Professional Documents
Culture Documents
gr/covid19mazi #Covid19Mazi 1
It is not despair, for despair is
only for those who see the end
beyond all doubt. We do not.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 2
Περιεχόμενα
01. ΕΚΤΙΜΗΣΗ
ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
06. ΕΙΣΑΓΩΓΗ
10. Κ. ΧΡΥΣΟΧΟΪΔΗΣ
11. Κ. ΤΑΡΑΣΛΙΑΣ
13. M. ΜΑΡΚΟΠΟΥΛΟΣ
15. Γ. ΜΑΤΣΙΓΚΟΣ
17. Σ. ΕΨΙΜΟΥ
19. Η ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ DINGO MARKETING TEAM
22. ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ: COVID19 & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ
03. ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ
32. ΤΙ ΚΑΝΩ ΕΝ ΜΕΣΩ COVID-19
04. ΘΕΡΑΠΕΙΑ
38. Η ΝIΚΗ ΒΡIΣΚΕΤΑΙ ΣΤΙΣ ΛΕΠΤΟΜEΡΕΙΕΣ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 3
Πρόλογος:
Ο λόγος που αποφασίσαμε να εκδώσουμε το παρόν ebook είναι για να
μπορέσουμε εν μέσω αυτής της κρίσης να ωφελήσουμε επιχειρήσεις,
δίνοντας μια, όσο γίνεται, πιο ξεκάθαρη προσέγγιση της κατάστασης.
Είναι αλήθεια ότι από την πρώτη μέρα επιβολής των μέτρων αρχίσαμε
να κατακλυζόμαστε από τηλέφωνα πελατών και συνεργατών ώστε
να τους παρέχουμε τις εκτιμήσεις και τις συμβουλές μας σχετικά με
το «τι μέλλει γενέσθαι» και πώς θα ανταποκριθούν στην επερχόμενη
κρίση.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 4
.01
ΕΚΤΙΜΗΣΗ
ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
ΕΙΣΑΓΩΓΗ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
Εισαγωγή
Η παγκόσμια κατάσταση μετά τον κορωνοϊό δεν θα είναι η ίδια για
τις οικονομίες και τις αγορές. Προμηνύεται από τα μέχρι τώρα
δεδομένα μια καθίζηση της οικονομικής δραστηριότητας που θα
πλήξει οριζόντια όλους τους κλάδους παραγωγής, όλους τους
τομείς υπηρεσιών καθώς και τις εφοδιαστικές και εμπορικές
αλυσίδες. Η αναστολή της κατανάλωσης συνοδεύεται από
αναβολή μετακινήσεων και φυσικά ο τομέας του τουρισμού θα
δεχθεί την μεγαλύτερη πίεση αφού η απόφαση για διακοπές και
μετακίνηση δεν μπορεί να παρθεί από κανένα πολίτη του κόσμου
σε καιρό αβεβαιότητας και ανασφάλειας όπως η σημερινή.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 6
ΕΙΣΑΓΩΓΗ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 7
ΕΙΣΑΓΩΓΗ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 8
ΕΙΣΑΓΩΓΗ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
Κ. ΧΡΥΣΟΧΟΪΔΗΣ
Εντεταλμένος Τουριστικής
Ανάπτυξης Περιφέρειας
Νοτίου Αιγαίου
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 10
Κ. ΤΑΡΑΣΛΙΑΣ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
Κ.ΤΑΡΑΣΛΙΑΣ
Αντιδήμαρχος Τουριστικής Ανάπτυξης,
Πολιτισμού & Διεθνών Σχέσεων του
Δήμου Ρόδου
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 11
Κ. ΤΑΡΑΣΛΙΑΣ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 12
M.ΜΑΡΚΟΠΟΥΛΟΣ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
M.ΜΑΡΚΟΠΟΥΛΟΣ
Πρόεδρος Ε.Ξ.Ρ.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 13
M.ΜΑΡΚΟΠΟΥΛΟΣ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
Με συναδελφικούς χαιρετισμούς,
Μανώλης Γ. Μαρκόπουλος
Πρόεδρος Ε.Ξ.Ρ.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 14
Γ.ΜΑΤΣΙΓΚΟΣ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
Γ. ΜΑΤΣΙΓΚΟΣ
Πρόεδρος ΣΔΞΡ
