Zgjidhni një kompani dhe analizoni misionin e saj.

Cilat vlera ka organizata?

Cilët janë klientët dhe palët e interesit?

Si siguron vlerë për klientët dhe palët e tjera?

Anxhela Qato

Shpjegimi I logos

Cilat janë strategjitë marketing që Versace përdor

Pak Showbizz

Shpegimi I 4 p-ve specifikisht për Versacen

VERSAC
E
Misioni I Versace:

Të ofrojme veshje dhe aksesor luksi si në veshje ashtu dhe për arredimin e shtëpisë për një
shoqëri të përzgjedhur (ajka e shoqërisë).
 Vlerat e organizatës:

 Udhëheqja: Shtëpia ndërkombëtare e modës u fillua nga Gianni Versace i cili ishte një

projektues i aseteve, si dhe një tregtar i mprehtë. Dizajneri ishte në gjendje të kuptonte

nevojat e sakta të tregut dhe me këto aftësi, ai ishte i sigurt për të filluar ndërmarrjen e tij

e cila çoi në lindjen e Versace.

 Angazhimi i klientit: Konsumatorët e Versace janë shumë besnikë dhe të sigurt për

cilësinë dhe unitetin e modeleve të tyre. Versace ka një filozofi biznesi, ku secili klient

trajtohet ekskluzivisht, nevojat e tyre kuptohen qartë, të cilat pastaj plotësohen nga
 shitësit e trajnuar. Faktori që përmirëson angazhimin e klientit është të kuptuarit e thellë

të konsumatorit.

 Kanale të shumta: Versace arrin tek klienti përmes një kanaleve të shumta. Kanalet

kryesore janë me shumicë, ku klienti mund të bëjë blerje për mallra Versace përmes 1500

departamenteve të pasura, dyqane specialiteti etj, dhe segmenti i shitjes me pakicë ku

kompania zotëron dhe operon 200 dyqane butikësh. Kompania gjithashtu ka faqen e saj të

internetit nga ku klienti mund të burojë drejtpërdrejt dhe madje me porosi të hartojë

veshjet e tyre.

 Përvoja e Versace: Versace miratoi një strategji për të marrë angazhimin e klientëve në

një nivel më të lartë së bashku, ku ata hapën një seri hotelesh nën etiketën Versace

Palazzo i cili mund të marrë klientët përvojën e plotë të Versace. Kjo e mori markën më

pranë klientit.

 Segmente të shumëfishta: Marka përputhet me një numër segmentesh midis gjinive dhe

moshave. Megjithëse fillimisht Versace u konceptua si një deklaratë e modës për të

rriturit e sofistikuar dhe kryesisht përbëhej nga veshja zyrtare dhe festive, marka u

zhvendos në grupmoshën më të re kur Donatella Versace nisi një version më të ri të

markës përmes Versus dhe Young Versace.

Klientët e VERSACE.

Përqindja më e lartë e klietëve të rregullt apo besnik të Versace janë ajo që quhet “shoqëria e
lartë” për vetë faktin e asaj cka Versace ofron dhe cmimeve përkatëse që janë relativisht të larta
me cmimet e tregut për produkte të ngjashme.Megjithatë ndryshe nga marka apo brende të tjera
luksi VERSACE zbaton si metodë herë pas here ulje në cmimet e produkteve që ofron gjë që
rrit audiencën.

Palët e interesit të VERSACE

Fillimisht të përcaktojme se cilët janë palët e interesit që një kompani e caktuar mund të ketë më
pas I rradhisim ato specifikisht për VERSACE.

Palët e interesit janë ata individ apo grupe individësh të cilët ndikojnë apo ndikohen nga
kompania në fjalë.

Klientët

Punonjësit

Pronarët-Giani Versace & Donatella Versace

Publiku (Media)

Aksionerët(janë pronarët e sipërpërmendur)

Qeveria

Si siguron vlerë Versace për klientët dhe palët e tjera?

Kompania Versace është themeluar neë 1978 e ka që në atë kohë që operon e vetme si prodhues
vizionar.

