Professional Documents
Culture Documents
Istraživanje I Procena Kapaciteta Kreativnih Industrija
Istraživanje I Procena Kapaciteta Kreativnih Industrija
FINAL 27.10.2019.
Predmet i cilj istraživanja
Istraživanje i procena kapaciteta kreativnih industrija na Severu Crne Gore obuhvata
mapiranje, istraživanje i procenu kapaciteta kreativnih industrija na teritoriji Bijelog Polja,
Berana, Mojkovca i Petnjice.
Predmet istraživanja je prikupljanje relevantnih podataka o kreativnim delatnostima na
teritoriji Bjelog Polja i okoline i procena njihovih kapaciteta kako bi se identifikovalo postojeće
stanje i mogućnosti za njihov dalji razvoj kroz participativni i kolaborativni rad i pokretanje
projekata koji bi ovakav rad podržali i omogućili.
Cilj istraživanja je da se na osnovu analize prikupljenih podataka o postojećem stanju i
kapacitetima kreativnih industrija na teritoriji Bjelog Polja i okoline fomulišu smernice i koraci
za njihovo dalje udruživanje u kolaborativne oblike rada poput platofrmi, hub-a, akceleratora,
inkubatora kreativnih inkubatora i sl.
METODOOLOGIJA
REKOGNISTICIRANJE KREATIVNIH RESURSA TERITORIJE
Preliminarna lista relevantnih subjekata prikupljena je na osnovu administrativnih izvora
podataka – registra pravnih lica Crne Gore (za privredna društva, preduzetnike i udruženja
građana sa registrovanom privrednom delatnošću) i registra nevladinih organizacija Crne Gore,
koji se vodi kod Ministarstva unutrašnjih poslova. Na osnovu preliminarne liste pravnih
subjekata koja je obuhvatila 81 unos, pristupilo se oceni njihove relevantnosti. Za to su
poslužila dva kriterijuma: 1. da postoje realizovane aktivnosti pravnih lica u poslednje tri
godine, 2. da postojeći i realizovani projekti mogu klasifikovati pravno lice u sektor kreativnih
industrija (videti: Aneks 1. Klasifikacija kreativnih industrija).
Ukrštanjem podataka iz administrativnih registara, sa podacima na web sajtovima i internet
prezentacijama firmi napravili smo listu ispitanika. Finalna lista kreativnih industrija
dopunjena je sukcesivno po snowball metodi tokom anketiranja i celokupan uzorak definisan
je na 53 ispitanika. Za ostale ispitanike, uvidom u javno dostupne prezentacije, objave i sl.
ustanovili smo da su registrovani u šiframa delatnosti kreativnih industrija, ali ih ne obavljaju,
već neku drugu aktivnost.
Ispitanici koji samostalno u vidu slobodnog zanimanja obavljaju kreativne delantosti (
freelencer-i) i u većini slučajeva nisu registrovani kao pravni subjektivitet identifikovani su
prema metodi snowball. Metoda se koristi kada ne postoje podaci o reprezentativnoj populaciji
koja se istražuje. Sa NVO Multimedijal Montenegro iz Bijelog Polja organizovali smo sastanak
sa njihovim saradnicima koji su uključeni u kreativnu produkciju, oni su preporučivali svoje
kolege, kolege su dalje preporučivale druge poznanike i kolege iz oblasti kreativnih industrija.
Kroz 8 ciklusa identifikovano je 55 ispitanika freelencera u oblasti kreativnih industrija.
Ukupan uzorak za istraživanje činilo je 103 ispitanika. Od ukupnog broja mapiranih subjekata,
realizovan je 81 upitnik (76% uzorka) i to: 46 freelencera, 30 preduzetnika i firmi i 5 udruženja.
9 ispitanika je odbilo da učestvuje u istraživanju, 8 ispitanika nije bilo dostupno u periodu
anketiranja ili sa neadekvatnim kontaktima, dok je sa 5 ispitanika obavljen samo intervju.
Nakon formiranja finalnih lista za istraživanje, pristupilo se realizaciji terenskog istraživanja.
Ono je obuhvatilo sprovođenje 3 vrste upitnika – za privredna društva i preduzetnike, udruženja
građana i samostalne kreativne radnike.
Uz to obavljena su 24 dubinska intervjua sa predstavnicima NVO, kreativnih firmi,
freelencerima i predstavnicima javnih ustanova. Od javnih ustanova objavljen je intervju sa
predstavnicima Centra za kulturu “Ratkovićeve večeri poezije”, Muzeja Bijelo Polje, Centra
za kulturu Bijelo Polje, Kulturnog centra Berane, Kulturnog centra Mojkovac, smatrajući ih
značajnim akterima promocije i zaštite raznolikosti kulturnih izraza. Iako javne ustanove ne
moraju biti direktno stvaraoci kreativnih sadržaja, njihova uloga je u vrednovanju, baštinjenju
i diseminaciji znanja o autentičnosti, vrednostima i slojevitosti kulturnih izraza. Na taj način,
one su važna baza znanja i inspiracije za stvaranje novih, savremenih kreativnih izraza.
