١٢

‫ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﺴﺎﺩﺱ ) ﺑﺤﺚ ﻧﻈﺮﻱ(‬

‫ﺍﻟﻌﻤﺎﺭﺓ ﺍﻟﺪﺍﺧﻠﻴﺔ ﻟﻠﻤﺤﻼﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ‬
‫ﺑﻴﻦ ﺍﻟﺘﻤﺮﺩ ﺍﻹﺑﺪﺍﻋﻲ ﻭﺍﻻﻟﺘﺰﺍﻡ ﺍﻟﻮﻇﻴﻔﻲ‬

‫اﻹﺒداع ﺤﺎﻟﺔ ﻤتمیزة ﻤن اﻟنشﺎ� اﻹﻨسﺎﻨﻲ ﻴترﺘب ﻋﻠیﻬﺎ إﻨتﺎج ﺠدﻴد ﻴتمیز �ﺎﻟجدة واﻷﺼﺎﻟﺔ‪،‬‬
‫وﻫو ﻨتیجﺔ ﻟمجموﻋﺔ ﻤتﻔﺎﻋﻠﺔ وﻤﻌﻘدة ﻤن اﻷﻨشطﺔ �طﻠق ﻋﻠیﻬﺎ اﻟﻌمﻠیﺔ اﻹﺒداﻋیﺔ‪ .‬وﻤن ﺨﻼﻝ‬
‫دراﺴﺔ اﻟﻌمﻠیﺔ اﻹﺒداﻋیﺔ دراﺴﺔ ﻋﻠمیﺔ‪ ،‬ﻨستطیﻊ ﻗیﺎس اﻹﺒداع وﺘحدﻴد اﻟخصﺎﺌص اﻟشخصیﺔ‬
‫واﻟمزاﺠیﺔ واﻟﻌﻘﻠیﺔ‪ ،‬اﻟتﻲ ﺘجﻌﻞ اﻷﻓراد ﻴتصﻔون �ﻪ‪.‬‬
‫واﻟﻌمﻠیﺔ اﻹﺒداﻋیﺔ ﻫﻲ ﻋمﻠیﺔ ﺨﺎﺼﺔ �ﺎﻟتﻐییر واﻻرﺘﻘﺎء اﻻ�جﺎﺒﻲ واﻟتطور اﻟﻔﻌﺎﻝ ﻤن أﺠﻞ‬
‫ﺘنظیم اﻟحیﺎة اﻟذاﺘیﺔ اﻻﺠتمﺎﻋیﺔ‪ ،‬وﻤن ﺜم ﻓﻬنﺎك ﻋﻼﻗﺔ وﺜیﻘﺔ ﺒین اﻹﺒداع واﻟتمرد‪.‬‬
‫واﻟتﺎر�ﺦ �جبرﻨﺎ ﻋﻠﻰ اﻻﻋتراف �ﺄن اﻟتمرد إﺤد� اﻟصﻔﺎت اﻟبداﺌیﺔ ﻟﻺﻨسﺎن‪ ،‬وواﻗﻊ ﺘﺎر�خﻲ‬
‫ﺘصب ﻓﻲ ﻤصﻠحﺔ‬‫ﱡ‬ ‫ﻟﻺﻨسﺎﻨیﺔ‪ ،‬ﻓﻼ �جوز اﻟﻬروب ﻤن ﻫذا اﻟواﻗﻊ‪ ،‬ﺒﻞ �جب اﻟبحث ﻓﻲ ﻗیم وﺘجﺎرب‬
‫اﻹﻨسﺎﻨیﺔ‪ ،‬و�ﺤد� ﻗیم اﻟتمرد ﻫو اﻟدﻋوة إﻟﻰ وﺠود ﻋﺎﻟم إﻨسﺎﻨﻲ �ﻌیداً ﻋن اﻟﻘداﺴﺔ‪ ،‬وﻻ ﻴتخطﻰ‬
‫ﺤدود اﻟوﺠود اﻟحﻘیﻘﻲ ﻟﻠبشر‪ .‬وﻫذا اﻟمﻌنﻰ ﺒﻠﻐﺔ اﻟتصمیم �ﻌنﻲ أن اﻟتمرد ﻓﻲ اﻟتصمیم ﻴدﻋو إﻟﻰ‬
‫ﻋمﻞ ﻓنﻲ ��ون �ﻌیداً ﻋن اﻟكﻼﺴی�یﺔ واﻟتﻘﻠید�ﺔ واﻟنمطیﺔ �شر� أﻻ ﻴتخطﻰ ﺤدودﻩ اﻟوظیﻔﺔ‪.‬‬
‫و�تنﺎوﻝ اﻟبحث ﻤحور� اﻻﺒداع واﻟتمرد واﻟﻌﻼﻗﺔ ﺒینﻬمﺎ‪ ،‬ﻓﻬنﺎك ﺘجﺎرب ﻋدﻴدة ﻟﻠتمرد اﻹﺒداﻋﻲ‬
‫ﻓﻲ اﻟتصمیم‪ ،‬ﺘتوﻗﻒ ﻋﻠﻰ ﻨوع اﻟحیز‪ ،‬واﻟﻘدرة اﻹﺒداﻋیﺔ ﻟﻠمصمم‪ .‬واﻟمحﻼت اﻟتجﺎر�ﺔ ﻫﻲ ﻤبﺎن‬
‫ﻤتخصصﺔ ﻹﺤد� اﻟشر�ﺎت أو اﻟمؤﺴسﺎت اﻟكبر� ﺘم�نﻬﺎ ﻤن أداء اﻟﻐرض ﻤن إﻨشﺎﺌﻬﺎ ﻋﻠﻰ أﻛمﻞ‬
