UNIVERZITET ZA POSLOVNE STUDIJE

FAKULTET ZA PRIMJENJENU EKONOMIJU

BANJA LUKA

PREDMET: Uvod u menadžment događaja

TEMA SEMINARSKOG RADA:

MANIFESTACIJE, FESTIVALI I
DESTINACIJE

Student: Profesor:

Bojana Pavićević Doc. dr Slađana Lolić

Br.index-a: III-1672/13

1
 Banja Luka, 2014. godine

SADRŽAJ

1. Uvod .............................................................................................................................. 3
2. Šta događaji predstavljaju? ............................................................................................ 4
3. Klasifikacije događaja ................................................................................................... 4
4. Vrste i tipovi događaja .................................................................................................. 6
5. Tema događaja .............................................................................................................. 6
6. Mijesto održavanja događaja ......................................................................................... 7
7. Sportski događaj ............................................................................................................ 7
8. Vrste sportskih događaja ............................................................................................... 9
9. Specifičnosti menadžmenta sportskih događaja ............................................................ 9
10. Marketing sportskog događaja .................................................................................... 10
11. Sportski događaji u 2014. godini ................................................................................. 11
Zaključak ..................................................................................................................... 12
Literatura ..................................................................................................................... 13

2
 1. UVOD

Sportske, muzičke i kulturne manifestacije sa međunarodnim učešćem imaju jako veliki uticaj
na samu destinaciju u kojoj se održavaju i predstavljaju svakako najbolji način za njen
marketing i promociju.
Što događaj ima širi opseg i značaj, veći procenat međunarodnog učešća i uključenost svjetski
i regionalno poznatih ličnosti, to je i zainteresovanost svjetskih medija za njega veća, a samim
tim i promocija same destinacije, njene kulture i običaja, ali i ekonomije i privrede.1
Zato prilikom organizacije velikih manifestacija i festivala uticaj države i relevantnih
asocijacija i korporacija je jako veliki i prisutan u svakoj etapi njene realizacije i pripreme.
Kada uzmemo u obzir postojanje i ogromnu popularnost socijalnih mreža kao što su
Facebook, Twiter, Instagram, i dr., moramo imati u vidu da se utisci svakog učesnika
manifestacije mogu prenijeti u sekundi stotinama njegovih prijatelja i poznanika. Takav način
širenja informacija i kreiranja mišljenja ima sve veći uticaj, koji nikako ne smije da se
zanemari.
Razvoj turizma, popularizovanje destinacije, popunjavanje kapaciteta i
angažovanje/zapošljavanje radne snage su primarne koristi koje manifestacija odnosno,
festival može da obezbedi i zato ima primetnu ulogu u ekonomiji jedne zemlje.

1
Tzv. „event“ industrija, koja uključuje festivale, konferencije, izložbe, sportske, kulturne i razne druge manifestacije, se jako brzo
razvija i postaje sve složenija i uticajnija na kongresni i poslovni turizam, kao i na turizam, generalno.

3
2.ŠTA JE FESTIVAL?

Festival je manifestacija koju obično organizuje lokalna zajednica, a koja služi za ispunjenje
konkretnih potreba, kao i za zabavu. Postoji veliki broj festivala u svijetu. Iako mnogi od njih
imaju korene u religiji, ostali imaju sezonski karakter ili izvesni kulturni značaj. I neke od
institucija organizuju sopstvene festivale (koji se često nazivaju „fest“) da bi obilježile
značajne događaje svoje istorije. Oni mogu biti dan osnivanja institucija ili drugi događaj koje
odaberu za periodično obeležavanje i to obično na godišnjem nivou.
Postoji širok spektar festivala: vjerskih, istorijskih, muzičkih, sportskih, umjetničkih,
filmskih, zabavnih, itd.
Festivali I događaji obezbjeđuju autentičnost i jedinstvenost, posebno sa događajima
zasnovanim na inherentnim domaćim vrijednostima prikladnom gostoljubljivošću I
dostupnošću; karakterističnošću i simbolima za učesnike i posjetioce.
Da bi destinacije efektivno koristile specijalne događaje, strateški, integrisani i sistemski
model će donijeti odlične ishode za sve učesnike. Prostorni i menadžment resursa su značajni
elementi pri shvatanju kako destinacije mogu osvojiti magiju mjesta. Putem efektivnog
rukovođenja i menadžmenta javnih i privatnih prostora, ta magija može učesnicima biti bitna,
posebno ako je vlada posredniki od kojeg se traži da rukovodi područjem za opšte dobro svih.

