Fushatë publicitare për një produkt kozmetike.

Ankela Valteri

Dorëzuar
Universitetit Europian të Tiranës
Departamentit të Arteve te Aplikuara

Në përmbushje të detyrimeve të programit

Bachelor,
dega Artet Pamore

Udhëheqës: MSc. Gejsi Tafa

Numri i fjalëve: 5652

Tiranë, Shtator, 2021

DEKLARATA E AUTORËSISË
Deklaroj se, ky punim me temë ‘Fushatë publicitare për një produkt kozmetike’’, është
realizuar në mënyrë të pavarur dhe pa ndonjë burim tjetër përvec informacioneve të cituara
dhe të referuara, burimet ku u mbështeta për zhvillimin e këtij punimi. Krijimet e posterave
për rikrijimin e fushatës publicitare të produktit të kompanisë Huda Beauty, është tërësisht
punim i imi. Imazhet janë të krijuara nga unë, dhe për imazhet e gjetura nga interneti të
cilat u përkasin autorëve të tjerë, janë cituar si të tilla. Këto materiale nuk janë prezantuar,
botuar apo paraqitur për vlerësim më parë në institucione të tjera.
ABSTRAKTI

Tema e diplomës që kam zgjedhur ka të bëjë me krijimin e një fushate publicitare për një

produkt kozmetike.Duke u bazuar në statistika,industria e kozmetikës është një industri e

famshme dhe shumë fitimprurese (miliarda dollarëshe). Fushata publicitare quhet

“Desert Dusk” e firmës Huda Beauty.

Huda Beauty është një ndër kompanitë më të mëdha të kozmetikës në botë e themeluar nga

vetë artistja e make-upit, Huda Kattan. Në vitin 2013 Huda Kattan bashkë me dy motrat e

saj vendosën të investojnë në një biznes kozmetike, ku sot njihet si Huda Beauty. Suksesi

në industrinë e make-upit,ka berë që Huda Beauty të jetë një emër me influencë të madhe

në këtë fushë duke inspiruar miliona dashamirës së estetikës. Në ndryshim nga konkurentët

në treg, Huda Beauty gëzon karakteristika inovative, koherente dhe kulturore.

Qëllimi i këtij projekti është risjellja e produktit Desert Dusk në vëmendjen e

konsumatorëve dhe rritja e shitjeve të produktit,në sajë të një fushate të re publicitare. Ky

projekt do të synojë tërheqjen e audiencave të ndryshme duke punuar me drejtimin e

përgjithshëm vizual të fushatës publicitare për Desert Dusk.

FALENDERIME
Dëshiroj të falenderoj në rradhë të parë pedagogun udhëheqës, Gejsi Tafa. Prinderit e mi,

Esat Valteri dhe Brunilda Valteri, që më kanë mbështetur për të ndjekur ëndrrat e mia.

Falenderoj stafin e Universitetin Europian të Tiranës për përgatitjen, mësimdhënien dhe

profesionalizmin e treguar gjatë këtyre viteve të studimit.

PËRMBAJTJA E LËNDËS
LISTA E ILUSTRIMEVE

LISTA E SHKURTIMEVE DHE FJALORIT

HYRJE

KAPITULLI I: KUADRI TEORIK

1.1 Si ka lindur e gjithë rryma e kozmetikës?

1.2 Si ndikon media sociale në industrinë e kozmetikës?

1.3 Cfarë është një fushatë marketing?

KAPITULLI II: ANALIZA EMPIRIKE

2.1 Vëzhgimi i fushatave publicitare të produkteve të tjera.

2.2 Analiza e fushatës publicitare të vjetër të paletit Desert Dusk.

2.3 Krahasimi i fushatës publicitare të vjetër me fushatën publicitare të re.

KAPITULLI III: KONCEPTI

3.1 Krijimi i Posterave

3.2 Ngjyrat

3.3 Gjuha Vizuale

KAPITULLI IV: KONKLUZIONET

BIBLIOGRAFIA
LISTA E ILUSTRIMEVE
Figura 1 27

Figura 2 28

Figura 3 31

Figura 4 33

Figura 5 34

Figura 6 35

Figura 7 36

Figura 8 37
HYRJE
Synimi i këtij punimi është të sjell një konceptim të ri për fushatën publicitare të produktit

’Desert Dusk’’ nga Huda Beauty. Fokusi i projektit është të sjelle një mesazh të ri dhe të

përforcuar, për të tërhequr audienca të reja, rifreskuar imazhin e produktit me atë të

standarteve të kohëve moderne në lidhje me diversitetin e përdoruesëve të make-upit dhe për

të qëndruar brenda preferencave të konsumatorëve.

Në bazë të studimit të bërë mbi produktin e Huda Beauty, kam arritur në konkluzionin që ky

produkt ka patur një shitje shumë të madhe, por ditët e sotme është ulur numri i shitjeve për

shkak të dy faktorëve: koha dhe rritja e risive të reja nga firmat konkuruese. Ndaj qëllimi im

është që ky punim të ketë si fokus rifreskimin e produktit nëpërmjet një fushate të re

publicitare, duke e risjellur në vëmendjen e konsumatorëve.

