bez obzira gledali ili ne sapunice, mislili o njima pozitivno ili negativno, jednostavno ih se ne moe

izbjei

sadraji sapunica koje se prikazuju na hrvatskim televizijama (domae ili inozemne) objavljuju se
u dnevnim novinama i na portalima

biljei se svaki korak zvijezda sapunica smijee se s plakata na ulicama, ali i uivo kao gosti neke
televizijske ili trgovake kue

pokrenute su i posebne mrene stranice

(primjerice, mojatv.wordpress.com, sapunice.net, itd.) koje prate sadraj sapunica

i zbivanja oko glavnih likova

tiskaju se posebna izdanja uz novine i tjednike o pojedinoj sapunici, objavljuju kuharice s

orijentalnim specijalitetima kakvi su se jeli na dvoru Sulejmana Velianstvenog

glumci iz turskih i latinoamerikih sapunica postaju opepoznata lica u Hrvatskoj

likovi i sadraj sapunica postaju teme razgovora uz kavu, prema njima se radi dnevni raspored u
obitelji, posebice kod starijih gledatelja

/terminoloke odrednice/

meu hrvatskom publikom, ali i u medijima, u pravilu se ne radi razlika izmeu sapunice i
telenovele

Leksikon radija i televizije - sapunica je serija koja govori o ivotu neke obitelji,dok je u sreditu
pozornosti telenovele ljubavni par

poetak sapunica neki teoretiari vide u radio-dramama emitiranima 30-ih god. 20. st. u SAD-u, a
koje su za ciljanu publiku imale kuanice

razvojem televizije taj se format preselio na novi mediji

upravo se razvoj televizije kao medija esto vee uz obiteljski ivot i razvoj potroakog drutva,
pa e neki teoretiari tvrditi da su sapunice i obiteljske serije bile 50-ih godina u SAD-u sredstvo
oglaivaima da potaknu obitelji na troenje novca kojega su utedjele za vrijeme rata na razliite
kune potreptine

tu tvrdnju potvruje nastanak i snana ekspanzija sapunica kao televizijskoga anra

sapunica se definira i kao televizijski ili radijski program u nastavcima o ivotu i problemima neke
skupine ili likova

serija traje dui period

emitira se nekoliko puta tjedno

(Definicija prema: Cambridge Advanced Learners Dictionary)

termin soap opera (hrv. sapunica) poeli su koristiti ameriki mediji u 30-im godinama 20.
stoljea kako bi opisali popularan anr koji se poeo javljati u radio-programima

1
 te radio-sapunice obraale su se uglavnom amerikim kuanicama koje su sluale radijski
program dok su pripremale obroke za obitelj i pospremale kuu

sponzori su im bili proizvoai sredstava za ienje kuanstava (otuda i naziv soap (sapun))

sam naziv soap opera, odn. sapunica, naznauje pak da se radi o djelu koje nema visoku kvalitetu
i umjetniku vrijednost, te da se teme i ivot obitelji o kojoj se govori prikazuju povrno

premda istraivanja pokazuju da sapunice gledaju i mukarci, gledatelji razliitoga obrazovanja i

zanimanja, uglavnom je ope uvrijeeno miljenje da su ene, i to kuanice, zatim one
neobrazovane ili pripadnice radnike klase, glavna publika tv-sapunica

/povijest i razvoj sapunica/

Prva sapunica nastala je 30-ih godina 20. stoljea kada je amerika radio postaja WGN iz Chicaga
zapoela suradnju s tvornicom deterdenta i margarina u realizaciji dnevnog petnaestominutnog
programa o ivotu irsko-amerike obitelji

tu prvu radio-sapunicu naslovljenu Painted Dreams napisala je Irna Phillips, a bila je usmjerena na
ensku publiku u dobi od 18 do 49 godina

do kraja tridesetih godina radio-sapunice bile su okosnica dnevnog komercijalnog programa u

kojemu su oglaivai bile velike kompanije

do poetka Drugoga svjetskog rata sluatelji amerikih radio-postaja mogli su birati izmeu 64
dnevno emitirane serije sapunica kroz tjedan

trend se nastavio i za vrijeme i nakon rata

prema popisu 30 najsluanijih radijskih sadraja 1948. godine sapunice su inile njih 25

nakon rata, razvojem novoga medija: televizije, sapunice se poinju iriti i na televizijski format

