PROJEKT

LENDA: LETERSI
SHKOLLASALI CEK

Publiciteti
- Publiciteti eshte nje nga mjetet me te mira qe I krijon mundesine ndermarjes per
te transmetuar informacione te vazhdueshme drejt tregjeve te saj.
-publicitet quhet cdo forme komunikimi jointeraktiv qe perdor nje support te
pagueshem, qe vihet ne jete per llogari ten e emetuesi te identifikuar cilidoqofte ai.

Publiciteti permban 3 partnere kryesor:

A) Lajmeruesit - quhet cdo organizem qe ben publicitet. Tek lajmeruesit perfshihen
ndermarjet tregtare,organizatat e karakterit fetar,social.
B) Media quajme support cdo vector te komunikimit publicitar dhe media
bashkesine e suporteve qe percjellin te njeten menyre komunikimi. Dallojme 5
lloje mediash:
1. shtypin
2. televizionin
3. afishimin
4. radion
5. kinemane
C) Agjencite eshte organizem I pavarur , I perbere nga specialiste te cilet per per
llogari te lajmeruesve realizojne kuptimin,venien ne jete dhe kontrollin e veprimeve
publicitare.

Objektivat e publicitetit
1. Publiciteti informues sherben per te :
informuar tregun per ekzistencen e nje produkti te ri
sugjeruar perdorime te reja
njohur nje ndryshim te cmimit
shpjeguar funksionimin e produktit
shpjeguar sherbimet e ofruara
zhdukur frigen e bleresit
pasqyruar imazhin.
2. Publiciteti bindes sherben per te :
krijuar nje peqlim per marken
modifikuar perceptimin e attributive te prouktit nga tregu
nxitur besnikerine
stimuluar nje blerje te menjehershme
lehtesuar nje marveshje me nje shites
3.Publiciteti kujtues sherben per te :
kujtuar rastet e aferta te blerjes dhe konsumit
siguruar noterimin
kujtuar ekzistencen e shperndaresve

Percaktimi I buxhetit te publicitetit

Faktoret qe meren parasysh gjate hartimit te buxhetit publicitar jane :
A) Etapa ne ciklin e jetes nje produkt I ri ka nevoje per investime publicitare qe
cojne ne noterimin e produktit
B) Pjesa e tregut marka qe ka peshe specifike te madhe ne treg ka nevoje per
me pak investime publicitare, ne krahasim me nje marke qe kerkon te progresoje ne
treg.
C) Konkurenca ne nje tregg konkurues marka duhet te investoje ne menyre te
mjaftueshme per te bere shumen publicitare per sektorin
D) Perseritja kur mesazhi kerkon nje numer te larte perseritjesh
DH) Produktet zevendesuese sa me te shumta te jene ato, aq me shume
investime per publicitet duhen.
= Ndikimi I publicitetit mbi shitjen nuk eshte vetem funksioni I shumes se buxhetit
te caktuar per te , por edhe I menyres sipas se ciles eshte perdorur dhe ne vecanti
nga permbajtja dhe nga forma e mesazhit te zhgjedhur per fushate. Fazat e hartimit
te mesazhit jane : a. konceptimi
b. vleresimi
c.
ekzekutimi
Konceptimi I mesazhit nepermjet mesazhit do te tregohen epersite e produktit per
bleresin, prandaj drejtuesi I marketingut duhet te beje kujdes qe te zgjedhe ate lloj
mesazhi qe u pershtatet me teper publikut. Per sa I perket mesazhit meren ne
considerate 3 faktore : Terheqja ,
Ekskluziviteti ,
Besueshmeria .
Vleresimi qe ben nje konsumator per ne mesazh publicitar nuk mund te
konsiderohet perfundimtar.
Ekzekutimi I mesazhit :
stili I ekzekutimit
toni
fjalet ( duhet te jene te thjesht dhe qe lehte mbahen mend)
formati ( madhesine, ngjyren dhe raportin ilustrim-tekst)

Publiciteti nga natyra dhe funksioni prek t gjitha fushat dhe sektort e aktiviteteve njerzore. Ai
sht konsideruar si nj nga faktort kryesor t ndikimit dhe ndrgjegjsimit t individit, t
qndrimeve t tij dhe t mnyrave t jetess. Publiciteti e shoqron njeriun modern t ditve t
sotme n do aspekt t jets s tij. Njeriu lind dhe rritet bashk me publicitetin, rrethohet do dit
nga publiciteti. Pr kt arsye reklamuesit krkojn gjithmon metoda t reja pr t br t
njohur produktin dhe pr nj shprndarje masive. Pr kt arsye prdorin strategji efikase pr
promocionin e imazhit t marks s produktit apo shrbimeve, duke trhequr nj pjes t madhe
t konsumatorve dhe pr t sfiduar konkurrencn.