Osim ovoga, obavljene su i 4 fokus grupe. Dve fokus grupe realizovane su sa predstavnicima
kreativnog sektora Bijelog Polja, jedna fokus grupa realizovana je sa predstavnicima Berana i
jedna fokus grupa sa predstavnicima kreativnog sektora iz Mojkovca. U fokus grupama
učestvovalo je ukupno 17 učesnika. Fokus grupe i intervjui realizovani su prema protokolu za
dubinske intervjue i grupne diskusije.
Finalni izveštaj izrađen je nakon 2 prezentacije sa naručiocima, i akterima kreativnog sektora
Bijelog Polja i okoline. I prezentacija glavnih nalaza, preporuka i aktivnosti održana je
10.09.2019. godine u Podgorici pred predstavnicima UNDP i Ministarstva kulture Crne Gore.
II prezentacija održana je u Bijelom Polju 20.09.2019. pred predstavnicima kreativnog sektora.
Komentari prikupljeni tokom ovih sastanaka su integrisani u finalnu verziju izveštaja.
Kreativni sektor u Bijelom Polju, Mojkovcu, Beranu i Petnjici sačinjava 103 relevantna aktera.
Od ukupnog broja anketiranih ispitanika, 35,8% je registrovano kao privredna društva i
preduzetnici, 58% njih obavlja kreativne aktivnosti kao freelenceri i 6.2% su udruženja. Udeo
kreativnih industrija (pravnih lica i preduzetnika) u ukupnom broju pravnih lica i preduzetnika
u ove tri opštine je 5,3%.
Grafik 1. Struktura kreativnog sektora prema oblicima rada
6%
Freelenceri
36%
Preduzetnici i privredna
58% društva
Udruženja
U strukturi kreativnog sektora prema delatnosti, najveći udeo imaju dizajn i kreativne usluge
(27,1%), zatim audio-vizuelna produkcija (5,5%), vizuelne umetnosti (8,2%) i fotografija
(6,8%). Ukupno ove oblasti čine nešto više od 47% kreativnog sektora. U njima najvećim
delom rade freelencer-i. Što se tiče pravnih lica, preduzetnika i udruženja tu se izdvajaju dve
grupe delatnosti: kulturno nasleđe i kultura (najvećim delom se bave udruženja), kao i
tradicionalne delatnosti-reklama, štampa i obrada drveta kojom se bave pravna lica i
preduzetnici.
O tome najbolje govore uspešni primeri kreativnih preduzetnika, koji su radom i fokusiranošću
razvili autorske izraze, sa visokim stepenom specijalizacije i inoviranja. Katarina Zlajić je
završila vajarstvo, a znanja i ideje iz ove umetničke discipline primenila je u oblikovanju nakita
i cipela. Jedinstvena je po tome što kao materijal koristi rajfešluse i ukrasno kamenje. O njenim
radovima izveštavao je Vouge i mnogi drugi časopisi. Njen nakit može se kupiti na britanskoj
platformi “Not Just a Label” koja je namenjena dizajnerima sa visokim stepenom autorskog
izraza. Izlagala je na mnogim događajima u Milanu i Parizu. Ona je započela svoju karijeru
kao vajarka, ali se ubrzo suočila sa činjenicom da na tržištu nema dovoljno posla za vajare.
Tako je svoje vajarske veštine nadogradila u pravcu njihove primene u dizajniranju nakita, gde
idalje teži skulpturalnim formama karakterističnim za vajarstvo.
Sličan primer je i brend “Ja šila” nastao kroz ideju primene arhitektonskih načela konstrukcije
u oblasti mode. Ovaj brend su razvile dve arhitektice iz Bijelog Polja. Svoju preduzetničku
priču započele su dizajniranjem i izradom odevnih predmeta za ličnu upotrebu, a onda to
proširile i za tržište. Rade jedinstvene odevne komade asimetričnih oblika i linija inspirisane
arhitekturom, u jednom primerku. Svoje modele prodaju u “concept store” prodavnicama u
Podgorici i na instagramu.
Boban Šćekić je prvi muški dekorater na Severu Crne Gore. Poćeo je da se bavi poslovima
dekoracije iz radoznalosti, iako je po struci turizmolog. Istražujući svet dekoracije i
menadžmenta događajima, započeo je razvoj svoje karijere u ovoj oblasti. Uz majku, koja je
modni kreator svoj smisao za estetiku pretočio je i u dizajniranju modnih komada jakni, ciplela
i tašni. Modni komadi su razvijeni pod brednom „V couture“ i uglavnom se rade ih u jednom
komadu. Tako se njegova ljubav za deokracijom proširila i na modni dizajn.
Mnogi diplomirani likovni umetnici koje smo anketirali na područku izrabranih opština na
Severu Crne Gore, nadogradili su svoje veština i za primenjenu umetnosti. Neki rade unikatne
predmete za opremanje enterijera u ograničenim serijama, drugi se bave dizajnom i kreativnim
uslugama, digitalnom umetnišću, dok treća grupa deluje u oblasti prostorne dekoracije.
Osnovna znanja iz likovne kulture, omogućila su im da ih lako trasferišu i na druge primenjene
discipline.