Duke sjellur te klientët të gjithë gamën e plotë nga aksesesorët,rrobat ,aksesorët e shtëpisë si
arredimin e saj si komplete platash e gotash,duke ofruar paketë të plotë që në cdo vend që
operon ti mund të rrethohesh nga Versace nëqoftëse do të jesh pjesë e luksit dhe të ardhmes për
nënkotraktorët.Kompania Versace mundëson reklamim të plotë , pagesë të një pjese qeraje ,
eksluzivitet për zonën si dhe mbrojtje për cmimet e shumicës dhe pakicës. Nëqoftëse do të jesh
pjesë e të ardhmes vishu me Versace.Ajo e siguron këtë vlerë për klientët dhe palë e tjera të
interesirt me anë të sasisë së larte të kanaleve te shpërndarjes.

Marketing Mix i Versaces analizon 4P (Produkt, cmim, Vend, Promovim) dhe shpjegon

strategjinë e marketingut Versace. Që nga viti 2020, ekzistojnë disa strategji të marketingut

Versace si inovacioni i produktit / shërbimit, investimet në marketing, përvoja e klientit etj., Të

cilat kanë ndihmuar që marka të rritet.

Le të fillojmë Mix strategjinë e Marketingut Versace:

Strategjia e Produkteve Versace:

Versace gjithmonë ka besuar në ofrimin e produkteve moderne dhe në modë duke filluar që nga

fillimi i saj. Gianni Versace, njeriu që qëndron pas markës, prezantoi koleksionin e tij të parë për

Callaghan, Genny dhe Complice. Koleksioni u pranua me një vlerësim të madh dhe kjo ishte

koha kur Versace u krijua në 1978 nën emrin "Gianni Versace Donna". Marka filloi duke lançuar

veshje si për burra ashtu edhe për gra, por tani ajo është zhvendosur në bizhuteri, aksesorë dhe

orendi shtëpiake. Pas vdekjes së Gianni Versace, Donatella Versace mori pronësinë në dorë dhe

prezantoi "Young Versace" dhe "Versus" në 1993. Marka gëzoi një sukses global dhe po prek

qiellin. Versace harton produkte të personalizuara për të famshëm duke filluar nga Princi i

Uellsit e deri tek të famshëm të Hollivudit si Jennifer Lopez.

Strategjia e cmimeve

Versace është vendosur në seksionin e primit duke synuar segmentin e lartë të shoqërisë. Versace

tërheq njerëz me stilin urban dhe njerëzit me fuqi blerëse të lartë. Kompania ka bërë çmimin në

përpjesëtim me cilësinë dhe dizajnin e produkteve që ajo. Ky lloj i strategjisë së çmimeve të

miksit të marketingut quhet çmime premium ku klientët janë të gatshëm të paguajnë për të marrë

produktin cilësor sipas nevojave të tyre. Versace siguron ekskluzivitetin në produktet e tij dhe

kështu ngarkohet me çmime të larta.

Strategjia e shpërndarjes

Versace administron praninë tregtare dhe aktivitetet e shitjes së shtëpisë së modës Versace në

Itali dhe në të gjithë EMEA, APAC dhe Rajonet Amerikane përmes departamenteve të Shitjes,

Shpërndarjes dhe Shitjes me pakicë. Deri në vitin 1991, dyqanet e Versace ishin të kufizuara

vetëm në Itali, butiku i parë i Versace që u hap nga Italia ishte në Glasgoë, Skoci. Pas kësaj,
Versace vazhdoi të zgjerohet globalisht. Versace tani shpërndan produktet e saj duke përdorur

një rrjet në mbarë botën duke përfshirë më shumë se 180 butiqe dhe 1500 shitës të tërë. Në vitin

2015, Versace u bashkua me H&M dhe lëshoi një linjë të re të veshjeve dhe aksesorëve që shiten

në dyqanet H&M.

Kompania gjithashtu ka një faqe interneti zyrtare për veshje, këpucë dhe pajisje për burra dhe gra

për të dhënë përvojë blerjeje në internet për klientët.