Përpos studimeve të mia në degën e arteve pamore në Universitetit Europian të Tiranës

një ndër pasionet e mia ku un kam gjetur veten është make-upi. Make-upi është një teknikë

që unë e kam përdorur shumë ndër vite, duke parë në komunitetin ku përdoret më tepër

make-upi vë re një diversitet i përdorimit të tyre. Ky produkt është kthyer në një pasion për

mua. Përdorues të make-upit e shikojnë këtë proces si art dhe një mënyrë për të shprehur

talentin e tyre. Procesi i kurimit të fytyrës në vetvete është kthyer në një proces kreativ dhe

artistik duke u ndjekur nga persona te famshëm si Kylie Jenner, Kim Kardashian, Ariel

Tejada, Mario Dedivanovic, etj. Kjo fushë ka pasur ndikuesit e saj dhe ka qenë një arsye e

disa personazheve që janë bërë të famshëm me titullin “Beauty Guru” si James Charles,

NikkieTutorials, JeffreeStar, etj. Beauty Guru janë personazhe të njohur si influencër të

cilët krijojnë video të cilat postohen në YouTube ku mesojnë ndjekësit e tyre për

kozmetikën, modën, etj. Fushatat publicitare shërbejnë për të krijuar lidhjen mes audiencës

dhe produkteve. Markat sot kanë synimin për të ndërtuar një audiencë sa më të gjerë pasi

është audienca që e bën të vetëdijshme që këto marka ekzistojnë. Unë kam zgjedhur paletin

Desert Dusk sepse mendoj se përvec se ka pasur një arritje të madhe dhe gjithashtu është

një nga paletet e mia të preferuara, mendoj se me rifreskimin e imazhit mund të risjell

vëmendjen e audiencës dhe fansave për të rikonsumuar produktin e markës së Huda Beauty

Duke qenë e vetëdijshme që në botën e makeuptit ekzistojnë shumë produkte të kozmetikës

shkakton problemin që humbasin gjatë rrugës ekspozimi i produkteve të tyre duke lënë pa

një klientelë të caktuar për të blerë produktin, dhe si zgjidhje e këtij problemi është fushata

publicitare.

Me fjalë të tjera përfitimet që meren nga fushata publicitare janë: ritja e shitjeve të produktit,

përmirësimi i imazhit si një kompani e devotshme dhe punëtore, rikthimi i sukseshëm i një

produkti ekzistues dhe ritja e interesit të audiencës për këtë produkt.

KAPITULLI I: KUADRI TEORIK

1.1 Si ka lindur e gjithë kozmetika?

Kozmetika është shpikur dhe ka hyrë në përdorim nga njerëzimi shekuj më parë. Të parët

që e kanë krijuar ishin Egjiptianët (rreth viteve 3100-2907 P.E.S). Femra dhe meshkuj

përdornin vajra aromatike për zbutjen e lëkures,duke qenë kjo një pjesë e higjenës së tyre.

Përpara se make-upi të kthehej në një produkt të përdorur për të zbukuruar pamjen e

jashtme, ruajtjen e lëkures apo për arsye higjene, përdorimi i make-upit ka nisur si një mjet

për të ndihmuar njeriun në gjueti. Sipas librit (The Artificial Face:A History of Cosmetics,

Fenja Gunn, 1973, f. 21, 22), make-upi përdorej nga njerëzimi për tu përzier me natyrën

duke ngjyrosur trupin. Kjo teknikë quhet teknika e kamoflazhit. Ndër vite make-upi është

kthyer në një funksion estetik ku përdoret për të ndryshuar aparencën dhe për tu dukur më

tërheqës, duke nxjerë në pah tiparet e fytyrës nëpërmjet ngjyrave.

Industria e make-upit është një industri shumëkombëshe dhe miliarda dollarëshe. Në 20

vitet e fundit tregu global i bukurisë është rritur mesatarisht me 4.5% në vit me norma

vjetore të rritjeve që variojnë nga rreth 3% në 5.5%.(Gobal Beauty Industry Trends in the

21st Century, f. 2).

Në shekullin e XIX-të lindi industria e make-upit. Me kalimin e kohës, është vënë re

zhvillimi i bizneseve duke u bazuar në tregtimin e produkteve, trajtimit të klientëve dhe në

trajtimin e punonjësve të bukurisë si profesioniste dhe me etikë profesionale.

Si fillim industria e make-upit prodhonte produkte për njerez me lëkurë të bardhë, por kjo

gjë ndryshoj me kalimin e kohës. Në librin e Mark Tungate “Branded Beauty: How

Marketing Changed The Way We Look” tregohet se si sipas Dr.Oliver Courtin-Clarins, një

nga dy vëllezërit që drejtojnë markën franceze të kometikës Clarins, produktet duhet të

përshtaten me lloje të ndryshme të lëkurës dhe të kulturave për të qenë një markë më

globale. Si fillim ndërmarrjet u morën në Azi dhe Afrikë, më vonë industria e bukurisë dhe

Hollyëood bashkuan forcat për të përhapur idealin e “bombës bjonde” (blonde bombshell).

Kaluan shumë vite para se marketingu i bukurisë të zgjeronte mesazhet e tij për të përfshirë

një gamë më të gjerë të llojeve të lëkurës dhe etnive.

Kompanitë sot janë shumë herë më fleksibël sesa ishin 40 vjet më parë. Hapi i parë

domethënës drejt femrave me lëkurë të errët si një grup i vecantë dhe i vlefshëm për

produktet e bukurisë erdhi në vitin 1973 me fillimin e Kozmetikës së Modës së Panairit nga

John H. Johnson, themelues i revistës Ebony. Duke ndjekur gjurmët e saj, Maybelline, Max

Factor, Revlon dhe L’Oreal ishin të gjitha produktet e tregëtuara në tregun Afrikano-

Amerikan nga vitet 1980. Artistët e make-upit filluan linjat e tyre në vitet 1990. (Braded

Beauty: How marketing changed the way we look, pg. 213)

1.2 Si ndikon media sociale në industrinë e kozmetikës?

Një avantazh shumë i madh për industrinë e make-upit është rritja e përdorimit të medias

sociale. Ato kanë arritur të zgjidhin një problem me të cilin përballen shumë kompani

bukurie, e cila është mungesa e kontaktit të drejtpërdrejt me njeriun (Branded Beauty: How

marketing changed the way we look, pg. 260). Në sajë të ndikimit të rrjeteve sociale, është
vënë re një rritje e kërkesës për produktet kozmetike. Pjesa më e madhe e cila promovon

dhe rrit interesin e audiencës për make-upin, janë blogerët dhe vlogerët. Nëpërmjet

influencer-ave firmat e make-upit arrijnë të promovojnë dhe të ngrenë një interes në

audiencë për një produkt të ri të sapodalë në treg. Si pasojë e ndikimit të "influencer-ave",

kompatitë e kozmetikës shohin një rritje në shitjen e produkteve të tyre.