Primeri koje smo naveli su rezultat individualnih incijativa i želje ovih kreativaca da stvore
specifičan autorski izraz, ali oni ilustrativno pokazuju da se uz koordiniranu podršku može
raditi na nadogradnji i specijalizaciji kreativnih veština i stvaranju kreativnih proizvoda visoke
dodate vrednosti.
Važan segment kreativnih industrija kome bi trebao posvetiti veću pažnju i pružiti podršku jesu
i tradicionalni kulturni izrazi. Oni su u našoj analizi klasifikovani kao kulturno nasleđe i imaju
udeo oko 8,2% u strukturi kreativnog sektora. Njima bi trebalo obezbediti bolju saradnju sa
savremenim stvaralaštvom u cilju stvaranja premium proizvoda kreativnih industrija. Tu se
posebno izdavajaju:
zlatovez, vez i druge dekorativne tehnike ukrašavanja narodne crnogorske nošnje. Npr.
udruženje “Niti od zlata” Bijelo Polje interesantno je za saradnju na razvoju premium
prizvoda autorske mode, modnih aksesoara, ali i savremenih dizajniranih predmeta
pokućstva sa aplikativnom primenom različitih tehnika veza i ukrašavanja.
limarski zanat i ručna izrada proizvoda od lima (npr. porodica Trajković) mogli bi biti
interesantni u smislu kreativnog turizma, ali i razvoja novih linija home accessories
predmeta od lima za HoReCa industriju i domaćinstva
tkanje bihorskog ćilima npr. postojanje tkačke radionice “Vredne ruke” u Petnjici pruža
mogućnosti u smislu razvoja premium kreativnih proizvoda u oblasti mode,
dizajniranih ručno čvorovanih ili tkanih prostirki, stilizaciju i interpretaciju šara
bihorskog ćilima na tekstilnim proizvodima i sl. Ova radionica već sada sarađuje sa
podgoričkim firmama koje se bave opremanjem enterijera i izrađuje za njih tkane i
ručno čvorovane tepihe po narudžbini. Radionica sarađuje i sa firmom Flamingo dizajn
koji dizajnira tepihe interpretacijom šara sa ćilima, a koji su proizvedeni u radionici
“Vredne ruke”.
zlatarski zanat npr. Gold zlatara u Bijelom Polju koja je idalje očuvala ručnu
proizvodnju zlatarskih proizvoda i sa kojom bi mogla da se uspostavi saradnja za razvoj
nove generacije dizajnera nakita od zlata i dizaniranih proizvoda od zlata.
muzičko stvaralaštvo – npr. klapska muzika i saradnja sa ženskom klapom O' dive bell
canto iz Berana u razvoju ove vrste muzičke kulture; džez muzika i rep muzika
inspirisana književnim stvaralaštvom ovog kraja.
književna tradicija i stvarlaštvo npr. u saradnji sa JU “Ratkovićeve večeri poezije”
razviti programe kreativnog pisanja koji bi bili prilagođeni digitalnom marketingu i
promociji, digitalnom novinarstvu, za izradu filmskih scenarija…
različiti elementi kulturnog nasleđa i identiteta koji bi mogli biti inspiracija za kreiranje
novih proizvoda kreativnih industrija npr. saradnja sa Muzejom Bijelo Polje na
osmišljavanju novih proizvoda baziranih na rukopisnom nasleđu Bijelog Polja;
interpretacija postojećih elemenata identiteta npr. Bela rada kao inspiracija za kreiranje
suvenira i drugih predmeta sa ovim motivom….ali i valorizacija i otkrivanje novih
inspiracija koje imaju utemeljenje u kulturnom nasleđu i kolektivnom sećanju ovog
kraja.
Struktura pravnih lica prema periodu osnivanja pokazala je da je većina firmi u fazi srednje
starosti biznisa s obzirom na to da je oko 44% njih osnovano pre 1995. godine, kao i da većina
tih firmi obavlja poslove karkteristične za tradicionalne kreativne delatnosti (štampa, reklama,
obrada drveta).
35%
2013-2019.
44% 1996-2012.
pre 1995.
21%
Prema polu najveći broj aktera kreativnog sektora je muškog pola (79%). U slučaju pravnih
lica, žene su direktori ili osnivači u 10,4% slučajeva, a najveći broj njihovih kreativnih biznisa
(80%) je osnovan u poslednjih 10 godina. Što se tiče freelencer-a udeo žena koje obavljaju ove
poslove je 18%. Na osnovu ovih rezultata može se zaključiti da je na Severu Crne Gore
dominantan tradicionalni model rodnih uloga u kreativnom sektoru sa izrazitim rodnim jazom
u obavljanju kreativnih delatnosti. To nam dodatno potvrđuju i podaci o strukturi zaposlenih
(grafik 6), gde se žene se uglavnom pojavljuju kao pomažući članovi i zaposleni u kreativnim
delatnostima, a mnogo manje kao inicijatori i osnivači kreativnih biznisa.
Grafik 4. Struktura kreativnog sektora prema polu osnivača/vlasnika
120%
100%
18% 10.60%
80%
60%
20%
0%
freelenceri pravna lica
muškarci žene
35
Freelenceri
38
41
Pravna lica
32
0 10 20 30 40 50
žene muškarci
Dominacija relativno mlade radne snage u kreativnom sektoru može se oceniti kao pozitivna
tendencija. Naime, reč je o populaciji koja je u najboljem radnom dobu i sa izraženom ličnom
motivacijom za afirmacijom u oblasti kreativnih delatnosti, što svakako uz sistemski osmišljen
pristup i dobru koordinaciju može biti značajan resurs za ubrzani razvoj ovog sektora na Severu
Crne Gore.