Προβλέπω περιληπτικά:
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 15
Γ.ΜΑΤΣΙΓΚΟΣ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
Γεώργιος Ματσίγκος
Πρόεδρος ΣΔΞΡ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 16
Σ.ΕΨΙΜΟΥ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
Σ. ΕΨΙΜΟΥ
Δ/τρια της Τουριστικής Σχολής ΑΝΚΟ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 17
Σ.ΕΨΙΜΟΥ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 18
DINGO MARKETING TEAM - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
Η Εκτίμηση
της Dingo
Marketing
Team
Καλούμαστε όλοι, εκτός από τις απότομες αλλαγές στην
καθημερινότητα μας, να αντιμετωπίσουμε και τις -ακαθόριστες
ακόμα- απειλές που βάλλουν -ή θα βάλλουν στο μέλλον- τις
επιχειρήσεις μας. Ίσως τώρα, περισσότερο από την ύφεση που
ξεκίνησε το 2009, να είναι πιο δύσκολα, γιατί η εναλλαγή από το
«άσπρο πλακάκι» στο «μαύρο» είναι απότομη και οι περισσότερες
επιχειρήσεις ίσως δεν είχαν στο συρτάρι κάποιο πλάνο δράσης για
να αποφύγουν ή να αντιμετωπίσουν τέτοιου είδους απειλές.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 19
DINGO MARKETING TEAM - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
Ο Covid-19 όπως και κάθε μεγάλο γεγονός που αλλάζει βίαια τις
καθεστηκυίες ισορροπίες, λειτουργεί για κάποια πράγματα ως
επιταχυντής. Επιταχύνει αλλαγές που υπό «κανονικές» συνθήκες
θα έπαιρναν πολύ περισσότερο χρόνο για να ολοκληρωθούν.
Όσον αφορά στον Τουρισμό του νησιού μας, θα έχουμε να
διαχειριστούμε τη (νέα) συμπεριφορά του πελάτη, την αντίληψη
του ως προς το προϊόν αλλά και τους Ρόδιους πολίτες.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 20
DINGO MARKETING TEAM - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
Και αυτά γιατί για κάποια περίοδο την οποία δεν είμαστε
σε θέση να γνωρίζουμε ακόμα, η μειωμένη καταναλωτική
δύναμη θα οδηγήσει στην απαίτηση για μεγαλύτερη αξία στην
όποια καταναλωτική εμπειρία, συμπεριλαμβανομένης και της
τουριστικής. Τα fancy interiors, θα είναι απλά αντικείμενα όταν
η ανθρωπότητα (συμπεριλαμβανομένων των πελατών) θα έχει
αντιμετωπίσει το σκοτάδι.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 21
ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ :COVID19 & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ :COVID19
& ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ
57,1%
11%
10,6%
21,2%
39,3%
51,4%
9,3%
98,8%
1,2%
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 22
ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ :COVID19 & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
46,2%
19,4%
32,8%
1,6%
100
95
80 (38,5%)
80
60 (32,4%)
54
40 (21,9%)
10 8
20 (4%) (3,2%)
0 1 2 3 4 5
80
60 72
(29,1%) 60
(24,3%) 54
40 (21,9%)
20 28 33
(11,3%) (13,4%)
0 1 2 3 4 5
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 23
ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ :COVID19 & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
-21 (8,5%)
-55 (22,3%)
-129 (21,5%)
-104 (42,1%)
-86 (34,8%)
-63 (25,5%)
100
80 83
(33,6%)
60 70 70
(28,3%) (28,3%)
40
18
6 (7,3%)
20 (2,4%)
0 1 2 3 4 5
ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ :COVID19 & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ - ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
