Professional Documents
Culture Documents
ВЪЗНИКВАНЕ НА ИДЕЯТА
2. ПРАВЕН СТАТУТ
4. ХАРАКТЕРИСТИКА НА БИЗНЕСА
4.2. Доставчици
Едни от най-тесните и дълготрайни взаимоотношения, които трябва да се
създадат и поддържат в процеса на работа, са тези с доставчиците на основните
суровини за производството.
При избора на оборудване са направени проучвания на няколко оферти.
Критериите за избора са значително по-ниската цена на машините и
съоръженията в сравнение с останалите оферти, включени в цената строително-
монтажни работи, и не на последно място техническите характеристики на
предлаганите машини, които напълно удовлетворяват технологията на
производството.
Закупените машини, съоръжения и основни суровини са:
1. Полиетиленови оранжерии тип “Полимерстрой” –
5 бр. по 10 000 лв - 50 000 лв
Доставчик – “Валвано”ООД – гр. Сливен
2. Отоплителни инсталации – закупени от
Фирма “Термострой-импекс”ООД – гр. Сливен – 50 000 лв
3. Инсталации за мъглуване
Доставчик – “Валвано”ООД – гр. Сливен - 20 000 лв
5. Слама – закупена от
Кооперация “Възраждане” – с. Нейково
5. МАРКЕТИНГОВ АНАЛИЗ
5. 1. Анализ на отрасъла
Редица са видовете гъби използвани както в хранителната
промишленост за пикантни подправки или ароматни добавки на храните, така и
за пряка консумация. Като естествени природни или култивирани продукти,
гъбите са стока, чието търсене на международните пазари все повече се
увеличава. Поради интензивната стопанска дейност в горите и замърсяването на
околната среда и поради безразборното и неправилно бране в значителна степен
са намалели и продължават да намаляват добивите от диворастящи видове. От
друга страна непрекъснато увеличаващото се търсене, както и стремежа на
човека да консумира пресни гъби независимо от сезона са причини, водещи до
засилено производство на култивирани гъби. Работи се не само върху
увеличаване обема на производството, но и върху качеството. Немалко учени
колекционират щамове с цел постигане на по-високи добиви и устойчивост от
болести и вредители. Непрекъснато се усъвършенстват технологиите за
производството на мицел и плодни тела.
Проучвайки световния опит в производството на култивирани гъби не
може да не направи впечатление, че последните двадесетина години интереса
към кладницата расте, и доведе до повишаване на производството й почти седем
пъти (в процентно съотношение спрямо производството на другите видове
гъби). Причините за повишаване производството на кладницата и достигане
нивото на най-произвежданите гъби в света са следните:
Търсенето на потребителя заради специфичните вкусови качества,
аромат и здравина на месото;
Ползата на производителя от висока рентабилност и по-малкото
рискове, свързани с отглеждането, в сравнение с другите видове гъби,
предпоставка за което са разработените ефективни технологии;
По-лесната подготовка на субстрата;
Съставът и хранителната стойност се изразяват, чрез методи на
химията. Получените данни могат да бъдат използвани за сравнение, което е
направено в Таблица №1:
5. 2. Анализ на пазара
На база на получената информация, по отношение на
гъбопроизводството се наложиха следните изводи:
предлагането и производството на култивирана гъба кладница не
е развито на територията на България. създадени са само гъбарници за
култивирани печурки, които се зареждат между 2 и 4 пъти годишно;
продуктът не е популярен на българския пазар, а за да бъде
активирано търсенето са необходими значителни средства;
външния пазар на култивирана гъба нладница е с високи
изисквания. В същото време предлагането е недостатъчно, а търсенето голямо.
Цените на външния пазар са изключително добри.
Поради тези причини, производството на култивирана гъба нладница е
предназначено за външния пазар. Целта е да се намери сигурен външен клиент,
нойто да се използва като “носач”. Това дава възможност за трайно присъствие
на външния пазар и утвърждаване на име (на база на качество) сред
потребителите. Благоприятно условие за навлизане на външния пазар е и
необлагането на селскостопанската продукция с мито при износ. Положително
влияние оказва и ниската себестойност на продукцията при строго спазване на
технологичния режим.