Gjithashtu, rrjetet e dyqaneve si Boots dhe Sephora përdorin bloge për të paraqitur

përmbajtje të markës në faqet e tyre të blerjes në internet. Udhëzimet dhe tutorialet për

make-up janë një tjetër aspekt tashmë i njohur i faqeve të internetit të vetë markave.

(Branded Beauty: How marketing changed the way we look, pg. 263) Interneti gjithashtu u

ka mundësuar kompanive të bukurisë që të adresojnë problemin e ndjeshëm te përkatësisë

etnike.(Branded Beauty: How marketing changed the way we look, pg. 265)

1.3 Çfarë është një fushatë marketingu?

Sipas menaxhueses se firmës Ziflow, Katie Oberthaler: ‘’një fushatë marketingu është një

grup strategjish të përdorura nga bizneset për të arritur qëllime të veçanta, të tilla si

ndërtimi i ndërgjegjësimit për markën, dhënia e informacionit për klientët ose lancimi i një

produkti të ri.’’

Fushatat e suksesshme të marketingut jo vetëm që kanë një qëllim të përcaktuar qartë, por

ato gjithashtu zgjedhin platformën e duhur për ta arritur atë. Pavarësisht se në cilën

platformë fillon një fushatë, qëllimi duhet të jetë gjithmonë i njëjtë. Pasi të vendoset se
çfarë do të arrijë fushata e marketingut, është më e lehtë të krijohet një qëllim i veçantë.

Këto jane disa komponentë për një fushatë të suksesshme marketingu:

1.Një qëllim: Pasi të vendoset synimi që do të arrijë nje fushatë marketingu, krijimi I një

qëllimi specifik lehtëson komunikimin midis markës dhe konsumatorëve duke njoftuar këta

konsumatorë për shërbimet e ndryshuara ose për shitjen e një produkti të ri.

2.Një ofertë: Nese ofrohet nje provë produkti falas oferta do të hapë rrugën që fushata e

marketingut t’i komunikohet audiences se caktuar.

3.Audienca: Publiku i synuar do të ndikojë në qëllimin e fushatës së marketingut deri te

mesazhet e tij. Gjithashtu do të tërheqë audiencë të re dhe reklamon klientët aktual.

4.Një mesazh i qartë: Në një fushatë marketingu është e rëndësishme që mesazhi I përdorur

të jetë I qartë.Kjogjithashtu ndikon në rritjen e shitjeve të produktit të caktuar.

Një nga vendimet më të rëndësishme të një fushate marketingu është të vendoset se çfarë

lloj fushate do të drejtohet. Jane 14 lloje fushatash marketingu:

1.Fushata e Ndërgjegjësimit të Markës:

Një fushatë e njohjes së markës ka vetëm një objektiv: të përhapë ndërgjegjësimin për një

kompani të caktuar dhe aktivitetet e saj. Nëse një individ i caktuar ndërvepron me këtë

fushatë, ai person duhet të ekspozohet ndaj funksionit të kompanisë dhe ndaj cilësisë së

shërbimeve dhe produkteve të kësaj kompanie. Kjo mundëson një njohuri të përgjithshme

të klientit në lidhje me markën.

2.Fushata e Ribrandimit:

Fushatat e ribrandimit janë që kompanitë të gjejnë gjithmonë një mënyrë për të

revolucionarizuar produktet e tyre dhe për të qëndruar të rëndësishme, për të rinisur produkte

shumë të kërkuara ose për të prezantuar vlerat e reja të kompanisë tek klientët.

3.Fushata Marketing për Motorët e Kërkimit:

Fushatë marketingu për motorët e kërkimit është kur njerëzit kërkojnë një term ose bëjnë një

pyetje dhe shfaqen reklama të paguara në rezultatet e kërkimit të pyetjes së caktuar.. Kjo

është një mënyrë shumë efektive për të tërhequr klientë potencialë.

4.Fushata e Marketingut në Mediat Sociale:

Fushatat e marketingut në mediat sociale janë kudo. Facebook, TikTok, Instagram dhe

Tëitter. Këto fushata ndihmojnë në ndërtimin e ndërgjegjësimit të një marke, gjithashtu

arrijnë të tërheqin vizitorët që janë tërhequr nga faqja e internetit të markës. Përtej zgjedhjes

së platformave që perdoren për fushatën, gjithashtu duhet të vendoset nëse do të publikohet

apo jo falas, nëse do të përdoren reklama me pagesë, ose të dyja.

5.Fushata marketingu e Përmbajtjes së Gjeneruar nga Përdoruesit (UGC):

Fushatat e marketingut të përmbajtjes të krijuara nga përdoruesit (USG) është ajo ku

përdoret audienca për të përhapur një lajm ose trend. Arsyeja ështe sepse audienca do të

akordohet kur mendon se një biznes po përpiqet t'i shesë diçka. Sidoqoftë, nëse një shok

ose koleg udhëheq bisedën, ata kanë më shumë gjasa të kujdesen për përmbajtjen.
 Përdorimi i këtij lloji të fushatës së marketingut mund të rrisë besueshmërinë e një fushate

sepse komunikohet nga një burim përkatës: nga vetë përdoruesit.

