Professional Documents
Culture Documents
2018 – 2024
Seneca
1
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
AJÁNLÓ
A Magyar Kézilabda Szövetség legfőbb célja nem lehet más, mint a nemzeti válogatottak
sikeres szereplésének elősegítése, ehhez azonban a gyermekek kiválasztásán, képzésén és az
utánpótlás-csapatok színvonalas versenyeztetésén át vezet az út.
KOCSIS MÁTÉ
2
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Bevezetés
A sport a kultúra szerves része, a sporton belül, különösen a magyar sporton belül a kézilabda
igen fontos központi szerepet foglal el.
Az ipari forralom 4.0 globális világában rendkívül fontos, hogy ne csak GDP alapú elemzések
szülessenek (hanem például terjedjen ki a boldogság index felmérések figyelésére is), hiszen a
sport és azon belül a kézilabda rendkívüli mértékben hozzá tud járulni az életminőség
javulásához.
Fontos, hogy a kézilabda kultúrához való hozzájárulását ne csak a benne aktívan részvevők,
tanulók, hallgatók, óvodás és szenior sportolók érzékeljék, észleljék pozitívan, - legyen
számukra egyértelműen érték - de egyre fontosabb, a családok életére gyakorolt hatásában, a
lokális vagy nemzeti szurkolói körbe való tartozásban, a média termékeinek fogyasztásában is.
A magyar kézilabda új minőségi korszakába lép, és ebben sok szempontból úgy kell
viselkednie, mint a „startup filozófiát” követő vállalkozásoknak: innovációkat kell bevezetni,
dinamikus megoldásokat kell alkalmaznia, meglepő távoli elemeket kell összekapcsolnia. A
magyar kézilabda sport képes innovatívan viselkedni, olyan platformot képviselni, amely
lehetőséget teremt a magyar embereknek a kapcsolódásra.
3
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
támogató innovációk, persze ez nem jelenti azt, hogy az eddig meghatározó alapértékek
elavulnának, nem azok ugyanazok, de a világszínvonal eléréséhez „más típusú” elit szemlélet
és felfogás szükséges.
hanem a léleknek is
4
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
5
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A középiskola elvégzése után az egyetemi sport keretei között a kézilabdának sokkal nagyobb
szerepe lesz, a karakteres fejlesztési lépések meghozzák eredményüket. A jövő értelmiségével
remélhetően megszeretteti a sportágat például a strandkézilabda is, és így jelentős fejlődésen
megy keresztül az egyetemi kézilabda, hiszen az értelmiség akarva – akaratlanul mintaadó
viselkedésével, szabadidő eltöltési szokásaival, így ez az elem a kézilabda további terjedésének,
népszerűségének egyik kiemelkedő eleme.
6
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
7
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A sportág oktatási modelljét már jelenleg is példaképnek tekintik más sportágak, de - pontosan
fejlettségének köszönhetően - még jelentős lehetőségek kihasználását valósítjuk meg (e-
learning, blended-learning), aminek célja a folyamatos önképzés elérése. A magyar
szakemberek tudásának elismertsége Európa és világ szinten is meghatározóvá válik,
ennek egyik akadálya a nyelvtudás és az informatikai ismeretek, készségek elsajátítási szintje
volt, ebben új innovatív lehetőségeket vezetünk be.
8
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Egy emelkedő pályát, dinamizmust valósítunk meg a jövőben is, hiszen a kézilabda minden
eleme Magyarországot, a lakosságot, a családokat, a fiatalokat szolgálja…
Misszió – küldetésünk
9
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
10
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Hisszük, hogy a sport gyakorlása mellett már nemcsak az életen át tartó testedzés
szokásrendszere alakul ki, de a sport és tanulás élethosszon át tartó gyakorlásának
gyakorlata is kialakítható. A sport és tanulás összekapcsolhatóságát számtalan példa
bizonyítja és ez ma már egyre inkább az emberek felé ajánlható korszerű modell, sőt ma már
egyre inkább követelmény.
