvijao se licem u lice, mediji komuniciranja bili su trgovi i amfiteatri. Komunikatori su bili ljudi od utjecaja u javnom ivotu ili dravnoj hijerarhiji. Ciljne grupe bili su slobodni graani iz povlatenih slojeva. Kao sredstvo komuniciranja veinom koriten je jezik, ali funkciju propagande ima i pismemena komunikacija. Herodotovo djelo Historiju svrstavaju u starovjekovna propagandna tiva. Knjiga je puna hvalospjeva na raun Helena, u njoj je navedena tipina ratna poruka, tekst je bio uklesan u kamenu plou pored jednog izvora sa kojeg su vodu koristili neprijateljski vojnici. Turski sultani imali su na svojim dvorima ljude zaduene za voenje propagandne aktivnosti prema zemljama koje su smatrali neprijateljskim. U tom smislu koritene su razne uhode, glasnici, dounici; u Carstvu je bila dobro organizovana sluba prenoenja poruka od Porte u udaljenije dijelove drave. Jedna od osnovnih karakteristika propagande u robovlasnikim i feudalnim drutvima jeste da se ona kao specifian oblik komunikacije odnosila uglavnom na ue povlatene grupe, na robovlasnike i feudalne slojeve.
6. Metod psiholokog poimanja Prema Mileru propaganda je utjecanje na ljude djelovanjem na njihovo miljenje i ponaanje. Sadraj propagandnih poruka po psiholokim tumaenjima, utjee na formiranje i modeliranje emocija nezavisno od ljudske volje. Zbog uroene prirode tog procesa, ljudi pripadnici kolektiviteta, mase odgovaraja na njih jedinstveno. Na ovim principima utemeljeno je stanovite nekih psihologa sa poetka 20 vijeka da se javnim mnijenjem moe manipulisati planski, organizovano i u skladu sa unaprijed postavljenim ciljevima. Psiholoka shvatanja propagande polaze uglavnom od stava da je: -propaganda namjerna aktivnost; - usmjerena prema psiholokoj konstrukciji pojedinca; -cilj joj je mjenjanje vrijednosnih sudova i milljenja; - koristi psiholoke metode(manipulisanje simbolima, sugestije i sl.). Psiholoka shvatanja odreda ignoriu medije propagandnog djelovanja, sredstva, pravila i tehnike propagande te njene pogunosti u domenu proirivanja naunih saznanja kao i same subjekte odnosno komunikatore u propagandnoj aktivnosti. 7. Postupci prilagoavanja istine Poznato je da se najbolji propagandni efekti posiu plasiranjem onih informacija koje su utemeljene na tanim i provjerljivim podacima i injenicama. Propaganda koja je zasnovana na istini, koja se bori za humane ciljeve, organizovana na racionalan nain i realizovana u pravo vrijeme daje najbolje rezultate. Postupci prilagoavanja informacija propagandnom cilju- njegov smisao je u svjesnom transformisanju i prilagoavanju propagandnih poruka i njihovo plasiranje na nain koji e obezbjediti optimalan utjecaj na ciljne grupe. Postoji vie postupaka prilagoavanja istine: 1. postupak uproavanja sadraja informacije 2. postupak mijenjanja sadraja 3. postupak naglaavanja pojedinih dijelova sadraja 4. postupak dopunjavanja izvorne informacije novim sadrajima Postupak uproavanja sadraja temelji se na sklonosti ovjeka da pojednostavljuje sloene situacije. Soenu situaciju prate odreene nejasnoe koje je mogue otkloniti u svijesti traenjem jednostavnih rijeenja. Postupak mijenjanja, iskrivljavanja sadraja i njegovog konstruisanja od izmiljenih elemenata. ini se to na nain da se obina la pokuava plasirati kao istina. Postupci izmiljanja sadraja primjenjuju se u onim okolnostima u kojima ne postoji mogunost provjere ponuenih podataka i izmiljenih informacija. Postupak naglaavanja pojedinih elemenata sadraja temelji se na predpostavci da e receptivna osnova lake apsorbovati one informacije koje su usklaene sa stavovima , miljenjima i osjeanjima samih recipijenata. Naglaeni dijelovi informacije se u listovima zvlae u naslov ili podnaslov, na radiju 21
ili televiziji se stavljaju na sam poetak informacije. Primjena postupka se nastavlja sastavljanjem novih informacija od naglaenih elemenata iz predhodnih informacija. Postupak dopunjavanja sutina je u postupku propagandista da izvornu informaciju dopunjava sadrajima na nain da oni obezbjeuju eljeno ponaanje ciljne grupe. Informacija se konstruie tako da izgleda autentina , ali se istovremeno dodaju oni elementi koji imaju za cilj nametanje svoje istine.