Strategjia promovuese

Megjithëse marka nuk kërkon asnjë media të promovojë veten pasi emri i saj është vetëm i

mjaftueshëm por prapë Versace i ka kushtuar shumë vëmendje drejt bërjes së saj një sinonim për

luksin. Logoja e figurës mitologjike greke të Versace, Medusa është njëkohësisht tërheqëse, si

dhe e lezetshme për të bërë një ndikim te njerëzit. Versace duke qenë markë për të famshëm

është promovuar drejtpërdrejt ose indirekt nga këta të famshëm gjatë udhëtimit të saj. Koleksioni

"Young Versace" dhe "Versus" i prezantuar nga Donatella Versace në 1993 gëzuan një mbulim

të gjerë ndërkombëtar për "Veshjen e Zezë Versace të Elizabeth Hurley". Versace filloi me

sponsorizim dhe partneritet për të promovuar më shumë. Ajo bëri një partneritet me Lamborghini

në 2006 prodhimin e Lamborghini Murciélago LP640 VERSACE. Brendësia e makinës ishte

vepër e Versace. Brendësia e makinës ishte projektuar nga Versace me vendet e makinave të

qëndisura me logon Versace. Për të mbajtur ekskluzivitetin, u prodhuan vetëm 10 njësi të

makinës. Në vitin 2008, Versace u bashkua me AgustaËestland për të krijuar helikopterin luksoz

të AgustaËestland AË109 Grand Versace VIP. Helikopteri kishte brendësi prej lëkure Versace

dhe një model në pjesën e jashtme. Ai gjithashtu doli me Versace Residences për të promovuar

emrin e markës luksoze. Marka gjithashtu filloi me zinxhirët luksozë të hoteleve për të mbajtur
shikueshmërinë e tyre të lartë për segmentin premier të shoqërisë. Versace gjithashtu drejton dhe

sponsorizon shfaqje të ndryshme të modës për të treguar modelet e tyre unike dhe të guximshme.

Kompania po përdor gjithashtu mediat sociale për të promovuar përmes kanalit zyrtar Youtube,

faqes zyrtare në Facebook etj. Kjo përfundon marketingun e Versace-s.

Bazat për segmentimin e tregjeve të konsumit.

Gjeografike(e shpërndarë në të gjithë botën)

Psikografike

Personaliteti

Stili I jetesës

Vlerat

Demografike(mosha adulte)

Gjinia(të dyja gjinitë)

Mosha(mosha adulte)

Të ardhurat(të konsiderueshme)

Kombësia(të gjitha kombësitë)

Feja(të gjitha)

Të sjelljes

Nevojat dhe përfimet

Përdoruesi dhe përdorimet

MARKA VERSACE

Dizajnerja italiane dhe kreu i firmës së modës Versace, Donatella Versace, ka zbuluar për
revistën Vogue se shumica e industrisë së modës dhe njerëzve në përgjithësi, e shqiptojnë
gabimisht emrin e kësaj firme.
Ajo e bëri të ditur këtë gjatë intervistës prej 73 pyetjesh, kur u pyet se cilën fjalë italiane do të
dëshironte ajo që anglisht-folësit të mos e prishin.

Kështu, Donatella kërkoi që të mos e shqiptojnë “Versaçi” siç zakonisht e bëjnë, por “Versaçe”
ashtu siç ajo pohon se është shqiptimi i duhur.

Avantazhet marketing të markës VERSACE

 Perceptime të përmisuara të performancës së produktit

 Besnikëri e lartë
 Ndjeshmëri e ulët nda konkurrencës
 Marzhe më të larta fitimi
 Mbështetje dhe bashkëpunim I lartë me shitësitë me shumicë dhe pakicë
 Efektiviteti I komunikimit marketing

 Përmirësimi I rekrutimit dhe mbajtjes së punjonjësve

 Të ardhura më të larta në tregjet financiare

STRATEGJITË MARKETING TË VERSACE

Segmentin(Segmentimi i tregut është zgjedhja e një strategjie për ndarjen e tregut në segmente të
ndara që ndryshojnë nga njëri-tjetri në mundësi të ndryshme shitje për produktet prodhuese,
d.m.th., kjo ndarje e tregut në grupe të veçanta të klientëve, secila prej të cilave mund të kërkojë
produkte të veçantë .Kryerja e segmentimit, kompania e ndan tregun në segmente të ndara, të
cilat ka shumë të ngjarë të karakterizohen nga i njëjti reagim ndaj stimujve të marketingut.