A sportszervetek és az iskolák élő kapcsolatának fejlődése, az egyetemi sport erősödése a
kézilabda jelentős fejlődését szolgálja.
11
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A kézilabda már sok ünnepi pillanatot adott az országnak a különböző közösségeknek, hiszen
a sport lehetővé teszi a felszabadult ünneplést! Küldetésünk ezen ünnepi pillanatok lehetővé
tétele, nemzeti identitásunk emelése, erősítése.
Sportágunk missziója, hogy egyre több fogyatékkal élő embernek tegye lehetővé a sportági
kereteink közötti sporttevékenységet, rendszeres testedzést, versenyzést.
A kézilabda sport egy olyan hagyomány, amit a benne élők szívesen adnak át gyermekeiknek,
reméljük egyre több család áll sportágunk mellé és támogatja közös emelkedésünket! A
kézilabdához tartósan kötődő „család” kialakításával biztosítjuk a jövő kézilabda sportjának
prosperálását! Vezető szerepet kívánunk kialakítani nemzeti válogatottjainknak, erős,
prosperáló kézilabda hátterünkkel, áthagyományozzuk tudásunkat, értékeinket a következő
generációkra, mert a magyar kézilabda sport komoly, nemzeti érték!
12
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
13
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Egymás mellett létező szcenáriók alakíthatók ki, létük rávilágít arra, hogy több ösvény vagy út
vezet a jövőbe.
A sokféle jövő mintázata ismert kell legyen, hogy a már ismert és a lehetséges veszélyekre
jobban fel tudjunk készülni. A szcenáriókészítés folyamata tehát visszahat a jelenre, a tervezett
megoldások jelentős segítséget adhatnak, még ha a folyamatos és egyre bonyolódó, változó
helyzet, folyamatos alkalmazkodást, tökéletesítést is követel meg a sportág irányításától.
14
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
15
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
SPORTÁGI SWOT-ANALÍZIS
Belső tényezők Belső tényezők
ERŐSSÉGEK (Strenghts) GYENGESÉGEK (Weaknesses)
- Sportágunk már korábban rendelkezett - külföldi sportolók túlzott mértékű/
hosszú távú fejlesztési stratégiával 2017-ig növekvő arányú részvétele a
- Szövetség szervezeti felépítése fejlődött, bajnokságban
bővült - férfi és női vonalon sem sikerült kijutni a
- az MKSZ elnökségébe több nagy riói olimpiára
tapasztalattal rendelkező, a konkrét - a stratégiai intézkedések lassabb
kézilabdás múlttal, gyakorlattal végrehajtása estén az eredményesség
kapcsolatban levő személy került be fenntartása, ill. növelése nehézségekbe
- a kormány sportot „stratégiai ütközhet
ágazatként” történő kezelésének - a sportszakemberek között nem elég erős
köszönhetően jelentősen növekedett a a szakmai kooperáció, tudásmegosztás
sportág finanszírozottsága (TAO) - sportegészségügyi komplex vizsgálatok
- rendkívül jelentős infrastrukturális nem elegendő számban valósulnak meg
felújítások és fejlesztések indultak meg - sporttudományi vizsgálatok nem
- hazai rendezésű nemzetközi versenyek pl. megfelelő aránya
női Final4 és a 2016-os strandkézilabda- - a lokális szintekre került sporttudományi,
világbajnokság sikeres megrendezése sportszakmai mérések nem eléggé
- létezik magas minőségű akadémiai ellenőrzöttek
rendszer (NEKA) - egyetemi sport keretei között még nem
- iskolai testnevelés keretei közé egyre elég fejlett (min. másodosztály szintű) a
növekvő mértékben bekerül a kézilabda – kézilabda
mintatanmenetek elkészültek - a válogatottak vezetésére nem állnak
- utánpótlás létszámok és csapatok száma rendelkezésre elég nagy számban
emelkedik szakmailag érett, nemzetközi
- tudatos kiválasztási folyamat indult meg kommunikációra, szereplésre kész
az utánpótlás területén magyar szakemberek
- sportszakember képzés, továbbképzés - szakmai ellenőrzés rendszere nem nyújt
pontos képet az elvégzett szakmai
rendszere folyamatosan fejlődik, a
munkáról
létszám növekszik - az adatok statisztikai feldolgozása nem
