1

PLAN OGLASNE KAMPANJE

,,BLAGO NAŠE CRNE GORE”

Opis kampanje:
Kupovina domaćih, crnogorskih proizvoda, od domaćih proizvođača najbolji je način da
podržimo njihovu djelatnost, a naročito sada kada je epidemija koronavirusa uzdrmala
cjelokupno tržište, ne samo u Crnoj Gori već i šire. Ovu kampanju prva je podržala kompanija
Idea koja ima svoje sjedište kako u regionu tako I u našoj Crnoj Gori. Ova kampanja je
pokrenuta iz razloga što se na neki način stiče utisak da je potrebno itekako pružiti podršku
našim domaćim proizvođačima I to što je na našu žalost mnogo proizvoda koji se nalaze na
rafovima svih marketa, upravo iz uvoza. Proizvodi koji se proizvode od strane naših proizvođača
imaju jednu veliku prednost zato što čine našu zemlju bogatijom. Zbog toga je važno da pružimo
svu podršku i pomognemo da se crnogorski proizvodi što bolje pozicioniraju i promovišu, kako
bi ih potrošači češće birali. Proizvodi koji dolaze sa naših farmi i gazdinstava zaslužuju da budu
na trpezama ljudi iz Crne Gore i steknu prepoznatljivost prvenstveno kod potrošača iz Crne
Gore a i šire. Kada se kaže šire, misli se umnogome na turiste koji u velikoj mjeri posjećuju našu
zemlju. Veoma je važno ostaviti pozitivan utisak na njih kako bi oni svake godine posjećivali
našu zemlju I divili se našim domaćim proizvodima kojima će se iznova vraćati. Shvativši
činjenicu da veliki broj potrošača voli da kupuje proizvode baš domaćih proizvođača
provjerenog kvaliteta, kompanija Idea je napravila special rafove sa natpisom ,,Blago naše Crne
Gore”. Na tim rafovima potrošačima je ponuđena odabrana paleta domaćih proizvoda.
Iz svega navedenog može se zaključiti da su ciljevi pokrenute kampanje sledeći:
 Stimulisanje domaćih proizvođača;
 Motivacija domaćih proizvođača da proizvode što više;
 Mogućnost povećanja izvoza kojim se naša zemlja ne može pohvaliti;
 Što veće investiranje I ulaganje u resurse kojima je Crna Gora I više nego bogata;
 Što veće prihvatanje tradicionalnih vrijednosti;
 Što veće ulaganje u sam identitet države(u vidu prepoznatljivosti po određenim jelima ili
napicima);

Objašnjenje kampanje kroz marketing miks;

1.Proizvodi:
 2

Tabela 1. Proizvodi koje promoviše kampanja ,,Blago naše Crne Gore”

BRAŠNO  Pšenično,Nikšićki mlin;

 Integralno brašno,Nikšićki mlin;
 Kukuruzno brašno,Nikšički mlin;
 Integralno pšenično brašno,Nikšićki
mlin;
 Integralno ražano brašno,Nikšićki mlin;
ČOKOLADA (SLATKIŠI)  Cremonte, Kakao krem;
 Čokolada za jelo I kuvanje,Cre Monte;
 Mliječna čokolada Montenegrina;
 Mliječna čokolada Maya ;
 Bijela čokolada za jelo I kuvanje,Cre
Monte;
DŽEMOVI  Džem od malina,Ukusi kraja moga;
 Džem od šipuraka ,Ukusi kraja moga;
 Džem od šljiva,Ukusi kraja moga;
MLIJEČNI PROIZVODI  Jogurt tečnI,Srna;
 Jogurt Dijet,Nika;
 Jogurt Gusti,Nika;
 Jogurt kozji,Miljanić;
 Jogurt Vitko Lazine;
 Bjelasički kajmak ;
 Mladi kajmak ,Krmenuša;
 Mlijeko kisjelo domaće,Nika;
 Mlijeko kisjelo Ukusi kraja moga;
 Pavlaka kisjela;
 Sir bijeli,Lazine;
 Sir dimljeni,polutvrdi;
 Sir Mozzarella Pizzotella;
 Sir Kriška, punomasni;
 Sir ovčji;
 Sir polutvrdi,Ukusi kraja moga;
 Planinski sir sa biljem,Monte Bianco;
KAFA  Kafa Crna Gora Cop;
 Kafa, Ukusi kraja moga;
 Kafa Kopa;

SOKOVI  Sok od kajsije,Pirella;