Një segment i tregut është një pjesë e zgjedhur posaçërisht e tregut, një grup i konsumatorëve,
produkteve ose ndërmarrjeve që kanë disa veçori të përbashkëta.

Segmentimi i tregut është një nga mjetet më të rëndësishme të marketingut. Suksesi i kompanisë
në konkurrencë në masë të madhe varet nga sa mirë është zgjedhur segmenti i tregut.

Objektet e segmentimit janë konsumatorët, mallrat dhe vetë firmat. Pavarësisht nga mundësia e
ndarjes së tregut nga objektet e ndryshme, fokusi kryesor në marketing është në kërkimin e
grupeve homogjene të konsumatorëve që kanë preferenca të ngjashme dhe përgjigjen në mënyrë
të barabartë me ofertat e marketingut. Kështu, qëllimi kryesor i ndarjes është të sigurohet që
produkti të jetë në shënjestër. Përmes tij realizohet parimi kryesor i marketingut - orientimi i
klientit.

Segmentimi i tregut lejon të rritet efektiviteti i mediave dhe metodave të reklamimit, rregullimi i
çmimeve, format e aplikuara dhe metodat e shitjes. Kuptimi i saj është që kompania nuk spërkat,
por përqendron përpjekjet e saj në segmentin më premtues për të.

Kështu, segmentimi i tregut është, nga njëra anë, një metodë për të gjetur pjesë të tregut dhe për
të identifikuar objektet (kryesisht konsumatorët), në të cilat synohen aktivitetet e marketingut të
kompanisë. Nga ana tjetër, është një qasje menaxheriale ndaj procesit të marrjes së vendimeve
nga kompania në treg, baza për zgjedhjen e kombinimit të duhur të elementeve të miksit të
marketingut.

Targetim(kur synon një moshë apo grupmoshë të caktuar që në rastin konkret VERSACE ka
moshën e rritur ose adulte)

Pozicionim(pikat zgjidhentë jenë në vend e të dukshme për të gjithë)

Ngulitja e markës në mendjen e klientëve

Maksimizim potencial I fitimeve

VERSACE futet në grupin lider.

Zotëron pjesë të madhe të tregut

Udhëheq firmat e tjera në ndryshimin e cmimit

Udhëheq firmat e reja në hedhjene produkteve

Zotëron system të gjerë shpërndarjeje

Ka buxhet të lartë promovues

Konkurrentët përpiqen ta godasin,ta imitojnë,ta evitojnë

Penelope Cruz, 43 vjeç, heq dorë nga të qenit brune dhe bëhet bionde, si Donatella Versace,
motra e stilistit Gianni Versace, i vrarë në 1997 në vilën e tij në Miami.

Ja fotografitë e para që e kapin në këtë rol të pazakontë në setin e sezonit të ri “American Crime
Story”, që do të transmetohet në 2018-ën dhe që i dedikohet pikërisht vrasjes së stilistit, të
interpretuar nga Edgar Ramirez.
Është një Donatella më e re ajo e interpretuar nga Penelope Cruz, por kanë kaluar edhe 20 vjet
qëkur stilisti i njohur u vra nga Andreë Cunanan, i varur nga drogat, por që disa ditë pas vrasjes
vrau edhe veten.

Aktorja spanjolle duket shumë rehat me paruken bionde dhe që i bën shumë nder motrës ikonë të
stilistit që ka humbur jetën.

REFERENCAT:

Leksionet e menaxhim marketing

https://zeri.info/showbiz/144738/penelope-cruz-ne-rolin-e-donatella-versace/

https://solydus.ru/sq/vidy-segmentacii-rynka-marketing-segmentirovanie-rynka-v-
marketinge.html

https://www.marketing91.com/sëot-analysis-of-versace/

https://direct.botasot.info/life-style-shoëbiz/828461/mund-ta-keni-shqiptuar-versace-gabimisht/