Prvu tv sapunicu The First Hundred Years producirao je 1950. Procter and Gamble, prva velika
kompanija koja je producirala i seriju u sredinjem televizijskom terminu

ve se tada poelo razmiljati i o tome mogu li kuanice uklopiti gledanje televizijskih programa u
svoj dnevni raspored skrbi o djeci i kuanstvu

takoer su postojale i tekoe oko prilagodbe radijskoga formata sapunica novome vizualnom
mediju gdje se sve mora vidjeti

epizode sapunica koje su se emitirale na radio-postajama i na poetku televizije trajale su

uglavnom po 15 minuta

polusatna epizoda sapunice zapoela je 1956. novom serijom Irne Phillips za Procter and Gamble
i CBS As the World Turns s dvije epizode tjedno

razvojem sapunica mijenja se i njihova tematika, pa se snimaju medicinske, kriminalistike,

western sapunice, te one posveene mladima (kao to je svojedobno i meu hrvatskom mladei
bila popularna serija Beverly Hills)

2
 u novim serijama koje se poinju baviti radnom okolinom ispreplie se privatno i poslovno,
emocionalno i poslovno

takve sapunice omoguuju uvoenje velikoga broja likova koji se pojavljuju u samo jednoj
epizodi, pridonose dinaminosti i zanimljivosti, dok glavni likovi ostaju isti

Beverly Hills 90210

sapunice, takoer, esto progovaraju, premda na povran nain i o stereotipima, o problemima

amerikoga drutva, ovisnostima, nasilju u obitelji, spolnom nasilju, rasnim,vjerskim i spolnim
predrasudama...

/narativnost sapunice kao tv anra/

svaki narativ mora imati poetak i kraj = niti sapunice ne mogu biti statine i trajati unedogled

no, moe doi do koenja razvoja prie i njezina odlaganja, a to odgovara tv formatu

sapunice tako predstavljaju paradoks odloene naracije, koja se ne zavrava, iznova nastaje i u
kojoj se prolost neprestano ponavlja

teoretiar Robert Allen tvrdi da je u sapunicama pria od manje vanosti te da su mnogobrojni

dogaaji, odnosno njihovo iekivanje i komentiranje, bit narativa sapunice

teoretiarke Ien Ang i Tanja Modleski smatraju kako temeljna sposobnost narativa sapunice da se
odupire kraju proizlazi iz tvrdnje da se niti jedan dogaaj ne istie i time ne moe prouzroiti
zavretak, ve zajednica, kao glavni junak, zauvijek opstaje.

na vanosti dobivaju razgovori/dijalozi

teoretiar Nick Brown tvrdi da su prema tome sapunice usmeni anr

radnja se odlae na neodreeno vrijeme, a za njom ostaju komentari, ispovijesti, ogovaranja,

svae, prepriavanja, odnosno razliiti oblici razgovora

esto usporavanje radnje mogue je samo zato to broj zapleta neprestano raste

to opet omoguuje ponavljanje radnje, a gledateljima daje mogunost lakeg snalaenja u

mnogobrojnim priama koje se u stvari i ne razvijaju

tim se postupkom prelazi iz prie u priu, stvara zabuna i poveava broj suprotstavljenih
tumaenja

ono to likovi osjeaju ili mogu osjeati postaju glavni narativni elementi sapunica

ti razliiti stavovi likova spram dogaanja u sapunici predstavljaju otvoreni narativ koji nudi
mnotvo interpretacija

sapunica se stoga dodatno razvija kroz razgovore gledatelica/gledatelja, jer sapunice su

napravljene da bi se o njima razgovaralo (Brown)

francuski teoretiar Jean-Michel Adam nudi definiciju narativa sapunice u kojoj istie 6 temeljnih
oznanica