 3

 Sok od limuna,Pirella;
 Sok od narandže,Pirella;
 Sok od borovnice,Ukusi kraja moga;
 Sok od drenjina,Ukusi kraja moga;
 So od cvekle,šargarepe I jabuke,Ramar;
 Sok od dunja,Ramar;
 Sok od jabuka;Ramar;
SUHOMESNATI PROIZVODI  Vrat suvi,Zrnožit;
 Vrat suvi,Marco;
 Slanina ,Monstate;
 Pečenica suva,Marco;
 Pečenica suva,Martex;
 Vakuum pršuta,Izolator;
 Pršuta goveđa,Amanet;
 Slajskovana pršuta ,Izolator;
 Rezani pršut,Zrnožit;
 Goveđi pršut,Zrnožit;
 Kobasica Njeguška;
 Koljenica Lovćenska;
VODA  Voda Aqua Bianca,Prirodna;
 Voda Durmitorska;
 Voda Gorska;
 Voda prirodna mineralna,Rada;
ULJE  Maslinovo ulje,Djevičansko;
 Ulje maslinovo,Barsko zlato,
 Ulje kantarion,Barsko zlato;
VINO  Vino Arhonto,Rose;
 Vino Aria Vranac,Bogojević;
 Vino Bijelo Šardone,Buk;
 Vino bijelo,Lipovac;
 Vino Šardone,Ukusi kraja moga;
 Vino Crno Vladika,Plantaže;
 Vino crno Vranac, Plantaže;
 Vino crveno Lipovac;
 Vino Marselan;
 Vino Vranac,Buk;
 Vino rose,Zenta;
 Vino Vranac, Zenta;

2.Cijene:
 4

Kada se govori o cijenama dobara koja se proizvode od strane domaćih proizvođača u našoj
zemlji može se reći da se cijene baziraju na usklađenosti sa tržišnim cijenama I cijenama koje
istovremeno bivaju usklađene I sa kvalitetom koji je izuzetan. Naši proizvodi su jako kvalitetni I
mogu se nači po pristupačnim cijenama.

3.Promocija:

Kada se govori o promociji naših domaćih proizvoda možemo reći da je jedan od najvažnijih
ciljeva ove kampanje da se proizvodi naših,domaćih proizvođača pozicioniraju na najbolji
mogući način. Cilj svakog oblika promocije jeste da naši,domaći proizvodi budu prepozanti od
strane prvenstveno naših potrošača a zatim I od strane ljudi koji dolaze da posjete Crnu Goru. U
okviru ovog segmenta jako je važno navesti to da se danas mnogi prehrambeni proizvodi
prepoznaju zbog izlaganja tih proizvoda na sajmovima koje posjećuje veliki broj ljudi. Jako je
važno I prepoznati markete koji vrše prodaju tih proizvoda I koji u svojoj ponudi imaju izuzetno
široku paletu proizvoda domaćih proizvođača.
Jako je važno I reći da je promotivne aktivnosti imaju za cilj da se ostavi pozitivan uticaj na
potrošače u Crnoj Gori. Ukoliko bi potrošači stvorili pozitivnu sliku o proizvodima domaćih
proizvođača to bi onda značilo da su se promotivne aktivnosti urodile plodom I da je ostvaren
cilj promocije a to je stvaranje pozitivnog mišljenja potrošača I imidža ali I prepoznatljivosti.
Naime, jako je važno učiniti proizvođače sa tržišta Crne Gore prepoznatljivim kako bi se uticalo
na potrošače.

Komunikativna strategija

Kampanja ,,Blago naše Crne Gore” se bazira na takvoj komunikativnoj strategiji u kojoj će kako
proizvođači biti stimulisani da proizvode I da koriste resurse naše zemlje u pravom smislu. Isto
tako komunikativnom strategijom treba upoznati sve markete I trgovine u Crnoj Gori da na
našem tržištu postoje jako kvalitetni proizvodi iako od strane malih proizvođača za koje niko nije
čuo ali ni trebalo. Na kraju se dolazi do ciljnog segmenta a to su potrošači koji treba da budu
upoznati sa jako kvalitetnim proizvodima na tržištu Crne Gore. Zaključuje se da se pravom
komunikativnom strategijom moći da se postigne dobra interakcija između kako domaćih
proizvođača I marketa tako I potrošača.
 5

Na koga je kampanja usmjerena?