150
138
120
(56,3%)
90
60 31
60
(12,7%)
10 (24,5%)
30 6
(2,4%) (4,1%)
0
1 2 3 4 5
Πολύ Μικρή Πολύ Μεγάλη
120
100 106
(43,3%)
80
60
55 58
40 (22,4%) (23,7%)
16
10 (6,5%)
20 (4,1%)
0 1 2 3 4 5
Πολύ Μικρή Πολύ Μεγάλη
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 25
.02
QUICK ANSWERS
ΝΑ ΣΤΑΜΑΤΗΣΩ ΤΙΣ ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΤΟΥ DIGITAL MARKETING - QUICK ANSWERS
Όχι. Η στιγμή αυτή δεν είναι η στιγμή για να κάνεις τις περικοπές
στην επικοινωνία. Αν κάτι κρατάει την επιχείρηση σε επικοινωνία
με τους πελάτες, αυτό είναι τα κανάλια επικοινωνίας. Οι
καταναλωτές ψάχνουν περισσότερο από ποτέ. Δεν αγοράζουν,
αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν ονειρεύονται. Για την ακρίβεια
είναι εγκλωβισμένοι σε ένα μακρύ «στάδιο ονειροπώλησης» (με
όρους συμπεριφοράς καταναλωτή). Τα χρήματα που επενδύεις
τώρα στοχεύουν σε Awareness και δίνουν Value στο Brand ώστε
να σου επιστραφεί γρήγορα και να βοηθήσει στην ανάκαμψη.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 27
ΝΑ ΣΤΑΜΑΤΗΣΩ ΤΙΣ ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΤΟΥ DIGITAL MARKETING - QUICK ANSWERS
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 28
ΟΤΑ’S KAI DIRECT, ΞΑΝΑ ΣΤΟ ΠΡΟΣΚΗΝΙΟ - QUICK ANSWERS
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 29
TOUCHPOINTS ΣΤΗΝ ΕΠΟΧΗ ΤΟΥ COVID 19 - QUICK ANSWERS
Γρήγορη Συμβουλή
Να συμβουλεύεστε τον UNWTO – Παγκόσμιο Οργανισμό
Τουρισμού για να παίρνετε σαφείς πληροφορίες και να
βοηθήσουμε στην άμεση μείωση των fake news.
www.unwto.org
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 30
.03
ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ
ΤΙ ΚΑΝΩ ΕΝ ΜΕΣΩ COVID-19 - ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 32
ΤΙ ΚΑΝΩ ΕΝ ΜΕΣΩ COVID-19 - ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ
Tour Operators
OTAs
Οι OTAs αυτή την περίοδο (και όπως πάντα) κρατούν μια στάση
του τύπου «νίπτω τας χείρας μου» και παραπέμπουν τους πελάτες
στο ξενοδοχείο το οποίο καλείται να διαχειριστεί την κατάσταση.
Στην περίπτωση αυτή προτείνεται το ξενοδοχείο να έρθει σε
επαφή με τον πελάτη, να δείξει ότι υπάρχει κατανόηση και να
προσπαθήσει να δώσει εναλλακτική για δωρεάν μεταφορά της
κράτησης για το μέλλον και όχι ακύρωση. Αν ο πελάτης αρνηθεί,
τότε παρά το γεγονός ότι αυτό μεγαλώνει την επίπτωση στον
τζίρο του ξενοδοχείου, θα πρέπει το τελευταίο να προχωρήσει
σε δωρεάν ακύρωση προκειμένου να διατηρήσει ή και να
δημιουργήσει εικόνα έντιμης επιχειρησης. Αυτό θα έχει ως
αποτέλεσμα, μετά την κρίση, το ξενοδοχείο αυτό να είναι στη
λίστα των «αγαπημένων».
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 33
ΤΙ ΚΑΝΩ ΕΝ ΜΕΣΩ COVID-19 - ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 34
ΤΙ ΚΑΝΩ ΕΝ ΜΕΣΩ COVID-19 - ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 35
ΤΙ ΚΑΝΩ ΕΝ ΜΕΣΩ COVID-19 - ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ
Από τις 18-25 Μαρτίου, 17 άνθρωποι έχουν πεθάνει και 227 έχουν
μολυνθεί με COVID-19 στην Ινδονησία, αν και εμπειρογνώμονες
από άλλες χώρες ανησυχούν για πολύ καιρό ότι ο πραγματικός
αριθμός είναι πιθανώς πολύ μεγαλύτερος.
