C O M M U N I C AT I O N

PROPOSAL

By DSquare
 AGENDA

CAMPAIGN OBJECTIVE
COMPETITOR
TARGET AUDIENCE
COMMUNICATION CONSIDERATION
STRATEGY APPROACH
CONSUMER JOURNEY
C A M PA I G N O B J E C T I V E :

BUILD E D U CAT E
BRAND ABOUT
AWA R E N E S S BESPOKE
POSITIONING:

CAO MINH
=
MASTER BESPOKE
IN VIETNAM

W H E N YO U T H I N K A B O U T B E S P O K E
YO U T H I N K A B O U T C AO M I N H
 CAO MINH IS
MASTER BESPOKE IN VIETNAM

IN THE 3RD INDIVIDUAL ARTISAN AND

G E N E R AT I O N APPROACH,STYLE EXPERT
7 DECADES AND QUALITY
In the privacy and comfort of our elegant showroom. the personal This is not just a job, but a labor of love in which Cao
Family business — the key to great success.
relationship mutual respect that is developed with each client plays a Minh Tailors put in their hearts. Everything they do is
“Tailoring Artist” awarded to Mr. Lý Minh in 1991
pivotal role in the whole process. Meticulous fittings, old world hand filled with their enthusiasm and talent, approaching to
by the State Council of Vietnam encourages.
craftsmanship and sourcing of the very finest materials from around each client as a member of the family, from the very
CAO MINH to keep improving until nowadays
the world, deliver clothes for your individual taste and body shape, bottom of the heart offering the best of everything.
with unparalleled quality and attention to detail.
 TA RG E T AU D I E N C E

DEMOGRAPHY:
Age: >35
They are success man like chairman, politicians, celebs.

CHARATERISTIC:

Gentleman, Elegance, Sophisticated.

They are willing to pay more if they are provided with better,
customized, meaningful experiences and services while they
approach, select and purchase a luxury product.

As material wealth increases, personal experiences are

expected to win out as the preferred luxury spending. They
think these experiences reward themselves and express their
success and maturity.

Behind a Great Man Stands a Stylish Woman.

Source: Havasluxhub - The Global Surge in Menswear 2017

T A R G E T A U D I E N C E B E H AV I O R
Source: Havasluxhub - The Global Luxury Customer Journey 2017
 COMPETITOR

CHUONG TAILOR DUNG TAILOR VIETNAM BESPOKE SHOP

Positioning: No.1 Vestion in Vietnam.
Founded in 1968, They also
communicate with “Tailoring Artist”
Activity: PR article, Lookbook with
fashionistas and celebrities.
Position: Dung elegant stylist Positioning: Vietnam Finest Bespoke shop
Don’t communicate with bespoke, They mainly communicate about bespoke
they just mention about suit. Activity: Trunk-show, have many articles about
Activity: feature testimonial from customer. materials, Inspiring video about lifestyle.

CONCLUSION:
D O N ’ T H AV E A S P E C I F I C B R A N D TAG L I N E A N D B R A N D P O S I T I O N I N G .
D O N ’ T H AV E M A N Y AC T I V I T I E S TO B U I L D B R A N D I M AG E .
D O N ’ T H AV E A S P E C I F I C D E F I N I T I O N A B O U T B E S P O K E
 C O M M U N I C AT I O N
C O N S I D E R AT I O N

Don’t have many communication activities for bespoke although we have many bespoke service in the market.

They just focused on product function and didn’t educate about bespoke.

Luxury consumers don’t access to many media channels.

Approach must be in the right place, at the right time and right for the needs of the luxury person.

Emotional of brand is extremely important with luxury consumers.

 S T R AT E G I C A P P ROAC H :

CLEAR E A SY TO U N D E R S TA N D F O R HIGH EMOTIONAL

POSITIONING LUXURY CONSUMERS FAC TO R S

COMPETIOR

Don’t have many communication activities for bespoke although

we have many bespoke service in the market. They just focused

on product function and didn’t educate about bespoke.

TA RG E T CAO MINH
AUDIENCE TA I L O R I N G
P I VO TA L O F
S T R AT E G I C
Personal experiences are expected to win
out as the preferred luxury spending. They APPROACH
Cao Minh creative the No1 bespoke in Vietnam
think these experiences reward themselves
and express their success and maturity. with the best international standard.
C R E AT I V E I D E A
 GENTLEMEN:
MANNER | HONORABLE | GALLANT
THE SENSE OF GENTLEMAN DOES NOT ONLY SHOW VIA THE OUTLOOK THAT
IS EASY TO SPOT, BUT ALSO COMES FROM THE BORN-TO-BE INNER SELF.

BEHIND EVERY GENTLEMAN IMAGE,

LIES AN EXTRAVAGANT STORY THAT THEY THEMSELVES NEVER TELL,
THEY JUST SIMPLY LET OTHERS FEEL IT.
IN OTHER WORDS, GENTLEMEN TELL THEIR OWN STORIES
VIA THEIR BEHAVIOURS, WORDS, AND TEMPER.
AND NOTHING IS MORE WORTH THAN A BESPOKE, TAILORED TO EACH AND
EVERY SINGLE PERSONALITY, MANNER, HOBBIES, AND LIFE STYLE, IN ORDER
TO HELP THEM DO THE BETTER STORYTELLING.
WITH THE LONGEST HERITAGE IN
BESPOKE IN VIETNAM,
CAO MINH MANAGES TO
MAINTAIN THE PASSION OF
BESPOKE MAKING THROUGH
GENERATIONS,
OFFERING GENTLEMEN FROM
DIFFERENT ERA PRESENT
THEMSELVES IN THE BEST WAY
 C A M PA I G N C O N C E P T

EVERY LEGEND BESPOKE

TELLS A GENTLEMAN
70 NĂM KỂ CHUYỆN QUÝ ÔNG
+
EXECUTION PLAN
 C A M PA I G N A P P R OAC H

EVERY LEGEND BESPOKE TELLS A GENTLEMAN

WAVE 1 WAVE 2 WAVE 3

AWAR E NES S ASK A ND AVOC ATE

AN D AP P E A L ACT ION

HOW CAO MINH’S BESPOKE CAO MINH’S BESPOKE IS

CAO MINH MASTER BESPOKE -
TELLS A GENTLEMAN THE MASTER OF CHOICE
AN ICON OF GENTLEMAN.
THROUGH 70 YEARS. FOR A GENTLEMAN
 WAV E 1 +
AWA R E N E S S A N D A P P E A L
Idea 01

CAO MINH MASTER BESPOKE - AN ICON OF GENTLEMAN.