- a sportág határterületein új fejlődő rendszerelvű, így nem tudja elég alaposan
területek jelentek meg és fejlődnek támogatni a vezetői döntéshozási
dinamikusan (szivacskézilabda, szenior folyamatot
kézilabda, strandkézilabda) - az OKJ edzők számának gyors
- a fogyatékos sportolók sportolási emelkedésével a szakmai színvonal
lehetőségei jelentősen növekedtek pl. heterogénné vált, a „sportszakmai tudás
csörgőlabda, kerekes székes kézilabda olló” tágult
- doppingmegelőzés területén sportágunk
kiváló helyzetben van
- kiváló sportági kommunikáció jellemző
- jelentős, időnként kiemelkedő média
nézettség
- kiváló és jelentős szurkolótábor
- nemzetközi szintű képzési anyagok jöttek
létre
16
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
17
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
2024
Intelligens sportszervezet,
Sportági Innovációk
korszerű menedzsment
Sportoló Nemzet –
Sportági elterjedtség
növelése
Sportnemzet –
EREDMÉNYESSÉG növelése
18
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A kézilabda új fejlesztési filozófiája egy megújult komplex kézilabda kultúrát kell, hogy
bevezessen, amely elszakad a szűken bevett sportági fejlesztéstől és szélesebb érelemben az
életminőség fejlesztéséhez járul hozzá.
Eredményességi elvárás:
19
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
20
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Ilyen projektek jelenleg is megindultak pl. Egyéni képzési kézikönyv korosztályos bontásban,
Szakfelügyeleti rendszer, mentor rendszer kialakítása, országos képző műhelyek kialakítása
(Tanulás és Sport összekapcsolása: iskola, kollégium, csarnok), de magát a folyamatot
támogatni, ösztönözni kell!
21
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
22
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
23
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Létesítményfejlesztés
24
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
25
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
26
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
27
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
28
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A TAO rendszer rendkívüli fejlődést váltott ki a magyar kézilabdában, ugyanakkor fontos, hogy
a mennyiségi hiányok pótlásával egy nagyon intenzív minőségi szakaszba lépjen a magyar
kézilabda a TAO lehetőségeinek innovatív felhasználásával. A Nemzeti Kézilabda Akadémia
olyan országos szintű minőséget hozott létre, amely mintaként szolgálhat a szakmai munka
tudatosságának területén, szükség van arra, hogy kimelt UP központokban meginduljon a
mintákat követő, magas minőségű munka. A minőségi munkához azonban meg kell határozni
a kritériumokat és az általuk meghatározott irányt, hogy a különböző központok munkájának
az eredője a magyar kézilabda további emelkedése legyen. Halaszthatatlan, hogy a
sportszakmai követelményeket tovább pontosítsuk, minden szereplő számára érthetővé
tegyük! A munkának a minőség áll a középpontjában.
A sportegészségügyi fejlesztéseknek fontos feltétele, hogy legyen képzett személy, aki képes
legyen az új eszközök használatát szervesen és szakszerűen a napi munkába illeszteni. Fontos
például az új létesítményfejlesztéseknél az orvosi szoba (pl. defibrillátor elhelyezése is) és a
hozzá kapcsolódó szakértelemmel rendelkező személy foglalkoztatásának a tervezése.
Természetesen célzott, tervezett fejlesztésekre van szükség, nem ad hoc döntésekre!
29
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A TAO értékelési elveit tovább kell pontosítani és rögzíteni, előre ismertté, átláthatóvá kell
tenni. A TAO struktúrák átláthatósága közös érdek, hiszen az értékelési elvek orientálók a
döntéseknél, amelyet a helyi szervezetek hoznak. Az indikátorrendszer véglegesülése,
rögzülése az ellenőrzés, de a szervezetek szempontjából is előnyös.
