SEMINARSKI RAD

Dizajn grafičkih proizvoda

TEMA: Branding & Advertising

Predmetni profesor:
doc. mr Sandro Drinovac

Asistent: Student:
MSc Đorđe Vujčić Dragan Kotur

Banja Luka, januar 2022.

SADRŽAJ

OSNOVE BRENDA
3
ŠTA JE BREND?
4
BRENDING
6
IDEALI IDENTITETA BRENDA
11
ELEMENTI IDENTITETA BRENDA
14
ISTORIJA OGLAŠAVANJA
21
SHOCKVERTISING
26
ANALIZA BRENDA NIKE
34
ZAKLJUČAK
40
LITERATURA
41
OSNOVE BRENDA
Brend je skraćena marketinška poruka koja stvara emocionalne veze sa potrošačima. Brendovi se sastoje
od nematerijalnih elemenata koji se odnose na njegovu misiju postojanja, ličnosti, pozicioniranja i opi-
pljivih komponenti koje imaju prepoznatljivu reprezentaciju uključujući logotipe, grafiku, boje i zvukove.
Brend stvara percipiranu vrednost za potrošače kroz svoju ličnost na način koji ga izdvaja od drugih sličnih
proizvoda. Njegova priča je zamršeno isprepletena sa percepcijom javnosti i dosljedno pruža potrošačima
siguran osećaj da znaju šta plaćaju. U svijetu u kome je svaki pojedinac takođe medijski entitet (Kenton,
W, 2021).

Slika 1. Brand Management (Kenton, W, 2021)

3
ŠTA JE BREND?
Jedno od najtežijih marketinških pitanja je, šta je brend? Mnogi će reći da je brend, logo, ime, sam proi-
zvod, vizuelni identitet, ali ne, to nije brend. Logo, ime, sam proizvod i ostalo samo predstavljaju sredstvo
raspoznavanja i identifikaciju brenda. Onda se pitamo, ako to nije brend šta je onda. Možemo reći da svi
drugačije definišu brend, a kupci su upravo oni koji definišu sam brend. Sinonim za brend jeste reputacija,
a reputaciju podižu ili spuštaju upravo oni koji potražuju određeni proizvod. Od same potražnje direktno
zavisi kakva će reputacija određenog proizvoda biti i da li će on dosegnuti nivo brenda ili će ostati prosje-
čan ili neprepoznatljiv povremenim korisnicima (Kalinović, N, 2021)

Brend predstavlja cjelokupan koncept posredstvom kojeg se ostvaruje direktna komunikacija sa proizvo-
dom i korisnicima. Svaki klijent ima svoj nivo očekivanja a osnovna funkcija brenda je da izazove određe-
nu reakciju koja dovodi do potažnje proizvoda. Osnovna funkcija svakog brenda je da se izdvoji u masi
konkurentnih brendova i da na neki način bude autentičan. Pri stvaranju samog brenda izuzetno je važna
primjena novih ideja pri čemu se izgrađuje jaka veza sa potencijalnim klijentima. Sama reputacija se gradi
godinama a pravu vrijednost pojedinog brenda uviđamo tek kada njegovoj materijalnoj vrijednosti doda-
mo sve emocije, asocijacije, lična iskustva i informacije koje navode na potrebu za posjedovanje određe-
nog proizvoda (Bojić, V. , 2019).

Takođe značajne komponente brenda su: sam identitet brenda, vrijednost brenda, njegova prepoznatlji-
vost i svijest o pojedinom brendu u umu korisnika (Bojić,V., 2019).

“Brend predstavlja sve ono na šta pomisli potrošač kada čuje ime neke kompanije.
Sve predstavlja način rada,kontrolu kvaliteta, odnos prema okruženju, usluge po-
trošačima i svaku vijest koja se prenosi internetom.”
David F. Alessandro

Slika 2. Brand (Kenton, W, 2021)

4
ZAKONITOSTI BRENDA(Bojić, V. , 2022)
1. Širenje brenda – Snaga brenda je obrnuto proporcionalna njegovom opseg. Pokušaj da se ime
(brend) da svemu čime se kompanija ili pojedinac bavi, utiče na to da brend gubi na snazi.

2. Fokus brenda – Jačina se dobija sužavanjem fokusa. Danas mnogi vodeći brendovi prodaju veliki
asortiman robe, ali samo uski fokus na početku im je omogućio da postanu to što jesu.

3. Publicitet brenda – Publicitet se postiže dobrim PR-om, ne reklamom. Samo snagom publiciteta, i
potvrdom autoriteta u toj oblasti, novo ime (brand) ostaće zapamćen u svesti kupaca.

4. Reklamiranje brenda – Jednom establiran, održava se reklamom. Da bi se očuvalo mesto u prezasi-

ćenoj svesti kupaca jedino rešenje je reklama.

5. Asocijacija – Brend mora da izaziva asocijaciju u svesti potrošača. Osećaj o brendu je nešto što se
može vezati samo uz reči: kvalitet, luksuz, brzina, udobnost…

6. Verodostojnost brenda – Uspeh brenda rezultat je njegove autentičnosti. Originalnost obično podra-
zumeva da ste na tržištu tu poziciju zauzeli među prvima. Biti prvi znači i biti autentičan.

7. Kvalitet proizvoda – Kvalitet je važan, ali ne i jedini faktor. Ono što je odlučujuće u uspešnosti brenda
nije njegov objektivno izmereni kvalitet, već prvenstveno percepcija potrošača o njegovom kvalitetu.

8. Određivanje imena brenda – U principu brand i nije drugo do IME. Ime treba da je kratko, jednostav-
no, da je jedinstveno, zvučno i da se lako izgovora.

9. Proširenje brenda – Širenje svesti o brendu treba da bude postepeno i pažljivo planirano adekvat-
nom strategijom.

10. Značaj logotipa u formiranju brenda – Najvažnija funkcija logotipa da jasno prenese ime vašeg bren-
da.

11. Značaj boje u formiranju brenda – Brend treba da koristi boju suprotnu boji konkurencije. Jedan od
načina izdvajanja brenda na tržištu u odnosu na ostale je i korišćenjem karakterističnih boja.

12. Internacionalizacija brenda – Ne postoje granice globalnog brenda. Dva jednostavna principa uspe-
ha su: biti prvi u nečemu i uklopiti proizvod u postojeću percepciju o brendu

13. Postojanost brenda – Ne gradi se preko noći. Zakon postojanosti kaže da izgrađenu poziciju u svesti
potrošača treba održavati po svaku cenu.

5
BRENDING
Osnova brendinga je u tome da pojedini proizvod
diferencira na tržištu od ostalih proizvoda. Cilj je da
se utiče na percepciju korisnika da na tržištu ne po-
stoji niti jedan proizvod koji ima toliko vrlina. On je
sam po sebi jedinstven drugačiji i nov.Glavna uloga
brendinga je da sam korisnik donese odluku o na-
bavljanju proizvoda, čak i prije nego što je kupovina
izvršena. Brending u suštini je prodaja prije pro-
daje, a sam rezultat kupovine je već predodređen.
Brending je danas najefikasniji način sakralizacije
samog proizvoda (BusinessKnowledge.biz; Poslov-
naZnanja.com, 2021).

Da bi se brend razvio kao uspješan, potrebno je de-

finisati publiku brenda, istražiti ciljno tržište, te da-
vanje dodatne vrijedosti proizvodu u cilju isticanja
kvaliteta datog proizvoda.

U marketinškom svijetu primarno je bilo potrebno

da se uspostavi razumjevanje same ideje pozicioni-
ranja proizvoda u mislima korisnika. Snaga samog
brenda je uslovljena pozicijom koju taj brend ima
u svijesti korsinika. Dakle, ideja pozicioniranja je u
direknoj vezi sa brendingom (BusinessKnowledge.
biz; PoslovnaZnanja.com, 2021).

Često se umjesto termina brending upotrebljava

sintagma upravljanje robnom markom.

Slika 3. Najuticajniji brendovi na svijetu (Attard, D. , 2021)

6
IDENTITET BRENDA
Način na koji korporacije definišu brend te kako žele da ga javnost razumije predstavlja sam identitet
brenda. Objedinjene vizuelna i verbalna manifestacija posredstvom koje proizvod stiče prednost na pre-
zasićenom tržištu. Identitete definišu vizuelni i apstraktni elementi koji privlače pažnju kupca. Opus tih
elemenata je mnogo veći od samog imena brenda i loga, a ti elementi su usmjereni na korisnikova čula.
On mora na jasan način da predstavi način funkcionisanja kompanije, njene vizije, vrijednosti koje ona
posjeduje i da ujedno da jasnu sliku kupcima šta brend prodaje, čime se bavi i koje vrijednosti podržava
(DefaultDesign, 2021).

Slika 3. Identitet brenda (Livewithanyone.com, 2021)

Tako na primjer vizuelni identitet jednog brenda
objedinjuje elemente kojima se uspostavlja komu-
nikacija kao što su ime, boja, slogan, logo, grafički
i tipografski elementi. Vizuelni identitet je mnogo
više od dvodimenzionalnog štampanog vizuala,
uključuje cijelokupno korisnikovo iskustvo, od loga
pa do korisničkog servisa i atmosfere u radnji. Os-
nova vizuelnog identiteta je da posluži za formi-
ranje pozitivne slike u očima kupca, a kompanije
koriste enormna sredstva da bi s vremenom odr-
žali identitet brenda postojanim. Ukoliko pojedini
proizvod nema dovoljno snažan i upečatljiv vizuelni
identitet, ostaće neprimjećen u gomili prosjčni pro-
izvoda, neće privući pažnju korisnika, a kompaniji
neće donijeti profit. Ova tvrdnja nije u potpunosti
tačna jer i danas postoje brendovi koji su popularni
na globalnom nivou iako nisu pravili velike iskorake
u pogledu vizuelnog identiteta. Kvalitetan vizuelni
identitet predstavlja pola uspjeha nekog brenda što
je ujedno i cilj svake kompanije. Najvažniji elementi
brenda danas su ime, logo, korisničko iskustvo, veb
sajt i personalizovani grafički elementi za brend.