Δεδομένου ότι το 80% του ΑΕΠ του Bali είναι ο τουρισμός, το Bali
συνέχισε να δέχεται τουρίστες ακόμη κι αν στην Κίνα η κατάσταση
είχε κηρυχθεί σε έκτακτη ανάγκη. Και τούτο διότι πολλοί ντόπιοι
θα μείνουν χωρίς δουλειά και φοβούμενοι ότι όλο αυτό θα
οδηγήσει στη φτώχεια πήραν αυτό το ρίσκο.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 36
.04
ΘΕΡΑΠΕΙΑ
Η ΝΙΚΗ ΒΡΙΣΚΕΤΑΙ ΣΤΙΣ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ - ΘΕΡΑΠΕΙΑ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 38
Η ΝΙΚΗ ΒΡΙΣΚΕΤΑΙ ΣΤΙΣ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ - ΘΕΡΑΠΕΙΑ
Μην αφήνετε τις καμπάνιες PPC (Google Ads, Yandex, Bing κλπ) σε
μη έμπειρο ή ανειδίκευτο προσωπικό, διότι από αυτό εξαρτάται
σε πολύ μεγάλο βαθμό η αναλογία διαφημιστικού κόστους –
οφέλους, η αναγνωρισιμήτητα της επιχείρησης καθώς και ο
αριθμός των απ’ ευθείας κρατήσεων.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 39
Η ΝΙΚΗ ΒΡΙΣΚΕΤΑΙ ΣΤΙΣ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ - ΘΕΡΑΠΕΙΑ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 40
Η ΝΙΚΗ ΒΡΙΣΚΕΤΑΙ ΣΤΙΣ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ - ΘΕΡΑΠΕΙΑ
Ο ήχος ενός κινητού που δονεί είναι 3ος στους στους 50 πιο
εθιστικούς ήχους για τον άνθρωπο.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 41
Η ΝΙΚΗ ΒΡΙΣΚΕΤΑΙ ΣΤΙΣ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ - ΘΕΡΑΠΕΙΑ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 42
.05
H ΕΠΟΜΕΝΗ
ΜΕΡΑ
ΜΕ ΤΟ ΒΛΕΜΜΑ ΣΤΟ…21 - H ΕΠΟΜΕΝΗ ΜΕΡΑ
ΜΕ ΤΟ ΒΛΕΜΜΑ ΣΤΟ…21
Θαυμαστός
Καινούργιος
Κόσμος!
Θα πρέπει να είμαστε υποψιασμένοι -αν όχι προετοιμασμένοι-
για έναν νέο κόσμο από αυτόν που αφήσαμε πριν να μπούμε
σπίτι. H χρήση του διαδικτύου και οι αγορές μέσα από αυτό θα
αυξηθούν ενώ το ίδιο θα συμβεί με την τήλε-εργασία και την τήλε-
εκπαίδευση.
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 44
ΜΕ ΤΟ ΒΛΕΜΜΑ ΣΤΟ…21 - H ΕΠΟΜΕΝΗ ΜΕΡΑ
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 45
Ομάδα:
Ομάδα Μελέτης:
Ραφαήλ Κουδούνης
Ανδριάνα Χατζηλαζάρου
Ηλίας Καραβόλιας
Μάνος Τεχνίτης
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 46
Ποιοι είμαστε:
www.dingo.gr/covid19mazi #Covid19Mazi 47
Dingo Marketing Team Ι.Κ.Ε.
Παπαλουκά 31, Ρόδος, ΤΚ 85133
E-mail: market@dingo.gr - Τηλ. | (+30) 22410 30727
Fax | (+30) 22415 00801 - Κιν. | (+30) 694 80 88811
www.dingo.gr