5. 3. Анализ на конкуренцията
Според стабилността и сложността на средата, в която действа
производството са възможни следните варианти на неопределеност:
простота + стабилност = ниска неопределеност
(елементите са малки и се променят слабо);
сложност + стабилност = умерено ниска неопределеност
(голям брой елементи, променят се слабо);
простота + нестабилност = умерено висока неопределеност
(елементи са малко, променят се бързо и непредсказуемо);
сложност + нестабилност = висока неопределеност
(голям брой елементи, променят се бързо и непредсказуемо);
В конкретния случай има проста и стабилна среда, т.е ниска
неопределеност. Това означава, че акцента трябва да се постави най-вече върху
вътрешната ефективност, т.е върху продукта, а не върху конкуренцията, тъй
като тя не е силно динамична.
Анализът на силните и слабите страни (SWOT – анализът) показва:
Силни страни:
- Бизнесът е малък, което предполага гъвкавост на
производството;
- Възможност за много добра технологична обезпеченост;
- Висока интензивност на производството;
- Възможност дза увеличаване на производството;
- Научна обезпеченост;
- Малкият брой персонал дава възможност за оптимизиране
на разходите за работна заплата;
- Наличие на неформални контакти;
Слаби страни:
- Липса на опит;
- Липса на име;
- Неутвърдени пазарни позиции;
- Несигурни клиенти;
Заплахи:
- Недостатъчност на финансов ресурс;
- Несигурни клиенти;
- Несигурна правна система;
- Утежнен режим на кредитиране;
Възможности:
На базата на този анализ се очертават две алтернативи за решаване на
проблемите и преодобяване на заплахиге:
Алтернатива 1: Реализиране на продукта основно на външен пазар,
чрез търсене на сигурен външен клиент и използването му като “носач”. Това
дава възможност да отпаднат слабите страни и да се сведат до минимум
проблемите около финансовия ресурс, режима на кредитиране и несигурността
за реализирането на продукцията.
Алтернатива 2: Реализиране на продукта на вътрешния пазар. По-
неблагоприятна, тъй като чрез нея не могат дасе избегнат част от изброените
заплахи и слаби страни. Състоянието на търсенето на продукта на вътрешния
пазар може да бъде отнесено към категорията “отсъствие на търсене”.
Съществуват следните възможности за адаптиране:
1. Чрез въздействие върху търсенето – стимулиращ маркетинг.
- запознаване на масовия потребител с продукта, с неговите
качества, преимущества, достойнства, начин на употреба. Подобно атакуване на
пазара обаче ще изисква значителни финансови ресурси, което пък ще се отрази
и върху себестойността на продукта.
- Много прецизна работа в ценовата стратегия, тъй като
покупателните възможности на масовия потребител са силно ограничени.
Стартирането със занижена норма на печалба т.е с по-ниски цени би трябвало да
възбуди интереса, да доведе до стимулиране на търсенето, но това не винаги е
закон.
2. Чрез създаване на субконтракторна верига между
заинтерисованите субекти.
Производител Преработващо предприятие Търговска фирма
Фактически това може да бъде начин за индиректно излизане на
външния назар чрез преминаване през вътрешния.
Производител експорт
Производител експорт
Вътрешен Външен
пазар пазар
6. МАРКЕТИНГОВИ СТРАТЕГИИ
6. 1. Маркетингова стратегия
Целта е да се изясни как фирмата възнамерява да навлезе на пазара, да
задържи и поддържа пазарния си дял и да постигне пазарни позиции.
По отношение на стратегическите алтернативи фирмата си поставя и
избира стратегия на интензивен растеж. Това е стратегия, която се избира за
динамични пазари, какъвто е и пазарът на гъби. Стратегиите на интензивен
растеж са сведени до три разновидности, от които е избрана стратегията на
проникване. Фирвата може да привлече клиентите на конкурентите, като им
предлага по-високо качество и екологично чест продукт на по-ниски цени.
Друга възможност е да се стимулират обслужените потребители към повторни
покупки, което води до увеличаване броя на покупките.
6. 2. Конкурентна стратегия
Стчитането на позициите и поведението на кинкурентите е важна
даденост за всука стратегия на развитие. Анализите на конкурентите позволяват
да се оцени значението на конкурентното предимство, постигнето по отношение
на най-опасните конкуренти.
Фирма ЕТ”Дечеви” не господства на продуктовия падар и може да
избира или да атакува лидера или да бъде негов съперник като избира
стратегията на последовател.
След идентификация на конкурентите, стратегията, която фирмата
предвижда да предприеме е фланговата атака. Тя предвижда противопоставяне
в едно или друго стратегическо измерение за което конкурентът е слабо или
малко подготвен. Същата стратегия обикновено се провежда в граничната
област на избраните сегменти, по избрани компоненти от маркетинговия
комплекс.