EVENT
“ TOP 100 BUSINESS STYLE ”
We need to talk to our target consumers at the right time and right place.
TOP 100 Businessmen and Businesswomen Event is the most relevant occasion,
as this is one of the largest and most popular event for this community.

Cao Minh Display Booth serves as the meeting point of gentlemen who care for bespoke,
as well as the consulting corner hosted by a Cao Minh artisan.

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 +
EVENT “
TOP 100
BUSINESS
STYLE ”

+
 +

INTRODUCTION CLIP
FOR EVENT

+
 WAV E 2
ASK AND ACTION
H OW C AO M I N H ’ S B E S P O K E T E L L S A G E N T L E M A N T H RO U G H 7 0 Y E A R S .

INSPIRING CLIP
“ 70 YEARS TELL GENTLEMAN STORY”
OBJECTIVE:
To act as the hero content of the whole campaign
To gain awareness of Cao Minh – The master of bespoke
s
MOOD AND TONE:
Inspiring, High class, Sophisticated, Broadway entertaining style

SYPNOSIS:
Through a charming dance of Tango, the gentleman story
is well-told on top of a 70 year journey of Cao Minh bespoke.
 +
VO I C E OV E R :

Phong cách tạo nên người đàn ông

Cách hành xử biến người đàn ông thành quý ông
Là quý ông, cách sống như cách chọn bộ suit
 
Với đường kim thủ công như lối đến danh vọng
Sự điềm đạm tựa vóc áo vừa người
May tỉ mỉ điểm nét vàng tinh tế
Loại vải riêng tôn khí chất ngời ngời
 
May vai chuẩn vững vàng gánh vác
Dáng áo đứng như tượng tạc uy nghi
Công danh thăng tiến khi cử động thoải mái
Sự bền bỉ hệt chữ tín truyền đời
 
Với quý ông, đối nhân nhẹ nhàng như bộ vest cao sang
Xử thế hiên ngang nâng tầm quyến rũ
Cách bông đùa dịu dàng tri thức  
Hệt nghệ thuật từ kinh nghiệm đôi tay
Từ người thợ may thấu cảm hơn tri kỉ
Khiêm nhường lịch lãm nhờ giản đơn
 
Cao Minh Bespoke – 70 năm kể chuyện quý ông
 +

Mở cảnh là một khung cảnh đường phố Sài Gòn
xưa với nền trắng đen. Phía sau tường là LOGO
“CAO MINH 1948” kiểu chữ xưa. Trên tường treo
tranh của nghệ nhân Lý Minh.
Một cô nàng nóng bỏng đang đứng tựa lưng vô
tường.
VO: Phong cách tạo nên người đàn ông
Một quý ông với phong thái lịch lãm cùng bộ
suit và đội nón sáng loáng đẹp đẽ MANG ĐẬM
PHONG CÁCH XƯA 1948 tiến lại từ bên phải.
Chàng trai cúi chào và đưa tay ra mời cô gái
một điệu nhảy.
VO: Cách hành xử biến người đàn ông thành
quý ông
Cặp đôi bắt đầu nhảy một điệu Tango dựa trên
Đèn tắt, chiếu sáng từ trên xuống vào cặp đôi.
nền nhạc phối lại Piano sang trọng. Người con gái
Cô gái nắm tay chàng trai. Cặp đôi đứng sát lại,
dùng tay vuốt dọc đường chỉ trên cánh tay áo
nhạc điệu tango vang lên. Cô nàng có đôi chút
vest người đàn ông.
bất ngờ khi chạm vào bộ vest và nhẹ nhàng vuốt
Camera zoom in vô CHI TIẾT ĐƯỜNG CHỈ trên cánh
chất vải trước ngực người đàn ông.
tay khi đang nhảy. Chữ “Lối đến danh vọng” hiện
trên đường chỉ may.
VO: Là quý ông, cách sống
như cách chọn bộ suit
VO: Với đường kim thủ công
như lối đến danh vọng

Người phụ nữ nhảy, vòng ra đằng sau và ôm
lưng của người đàn ông, camera zoom đên
dáng lưng người đàn ông. Chữ “Sự điềm đạm”
hiện dọc người của người đàn ông.
VO: Sự điềm đạm tựa vóc áo vừa người
Người đàn ông nhảy, quay lại đối mặt với
người phụ nữ, lấy tay gỡ nút áo trên của vest,
camera zoom đến chiếc nút màu vàng óng.
Chữ “Nét vàng tinh tế” hiện vòng quanh nút
áo.
VO: May tỉ mỉ điểm nét vàng tinh tế
Hai người tiếp tục nhảy, người đàn ông
xoay vòng người phụ nữ, người phụ nữ ngã
ra sau dưới sự nâng đỡ của người đàn ông.
Hai người nhảy. Camera zoom đến tay của
người phụ nữ đang vuốt nhẹ ve cổ áo
người đàn ông.
VO: Loại vải riêng tôn khí chất ngời ngời
Hai người tiếp tục nhảy qua và cùng nhau lướt
qua một scene mới. Một bữa tiệc sang trọng
MANG PHONG CÁCH XƯA 1990. Phía sau có
LOGO CAO MINH 1990. Nền phim hiện lên màu
nhưng vẫn giữ MÀU PHIM XƯA.
 
Người đàn ông sau khi qua scene mới đã đổi bộ
suit mang PHONG CÁCH 1990, tân tiến hợp thời
hơn.
 +

Những người đàn ông khác đứng trong bữa

Hai người bắt tay nhau, Camera zoom out Sau đó, tất cả mọi người cùng nhảy chung với Kết thúc scene, người đàn ông đáp xuống,
tiệc là đối tác đứng xung quanh. Cặp đôi
thấy cảnh đám người đối tác hơi cúi người nhau một số động tác kể cả đối tác, phụ nữ cầm hai vạt áo, giũ mạnh và cùng người phụ
tiến lại gần và mọi người đối tác cùng nhảy
trước người đàn ông trong khi họ vẫn đang hay đàn ông. Những động tác bay nhảy, nữ khoác tay đi qua scene kế tiếp. Camera
đối diện với cặp đôi. Một trong những người
nhảy. Chữ “Tượng tạc uy nghi” hiện trên đầu xoạc chân trên không. Camera zoom in người zoom in cảnh người đàn ông giũ áo, chữ
đối tác đặt tay lên vai người đàn ông.
người đàn ông. đàn ông đang nhảy, chữ “Công danh thăng “Chữ tín truyền đời” hiện lúc giũ áo.
Camera zoom lại bờ vai áo vest.
tiến” hiện bên cạnh người đàn ông.
Chữ “Vững vàng gánh vác” hiện trên bờ vai
VO: Dáng áo đứng như tượng tạc uy nghi VO: Sự bền bỉ hệt chữ tín truyền đời
VO: Công danh thăng tiến khi cử động thoải
VO: May vai chuẩn vững vàng gánh vác
mái