6.Fushata marketingu me email:

Fushata e marketingut nëpërmjet email-it është një nga fushatat më të përdorura të një

marketeri. 90% e të rriturve, dhe më shumë se 70% e adoleshentëve e përdorin email

rregullisht.Email-I është një nga mënyrat më efektive për të komunikuar me klientelën ose

audiencën. Nisja e një fushate marketingu me email i jep kompanisë mundësinë e

komunikimit 1-në-1.

7.Fushata e Marrëdhënieve me Publikun:

Fushatat e marrëdhënieve me publikun përdoren për të përhapur fjalën në lidhje me një

lansim produkti ose ngjarje. Nëpërmjet kësaj fushate, një numër i madh audience arrin të

përcjellë një mesazh të caktuar duke tërhequr kështu vëmendjen e mediave. Më pas mediat e

përcjellin këtë mesazh duke tërhequr akoma më shumë vëmendje.

8.Fushata e lancimit të produkteve:

Lancimi i një produkti është shumë i rëndësishëm në suksesin e një kompanie.Për të pasur

një fushatë të suksesshme lancimi duhet të targetohet audienca e saktë dhe gjithashtu duhet

të krijohet mjaftueshëm zhurmë që të përcjellë sa më shumë emocion dhe të ngacmojë

audiencen.

9.Fushata marketingu referuese:

Programet e referimit u japin klientëve elegancën e dy botëve, ku ata mund të

rekomandojnë një produkt që ata duan për shoqërinë dhe familjen e tyre dhe të shpërblehen

në këtë proces. Suksesi i programeve të marketingut të referimit mund t'i atribuohet faktit

që njerëzit u besojnë komodarëve dhe familjes së tyre për rekomandimet e produktit shumë

më tepër sesa kompanitë. 9 nga 10 klientë u besojnë rekomandimeve të bashkëmoshatarëve

të tyre, dhe 83 prej njerëzve thonë se nëse një mik apo anëtar i familjes u rekomandon atyre

ekzistues, ata kanë më shumë gjasa ta blejnë atë. Krijimi i një programi të suksesshëm të

marketingut të referimit mund ta hapë kompaninë tuaj në një kult të gatshëm për t'ju dhënë

një shans. Shkaqet e marketingut të referimit kanë një rekord të fortë. Kompanitë si Uber,

Google, Amazon Prime dhe Airbnb i kanë përdorur ato për të ngritur bazat e klientëve të

tyre.

10.Fushata SEO:

Fushatat e optimizimit të motorëve të kërkimit ndihmojnë në drejtimin e biznesit organik në

faqet e internetit duke përdorur qëllimin e kërkimit, fjalët kyçe dhe përmbajtjen. Për të

renditur përmbajtjen tuaj në një makinë gjuetie, duhet të optimizoni shumë alfabet si titujt,

meta të dhënat dhe fjalët kyçe. Ashtu si autoriteti juaj baron dhe shpejtësia e ngarkesës së

korrierit, faktorë të tjerë gjithashtu do të ndikojnë në nivelin e lartë të përmbajtjes dhe

renditjes tuaj lokale në një makinë gjuetie.

11.Fushata e Marketingut Partner:

Ndonjëherë, produktet trajtohen më mirë në çifte. Kryqëzatat partnere të marketingut janë

aty ku kompanitë konkurruese të dy bashkojnë forcat dhe shpallin një produkt ose shërbim

në një ndjekës të synuar korrespondent. Me një kryqëzatë të suksesshme, ideja është se të

dy markat mund të përfitojnë nga baza e klientëve të frymëmarrjes së njëri -tjetrit, dhe disa

crossover do të vijnë së shpejti.

12.Fushata e Marketingut Bisedues:

Bandat e marketingut bisedues synojnë të angazhohen me telefonuesit në uebfaqe duke

përdorur një qasje më idiomatike. Në vend që t'i kërkoni llogaritë tuaja t'ju dërgojnë me postë

ajrore ose të telefonojnë një linjë mbështetëse të llogarisë, marketingu bisedues angazhohet

me telefonuesit tuaj në kohë reale duke përdorur biseda të automatizuara. Përdorimi i

bandave të marketingut bisedues i jep kompanisë tuaj një shans për të bashkëvepruar me

telefonuesit si në shkallë ashtu edhe në një shkallë të lindur në tokë

13.Fushata Marketingu Influencer:

Këto fushata marketingu funksionojnë nëpërmjet influencerave të ndryshëm si blogereve ose

vlogerëve të cilët kanë një platformë të suksesshme në rrjetet sociale.Nëpërmjet këtyre

influencerave, fushata mund të zgjerohet në mijëra ose dhe miliona individë.

14.Fushatë Video Marketing:

Me 2 miliardë njerëz që shikojnë video në YouTube çdo muaj, lëvizjet e marketingut të

kasetave video janë një mjet domethënës që çdo tregtar duhet të përdorë. Ashtu si lëvizjet e

tjera të shumta në listën tonë, marketingu i videokasetave mund të përdoret për disa
pretendime, nga rritja e njoftimit të markës deri te shitja e produkteve. Pavarësisht, bukuria

e lëvizjeve të marketingut të kasetave video është thjeshtësia e tyre, e cila i jep ndjekësit tuaj

një mënyrë për të tretur përmbajtjen tuaj lirshëm, pa lexuar ose lëvizur nëpër shumë

informacione.

Fushata që kam zgjedhur unë është fushata e marketingut në mediat sociale. Për të realizuar

këtë fushatë jam bazuar në disa hapa që i kam zbulova gjatë kerkimet e mia studimore.

