TUGASAN/ASSIGNMENT

_________________________________________________________________________
ABCA4303
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
SEPTEMBER 2018
_________________________________________________________________________

ARAHAN KEPADA PELAJAR / INSTRUCTIONS TO STUDENTS

1. Tugasan ini mengandungi SATU soalan sahaja yang disediakan dalam Bahasa Melayu dan Bahasa
Inggeris / This assignment contains only ONE question that is set in both Malay and English.

2. Jawab dalam Bahasa Melayu atau Bahasa Inggeris. / Answer in Malay or English.

3. Anda dikehendaki menyerahkan tugasan dalam format MsWord melainkan dinyatakan sebaliknya. Anda
tidak dibenarkan untuk menukar teks/frasa tugasan tersebut kepada format grafik seperti . jpeg / .gif /
print screen / dan lain-lain format berkaitan. /Learners are to submit assignment only in MsWord format
unless specified otherwise. Please refrain from converting text/phrases into picture format such as .gif /
.jpeg / print screen / etc.

4. Muat turunkan templat tugasan versi bahasa yang berkenaan daripada myINSPIRE untuk penyediaan dan
penyerahan tugasan anda. Tugasan anda hendaklah ditaip dengan menggunakan saiz fon 12 Times New
Roman dan langkau baris 1.5. / Download the language version of the assignment template concerned
from the myINSPIRE for preparation and submission of your assignment. Your assignment should be
typed using 12 point Times New Roman font and 1.5 line spacing.

5. Tugasan anda hendaklah mengandungi 2500 hingga 3000 patah perkataan tidak termasuk rujukan.
Bilangan perkataan hendaklah ditunjukkan di hujung tugasan anda. Jangan menyalin soalan dan arahan
tugasan dalam jawapan anda. Pemeriksa tidak akan membaca jawapan tugasan yang melebihi had patah
perkataan yang dibenarkan. Jumlah perkataan hendaklah dinyatakan di penghujung tugasan anda. / Your
assignment should be between 2500 to 3000 words excluding references. Do not copy the assignment
question and instructions to your answer. The number of words should be shown at the end of your
assignment. Only assignment answer developed within the approximate word limit will be assessed.

6. Anda dikehendaki menghantar tugasan SECARA ONLINE melalui myINSPIRE. Sila rujuk kepada portal
untuk arahan mengenai prosedur menghantar tugasan anda secara online. Anda dinasihatkan
menyimpan senaskah tugasan yang diserahkan untuk rujukan sendiri. / You must submit your
assignment ONLINE via the myINSPIRE. Refer to the portal for instructions on the procedures to submit
your assignment online. You are advised to keep a copy of your submitted assignment for personal
reference.

7. Anda hanya boleh menghantar tugasan SEKALI sahaja dalam SATU fail. / You can submit your assignment
ONCE only in a SINGLE file.

8. Tugasan anda hendaklah diserahkan bermula dari 5 November 2018 sehingga 18 November 2018.
Serahan selepas 18 November 2018 TIDAK akan diterima. / Your assignment must be submitted starting
from 5th November 2018 until 18th November 2018. Submission after 18th November 2018 will NOT be
accepted.
9. Tugasan hendaklah disiapkan secara individu. Anda dilarang meniru tugasan orang lain. Anda juga
dilarang sama sekali memplagiat kerja orang lain sebagai kerja sendiri. / Your assignment should be
prepared individually. You should not copy another person’s assignment. You should also not plagiarise
another person’s work as your own.

10. Sila ambil maklum tentang PENALTI yang akan dikenakan ke atas penghantaran lewat tugasan seperti
yang tertera di pekeliling pejabat Pendaftar 6/2012 (Rujuk Registrar’s Announcement di myVLE). / Please
take note that PENALTY will be imposed on late submission of assignment as specified in the Registrar’s
Office circular 6/2012 (Refer to Registrar’s Announcement in myVLE).

11. Anda perlu memastikan RESIT yang dikeluarkan bagi penghantaran tugasan disimpan sebagai bukti
penghantaran. Kegagalan mengemukakan resit dalam sebarang isu yang timbul berkaitan penghantaran
tugasan akan mengakibatkan tugasan dianggap TIDAK dihantar / Please ensure that you keep the
RECEIPT issued upon submisson of your assignment as proof of submission. Your assignment is
considered as NOT submitted if you fail to produce the submission receipt in any dispute arises
concerning assignment submission.

PENILAIAN / EVALUATION
Tugasan ini menyumbang sehingga 60% daripada jumlah markah kursus berkenaan dan akan dinilai
berdasarkan kepada Rubrik yang dilampirkan. / This assignment accounts for 60% of the total marks for the
course and shall be assessed based on the Rubrics attached.