Scene mới là cảnh công viên với nhiều màu
sắc hoa xung quanh.
Hai người tiếp tục nhảy với nhau. Người đàn
ông nhẹ nhàng nâng người phụ nữ lên cao,
xoay vòng và hạ xuống sát người mình. Chữ
“đối nhân nhẹ nhàng” hiện trên đầu hai người.
Người đàn ông nhìn đắm đuối vào mắt người
phụ nữ, tiến lại định trao một nụ hôn rực rỡ.
Chữ “Nâng tầm quyến rũ” hiện bên cạnh bộ
áo vest.
VO: Xử thế hiên ngang nâng tầm quyến rũ
Người phụ nữ nhắm mắt, người đàn ông cười
mỉm, lấy một nhành hoa hồng từ túi áo trong
chạm vào môi người phụ nữ. Người phụ nữ
mở mắt, cầm đoá hoa, cười và nhảy tiếp
sang cảnh khác.
Người đàn ông xoay cô gái một vòng và tiến
đến một phòng may của Cao Minh
Nền màu HIỆN ĐẠI PHONG CÁCH 2017.

VO: Cách bông đùa dịu dàng tri thức  

VO: Với quý ông, đối nhân nhẹ nhàng như bộ
vest cao sang
 +

Người thợ may sau khi đo đạc và chỉnh sửa, liền Người đàn ông tự cảm nhận chiếc áo. Sau đó, hai người cùng nhau nhảy những
Có người thợ may nhẹ nhàng nhảy và cởi
đem áo đến khoác cho người đàn ông từ đằng Camera zoom in sự thoải mái trên gương mặt điệu cuối cùng, mãnh liệt và điêu luyện hơn.
chiếc áo vest của người đàn ông ra, bắt đầu
sau. CHIẾC ÁO MỚI KHOÁC LÊN LÀ ÁO MỚI MANG người đàn ông. Sau đó, ông cùng cô nàng Qua scene cuối là hình ảnh toà nhà Cao
đo đạc chỉnh sửa. Camera zoom in cánh tay
PHONG CÁCH 2017 màu sắc tươi hơn, hiện đại nhảy như lời cám ơn đối với người thợ may. Minh.
của người thợ may. Chữ “70 năm kinh
hơn, chiếc quần hợp với áo đã được thay từ Người thợ may cũng cúi người cám ơn ngược
nghiệm” hiện lên.
trước. Hai người bắt tay và cùng nhảy một động lại. Chữ “Khiêm nhường lịch lãm” hiện lên.
tác nhỏ. Chữ “Thấu cảm hơn tri kỷ” hiện lên.
VO: Hệt nghệ thuật từ kinh nghiệm đôi tay
VO: Khiêm nhường lịch lãm nhờ giản đơn
VO: Từ người thợ may thấu cảm hơn tri kỉ

Nhạc chậm lại, lắng đọng những nốt cuối, hai

người đứng, người đàn ông dùng tay vuốt mặt
người phụ nữ, tạo thành hình chữ M. Camera
zoom out, hoá thành chữ Cao Minh.

VO: Cao Minh Bespoke –

70 năm kể chuyện quý ông
Idea 01
+

WAV E 2
ASK AND ACTION
H OW C AO M I N H ’ S B E S P O K E T E L L S A G E N T L E M A N T H RO U G H 7 0 Y E A R S .

EVENT

“70 ANNIVERSARY
TH EVENT”

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 Objective:

To celebrate 70 year Anniversary of Cao Minh in a different and impressive way 

To create food for PR online and offline 



Rationale:

Through time, everything is changed, except for the Cao Minh bespoke quality. 

So we bring attendants back to a certain time in the past 1948 in Hanoi, where they can fully experience how Cao
Minh bespoke was born and constantly grew thanks to Sir Ly Minh’s unchanged passion.

EVENT EXECUTION IDEA :




T R AV E L B A C K T O W H E N 

V I E T N A M B E S P O K E WA S F I R S T B O R N
The opening performance is a Broadway style starting with a
silhouette of Sir Ly Minh making bespoke behind the curtain.
As the curtain is dropped, we see the Tango dance as in
Inspiring clip. 

IDEA EVENT
+

Attendants can walk in a 70 year history of Cao Minh bespoke with their
signature bespoke suits and old photos.
 +
70TH ANNIVERSARY
EVENT

DOOR GIFT:

A CUSTOMISED PIN
FOR INDIVIDUALS

A CAO MINH NOTE TO

INSPIRE ABOUT
BESPOKE

+
Idea 01
+

3 EDUCATIONAL CLIPS

CLIP 1 CLIP 2 CLIP 3

TỪ TINH HOA TỪ BÀN TAY TỪ CHẤT LIỆU HẢO HẠNG
TRUYỀN THỐNG 70 NĂM CỦA NHỮNG BẬC THẦY ĐẾN PHONG CÁCH QUÝ ÔNG
A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD
Idea 01
+

WAV E 2
ASK AND ACTION
H OW C AO M I N H ’ S B E S P O K E T E L L S A G E N T L E M A N T H RO U G H 7 0 Y E A R S .

EVENT

“70 ANNIVERSARY
TH EVENT”

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 OBJECTIVE:
To educate about the 3 main pillars that makes Cao Minh’s bespoke the best nation- wide
To gain awareness for Cao Minh – The master of bespoke via online (social, web)

MOOD AND TONE:

Premium, trustworthy, resourceful

SYPNOSIS
First time ever, Cao Minh tells their own product stories in the most triggering way via a series of clips.
Consumers are impressed by Cao Minh’s long heritage story, their artisan and expertise, and their
world-classed materials to deliver style and quality to individual gentleman.
 EDUCATIONAL CLIP 1:
TỪ TINH HOA TRUYỀN THỐNG 70 NĂM
 1948 1956 1963 1978 1990 2005 2017

Mở đầu phim là hình ảnh gallery Saigon xưa, cho thấy
những quý ông quý bà thanh lịch. Cảm mở rộng ra
những bức ảnh đen trắng của gia tộc Cao Minh. Máy
quay zoom gần vào bức ảnh ông Lý Minh đang cắt
may.
Chuyển sang cảnh quay bàn tay của nghệ nhân
may mà ta nghĩ là ông Lý Minh tiếp tục đo, vẻ,
cắt trên miếng vài.
Máy quay lia chậm ngang, xuất hiện graphic
theo kiểu mốc thời gian của lịch sử Cao Minh
từ 1948. Vd: 1948 Thành lập nhà may Cao
Minh, 1956…, 1963…, 1978…, 1990…, 2005…,
2017…
Màn hình chia đôi, một bên là trắng đen ảnh ông Lý
Minh đang may đo, một bên là cháu đời thứ ba của
ông đang may đo trong tư thế tương tự.
Dòng chữ: 70 NĂM TINH HOA QUA 3 THẾ HỆ.