‘’Hapi i parë është kryerja e kërkimeve. Prioriteti i parë është kuptimi i organizatës. Kuptimi

i organizatës është: vizioni, misioni që ka kjo fushatë, tregjet e synuara, kultura e korporatës,

përparësitë konkuruese, strategjitë e marketingut, pikat e forta dhe të dobëta dhe sfidat për të

ardhmen.’’ (Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team,

Alina Wheeler, 2009, f. 102).1

1
Alina Wheeler, Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding
Team, 2009.
‘’Hapi i dytë është qartësimi i strategjisë. Këtu përfshihet ekzaminimi metodik ashtu si edhe

imagjinata strategjike. Bëhet fjalë rreth analizës, zbulimit, sintezës, thjeshtësië dhe qartësisë.

Ky kombinim I të menduarit racional dhe inteligjencës krijuese karakterizon strategjitë më

të mira, të cilat shkojnë aty ku të tjerët nuk kanë mundur.’’ (Designing Brand Identity: An

Essential Guide for the Whole Branding Team, Alina Wheeler, 2009, f. 116).2

‘’Hapi i tretë është identiteti I dizenjimit. Procesi i krijimit të dizajnit fillon në hapin e tretë.

Dizajni është një proces përsëritës që kërkon të integrojë kuptimin me formën. Dizajnerët më

të mirë punojnë në kryqëzimin e imagjinatës strategjike, intuitës, përsosmërisë së dizajnit

dhe përvojës. Kreativiteti merr shumë rrugë. Në disa zyra projektues të shumtë punojnë në të

njëjtën ide, ndërsa në zyrat e tjera çdo projektues mund të zhvilloj një ide ose strategji

pozicionimi të ndryshme.

Zakonisht qindra skica vendosen për një diskutim në grup. Është e vështirë të krijosh një

formë të thjeshtë që është e guximshme, e paharrueshme dhe e përshtatshme sepse jetojmë

në një mjedis vizual të tejngopur, duke bërë të vështire sigurinë që zgjidhja është unike dhe

ndryshe. Kreativiteti merr shumë rrugë. Në disa zyra projektues të shumtë punojnë në të

njëjtën ide, ndërsa në zyrat e tjera çdo projektues mund zhvilloni një ide ose strategji

pozicionimi të ndryshme.’’ (Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole

Branding Team, Alina Wheeler, 2009, f. 124).3

2
Alina Wheeler, Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding
Team, 2009.
3
Alina Wheeler, Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding
Team, 2009.
‘’Hapi I katërt është krijimi I pikave të aplikimit. Ky hap ka të bëjë me përsosjen dhe

zhvillimin e dizajnit fq142Tani që janë marrë vendimet kryesore, shumica e kompanive duan

të dalin në punëPrioriteti më i lartë tani është për të rafinuar dhe finalizuar elementet e

identitetit dhe për të krijuar nënshkrime. Kjo punë kërkon një vëmendje obsesive ndaj

detajeve; skedarët e krijuar janë të përhershëm. Testimi përfundimtar i nënshkrimit në një

shumëllojshmëri madhësish dhe mediave është kritike. Vendimet në lidhje me familjet e

shkronjave, paletat e ngjyrave dhe elementet dytësore vizuale finalizohen gjatë këtë fazë.’’

(Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team, Alina

Wheeler, 2009, f. 142).4

‘’Hapi I pestë është menaxhimi I aseteve. Menaxhimi i aseteve të identitetit të markës kërkon

udhëheqje të ndriçuar dhe një afat të gjatë angazhimi për të bërë gjithçka që është e mundur

për të ndërtuar markën. Mandati për të ndërtuar marka duhet të vijë nga lart. Nëse angazhimi

i menaxhmentit është i vakët dhe burimet e kryera janë minimale, origjinale investimi ka

shumë të ngjarë të japë një normë të zymtë e kthimit.’’ (Designing Brand Identity: An

Essential Guide for the Whole Branding Team, Alina Wheeler, 2009, f. 172).5

4
Alina Wheeler, Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding
Team, 2009.
5
Alina Wheeler, Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding
Team, 2009.
KAPITULLI II: ANALIZA EMPIRIKE 1

2.1 Vëzhgimi i fushatave publicitare të tjera.

Një palet që ka patur shumë sukses është paleti i influencerit të famshëm, James Charles në

bashkëpunim me firmën e kozmetikës Morphe.Morphe është një firmë make-upi shumë e

famshme e cila njihet për bashkepunime të ndryshme me influencer dhe mjeshtra të make-

upit për të krijuar pridukte të shumëllojshme make-upi. Paleti James Charles doli në treg në

vitin 2019,ku u prezantua nëpërmjet rrjeteve sociale si, Instagrami dhe YouTube. Si fillim

influenceri James Charles postoi në faqen e tij të instagramit video e krijuar nga Jon Sams

ku tregohet paleti dhe stile make-upi të ndryshme te krijuara nëpërmjet këtij paleti. Kjo video

gjithashtu u hodh edhe në YouTube në faqen zyrtare të James Charles. Më pas ai postoi foto

të stileve të ndryshme të make-upit të krijuara nga vete ai dhe nga nga influencer të ndryshëm

nëpërmjet këtij paleti. Mesazhi i kësaj fushate është të çlirosh artistin brenda teje, ku çdo

person nëpërmjet këtij paleti, të jetë i lirë të shprehet nëpërmjet ngjyrave dhe make-upit. Në

bazë të qëndrimit tim për këtë palet duke e analizuar në varësi të fushatave, kuptojmë që

influenceri James Charles, artisti dhe krijuesi I paletit ka përzgjedhur fushatë marketingu

nëpërmjet mediave sociale dhe fushatë marketingu në marrëdhënie me publikun. Pas lancimit

të produktit të tij, influenceri gjithashtu e ka dërguar paletin e tij tek make-up artistë dhe

influencer të ndryshëm të cilët kanë një platformë të gjerë ne mediat sociale.