Anda akan diberikan maklum balas tentang tugasan ini sebelum Peperiksaan Akhir Semester bermula. / You
would be given feedback on the assignment before the Final Semester Examination commences.

PLAGIARISME: POTONGAN MARKAH / PLAGIARISM: MARKS DEDUCTION

Amaran: Tugasan yang diserahkan, secara automatik, akan disemak untuk menentukan kadar pertindihan.
Jika plagiarisme dikesan, markah akan dipotong seperti berikut: / Warning: The submitted assignment will
automatically undergo a similarity check. If plagiarism is detected, marks would be deducted as follows:

No. % Kumpulan Pertindihan (Similarity Group) % Potongan Markah (Marks Deduction)

1 0 – 30 0
2 30.01 – 50 5
3 50.01 – 70 10
4 70.01 – 100 100

Tugasan yang dikenal pasti mempunyai pertindihan tugasan bagi mana-mana kumpulan pertindihan di atas
tidak dibenarkan untuk rayuan. Bagi pelajar dalam kategori pertindihan tugasan kumpulan 70.01-100, akses
online rayuan semakan semula tugasan bagi subjek berkaitan dilupuskan dari pilihan rayuan. / Assignments
found to have similarities under any of the categories above; will not be entitled to apply for appeal. For
learners who fall into the 70.01-100 similarities group, the access for online appeal for assignment remarking
of the subject will be disabled from the appeal options.
 ASSIGNMENT QUESTION

PURPOSE

The objective of this assignment is to enhance learners’ understanding on how Integrated

Marketing Communications (IMC) integrates all types of communication and its roles in
promoting various products and services effectively.

REQUIREMENT

Media planning is a way of media planners determines the effective cost of media mix to
reach the target audience. This is important as it will deliver clear and consistent messages
in order to get the opportunity to connect and respond to the brand.

Based on the above statement:

Select ONE company (local or international) that you are familiar with or have a keen
interest. Then, propose a potential media plan for the company by using the Integrated
Marketing Communication (IMC) concepts in terms of the following:

i. Discuss in detail FIVE criteria that need to be considered in developing a media plan.
ii. Choose TWO types of media vehicles in media strategy that are MOST SUITABLE for
the company and critically discuss your choices.
iii. Discuss the appropriate approaches for major selling ideas. Relate your answers to
the chosen company.
iv. Compare the existing media plan of your chosen company with the media plan that
you have proposed (based on your answers for questions i – iii).

[Total: 60 marks]
 SOALAN TUGASAN

TUJUAN

Objektif tugasan ini adalah untuk meningkatkan kefahaman pelajar tentang bagaimana
Komunikasi Pemasaran Bersepadu (IMC) mengintegrasikan semua jenis komunikasi dan
peranannya dalam mempromosikan pelbagai produk dan perkhidmatan yang berkesan.

KEPERLUAN

Pelan media adalah satu cara bagi perancang media menentukan kos campuran media yang
berkesan untuk mencapai penonton sasaran. Ini penting kerana ia akan menyampaikan
mesej yang jelas dan konsisten dalam usaha mendapatkan peluang untuk berhubung dan
bertindakbalas terhadap jenama tersebut.

Berdasarkan pernyataan di atas:

Pilih SATU syarikat (tempatan atau antarabangsa) yang anda kenal atau mempunyai minat
yang mendalam. Kemudian, cadangkan pelan media yang berpotensi untuk syarikat tersebut
dengan menggunakan konsep Komunikasi Pemasaran Bersepadu (IMC) dari aspek berikut:

i. Bincangkan secara terperinci LIMA kriteria yang perlu dipertimbangkan dalam

pembangunan pelan media.
ii. Pilih DUA jenis alat media (media vehicles) dalam strategi media yang PALING SESUAI
dengan syarikat berkenaan dan bincangkan secara kritis pilihan-pilihan anda.
iii. Bincangkan pendekatan yang sesuai untuk idea-idea jualan utama. Kaitkan jawapan
anda kepada syarikat yang dipilih.
iv. Bandingkan pelan media sedia ada bagi syarikat pilihan anda dengan pelan media
yang dicadangkan (berdasarkan jawapan anda bagi soalan i – iii).