VO: 1948 là năm Cao Minh bắt đầu kể câu chuyện quý VO: Kể từ đó đến nay đã 70 năm, ông không những
VO: Người sáng lập nhà may, ông Lý Minh được phong danh hiệu “Nghệ Nhân Ngành May”
ông, khi nhà may Cao Minh ra đời tại Hà Nội. truyền lại tinh hoa với đẳng cấp hàng đầu trong nghệ
đầu tiên trong lịch sử ngành may đo veston thủ công cao cấp ở Việt Nam.
thuật may đo

70 NĂM KỂ CHUYỆN QUÝ ÔNG

Màn hình chia đôi, một bên là trắng đen ảnh ông Lý
Minh đang may đo, một bên là cháu đời thứ ba của
ông đang may đo trong tư thế tương tự.
Dòng chữ: 70 NĂM TINH HOA QUA 3 THẾ HỆ.
Màn hình chia đôi, một bên là trắng đen ảnh ông
Lý Minh đang may đo, một bên là cháu đời thứ ba
của ông đang may đo trong tư thế tương tự.
Người cháu tự tin bắt tay quý ông sau khi thử xong
Cận cảnh ánh mắt đầy hãnh diện của anh nhìn một lượt
bộ bespoke lần cuối. Anh thân tình tiễn khách
qua những bộ bespoke đang trưng bày trong showroom.
bước ra khỏi nhà may
Kết bằng logo Cao Minh và campaign slogan

Dòng chữ: 70 NĂM TINH HOA QUA 3 THẾ HỆ.

VO: Mà hơn thế nữa, là niềm đam mê mang lại sự
hoàn hảo và tinh tế không gì sánh được. VO: Mỗi một bộ veston may đo thủ công cao cấp đến từ Cao Minh đều là một kiệt tác nghệ thuật dành
riêng cho chủ nhân, giúp tôn lên phong thái và đẳng cấp của từng quý ông lịch lãm và khác biệt.
 Giọng nam:

1948 là năm Cao Minh bắt đầu kể câu chuyện quý ông, khi nhà may Cao Minh ra đời tại Hà Nội.

Người sáng lập nhà may, ông Lý Minh được phong danh hiệu “Nghệ Nhân Ngành May” đầu tiên
trong lịch sử ngành may đo veston thủ công cao cấp ở Việt Nam.

Kể từ đó đến nay đã 70 năm, ông không những truyền lại tinh hoa với đẳng cấp hàng đầu trong nghệ
thuật may đo. Mà hơn thế nữa, là niềm đam mê mang lại sự hoàn hảo và tinh tế không gì sánh được.

Mỗi một bộ veston may đo thủ công cao cấp đến từ Cao Minh đều là một kiệt tác nghệ thuật dành
riêng cho chủ nhân, giúp tôn lên phong thái và đẳng cấp của từng quý ông lịch lãm và khác biệt.

CAO MINH – 70 NĂM KỂ CHUYỆN QUÝ ÔNG

 EDUCATIONAL CLIP 1:
TỪ BÀN TAY CỦA NHỮNG BẬC THẦY
Mở đầu phim là cảnh một bàn tay đang vuốt nhẹ
theo viền chiếc áo vest, như thẩm định từng
đường may tinh tế
VO: Suốt hơn 30 năm theo nghề may đo veston cao cấp, tôi chỉ theo đuổi hai từ “hoàn hảo”.
Quay ngược lại toàn bộ quá trình nghệ nhân bỏ hết
tâm sức thực hiện.
Bắt đầu bằng cảnh tỉ mỉ từng bước, từ lúc thùa khuy,
đơm nút, chỉnh sửa theo đường vẽ phấn chi chít, may
từng đường chỉ chi ly trên vải.
VO: Tất cả là nhờ đôi bàn tay này. Tôi cảm nhận từng
chất vải, vẽ nên dáng áo, cân từng đường kim.
Bàn tay tiếp tục nhét một chiếc khăn lụa vào
túi áo và tạo kiểu gấp khăn một cách điệu
nghệ.
Tiếp theo, cảnh cắt may bộ bespoke một cách
chuyên nghiệp và điêu luyện, Ráp, cắt vải, cắt
rập, vẽ lên miếng vải. Những cảnh quay đẹp mắt
tập trung vào đôi bàn tay dạn dày kinh nghiệm
VO: Tôi không cho phép bất kỳ một sự thiếu chính
xác nào, vì veston may đo riêng là để vừa vặn tối
đa theo thân người của các quý ông, không dư
không thiếu lấy một ly.
Mở rộng ra cho thấy một nghệ nhân lớn tuổi Quý ông đứng trước gương rất hài lòng và chân
của Cao Minh đang kiểm tra lần cuối bộ thành bắt tay người nghệ nhân như nói cảm ơn.
bespoke mặc trên người một quý ông. Cận cảnh vào cái bắt tay vừa trân trọng vừa chân
tình của hai người.
VO: Mỗi một quý ông đến với nhà may Cao Minh đều có thể tự tin về một bộ veston
được đo ni đóng giày hoàn hảo đến từng chi tiết.
70 NĂM KỂ CHUYỆN QUÝ ÔNG
Cuối cùng là cảnh tư vấn kiểu nút cài, tư vấn loại
vải, tư vấn kiểu dáng, đo đạc và vẽ phác thảo
Camera zoom out Kết bằng logo Cao Minh và
hình ảnh bộ Bespoke,
campaign slogan
VO: Với qui trình 9 bước khắt khe, tôi tạo nên một
VO: Đó mới là nghệ thuật từ bàn tay nghệ nhân.
“bộ da thứ hai” cho người mặc, đẳng cấp chính là
CAO MINH – 70 NĂM KỂ CHUYỆN QUÝ ÔNG
ở sự trang trọng lịch thiệp mà vẫn thoải mái dễ
chịu trong bất kỳ cử động nào.
 GIỌNG NAM:

Suốt hơn 30 năm theo nghề may đo veston cao cấp, tôi chỉ theo đuổi hai từ “hoàn hảo”.

Mỗi một quý ông đến với nhà may Cao Minh đều có thể tự tin về một bộ veston được
đo ni đóng giày hoàn hảo đến từng chi tiết.