Kreativni sektor Bijelog Polja, Mojkovca i Berana je uglavnom u fazi primarnog razvoja.
Prema strukturi aktivnosti, nije identifikovan nijedan lanac vrednosti u kreativnim industrijama
koji je kompleksan, na zavidnom nivou razvijenosti i čija se produkcija odvija od resursa do
finalnog proizvoda na teritoriji Crne Gore, niti da može svojim kapacitetom da podmiri potrebe
rastućeg tržišta (čak i ukoliko postoji zavidan nivo razvoja – npr. štampa, reklama). Lanci
kreativnih industrija su jednostavni, sa do 3 aktera. Uglavnom kod kreativnih firmi postoji
resursna ili produkciona zavisnost od uvoza iz Srbije ili neke druge zemlje (npr. Mađarska,
Grčka), bilo da je reč o sirovinama za proizvodnju, repromaterijalima ili opremi. Za veće
tržišne poduhvate, postoji svest o značaju udruživanja, ali je ona još uvek u inicijalnoj fazi (npr.
udruženje izdavača i štampara Crne Gore). S druge strane, freelenceri pretežno rade
neinstitucionalno, odnosno obavljaju poslove u određenim delovima lanca vrednosti kreativne
produkcija i u proseku od 5 – 10 godina.
Uočen je trend da postoji nizak stepen transferzibilnosti slobodnih zanimanja u
institucionalizovane preduzetničke poduhvate. Naime, mali broj freelencera se odlučuje da
nakon određenog perioda i razvoja svoje karijere registruje firmu u oblasti kreativnih industrija,
već nastavlja da idalje obavlja ove poslove u istim neinstitucionalnim uslovima. Uzrok tome
su ekonomski uslovi i visok nivo fiksnih troškova koje institucionlani oblici poslovanja
zahtevaju (400-500 evra mesečno), osećaj lične slobobode u modelu freelencing-a,
neformalnija organizacija rada, administrativni i birokratski poslovi kojima bi morali da se
bave, a koji u modelu freelencing-a ne postoje. Ovome svakako treba dodati i nizak stepen
preduzetničkih veština i obrazovanja iz oblasti menadžmenta u kulturi.
U kreativnom sektoru Bijelog Polja, Mojkovca i Berana ukupno je angažovano 510 osoba, od
toga 90,1% u pravnim licima, udruženjima i preduzetnicima, a 9,9% su freelenceri. Od
ukupnog broja angažovanih u kreativnom sektoru 31% su ženskog pola. Godišnje se angažuje
oko 97 osoba za rad na honorarnoj osnovi.
Grafik 6. Struktura zaposlenosti u kreativnom sektoru prema obliku organizovanja
9.90%
90.10%
31%
69%
muškarci žene
Kreativni kapital
Akteri kreativnog sektora uglavnom radne individualno i ukoliko zapošljavaju radnu snagu,
ona je sa lokalnog tržišta rada. U odnosu na oblike organizovanja najmanju tradiciju
preduzetništva imaju kreativci freelenceri (samo 18% ispitanika), a najveću osnivači kreativnih
firmi (72%).
Oko 41% ispitanika ima tradiciju bavljenja (kreativnim) preduzetništvom u porodici, koja traje
oko 50 godina. U slučaju starih zanata i poslova povezanih sa zaštitom tradicionalnih kulturnih
izraza istorija porodičnog preduzetništva je oko 100 godina. Ipak iako autentični u svom izrazu,
ovi preduzetnički poduhvati nailaze na mnoge izazove. Pre svega smanjene su tržišne potrebe
za ovim oblikom kreativnih izraza, a nedostatak kapaciteta da se elementi tradicionalnih
kreativnih izraza intepretiraju kroz savremeno stvaralaštvo na Severu Crne Gore, pretnja su
njihovoj održivosti. Takav je na primer slučaj sa udruženjem „Niti od zlata“ iz Bijelog Polja
koje se bavi očuvanjem tradicije zlatoveza, kao i drugim tehnikama izrade i ukrašavanja
crnogorskih narodnih nošnji. Glavno tržište za ove proizvode su lokalni muzeji, kulturno
umetnička društva, i u manjoj meri fizička lica koja nabavljaju narodnu nošnju za
ceremonijalne potrebe. Međutim, prilikom istraživanja nismo identifikovali da kreativci iz
Crne Gore pronalaze u ovom elementima inspiraciju za kreiranje savremenih odevnih i
upotebnih predmeta. Iako bi kroz interpretaciju i interpoliranje određenih elemenata ovog
tradicionalnog stvralaštva, mogli biti kreirani jedinstveni i autentični proizvodi kreativnih
industrija.
Primetno je da između preduzetničke tradicije i razvoja kreativnih firmi postoji međuzavisnost.