[Jumlah: 60 markah]
 ATTACHMENT
RUBRIC ASSIGNMENT
ABCA4303 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION/SEPTEMBER 2018

Unsatisfactory/
Tidak memuaskan
Weight/ Or/atau Max
Criteria/Kriteria Excellent/Cemerlang Good/Baik Fair/Sederhana Poor/Lemah
Pemberat No response/ Marks
Tiada respons
4 3 2 1 0
Introduction of Media Comprehensive and Clear introduction of the Brief introduction of Introduction of the topic is No introduction is
Plan in Integrated excellent introduction for topic. Supported with the topic but quite too general and not related provided.
Marketing the topic. Supported with relevant informational. Not to the topic.
Communications (IMC). good citations/references. supported by any
citations/references. citations/references.
1.0 4
Pengenalan tentang Pengenalan topik yang Pengenalan topik yang jelas. Pengenalan topik yang Pengenalan topik yang Tiada pengenalan
Pelan Media dalam komprehensif dan Disokong oleh ringkas tetapi agak terlalu umum dan tidak diberikan.
Komunikasi Pemasaran cemerlang. Disokong petikan/rujukan yang bermaklumat. Tidak berkaitan dengan topik.
Bersepadu (IMC). dengan petikan/rujukan relevan. disokong oleh mana-
yang bagus. mana petikan/rujukan.

Description on the
selected company (local
or international) that
you are familiar with or
have a keen interest.
Very clear description of Clear description of the Brief description of the Very general description No description is
the selected company. selected company. selected company but provided and not related to provided.
Supported by good Supported by relevant quite informational. the selected company.
citations/references. citations/references. Not supported by any
citations/references.

Huraian tentang syarikat
pilihan (tempatan atau
1.5
antarabangsa) yang anda
biasa atau berminat
dengannya.
Huraian yang sangat jelas Huraian yang jelas tentang Huraian yang ringkas Huraian yang terlalu umum Tiada huraian
tentang syarikat pilihan. syarikat pilihan. Disokong tentang syarikat pilihan diberikan dan tidak diberikan.
6
Disokong oleh oleh petikan/rujukan yang tetapi agak berkaitan dengan syarikat.
petikan/rujukan yang relevan. bermaklumat. Tidak
baik. disokong oleh sebarang
petikan/rujukan.
Discussion on FIVE
criteria needs to be
considered in
developing the media
plan.
Excellent discussion on Relatively clear discussion Brief discussion on General/irrelevant No discussion.
FIVE criteria needs to be on THREE - FIVE criteria THREE - FIVE criteria explanation on how
considered in developing needs to be considered in needs to be considered discussion on THREE -FIVE
media plan. Detailed developing media plan. in developing media criteria needs to be
examples provided and Appropriate examples plan. Limited examples considered in developing
supported with good provided and supported by and references. media plan. Not supported
references. relevant references. by any references.

Perbincangan tentang
3.5
LIMA kriteria perlu
dipertimbangkan dalam
pembangunan pelan
media.
Perbincangan yang sangat Perbincangan yang agak
baik tentang LIMA kriteria jelas tentang TIGA - LIMA
perlu dipertimbangkan kriteria perlu
dalam pembangunan dipertimbangkan dalam
pelan media. Contoh pembangunan pelan media.
terperinci disediakan dan Contoh yang relevan
disokong dengan rujukan diberikan dan disokong
yang baik. dengan rujukan yang
relevan.
Perbincangan ringkas Perbincangan yang Tiada
14
tentang TIGA - LIMA umum/tidak relevan perbincangan.
kriteria perlu tentang TIGA - LIMA kriteria
dipertimbangkan dalam perlu dipertimbangkan
pembangunan pelan dalam pembangunan pelan
media. Contoh dan media. Tidak disokong oleh
rujukan yang terhad. sebarang rujukan.

Critical discussion on
TWO types of media
vehicles of your choice
that is MOST SUITABLE
to use in company’s
media strategy.
Excellent choice of TWO Relatively clear choice of Satisfactory choice of Acceptable choice of TWO No discussion.
types of media vehicles TWO types of media TWO types of media types of media vehicles,
with critical and vehicles with good vehicles with critical but not in media strategy.
comprehensive discussion on the chosen discussion attempted Irrelevant and general
discussion on the chosen media vehicles in media on the media vehicles discussion only. No
media vehicles in media strategy. Supported with in media strategy, but examples and references
strategy. Supported with relevant examples and very minimal. provided.
good citations/references citations/references. Examples provided but
and solid examples. no references.