Tất cả là nhờ đôi bàn tay này. Tôi cảm nhận từng chất vải, vẽ nên dáng áo, cân từng đường kim.

Tôi không cho phép bất kỳ một sự thiếu chính xác nào, vì veston may đo riêng là để vừa vặn tối đa
theo thân người của các quý ông, không dư không thiếu lấy một ly.

Với qui trình 9 bước khắt khe, tôi tạo nên một “bộ da thứ hai” cho người mặc, đẳng cấp chính là ở
sự trang trọng lịch thiệp mà vẫn thoải mái dễ chịu trong bất kỳ cử động nào.

Đó mới là nghệ thuật từ bàn tay nghệ nhân.

CAO MINH – 70 NĂM KỂ CHUYỆN QUÝ ÔNG
 EDUCATIONAL CLIP 1:
TỪ CHẤT LIỆU HẢO HẠNG
Mở đầu phim là cảnh một quý ông bước vào
Cắt sang nhiều cuộn vải được sắp xếp trên kệ. Máy Chuyển sang cảnh cuộn vải được xổ tung ra trên bàn
nhà may Cao Minh, anh được lịch sự chào Chuyển sang cảnh hai tay nắm vạt áo giật
quay lia từ từ qua với các dòng chữ hiện ra tuần tự: cắt. Cắt cảnh nhanh cho thấy nhiều chất vải, màu
đón và bắt đầu ngồi xuống thảo luận với mạnh.
Cerruti, Dormeuil, Inizio, Marzoni, Scabal, Holland & sắc, hoạ tiết khác nhau được xổ tung ra. Cận cảnh
nghệ nhân của Cao Minh.
Sherry, CUT and SEW độc quyền. Nhập từ Anh, Ý. vào vào thớ vải cho thấy chất mềm mịn mà vẫn
Cận cảnh họ duyệt qua các kiểu veston.
đứng mình
VO: Vì vậy, Cao Minh luôn sẵn sàng chọn lựa cho họ VO: Màu sắc, chất liệu, hoạ tiết cao cấp không những tôn lên phong cách người mặc mà còn
VO: Mỗi quý ông, một phong thái, một tính
từ bộ sưu tập vải ngoại nhập hảo hạng từ Anh và Ý. giúp họ tự tin và thoải mái trong từng cử động.
cách, một đẳng cấp rất riêng.

70 NĂM KỂ CHUYỆN QUÝ ÔNG

Máy quay cận vào phần nút áo được gài lại ở phần
Chuyển sang cảnh nhiều loại chỉ may được bụng áo và khi zoom out lại ta thấy bộ bespoke Quý ông làm vài động tác mạnh mẽ như chơi golf
Cảnh loạt bespoke rất sang trọng được trưng
chọn. Cảnh chỉ may trên vải, tiệp với màu vải. đang được mặc trên người một quý ông. để chứng minh sự thoải mái và giữ dáng của bộ
bày trên manequin.
Cảnh một loạt nút áo cao cấp được mang ra, bespoke Cao Minh
ướm lên mặt vải. VO: Tất cả chất liệu đều được tuyển chọn kỹ càng từ
VO: Đi cùng với loại vải được chọn, bộ bespoke tinh tế còn được điểm xuyết với những nhiều nơi trên thế giới được sử dụng hài hoà tạo nên VO: CAO MINH – 70 NĂM KỂ CHUYỆN QUÝ ÔNG
loại nút thủ công bọc riêng bằng tay, hay chỉ khâu ngoại nhập cực bền. bộ bespoke sang trọng và độc đáo có một không
hai.
 Giọng nam:

Mỗi quý ông, một phong thái, một tính cách, một đẳng cấp rất riêng.

Vì vậy, Cao Minh luôn sẵn sàng chọn lựa cho họ từ bộ sưu tập vải ngoại nhập hảo hạng từ Anh và Ý.

Màu sắc, chất liệu, hoạ tiết cao cấp không những tôn lên phong cách người mặc mà còn
giúp họ tự tin và thoải mái trong từng cử động.

Đi cùng với loại vải được chọn, bộ bespoke tinh tế còn được điểm xuyết với những loại nút thủ công
bọc riêng bằng tay, hay chỉ khâu ngoại nhập cực bền.

Tất cả chất liệu đều được tuyển chọn kỹ càng từ nhiều nơi trên thế giới được sử dụng hài hoà
tạo nên bộ bespoke sang trọng và độc đáo có một không hai.

CAO MINH – 70 NĂM KỂ CHUYỆN QUÝ ÔNG

Idea 01
+

C O N T E N T S T R AT E GY

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

Idea 01
+

SOCIAL
PR FAC E B O O K
INFLUENCERS
According “The Global Luxury Customer
From data 75% luxury shoppers use social Fashion brands are all about selling a
Journey 2017 report – Havasluxhub”:
media from 2014 and still increasing lifestyle. Influencers provide the perfect
fashion magazine is the best platform to
(Blackstone Digital Agency, 2014) – Why not vehicle to put Cao Minh bespoke’s lifestyle
deliver message: “Every bespoke tells a
use Facebook to enhances Cao Minh in front of consumers in an desirable way,
gentlemen” and Improve emotional
awareness, maintain & strengthen leading them toward featured products.
connection with Cao Minh’s TA.
customer relation?

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD * 73% luxury fashion brands have an active
influencer marketing campaign & 65% agree that
it is very effective - Source: The new face of Luxury
from Fashion and Beauty Monitor
WAV E 1
AWA R E N E S S & A P P E A L

PR
Social support
Facebook fanpage
WAV E 1
AWA R E N E S S & A P P E A L

PR
Social support
Facebook fanpage
WHERE
TO
S H OW ?

BOTH ONLINE + OFFLINE

• LIFESTYLE & HIGH-CLASS fashion content for man suitable with Cao Minh TA.
WHY • Online & offline version are invested in the visual to deliver content more
inspiration and easier go viral.
CHOOSE • In online, they got streaming & interactive layout (more clickable function: video,
THEM? links, gallery show, ...) beside articles are produced frequently => ability to lead
and hit the trend.
Idea 01
+

W H AT TO D O ?

Three-piece suits, pocket squares and fob watches may be coming back into fashion, but that doesn’t mean
the guys wearing them can be classified as ”gentleman”’. Something that comes from within.
With series PR articles: “DEFINE A GENTLEMAN” from the Gentleman’s view,
the timeless tips to be true gentlemen will be revealed.
Let’s explore!

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

Idea 01
+

“A gentleman is someone who does not what he wants to do,

but what he should do.”