Slika 4. Poces stvaranja vizuelnog identiteta brenda (Zenetic, 2015)

7
Ono što definiše šta ustvari jedan brend jeste je
njegovo ime, a mnogi će reći da je ime najvažniji
element identiteta. Od imena direktno zavisi da li
će i koliko brzo kupci upamtiti brend, a ime treba
da bude kratko, jednostavno, relevantno i pamtlji-
vo. Ljudsko oko i mozak su orjentisani tako da ima-
ju sposbnost da u nekoliko milisekundi prepoznaju
bredn posredstvom loga. Velike kompanije su pre-
poznale pravu vrijednost loga i ulažu velika sred-
stva u njegovu izradu i doradu. Nakon imena, logo
se smatra jednako važnim ili idućim brend elemen-
tom po važnosti. Korisničko iskustvo znatno utiče
na imidž samog brenda. Kupci očekuju mnogo više
od prosječnog, od lijepog loga i upečatljivog imena,
a to nas dovodi do upečatljivog iskustva pri kupo-
vini proizvoda. Većina kupaca će primarno upozna-
vanje sa brendom obaviti posredstvom veb sajta,
pa je važno da i sam izgled sajta bude reprezenta-
tivan, da je snalaženje na sajtu lako te da sajt sadrži
sve informacije koje bi potencijalni kupac mogao
da traži. Personalizovani grafički elementi za brend
doprinose autentičnosti pojedinog brenda, a ti ele-
menti mogu biti posebne boje brenda, fontovi i
slično. (DefaultDesign, 2021).
Brend asocijacije takođe određuju identitet bren-
da. One obuhvataju sve ono što padne na um kori-
sniku kada pomisli na neki brend, na primjer rekla-
me (DefaultDesign, 2021).
Kao što svaki čovjek ima izražene pojedine osobine
tako se i brendovima pripisuju neke ljudske karak-
teristike kak obi se lakše uspostavila korelacija iz-
među brenda i korisnika (DefaultDesign, 2021).
Pri formiranju identiteta važno je obratiti pažnju na
izbor riječi, stavova i vrijednosti kojima opisujemo
neki brend i predstavljamo ga ciljnoj grupi (Defaul-
tDesign, 2021).
Kvalitetan identitet izaziva izrazit osjećaj pripadno-
sti brendu čime se njeguje poseban odnos koji je
uspostavljen na relaciji korisnik-brend.

Slika 5. Elementi identiteta brenda(Fabrik Brands, 2021) Slika 6. Brend kao čovjek (DeSantis Breindel, 2019)

Slika 7. Brendovi (Brandlogos.net, 2022)

8
STRATEGIJA I POZICIONIRANJE
BRENDA
Strategija definiše samu svrhu pojedinog brenda, zašto on postoji, kome je namijenjen, kako se sam brend
ponaša. Svaki pojedinac koji se bavi kreiranjem i strategijom treba da obrati pažnju koja mu je ciljna gru-
pa, kaoji je najbolji način da se brend dovede u kontakt sa kupcem u odnosu na ostale konkuretne bren-
dove, koje prednosti on pruža u odnosu na ostale brendove te koje dokaze daje da bi opravdao povjerenje
svojih korisnika (Netoktacija d.o.o, 2020).

Na našim teritorijama strategije su u velikoj mjeri razvijene u većim kompanijama. Sam vizuelni identitet
proizilazi iz brend strategije. Kreiranje vizuelnog identiteta prije sme strategije je neprirodan postupak.
Ukoliko je konkurencija slaba ili ne postoje ambicije za ekspaziju proizvoda na inostrano tržište, potreba
za strateškim pozicioniranjem je minimalna. Ako je proizvod dobar po korisnika on se prodaje bez obzira
na strategiju. Ipak možemo uvidjeti naznake strateškog planiranja u vidu kratkoročnih taktika i kampanja
ili u promjenama na vizelnom planu (Netoktacija d.o.o, 2020).

Pri izradi same brend strategije učestvuje mnogo ljudi na čelu sa brend menadžerom, a njegov glavni
zadatak jeste da održava integritet brenda te da ispuni ciljeve postavljenje biznis strategijom. Brend me-
nadžer se takođe bavi analizom tržišta, istraživanjem kategorija kojima brend pripada, praćenjem pro-
daje samog proizvoda, osluškivanjem želja i navika potrošača. U izgradnji pojednog brenda učestvuje i
strateški sektor koji je dio marketinškog tima. Nije rijedak slučaj da se angažuje eksterne firme čija je uža
specijalnost izrada strategija. Proces definisanja strategije je dugotrajan i postepen i iziskuje kreativnost
(Netoktacija d.o.o, 2020).

Potrebno je uvidjeti razliku između brend stratega i grafičkih dizajnera. Tačno je da je brend strateg pri-
marno dobar analitičar dok su dizajneri zaduženi za vizuelnu kreativu. Brend strateg se bavi pozicionira-
njem i samom svrhom brenda dok se dizajner bavi vizuelnim identitetom koji je zasnovan na brend stra-
tegiji. Stratezi su informisani i u oblastima psihologije, ekonomije i biznisa. Na zapadu je mnogo vidljivija
razlika izmedju stratega i grafičkih dizajnera (Netoktacija d.o.o, 2020).

Slika 8. Strategijske važnosti brenda (Strategos, 2021)

9
Pozicioniranje predstavlja proces formiranja utiska o brendu u svijesti potrošača. To je put kojim potrošač
povezuje pojedini brend sa nečim što je upečatljivo, drugačije te ga na taj način odvaja od ostatka tržišta.
Ono zahtjeva identifikovanje ciljne grupe, analizu konkurencije, te njihove sličnosti i razlike. Kako bi se for-
mirala uspješna strategija pozicioniranja neophodno je oblikovati autetntične odlike brenda te definisati
šta ga odvaja od konkurencije (Marion, 2018).

Primarno je potrebno definisati trenutnu poziciju brenda, uvidjeti direktne konkurente, razlučiti kako su
konkurenti pozicionirali svoje brendove, utvrditi tačke raličitosti, razviti ideju o pozicioniranju, formirati
samu izjavu o pozicioniranju posredstvom koje se potrošačima daju na uvid osnovne vrijednosti breda, te
testirati efikasnost same izjave o pozicioniranju. Pozicioniranje je proces oblikovanja ponude tako da ona
zauzme posebno mjesto u umu svakog potrošača u ciljnoj grupi. Dakle cilj je imputovati brend u umove
kupaca radi povećanja koristi za samu kompaniju (Marion, 2018).

S obzirom na to da je proces pozicioniranja kompleksan sasvim su očekivane i greške pri pozicioniranju.

1. Pod-pozicioniranje – nedostatak koji nastaje kada potrošač ima nedovoljno razvijenu ideju o brendu;
2. Pre-pozicioniranje – nastaje kada potrošač ima isuviše nerazvijenu svijest o brendu;
3. Konfuzno pozicioniranje - odlikuje potrošačevo konfuzno mišljenje o brendu;
4. Dvostruko pozicioniranje – ukoliko potrošač ne prihvata postulate brenda.
Jedno od sredstava za pozicioniranje brenda su mantre brenda kojima se ukazuje šta u suštini pojedini
brend nudi te na koji način se izdvaja u odnosu na ostale brendove. Najčešće mantre su formirane od ne-
koliko riječi, ukazuju na suštinu brenda. Mantre su najdjelotvornije kada u svom sastavu obuhvataju riječi
koje predstavljaju međusobno različite osobine brenda te ukazuju po čemu je on specifičan. Kvalitetna
mantra treba da ostvaruje dobru komunikaciju sa korisnicima proizvoda i samih usluga, da bude kratka,
inovativna i da se lako pamti te da inspiriše (Marion, 2018).

Emotivno stvaranje brenda odnosno povezivanje sa kupcima na emotivnom nivou, sa ciljem izazivanja
emotivne reakcije kod korisnika kao što je povjerenje, privrženost i snažna lojalnost.

Standardni načini pozicioniranja se oslanjaju na detaljne analize potrošača, kompanije i konkurencije.

U novije vrijeme su se pojavili alternativni načini pozicioniranja kao što su pripovijedanje priča sa istom
stopom efikasnosti. Ono se, na primjer bazira na metaforama koje se asocijativnim putem aktiviraju u
sjećanjima ljudi i na taj način zauzima posebno mjesto u životima potrošača (Marion, 2018).

Slika 9. Gafikon pozicioniranja brendova (InterMESH Ltd, 2015)

10
IDEALI IDENTITETA
BRENDA

Slika 10. Ideali brenda (Strategos, 2021)

Vizija brenda
Vizija predstavlja koncept ideja posredstvom kojih pojedina firma treba da se razvija. Iskazuje osnovne
težnje svake kompanije. Ona ostaje nepromjenljiva, konstiuiše se na samim počecima, uz strategiju i ne
prati trendove i disbalanse na tržištu. Jedini slučaj u kojem dolazi do promjene same vizije jeste ukoliko
dođe do promjene područja poslovanja. Mora biti jednostavna, lako razumljiva ciljnoj grupi, uzbudljiva, ali
i realna te u isto vrijeme treba da predstavlja svojevrstan izazov. Svaka kompanija posjeduje svoju viziju
koja je fiksna. Vizija na neki način stvara sliku kompanije u budućnosti te smijer njenog razvoja. Sama vi-
zija brenda služi da bi se ostvarila moć i snaga brenda na tržištu (brendaonica, 2020).

1. Jasnu razvojnu strategiju sa mnoštvom inspirativnih ideja;

2. Iskreno vjerovanje u težnje koje su postavljenje samom vizijom;
3. Materijalna sredstva, resurse i sposobnost kadra koji će da sprovodi unaprijed određene planove;
4. Strpljenje, istrajnost i posvećenost bez obzira na potencijalne poteškoće pri sprovođenju vizije.

11
Misija brenda
Za razliku od vizije brenda koja se ne mijenja nikada ili rijetko, misija je veoma fleksibilna. Misija ustvari
predstavlja način ostvarivanja same vizije, odnosno viziju na djelu. Ujedno predstavlja i dio samog stra-
teškog plana te ga nadopunjuje. Misija je osnova definisanja ciljeva i odluka neke kompanije. Jedna
od bitnih napomena je da je misija usmjerena direktno na tržište, odnosno na potrošače, a ne na sam
proizvod. Cilj misije je da objasni samim potrošačima šta je osnovna svrha samog proizvoda. Misija odr-
žava cjelovitost identiteta zaposlenih unutar jedne kompanije. Ukoliko je misija definisana na adekvatan
način onda je uspjeh neminovan (brendaonica, 2020)..

Jedan od prvih i ključnih koraka pri plasiranju nekog proizvoda jeste određivanje same misije, koja di-
rektno utiče i na sudbinu tog proizvoda. Dakle, određuje sam njegov identitet. Ona nam govori šta to u
suštini pojedina kompanija nudi potrošačima, odnosno korisnicima. Nikada ne bi smjela da nastaje kao
ideja nekog pojedinca ili da bude ishitreno formirana, već temeljito proučena i postepeno definisana
(Peić, D., 2016).