- pria sadri niz dogaaja (I)

- povezanih dramskim jedinstvom (II)
- koji prikazuju promjenu (III)

3
 - koja se odvija u skladu s jedinstvom radnje (IV)
- i uvjetovanou narativa. (V)
- moralna ocjena promjene (VI)

/gledanost sapunica u SAD/

70-ih godina na tri amerike televizije; ABC, CBS i NBC, tjedno gledalo 20 milijuna gledatelja.

Istraivanja iz 80-ih pokazala su da jednu ili vie sapunica redovito prati oko 50 milijuna
Amerikanaca, odnosno dvije treine svih ena koje su u kuanstvu posjedovale televizijski
prijemnik.

Od sapunica koje su se prikazivale na amerikim televizijama 1995. godine osam ih je emitirano

due od dvadeset godina, pet due od trideset godina, a dvije The Guiding Light (od 1937. do
1956. na radiju, te od

1952. do 2009. na televiziji) i As the World Turns (1956.-2010.), due od etrdeset godina

kada su ene znaajnije poele ulaziti na trite rada u Americi 70-ih godina te vie nisu redovito
mogle pratiti svoje omiljene serije, u medijima se poinje objavljivati kratak sadraj epizoda, opis
likova, prate se ivoti glumaca sapunica izvan serije itd., a serije se poinju reprizirati istoga dana
ili tjedno

Tako je asopis posveen sapunicama u SAD-u Soap Opera Digest 90-ih godina imao nakladu od
850 tisua primjeraka i italaku publiku od etiri milijuna

Poetkom 80-ih godina 30% gledatelja sapunica nije se uklapalo u skupinu ena, kuanica od 18
do 49 godina

Nezavisno istraivanje je takoer potvrdilo da 15% gledatelja pojedinih sapunica ine tinejderi
oba spola te mukarci stariji od pedeset godina

Prema tome istraivanju, godine 1982. sapunice je gledalo oko tri milijuna studenata koleda
diljem SAD-a

U amerikome istraivanju medijskih navika u obiteljima srednje klase sudionice istraivanja su

isticale da gledaju sapunice, koje imaju ne zahtijevnu radnju, da bi oslobodile misli oko
svakodnevnih briga

Promidbene poruke koje se emitiraju prije i unutar epizode sapunice sluile su im da provjere
jelo na tednjaku, obave neki krai kuanski posao ili ak za glaanje

Dinastija amerika sapunica iz 80-ih

Zbog popularnosti, ali i zbog promjena navika publike, sapunice, posebno one najuspjenije,
poinju se prikazivati i u prime-terminima, odnosno sredinjim, obiteljskim terminima

amerike uspjenice Dallas i Dinastija prve su amerike sapunice koje su postigle meunarodni
uspjeh

Dallas je prikazivan u 57 zemalja diljem svijeta, meu kojima i u tadanjoj Jugoslaviji, a gledalo ga
je oko 300 milijuna gledatelja

Dallas veoma popularna amerika sapunica

4
/glavna obiljeja sapunice kao popularnog tv-anra/

brojnost epizoda

pria vezana uglavnom uz obitelj

razvoj prie iz epizode u epizodu

razvoj prie prati i razvoj likova (koji ponekad na kraju serije imaju posve drugaije karakterne
osobine nego na poetku)

razlikuju se otvoreni tipovi sapunica, gdje nema kraja serije koja se razvija dok traje interes
gledatelja i oglaivaa (karakteristino za amerike i britanske sapunice)

te zatvoreni tip u kojemu se unaprijed zna broj epizoda neke serije (karakteristino za
latinoameriku produkciju)

amerike sapunice se prikazuju uglavnom jednom ili dva puta tjedno, dok se latinoamerike
telenovele prikazuju svakodnevno i to uglavnom u sredinjim terminima televizijskih postaja