Haruki Murakami – Norwegian Wood

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 DIRECTION
As tone & mood of the real interview, 3 KOLS who are well known as
“gentleman” of Vietnam will:
WHEN THE
GENTLEMAN • Sharing their thinking about title “Gentleman”.
What are achievement they had done to get this title?
DEFINE
• Although 3 KOLs had different background, but they have the
“GENTLEMAN”
same conclude: Gentleman is made up of 2 things: “Man” (from
- behavior - inside) + “Gentle” (from appearance - outside).

W H AT W I L L • Don’t like show up, they choose bespoke from the top tailoring
(Cao Minh) to tell who they are Bespoke is the iconic of
T H E Y TA L K I N G gentleman

ABOUT?

OUTCOMES
3 booking PR articles online
1 booking PR articles offline
Idea 01
+

SUGGEST SOME TITLE

• NGHE QUÝ ÔNG VIỆT ĐỊNH NGHĨA LẠI BẢN THÂN

• HÀ ANH TUẤN – CHUẨN MỰC CAO ĐẾN N ỖI CHỈ

V ỪA LÒ N G M Ỗ I B Ộ B E S P O K E .

• A D R I A N A N H T U Ấ N – Q U Ý Ô N G N H Ờ S Ố N G Đ Ẹ P,
NHƯNG MẶC CÒN PHẢI ĐẸP HƠN.

• PHILLIP N GUYỄN – BESPOKE NHẮC TÔI NHỚ MÌNH

LÀ AI.

• LÝ Q U Í K H Á N H – C H Ỉ H AY D I Ệ N B E S P O K E , T Ự
DƯNG THÀNH QUÝ ÔNG?

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

Idea 01
+
IMAGES WITH MESSAGES

TAC T I C

TO

USE?

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

Idea 01
+

TAC T I C
Images with message/animation

TO

USE?

E-magazine
A combination of
Slider bar/photo album
Inspired CONTENT
Amazing VISUAL
Innovation TECHNOLOGY Video

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

Sketch
WAV E 1
AWA R E N E S S & A P P E A L

PR
SOCIAL SUPPORT
Facebook fanpage
Idea 01
+

WHO

ARE

THEY?

At the same time with PR series, KOLs will:

W H AT • Re – sharing PR articles to their facebook fanpage
DO
• Those KOLs will share their view about topic: How to define a “gentleman”? and How

THEY
to become truly gentlemen in life?
• Keeping “hot” conversations on track & increase TA’ awareness by driving user to
DO? product USP and key message.
A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD
• Trigger people to experience Cao Minh bespoke tailoring
WAV E 1
AWA R E N E S S & A P P E A L

PR
Social support
FACEBOOK FANPAGE
C AO M I N H B E S P O K E I S C AO M I N H B E S P O K E
MASTER CHOICE OF TELLS A GENTLEMAN ACTIVITY SUPPORT
GENTLEMAN (Product Inspiration)
(Product Functional)

When people talk about Bespoke in Being a gentleman isn’t a personality

Vietnam, they are meaning Cao Minh's
Bespoke – the standard for perfect suit.
Because:
• Heritage from 3rd Generation, 7
quirk. It’s not something you turn on and
off like a switch. It’s a lifestyle.
With the timeless tips from this pillar, a
man can turn into a true gentleman.
• Support hosting and spread out
Inspiring Clip, update information of
70th Anniversary Event & 3
Functional Clip.

decades.
• Individual Approach • How to Dress well? (in CM Bespoke)
• Style & quality • How to Manner well? (with CM
Bespoke)

Remember that A Gentleman never tells,

they Act.
 +
DEMO CONTENT
Idea 01

Product Functions

NGHỆ THUẬT MAY ĐO THỦ CÔNG Ở HIỆU MAY CAO MINH –

ĐẲNG CẤP VƯỢT THỜI GIAN

Xin mời các quý ông có tâm hồn đồng điệu bước chân vào
Cao Minh, nơi những nghệ nhân thực thụ, chơi nghệ thuật
thông qua đường may, chất vải chào đón.

Trong thế giới bị thống trị bởi tự động hóa và sản xuất dây
chuyền, chúng tôi lưu giữ giá trị lịch sử vượt thời gian trong bộ
suit may đo. Vì “Bespoke” chính là “spoken for”, hơn ai hết, tất
cả đều vì trải nghiệm tuyệt vời cho chính bạn.

#CaoMinh #Bespoke #Gentleman

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 +
DEMO CONTENT
Idea 01

Product Inspiration

FULL CANVAS - TẤM VẢI LÓT GÂY CUỘC CHIẾN “NGẦM”

CỦA CÁC QUÝ ÔNG

Nếu phụ nữ bị xao nhãng bởi các giá trị bên ngoài, quý
ông thực thụ sẽ so kè nhau về miếng vải lót bên trong bộ
bespoke.

Các chi tiết đặc biệt có thể kéo dài hơn, thậm chí được
biến tấu để thể hiện dấu ấn cá nhân. Đó có thể là một
chiếc túi ẩn để đựng xì gà, điện thoại, tiền lẻ, hoặc thậm
chí túi để chứa một chiếc máy tính bảng trong bộ suits...

Từ đây, hãy để Cao Minh tạo ra bộ bespoke độc bản

cao cấp nhất cho mỗi quý ông.


#CaoMinh #Bespoke #Gentleman A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 TACTIC TO USE
Idea 01
+
# Fa c e b o o k V i d e o 5 s / 1 5 s

Video accounts for 69% of total internet access in 2017.

More than 70% users prefer video platform than others such
as banner ads, Adwords, website links… 


Purchase decision through ad videos indicates that:

• 90% viewers make decision after watching video ads
• 80% viewers remember delivered message of video ads

Angle to play: Educate user about Cao Minh and

Bespoke. Delivery gentleman spirit more inspiring

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

>> Click to view
 +
TACTIC TO USE
Idea 01

# Fa c e b o o k C a n v a s

Canvas is an immersive and expressive experience on

Facebook for businesses to tell their stories and
showcase their products.

Angle to play:
Showcase Cao Minh Heritage, product inspiration.

>> Click to view

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 +
TACTIC TO USE
Idea 01

# Fa c e b o o k C a r o u s e l

• Showcase 3-5 images and links within a single ad unit to direct people to specific locations on the
website.
• Use product imagery to target currently customers, and lifestyle imagery to conveys new message &
target new customers.
A GENTLEMEN ’S STORY WELL
Angle to play: Showcase unit selling point of Cao Minh bespoke/Cao Minh heritage or sharing tips to
TOLD
wear bespoke with the premium look.
Idea 01
+

WAVE 2
ASK & ACTION
PR
Social support
Facebook fanpage

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

Idea 01
+

WAVE 2
ASK & ACTION
PR
Social support
Facebook fanpage

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 Awa re n e s s
# 7 0 t h A N N I V E R S A RY
Idea 01
+
ANGLE 1: “EVERYTHING” YOU NEED TO KNOW ABOUT BESPOKE

DIRECTION

• Every gentleman need a bespoke in their life. But firstly,

they need to understand what is bespoke? How to
distinguish it with other kind of suits? (ready to wear, made
to measure)

• Introduce the tailoring process, and Cao Minh is the high-

class Vietnam brand had the great “artist tailoring” can
adapt it.