Misija ima cilj da ostvari komunikaciju sa kupcem, klijentima i samim potrošačima. Da bi pojedina misija
bila kvalitetna potrebno je pri njenom oblikovanju obratiti pažnju da:

1. Bude kratka- kako bi bila jasna i razumljiva;

2. Bude fleksibilna- kako bi ispunila uslov istrajnosti;
3. Posjeduje distinktivno obilježje- kako bi se izdvojila od mase prosječnih i nimalo različitih misija.
Uslov kako bi neka misija bila uspješna je da bude jedinstvena, kao i kompanija u kojoj je ona zasnovana.
Mora biti prilagođena ciljnim grupama, njihovom načinu razmišljanja i prohtjevima (brendaonica, 2020).

Autentičnost
brenda
Svaki brend koji se izdvaja na neki način je autenti-
čan. Ključ uspjeha nekog brenda je u njegovoj au-
tentičnosti. Faktori koji povećavaju autentičnost su
različiti. Ono što je svim velikim kompanijama za-
jedničko je da primarno svoju autentičnost grade
na povjerenju, odnosno da ostvare vezu sa svojim
klijentima, da ih slušaju te da im pokažu da mare za
svoje potencijalne klijente ili za mišljenje već posto-
jećih klijenata. Za održavanje autentičnosti brenda
potrebno je da kompanija bude dosljedna prilikom
svog djelovanja, da prate svoj identitet i primarno
ustaljenje težnje. Izuzetno je važna dvosmijerna ko-
munikacija sa klijentima, a ne monolog. Poenta je
u tome da autentična kompanija nikada ne smije
da se ogluši na mišljenje ili kritiku korisnika. Izuzet-
no je važno da klijentima pruži realne i iskrene in-
formacije, jer iskrenost je ono što je na cijeni među
ljudima. Pri dokazivanju svoje autentičnosti mnoge
komanije se služe upravo svjedočanstvima zadov-
ljoljnih korisnika koje im takođe idu u prilog i kao
reklama potencijalnim korisnicima i kao potvrda
da se njihova misija sprovodi na adekvatan način
(Kolar, M. 2020).
Značenje
brenda
Svi veliki brendovi imaju jednu zajedničku kompo-
nentu, a to je da su prepoznatljivi na vizuelnom ni-
vou i da šalju izvjesnu poruku posmatraču, kojom
otkrivaju svoje značenje. Da bi značenje pojedinog
brenda bilo upotpunjeno, potrebno je sagledati sve
komponente koje taj brend opisuju. Značenje sa-
mog brenda nije uvijek eksplicitno dostupno kori-
sniku, ali ukoliko se on zainteresuje za samo znače-
nje, uvijek će asocijativnim putem biti podsjećen na
samo značenje brenda. Transformacija samog zna-
čenja pojedinog brenda u neku vizuelnu formu ili
autentičan izraz je zadatak upravo samih dizajnera.
Da bi neki brend bio cjelovit, prije svega svi elemen-
ti njegovog identiteta moraju da se prožimaju u
jednom, a to je da imaju zajedničko značenje i da se
na pojedinim nivoima dopunjavaju (Peić, D., 2016).

12
Diferencijacija brenda
U direktnoj vezi sa autentičnošću brenda se nalazi i njegova diferencijacija u odnosu na ostale brendove.
Kako ćemo prepoznati i zapamtiti pojedini brend ako se on bi po čemu ne razlikuje od svih ostalih koji
nude iste proizvode ili imaju istu ciljnu grupu? Da bi brend bio uspješan, mora da ponudi nešto drugačije
i da na taj način zauzme misli nekog korisnika ili onog koji bi potencijalno mogao postati korisnik. Mora
da pruži neko osvježenje, da na neki način dokaže kako i zašto je on vredniji ili bolji u odnosu na ostale.
Ukoliko neki brend prestane da se razlikuje od svih drugih, njegova reputacija kod korisnika će opasti, a i
njegov status među ostalim brendovima (Marketing Fancier, 2020).

Trajnost brenda
Današnji razvoj svih kompanija je enormno ubrzak. Da bi pojedina kompanija održala svoju reputaciju i
sačuvala identitet svog brenda potrebno je da bude istrajna u svojoj strategiji. To je jedini način očuvanja
brenda kroz vrijeme. Vrijeme donosi nove izazove, nove prohtjeve potrošača, svakodnevnu pojavu novih
konkurenata koji nadograđuju svoje strategije i i time ugrožavaju reputaciju drugih kompanija. Za istraj-
nost nekog brenda bitan je kontinuitet strategije i odolijevanje svim izazovima koje tržište donosi.

Fleksibilnost brenda
Osnova uspjeha brenda su dobra strategija i fleksibilnost brenda. Kompanije moraju biti spremne za pro-
mjenu plana ukoliko se on ne razvija u očekivanom smijeru. Plan mora biti jasno definisan i ne smije se
izgubiti iz vida. Ali onda dolazimo do raznih neočekivanih, usputnih poteškoća koje iziskuju fleksibilnost.
Potrebno je prilagoditi se datoj situaciji i na adekvatan način prevazići je te nastaviti ka željenom cilju.
Fleksibilnost se može nazvati i efikasnom primjenom promjena (Lalić, I., 2017).

Fleksibilno planiranje ima više svojih prednosti:

1. Dozvoljava menadžerima da racionalnije planiraju i raspoređuju resurse pri velikim promjenama;

2. Omogućava naknadno uvođenje prethodno nepostojanih varijabli koje nisu mogle da se primijene
prije dešavanja same promjene;

3. Negira slijepo pridržavanje pojedinih planova, ali u isto vrijeme dokazuje da se i modifikovanjem istog
može doći do željenog cilja;

4. Umanjuje stres koji promjene na koje ne možemo uticati mogu izazvati.

Dakle, bitno je napomenuti da se cilj ne mijenja, ali da put kojim se dolazi do istog može biti modifikovan.

13
ELEMENTI IDENTITETA
BRENDA
Kompanije mogu uspostaviti i postići prepoznatljivost samo kada uspješno izgrade svoj brend identitet.
Ako imaju snažan identitet brenda, to im može pomoći da steknu pažnju, poverenje i lojalnost svojih ku-
paca. Njihov cilj je da zaključe kako da se predstave, kao i da ojačaju svoj korporativni identitet brenda.
Najvažniji element identiteta brenda je sam vizuelni identitet.

Kada kažemo vizuelni identitet mislimo na upečatljive elemente brenda, koji u sebi sadrže simbolička
značenja prenesana slikom, bojom, fontom ili nekim drugim elementom. Najbolji način predstavljanja
brenda je preko loga/logotipa. Kada pogledamo u neki logotip, rećemo da je to samo slika, ali zar slika ne
govori hiljadu riječi. Ako su oči ogledalo čovjekove duše onda logo predstavlja oči brenda.

MONOGRAM
Monogram predstavlja jedan od najjednostavnijih dizajnerskih motiva. To je logo koji se sastoji od dva ili
tri slova naglašavaju samo inicijale imena kompanije ili osobe tako da bude pamtljivo. Jednostavni, čisti,
oštri, ali sentimentalni, prenose mnogo informacija vezane za kompaniju, zbog toga bi bilo poželjno da se
najviše pažnje prilikom izrade monograma da odabiru fonta. Kod monograma ofabir fonta zavisi isključivo
od vrste industrije brenda (Dusanic, D, 2019).

Monograme kao logotipe danas koriste veliki brendovi koji su postali prepoznatljivi baš po jednostavnosti
same izrade logotipa .

Slika 11. Primjeri monogram logotipa (Lemon, R, 2021)

14
TIPOGRAFSKI ZNAK
Kao i monogram, tipografski logotip je zasnovan na fontu, ali za razliku od njega ne fokusira se samo na
inicijale, nego na puni naziv same kompanije. Ova vrsta logotipa se uglavnom koristi kada brend ima
jedinstven i privlačan naziv (Dusanic, D, 2019).

Prilikom izrade tipografskog logotipa svakako je najznačajniji dio odabir fonta, ali i boja koje će se kori-
stiti. Tako će, kao i u slučaju kod monograma, državne organizacije birati neke tradicionalnije fontove,
dok će u ostalim granama poput modne indrustrije birati jednostavnije i elegantnije fontove.Odabir
boja koje će se koristiti je izuzetno važan s obzirom na to da se na taj način može u krajnjem slučaju uti-
cati na odluku potrošača. Naime, svaka boja ima svoje posebno značenje, tako da potebno biti oprezan
prilikom odabira boja (Dusanic, D, 2019).

Slika 12. Primjeri tipografskh logotipa (The Symphony Agency, 2020)

SIMBOLI
Simboli su možda i najpoznatija vrsta logotipa. Zasniva se na grafičkom prikazu naziva brenda ili se pre-
zentuje u formi ikonice. Najznačajniji dio prilikom dizajniranja ove vrste logotipa je odabir vizuala, s obzi-
rom na to da bi vizual trebao da bude trajna oznaka brenda, koja se neće mijenjati. Upravo zato ovakav
logo je možda bolji izbor za rebrendiranje, a ne toliko i za neki novi biznis još nedovoljno poznat na tržištu.
Slika koja se odabere trebala bi da bude toliko prepoznatljiva, da samom pojavom prepoznajemo brend
koji predstavlja. Najbolji primjeri za ovu vrstu logotipa su Twitter ili Apple (Dusanic, D, 2019).

Slika 13. Primjeri logoa baziranih na simbolu (PAPA INFO, 2021)

15
APSTRAKTNI LOGO
Apstraktni logo je posebna vrsta piktografskog logotipa. Sastoji se od apstraktnog geometrijskog oblika
koji u kombinaciji sa odabranom bojom na jedan zaista jedinstven način predstavlja određeni brend.
Kako se ne ograničava ni na jednu već poznatu sliku, predstavlja unikatan simbol koji izdvaja brend od
ostalih. Ovim logotipom se simbolično prenosi poruka brenda, a kao najbolji primjer je brend Nike, čiji
logo prenosi značenje pokreta i slobode (Dusanic, D, 2019).

I piktografski i apstraktni logo su dobar odabir ako je brend zastupljen na globalnom tržištu, a sam naziv
nema neko određeno značenje. U tom slučaju se simbolično prenosi poruka brenda.

Slika 14. Primjeri apstraktnih loga (PAPA INFO, 2021)

MASKOTA
Maskota je logo koji se sastoji od ilistrovanog lika, koji je zanimljiv, raznobojan i zabavan. Može biti odličan
način za kreiranje lika koji će predstavljati brend i stvoriti zabavnu atmosferu koja angažuje i samu publiku
na nekim događajima, kao što to čine maskotni logotipi američkih košarkaških klubova (Dusanic, D, 2019).

Prednost ove vrste logotipa je što se njim utiče i na interakciju publike, ali kao nedostatak se može uzeti
to da se ne može koristiti za sav reklamni materijal, jer možda i neće najbolje izgledati prilikom štampanja.