Ova kampanja je prvenstveno usmjerena na domaće proizvođače u kojima treba probuditi

svijest prvenstveno kada je u pitanju sve veće ulaganje u naše prirodne resurse. Odnosno, ovime
se želi istaći to da treba proizvoditi što više na našem tržištu jer su resursi kojima raspolažemo
mnogobrojni I često se postavljaju pitanja zašto uopšte naša zemlja uvozi neke proizvode kad
ima I više nego dovoljno resursa da ih sama proizvede. Nakon znanja I upoznavanja sa tim u
kolikoj se mjeri može proizvoditi jako je važno upoznati proizvođače o pojedinostima koji se
tiču samog marketinga preko kog će oni umnogome moći da oglašavaju I promovišu svoje
proizvode. Nakon toga je jako važno upoznati proizvođače sa pojedinostima iz grana
ugostiteljstva,turizma I svih onih grana koje mogu biti potencijalni korisnik proizvoda koje
proizvode. Jer, proizvden proizvod mora biti prodat I naravno uticati na svijest građana o tome
koliko je bolje jesti domaće proizvode koji su zaista kvalitetni jer se Crna Gora može pohvaliti
kvalitetnim proizvodima. Iako mala, naša divna zemlja posjeduje brojne kvalitete.
Nakon proizvođača, na red dolaze svi oni subjekti privrede koji mogu prodavati te domaće
proizvode. U ovom slučaju to su marketi kao što je Idea koja je I jedan od glavnih aktera u
pokretanju ove kampanje I na čijim se rafovima mogu naći svi kvalitetni domaći proizvodi.
Mislim da bi cilj naše zemlje bio to da se podstakne što veći odnos između naših domaćih
proizvođača I marketa koji se nalaze na teritoriji Crne Gore.
Na kraju ova kampanja bi trebalo da posluži za to da podigne svijest potrošača o tome da pored
svih proizvoda iz uvoza, postoje I domaći, kvalitetni proizvodi koji itekako mogu biti bolji od
svih onih proizvoda koji se uvoze.

Oblici oglašavanja kampanje:

S obzirom da je cilj svake kampanje da uspije da dođe do svijesti ciljne publike I da stimuliše
ona se itekako mora promovisati I potrebno je koristiti oglašavanje kako bi kampanja došla do
većeg broja potrošača odnosno ciljne publike. Jako je važno istaći da je u cilju jačanja vuzuelnog
identiteta I imidža u okviru kampanje ,,Blago naše Crne Gore” izgrađen je logotip ,,Sačuvajmo
domaće proizvođače”. Kako bi se ova kampanja promovisala I bila dostupna široj javnosti jako
je vaćno istaći sledeće komunikacione kanale preko kojih će javnost odnosno ciljne grupe biti
upoznate sa njom. Od svih komunikacionih alata istakli bi se sledeći:
 Oglašavanje u štampanim medijima kako bi stariji ljudi koji redovno kupuju novine
mogli biti informisani o svim kvalitetnim domaćim proizvodima koji se mogu kupiti.
Štampani mediji su jedan od veoma važnih oblika komuniciranja zato što
podrazumijevaju čak I oglašavanje preko brošura I letaka koji se mogu dijeliti bilo
samostalno bilo uz novine ili časopise.
 6

 Oglašavanje u elektronskim medijima putem plaćenih oglasa na radiju ili ipak na

televiziji;
 Oglašavanje putem digitalnih medija koji bi podrazumijevali oglašavanje na Internetu ili
društvenim mrežama s obzirom da danas čak 80% populacije koristi pametne mobilne
telefone na kojima je moguće naći bezbroj informacija putem raznih aplikacija.
Cilj svih ovih vrsta oglašavanja bi bilo da se ukaže na kvalitet domaćih proizvoda I to koliko su
oni u stvari prisutni I koliko je vaćno ulagati u domaće proizvođače u Crnoj Gori.

Izgradnja logotipa

Slika 1. Logotip kampanje ,,Blago naše Crne Gore”

Na slici gore može se vidjeti da je osnovna boja logotipa ,,Sačuvajmo domaće proizvođače”
crvena I da na slici uz logotip imamo prikazane domaće proizvode koji se proizvode na teritoriji
Crne Gore . Jako je važno istaći da crvena boja simbolizuje sve ono što je pozitivno što znači da
ovaj logotip takođe ukazuje na kvalitet naših domaćih proizvoda. Na slici gore prikazani su
hleb , maslinovo ulje, suhomesnati proizvodi masline I sir. Naravno to su proizvodi koji
dominiraju kada je u pitanju tržište domaćih proizvođača Crne Gore. Na slici gore piše I
slogan ,,Kupuj I podrži svoje”. To je još jedna prednost kod ove kampanje jer umnogome može
da utiče na stanovnike Crne Gore da kupuju naše domaće proizvode koji su itekako kvalitetni I
koje treba probati.
 7