Oni koji su imali uzore u svom najbližem okruženju, poseduju izraženiji preduzetnički duh,
smisao za biznis, prepoznavanje tržištnih prilika, samostalnost u vođenju posla, lakše se nose
sa izazovima nego li oni koji potiču iz okruženja u kome preduzetnička kultura nije negovana,
niti su postojali u bližem okruženju relevantni uzori. Kod druge grupe ispitanika identifikovan
je nedostatak preduzetničkih veština, kao i težnja da se radi u modelima rada u kojim je
izbrisana granica između hobija i posla.
Za oko 56,7 % ispitanika kreativne aktivnosti su glavno zanimanje i glavni izvor prihoda za
život, dok u 43% slučajeva kreativna delatnost se obavlja kao dodatni posao. Glavni razlog za
to je nestabilnost prihoda od kreativnih delatnosti. Zbog toga, kreativci u ovoj grupi rade više
poslova. “Skrivena” zaposlenost u kreativnim industrijama je na visokom nivou, jer u 50%
slučajeva u obavljanju kreativnih poslova akterima pomažu članovi njihove porodice. Taj broj
kreće se oko 127 pomažućih članova godišnje.
Oko 15% ispitanika ovim poslom se bavi zbog ekonomske nužnosti, odnosno nisu mogli da
nađu drugi posao, pa su iskoristili poznavanje neke kreativne veštine da zarade dodatni prihod.
Ostali ispitanici njih 85%, kreativne aktivnosti obavlja, jer u njima vide mogućnosti za zaradu
i poboljšanje svog položaja.
Nivo kreativnog kapitala je dosta visok, jer oko 72% ispitanika ima visoko ili poslediplomsko
obrazovanje, poseduje kreativne veštine i dodatna digitalna znanja.
Među najznačajnije probleme koji utiču na poslovanje aktera kreativnog sektora nalaze se
nedostatak finansija za realizaciju kreativnih programa ili razvoj poslovanja (87% ispitanika),
naplata potraživanja od klijenata, kao i kašnjenje u naplati (45%). Kod freelencera među
problemima javlja se i nedostatak prostora i opreme, dok kod privrednih društava i
preduzetnika na trećem mestu po značaju nalaze se problemi u vezi sa nedostatkom radne
snage, kao i nestručni kadar za rad u produkciji/proizvodnji. Problemi se uglavnom mogu
diferencirati u odnosu na veličinu firme i dužinu obavljanja posla u kreativnim industrijama.
Tako na primer, mlade firme i freelenceri na početku svoje karijere kao glavne probleme
navode nedostatak materijalnih resursa - prostora, opreme i finansija. To ih sputava da realizuju
sve svoje kreativne ideje, već ideje prilagođavaju raspoloživim materijalima i opremi koju
imaju. S druge strane, kreativne firme koje su se već pozicionirale na tržištu, i imaju veći broj
zaposlenih (više od 25 zaposlenih) suočavaju se sa tzv. nematerijalnim problemima -
nedostatkom kvalifikovanih kadrova i niskim nivoom kvaliteta i profesionalnosti radne snage.
To ih onemogućava da prošire svoju proizvodnju, iako procenjuju da na tržištu postoji rastuća
potreba za njihovim proizvodima i uslugama.
Tržišni kapacitet
Kreativne industrije na Severu Crne Gore svoj razvoj pretežno (85%) zasnivaju na strategiji
B2B (prodaja proizvoda i usluga privredi), a mnogo manje (15%) na konceptu B2F (prodaja
usluga i dobara krajnjim korisnicima). Ovakve strategije nastale su kao odgovor na substituciju
uvoza određenih kreativnih proizvoda i usluga, ili usled dinamičnog razvoja turizma u Crnoj
Gori. Istraživanje je pokazalo da najveći broj klijenata kreativnog sektora dolazi iz oblasti
turizma (65%), potom javnih ustanova (10%).
Koncentracija kreativnih biznisa u ovom geografskom regionu usklađena je sa potrebama koje
postoje na tražištu. Poslovi se uglavnom sklapaju preko preporuka, na osnovu kvaliteta
prethodno urađenog posla. Tržište je lokalno (analizirane opštine) i regionalno (Sever Crne
Gore). Međutim, ovakva strategija je pretežno adaptibilnog karaktera, ali ne i razvojno
orijentisana. Adaptibinost se ogleda u prilagođavanju ekonomskim i estetskim potrebama
lokalne privrede i korisnika (koju često umetnici i kreativci označavaju kao
“komercializacija”). Ipak, akteri kreativnog sektora osećaju da imaju potencijal i ideje da sve
te usluge dignu na viši nivo, da rade na promociji i unapređenju raznolikosti kulturnih izraza,
ali ne uspevaju u tome, jer se idalje kreativni rad ne vrednuje u onoj meri i na način kako bi
trebao. Da bi to na izvestan način nadomestili, kreativni pojedinci se neretko udružuju u
neformalne grupe koje im omogućuju da povremeno realizuju autorske projekte i samostalne
kulturne akcije.