Slika 15. Primjeri loga bayiranih na maskotama (PAPA INFO, 2021)

16
KOMBINOVANI LOGO
Kombinovani logo se sastoji od dvije ili više vrsta logotipa, najčešće monograma i tipografskog logotipa
ili tiporafskog sa piktografskim logotipom. Moguće su mnoge kombinacije, što i sam naziv ove vrste lo-
gotipa govori. Njegova prednost je svestranost, s obzirom na to da se može sastojati od više elemenata
– teksta i slike, što dovodi do lakšeg identifikovanja brenda na tržištu. Upravo zbog toga je ova vrsta lo-
gotipa najbolje rješenje kada je riječ o biznisu koji je u svom začetku, jer će pored neke slike koja prenosi
simboličnu poruku brenda pisati i puni naziv brenda ili inicijali. Najpozatiji primjeri ove vrste su Lacoste i
Burger King (Dusanic, D, 2019).

Slika 16. Primjeri kombinovanih loga (PAPA INFO, 2021)

AMBLEM
Amblem je logo koji se sastoji od fonta koji je ispisan unutar nekog simbola ili ikone, kao što su grbovi i pe-
čati. Mnogi brendovi se odlučuju za tradicionalne ambleme koji će najbolje predstaviti ono čime se bave,
dok postoje i oni koji koriste akblem kao logotip u modernom obliku. Najpoznatiji logotip ovog tipa je logo
Starbucks-a (Dusanic, D, 2019).

Slika 17. Primjeri loga bazirani na amblemu (PAPA INFO, 2021)

17
BRENDIRANJE I LOGO U
KOMERCIONALNOM SEKTORU
Kao što je već rečeno, dizajn logotipa predstavlja osnovu na kojoj se gradi brend. Dobar I prepoznatljiv
logotip predstavlja poveznicu između proizvođača i kupca, omugućavam njihovo međusobno komuni-
ciranje. Kako tehnologija napreduje dolazi do povećanja konkurecije u svim granama industrije, mnoge
marke korporativnih kompanija s vremenom mjenjaju logotype kako bi išli u korak sa promjenom poslo-
vanja, kao I promjenom vremena, promjenom navika potrošača I novim trendovima. Redizaj logotipa je
proces promjene ili razvoja, radi postizanja boljih rezultata (Lant, K, 2017).

COCA COLA
Do formiranja zvaničnog i danas prepoznatljivog loga Coca Cole trebalo je mnogo vremena i sinteze razli-
čitih ideja. Neke izmjene su bile malene i neprimjetne, dok su druge bile revolucionarne. Primarna ideja
kombinacije boja je crveno: bijela, pri čemu se tom kombinacijom predstavljala mladost, čistotu, optimi-
zam i izvrsnost. Današnji logo sadrži samu početnu ideju koja je formirana 1887. godine koji je napisan
rukom. Bez obzira na sve elemente koji su se mijenjali, ovaj rukopisni primjerak samog naziva proizvoda je
ostao nepromijenjen. Čak i ako se mijenjao, oba početna slova C su morala biti posebno istaknuta, a cijeli
naziv podvučen još jednom linijom da bi se „podebljala“ važnost, vrijednost i kvaliteta, kako dizajna tako i
samog pića (Logo Dizajn, 2019).

Samu formulu za piće donosi Džon S. Pemberton, ne misleći da će ono postati planetarno popularno, a
prijedlog za sam naziv je dao njegov knjigovođa, Frank M. Robinson. Frank je imao ideju o efektnosti dvaju
slova C, a ta ideja se čak i do danas pokazala kao odlična. U vrijeme izrade samog loga bio je popularan
poseban stil pisanja pod nazivom Spencerian script kojim je napisan i ovaj logo (Logo Dizajn, 2019).

Prvi oblik loga nam je i danas prepoznatljiv, samo je uklonjen trademark obilježje. Nakon toga, mnogo
se eksperimentisalo dok se nije utvrdila dobitna kombinacija, a najupečatljivije odstupanje se pojavljuje
1890. godine, tj. ta verzija na slovima ima visuljke koji na neki način ometaju posmatrača pri uočavanju
samih slova C. Za ovaj logo su mnogo karakterističnije mirne linije, dok su linije u ovoj verziji poprilično
dinamične. Nakon što je sam patent registrovan, 1893. godine, na prvo slovo C se dodaje i trademark, tač-
nije na rep prvog slova C. Kao sredstvo oglašavanja, koristio se natpis piće iznad samog loga. Nakon ove
promjene, logo ostaje na istoj idejnoj ravni narednih tridesetak godina (Logo Dizajn, 2019).

U prvim decenijama 20. vijeka, pojavljuju se izmjene na polju boje, crvena boja dodaje živost samom
nazivu, a okvir dodatno zaokružuje formiranu cjelinu. U trajanju četrdesetih godina ovog vijeka, vlasnici
kompanije uviđaju značaj autentičnosti i dosljednosti te sve pažljivije donose sve izmjene na ovom logu.
Coca Cola je preživjela i period Velikog rata, bila plasirana na sva područja, a predsjednik same kompanije
je naredio da se vojnicima na ratištima dijele gazirana pića po minimalnim cijenama. Položaj Coca Cole je
jačao kroz patriotizam, izmjene su postajale primjetne, ali ne revolucionarne. Trademark se više ne pojav-
ljuje unutar loga, nego ispod njega. Istorijski značajan momenat za ovu kompaniju je 1947. godina kada
je u Australiji registrovan Spencerian script u onom obliku u kojem egzistira i danas (Logo Dizajn, 2019).

Nakon ovog događaja, za oglašavanje Coca Cole je korišten znak izveden na crvenom disku, što je kasni-
je postalo asocijativno sredstvo na mjestima na kojima se moglo popiti ovo osvježavajuće piće. Doduše
kratko, pojavljuje se i oblik Fishtail, ali je brzo ukinut i vratilo se crvenom disku. 1969. godine se pojavljuje
nova vezija sa dizajnerskim elementom Arden Square. Logo je sada bio predstavljen crvenim kvadratom
unutar kojeg se nalazi klasični Coca Cola natpis sa podvučenom, dinamičnom bijelom trakom ili tzv. tala-
som. Ova linija je do danas popularna, a riječ piće je zamijenjena riječju uživajte, kao direktno obraćanje
konzumentu, odnosno kao nova marketinška strategija (Logo Dizajn, 2019).

1982. donosi novu Coca Colu, a to je značilo i još jedan logotip. On je bio drugačiji, odnosno u drugom
fontu, a ispred samog naziva je dodana i riječ Diet. To je i dalje bilo isto piće, ali posebnije, i po dizajnu i po
sadržaju. U idućem poduhvatu 2003. godine, donja bijela traka je zamijenjena sa nekoliko manjih bijelih
tračica, a jedna od njih je obojena žutom bojom. Logotip dobija mjehuriće koji osvježavaju sam dizajn, a
dodatno opisuju i samo piće, kao gazirano i osvježavajuće. Na red dolazi minimalizam, i to 2007. godine, a
taj logo po mnogočemu podsjeća na onaj iz šezdesetih godina. U znak obilježavanja svog 125. rođendana,
Coca Cola svoje korisnike nagrađuje novim dizajnom, 2011. godine i to sa klasičnom bočicom pića iz koje
iskaču mjehurici kao personifikacija vatrometa, jer je vrijeme za proslave (Logo Dizajn, 2019).

18
Da bi održala svoju aktuelnost, kompanija je morala da se odluči za novi iskorak. 2013. godine je pokrenu-
la kampanju „Podijeli radost“ te je na bocama logo zamijenjen imenima, tako da je svaka bočica na neki
način bila personalizovana. Ova ideja je odlično prihvaćena, a korisnici širom svijeta oduševljeni. Na našem
tržištu su se pojavile bočice sa više od 150 različitih imena koja su kod nas zastupljena, a čak su se pojavile
i verzije boca i limenki na kojima je pisalo brat, sestra, simpatija, prijatelj i slično (Logo Dizajn, 2019).

S obzirom da je klasika uvijek prihvatljiva, ona se vraća na scenu 2016. godine kada je pokrenuta kampanja
„To je taj osjećaj“. Vraćanjem onom starom, dobrom dizajnu korisnicima se šalje jasna poruka: koliko god i
šta god se mijenjalo, ono klasično je najbolje i ne gubi vrijednost. Ta ideja važi i do danas, a čekamo čime
će nas ova planetarno popularna kompanija iznenaditi u narednim godinama (Logo Dizajn, 2019).

Slika 18. Evolucija Coca Cola loga (LogoMyWay, 2021)

19
APPLE
Logo Apple je svima široko poznat, po svojoj moćnosti, a ugrižena jabuka će rijetko koga iznenaditi. Činje-
nica je da mnogi ne znaju odakle ideja za takav logo i kakvu poruku šalje. U prvoj godini svog postojanja
je imao potpuno drugačiji dizajn, a prikazivao je život Isaka Newmana koji se odmara ispod stabla jabuke.
Ova scena je praćena stihom pjesme W. Wordswortha koji govori o razmišljanjima naučnika. Logo je bio
neprepoznatljiv za kompjutersko tržište i previše konfiuzan te je ubrzo potisnut (Giropark.ru, 2021).

Dizajneru Robu Yanovu je dopala čast da dizajnira novi logo za Apple Computers, a on je danima jeo samo
jabuke i čekao nalet inspiracije. Na scenu dolazi dugina jabuka ili višebojna jabuka, a često je ovaj dizajn
bio tumačen kao asocijacija na pripadnike homoseksualne orjentisanosti. Više od 20 godina višebojni
logo je bio aktuelan. Nakon toga je potisnut i zamijenio ga je jednobojni jednostavniji, bez pretpostavki
o skrivenim porukama koje logo šalje. Primarno je to bila nijansa plave boje, potom sive, pa crne da bi se
danas opet na scenu vratila srebrnkastosiva boja (Giropark.ru, 2021).

Ostala je još jedna nedoumica, a to je zašto je ta jabuka zagrižena? Mnogi tvrde da se time aludira na
praroditeljski grijeh, neki da se aludiraa na način smrti samog osnivača računarstva Alana Turinga. Bitno
je napomenuti da skrivena značenja i aludiranja na bilo kakve grupe ili događaje su netačna. Jabuka je
zagrižena da bi se razlikovala od ostalih okruglih plodova, jer po nečemu mora biti autentična. Uspjeh ove
kompanije se upravo krije u njihovoj originalnosti, kako u tehnologijama koje su stvarai i koje stvaraju, tako
i u originalnosti njihovog dizajna. I danas ona drži prvo mjesto na skali svjetske kapitalizacije, a srebrna
jabuka se viori na kućištima računara, na mobilnim uređajima i tabletima širom svijeta predstavljajući
profesionalnost, odvažnost, nivo i istrajnost (Giropark.ru, 2021).

