STRATEGJIA NË KOMPANIN NIKE

P U N O I : A R D I TA Q A Z I M I
M E N T O R : P R O F. D R : A I D A Y Z E I R I
Misioni I Kompanisë Nike

‘Të sjellë frymëzim dhe risi për çdo atlet në botë’ Nëse keni një trup, ju jeni një atlet.

Vizioni I Kompanisë Nike

“Qëllimi i Nike është të vazhdojë trashëgiminë e saj të të menduarit novator, qoftë të

zhvillojë produkte që ndihmojnë atletët e çdo niveli të aftësisë për të arritur potencialin e
tyre, ose për të krijuar mundësi biznesi që e veçojnë Nike-n nga konkurrenca dhe sigurojnë
vlera për aksionarët”
 PËRMBAJTJA :

 KOMPANIA NIKE
 PRODUKTET E OFRUARA NGA NIKE
 STRATEGJIA NË KOMPANIN NIKE
 NDIKIMI I STRATEGJISË SË MARKETINGUT NË SUKSESIN
E KOMPANISË NIKE
 PRANIA E KOMPANISË NIKE NË TREGUN GLOBAL
 VLERA E NIKE-S KUNDREJTË KONKURENCËS
 SJELLJA KONSUMATORE TEK NIKE
 KOMPANIA NIKE
Kompania Nike është kompani
shumëkombëshe nga SHBA, e cila harton,
zhvillon, prodhon, tregton me veshjet
sportive si : atlete, veshje të ndryshme ,
aksesor, pajisje sportive etj. Kompania në
fillim u emërua si Blue Ribbon Sports në
vitin 1964, por në vitin 1971 kompania e
ndryshoi zyrtarish emrin e saj duke e
marrë emrin e perendeshës greke NIKE.
Kompania lindi nga ideja e Philip Knight I
cili ishte atlet dhe trajnerit të tij Bill
Bowerman të cilët ishin në Universitetin
Oregon , dëshira dhe ideja e tyre ishte të
krijonin atlete të lehta dhe të
përshtatshme për vrapim.
PRODUKTET E OFRUARA NGA NIKE
NIKE PRODHON NJË GAMË TË GJËRË TË
PA J I S J E V E S P O R T I V E , V E S H J E V E
SPORTIVE, KU PRODUKTET E TYRE
I S H I N N Ë F I L L I M V E T Ë M AT L E T E
V R A P I M I . AT O A K T U A L I S H B Ë J N Ë
AT L E T E , FA N E L L E , PA N T O L L A N A T Ë
SHKURTRA, TRENERKA, AKSESORË,
PA J I S J E , PA L LT O , V E S H J E F I T N E S I E T J . ;
PËR FEMRA, PËR MESHKUJ, PËR
FËMIJË. PËR NJË GAMË TË GJËRË
S P O R T E S H , D U K E P Ë R F S H I R Ë : P I S TA
DHE FUSHË, BEJSBOLL, HOKEJ MBI
A K U L L , T E N I S , S H O Q ATA F U T B O L L I ,
B A S K E T B O L L , K R I K E T.
STRATEGJIA NË KOMPANIN NIKE

Philip Knight filloi me një strategji duke I prodhuar

produktet që nga fillimi ne Azi. Së pari hapi fabrikat në
Korejen e Jugut dhe Tajvan, duke prodhuar produkte
me një kosto prodhimi shumë të vogël nga ajo në
SHBA , ku paguante 1$ për orë pune, dhe I shiste një
palë atlete 150$ në SHBA. Më vonë fabrikat prodhuese
u zhvendosën në Indonezi dhe Kinë, ku kompania të
gjitha produktet I prodhonte në Azi dhe ende vazhdon
ti prodhoj atje, ku 99% të 90 milion atleteve që shiten
në vitë prodhohen atje. Sod, produktet e Nikes
prodhohen në 700 fabrika në 42 vende të botës. Kjo
strategji që shfrytëzonte Philip Knight ishte shumë e
qartë dhe fitimprurëse. Nike gjithashu, pati sukses
edhe nga blerja e kompanive konkuruese sportive si
CanStar në vitin 1994 dhe CONVERSE në vitin 2003.
NDIKIMI I STRATEGJISE SË MARKETINGUT NË SUKSESIN E KOMPANISË NIKE