T krijoj besimin e klientit

Publiciteti sht konsideruar si gjithka komunikuese dhe ka pr qllim t drejtprdrejt ose jo t
drejtprdrejt paraqitjen e shitjeve t produkteve ose shrbimeve, n t drejtat dhe detyrimet,
cilido qoft vendi apo mjetet komunikuese. N kuptimin m t gjer t ktij termi, publiciteti
prmbledh t gjith mjetet e prdorura nga kompani t veanta apo organizma m t mdha pr
t br t njohur produktet dhe shrbimet q ofrojn, duke dhn nj imazh pozitiv. Megjithat
komentuesit paraplqejn n prgjithsi nj prkufizim m t ngusht, sipas s cils nuk zbatohet
menjher n mjetet e informimit t masmediave. Publiciteti sht nj nga aspektet kryesore t
komunikimit tregtar, i cili do t kuptonte nj nga katr elementet e veprimit n treg (mimi,
prodhimi, shprndarja dhe komunikimi ). Publiciteti n radh t par ka pr qllim t trheq
vmendjen e prdoruesit mbi prodhimin q reklamon ose mbi markn, pastaj ta familjarizoj
konsumatorin me t, para se t bj aktin e blerjes.
Si qllim t dyt publiciteti krkon t krijoj besimin e klientit (do klient para se t prdor nj
produkt mendon se asnjher nuk e kam provuar kt prodhim, dhe pse mos ta provoj?); pastaj t
bindin q prodhimi i prgjigjet nevojave t tij. (Do t isha i lumtur nse do ta kisha dhe un nj t
till). S fundi, ta bind konsumatorin q ky prodhim sht m i miri ndr prodhimet e tjera,
duke krijuar nj konkurrenc midis tyre. Studiuesit flasin pr tri lloje publicitetesh:
a). Konjitiv, kur e bn t njohur prodhimin ose shrbimin, b). Konotativ, kur realizohet akti i
blerjes, c). Afektiv, kur e bn produktin t domosdoshm pr konsumatorin. Fjala media ka t
bj me kanalin, me an t t cilit kjo nxitje sht e dhn si nj njoftim n nj gazet, si spot
publicitar n radio ose n televizion dhe si afishimi n rrug publike...
Publiciteti sht nj form komunikimi, ai mund t prbhet nga nj e mir prdorimi, (ushqime,
elektro - shtpiake) nj shrbim (si shrbimet e sigurimeve, bankat, turizmi). Termi reklam
tradicionalisht sht prdorur n degn e publicitetit. Publiciteti i prdorur n t gjitha fushat ,
krkon t prmbush misionin tregtar, ekonomik dhe komunikues. Pr kt arsye reklamuesit i
prdorin duke argumentuar shitjen dhe mbajtjen e klientve.
Nj person, nj grup, si p.sh nj parti politike, nj projekt ose nj veprim, si organizimi i
ngjarjeve sportive, veprimet e bamirsis reklamohen me an t nj publiciteti. Pr t arritur
qllimin e tij publicitetit i jepet shum pak koh dhe, me kt koh, ai duhet t kap nevojat dhe
dshirat e konsumatorit, duke i prcjell mesazhin e tij. N kt kuptim publiciteti mund t
ndahet n kategori teknike dhe n manipulimin e ndrgjegjes s prdoruesit.
Publiciteti nevojitet pr t bindur nj numr t caktuar njerzish, pr t bler nj mall m shum
se nj tjetr. Suksesi i tij konsiston mbi cilsin e argumenteve q prdoren pr t bindur
konsumatorin, klientin potencial. Qllimi i publicitetit sht t prek numrin m t madh t
njerzve q jan prdorues t nj malli. N fakt ai duhet t jet i kuptueshm nga t gjith sepse
prkundrazi, kjo do t prbnte nj rrezik pr mos shitjen mjaftueshm t prodhimit. Fjalt q
duhen prdorur dhe q n t shumtn e rasteve jan fjal t thjeshta e t lidhura mir me njratjetrn duhet t jen t sakta, goditse dhe bindse. Argumentet e paraqitura duhet ti prgjigjen
nevojave t prdoruesve q duam ti bindim, me an t cilsis dhe mimit.