/telenovele/

termin telenovela se uglavnom vee uz latinoameriku produkciju

premda ih se esto usporeuje, a ponekad i izjednaava, s amerikim sapunicama, s kojima imaju

brojne slinosti, one imaju svoje prepoznatljive posebnosti

telenovele se veinom emitiraju u udarnim veernjim terminima i to najmanje pet puta tjedno

unaprijed im je poznat broj epizoda veinom izmeu (180 i 200 epizoda) i traju oko est mjeseci

za telenovele je specifian i dramatian rasplet prie koja je usredotoena na romansu

ljubavnoga para koji sustiu razliite nevolje i prepreke

Rosa salvaje/Divlja rua/ - prva meksika sapunica u Hrvatskoj

prve telenovele seu u pedesete godine, a novije produkcije, osim peripetija ljubavnoga para,
prikazuju i razliite socijalne i ostale probleme zemalja Latinske Amerike: migracije, korupciju,
siromatvo, probleme unitavanja okolia

zbog velikog broja gledatelja i iznimne popularnosti telenovele su, posebno u Brazilu, otvarale
teme o kojima se u drutvu utjelo, kao to su rasizam ili problem korupcije sustava

za razliku od amerikih sapunica koje korijene imaju u radijskim dramama, telenovele su

nastavljai tradicije romantinih romana u nastavcima koji su se po uzoru na europske novine
objavljivali krajem 19. i poetkom 20. stoljea

tako su i telenovele snimane pedesetih i ezdesetih godina bile ekranizacija razliitih romana i
feljtona, da bi tek kasnije nastali izvorni scenariji

u njima se osjea povezanost pripovjedake tradicije, melodrame, zavjera, obiteljskih tragedija, s

filmskom produkcijom i oglaivakim elementima

danas su telenovele vaan izvozni proizvod latinoamerikih produkcijskih kua, a izvoze se i ire
od panjolskoga govornog podruja

5
 kao razlog brzog irenja latinoamerikih serija diljem svijeta, posebno u Europi, navodi se nisku
cijenu njihove proizvodnje koja se lako pokrije promidbenim porukama

tako se te serije mogu vrlo jeftino prodavati drugim televizijama i plasirati na svjetsko televizijsko
trite

/sapunice 21. stoljea novi oblici/

rije je o tzv. dokumentarnim sapunicama, odnosno reality programima koji pozornost

posveuju obinim ljudima

u tim produkcijama, koje su nastale kao svojevrsni nastavak talk-showova, pozornost se

posveuju obiteljima, odgoju djece, ivotinjama, kuhanju, preureivanju domova, treninzima, a
stvara se dojam kako gledatelji mogu izravno pratiti stvarni ivot neke obitelji ili skupine

Prva takva dokumentarna sapunica prikazana je 90-ih godina u Velikoj Britaniji u produkciji BBC-
ja

Uspjenicu su ubrzo kopirale njemake i ostale velike europske televizijske kue

Ve 1998. na engleskim je televizijama bilo 75 takvih dokumentarnih sapunica (od kojih su vrlo
popularne i dugotrajne The Kardashians i John and Kate +8)

Posebnost je tih televizijskih formata da se mijea ono stvarno iz ivota nekog pojedinca, obitelji
ili skupine s reiranim, a cjeline povezuje pripovjeda

Uspjeh takvih tv-anrova tumai se eu gledatelja za stvarnim ivotom i sudjelovanjem u tuim

stvarnim ivotima s kojima se mogu usporediti ili od njih neto nauiti

Godine 2004. poinje se razvijati novi oblik doku-sapunica koje se bave svakodnevnim ivotom
obinih obitelji koje se nau u neobinim situacijama

Glavne teme tih novih formata su obitelj i odgoj

Meu najpopularnijim takvim dokumentarnim sapunicama su i u Hrvatskoj vrlo gledani programi

Mijenjam enu i Super dadilja

/sapunice i hrvatska publika/

neki autori dolazak sapunica na hrvatski medijski prostor povezuju s pojeftinjenjem, odn. veom
dostupnosti televizijskih ureaja poetkom 60-ih godina 20. stoljea.