Фирмата стартира на пазара в условията на сложна и изменяща се
маркетингова среда. Целта, която е поставена е заемането на определен пазарен
дял. За постигането на тази и другите поставени цели е необходимо фирмата да
произвежда и предлага продукция, имаща ценностна значимост за една или
друга група потребители.
Изборът на целеви пазар може да се заключи в подборът на идеите, които
съответстват на целите и ресурсите на фирма “Дечеви”ЕТ. При изборът на
целеви пазари да се извърши сегментиране на пазара, избор на целеви пазарни
елементи и позициониране на стоката на пазара.
Като пазар за реализацията на продукцията си фирмата е избрала
предимно външния пазар, защото по отношение на гъби – култивирана
кладница пазарът е незадоволен, а търсенето е голямо. Продукцията не се
облага с мито при износ, а цената за килограм гъби е много добра. Реализация
на продукцията на вътрешния пазар се предвижда на по-късен етап от
развитието на производството и то след постепенно предварително стимулиране
на търсенето.
Дистрибуционния канал представлява съвкупност от фирми или отделни
лица, които приемат или помагат да се предаде на някой друг правото на
собственост върху конкретната стока или услуга, по техния път от
производителя към потребителя.
Стоката на фирмата ще се купува ритмично, съобразно произодството и
за целта е най-ефективно да се прилага селективна дистрибуция, при която броя
на привличаните носредници е повече от един.
За предпочитане е дистрибуционния канал с едно равнище. Тази
стратегия се избира с цел да не се оскъпи продукцията поне в първите етапи от
развитието й, докато заеме по-стабилен пазарен дял. При стартиране на
производството се разчита на множество неформални контакти в чужбина.
Продукцията се закупува директно от оранжериите от фирмите-посредници
(спедиторски фирми) на клиентите.
В конкретния случай по-удачно е дистрибуционен канал с две равнища,
при които се излиза на външния пазар, преминавайки през вътрешния.
Накратко това е политиката, която смята да проведе фирмата относно
ширината на дистрибуционния канал.
6. 3. Реклама
На първоначалният етап от създаването на фирмата не се предвиждат
разходи за реклама, тъй като това в значителна степен би оскъпило
продукцията. Продажбите и предлагането ще се извършват на базата на
съществуващите неформални контакти в чужбина – предимно в Чехия. За
вътрешния пазар запознаването, информацията и рекламата на продукта ще се
извършват на един следващ етап от развитието на производството.
Представянето на продукта ще се извършва предимно чрез статии и обяви в
специализирани медийни издания, какъвто е вестник “Български фермер”
например.
7. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ
Всички управленски и организационни функции във фирмата ще се
изпълняват от собственика. За започване и развитие на дейността през първия
планов период са необходими двама човека. В бъдеще при разширяване
дейността на фирмата ще са наложи наемане на допълнителен персонал. Поради
не твърде сложния процес на производството ще се наложи наемане на
универсални работници, ето защо те ще се наемат от района в който се намира
фирмата. За работниците се предвижда месечна работна заплата в размер на 140
лв, на чиято база ще се начисляват социални осигуровки.
Предвижда се работниците да бъдат наети от Бюрото по труда – гр.
Котел. С цел ползване на облекчения при внасяне на осигуровките на
работниците, наети от Бюрото по труда , те трябва да са на възраст до 24 години
и да не са започвали работа до момента. Собственикът се задължава да ги наеме
за срок от минимум 1 година, при което първите 6 месеца, социалните
осигуровки да са за сметка на Бюрото по труда. За останалия период
осигурителните вноски са предсавени в Таблица №2 от Приложението.
Таблица №2: Разходи за заплати и СО на ЕТ”Дечеви” за 1 месец
Размер на
Персонал работната Осигурителни вноски за сметка на осигурителя
заплата (лв)
Фонд”Трудова злополука и
Фонд
23,2 %Фонд “Пенсии ”
“Общо заболяване и
проф.болест”
майчинство”
Общо
(лв.)
2,4%
0,7%
Работници 2 х 140 лв. = 2 х 32,48 = 2 х 3,36 лв. = 2 х 0,98 = 2 х 36,82=
2 бр. 280 лв. 64,96 лв. 6,72 лв. 1,96 лв. 73,64 лв.
Собственик 2 х 85 лв.= 39,44 лв. 4,08 лв. 1,19 лв. 44,71 лв.
170 лв.
Общо: 280 лв. 104,40 лв. 10,80 лв. 3,15 лв. 118,35 лв.