Llojet e publiciteteve
T gjitha llojet e publiciteteve q duam t deshifrojm, ofrojn nj model kulture. Publiciteti ka
pushtuar t gjitha fushat e veprimtarive njerzore, t bots s ndrmarrjeve, t politiks, duke
kaluar n ato hapsira kulturore dhe edukative. Publiciteti sht br nj e dhn parsore n
ekonomin bashkkohore, duke thjeshtsuar tregun n shkall t mdha, pavarsisht prodhimit
dhe pa marr parasysh vendin n bot. T gjith jemi t rrethuar nga publicitetet, prmasat e tyre
kan marr shtrirje shum t gjera, dhe kjo fal teknologjive t reja (s fundi sht interneti) q
kan pushtuar botn, por edhe shtimi i prdorimit dhe i prodhimeve. Publicitetet jan t
shumllojshme, t cilat publikohen e shfaqen n media t ndryshme. Pr nga zanafilla, pr nga
mjetet q prdorin dhe pr nga detyrat q kryejn, marrdhniet publike qndrojn m afr
gazetaris. Por, edhe ndrmjet tyre ka dallime: gazetat, televizioni, radioja luajn nj rol t madh
n zgjidhjen me sukses t shum detyrave informative. Sot, zhvillimi i shtypit, i radios, i
televizionit dhe internetit tregojn se edhe publikimi i publiciteteve sht nj forc e
konsiderueshme shoqrore. Ashtu si do forc, edhe kjo mund t jet krijuese apo shkatrruese.
Publicitetet kan gjetur tashm nj shtrirje shum t gjer dhe vazhdojn t konkurrojn mediat
me njra tjetrn pr publikimin e sa m shum publiciteteve.
Prdorimin m t shpesht t publiciteteve e gjejm n kto hapsira:
Shtypi i shkruar: Para se t flasim pr publicitetin n shtypin e shkruar do t prmendim ktu dhe
gazetn e par shqipe, e cila doli pr her t par n vitin 1848, " LAlbanese dItalia ", pastaj
kemi revistn e par n vitin 1883 "Flamuri i Arbrit". Pas ktyre, kemi nj numr i cili vinte
gjithmon e n rritje. Pas viteve 1990 numri i gazetave mori nj shtrirje shum t gjer dhe
bashk me to edhe numri i reklamave filloi t shtohej. Sot, shtypi i shkruar gjithmon mban
rekord pr investimin e publiciteteve, dhe pa asnj dyshim kjo fal numrit t madh e
mbshtetjeve t shumllojshme n marketing. Edhe pse jetgjatsia e nj publiciteti n gazeta
dhe sidomos n shtypin e prditshm mund t duket si i kufizuar, cilsia e imazhit q publikohet
ka nj mbshtetje t gjer nga publiku. Nse do t trajtojm se sa e zhvilluar sht media n
gazeta apo revista shohim q publicitetet zn nj vend m t vogl n krahasim me mediat
televizive. Npr revista prqindja m e madhe e publiciteteve jan ato t produkteve kozmetike
dhe agjencive turistike, gj q n mediat televizive kto jan m pak t paraqitura. Shtypi i
shkruar ka dhe buxhetin m t vogl n paraqitjen e publiciteteve. Pasi kemi par shum numra
gazetash t ndryshme, rrallher shikon nj publicitet n fund t faqeve t fundit, dhe kto jan
ose publicitete t vendeve t ndryshme, si shkolla apo restorante n t cilat tregohet vendndodhja
dhe mimet prkatse. Zakonisht, faqja e fundit e gazets, n kapakun prmbylls i rezervohet
nj publiciteti, duke e shoqruar gjith formatin e faqes me imazhin e kompanis apo shrbimit
q reklamohet.
p.sh; po e ilustrojm me nj publicitet nga gazeta Shekulli n t ciln e gjith faqja sht me
pamjen dhe me logon e nj kompanie interneti, duke u shoqruar me tekstin e shkruar.