Fig.1 Foto të mara nga faqja e instagramit të James Charles.

Një palet tjeter shumë i suksesshëm është The Jaclyn Hill Palette, e krijuar nga influencerja

dhe blogerja e famshme Jaclyn Hill në bashkëpunim me Morphe. Ky palet u lançua ne vitin

2017 me datë 21 Qershor, ku Jaclyn e lajmeroj audiencen e saj nëpërmjet një postimi në

instagram, pas shumë postimesh te tjera ngacmuese në faqen e saj te instagramit. Ne daten

5 Qershor Jaclyn prezantoj për herë të parë paletin e saj nëpërmjet një postimi në

instagram.Më pas, në datë 16 Qershor ajo poston në kanalin e saj të YouTube një video ku

tregon mbi këtë produkt dhe mbi formulën dhe pigmentimin e ngjyrave. Gjithashtu në bazë

të qëndrimit tim për paletin e Jaclyn Hill duke e analizuar në varësi të fushatave, kuptohet

që influencer-ja Jaclyn Hill, artistja dhe krijuesja e paletit ka përzgjedhur gjithashtu fushatë

marketingu nëpërmjet mediave sociale dhe fushatë marketingu në marrëdhënie me

publikun. Jaclyn Hill kapëedorur gjithashtu të njëjtën teknikë si James Charles, e cila është

një teknikë që e përdorin shumë kompani kozmetike kur lancojnë një produkt të ri. Pas

lancimit të paletit, influencer-ja ka bërë të mundur dërgimin e paletit të saj tek make-up

artist të tjerë të famshëm, të cilët e ekspozojnë këtë palet në platformat ë tyre mediatike të

YouTube, duke krijuar tutoriale make-upi dhe duke kritikuar dhe folur për paletij e saj.
Fig.2 Foto të mara nga faqja e instagramit të Jaclyn Hill.

Palet tjetër shumë I suksesshëm është paleti ‘’Blood Sugar’’ i JeffreeStarCosmetics, firma e

kozmetikës e cila I përket influencerit të famshëm te make-upit, JeffreeStar.Ky palet u

prezantua me publikun fillimisht në vitin 2018 me datë 21 Janar nëpërmjet një postimi në

faqen e instagramit të vetë JeffreeStar, ku në këtë postim, ai njofton datën e lancimit të

paletit në ëebsite-n e JeffreeStarCosmetics. Më pas influenceri vijon me një postim tjetër

me datë 26 Janar 2018 ku njofton ndjekësit e tij për videon e tij të rradhës ne kanalin e tij te

YouTube në të cilin do të demonstrojë paletin dhe formulën e ngjyrave të tij, I ndjekur ky

nga një tjetër postim ku influenceri po përdor paletin ‘’Blood Sugar’’ në fytyrën e tij. Në
datë 27 Janar 2018 influenceri poston dy foto të reja ne faqen e tij të instagramit. Në njërën

prej këtyre fotove tregohet paleti, ndërsa në foton tjetër është një foto e vetë JeffreeStar ku

tregon grimin e krijuar nga paleti I tij.Në darë 28 Janar 2018 influenceri poston një tjetër

grim të krijuar nga ky palet.Me vonë në datë 10 Shkurt influenceri vijon duke postuar një

tjetër foto te fytyrës së tij duke shkruar poshtë postimit njoftimin se paleti I tij është shitur

dhe duke falenderuar ndjekësit e tij.

Fig.3 Foto të mara nga faqja e instagramit të JeffreStar.

2.2 Analiza e fushatës publicitare të vjetër të paletit Desert Dusk.

Në këtë analizë do të flas për fushatën e vjetër publicitare të Desert Dusk. Lancimi i këtij

produkti u bë në vitin 2017. Fushata publicitare është krijuar nëpërmjet mediave sociale si

Instagrami dhe Youtube. Fushata e vjetër është një fushatë dixhitale që shfrytëzon

materialet procionale si posterat, postimet e ndryshme në Instagram dhe një vidjo. Ky palet

si fillim u prezantua nëpërmjet një postimi në instagram në 3 Gusht 2017 në faqen e

hudabeautyshop ku tregohet një foto e vetë Hudës ku ka përdorur paletin. Më vonë në datën

4 Gusht 2017 Huda poston vetë paletin ku dhe nëpërmjet mbishkrimit pyet audiencën e saj

se si ndihen për lancimin e këtij produkti. Në datën 5 Gusht Huda Kattan postoi një tjetër

foto të sajën e bërë gjatë filmimit të vidjos së reklamës. Në datë 6 Huda poston një vidjo të

shkurtër ku tregon paletin në bardh e zi për të mbajtur audiencën në suspancë. Fotot do të

vazhdonin dhe në datë 8 Gusht kur Huda poston një tjetër foto të saj ku paraqiten ngjyrat e

paletit të përdorura në fytyrën e saj bashkë me një tjetër post të posterit digjital të vetë

paletit. Në tre fotot e Huda Katan tregohet veshja dhe make-upi, ku Huda ka përdorur

qëllimisht veshje që kombinohen me ngjyrat e paletit të saj. Në kanalin e YouTube të

SEPHORAME është postuar vidjoja dixhitale e këtij paleti, ku tema është “Muzgu i

Shkretëtirës” ashtu sic është dhe vetë emri i paletit. Ngjyrat e përdorura për këtë fushatë

janë kryesisht ngjyra lejla me një ngjyrë portokalli të djegur. Këto ngjyra janë gjithashtu

tonet e ngjyrave të përfshira në paletin Desert Dusk. Në vidjon e fushatës ndodhet vetë

Huda në mes të shkretëtirës dhe gjatë muzgut, ku ajo pozon në veshjet të cilat tregohen dhe

në postimet e Instagramit, duket e kapur gjithashtu nga afër për të treguar stilet e make-upit

të cilat janë perdorur në vidjo.