Oblici oglašavanja kampanje ,,Blago naše Crne Gore”

Kada je u pitanju oglašavanje kampanje, ono se može uraditi na nekoliko načina. Prvenstveno
kroz promotivne aktivnosti u marketima IDEA. Nakon toga na Internetu,društvenim mrežama I
svim medijima su dostupne informacije o kampanji. Kada se radi o oglašavanju, takođe se može
istaći da je u svim IDEA marketima širom Crne Gore moguće vidjeti istaknute naljepnice sa
logotipom ,,Sačuvajmo domaće proizvođače” koji treba da podsjete naše potrošače da mogu
kupiti jako kvalitetne, domaće proizvode po jako pristupačnim cijenama.

Slika 2. Naljepnice sa logotipom ,,Sačuvajmo domaće proizvođače”

Oglašavanje kampanje ,,Blago naše Crne Gore” u štampanim medijima

Kada je u pitanju oglašavanje u štampanim medijima prvenstveno je planirano da se kampanja

oglasi u novinama u punom koloru uz slogan ,,Kupuj I podrži domaće” . Takođe, uz to je
planirano I ostavljanje kataloga ili letaka u na određenim mjestima ne samo u IDEI kako bi
kampanju moglo da vidi više ljudi a ne samo potrošači koji dolaze u markete IDEE Time bi se
postigao bolji efekat jer bi više ljudi postalo svjesno da postoje kvalitetni domaći proizvodi koji
garantuju bezbjednost konzumiranja.

Oglašavanje kampanje na televiziji I radiju

 8

Kada se radi o televizijskom oglašavanju, planirano je da se kampanja prikazuje u udarnim

terminima, u sklopu najgledanijih emisija. To znači da bi tu reklamu moglo vidjeti dosta
potrošača koji kupuju u bilo kojem od marketa. To bi na neki način moglo da pogura potrošače
da kupuju proizvode koje promoviše ova kampanja. Kampanja na televiziji bi se prikazivala na
najgledanijim televizijama u Crnoj Gori a to su definitivno RTCG,Vijesti,PRVA,A1. Na radiju bi
bilo slično s tim što bi se naglasak na radiju stavio na sloganu ,,Kupuj I podrži svoje “. Naglasak
bi bio stavljen na sloganu jer bi on uy određeni zvučni efekat mogao da ostavi utisak na
potencijalnog potrošača koji će kupiti određeni proizvod. Kada se radi o radiju neke od radijskih
stanica su : Radio D,Radio D+, Mag radio.

Oglašavanje na Internetu

Ako se govori o kampanji na Internetu jako je važno istaći to da se kampanja na Internetu

sprovodi jer danas čak 80% populacije koristi mobilne telefone. Odnosno, pametne telefone sa
svim aplikacijama. Posebno je važno istaći to da je potrebno podići svijest mlađe populacije od
20ak godina I više koji bi trebali biti upoznati sa domaćom proizvodnjom na tržištu Crne Gore.
Kada se radi o kampanji na internetu ona se realizuje kao skup 3 osnovna elementa:

1. Prvenstveno je cilj izgraditi website na kojem će biti moguće naći osnovne informacije o
djelatnosti, proizvodima ali I cijenama.
2. Jako je važno pokrenuti oglašavanje na društvenim mrežama jer smo svi svjesni činjenice
da danas veliki broj ljudi koristi društvene mreže.
3. Takođe,ne treba izostaviti oglašavanje putem iskačućih prozora na web portalima,jutjubu
I svim sajtovima koje posjećuje veliki broj ljudi.

Oglašavanje na društvenim mrežama

Oglašavanje na društvenim mrežama je jako popularno s obzirom na sve veću upotrebu Interneta
I digitalnih medija. Oglašavanje ove kampanje kada su u pitanju društvene mreže je predviđeno
za sledeće:

 Instagram;
 Facebook ;
Navedene dvije društvene mreže su planirane zato što su to dvije mreže koje nude najviše
mogućnosti zbog toga što ih koristi najveći broj ljudi. Na ovim društvenim mrežama moguće je
napraviti stranice sa osnovnim informacijama o kampanji,proizvodima,novostima I
aktuelnostima koje su tipične za svaku kampanju koja tek treba da zaživi. Jako je važno biti u
 9

skladu sa inovacijama I ovu kampanju prilagoditi upravo njima. Zato na primjer na instagramu je
moguće sponzorisati stranice tako da one budu na oku potrošaču uvijek,ne samo kada oni požele
da uđu na stranicu I infomišu se.