8. Osniva faistike propagande Osnovno obiljeje toj propagandi davala je faistika doktrina utemeljena na teoriji krvi i tla na glorifikovanju vlastite nacije. Idejni tvorac faistikog modela propagande bio je njemaki ministar Josef Gebels. Na osnovu te teorije voena je politika osvajanja tuih teritorija i genocida nad drugim narodima. Njegov koncept propagande Lineberger nazvao je propaganda tapa jer koristi i kombinira sva aspoloiva sredstva .
9. Politiki marketing Politiki marekting je kreativna, sinhronizirana i planska aktivnost, oragnizovana i usjmjeravana od strane politkog subjetka prema odgovarajuem birakom potencijalu ili javnosti sa ciljem realizacije odreenih politikih ciljeva, uz racionalno koritenje raspoloivih resursa i uz odgovarajuu propagandnu prezentaciju politikih linosti i politkih programa. Ova definija ukazuje na postojanje 5 elemenata politikog marketinga: politiki subjekt, koncept politikog djeovanja, publika, politiki ciljevi, racionalno koritenje resursa, propagandna prezentacija politikih programa i linosti. Predmet politikog marketinga u irem smislu su sva pitanja uestovanja ljudi u polotikom procesu. U uem smislu predmeti su: politiki odnosi, politiko javno mnijenje, politiko ponaanje, politiko komuniciranje, politika kultura, stranke, pokreti... Tehnike i metode koje koristi politiki marketing: metod analite sadraja, tehnika eksperimenta, ankete, posmatranja, prognoziranja, predvianja... U samom israivanju akcenat se stavlja na: politike subjekte, politike odnose, politiku svijest, politiko ponaanje, politiku propagandu, politiko javno mnijenje, izbore. Najznaajniji politiki subjekt su politike stranke. 10. Promocija Rije promocija nastala je od lat.promotio to znai unapreenje proizvodnje u neto. U ekonomskoj nauci se promocija moe definisati kao organizovana i osmiljena, vremenski ograniena aktivnost ponuaa roba i usluga prema potencijalnom potroau, koji ima za cilj usmjeravanje ponaanja na nain da ono rezultira kupovinom i promjenom vlasnitva. Postoje 2 vrste promotivnih aktivnosti: neposredna(npr.na izlobama,sajmovima) i posredna(putem medija). Posredna-javnim oglaavanjem i publicitetom(neplaeni oblik komuniciranja). Sam nain promovisanja zavisi od niza faktora: cilja promotora, veliine i prirode trita, medija, osobenosti proizvoda, stvarnih potreba potroaa. Promocija zahtijeva vie konkretnih aktivnosti: utvrivanje zadatka promocije, prikupljanje potrebnih informacija, odreivanje scenarija, uspostvaljanje kontakta sa potencijalnom publikom., javna prezentacija. 11. Publicitet Radi se o planskim aktivnostima organizovanim sa ciljem da se putem odgovarajuih mass medija javnost obavijesti o nekom ekonomskom subjektu. Rije je obino o neplaenim napisima novinara u okviru odnosa s javnou.
22
12. Propagandna aktivnost je usmjerena ka...
-Propaganda je organizovana aktivnost usmjerena u pravcu mijenjanja miljunja pojedinca i grupa pa i miljenja na nacionalnom, regionalnom ili svjetskom nivou. -Propagandna aktivnost je usmjerena ka mjenjanju stavova, miljenja i ponaanja u tano odreenom pravcu. -Propaganda predstavlja vrstu komunikacije iji je smisao u ubjeivanju, uvjeravanju i usmjeravanju primalaca poruke, to je komunjikacija koja ima planski, organizovan i smiljen karakter.