Slika 19. Evolucija Apple loga (PikPng.com, 2019)

20
ISTORIJA
OGLAŠAVANJA
Propagandna djelatnost, kao jedan od oblika društvene komunikacije, stara je koliko i sama ljudska komu-
nikacija. Pojava ovog pojma u značenju pod kojim ga danas podrazumevamo vezuje se za 1622. godinu i to
za papu Klementa VIII i uspostavljanje „Congregatio de propaganda fide”, posebnog tijela katoličke crkve.
U širenju vjjere i svim reformatorskim pokretima propaganda je bila glavno sredstvo ubjeđivanja i borbe.
Istorija iz prvog doba hrišćanstva puna je primjera propagande, naročito u vidu simbola (Softcube, 2020).

Danas, savremenu propagandnu djelatnost, kao specifičan oblik društvene komunikacije, ipak možemo
najpreciznije definisati kao sistematski pokušaj da se vrši uticaj na emocije, stavove, uverenja i akcije odre-
đene ciljne populacije u svrhu ideološke, političke ili komercijalne, putem kontrolisane transmisije jedno-
stranih poruka preko masovnih ili direktnih kanala medijske komunikacije (Softcube, 2020).

Prvi oblici komunikacije u najranijim ljudskim zajednicama bili su zasnovani na usmenoj komunikaciji
koja se prenosila “od usta do usta”. Ovakav vid komunikacije bio je uslovljen načinom života i stepenom
civilizacijskog razvoja u tom trenutku, a neki njegovi oblici zadržali su se i danas. U primjere ovakvog na-
čina komunikacije spadaju usmena predanja, bajke, dječije igre, posebni obrasci ponašanja u određenim
tipovima društvenih zajednica i slično. Pored verbalne, postojale su i još uvek postoje i neverbalni načini
komunikacije koje se zasnivaju na pozama, gestovima, zvuku, i sl., koje su se, mnoge u nepromenjenom
obliku, zadržale sve do danas (Softcube, 2020).

Međutim, razvojem štampe, telegrafa, telefona, filma, radija, televizije i interneta, komunikacija dobija
savremene oblike. Međutim, ono što razlikuje propagandu od ostalih vidova ljudske komunikacije, prema
jeste da je ona u svakom slučaju uvek akt predumišljaja, povezana sa društvenim uređenjem kao unapred
definisanom kontroverzom, odnosno načelno konfliktnom situacijom kao jednom vrstom datosti (Soft-
cube, 2020).

Po vrsti sredstva oglašavanja može biti:

1. Štampano oglašavanje
2. Radio oglašavanje
3. Televizijsko oglašavanje
4. Internet oglašavanje

ŠTAMPANO OGLAŠAVANJE
Štampano oglašavanje je oblik marketinga koji koristi fizički štampane medije da dopre do kupaca. Oglasi
se štampaju na papiru a pojavljuju se u različitim vrstama publikacija kao što su novine, časopisi, brošure
ili direktna pošta (Lucid Advertising, 2022).

Od 2015. do 2019. godine, američke kompanije su trošile približno 25 milijardi dolara godišnje na štampa-
no oglašavanje. Iako su ovi brojevi donekle opali u zadnjih 10 godina, štampano oglašavanje je i dalje odr-
živ oblik marketinga i neophodan na određenim tržištima. Može doći do potencijalnih kupaca na načine
na koje digitalni marketing ne može (Lucid Advertising, 2022).

21
 Glavno pitanje je da li štampano oglašavanje
u doba interneta, računara i mobilnih telefona
dospjeva da publike?

Odgovor je, da, štampano oglašavanje ima un-

katan način kako dospjetii do publike. Za razli-
ku od internet oglašavanja, štampano oglaša-
vanje če ljudi primjetiti. Pogotovo danas kada
je život ubzan, reklame na internetu nas ner-
viraju i samo gledamo kako ćemo da ukloni-
mo te reklame. Dok kod štampanih raklama to
ne možemo i jednistavno smo prinuđeni da ih
procitamo i pogledamo, makar iz dosade.

Slika 20. Novinsko oglašavanje (Ellis, 2012)

TELEVIZIJSKO OGLAŠAVANJE
Pojavom televizije dolazi do velikog povećanja potražnje raznih proizvoda, razlog toga su TV reklame koje
su se emitovale na televizoru. Televizijska reklama je specifična audio vizuelna forma propagande, name-
njena za oglašavanje proizvoda, usluga, i sl. na televizijskim stanicama. Pod pojmom telvizijska reklama
obično se misli na minijaturni reklamni film, kratku video-audio formu u kojoj se, prema svim pravilima
filmske umjetnosti javnosti prezentira određeni proizvod, usluga ili nekakva ideja koju je potrebno afirmi-
sati, objaviti, upoznati sa njom zainteresovane pojedince, odnosno ciljne društvene grupe. Prva televizij-
ska reklama emitovana je u SAD 1. jula. 1941. godine u 8 sati ujutro. Televizijska stanica WNBT zvanično je
objavila u svom programu reklamni znak kompanije satova “Bulova” (Wallace, K, 2019).

Televizijska reklama može imati različite forme od kojih su neke uobičajene i čak standardizovane može
biti i pravi mali igrani film sa prepoznatljivom dramaturgijom, pričom, glumcima, različitih dužina trajanja,
može se prikazivati u nastavcima tokom dužeg vremenskog perioda (Rahela Č, 2021).

22
 Slika 31. TV oglašavanje (Marketing Evolution, 2021)

RADIJSKO OGLAŠAVANJE
Radijska reklama je vrsta marketinga putem kojeg se predstavljaju proizvodi, usluge, organizacije, firme,
kompanije, ideje preko radijskih stanica. Mnoge radijske reklame su proizvodi marketing agencije, koje
obično ne pripadaju radijskoj stanici. Vrijeme u kojem će se reklama putem radio talasa objaviti slušaoci-
ma se kupuje od radio stanice. Nerijetko se dešava da marketing agencija koja svoju reklamu reklamira
putem određene radio stanice, umesto kupovine vremenskog termina, promoviše tu istu radio stanicu
besplatno (Linchpin SEO, 2022).

Kupovina vremena za radijsku reklamu je obično u trajanju od trideset ili šezdeset sekundi. Pri kupovini
vremenskih termina, uvijek se ima u vidu da su najbolji oni termini kada je velik broj slušaoca na poslu
ili kući. Najbolji vremenski termini bi bili rano ujutru, pre podneva, kada su ljudi uveliko na poslu i tokom
kasnih popodneva, nakon ručka, a prije večernjih vjesti. Velike radio stanice su tehnički sposobne da same
produciraju reklame, pa se u tim slučajevima potpuno zaobiđe marketing agencija kao posrednik. Ovo je
obično slučaj sa radio stanicama koje promovišu lokalnu radnju ili firmu, a zauzvrat radnja ili firma kupe
određeno vreme tokom redovnog programa (Linchpin SEO, 2022).

Slika 22. Radio oglašavanje (Latimer, J., 2021)

23
INTERNET OGLŠAVANJE
Internet marketing koristi pristup koji nudi direktni marketing oslonjen na rast i razvoj telekomunikacija i
informatičku tehnologiju. Internet marketing je zapravo interaktivni direktni marketing.

Duboka i precizna fragmentacija tržišta koju omogućava internet marketing, a čiji je ishod “jedan čovek
,jedan segment”, omogućava prelazak sa masovnog na mikromarketing. Sa pogleda definisanja “klasič-
nog” marketinga, može se reći da je Internet marketing zbir aktivnosti koje su upotrebljene u cilju usme-
ravanja tokova proizvoda i usluga od proizvođača prema potrošaču korišćenjem Interneta kao kanala po-
slovne komunikacije (Panian, Ž, 2000).

Pored termina Internet marketing koriste se i termini e-marketing, onlajn marketing, sajber marketing,
virtuelni marketing, interaktivni marketing. Informacione tehnologije su iz temelja promenile prirodu
marketinga. Promene u informacionoj tehnologiji istovremeno su i one koje podstiču sposobnosti vla-
snika proizvoda da razvije dugoročne odnose sa svojim kupcima, podržavajući time marketing odnosa
(Panian, Ž 2000).

Internet marketing je nastao u veoma bliskoj prošlosti, gotovo paralelno sa nastankom Interneta. Internet
omogućava kupcu direktan kontakt sa raznim kompanija u bilo koje doba dana ili noći, sa bilo koje loka-
cije, kako bi kupac mogao prikupiti željene informacije i tada obaviti kupovinu. Te informacije mogu biti
personalizovane prema potrebama individualnog kupca. Internet takođe omogućava kupcima lagano
pronalaženje informacija o konkurentskim proizvodima i uslugama. Upravo to daje snagu kupcu. Breno-
vi takođe mogu pronaći nove kupce, a istovremeno opsluživati i one postojeće, koristeći pri tome bazu
podataka, kako bi razvili lične profile i nakon toga ih usmerili prema obrađenim informacijama koje pre-
poznaju specifične potrebe kupaca. Na primjer, www.amazon.com, personalizuju e-mail, obrađuje Web
stranice i nudi proizvode koji se temelje na prošlim kupovinama samog kupca (Panian, Ž, 2000).

Razvijanje elektronskog poslovnog sistema, omogućava poslovnim subjektima da ojačaju informacionu

tehnologiju, razvijajući na taj način odnose sa kupcima. Menadžeri benova moraju razviti plan, kako bi do-
segli organizacione ciljeve, razmatrajući poslovne izvore i prirodu okoline u kojoj deluje. Sve komponente
posla bi trebale delovati ujednačeno, kako bi omogućile funkcionisanje marketinškog sistema u njegovoj
okolini. Ovaj sistem se mora sam organizovati i pronaći prednost nad svojim konkurentima, kako bi osigu-
rao dugoročnu održivost (Panian, Ž, 2000).

Slika 23. Web sajt kao vid internet oglasavanja (Apple, 2022)

Slika 24. Reklamni baneri (Jotun, 2021)

24
 Slika 25. Video reklame (Ballay , 2021)

Slika 26. Oglašavanje na društvenim mrežama (Newberry; McLachlan , 2020)

25
SHOCKVERTISING
Današnje reklamiranje je ispunjeno sa previse poruka koje dovode do gubitka pažnje potrošača. Da bi to
spriječili pojavila se nova vrsta oglašavanja, takozvano šok oglašavanje ili Shockvertising. Ovo oglašavanje
predstavlja potpuno unikatnu vrstu marketinga koja provocira, inspiriše I zaprepašćuje javnost. Najčešće
se koristi u kampanjama društvenog marketinga. U kampanjama protiv alkoholizma, brutalnosti prema
životinjama, u borbi protiv rasizma, seksualnom uzemiravanju, porodičnom nasilju, itd. Da bi se skrenula
pažnja na ovaj način oglašavanja često se koriste slike sa uznemirujućim sadržajem kako bi se privukla
sto veća pažnja. Moramo naglasiti da ove reklami nisu za svakoga, primarno su namjenjene za mlađu
populaciju, jer efikasnije djeluju na mlađe osobe zbog njihovog lakog manipulisanja. Eksciplitni sadržaj
sadržaj i vulgarnost bude interesovanje kod mladih. Dok starije osobe mogu biti uvrijeđene i zgrožene.
(SEO Design Chicago, 2021).