Nagyon fontos a TAO rendszerén belül az eszközpark még tudatosabb fejlesztése, minőségi
beszerzések kialakítása.
30
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A boldogságindexhez való hozzájárulása a sportnak jelentős lehet, ezért fontos figyelni, hogy
mennyivel járul hozzá a sport - és azon belül a kézilabda - az emberek saját életük megélésének
minőségéhez. Szükséges ezen a területen rendszeres kutatásokat folytatni, pontosítva ezzel a
kézilabda társadalmi hatásait, hatásmechanizmusait.
31
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A kézilabda hálózat elemzésével nyilvánvalóan látszik, hogy melyik területeken van még a
sportág számára belső terjeszkedési lehetőség pl. Vas, Zala, Nógrád, Somogy megye esetében.
Közösen kell dolgozni azon, hogy a más sportágakkal folyó „verseny keretében” a kézilabda
kerüljön ki hosszútávon győztesen, ehhez az önkormányzatokkal, iskolákkal, igazgatókkal,
testnevelőkkel, edzőkkel való élő, pozitív kapcsolat alapfeltétel!
32
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A szakmai együttműködés, irányítás centrumait ott lehetett és lehet kialakítani, ahol már eddig
is volt a kézilabdának erős hagyománya. A kézilabda regionális stratégiai program,
együttműködési lehetőségek feltérképezése után - az országos stratégiai koncepció mintájára -
a közeljövőben további lebontást, pontosítást kíván. A pontosabb definíció lehetővé kell tegye
a beutazható távolságok előnyeinek a kihasználását, például a vezetőképzés területén. Szükség
van menedzsment ismeretek megosztására, hiszen a kézilabda sportnak, a Magyar Kézilabda
Szövetségnek érdeke a magas szintű vezetéselméleti, korszerű menedzsment ismeretek
megosztása.
Fontos, hogy az együttműködés hatására induljon meg a „fehér foltok” lefedésére egy
„telepítési program”, amelynek centruma a felkészült szakember, edző.
A diáksportban versenyző kézilabdás tanuló száma olyan indikátor, amely jól jelzi a munkát.
Ez a terület stratégiai alappillére mind egyéb fejlesztésnek. A területi lefedettségnek első jele a
diáksportban megjelenő tanulói létszám további növekedése kell legyen, ezt minden évben
számszerűsíteni szükséges. A fejlődés, stagnálás vagy visszaesés okait elemezni, a cselekvési
tervben nevesíteni, a szükséges eszközöket hozzárendelni szükséges. A „Telepítési program”
persze nem nélkülözheti a testnevelők, edzők felkészítését, de erre a Magyar Kézilabda
Szövetség és Testnevelési Egyetem már kidolgozott programokkal, lehetőségekkel rendelkezik.
Fontos ezen a területen a stratégia további pontosítása, regionális és megyei lebontása, éves
munkatervekbe, cselekvési tervekbe történő foglalása, a cselekvési tervek országos egyeztetése,
egy új vezetési kultúra elterjesztése. A Magyar Kézilabda Szövetség szervezeti fejlődését
időközi lekérdezésekkel, adatpontosításokkal térképes formában követni szükséges,
természetesen a vezetői döntések jobb előkészítése érdekében is. A horizontális rendszeres
időközönként történő lekérdezéseknek rendkívül nagy a jelentősége a vezetői döntések, a
döntések tudatossága, megalapozottság miatt, például sportágunk terjedési mutatói esetében.
33
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A célok elérése érdekében rendszeres szakmai megbeszélésekre van szükség, ezért előre
meghatározott időközönként, tervezett módon szakmai konzultáció kialakítása szükséges.