2.3 Krahasimi i fushatës publicitare të vjetër me fushatën publicitare të re.

Ndryshe nga fushata e parë, për fushatën e re publicitare propozoj të prezantohen tre postera

të rinj. Këto postera do të përcjellin një mesazh të ri i cili do të jetë rreth barazisë gjinore

duke i treguar audiencës që make-upi nuk njeh gjini por është një art i cili mund të përdoret
nga cdo person. Fushata do të jetë një fushatë dixhitale dhe do të përcillet nëpërmjet mediave

sociale. Posterat do të postohen në faqen e instagramit HudaBeauty. Më pas këto postera do

të vendosen ne banera te ndryshme, do të shfaqen nëpër kompjutera, celularë, tableta dhe

televizorë.

KAPITULLI III: KONCEPTI

Në kapitullin e tretë do të paraqiten propozimet për identitetin pamor të fushatës publicitare

të produktit Desert Dusk. Firma Huda Beauty njihet në mbarë botën, por vetë kompania e

ka bazën e saj ne Dubai. Si një konsumatore e produkteve të Huda Beauty dhe fanse e ideve

së tyre kam vënë re që kjo markë është një markë luksoze dhe e shtrenjtë, e njohur për

përdorimin e paleteve shumëngjyrëshe, qërpikëve fallco të një kualiteti të mirë, pigmentim

të pasur te paletave dhe produkte të cilat të japin një lëkurë perfekte. Qëllimi i këtij projekti

është rikonceptimi i paletit Desert Dusk duke sjellë një mesazh të ri për të rritur numrin e

shitjeve të produktit. Në librin e Ralf Strauss ‘’Marketing Planning by Design: Systematic

planning for Successful Marketing Strategy’’ (2009, fq 19) tregohet se profesionistët e

sotëm të marketingut duhet të jenë në gjendje të synojnë segmente specifike të audiencës

me përmbajtje që është përshtatur me objektivat e qarta dhe të ofruara përmes kanaleve

efektive të komunikimit. Duke marë parasysh se kjo është një fushatë e krijuar nëpërmjet

medias sociale, audienca që unë kam targetuar janë kryesisht moshat e reja, të cilët janë

aktivë në rrjetet sociale si Instagram dhe Twitter.

3.1 Krijimi i Posterave

Ideja e fushatës ishte ndërthurja e make-upit me konceptin e barazisë gjinore.Si mund ta

prezantoja konceptin e barazisë gjinore nëpërmjet anës vizuale? Një nga idetë të cilat më

erdhën në mendje ishte prezantimi i dy duarve të cilat po mbajnë paletin.Kjo ide u përdor

në posterin e parë. Në posterin e parë mund të shihet paleti ‘’Desert Dusk’’ në qendër të

posterit, i cili është kapur nga të dyja anët nga dy duar të ndryshme. Një nga duart është

dora e nje mashkulli ndërsa dora tjetër është dora elegante e një femre. Këto dy duar janë

përdorur si simbol për barazine gjinore, duke treguar vizualisht që të dyja këto gjini mund

ta përdorin këtë palet. Në dy posterat e tjerë, paraqiten dy fytyra ku një pjesë e tyre është e

mbuluar nga paleti.Fytyrat e përdorura janë te një femre dhe një mashkulli. Le te marim

vidjon e krijuar per fushatën e ‘’Sweet Peach’’ të Too Faced. Në këtë vidjo shihet qartë

përdorimi i frutit të pjeshkës ashtu sic është dhe vetë emri dhe tema e paletit. Duke përdorur

simbole të ndryshme si duart dhe fytyrat e një femre dhe mashkulli, e ndjekur nga mesazhi i

vendosur në poster ku thuhet se make-upi nuk njeh gjini, arijmë të kuptojmë qartë mesazhin

dhe qëllimin e kësaj fushate.

Fig.4

3.2 Ngjyrat

Në bazë të kërkimeve të bëra në markën e industrisë së Huda Beauty kam vënë re këto

ngjyra të cilat I kam shtuar në koleksionin e paletës për të dizenjuar konceptin e posterave

për fushatën time publicitare të paletit ‘’Desert Dusk’’. Ngjyrat e përzgjedhura për posterat

janë ngjyrat blu, violet, rozë, e bardhë dhe e zezë. Ngjyrat e përdorura në këto postera kanë

secila kuptimin e tyre. Përdorimi i ngjyrës rozë shpreh dashurinë për veten ndërsa ngjyra

blu përfaqëson nje ndjesi sigurie. Ngjyra e zezë shpreh fuqi, autoritet dhe dinjitet, ngjyra e

bardhë shpreh qetësi, madhështi dhe pastërti dhe ngjyra lejla përfaqëson energji,

pakapshmërin dhe luksin. Këto ngjyra përforëcojnë mesazhin e barazisë gjinore nëpërmjet

anës vizuale(Handbook of Color Psychology, Andrew J. Eliot, Mark D. Fairchild, Anna

Franklin, 2015, f. 122).

3.3 Gjuha Vizuale

Pas krijimit të posterave, është e rëndësishme paraqitje e tyre. Duke qenë se kjo është një

fushatë digjitale, marketingu do të zhvillohet përmes mediave sociale dhe teknologjisë.Në

projektin tim kam parashtruar të gjitha problematikat dhe zgjidhjet nëpërmjet gjuhës

vizuale.Posterat e vendosura në faqen zyrtare të Instagramit “@hudabeautyshop”, banera

dhe faqen zyrtare të internetit Huda Beauty do të shërbejnë në komunikimin me audiencën

në rolin e përhapjes të mesazhit promocional të produktit Desert Dusk.