Koliko god Shockvertising može biti dobar, uvijek postoji rizik pogotovo za ovakav tip oglašavanja. Jer
tanka je linija između prihvatljivo uznemirujućeg i potpuno neprihvatljivog sadržaja. Cilj ovog oglašavanja
je da se obuhvati velika publika bez urušavanja reputacije kompanije koja se raklamira. Šok reklamiranje
koliko god može biti korisno I koliko god pročišćava ljudsku svijes, može dovesti do vrijeđanja određenih
grupa i postoji šansa da ih publika smatra neprihvatljivima. (SEO Design Chicago, 2021).

Slika 27. Primjeri shockvertisinga pritiv legalizacije oružija (Megan, 2013)

Oglasi koji koriste negativne emocije da bi stvorili šok ne čine da se publika osjeća dobro nakon što je izlo-
žena takvim oglasima. Dakle, korištenje šok oglašavanja može zapravo izazvati negativne osjećaje kad god
kupac vidi logotip marke ili ime kompanije i može izazvati neugodan osjećaj zajedno s opozivom brenda.
U slučaju uzroka ili problema, upotreba šok reklamiranja može uspjeti tako što će se privući pažnja koju
uzrok zaslužuje i zainteresirati ljude da daju svoj doprinos ili rade za njega. Može senzibilisati ljude za dru-
ge kulture i načine života. Uzroci poput zlostavljanja djece, nasilja uporodici, raka pluća, AIDS-a i prava
životinja (PETA) vrlo su efikasno koristili šok oglašavanje u međunarodnom kontekstu (Brown, N., 2016).

Bilo koji brend koji pokušava prodati proizvod i usluge mora dodati sreću kupca. Stručnjaci kažu da bren-
dovi moraju imati pozitivne slike kako bi se ugodno prisjetili brenda. Širom svijeta, brendovi poput Coca
Cole koriste pozitivne slike za promociju svog brenda. Šok reklama može uzrokovati anksioznost i poveća-
ni puls svaki put kad se reklama emituje, ali ako su napravljeni s ukusom, da ne izazovu odbojnost publike
I sa porukom za buđenje svijesti u javnosti, onda će to definitivno imati dublji utucaj na kupce. Ponekad
negativne slike mogu stvoriti pozitivan uticaj. Krajnji cilj je postići poželjnost, a ne negativnost ili odboj-
nost za \brend i na to treba voditi računa prilikom stvaranja šok reklama (Brown, N. 2016).

26
Slika 28. Primjeri shockvertisinga za podizanje higijenske svijesti (Lowczowska, A., 2015)

Slika29. Primjer shockvertisinga za novi Pepsi (Lowczowska, A., 2015)

27
ISTORIJA
SHOCKVETISINGA
Oglašavanje vidimo svakodnemo u svojim životima. U novimana, na tv-u, radiju ,društvenim mrežama,
internetu. Prosječan korisnik dnevno vidi do 5000 različitih brendova i oglašavajućih poruka, ali taj broj se
svakim danom sve više povećava. Kompanije teže ka tome da dođu do što većeg broj publike kako bi se
probili na tržištu. Jedan od načina je i Shockvertising. Kompanija koja se prva počela sa šok- oglasima je
United Colors of Benetton.

Benetton jeste jedno od vodećih odjevnih brendova, ali u svijetu marketinga je nešto sasvim više. Oni
predstavljaju drugačiju viziju marketinga, gdje su pokazali da se može uspjeti i uz pomoć taboo tema
kao što su smrt, rasizam, homoseksualnost. Za razliku od odrugih kompanija koje prilagođavaju svoje
marketinške trikove da odgovaraju različitoj masi. Benetton je to uradio univerzalnom porukom koja
važi za sve kupce nezavisno od boje kože, jezika, vjeri. Oliviero Toscano je jedan on najzaslužnijih za
početak Shockvertising.

Iako su ga neki smatrali ovakav način kontroverznim, Benetton je insistirao na tome da oglašavanje nije
trebalo šokirati, već podići svijest javnosti. Njegov uspjeh možda je podjednako zasnovan na oba faktora.
Stvarajući oglašavanje koje se suočavalo sa tabu problemima tog vremena, Benetton je povezao kontro-
verzne slike podebljane društvenim porukama na način koji je izazvao pažnju potrošača i služio da značaj-
no poveća svijest javnosti o brendu (SIS International, 2021).

“Nema šokantnih slika, samo šokantna stvarnost.”

Oliviero Toscani

Slika 30. Primjer shockvertisinga protiv rasizma (Doffy, 2017)

28
 Slika 31. Bennetonov primjer shockvertisinga “himna života“ (Doffy, 2017)

Slika 32. Bennetonov primjer shockvertisinga potiv AIDS-a “condoms“ (Duffy, 2017)

29
PRIMJERI SHOCKVERTISINGA

Slika 33. “Tsunami” (Bear; De Luce, 2019)

Jedno od najboljih shockvertising oglasa, koji govori o cunamiju koji je pogodio Brazil, ali o kome se ne
priča dovoljno. Ovaj oglas upoređuje avionsku nesreću u New Yorku i nesrećno pogoođeni Brazil. Oglas
kritikuje medije koji nisu dali dovoljno pažnje stradalim u Brazilu, kojih je bilo čak 100 puta više u odnosu
na broj stradalih u avionskoj nesreći 11.09.2021 (Bear; De Luce, 2019).

Slika 34. “Canari” (Bear; De Luce, 2019)

30
 Slika 35. Ubistvo Benedetta Grada (Duffy, 2017)

1982. mafija ubija čovjeka po imenu Benedetto Grado u Palermu, a Franco Zecchije uslikao taj događaj.
Deset godina kasnije, slika je predstavljena u Benettonovoj kampanji za proljeće/ljeto 1992. godine. Razna
novinska izdanja odbila su objaviti sliku, a kćerka ubijenog tvrdila je da će tužiti Benetton, pitajući: “Kako
smrt mog oca ulazi u reklamu za džempere?” (Duffy, 2017).

Slika 36. “HIV - POSITIVE”(Duffy, 2017)

31
 Slika 37. Kampanja Women Need To Be Seen As Equal.” (Bear; De Luce, 2019)

Slika 38. Kritika na društvene mreže ” Liking isn’t helping.” (Bear; De Luce, 2019)

32
Slika 39. Kampanja protiv korišćenja mobilnih telefona za vrijeme vožnje “Think of Both Sides.” (Bear; De Luce, 2019)

Slika 40. “Welcome to the saddest show on earth.”(Bear; De Luce, 2019)

33
ANALIZA BRENDA
NIKE
Nike je jedan on najvećih brendova sportske odjeće, obuće i opreme. Brend je osnovan 1964. godine pod
nazivom Blue ribbon sport i u početku je bio distributer kompanije Onitsuka Tiger. Nedugo zatim odlu-
čuju se za sopstvenu proizvodnju sportske obuće, prve sopstvene patike pod imenom Blue Ribbon Sport
izbačene su 1971. godinda bi 1978. godine promjenili naziv kompanije u Nike. Još u početku svog postoja-
nja Nike se smatrao za kompaniju sa blistavom budućnosti, već tada su predstavljali jedan od brendova
koji ima dobre reklame i dobar marketing. Vremenom Nike proširuje svoju proizvodnju obuće, sportske
opreme i garderobe, te pokazuje kako dobra strategija i marketing mogu podići jednu malu kompaniju u
velikog giganta koji danas diktira cijene sportske opreme (Meyer, J., 2019).

Slika 41. Nike logo (Brandlogos, 2020)

ZNAČENJE I ISTORIJA
Jedan od najprepoznatljivijih logotipa na svetu svakako je Nike. Ali manje je poznato kako je postao simbol
pod kojim će Nike patike, trenerke ili druga sportska odjeća biti prepoznata u svakom kutku svjeta. Upravo
specifični dizajn kompanije “Nike” postao je prepoznatljivi brend. Nike logo je kreirala Carolyn Davidson
1971. godine, prvobitno logo se zvao “the strip”, ali kasnije postaje poznat kao “Swoosh”(1000logos, 2015).

Slika 42. Carolyn Davidson (Howard, B.C., 2011)

34
1964-1971
Prvi logo se odnosio na prvobitno ime kompanije Blue Ribonn Sports. Logo se sastojao od inicijala kom-
panije “BRS”, taj logotip je u to vrijeme izgledao unikatno kao da je bio ispred vremena (1000logos.net).

Slika 43. Logo Blue Ribbon Sports (Newcomb, T , 2020.)

1971-1976
Iako je Carolyn Davidson kreirala originalni Swoosh logo, dolazi do modifikacija na samom prvobitnom
logu. Swoosh znak je bio linijski predstavljen a na njega je malim slovima napisana rijec Nike, što je uništilo
sam izgleda logoa. Zbog te kardinalne greške prodaja Nike proizvoda nije išla baš najbolje (1000logos, 2015).

Slika 44. Nike logo u periodu od 1971-1976 (Newcomb, T , 2020.)

1976-1995
Vremenom kompanija je uvidila svoju grešku te se vratila na Davidsonov znak, te su dizajneri dodali nako-
šen tekst iznad znaka, što je dovelo do dinamičnijeg izgleda (1000logos, 2015).

Slika 45. Nike logo u periodu od 1976-1995 (Newcomb, T , 2020.)

35
1995-
Nakon mnogo eksperimentisanja sa vizuelnim identitetom kompanije, odlučeno je da kompaniju najbo-
lje predstavlja originalni crni Swoosh znak bez natpisa. Nike swoosh je toliko jednostavan da je teško zami-
sliti da iza toga stoji puno priče. U stvarnosti su njegove inspiracije brojne, a koncept jasan. Korištenje grč-
ke mitologije za stvaranje priče iza amblema osigurava dubinu koja bi joj nedostajala da je bila osmišljena
samo na vizualnim elementima. Čak iako nadahnuće nije ni prepoznato u konačnom proizvodu, dubina
misli bila je neprocjenjiva vrijednost za stvaranje logotipa koji prenosi snažnu poruku branda. Danas, logo-
tip se nalazi na svim proizvodima ove kompanije, a njegova vrednost raste iz dana u dan. Sportska odeća
i oprema je danas nezamisliva bez ovog brenda. (1000logos, 2015).