34
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A sportági terjeszkedést minden irányba ki kell terjeszteni például a már működő óvodai
programot szervesebbé kell tenni, tovább kell fejleszteni, az óvónők és a szülők
35
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A stratégiai kérdések közé tartoznak olyan elemek is, mint az edzők kommunikációja –
természetesen mindig tisztelet a kivételeknek - amit feltétlenül javítani szükséges! Fontos a mai
fiataloknak, hogy értsék és a megfelelő szinten befogadják a sportági információkat, és ebben
kiemelkedő jelentősége van, hogy ezen döntően másképp kommunikáló korosztály szinkronban
van – e edzője stílusával, megértik – e üzeneteit!
Az edzők képzésében fontos elem még a didaktikai képzettség növelése pl. a technikai elemek
oktatásánál, fontos kérdés, hogy milyen mértékű és minőségű a hibajavítás!
36
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
37
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Nagyon fontos stratégiai elem a „Mentor rendszer” kialakítása, hiszen szakmai ápolásra,
irányításra van szükséges a fiatal játékvezető párosoknak.
A szakmai munka mindig fejleszthető, ennek minőségi állomása lesz a „Mentor program”,
amelynek keretében egy tapasztalt vezető 1 – 2 vagy akár több játékvezetői pár szakmai útját
jelentősen tudja támogatni.
Fontos, hogy a most következő időszakban a most felülről szerveződő hálózati logika és
szerveződés mellett az alulról szerveződő, területi alapú játékvezetői hálózat is jöjjön létre, ez
döntő változást hozhat ezen a területen.
38
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Sulikézi Fesztivál
A 2018-as tervek jól jelzik a növekedési szándékot és tervet 1000 fő és 150 iskola (90 iskola
32 helyett) bekapcsolása következik be.
A jelenlegi rendszerben az 1-2. évfolyamból bárki indulhat a fesztiválon, a 3-4 évfolyam már
csak amatőrök, a tömegbázis növelése érdekében. .
39
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
az alacsony erőfeszítést nem igénylő terhelések is károsak, ennek kiiktatását szolgálja a nyílt
bajnokság bevezetése)!
40
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A NEKA közel 4 éves fennállása alatt az utánpótlássport fejlesztése érdekében jelentős szakmai
eredményeket ért el.
Az akadémiai forma működtetése, üzemeltetése egy rendkívül bonyolult kérdés, hiszen ennek
a formának korábban nem volt előzménye. Fontos célkitűzés, hogy a működtetés területén a
különböző akadémiai egységek egységes irányítás alatt működhessenek. A NEKA esetében
jelenleg szorosan elkülönülnek az infrastruktúra, a kollégium (oktatási-nevelési tevékenység)
működtetésével és a szakmai munka finanszírozásával összefüggő költségek, a hatékonyabb
működés érdekében az egységes költségvetés innovatívabb lenne.
41
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
42
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A NEKA ezen alapelvek szerint működik és képzeli el a kiemelt sportot, tanulást életpálya
feladatként kezelő fiatalok nevelését, fejlesztését.
43
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A sporttudomány területén viszont forradalmi változtatásokra van szükség. Fel kell kelteni az
érdeklődést a szakemberekben, meg kell nyitni őket az innovációkra, ez folyamatos figyelmet
igényel, ennek érdekében a Magyar Kézilabda Szövetség a Magyar Sporttudományi Társaság
Sportinnovációs Szakbizottságával együttműködésben már két sport innovációs konferenciát is
rendezett székházában, ahol a legújabb kutatásokat, eszközöket bemutatták. A Magyar
Kézilabda Szövetség rendkívül szoros kapcsolatot ápol a megújuló Testnevelési Egyetemmel,
amely felsőoktatási intézményen belül a most induló fejlesztések következtében új
kutatóintézetek, laborok, világszínvonalú műszerezettség jön létre, aminek a szolgáltatásait a
kézilabdának fel kell használnia, ha pontos képet akar a teendőkről, fejlesztendő területekről,
vagy a pontos, sportág specifikus kiválasztás lehetőségeiről.