Fig.5 Projekti I parë I identitetit vizual të posterave.
Fig.6 Projekti I dytë I identitetit vizual të posterave.
Fig.7 Projekti I tretë I identitetit vizual të posterave

Fig.8 Projekti I katërt I identitetit vizual të posterave.

KAPITULLI IV: KONKLUZIONET

Përfundimi I këtij punimi ka si qëllim parësor rifreskimin e fushatës publicitare të paletit

Desert Dusk. Fokusi i komunikimit të mesazhit të ri është tërheqja e audiencave të reja

duke përcjellë një mesazh të ri që përshtatet me standartet e kohëve të reja duke qëndruar

brenda preferencave të konsumatorëve. Ky punim ka gjithashtu si fokus një qasje

konceptuale të re për këtë produkt mjaft të pëlqyeshëm nga fansat dhe përdoruesit e
kozmetikës. Duke arritur të paraqes një idenjim për këtë fushatë e cila do të ndihmojë Huda

Beauty të risjellë një peodukt të pëlqyeshëm në tregun e kozmetikës.

Punimi përfundimtar janë tre posterat e paletit Desert Dusk të cilat demonstrojnë vlerat dhe

pranimin e barazisë gjinore nëpërmjet make-upit duke dhënë mesazhin që make-upi nuk

njeh gjini. Në bazë te sdutimit të punës praktike rezultati i këtij projekti do të sjellë efekte të

parashikuara duke ndjekur rritjen e shitjeve të produktit dhe risjelljen e produktit në

vemendjen e konsumatoreve duke synuar gjithashtu tërheqjen e audiencave të reja.

LISTA E REFERENCAVE / BIBLIOGRAFIA

Alina Wheeler, (2009). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole
Branding Team.

https://pdf.zlibcdn.com/dtoken/a073f02b849348c21ce817d094ed657f/Designing_Brand_Id
entity_An_Essential_Guide_for_t_923617_(z-lib.org).pdf

Gobal Beauty Industry Trends in the 21st Century.

http://www.toknowpress.net/ISBN/978-961-6914-02-4/papers/ML13-365.pdf

Mark Tungate, (2011). Braded Beauty: How marketing changed the way we look.

https://b-ok.xyz/book/1259788/096c85

Fenja Gunn, (1973). The Artificial Face, A History of Cosmetics.

https://b-ok.xyz/book/5227421/4eb201

Paula Black, (2004). The Beauty Industry, London:Routledge.

https://books.google.al/books?hl=en&lr=&id=wbGw5BsO_SkC&oi=fnd&pg=PP1&dq=the
+beauty+industry&ots=Ktpfh6jQFW&sig=3IUiZ8F2DcIy3UlRYqrIJliuhmY&redir_esc=y
#v=onepage&q=the%20beauty%20industry&f=false

Katie Oberthaler, Ziflow.

https://www.ziflow.com/blog/types-marketing-
campaigns#What_is_a_Marketing_Campaign

https://www.google.com/search?q=Where+are+Huda+beauty+products+made%3F&sa=X

&ved=2ahUKEwjxmcPv7oXzAhUggf0HHVNJAhgQzmd6BAgcEAU&biw=1106&bih=71

5&dpr=1
https://www.google.com/search?q=what+is+huda+beauty+makeup+known+for&biw=1106

&bih=715&ei=GndEYZfzFtT97_UP_teD0AE&oq=what+is+huda+beauty+makeup+know

n+for&gs_lcp=Cgdnd3Mtd2l6EAM6CwgAEIAEELEDEIMBOhEILhCABBCxAxCDAR

DHARDRAzoICAAQsQMQgwE6DgguEIAEELEDEMcBEKMCOgoIABCxAxCDARBD

Og4ILhCABBCxAxDHARDRAzoICAAQgAQQsQM6CwguEIAEELEDEIMBOgUIABC

ABDoFCC4QgAQ6BQgAEJECOggIABCABBDJAzoGCAAQFhAeOggIIRAWEB0QHjo

HCCEQChCgAToFCCEQoAE6BAghEBVKBAhBGABQy4UNWKrZDWCw3A1oAHAC

eAGAAYcCiAGkKJIBBjAuMzQuMpgBAKABAcABAQ&sclient=gws-

wiz&ved=0ahUKEwiX6PiS74XzAhXU_rsIHf7rABoQ4dUDCA4&uact=5

Fotot

https://www.freepik.com/free-psd/artist-room-decorated-with-website-

mockup_12220960.htm

https://www.freepik.com/free-psd/electronic-devices-office-mock-up_6198246.htm

https://www.freepik.com/free-vector/realistic-elevators-with-close-door-ad-

poster_8924562.htm

https://www.freepik.com/free-psd/3-isometric-minimal-3d-phones-with-rrss-interface-

mockup_13195227.htm

https://www.freepik.com/free-psd/close-up-mobile-

screen_13396509.htm#page=1&query=Iphone%20mockup&position=1

https://www.freepik.com/free-psd/close-up-mobile-

screen_13396509.htm#page=1&query=Iphone%20mockup&position=1

https://unsplash.com/photos/YCF34YywBrs
https://www.freepik.com/free-photo/indoor-shot-handsome-young-male-with-healthy-dark-

skin-has-serious-confident-expression-looks-directly-into-camera-listens-

interlocutor_9591912.htm

Video e paletit Sëeet Peach e Too Faced.

https://www.youtube.com/watch?v=HSKicDEZDcY

Standardi i lidhjes dhe kopertinës së punimit

Për programet e ciklit të dytë punimi dorëzohet në 2 (dy) kopje të lidhura me standard të

libra-lidhjes dhe kopertinë të përcaktuar sipas shtojcës përkatëse, dy kopje pune dhe 1 (një)

kopje elektronike (në CD ku të shënohet emri i studentit dhe programi i studimit).