Slika 46. Trenutni logo Nike brenda (Newcomb, T , 2020.)

FONT
Više od 20 godina Nike logo je sadržavao tekst imena brenda pored samog znaka. Većo dio vremema na-
ziv kompanije je pisan velikim slovima Futura Bold fontom. Minimalistički izgled natpisa je izgledao ener-
gično i snažno, što je opisivalo sam brend i njegove ideale. Kako je Nike postajao svjetski poznati brend
više nije bilo potrebe da se naziv kompanije nalazi iznad samog amblema (Churlinov, C. , 2020).

Slika 47. Tipografija Nike brenda (Newcomb, 2020.)

BOJA
Primarna boja Nike loga je bila kombinacija crvene I bijele boje. Swoosh znak je bio obojan u crvenu boju
dok jew pozadina bila predstavljena bijelom bojom. Crvena boja pedstavalja strast, energiju I uživanje što
predstavlja ideologiju same kompanije. Vremenom kako se tržište mjenja dolazi do promjene primane
boje loga sa crvene na crnu (Churlinov, C. 2020).

36
 #000000 #005147 #ba2b2b #ea553b #ffffff

Slika 48. Kolor paleta Nike brenda (ejakruger, 2022.)

MARKETING I OGLAŠAVANJE
Iako je Nike lider sportske opreme, on nije jedini i ima veliku konkurenciju protiv koje se bori uspješno.
Razlog zašto je Nike broj jedan u svijetu sporta je odličan marketing. A da bi imao dobar marketing važno
je imati definisan identitet kompanije.

Očigledo je da Nike ima jasno definisan identitet kao brend sportske odjeće. Ali ne može samo marketing
prodati proizvod, on se mora dokazati kao kvalitetan što je Nike i uradio. U početku postojanja kompanije
cijene patika su bile enormno jeftine, što je privuklo određenu publiku, sportiste da isprobaju jedan pot-
puno novi proizvod. Koji je isključivo bio namjenjen za sport, udoban, lagan i izdržljiv (Nguyen, S, 2021).

Slika 49. Nike reklama (Nike News, 2012)

37
 “Obuća moja imati tri osobine. Ona mora biti lagana, udobna i mora trajati.”
Bill Bowerman

Kako je vrijeme odmicalo a Nike kompanija jačala i širila se, tako dolazi do jačanja marketinga radi pove-
ćanja prodaje. Ako je Nike nešto usavršio to je pripovjedanje marketing priča. Svojim pričama uspijevaju
da podstaknu obične ljude da nastave ili da počnu sa fizičkom aktivnosti kako bi poboljšali svoje zdrav-
stveno stanje (Nguyen, S, 2021).

SOCIAL MEDIA MARKETING

Pojavom Instagrama, Facebooka I ostalih društvenih mreža, Nike je dobio još više mogućnosti oglašava-
nja. Kada pogledamo Instagram stranice koje Nike posjeduje, možemo vidjeti nekoliko stotina miliona
pratilaca, koji svakodnevno bivaju obavještani o novim proizvodima I promicijama. Nike je uvidio još par
načina kako dospjeti do još veće publike i mogućih korisnika njihovih proizvoda (Nguyen, S, 2021).

Slika 50. Nike instagram profil (Nike, 2018)

Jedan od načina kako povećati broj korisnika
je da sarađuju sa tkz. Influenserimam ljudi-
ma na društvenim mrežama koji imaju ogro-
mnu publiku. Za Nike je ovaj vid poslovanja
veoma važan jer im je ciljana grupa mlađeg
uzrasta koji koriste društvene mreže, ovaj
način promovisanja proizvoda je jedan od
uspješnijih ne samo u slučaju Nike, već i kod
drugih brendova (Mageplaza, 2022).

Još jedan od načina promovisanja je sara-

Slika 51. Nike instagram objave (Nike, 2018.)
đivanje sa poznatim I uticajnim ličnostima.
Sportisti kao što su Raphael Nadal, Serena
Williams, LeBron James potpisivanjem ugo-
vora sa Nikom, omogućavanju korišćenje nji-
hovih imena u toku oglašavanja i promocija
proizvoda (Nguyen, S, 2021).

38
Sam dokaz koliko Nike napreduje iz godine u godinu je sklapanje raznih svijetskih ugovora. Iz godine
u godinu Nike izbacuje konkurente i glavnih gportskih organizacija kao što je FIFA, NBA, NFL, Olympic
Games itd. Nike jednostavno pokušava okupiti što veću masu iz različitih sportova. Pored sportskih orga-
nizacija Nike posluje i sa drugim odjevnim brendovima, stavajući kolaboraciju.

Slika 52. Nike i Dior saradnja (Goat, 2020.) Slika 53. Nike i Supreme saradnja (Nike, 2021.)

NIKE PUBLIKA
Još od samog osnivanja Nike-ova ciljana grupa su mladi ljudi I ljudi koji se žele baviti sportom. Nike svojim
proizvodimo ne pravi razliku između ljudi bilo to da su drugacije boje kože, vjere,invalidi ili vanzemaljci.
Nike sve osobe smatra istima, I pokušava ih spojiti, što i promoviše u svojim reklamama. Nike se bori za
mir, ljubav, zdravlje, jedinstvo, sport, a to sve pokušava da izvuče iz svojih korisnika (Nguyen, S, 2021).

Slika 54. Nike running event (Nike, 2021)

39
ZAKLJUČAK
Bitno je napomenuti na samom kraju da je marketing polazna tačka,klica iz koje izrastaju svi poslovni
poduhvati i svaki marketinski uspjeh. Sve sto se realizuje u svijetu marketinga,proizilazi iz pogleda na tr-
žiste,kupce,potrebe ciljnih grupa.

Njegova osnovna prednost je raznolikost, a osnovna svrha stvaranje imidža,ugleda i moć brendiranja. Do-
kazali smo da svaka marketinska strategija se moze prilagoditi tržišnom segmentu u datom momentu.
Promotivne aktivnosti treba da budu jedinstvene i na taj način dostignu željeni efekat. Marketing omogu-
ćava dvosmijernu komunikaciju i direktan uvid u uspjeh i produktivnost svake kompanije. On je i osnova
za brendirano poslovanje i i to kvalitetnim razvojem imidža, ugleda, pozitivne konotacije kod korisnika i
generalno razvojem svijesti kod ljudi da određena kompanija postoji. Jednostavno rečeno,marketing je
početna tačka na putu brendiranja.

40
LITERATURA
1000logos. (2015). Meaning Nike logo and symbol | history and evolution. [online] Dostupno na:
https://1000logos.net/nike-logo/; [Pristupljeno 12.01.2022].

Apple (2021). Apple. [online] Apple. Dostupno na: https://www.apple.com/; [Pristipljeno 13.01.2022].

Attard, D. (2021). 9 Most Famous Logos in Brand History. [online] CollectiveRay. Dostupno na: https://
www.collectiveray.com/most-famous-logos-brand-history; [Pristupljeno 09.01.2022].

Ballay, E. (2021). 10 effective tips to promote your music on Youtube. [online] Groover Blog. Dostupno
na: https://blog.groover.co/en/tips/produce-your-project/make-music-known-youtube/ [Pristupljeno
12.01.2022].

Bojić, V. (2019). Šta je BREND? [online] Digitizer. Dostupno na: https://www.digitizer.rs/news-stories/sta-

je-brend/ ; [Pristupljeno 09.01.2022].

Brandlogos. (2020). Nike Swoosh vector logo (.EPS + .SVG) download for free. [online] Dostupno na:
https://brandlogos.net/nike-swoosh-logo-svg-93121.html; [Pristupljeno 12.01.2022].

Brandlogos.net. (2022). Brandlogos.net - Vector logos and logo templates free download. [online] Do-
stupno na: https://brandlogos.net/.; [Pristupljeno 10.01.2022].

Brendaonica (2020). Brending checklista za 2020.: provjerite i unaprijedite svoj brend jed-nostav-
nim koracima. [online] BRENDAONICA. Dostupno na: https://brendaonica.com/brending-checkli-
sta-za-2020-provjerite-i-unaprijedite-svoj-brend-jednostavnim-koracima/?fbclid=IwAR3pFdFG6C-
Pne0B3Je-JTHI2hdKrswvL0Wv4llg7-7VXdFJatyQXg8L9TEg; [Pistupljeno 10.01.2022].

Brown, N. (2016). Why Shockvertising Is So Good at Impacting Our Behavior. [online] Skyword. Dostupno
na: https://www.skyword.com/contentstandard/why-shockvertising-is-so-good-at-impacting-our-be-
havior/; [Pristupljeno 13.01.2022].

BusinessKnowledge.biz; PoslovnaZnanja.com (2021). Šta je brending i pozicioniranje na internetu?

- eMagazin br.24. [online] Dostupno na: https://www.poslovnaznanja.com/objavljeni-autorski-teksto-
vi/e-magazin/21-sta-je-brending-pozicioniranje-na-internetu.htm; [Pristupljeno 09.01.2022].

Churlinov, C. (2020). Brand Profile: Nike, Inc. [online] Digital Brand Blueprint. Dostupno na: https://digi-
talbrandblueprint.com/brand-profile-nike-inc/; [Pristupljeno 13.01.2022].

DefaultDesign, (2021). Default design - 3 glavna koraka kod stvaranja identiteta brenda. [online] Dostu-
pno na: https://www.default-design.com/3-glavna-koraka-kod-stvaranja-identiteta-brenda/ ; [Pristuplje-
no 09.01.2022].

DeSantis Breindel. (2019). Rethinking Brand Identity After a Merger: A Visual History. [online] Dostupno
na: https://www.desantisbreindel.com/insights/brand-identity-post-merger/; [Pristupljeno 09.01.2022].

Dusanic, D. (2019). Logo dizajn (VRSTE LOGOTIPA I NJIHOVO ZNAČENJE). [online] Moja Digitalna Akade-
mija. Dostupno na: https://mojadigitalnaakademija.com/logo-dizajn/; [Pristupljeno 12.01.2022].

Eilidh Nuala Duffy (2017). Benetton’s Most Controversial Campaigns. [online] British Vogue. Dostupno
na: https://www.vogue.co.uk/gallery/benettons-best-advertising-campaigns; [Pristupljeno 13.01.2022].

Ejakruger (2022). NIKE Color Palette. [online] Dostupno na: https://www.color-hex.com/color-pa-

lette/29203; [Pristupljeno 13.01.2022].