44
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A cél érdekében már jelentős lépések kezdődtek meg, de ezen a területen, van a következő
időszak szakmai emelkedésének „motorja”.
A Magyar Kézilabda Szövetség megbízásából elindult egy szakmai audit, amely jelentős
eredményeket hozhat, és sok információval szolgálhat, de a mérések komplex rendszerét kell
kialakítani, ahol a mérések megismételtek, ellenőrizettek lehetnek.
A TAO keretein belül kialakíthatók ajánlások, hogy milyen műszerek és mérések valók lokális
szintre, illetve melyek regionális szintre úgy, hogy a méréseket a helyi vagy regionális
szakemberek el is tudják végezni.
45
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A sportági standardok nem állíthatók fel jól kidolgozott és rendszeresen mért pályatesztek
nélkül, ezért erre különös hangsúlyt kell fektetni. A nemzetközi szintek ismerete
elengedhetetlen, ezért éles mérkőzéseken mérkőzésteszteket is szükséges megvalósítani és az
edzéstesztek, felmérések eredményeivel kiegészítve szükséges standardokat megállapítani,
majd a meghatározott szintek elérésére irányuló új edzésmódszereket, edzésterveket kialakítani.
46
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
igényeit figyelembe vevő sportszakmai rendszerezése eddig nem volt gyakorlat, nem volt
megoldott, ennél pontosabb szakmai munkára van szükség.
Döntő fordulatra van szükség, értékes sportágunk vizsgálatában, segítésében, ezt több
lépcsőben, de meg kell kezdeni!
47
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
48
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
49
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Szükségessé válik statisztikai szoftverek beépítése a munkába, amelyek pl. elemzéseket adnak
közzé, természetesen ennek meg kell teremteni a személyi hátterét, az adatbevitel szakmailag
vállalható modelljét. Ma a média már igényli az informatika minden - sporthoz kapcsolódó -
lehetséges területének, megoldásának támogatását.
50
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Marketingkommunikáció
Meg kell találni azokat a célcsoportokat, akik fizetőképes keresletet nyújtanak az MKSZ
jegyáraira, merchandising kínálataira.
Az MKSZ 2016-ban meghirdette stratégiai kommunikációs tenderét, amely célja, hogy a soron
következő években egy egységes ernyőkoncepcióval kommunikáljunk és a számos
kommunikációs eszközt egy csokorba szedve, hatékonyabban érjük el vásárlóinkat,
szurkolóinkat, minden szegmensben érintett VIP és támogatói célcsoportjainkat. A nyertes
koncepció a „Velünk Kerek a Világ” – Válaszd a Kézilabdát! arculattal próbálja népszerűsíteni
a sportágat az elkövetkezendő években. A színes és fiatalos arculat egyaránt illeszkedik az
MKSZ arculatához, és a szakterületek egyedi megjelenéseihez (Nemzeti Edzőképző Központ,
Kézilabda az Iskolában program, stb.).
Márkaépítés eszközei
51
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
megvalósítása már folyamatban van. Segítségével nem csak egyszerűen, de kreatívan is tudjuk
mozgósítani a célcsoportokat és szurkolókat akár a mérkőzések előtt vagy alatt is.
Minden eszközzel azon vagyunk, hogy a szövetség jól meghatározható arculattal rendelkezzen.
Ezen célból 2016-ban életre hívtuk a Sulikézi Fesztivál és a Kézilabda az Iskolában program
kabaláját, „Patti”-t is, amely szintén a fiatalok körében való népszerűsítést és a kampányokat
segíti a jövőben. A Velünk Kerek a Világ brand ezeket fogja össze.