Hiểu rõ tất cả về Bespoke

• With useful tips from tailoring artist to wearing bespoke like
Đỉnh cao của suit the true gentleman. Whenever you think about bespoke,
may do cao cấp just visit Cao Minh tailor 70 ages.

OUTCOMES
1 booking articles in online
1 booking in offline
A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD
 Aw a r e n e s s
# 7 0 t h A N N I V E R S A RY
Idea 01
+
ANGLE 2: THE JOURNEY OF LEGENDARY - 70 YEARS TELL GENTLEMAN STORY

DIRECTION Từ tinh hoa 3 thế hệ

70 năm kể chuyện quý ông
• Tell the history: Look back the journey from
Cao Minh since 1948 - 2018
1948, founder Ly Minh start his first
business. Over many historical milestones,
Cao Minh become the top tailor in VN.

• Tell the heritage: The art of tailoring show

through Process (Individual approach) &
Product (Style and quality).

• Tell the inspiration: Cao Minh - the master

bespoke to tell the gentlemen.

OUTCOMES
1 booking articles in online

1 booking offline
A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD
Sum-up Event
Idea 01
+
ANGLE 3: SUM-UP EXCLUSIVE EVENT 70 th ANNIVERSARY
– THE DEBUT OF ART OF TAILORING

#Art of tailoring DIRECTION

• Wrap-up highlight activity happened in event.

Nhà may Cao Minh kỷ niệm
thành lập lần thứ 70 Neo lại kỳ lâu • Sharing the feeling and the wish of celebrities and
may đo thủ công Việt Nam KOLs to Cao Minh.

• Emphasize message: Cao Minh is legend bespoke

for gentleman by the heritage and quality
outcome.

OUTCOMES
2 booking articles in online & offline
2 pitching articles online/offline

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

Idea 01
+

WAVE 2
ASK & ACTION
PR
SOCIAL SUPPORT
Facebook fanpage

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

Idea 01
+
THE GENTLEMAN T H E LU X U R Y L E A D E R T H E B E AU T Y T H E FA S H I O N D E S I G N

WHO
ARE
THEY?

At the same time with PR, KOLs will:

• SHARING INSPIRING CLIP: Express their view about journey 70th tell a gentleman of Cao Minh.
WHAT DO
The Art of tailoring and the ways bespoke Cao Minh always is the perfect choice.
THEY
DO? • MENTION EVENT CELEBRATE 70th ANNIVERSARY: showing their respect, want to recommend Cao
A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD
Minh bespoke to their friends or partners and send their wish to brand.
Idea 01
+

WAVE 2
ASK & ACTION
PR
Social support
FACEBOOK FANPAGE

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 CAO MINH BESPOKE TELL A
CAO MINH IS MASTER OF BESPOKE
FOR GENTELMAN
GENTELMAN AC T I V I T Y S U P P O R T
(Product Inspiration)
(Product Functional)

Being a gentleman isn’t a personality quirk. It’s

When people talk about Bespoke in Vietnam, not something you turn on and off like a switch.
It’s a lifestyle.
they are meaning Cao Minh's Bespoke – the • Support hosting and spread out
standard for perfect suit. Because:

• Heritage from 3rd Generation, 7 decades.

With the timeless tips from this pillar, a man can Inspiring Clip, update information
• Individual Approach
turn into a true gentleman.
of 70th Anniversary Event & 3
• Style & quality • How to Dress well? (in CM Bespoke)

• How to Manner well? (with CM Bespoke)

Functional Clip.

Remember that A Gentleman never tells, they

Act.
 TACTIC TO USE
#Upload direct clip + Pin post
Idea 01
+
Pin post to keep it always stay on the top of timeline, so that it
becomes the center when everybody visit Cao Minh page

Insert Inspiring clip direct in fanpage to attract user.

Lead them interact and sharing campaign.

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 TACTIC TO USE
Idea 01
+
# Fa c e b o o k E v e n t
KOLs check-in and update real time exciting
Cause Cao Minh Anniversary is exclusive & private event. moment at the event on the FB
Therefore in digital, we will give online audience the change to
update event’s information through FB event

70 years
The art of tailoring

When any KOLs join the event, information of KOLs

participate will appear on Notifications, News
Feed of their friends and followers, which helps to
promote the events widely.

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 TACTIC TO USE
Idea 01
+
#Photo Album wrap-up

70th Anniversary event will be wrap-up by

photo album on Cao Minh Fanpage to
remind campaign message and
strengthen Cao Minh image in digital.

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

WAVE 3
AVOCATE

PR
Facebook Fanpage
Social support
WAVE 3
AVOCATE

PR
Facebook Fanpage
Social support
Idea 01
+

Heritage Craftmanship Exclusive Frabic

With 3 episode educate about Cao Minh master bespoke, we will spread out it by release the exploration
space for user by

The PR Tour - DISCOVER TAILORING ARTIST’S FACTORY

At Dien Bien Phu Avenue, Cao Minh Tailor . Book the ticket now!

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

Idea 01
+

CAO MINH FACTORY TOUR

DIRECTION
Kỳ 1: Tinh hoa truyền thống 70 năm

• Each articles will convey the content of 3 educational

clip, it’s highlight: History 70 years - Old world hand
craftsmanship and Finest material from around the
word.

CAO MINH FACTORY TOUR

Kỳ 2: Làm ra từ những bàn tay bậc thầy

• Expressing these factors has contributed to making
the bespoke quality. And Cao Minh is master of
Bespoke in Vietnam.

OUTCOMES
CAO MINH FACTORY TOUR

Kỳ 3: Chất liệu hảo hạng xứng tầm

• 3 booking PR articles online

bộ Bespoke đẳng cấp

• 1 booking articles offline

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

WAVE 3
AVOCATE

PR
SOCIAL SUPPORT
Facebook Fanpage
Idea 01
+
THE GENTLEMAN THE LUXURY LEADER THE BEAUTY T H E FA S H I O N D E S I G N

WHO

ARE

THEY?

At the same time, KOLs will:

SHARING EDUCATIONAL CLIP or SHARING PR ARTICLES

WHAT DO
• Expressing their admiration for the rigorous & sophisticated process of Cao Minh, even
THEY
overcome international brand.