To razdoblje karakterizira i poetak prikazivanja amerikih serija Dugo toplo ljeto i Gradi Peyton

Kasnije se, uz amerike sapunice, poinju prikazivati eke, poljske, njemake i talijanske serije, a
zatim brazilske te od 90-ih godina i ostale latinoamerike telenovele.

Posebnu veliku popularnost i gledanost imala je poetkom 90-ih godina amerika sapunica Santa
Barbara

Posljednjih godina u sredinjim terminima hrvatskih televizijskih programa emitiraju se turske

sapunice, a snimaju se i hrvatske produkcije koje za uzor imaju inozemne sapunice i telenovele

6
 Gledatelji 8 hrvatskih televizijskih programa mogli su krajem rujna 2012. pratiti vie od 20
epizoda razliitih sapunica dnevno

I dok se latinoamerike telenovele veinom prikazuju na hrvatskim televizijama u dnevnom

terminu, u vrijeme ruka, dakle u terminima namijenjenima starijoj populaciji i domaicama,
turske i hrvatske sapunice prikazuju se naveer u sredinjim, odnosno obiteljskim terminima

Jedan od razloga za to je i velika gledanost koju turske sapunice imaju meu hrvatskim
gledateljstvom, ali i izvan Hrvatske

Zanimljivo

Distribucijska kua Global Agency objavila je da je u posljednjih deset godina prodano 65 turskih
serija u 36 europskih i azijskih zemalja uz zaradu veu od pedeset milijuna dolara

Osim velikoga komercijalnog uspjeha, agencija istie da su te serije doprinijele popularnosti

Turske kao turistike i kulturne destinacije, poveale zanimanje za njezinu povijest, tradiciju,
nain ivota, a turski glumci postali su popularni i prepoznatljivi izvan turskih granica.

Takoer se i turska produkcija sapunica povezuje sa eljom te zemlje da postane lider u regiji na
politikome, gospodarskom i kulturnom podruju te lanicom Europske unije jer dio serija
prikazuje iskljuivo moderne obitelji koje ive na europski nain bez povezanosti s turskom
tradicijom ili islamskom vjeroispovijesti.

Sapunice u turskoj proizvodnji mogu se tumaiti i kao potpora snanijem ulaenju tamonjih
gospodarstvenika na trite u regiji.

/prva hrvatska telenovela/

Villa Maria, 2004. godine.

hrvatska telenovela meksike autorice Alicije Carvajal

Redatelji su Stanko Crnobrnja, Robert Naprta i Roman Majeti

Telenovela je s emitiranjem krenula 20. listopada 2004. na prvom programu HRT-a u terminu
18:40 emitirajui se radnim danima.

Forenzika- Naziv za primjenu irokog spektra znanstvenih grana za utvrivanje injenica u sudskim ili
upravnim postupcima
Latinskog pridjeva forensi (pred forumom, pred sudom)
podjele - forenzika medicina, patologija, psihologija, psihijatrija, toksikologija, antropologija,
kriminalistika
Korijeni svih dananjih kriminalistikih serija seu do 1950-ih
NBC: 1936-1957 Gangbusters, prvo na radiju zatim postaje televizijska serije ranih 1950-ih
PBS Dragnet prva realistina policijska serija

7
Reality show- Televizijski anr koji se bavi dokumentiranjem nereiranih, stvarnih ivotnih situacija, u
kojima sudjeluju (u veini sluajeva) javnosti do tada nepoznati ljudi/sudionici