KREATIVNI HUB IZ UGLA AKTERA: PERCEPCIJE I OČEKIVANJA
SARADNJA I OČEKIVANJA: Oko 94% ispitanika izjasnilo se da bi sarađivili kao članovi
kreativnog hub-a u Bijelom Polju, što govori o njihovoj inicijalnoj zainteresovanosti. Ipak,
ispitanicima nije jasno na koji način bi sarađivali, na šta nam ukazuju njihova očekivanja koja
su veoma raznolika, a u značajnom broju slučajeva i izostaju.
Tako na primer, 35% ispitanika nema nikakva očekivanja u vezi sa pokretanjem kreativnog
hub-a i najveći broj njih dolazi iz grupe pravnih lica i preduzetnika.
U malom broju slučajeva gde postoje odgovori kod ove grupe ispitanika, oni su uopšteni i izvan
okvira delovanja jedne kolaborativne platforme (poput “bolji ambijent za poslovanje”,
“afirmacija”, “otvorenost za saradnju”). Kroz fokus grupe i intervjue sa akterima kreativne
zajednice uočili smo da pod ovim izjavama pretežno podrazumevanju loše poslovno okruženje
za kreativne delatnosti – npr. prevelike i često nejasne birokratske zahteve za razvoj socijalnog
preduzetništva, prevelike fiksne troškove koji opterećuju biznis na početku poslovanja (npr.
procene su učesnika da je za pokretanje i mesečno vođenje firme u iznajmljenom prostoru
neophodno obezbediti 400-500 evra), visoke poreze i doprinose na prihode od rada,
nepostojanje razvijene elektronske trgovine i elektronskog plaćanja u Crnoj Gori (npr.
nedostupnost paypal-a u Crnoj Gori, kojeg koriste mnogi kupci iz inostranstva), visoke
poštanske troškove za slanje malih pošiljaka u inostranstvo, način prodaje i visinu marže za
prodaju suvenira u nacionalnim parkovima Crne Gore i sl.
Kroz intervjue je potvrđeno i da postoji nizak nivo konceptualizacije uloge kreativnog hub-a u
razvoju već uspostavljenih biznisa. Uglavnom je reč o ispitanicima koji su prevazišli početne
faze razvoja, samostalno se izborili sa izazovima, i dostigli određenu zrelost svog biznisa bez
ičije pomoći, pa im dosadašnje iskustvo sugeriše da im ni u budućnosti nije potrebna pomoć i
ovaj vid saradnje. Takođe izostanak očekivanja je i rezultat nedovoljnog poznavanja koncepta
kolaborativnih platformi, načina njihovog rada i mogućnosti koje saradnja sa takvim oblicima
rada može doneti razvoju biznisa. Na to nam ukazuju sprovedeni intervjui, gde su skoro svi
interjuisani akteri izrazili stav da im nije poznato šta je kreativni hub i čemu on služi, odnosno
na koji način bi takva (kolaborativna) platforma mogla da im obezbedi ili pomogne u daljem
poslovanju ili razvoju.
Veća očekivanja imaju freelenceri. Iako ni oni nisu u dovoljnoj meri upoznati sa konceptom i
delovanjem kreativnog hub-a, spreminiji su na nove oblike udruživanja i saradnje. Iako su
njihova očekivanja veoma raznolika (tabela 1), u oko 20% slučajeva ona se poklapaju, a
povezana su sa edukacijom i plasmanom usluga/proizvoda/njihovog rada.
Zaključci
Istraživanje koje smo sproveli pokazalo je da kreativni sektor u tri analizirane opštine na Severu
Crne Gore čini 103 aktera i da se on nalazi u primarnoj (embrionalnoj) fazi razvoja. Ovu fazu
po pravilu karakteriše dominacija lanaca vrednosti koji su jednostavni sa nekoliko učesnika i
nizak stepen specijalizacije rada. Najveći broj aktera deluje na teritoriji Bijelog Polja, te je
opravdano smatrati Bijelo Polje regionalnim centrom kreativne inkubacije Severa Crna Gore.
Najveći segment (58%) kreativnog sektora čine oblici rada u vidu slobodnih zanimanja
(freelenceri). Istraživanje je pokazalo i da postoji nizak stepen transferzibilnosti slobodnih
zanimanja u institucionalizovane preduzetničke poduhvate.
Oko 79% aktera je muškog pola, te je istraživanje pokazalo da je na Severu Crne Gore
dominantan tradicionalni model rodnih uloga u kreativnom sektoru sa izrazitim rodnim jazom
u obavljanju kreativnih delatnosti.
Kreativni sektor karakteriše relativno mlada radna snaga, gde je prosečna starost aktera u
kreativnim industrijama (osnivači pravnih lica, preduzetnici i freelenceri) oko 35 godina.
Što se tiče motivacije, najveći broj ispitanika (85%) kreativne aktivnosti obavlja, jer u njima
vidi mogućnosti za zaradu i poboljšanje svog položaja, dok je značajno manji broj onih (15%)
koji se ovim poslom bave zbog ekonomske nužnosti.
U kreativnom sektoru je ukupno angažovano 510 osoba, od toga 90,1% u pravnim licima,
udruženjima i preduzetnicima, a 9,9% su slobodna zanimanja. Akteri imaju različitu tradiciju
bavljenja preduzetništvom. Najmanju tradiciju preduzetništva identifikovali smo kod
slobodnih zanimanja (samo 18% ispitanika), a najveću kod osnivača kreativnih firmi (72%).