8. ОПЕРАЦИОНЕН ПЛАН
Локализация
Оранжериите, в които ще се извършва производството се монтират на
адрес: с. Нейково, община Котел, парцел ХVІІІ, имот 470 от квартал 64 по плана
на с. Нейково и е собственост на предприемача.
Описание
Оранжериите с прилежащият им парцел и с адрес с. Нейково, община
Котел, парцел ХVІІІ, имот 470 от квартал 64 са със следните общи параметри:
• Оранжериите са полиетиленови, тип “Полимерстрой”;
• Общата площ на оранжериите е 1750 м2;
• Площта на една оранжерия е 350 м2;
• Общата площ на терена е 3 декара;
Оборудване
За осигуряване на необходимото качество на продукцията и за започване
на стопанската дейност, собственикът закупува следните машини:
• отоплителни инсталации - 50 000 лв.
• инсталации за мъглуване - 20 000 лв.
• пълначна машина - 10 000 лв.
Пълнене на субстрата
Отопление / навлажняване
Беритба
Организация на работата
Производството ще се осъществява при петдневен режим на работа и
една смяна дневно с брой на работниците – 2-ма човека.
Разходи за 1 тон
Производствена себестойност =
Добив от 1 тон субстрат
Вариант ІІ
(вероятен добив; реалистичен вариант)
Добив – 25% от 1ца субстрат = 250 кг.;
Продажна цена – 1,8 $ / кг = 4 лв. / кг.;
Обем производство – 42,5 тона;
Производствена себестойност = 691,32 лв. / 250 кг. = 2,76 лв./кг;
Вариант ІІІ
(много добър добив; оптимистичен вариант)
Добив – 30% от 1ца субстрат = 300 кг.;
Продажна цена – 1,8 $ / кг = 4 лв. / кг.;
Обем производство – 51 тона;
Производствена себестойност = 691,32 лв. / 300 кг. = 2,30лв./кг;
8. ФИНАНСОВ АНАЛИЗ
7. 1. Разчети за разходите
• Разходите за материали са представени в Таблица № 4 от
Приложението;
• Себестойност на 1 кг гъби – култивирана кладница, получен от
единица сух субстрат:
a) Разходи за материали
слама...........................................................................30,00 лв.
мицел...........................................................................92,00 лв.
найлонови торби........................................................70,00лв
химикали за дезинфекция............................................5,00 лв.
вода................................................................................4,20 лв.
Общо разходи за материали:..............................301,20 лв.
a+b+c+d+e
Себестойност на единица продукция =
Добив от 1 тон субстрат
Себестойност на единица = 691,32 лв. / 200 кг. = 3,45 лв./кг.
9. 3. Амортизационни отчисления
При амортизацията на дълготрайните активи е използван линеен метод.
амортизационната норма на машини и съоръжения е в размер на 20 % и
отговаря на нормативните актове за амортизация на ДМА – за не по-малко от 5
години.
Ас . Ан
Ак =
100
100
Ан =
N
Ос = Ас – Ак
, където
Ак - амортизационна квота;
Ас - амортизационна стойност;
Ан - амортизационна норма;;
Ос - остатъчна стойност;
N - брой години;
Амортизационните отчисления са отразени в Таблица № 5 и 6 в
Приложението.
Възлов момент от инвестиционната политика на фирмата е
определението на финансовата активност на проектираните инвестиционни
решения. За осъществяването на финансовият анализ се събират и обработват
прогнозни данни, които се анализират с помощта на различни методи, най-
важните от които са следните :
НС = Разходи – Инвестиции;
ННС = НС – Инвестиции;
Дисконтов фактор = 15 %;
НПП = Приходи – Експлоатационни разходи – Данъци + Амортизации
НПП Диск.ф-р
и парични потоци сума
(лв) (%)
(лв) (лв) (лв)
БП / НП
R към прод. = Приход към . 100
продажби
Печалба преди
лихви и
R П. = данъци . 100
Приход към
продажби
76 508,44
R П. = . 100 ≈ 56,25 % за 2002 г.
136 000
108 812,08
R П. = . 100 ≈ 64 % за 2002 г.
170 000
141 015,24
R П. = . 100 ≈ 69,12 % за 2002 г.
204 000
9. 10. Рентабилност на капитала
76 508,44
R ст на капитала = .100
165 031
FC – постоянни разходи;
VC – променливи разходи;
P – единична продажна цена;
BIP – точка на критичните съотношения;
33 350,76
BIP2002 = = 10 261,7 кг за 2002 г.
4 – 0,75
33 295,56
BIP2003 = = 9 909,4 кг за 2003 г.
4 – 0,64