Márkaépítés
Shop és merchandising
52
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
A portfólió
Az MKSZ ajándéktárgy szortimentjét a HBMP Kft. kezeli, így annak gyártása, értékesítése az
ő feladatuk és logisztikájuk. A fő vonalat a mezek és a nemzeti színű válogatott termékek
szolgáltatnák, hiszen ezek alapvető felszerelései egy szövetségi shopnak. A másik termékvonal
az Magyarországon 2014-ben megrendezett Európa-bajnokság alatt életre hívott „Kézilabda,
Szeretlek” / „Handball, I Love you” brand. Ezen kívül eseményekhez kötődően egyedi,
trendi és fiatalos arculattal és tartalommal kívánunk piacra lépni eladható termékekkel.
A készletet nem csak igény-kielégítőnek szánjuk. Bár cél, hogy kiszolgáljuk a keresletet,
ugyanakkor fontos az ár/érték arányosság kérdése is. Nem akarjuk nagy készletek
felhalmozását és ezzel a pangó befektetési tételek növelését. Az esetleges költségvetési mínusz
elkerülésére érdekében egy optimális készletmennyiséget dolgozunk ki, megfelelő megtérülési
arányszámokkal.
Jövőbeli cél, hogy a Shop egy látványos installációval minden jelentős közösségi eseményre
kitelepüljön. Elengedhetetlen a fesztiválokon és a nagyobb tömegeket megmozgató
eseményeken való kiemelt jelenlét is.
53
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Lehetőséget kell teremteni minél több ügyintézés digitális intézésére pl. igazolások, átigazolások,
játékengedély kérések, mérkőzés időpont változtatási kérelem...
3. Válogatott csapatok
A válogatott mérkőzésekkel kapcsolatban fellelhető hírek, cikkek, fotók, videók digitalizált gyűjtése, tárolása,
társítása (hír hírhez, hír személyhez, hír fotóhoz, hír videóhoz, ...).
A válogatott mérkőzések kapcsán a publikum, a média gyorsabb, szélesebb kiszolgálása. On-line
jegyzőkönyvvezetés, on-line közvetítés...
4. Edzők felülete
6. Egyéb
Dokumentumtár: a dokumentumokat egy olyan felületen kell majd kezelni, ahol megfelelő információkkal
vannak ellátva, s azok egy része a publikus felületen is automatikusan jelenne meg.
54
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Einstein
55
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
56
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
1. sz. melléklet
2017 2018
EMMI támogatás (adott pénzügyi évben befolyt) 2 100 000 000 2 100 000 000
MOB támogatás (adott pénzügyi évben befolyt) 95 000 000 95 000 000
(ebből a rendezés és külön a részvétel költsége) 8 868 349 811 2 100 000 000
57
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
Kiadások 7 558 383 341 8 868 349 811 8 878 933 309 4 289 622 642 4 405 418 869 4 311 323 057 4 322 336 288 4 333 459 651 4 449 694 247
Személyi kiadások 1 224 786 993 1 237 034 863 1 249 405 211 1 261 899 263 1 274 518 256 1 287 263 439 1 300 136 073 1 313 137 434 1 326 268 808
Versenyekre fordított összeg 2 227 933 000 2 300 000 000 2 300 000 000 2 300 000 000 2 300 000 000 2 300 000 000 2 300 000 000 2 300 000 000 2 300 000 000
(ebből a rendezés és külön a
részvétel költsége) 2 127 263 000 2 100 000 000 2 100 000 000 2 100 000 000 2 100 000 000 2 100 000 000 2 100 000 000 2 100 000 000 2 100 000 000
Egyéb dologi kiadások 4 105 663 348 5 331 314 948 5 329 528 098 727 723 379 830 900 613 724 059 619 722 200 215 720 322 217 823 5 439
58
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
59
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
3. Az első osztályban teljesíteni tudó játékosok csak az első osztályban játszanak, valamint
maximum egy utánpótlás csapatban. A tehetségeinket nem szabad idejekorán kiégetni, a fiatal
korban szerzett bajnoki trófeáknak csak akkor van értelme, ha a tehetségek megjelennek a
nemzetközi mezőnyben is.
60
Magyar Kézilabda Szövetség
hosszú távú fejlesztési stratégiája
2018 – 2024
61