Kod ispitanika koji nisu imali tradiciju preduzetništva u porodici identifikovan je nedostatak
preduzetničkih veština, kao i težnja za radom u neformalnim modelima rada u kojima ne postoji
granica između hobija i posla.
Nivo kreativnog kapitala je dosta visok s obzirom da 72% ispitanika ima visoko ili
poslediplomsko obrazovanje, poseduje kreativne veštine i dodatna digitalna znanja.
Mala je međugranska povezanost i saradnja između kreativaca i kreativnih biznisa, a u
produkcionom smislu kreativni sektor karakateriše tehničko usavršavanje produkcije i
stvaranje kreativnih proizvoda i usluga po narudžbini.
Među najznačajnije probleme koji utiču na poslovanje aktera kreativnog sektora nalaze se
nedostatak finansija za realizaciju kreativnih programa ili razvoj poslovanja (87% ispitanika),
naplata potraživanja od klijenata, kao i kašnjenje u naplati (45%), nedostatak prostora i opreme,
nedostatak radne snage, kao i nestručni kadar.
Nije identifikovan nijedan lanac vrednosti u kreativnim industrijama koji je kompleksan, na
zavidnom nivou razvijenosti i čija se produkcija odvija od resursa do finalnog proizvoda na
teritoriji Crne Gore, niti da može svojim kapacitetom da podmiri potrebe rastućeg tržišta.
Značajan potencijal, a mala razvijenost lanca vrednosti identifikovana je u proizvodnji suvenira
i eko-kreativnih proizvoda (tradicionalna hrana i gastronmski proizvodi u okviru Slow Food
koncepta) koji bi se temeljili na identitetu Crne Gore kao ekološke države i drugim obeležjima
ekološke održivosti.
Kreativni sektor u posmatranim opštinama je i u velikoj meri homogen sa vidljivom
dominacijom dizajna i kreativnh usluga. Stepen originalnosti i raznolikosti autorskih izraza nije
na zadovoljavajućem nivou, ali postoje izvaredne inicijative koje smo u prethodnim delovima
analize naveli i koje mogu poslužiti kao uzori ka kom modelu razvoja kreativnih industrija
treba težiti. Tradicionalni kulturni izrazi i elementi kulturnog nasleđa kao inspiracija izostaju u
savremenom stvaralaštvu i trebalo bi obezbediti bolju saradnju sa savremenim stvaralaštvom u
cilju stvaranja premium proizvoda kreativnih industrija.
Neki akteri poseduju sposobnost za kreativnu imaginaciju, ali im nedostaju kapaciteti da istu
prevedu na nivo proizvoda i usluga za tržište, dok kod drugih aktera postoje u određenoj meri
razvijeni produkcioni kapaciteti, ali im nedostaju ideje i resursi za osmišljavanje konkurentnih
proizvoda iz sfere kreativnih industrija.
Sektor nije u dovoljnoj meri povezan, i nedostaju značajnije međusektorske i individualne veze
između kreativaca i kreativnih biznisa.
Izrada investicionog plana i nabavke Na osnovu preliminarne liste opreme uobličiti finalni
kapitalne opreme za opremanje prostora predlog nabavke opreme
Izrada investicionog plana ulaganja u kapitalnu Izrađen investicioni plan nabavke
opremu za opremanje platforme, izrada plana nabake opreme, raspisan tender i nabavljena I
i instalacije opreme, kao i troškova obuke i instairna oprema za rad u platformi.
održavanja opreme
Obezbeđivanje finansijskih sredstva za tekući Finalizacija finansijkog plana za platformu, izrada Izrađen detaljan finansijski plan za
rad i programe kolaborativne platforme odluke/ugovora o finansiranju kolaborativnu platformu
Doneta odluka o finansiranju
Uključivanje finansijske projekcije u memorandumu Potpisan ugovor o finansiranju
o fiskalnoj politici / planiranje i odobravanje
aproprijacije u budžetima državnih/lokalnih
upravnih organa
Izvođenje građevinskih radova
KD2010 Delatnost
Kulturno i prirodno nasleđe
900 Umetničke i zabavne aktivnosti
9102/2 Delatnost muzeja galerija i zbirki, zaštita kulturnih dobara
9104 botanički i zoološki vrtovi i zaštita prirodnih vrednosti
4779 prodaja antikviteta u specijalizovanim radnjama
izvođačke umentosti i manifestacije
9000 umetničke i zabavne aktivnosti
3220 proizvodnja muzičkih instrumenata
5920 izdavanje muzičkih izdanja i reprodukcija
4763 prodaja muzičkih i video izdanja
vizuelne umetnosti i rukotvorine
9003 rad umetničkih ustanova
7220 istraživanje i razvoj (u kreativnom sektoru)