Cilj je privui i zabaviti publiku

Osobna identifikacija sa sudionicima, zabava, osjeanje vanosti u odnosu na sudionike

Vrste realiy-a: dokumentarni (KUWTK), eliminacijski (BB), dating (LJ JE NA SELU), pravni (sudnica),
reality potrage za poslom (HTZ), makeover, reality drutvenog eksperimenta (MIJENJAM ), skrivene
kamere

Kao programski sadraj reality je zasnovan na dokumentiranju sadraja i stvarnih situacija pa se zbog
toga i naziva reality

Skoro svi koji se danas prikazuju izreirani su, s vrlo loom glumom- zamijeranje kritiara zadravanje
ovog naziva jer su te situacije neprirodne i izreirane

Zamjena je za izreiranu dramu- ovakvi su programi jeftiniji, a donose veliku gledanost

Retorika uvjeravanja u reklamama

-uvjeravanje je klju prodaje, marketinga, pregovora, ali i ostalih svakodnevnih meusobnih odnosa
uinkovito oglaavanje gotovo uvijek podrazumijeva uvjeravanje (persuazivno vs. informativno
oglaavanje)
proizvod koji utjee na odreena podruja ljudskog ivota (npr. parfem)
alati: lako pamtljiv slogan i uestalo ponavljanje imena proizvoda, slavne osobe

TELEVIZIJA I AUTORSKA PRAVA

AUTORSKO PRAVO
lat. auctor mnoitelj, stvoritelj, zaetnik i dr.
suvremeno znaenje: tvorac ili stvaratelj (kreator) duhovne (intelektualne) tvorevine
ue znaenje knjievno i umjetniko vlasnitvo
nepotivanje Zakona o autorskom pravu i srodnim pravima autori se odriu svih prava
DHFR (Drutvo hrvatskih filmskih redatelja): pokuaj rjeavanja problema odugovlaenje druge
strane stagnacija = rast problema
potrebna je redefinicija odnosa izmeu producenta i (ko)autora
paradoks: prikazuju se stare kopije filmskih klasika unato tome to postoje njihove restaurirane
kopije
najvei problem: lo izrabljivaki karakter samog drutva

autor je iskljuivi nositelj prava iskoritavanja svoga djela

1. pravo reproduciranja (umnoavanja)
2. pravo distribucije (stavljanja u promet)
3. pravo priopavanja djela javnosti i pravo prerade
Nepotivanje autorskih prava:
neplaanje autorskih naknada za iskoritavanje AV djela
neobavjetavanje autora o njihovom iskoritavanju
neogranieno koritenje na televiziji i internetu

8
LEGALNI I ILEGALNI SERVISI STREAMINGA
izazov reguliranja prava s internetskim servisima kao to su Netflix, Google Movies, Amazon
Prime itd.
veliki problem ilegalno koritenje filmovima na platformama (npr. The Pirate Bay)

TV U NOVOMEDIJSKOM OKRUENJU - 4 glavna obiljeja novih medija (Laba)

digitalnost obraivanje
podataka u digitalnom obliku iji je krajnji rezultat konvergencija izmeu tradicionalnih kulturnih
industrija i novih telekomunikacijskih dostignua;

multimedijalnost koju karakterizira snana integracija razliitih kodova i sredstava izraavanja

prilikom kreiranja medijskog teksta;

interaktivnost koja obuhvaa odnos izmeu dva ili vie subjekata komunikacije

hipertekstualnost nelinearno povezivanje skupova informacija

Pojavom interneta i online multimedijskih platformi televizija nije automatski izgubila svoje
gledatelje, ali ih postupno gubi. U ovoj borbi klasina televizija moe opstati jedino ako ponudi nove,
moderne i interaktivne sadraje zapakirane u nove formate. Da bi se to dogodilo, televiziju je prvo
potrebno redefinirati kao medij, s obzirom na to da joj je nuno uz informacijsku dodati i
komunikacijsku dimenziju