Marketingu për kompanin Nike ka pasur rëndësi të

madhe që nga themelimi I saj, ku kompania atletet e
para I promovoi nëpërmjet sportistes rumune Ilije
Natase dhe rezultoji me sukses. Kompania këtë strategji
promovuese e shrytëzoi ndër vite, duke shfrytëzuar të
famshmit, sportistët, më të njohur për ti promovuar
produktet në mënyrë më të mirë të mundshme , ku ato
I veshin produktet dhe I reklamojnë , duke pasur
parasysh faktin se çdo individ pëlqen të veshet me ato
brende që vesh i preferuari I tyre qoftë sportisti, atlet,
këngëtar, nga kjo kompania rezulton me një sukses
tejet të lartë ndaj shitjeve të produkteve.
Marketingu ndërkombëtar është I ndërlikuar për shkak
dallimeve socio-kulturore nëpër vende të ndryshme por Nike
pati një strategji të qartë, duke I promovuar veshjet sportive
dhe atletet nëpërmjet sportistëve dhe të famshmive Nike
arriti të dominojë në tregun global.
Nike shpenzon për marketing mbi 3 miliardë $ në vitë. Si dhe
sponzoron ekipe futbolli dhe sportistë të ndryshëm , dhe
është një ndër kompanit që shpenzon më shumë për
sponzorim. Nike sod është marka numer 1 e veshjeve
sportive , si dhe marka numër 14 e renditur nga markat më të
vlefshme në botë.
PRANIA E BRENDIT NIKE NË TREGUN GLOBAL E SHPREHUR NË %

SHBA Evropë
Lindja e Mesme Afrika
8%

Në SHBA merr pjesë me 39%

20% Në Evropë merr pjesë me
39% 33%
Në Lindjen e Mesme merr
pjesë me 20%
Në Afrikë merr pjesë me 8%
Gjithsej kompania Nike është
prezente në mbi 188 vende të
botës.

33%
Vlera e kompanisë Nike gjatë 3 viteve e krahasuar me
kompanitë konkurente në treg
2016 2017 2018

$22.30
$21.10
$19.90

$14.90
$14.60

$10.70

$3.00
$2.80 $2.90 $2.50
$2.40
$1.70

NIKE Adisas asics PUMA

Vlerat e mësipërme janë të shprehura në biliona $

 Sjellja konsumatore tek Nike

Sjellja e Konsumatorit ndaj produkteve, pasi që Nike është marka më njohura

në të gjithë botën, ku përmes reklamave efektive dhe besueshmëris që kanë
konsumatorët ndaj produkteve, ato priren të ndajnë pikëpamjet e tyre pozitive
me miqtë, shokët dhe familjaret e tyre. Pas blerjes së produkteve Nike,
konsumatorët mësojnë dhe përjetojnë cilësinë dhe e shohin veten se ata morën
atë që pritnin. Qëndrimet e formuara të konsumatorëve për markën po blejnë
një produkt të rehatshëm, i bën të ndiheni mirë, dhe gjithashtu të dukeni mirë
në të dhe të jen të kënaqur, dhe rrisin dëshiren për të blerë produkte të tjera.
Konsumatorët I rekomandojnë Kompanisë Nike që ti ulin pak çmimet , dhe
padyshim blerjet do të riten më shumë.
 KONKLUZON
M A R K E T I N G U P Ë R K Ë T Ë K O M PA N I K A PA S U R R Ë N D Ë S I Q Ë N Ë T H E M E L I M I N E
S A J , S O D M A R K E T I N G U N D Ë R K O M B Ë TA R P Ë R K O M PA N I N N I K E R E Z U LT O N
M E N J Ë S U K S E S T E J E T T Ë L A R T Ë , D U K E P Ë R D O R U R N J Ë S T R AT E G J I TË
Q A R T Ë , K U AT O I N V E S T U A N N Ë N D Ë R T I M I N E M A R K Ë S P E R M E S
M A R K E T I N G U T E M O C I O N A L D H E M I R AT I M E V E T Ë F A M S H M E T Ë S P O R T I T, K U
ZHVILLON PRODUKTE ME ANË TË NJË TEKNOLOGJIE TË LARTË, UDHËHEQËSE
E T R E G U T D U K E I B L E R Ë M A R K AT S P O R T I V E K O N K U R U E S E N Ë T R E G .
. M E Q E N Ë S E , N I K E Ë S H T Ë PJ E S Ë E I N T E G R U A R E K U LT U R E S A M E R I K A N E D H E
BOTËRORE, FUQIA E MARKËS ËSHTË RRITUR NË THELB, SI DHE ËSHTË E
V Ë S H T I R Ë P Ë R T U P Ë R S Ë R I T U R , S E P S E PA K K O M PA N I E K A N Ë AT Ë I M A Z H
D H E B U R I M T Ë T I L L Ë P Ë R T Ë P R O M O V U A R K O M PA N I T Ë E T Y R E . PA S I Q Ë A J O
Ë S H T Ë N J Ë K O M PA N I Q Ë P Ë R F I T O N S H U M Ë , S I D H E F A K T I Q Ë N J E R Ë Z I T
SHPREHIN NEVOJËN PËR TË ZOTËRUAR ÇDO KËPUCË NGA STILI QË NIKE
P R O D H O N , N G A K J O S U G J E R O J Q Ë K O M PA N I A M U N D T Ë M O S V D E S Ë K U R R Ë .