Slika1: Dječiji festival Slika2: Festival boja

4
FESTIVAL piva
Festival piva je organizovani događaj tokom kojeg su dostupne razne vrste piva (a neretko i
druga alkoholna pića) za degustaciju i kupovinu. Festivali piva se održavaju u značajnom
broju zemalja.
Neki od najpoznatijih festivala piva su festivali piva u Nemačkoj. Najveći svetski festival piva
na svetu je Oktoberfest u Nemačkoj. Drugi najveći festival piva u Nemačkoj, a verovatno i u
Evropi jeste Cannstatter Volksfest u Štutgartu. Veliki britanski festival piva se održava svake
godine u avgustu u Londonu. „GBBF“, kako ga zovu, održan je po prvi put 1977. godine, a
poseta je brojala preko 66,000 ljudi 2006. godine sa 350.000 pinti (oko 200.000 l)piva
popijenih za pet dana festivala.
Ostali festivali piva se održavaju u Beogradu, u Srbiji – Belgrade Beer Fest, koji se održava
svakog avgusta u parku Ušće, zatim u Braşovu, uRumuniji, veliki festival piva se održava
svake godine u oktobru, pa u Karlovcu, u Hrvatskoj, Dani piva, u trajanju od 10 dana počev
od poslednjeg petka u avgustu, potom u Kragujevcu u Srbiji, Šumadija Beer Open, svake
godine u junu i u Prilepu, u Makedoniji, Фестивал на пивото, koji se održava svake godine
u avgustu.

Filmski festival predstavlja organizovano, prošireno prikazivanje filmova u jednom ili više
bioskopa odnosno mesta projekcija, obično na jednoj lokaciji. Filmovi mogu biti novijeg
datuma a, zavisno od fokusa pojedinačnog festivala, može obuhvatiti i stranu produkciju, kao
i filmove iz domaće produkcije organizatora festivala. Dešava se i da je fokus na konkretnom

5
filmskom umetniku ili žanru (npr. film noir) odnosno temi (npr. gej i lezbijski filmski
festivali). Izvestan broj filmskih festivala je specijalizovan za kratki film, a svaki je definisano
maksimalnu dužinu. Filmski festivali se obično održavaju na godišnjem nivou.
Najznačajniji filmski festivali se održavaju u Kanu,
Veneciji, Torontu, Berlinu, Šangaju, Moskvi, San Sebastijanu, Montrealu, Lokarnu (od 2002.
godine), Karlovim Varima, Mar del Plati, Kairu i Tokiju.

Muzički festival je muzički orijentisan festival koji često ima za temu muzički žanr,
nacionalnost ili lokalne muzičare. Obično se održavaju na otvorenom, a neretko sadrže i druge
atrakcije kao što su aparati sa hranom i robom, izvođačke umetnosti i društvene aktivnosti.
Pitijske igre u Delfima obuhvataju muzička izvođenja, a najverovatnije su i jedan od
najranijih poznatih festivala.
Mnogi festivali se održavaju na godišnjem nivou, ili u nekom drugom intervalu, dok se neki,
kao i većina rok-festivala održavaju samo jednom. Neki festivali su profitnog karaktera, drugi
se pak organizuju iz konkretnog razloga.
Još jedna vrsta muzičkih festivala se odnosi na festivale obrazovnog karaktera, koje jednom
godišnje organizuju lokalne zajednice, na regionalnom ili nacionalnom nivou, kao
promovisanje muzičara amatera svih starosnih grupa i nivoa uspešnosti. Dok kandidati izvode
primpremljena dela pred publikom koja okuplja druge takmičare, osnovna karakteristika ove
vrste festivala jeste da svaki učesnik dobije usmenu ili pismenu povratnu informaciju, na tom
mestu i u tom trenutku, od visoko-stručnog i profesionalnog žirija – nekog koga inače
verovatno ne bi sreli. Obično dobiju i svedočanstvo, zavisno od uspeha, a neki dobiju i
nagrade. Element konkurencije je često u drugom planu, pošto je važno da učesnici uče jedni
od drugih. Takvi festivali imaju za cilj da pruže prijateljsku platformu podrške muzičarima da
uzmu učešća u radosti muzičkog stvaralaštva.
Najveći svetski muzički festival je Summerfest (24. jun-4.jul 2010.) – 11 dana, 11 bina,
zlatne, srebrne i bronzane medalje za prvo, drugo, odnosno treće mesto.