Izgradnja website-a

Jako je važno napraviti website na kojem je moguće naći osnovne informacije o kampanji,
proizvode koji se mogu kupiti a da su proizvedeni od strane naših domačih proizvođača, sve
novosti o tome u kojim se marketima širom Crne Gore mogu naći proizvodi. Prednost veb sajta
jeste I u tome što pronalazak ovih informacija na veb sajtu olakšava potrošaču jer on ne mora da
ide od marketa do marketa nego se može informisati elektronskim putem.
Sajt bi bio izgrađen sa nazivom ,,Sačuvajmo domaće proizvođače” a pristup sajtu bi se vršio
tako što bi potrošač ušao na URL adresu www.sacuvajmodomaceproizvodjace.com . Na ovom
sajtu bi potrošači mogli da nađu sve što ih zanima u vezi sa kampanjom, sve aktivnosti koje se
sprovode u cilju jačanja imidža crnogorskih proizvođača, njihovu prepoznatljivost u odnosu na
robu koja se uvozi iz stranih zemalja.

Uticaj marketinškog komuniciranja sa potrošačima na primjeru kampanje ,,Blago naše

Crne Gore”

Prije nego se odrede efekti koje je izazvala ova kampanja jako je važno istaći u kojoj mjeri koji
oblik marketinškog komuniciranja utiče na sprovođenje ove kampanje. Brojni su oblici
marketinškog komuniciranja kako sa potrošačima tako I sa proizvođačima kojima treba ukazati
podršku kako bi oni ulagali u svoju proizvodnju. Neki od njih su:
 Oglašivači koji za kampanju ,,Blago naše Crne Gore “ imaju jako izražen uticaj s
obzirom na to da su oglašivači brojni (štamani mediji,elektronski mediji,radio,televizija);
 Direktni marketing koji može ali I ne mora imati izrazit uticaj na proizvođače I potrošače;
 Lična prodaja u određenoj mjeri utiče na svijest potrošača o domaćim proizvodima;
 Štampani mediji u najvećoj mjeri utiču na svijest potrošača jer smo svi svjesni činjenice
da novine čita veliki broj starijih ljudi ;

Budžet potreban da se sprovede kampanja

Za svaku kampanju, da bi se sprovela, potrebno je ulođžiti određeni iznos. Ovu kampanju

podržalo je Ministarstvo ekonomije, Ministarstvo poljoprivrede I ruralnog razvoja kao I
 10

Privredna komora Crne Gore. Iznosi koji su dati od strane ove tri Institucije će biti prikazani u
tabeli.
Tabela 2. Budžet potreban za kampanju ,,Blago naše Crne Gore”

Izvor sredstava Iznos Udio

Ministarstvo ekonomije 10000 Eur 50%
Ministarstvo poljoprivrede I ruralnog razvoja 4000 Eur 40%
Privredna komora Crne Gore 1000 Eur 10%
UKUPNO 15000 Eur 100%

Iz tabele gore može se vidjeti da je ukupan ulog u kampanju ,,Blago naše Crne Gore “ 15 hiljada
eura od čega Ministarstvo ekonomije učestvuje sa 10 hiljada, Ministarstvo poljoprivrede I
ruralnog razvoja 4 hiljade eura a Privredna komora Crne Gore hiljadu eura. Ove tri institucije su

podržale ovu kampanju maksimalno I ulagaće u nju I dalje.

 11

Zaključak

Zaključak svega bio bi to da je jako važno ulagati u domaće proizvođače na tržištu Crne Gore I
da je jako važno probuditi svijest potrošača o tome da postoje zdravi,domaći I kvalitetni
proizvodi koji treba da nađu svoje mjesto u svijsti potrošača na crnogorskom tržištu. Zato je
potrebno ulagati u promotivne aktivnosti kroz razne vrste marketinških komunikacija kao što su
oglašavanje, lična prodaja, promocija putem društvenih mreža. Takođe, potrebno je I da država
ulaže u u proizvođače koji imaju potencijal I čiji bi proizvodi mogli da se izvoze čak I u zemlje u
regionu.
Moglo se I vidjeti da su ovu kampanju podržale tri institucije a to su Ministarstvo ekonomije,
Ministarstvo poljoprivrede I ruralnog razvoja I Privredna komora Crne Gore. Sve ove tri
institucije daju veliku podršku domaćim proizvođačima na našem tržištu kako bi njihovi
proizvodi mogli da se prodaju I da budu prepoznatljivi.

Predmetni professor: Prof dr Marija Janković; Student: Maja Boljević, 04/20

Januar , 2021 . godina