7420 fotografske aktivnosti
5819 ostale izdavačke delatnosti
izdavaštvo i štampa
9001 Delatnost biblioteka i arhiva
5811 Izdavanje knjiga
5813/14 Izdavanje novina, casopisa
5819 ostale izdavačke delatnosti
6391 Delatnosti novinskih agencija
6399 Informaciono uslužne delatnosti
4761 prodaja knjiga i štampe
Audiovizualne i multimedijalne delatnosti
900 umetničke i zabavne aktivnosti
582, 620 izdavanje softvera i drugih računarskih programa
5911 Proizvodnja kinematografskih dela, audio-vizuelnih proizvoda i
televizijskog programa
5912 Delatnosti koje slede nakon faze snimanja u proizvodnji
kinematografskih dela i televizijskog programa
5913 Distribucija kinematografskih dela, audio-vizuelnih dela i
televizijskog programa
5920 reprodukcija snimljenih dela
5914 Prikazivanje kinematografskih dela
6010 Emitovanje radio-programa
6020 Proizvodnja i emitovanje televizijskog programa
6312 Obrada podataka, hosting i sl.
6391 Veb portali
7722 Iznajmljivanje video traka i diskova
4763 Iznamljivanje muzičkih i video diskova
4791 iznajmljivanje putem interneta i pošte
Dizajn i kreativne usluge
7410 Specijalizovane dizajn aktivnosti
731,732 Reklamiranje
7110 Arhitektonske usluge i inženjering
TRANSFERZALNE OBLASTI
Obrazovanje
POVEZANE OBLASTI
Turizam
Tradicionalni kulturni izrazi Delatnost KD2010
Priprema pojedinih proizvoda od 1013
Proizvodnja mesnih prerađevina
mesa na tradicionalni način
Priprema pojedinih proizvoda od 1051
mleka na tradicionalni način Prerada mleka I proizvodnja sireva
Priprema biljnih proizvoda na 1061
tradicionalni način Proizvodnja mlinskih proizvoda
Proizvodnja hleba, svežeg peciva i 1071
Proizvodnja pekarskih prozivoda
kolača
Proizvodnja kakaoa, čokolade I 1082
Bonbondžijski
konditoskih proizvoda
Proizvodnja osvežavajućih pića, 1107
Sodadžijski-bozadžijskih mineralne vode I ostale flaširane
vode
Kožuharski Proizvodnja kožne odeće 1411
Terzijsko-abadžijski Proizvodnja ostale odeće 1413
Proizvodnja odevnih predmeta I 1419
Izrada narodnih nošnji
pribora
Krznarski Proizvodnja proizvoda od krzna 1420
Proizvodnja ostale pletene I 1439
Pletenje
kukičane odeće
Štavljenje I dorada kože; dorada I 1511
Kožarski (tabački)
bojenje krzna
Opančarski Proizvodnja obuće 1520
Delatnost restorana I pokretnih Pripremanje, spremanje i 5610
ugostiteljskih objekata posluživanje hrane
Usluge pripremanja i posluživanja Usluge pripremanja i posluživanja 5630
pića pića
Vizuelne umetnosti i rukotvorine
Ručna izrada predmeta od sitnih Proizvodnja putnih I ručnih torbi, 1512
otpadaka kože I tekstila (pačvork), saračkih proizvoda i kaiševa
klirita
Proizvodnja keramičkih predmeta za 2341
Lončarski (grnčarski) I crepuljarski
domaćinstvo I ukrasnih predmeta
Pečenje kreča, ćumura I pravljenje Proizvodnja kreča i gipsa 2352
katrana
Sečenje, oblikovanje I obrada 2370
Kaldrmdžijski
kamena
Kovanje, presovanje, štancovanje I 2550
Kovačko-potkrivački
valjanje metala; metalurgija praha
Oštrački (brusački) Mašinska obrada metala 2562
Proizvodnja ostalih metalnih 2599
Izrada zvona I praporaka
proizvoda
Umetnička obrada plemenitih Proizvodnja nakita I srodnih 3212
metala (kujundžijsko-filigranski, predmeta
zlatarsko-juvelirski)
Ručna izrada umetničkih gravura I Proizvodnja ostalih predmeta 3299
pečata
Popravka satova, budilnika i njihovih 9525
Popravka satova i nakita
delova
Popravka, kalaisanje, emajliranje I Popravka ostalih I ličnih predmeta I 9529
cinkovanje posuda predmeta za domaćinstvo
Dizajn i kreativne usluge
Izrada I restauracija stilskog Proizvodnja nameštaja za poslovne I 3101
nameštja I drugih stilskih proizvoda prodajne prostore
od drveta
Proizvodnja kuhinjskog nameštaja Proizvodnja kuhinjskog nameštaja 3102
Proizvodnja ostalog nameštaja Proizvodnja nameštaja za dnevni 3109
boravak, spavaće sobe, bašte,
trpezarije
Izrada I restauracija umetničkih Fotografske usluge 7420
fotografija
Vunovlačarski Pripremanje i predenje tekstilnih 1310
vlakana
Proizvodnja tkanina Tkanje tekstilnih materijala 1320
Proizvodnja gotovih tekstilnih Proizvodnja gotovih proizvoda od 1392
proizvoda, osim odeće bilo kog tekstilnog materijala
Tkački (tkanje na ručnom razboju Proizvodnja tepiha I prekrivača za 1393
ćilima, tepiha, krpara, platna , svile) pod
Transferzalne oblasti
Seoska domaćinstva koja pružaju
turističke usluge
Turističke organizacije i udruženja
koja se bave kulturnim i kreativnim
turizmom