2.5
Perbincangan kritis
tentang DUA jenis alat
media yang PALING
SESUAI digunakan dalam
strategi media syarikat.
Pilihan DUA jenis alat Pilihan DUA jenis alat media Tiada
10
media yang cemerlang Pilihan yang agak jelas Pilihan DUA jenis alat yang boleh diterima, tetapi perbincangan.
dengan perbincangan tentang DUA jenis alat media yang bukan dalam strategi media.
yang kritis dan lengkap media dengan perbincangan memuaskan dengan Perbincangan yang tidak
tentang alat media pilihan yang baik tentang alat percubaan berkaitan dan umum
dalam strategi media. media yang dipilih dalam membincangkannya sahaja. Tiada contoh dan
Disokong dengan strategi media. Disokong secara kritis mengenai rujukan yang disediakan.
petikan/rujukan yang baik dengan contoh dan alat media dalam
dan contoh yang kukuh. petikan/rujukan yang strategi media, tetapi
relevan. agak minimal. Contoh-
contoh disediakan
tetapi tiada rujukan.
Discussion on the
appropriate approaches
for major selling ideas.
Perbincangan mengenai 2.5
pendekatan yang sesuai
untuk idea-idea jualan
utama.
Comparison between
the existing media plan
and the proposed media
plan (based on
questions i – iii).
2.0
Perbandingan antara
pelan media sedia ada
dengan pelan media
yang dicadangkan
(berdasarkan kepada
soalan i – iii).
Conclusion. 1.0
Kesimpulan.
Excellent discussion on
the appropriate
approaches for major
selling ideas. Detailed
examples provided and
supported with good
references.
Perbincangan yang
cemerlang mengenai
pendekatan yang sesuai
untuk idea-idea jualan
utama. Contoh terperinci
disediakan dan disokong
dengan rujukan yang baik.
Excellent comparison on
the required points.
Detailed examples
provided and supported
with good references.
Perbandingan yang
cemerlang mengenai poin
yang diperlukan. Contoh
terperinci disediakan dan
disokong dengan rujukan
yang baik.
Comprehensive
conclusion with
explanations that are
related to the entire topic
discussed.
Kesimpulan yang
menyeluruh dengan
penerangan yang
Clear discussion on the
appropriate approaches for
major selling ideas.
Appropriate examples
provided and supported
with relevant references.
Perbincangan yang jelas
mengenai pendekatan yang
sesuai untuk idea-idea
jualan utama. Contoh yang
bersesuaian disediakan.
Disokong oleh rujukan yang
relevan.
Clear comparison on the
required points.
Appropriate examples
provided and supported
with relevant references.
Perbandingan yang jelas
mengenai poin yang
diperlukan. Contoh yang
bersesuaian disediakan.
Disokong oleh rujukan yang
relevan.
Clear conclusion with
explanations that are
mostly related to the topic
discussed.
Kesimpulan yang jelas
dengan penerangan yang
kebanyakannya berkaitan
Brief discussion on the General/irrelevant No discussions
appropriate discussions on the provided.
approaches for major appropriate approaches for
selling ideas. major selling ideas. Not
Limited examples and supported by any
references to support references.
the discussion.
Perbincangan yang Perbincangan yang Tiada 10
ringkas mengenai umum/tidak bersesuaian perbincangan
pendekatan yang sesuai mengenai pendekatan yang diberikan.
untuk idea-idea jualan sesuai untuk idea-idea
utama. Contoh dan jualan utama. Tidak
rujukan yang terhad disokong oleh sebarang
untuk menyokong rujukan.
perbincangan.
Brief comparison on General/irrelevant No comparison.
the required points. comparison on the
No examples and required points. Not
references to support supported by any
the discussion. references.
8
Perbandingan yang Perbandingan yang Tiada
ringkas mengenai poin umum/tidak berkaitan perbandingan.
yang diperlukan. Tiada mengenai poin yang
contoh dan rujukan diperlukan. Tidak disokong
untuk menyokong oleh sebarang rujukan.
perbincangan.
Simple conclusion with Simple conclusion with No conclusion is 4
explanations related to explanations that are not given.
the topic discussed. related to the topic
discussed.
Kesimpulan yang Kesimpulan yang ringkas Tiada kesimpulan
ringkas dengan dengan penjelasan yang diberikan.
penjelasan yang tidak berkaitan dengan

Proper essay format
(Cover Page, Table of
Content, page
numbering, APA format
references, etc).
1.0
Kesesuaian format esei
(Muka hadapan, Isi
Kandungan, penomboran
halaman, format rujukan
APA dsbnya).
Total 15
berkaitan dengan semua dengan topik dibincangkan. berkaitan dengan topik topik dibincangkan.
topik yang dibincangkan. dibincangkan.
All formats are available Most formats are applied Some formats are Traces of formats but does Poor essay format
with correct APA with most APA referencing applied with some APA not follow APA referencing and no
referencing style. style observed. referencing style. style. referencing.
4
Semua format penulisan Kebanyakan format Beberapa format Mengikut beberapa format
diaplikasikan dan diaplikasi dengan stail diaplikasi dengan stail tetapi tidak mematuhi Format esei yang
menepati stail rujukan rujukan APA dapat rujukan APA. sistem rujukan APA. lemah dan tiada
APA yang tepat. diaplikasikan. rujukan.
60