‫ﺼورة‪ ،‬و�توﻗﻒ ﺘحﻘیق اﻟكﻔﺎءة ﻓﻲ اﻟمبﺎﻨﻲ اﻟتجﺎر�ﺔ ﻋﻠﻰ ﺘوﻓیر اﻟﻔراﻏﺎت اﻻﻨتﻔﺎﻋیﺔ اﻟمطﻠو�ﺔ ذات‬
‫اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟوظیﻔیﺔ �ﺎﻟنسبﺔ ﻟحر�ﺔ اﻷﻓراد واﻟمواد داﺨﻞ اﻟمبﺎﻨﻲ‪ ،‬ﺘﻠك اﻟﻔراﻏﺎت �جب أن ﺘكون‬
‫�ﺎﻟمسﺎﺤﺔ واﻟحجم واﻟمواﺼﻔﺎت اﻟتﻲ ﺘوﻓر ﻟﻸﻓراد اﻟظروف اﻟمنﺎﺴبﺔ‪ ،‬ﻛمﺎ �جب أن ﺘشمﻞ ﻫذﻩ‬
‫اﻟﻔراﻏﺎت ﻋﻠﻰ اﻟمواد واﻟتجﻬیزات اﻟﻼزﻤﺔ ﻟتﺄد�ﺔ وظیﻔتﻬﺎ‪.‬‬
‫وﺘتﻌدد اﻷﻨمﺎ� اﻟتصمیمیﺔ ﻓﻲ ﻫذا اﻟمجﺎﻝ �مﺎ ﻴتنﺎﺴب ﻤﻊ ﻨوع اﻟنشﺎ�‪ ،‬وطر�ﻘﺔ اﻟﻌرض‪،‬‬
‫وﻋﻼﻗﺔ ﻋنﺎﺼر اﻟتصمیم اﻟداﺨﻠﻲ ﺒبﻌضﻬﺎ اﻟبﻌض؛ ﻟیتحﻘق أﻛبر ﻗدر ﻤم�ن ﻤن اﻟنﺎﺤیﺔ اﻟوظیﻔیﺔ‬
‫واﻟجمﺎﻟیﺔ‪ .‬وﻟﻘد ظﻬرت ﻓﻲ اﻵوﻨﺔ اﻷﺨیرة ﺘطورات ﻟﻠﻌمﻠیﺔ اﻹﺒداﻋیﺔ ﻓﻲ ﻫذﻩ اﻟﻔراﻏﺎت‪ ،‬ﻤنﻬﺎ ﻤﺎ‬
‫ﻫو ﻤﺄﻟوف وﻤنﻬﺎ ﻤﺎ ﻫو ﻏیر ﻤﺄﻟوف ﻓﻲ ﺘصمیمﻪ دون أن �خﻞ �ﺎﻟﻌمﻠیﺔ اﻟوظیﻔیﺔ ﻟﻬذا اﻟﻔراغ‪.‬‬
‫و�تنﺎوﻝ ﻫذا اﻟبحث ﺘﻌر�� ﻤﻔﻬوم اﻹﺒداع واﻟتمرد ﻓﻲ اﻟﻔن‪ ،‬واﻟمﻌﺎﻴیر اﻟتصمیمیﺔ ﻟﻠمحﻼت‬
‫اﻟتجﺎر�ﺔ؛ وذﻟك ﻤن ﺨﻼﻝ ﻋرض ﻤجموﻋتین ﻤن ﺤﺎﻻت اﻟتمرد ﻓﻲ اﻟتصمیم اﻟداﺨﻠﻲ ﻟﻠمحﻼت‬
‫اﻟتجﺎر�ﺔ‪ ،‬اﻟمجموﻋﺔ اﻻوﻟﻰ ﻷر�ﻌﺔ ﻨمﺎذج ﻤتكﺎﻤﻠﺔ �ﺎﻟشرح واﻟتحﻠیﻞ‪ ،‬ﻴتضﺢ ﻓیﻬﺎ ﻫذا اﻟنمط ﻤن‬
‫اﻟتصمیم اﻟتمرد�‪ .‬واﻟمجموﻋﺔ اﻟثﺎﻨیﺔ ﺘتنﺎوﻝ �ﻌض اﻟﻘیم اﻟتصمیمیﺔ ﻤثﻞ‪ :‬اﻟﻔكرة اﻟتصمیمیﺔ‪،‬‬
‫اﻟﻠون‪ ،‬ﻤﻔردات اﻟتصمیم – اﻷﺴﻘﻒ‪ ،‬اﻟحواﺌط‪ ،‬اﻷرﻀیﺎت‪ ، -‬طرق اﻟﻌرض‪ ،‬اﻹﻀﺎءة ‪....‬اﻟﺦ‪،‬‬
‫وذﻟك �ش�ﻞ ﻤختﻠﻒ ﻋ ﱠمﺎ ﻫو ﻤتﻌﺎرف ﻋﻠیﻪ ﺘصمیمیﺎً‪ ،‬و�ﻌض اﻷﻨمﺎ� اﻟتﻲ ﻟم ﺘنجﺢ ﺘصمیمیﺎً‬
‫وذﻟك �سبب اﻟخروج ﻋن اﻟمﺄﻟوف ﻓﻲ اﻟﻌمﻠیﺔ اﻟتصمیمیﺔ‪ ،‬ﻟیخﻠص اﻟبﺎﺤث ﻤن ﺨﻼﻝ ﻫذﻩ اﻟدراﺴﺔ‬
‫ﻋﻠﻰ ﻤجموﻋﺔ ﻤن اﻟنتﺎﺌﺞ واﻟتوﺼیﺎت اﻟمﻬمﺔ‪.‬‬

‫‪١١‬‬