DO? • Emphasize that is the way to make the top-class bespoke for gentleman and want to
experience in real or recommence for others.

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

• Admit that Cao Minh worthy is the Master of Bespoke in Vietnam
WAVE 3
AVOCATE

PR
Social support
FACEBOOK FANPAGE
 TACTIC TO USE
Idea 01
+
#Carousel Video
(A combined of carousel & video)

• With same benefit of using carousel is that you can share several images
all in one ad unit. In smart strategy, now we can take this approach a step
further by using video replace photo. Of course, achieve the
effectiveness of both carousel and video in – one.

• HOW TO PLAY: Collect 3 episode clip in one place to show the

consistency and efficiency in Cao Minh process, from that impressed and
inspire our TA

>> CLICK TO VIEW A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 CONTENT SUM-UP
Jan Feb March April May June July Aug Sep Oct Nov Dec

PHASES AWARENESS + APPEAL ASK + ACTION AVOKE

INSPIRING CLIP
EVENT 3 FUCTIONAL CLIP
KEY ACTIVITY EVENT 70th ANNIVERSARY

• Every thing to know about Bespoke

PR Series PR How to define a “Gentleman”
(3 articles online + 1 offline)
(2 articles)
• The journey of legendary – 70 years tells Series PR: Discover tailoring artist’s factory
gentleman (2 articles) (4 articles)
• Event 70th Anniversary the Art of
Tailoring (4 articles)

• Sharing Inspiring Clip • Sharing PR series

KOLs sharing PR series
• Mention information • Sharing direct
SOCIAL SUPPORT functional clip
of 70th event & send
their wish to CM

Fanpage always-on with 3 main pillar

CAO MINH’S 1. Brand & Product | Cao Minh – Master of Bespoke for gentleman
FANPAGE 2. Product Inspiration | Cao Minh Bespoke tell gentleman
3. Activity Support
Idea 01
+

M E D I A S T R AT E GY

A GENTLEMEN ’S STORY WELL TOLD

 M E D I A S T R AT E GY

TEGYY AWA R E N E S S

INTEREST
U N D E R S TA N D B R A N D E N S U R E TA RG E T
INSIGHTS, LEAD INTEREST CONSUMERS TO
GET RIGHT & FULL
CONSIDE C AO M I N H I N FO R M AT I O N .
R AT I O N

ENCOURAGE AND SUPPORT ACTION

SALES ACTIVITIES

01 C O N S I D E R AT I O N
Bespoke for gentleman
C R E AT E C O N S I D E R AT I O N
O F C O N S U M E R S T O WA R D S
BESPOKE
M E D I A S T R AT E GY
E N G AG E U N D E R S TA N D I N G
02 LEAD INTEREST 03
Inject product into stories when
Accessories to wear with Bespoke
consideration is awaken
BUILD THE IMAGE OF
INCREASE BESPOKE’S CAO MINH & BESPOKE,
IMAGE THROUGH CAO MINH IS WHERE THE
ACCESSORIES TO WEAR MOST PREMIUM BESPOKE
WITH BESPOKE, … ARE MADE
 MEDIA CHANNEL FB Click to website to drive users to Website và use
format Page Post to increase engagement for Fanpage

FAC E B O O K

KOL share Cao Minh info and Banner Native Ads on some
share link to website KOL AD websites with potential TAs
SEEDING N E T WO R K

LANDING
PAG E

Use PR (Online + Offine) to spread the

Use keywords of brand, products,
info about campaign to catch attention,
PR SEM/SEO service of Cao Minh and drive users to
urge users to search for Cao Minh
landing page
 SEM/SEO

BRANDING
SEM: Brand and segment keywords with high traffic
1. Brand keywords SEO: bespoke Cao Minh, Cao Minh Bespoke, Bespoke
2. Product keywords
Vest Cao Minh
May Vest cao cap Việt Nam, Nhà may Bespoke to drive Traffic to website,
Ao Vest Cao Minh
Dia chi may ao vest cao cap
Cao Minh Sai Gon PR, Youtube Channel & Fanpage
May Vest Nam dep
Bespoke Cao Minh
May Bespoke
Bespoke Việt Nam
Tiem May Bespoke
…..

CONSIDERR
Chuyen May Bespoke
à Caominh.com
…

AT I O N S
Pr/website: Caominh.com SEM: keywords of similar and appropriate brands,
3. Keywords of info searching
4. Others or keywords that link to our products
May Bespoke ở đâu ?
Đồng hồ Rolex
Tiệm nào may Bespoke đẹp
Xe BMW
Gia may Bespoke
Dien thoai Vertu
May Bespoke ở sài gòn
….
Tiệm may Vest đẹp ở Hn
--> PR

ACTIONS
Tiệm may Vest ở HCM
May Bespoke Hn
… SEM: keywords of questions or supply
Website: Caominh.com
SEM/SEO
 P R O N L I N E / A D N E T WO R K

Pr Online on news website with various Tas such as: Vnexpress, Dân trí, Thanh Niên, Tuổi trẻ, VTC, … together with

Banner Native (Hình Ảnh + Video) with photos in PR & other articles that have similar Target Audience.
 PR OFFLINE

DOANH NHÂN
HERITAGE SAI GON THANH NIEN ESQUIRE TUOITRE
CAMPAIGN EVERY LEGEND BESPOKE TELLS A GENTLEMAN
ROADMAP

WAVE 1 WAVE 2 WAVE 3

Timeline Ja nua r y F e b ruar y Ma rc h Ap ril M ay Ju n e J uly Augus t Septem b er Oc to b er N ovem b er Dec

AWARENESS AND APPEAL ASK AND ACTION AVOCATE

CAO MINH MASTER BESPOKE - HOW CAO MINH’S BESPOKE CAO MINH’S BESPOKE IS
AN ICON OF GENTLEMAN. TELLS A GENTLEMAN THROUGH 70 YEARS. THE MASTER OF CHOICE FOR A GENTLEMAN

Raise awareness of message
“Every bespoke tells a gentleman”
Objective
` via gentleman definition through
event and PR series
Create Inspirational clip to gaining awareness
and understanding from main TA.
Create exclusive event for 70s anniversary to
engaging with TA
Continuously educate about Cao Minh
Master Bespoke with consumer and
trigger ale in peak season of year end

EVENT INSPIRING CLIP

EDUCATION
Tactics EDUCATION EDUCATION
CLIP 3
CLIP 1 CLIP 2
- PLAYLIST 1,2,3
PR SERIES 70’s EVENT

PR SERIES

Channels Website, Facebook, PR, Event, Youtube, Search

T H A N K YO U