13. Kada se javlja politika propaganda Pojam politika propagandaje nastao krajem 18 stoljea sa snanim stupanjem na scenu graanske klase koja demokratiju postavlja kao temeljnu odrednicu organizovanja drutva. Marksisti su bili protivnici trita politikih ideja, ideologija i stranakog pluralizma jer po njima novac, mo i vjeta propaganda vie utiu na prirodu vlasti nego volja samog naroda. U odnosu na trgovaku reklamu na koju je publika ve odavno navikla, politika propaganda dezorjentie vie naroda, njeno razgoliavanje je mnogo tee, prevara se ovdje odraava mnogo upornije. Nazivi parija-i u Evropi i kod nas biraju se ponekad u cilju reklame programi partija piu se gotovo uvijek iskljuivo radi obmanjivanja publike. 14. Prema kriteriju istinitosti kako se dijeli propaganda Poruke moemo podijeti prema kriteriju istinitosti(objektivne i neobjektivne): one koju se utemeljene na injenicama i one one koje za osnovu imaju izmiljene podatke. 15. Propagandni postupci u politikoj propagandi Propagandne postupke u politici je mogue podijeliti na: 1.postupke stvaranje i modifikovanja odgovarajuih emocionalnih stanja, 2.postupke podsticanja na akciju. 1.propaganda djeluje ne samo na racionalnu, nego i na emocionalnu stranu ovjeka. U grupu postupaka stvaranja i modifikovanja emocionalnih stanja spadaju: simbolika identifikacija, stvaranje nagativnog odnosa. Postupak simbolike akcije se odnosi na snano emocionalno vezivanje publike za odgovarajuu politiku simboliku:grb,zastava,himna. Ovo treba da rezultira stvaranjem pozitvnih osjeanja. Postupak stvaranja negativnog odnosa realizuje se u formi davanja negativnog naziva, osporavanjem vrijednosti ili irenjem glasina o nekom politkom subjektu. eli se formirati negativan odnos prema nepoeljnom sadraju. 2. drugu grupu ine postupci koji imaju za cilj podsticanje poblike na neku akciju. Nejee se koriste 3 postupka: stvaranje osjeaja ugroenosti i nesigurnosti, podsticanje agresivnosti, kreiranje popularnosti.
16. Tekst U domenu vizuelnog djelovanja dva su osnovna instrumenta : slika i tekst, a u sferi auditivne aktivnosti to su :govor i zvuk. Slika je vrsta vizuelnog, slikovnog prezentiranja neke poruke ili informacije. Slikovna poruka moe se izraziti u razliitim oblicima u vidu fotografija, dijapozitiva, televizijske slike, crtei, grafiti i dr. Tekst je konzervirana, fiksirana poruka koja se saoptava pomou znakova, slova odnosno pisma. U propagandnom smislu tekst je materijal tamapan u novinama i knjigama. To je svaka napisana poruka to mogu biti parole, slogani. U propagandi se ova dva sredstva najee koriste kombinovano. 23
Postoje i brojna auditivna nejezika sredstva koja djeluju na slunu percepciju (muzika, uzvici, buka). Ako se izuzme muzika npr. Zvuk grmljavine ili pucanj mogu djelovati na stvaranje negativnih emocija. 17. Krajnji cilje ekonomske propagande Krajnji cilj ekonomske propagande i ostvarivanje profita 18. Na formiranje stavova utjeu Na formiranje stavova utiu: -struktura linosti recipijenata, -pripadnost odreenim grupama,- neposredno okruenje drutvene grupe ili pojedinci,-ukupan drutveni ambijent 19. Tri nivoa jezika - na nivou nacionalne zajednice(slovenaki) - na nivou jedne geografske kulturne cjeline, civilizacijske zone8 arapski, panski, portugalski) - na nivou meunarodne zajednice u cjelini(engleski jezik) 20. Pet faza kroz koje prolazi recipijent u ekonomskoj propagandi Odsustvo stava, susret sa porukama i informacijom, selekcija informacija i upostavljanje odnosa prema robi, formiranje stava, akcija u eljenom pravcu(kupovina). 21. ta je ekonomska propaganda EP je svjesno i organizovano pobuivanje panje i podsticanje interesovanja u trinoj komunikaciji za odreeni proizvod ili usluga s ciljem da se na tritu obezbijedi, odri i povea tranja, a time i plasman robe i usluga, to je osnovna pretpostavka ostvarenja odgovarajue dobiti. Jedna od osnovnih funakcija EP je poslovna komunikacija na triptu koja neposredno utjee na realizaciju postavljenih ciljeva u datom periodu i u odreenim uslovima. 22. Tri faze diferenciranog pristupa Diferenciran pristup u primjeni ovog pravila koriste se etiri propagandne tehnike: posredno i neposredno, integrisanje i dezintegrisanje. 1.Na nivou reklamiranja marke i proizviaa, 2.na nivou posebnih kategorija kupaca, 3.na nivou specijalnih propgandnih programa