Giropark.ru. (2021). Istorija Apple logotipa. Apple istorija. [online] Dostupno na: https://giropark.ru/
bs/pumps-for-wells/istoriya-logotipa-apple-istoriya-kompanii-apple.html?fbclid=IwAR2zQAejqf-
tqjWZD6xlyV0TehT0-5YZiL3uyUjA4MSV1zakNJkRil58z4Gk [Pristipljeno 12.01.2022].

Goat. (2020). GOAT.com. [online] Dostupno na: https://www.goat.com/sneakers/dior-x-air-jordan-1-high-

dior-aj1-low; [Pristupljeno 13.01.2022].

41
Howard, B.C. (2011). “I never get tired of looking at it”: Woman who designed Nike’s swoosh ex-plains how
chance encounter with Phil Knight led to its inception 40 YEARS ago. [online] Mail Online. Dostupno na:
https://www.dailymail.co.uk/news/article-2004273/Woman-designed-Nike-swoosh-explains-story-incep-
tion-40-years-ago.html. [Pristupljeno 12.01.2022].

InterMESH Ltd (2015). Branding Design Services. [online] Dostupno na: https://www.indiamart.com/prod-
detail/branding-design-services-6157864248.html; [Pristupljeno 10.01.2022].

International, S.I.S. (2021). Shockvertising and Shock Marketing | SIS International Research. [online] Dostu-
pno na: https://www.sisinternational.com/shockvertising-and-shock-marketing/; [Pristupljeno 13.01.2022].

Jotun. (2021). Digital Guidelines – Banner ads. [online] Dostupno na: https://www.jotun.com/ww/en/corpo-
rate/media/corporate-identity/digital-guidelines-banner-ads.aspx [Pristupljeno 12.01.2022].

Kalinović, N (2020). Šta je brend | Nikola Kalinović. [online] Nikola Kalinović. Dostupno na: https://nikolaka-
linovic.com/sta-je-brend/; [Pristupljejno 09.01.2022].

Kenton, W. (2021). Brand. [online] Investopedia. Dostupno na: https://www.investopedia.com/terms/b/

brand.asp. ; [Pristupljeno 09.01.2022].

Kolar, M. (2020). Kako izgraditi autentičan brend? [online] PODUZETNIK. Dostupno na: https://poduzet-
nik.biz/produktivnost/kako-izgraditi-autentican-brend/?fbclid=IwAR3XYX-HexF2-DPaec4i4iciJ6SyRNzb-
v7bbzWrGGxZHFGwRN0lgPKxty48; [Pristupljeno 11.01.2022].

Lalić, I. (2017). Blog | Fleksibilnost je dio uspjeha - Inga Lalić. [online] Inga Lalic. Dostupno na: https://inga-
lalic.com/fleksibilnost-je-dio-uspjeha/?fbclid=IwAR0sdVcIeQLwI_22lBygacJTrdizJYcb5D50ey1iiymmGfdI-
gPRahjlt7Zc; [Pristupljeno 10.01.2022].

Lant, K. (2017). The history of logos. [online] 99designs. Dostupno na: https://99designs.com/blog/desi-
gn-history-movements/the-history-of-logos/; [Pristupljeno 11.01.2022].

Latimer, J. (2021). The complete guide to radio advertising. [online] BizSpace. Dostupno na: https://www.
bizspace.co.uk/news/guide-to-radio-advertising; [Pristipljeno 13.01.2022].

Lemon, R. (2021). The Types of Logos and How They Are Used – Romario Lemon’s Créatif Graphics. [online]
Dostupno na: https://rlcreatifgraphics.com/types-of-logos/ [Pristupljeno 11.01.2022].

Linchpin (2022). How To Effectively Use Radio Advertising To Grow Your Small Business | Linch-pin. [on-
line] Linchpin SEO, LLC. Dostupno na: https://linchpinseo.com/guide-to-radio-advertising/; [Pristipljeno
13.01.2022].

Livewithanyone.com (2021). Brand Identity for SMEs: 5 tips for the optimal structure of your brand identity
- livewithanyone.com. [online] Dostupno na; https://livewithanyone.com/brand-identity-for-smes-5-tips-
for-the-optimal-structure-of-your-brand-identity; [Pristupljeno 09.01.2022].

Logo Dizajn. (2019). izrada logo, Logo dizajn, logotip firmi Dizajn logotipa Beograd logo cena za firmu, logoa.
[online] Dostupno na: https://www.logo-dizajn.com/coca-cola-prepoznatljivost-logotipa-kome-se-svi-di-
ve-duze-od-jednog-veka/?fbclid=IwAR3evk9niXFKmT5t5SXh7ZhgR1qUWo4bPhAQQhZR2etncDZsO_YA-
UmLyrXE; [Pristupljeno 12.02.2022].

LogoMyWay. (2021). Coca Cola Logo and the History of the Company | LogoMyWay. [online] Pristupljeno
na: https://blog.logomyway.com/coca-cola-logo/; [Pristupljeni 12.01.2022].

Lowczowska, A. (2015). Shockvertising - does it have more pros or cons? [online] FreshMail. Dostupno na:
https://freshmail.com/blog/shockvertising-pros-cons/; [Pristupljeno 13.01.2022].

Luce, D.B., Ivan De (2019). 33 graphic ads that were designed to shock you. [online] Business Insider. Do-
stupno na: https://www.businessinsider.com/ads-designed-to-shock-you-2014-9; [Pristupljeno 13.01.2022].

Marion (2018). A Simple Definition Of Brand Positioning | The Branding Journal. [online] The Branding
Journal. Dostupno na: https://www.thebrandingjournal.com/2016/11/brand-positioning-definition/; [Pri-
stupljeno 10.01.2022].

42
Marketing Evolution. (2021). 3 Media Trends Affecting the Success of TV Advertising This Year. [online]
Marketing Evolution. Dostupno na: https://www.marketingevolution.com/knowledge-center/3-me-
dia-trends-affecting-the-success-of-tv-advertising-this-year; [Pristipljeno 12.01.2022].

Marketing Fancier. (2017). Diferencirani marketing - tržišna strategija prodaje. [online] Dostupno na:
https://marketingfancier.com/diferencirani-marketing-strategija-prodaje/?fbclid=IwAR0i81j7aIlzrIE-
Ih6ssM4d1eB_zT839onRhppf019eM8eb4nXNae4m39F0; [Pristupljeno 10.01.2022.].

Megan (2013). Advertising : Shockvertising. [online] Advertising. Dostupno na: http://thisismyadblog.

blogspot.com/2013/11/shockvertising.html; [Pristupljeno 13.01.2022].

Meyer, J. (2019). History of Nike: Timeline and Facts. [online] TheStreet. Dostupno na: https://www.the-
street.com/lifestyle/history-of-nike-15057083; [Pristupljeno 13.01.2022].

Netokracija d.o.o (2020). Kolika je vrednost promišljene brend strategije? [online] Dostupno na: https://
www.netokracija.rs/sta-je-brend-strategija-172532 [Pristupljeno 10.01.2022].

Strategos (2021). Innovating brand strategy · Strategos. [online] Dostupno na: https://strategos.com/inno-
vating-brand-strategy/; [Pristupljeno 10.01.2022.].

Newberry, C. ; McLachlan, S. (2019). Social Media Advertising 101: How to Get the Most Out of Your Ad Bud-
get. [online] Hootsuite Social Media Management. Dostupno na: https://blog.hootsuite.com/social-me-
dia-advertising/ [Pristupljeno 12.01.2022].

Newberry, C.; McLachlan, S. (2019). Social Media Advertising 101: How to Get the Most Out of Your Ad Bud-
get. [online] Hootsuite Social Media Management. Dostupno na: https://blog.hootsuite.com/social-me-
dia-advertising/; [Pristupljeno 12.01.2022].

Newcomb, T. (2020). The 30 Most Important Nike Logos of All Time. [online] Complex. Dostupno na: https://
www.complex.com/sneakers/most-important-nike-logos-of-all-time/the-swoosh; [Pristupljeno 12.01.2022].

Nguyen, S. (2021). Nike Marketing Strategy: Why Nike Is A Marketing Leader? [online] Magepla-za. Dostu-
pno na: https://www.mageplaza.com/blog/nike-marketing-strategy.html; [Pristupljeno 13.01.2022].

Nike (2018). nike. [online] Instagram.com. Dostupno na: https://www.instagram.com/nike; [Pristupljeno

13.01.2022].

Nike News. (2012). Nike Launches “Find Your Greatness” Campaign. [online] Dostupno na: https://news.
nike.com/news/nike-launches-f ind-your-greatness-campaign-celebrating-inspiration-for-the-every-
day-athlete; [Pristupljeno 13.01.2022].

Panian, Ž.: Internet i malo poduzetništvo, Informator, Zagreb 2000

Peić, D. (2016). KOMUNICIRANJE BRENDA. [online] Dostupno na: https://zir.nsk.hr/islandora/object/

unin:465/preview?fbclid=IwAR0BcqkkAeKWjOHsrPCN0Z1XxpW_CLQYK8dowfU1WiGA3Burg7ZtInDdoEY;
[Pristupljeno 10.01.2022].

PikPng.com. (2019). Since Then The Only Real Changes To The Logo Have Been - Evolution Of Apple Cli-
part (#3526434) - PikPng. [online] Dostupno na: https://www.pikpng.com/pngvi/ixiwmmh_since-then-
the-only-real-changes-to-the-logo-have-been-evolution/ [Pristupljeno 12.01.2022].

Rahela, Č,. (2021). Reklama je uspješna na lokalnim TV kanalima! 100% Uspjeh! [online] Dostupno na:
https://poslovne.com/tv-reklama/; [Pristipljeno 12.01.2022].

SEO Design Chicago. (2021). What is Shock Advertising and Does it Work? [online] Dostupno na: https://se-
odesignchicago.com/advertising-blog/what-is-shockvertising-and-does-it-work/ [Pristupljeno 13.01.2022].

Softcube. (2020). The Entire History of Advertising. [online] Dostupno na: https://softcube.com/the-enti-
re-history-of-advertising/; [Pristupljeno 12.01.2022].

The Symphony Agency. (2020). Using Typography in Logos: 5 Questions Answered by our De-sign Expert.
[online] Dostupno na: https://symphonyagency.com/using-typography-in-logos/ ; [Pristupljeno 11.01.2022].

PAPA INFO. (2021). 7 Types of Logo design you should know as designer. [online] Dostupno na: https://pa-
painfo.work/archives/57; [Pristupljeno 11.01.2022].

43
Wallace, K. (2019). The history and future of television advertising. [online] Oracle.com. Dostupno na:
https://blogs.oracle.com/advertising/post/the-history-and-future-of-television-advertising; [Pristipljeno
12.01.2022].

44