Esej iz Marketinga

Student: Vucelja Miloš

Br. indeksa: 79/08

„ZAŠTO JE ZA MARKETING (I NE SAMO MARKETING) VAŽNO

UOČAVANJE IDEJA...“

Danas je dobra ideja zlata vrijedna. U mnogim poslovima fakultetska diploma

ne razlikuje uspješnog i neuspješnog čovjeka već to čini kreativnost i ideja. Imati
ideju danas znači biti uspješan. Naravno, ideja sama po sebi ne nosi obilježja
uspjeha ili neuspjeha, za to je potreba realizacija i naravno vrijeme koje ce pokazati i
napraviti razliku izmedju dobre i lose ideje, uspješne i neuspješne.

“Ono što vodi i vuče svet, nisu lokomotive, nego ideje.”

Viktor Igo, francuski književnik.

Jos u XIX vijeku, je francuski književnik skretao pažnju na važnost ideje. Ta

teorija nije nastala danas već ona prati razvoj covjeka, tj vodi ga. Kao takva, ideja je
proizvod napredka ljudske psihe.

Svi mi imamo ideje. Svako ko ozbiljno razmišlja o tome kako će da riješi neki
problem dodje na ideju. Da bi je realizovao treba pored znanja da bude i hrabar da
pokuša. Ako ne pokuša ta ideja je osudjena na neuspjeh iako možda ima veliki
potencijal. Ako vec imamo ideju i ocijenimo da je dobra i da ima šanse, moramo se
odvažiti i da je realizujemo, jer kako bi smo uopšte znali da je dobra. Dakle ideja
sama po sebi ne vrijedi ako nemamo hrabrost da je iskušamo.

Kao što rekoh u prvoj recenici: „Dobre ideje zlata vrijede.“ Ako je zaista dobra i
daje osjećaj vrijednosti poželjećemo je samo za sebe i necemo je nikome saopštiti.
Čuvaćemo je za neki trenutak kada će vrijediti više ili jos bolje, vrijediti za naš lični
interes. Da li takve ideje treba čuvati? Ako su došle kao rezultat rada na poslu i u
svrhu riješavanja radnog zadatka da li su one uopšte naše? Da li tu ideju iskoristiti u
tom okruženju, što može poboljšati položaj na poslu ili je zadržati za sebe i realizovati
za svoj licni interes? To zavisi od toga koliko smo smjeli da je ispobamo ili cemo rizik
i eventualni uspjeh prepustiti organizaciji za koju radimo. Naravno, zavisi i od toga da
li da li će nam savjest dozvoliti da prisvojimo takvu ideju, jer je ipak nastala u okviru
radnog procesa, te samim tim dijelimicno pripada firmi za koju radimo.
 Esej iz Marketinga

Dakle pitanje je da li raditi na idejama i njihovoj realizaciji ili biti čovjek s idejom
koji radi za platu. Naravno da su Vam vece mogućnosti ako ćete se upustiti u
realizaciju, medjutim i rizik je veći. Kako kaže latinska izreka: „Velike ideje traže
velike mučenike.” Koliko god čovjek bio istrajan i uporan ne mora značiti da ce uspjeti
ali sigurno je da će mu šanse biti veće.

Marketing zahtijeva dobre ideje. Samo dobre ideje krase kvalitetan i uspješan
marketning. Biti marketar sa dobrim i kreativnim idejama vec sam po sebi daje neku
određenu prednost, međutim ništa ne garantuje uspjeh. Za krajnji uspjeh potreban je
tim ljudi koji će to izvesti do kraja na pravi način.

Dobra ideja mora isto tako odgovarati odredjenoj populaciji koja i jeste cilj.
Koliko god da je ideja dobra i kreativna mora biti i prilagodjena jer zamislite reklamu s
obnazenim ženskim tijelima, iako uradjena perfkektno, neće imati prolaz ukoliko
reklamira diječije igračke. Tu danas često vidjamo greske iskusnih i poznatih
marketinških agencija. Skoro smo imali priliku čuti i vidjeti slučaj u susjednoj
Hrvatskoj kada je preimerka Jadranka Kosor sugerisala na izbacivanje jedne scene
sa reklame za turističku sezonu. U spornoj sceni se vidi obnazeno tijelo djevojke u
kupacem kostimu, što je premijerka ocjenila kao seksističko. Naravno da nije samo
ona to tako vidjela ali da li je njena odluka bila ispravna ili ne je veoma diskutabilno.
U cijelom slucaju naviše posljedica snosi marketing agencija cija je to bila ideja, jer
su dozivjeli osporavanje ispravnosti njihove reklame i to od strane premijerke te
zemlje.

Sve popularniji način efikasnog reklamiranja su i sokantne reklame koje

snažno skreću pažnju na sebe i tema su koja se prepričava među ljudima. I takve
reklame imaju iza sebe snažnu ideju koja uključuje i taj šokantan efekat. Dobar
osjećaj za to kada i koga smijete animirati šokantnom reklamom je jednako značajan
kao i ideja.

Internet je postao mjesto gdje se dobra ideja može brzo unovčiti. Bezbroj je
načina da se to izvede a i slobode su velike, skoro neograničene, za razliku od nekih
drugih medija gdje treba obraćati pažnju na mnogo toga. Danas imamo i bezbroj
primjera uspješno realizovanih ideja. Jedan odličan primjer je i
www.milliondollarhomepage.com Web sajt čiji je autor imao ideju da prodaje prostor
na stranici, piksel po piksel. Cijena jednog piksela je dolar a ukupno ih je milion,
otuda i naziv stranice (stranica od milion dolara). Ideja veoma jednostavna, jeftina
izvedba (zanemariva u odnosu na profit) a tako efikasna. Par stotina dolara ne znači
nista za jednu veću firmu, medjutim ekskluziva prikazivanja njihovog brenda na
ovako orginalnoj Web lokaciji o koja je primjer dobre ideje i o kojoj se pricaju priče
vrijedi puno više.

Ideja kao pokretačka snaga velikog dijela merketinga je veoma značajna. Biti
čovjek s idejom je unosno, međutim to je sastavni dio ličnosti i tesko se stiče kao
znanje, više je kao talenat. Talenat je moguće razvijati ali ga je teško iz ničega
stvoriti. Marketing kao djelatnost drzi širom otvorena vrata za ljude s idejama gdje
mogu mnogo da napreduju.