Professional Documents
Culture Documents
Interne analyse.............................................................................................................................................. 3
Gewenste situatie................................................................................................................................................3
Beschrijving van de organisatie...........................................................................................................................3
Missie Marketingmakkers....................................................................................................................................3
Visie Marketingmakkers......................................................................................................................................3
Kernwaarden........................................................................................................................................................3
Doel......................................................................................................................................................................4
Doelgroep.............................................................................................................................................................4
Eindproducten......................................................................................................................................................4
Onderzoeksopzet..................................................................................................................................................4
Trends...................................................................................................................................................................4
Why, how & what................................................................................................................................................5
Concurrentieanalyse...................................................................................................................................... 6
Brainstorm.................................................................................................................................................... 7
Stakeholderanalyse....................................................................................................................................... 9
Wireframe................................................................................................................................................... 16
Bijlagen....................................................................................................................................................... 18
Bijlage 1 – concurrentieanalyse.........................................................................................................................18
Bijlage 2 - brainstorm........................................................................................................................................24
Bijlage 3 – stakeholderanalyse..........................................................................................................................29
Literatuurlijst............................................................................................................................................... 33
Interne analyse
Gewenste situatie
Een website waarbij je in één oogopslag kunt zien wie MarketingMakkers zijn en wat zij
doen. Een website die anders is dan de rest, die lef en creativiteit uitstraalt. De website moet
klanten uitnodigen tot actie.
Missie MarketingMakkers
Door de allerbeste te worden in wat we leuk vinden, kunnen we het beste werk leveren en
daarmee maximaal waarde toevoegen voor onze klanten. We creëren verhalen in tekst en
beeld over organisaties, merken, producten waar mensen bij willen horen. Hiermee helpen
we organisaties om hun volledige potentie te benutten.
Voor ons bestaat geluk uit de volgende onderdelen:
1) Helpen: anderen helpen en blij maken
2) Doen wat je leuk vindt
3) Tijd spenderen met mensen die je leuk vindt
4) Lachen: gezelligheid, fun, plezier en niet te serieus
5) Groeien: de allerbeste worden in wat je leuk vindt
Visie MarketingMakkers
De leukste werkplek van Nederland worden en andere organisaties inspireren om geluk en
plezier ook op de eerste plaats te zetten.
Kernwaarden
Fun: we maken tijd voor plezier, humor en onzin. Ons doel? Sixpacks van het lachen.
Het beste werk: het verschil in resultaat tussen goede en hele goede marketing is
gigantisch. Wij nemen geen genoegen met ‘prima’.
Ambitie & groei: we hebben de intrinsieke drive om elke dag beter te worden. En we
leren van ’s werelds beste marketeers tot we zelf de beste zijn.
Positief & enthousiast: we doen wat we leuk vinden en stralen dat uit. Positieve
mensen zijn gelukkiger.
Extreme ownership: we nemen 100% verantwoordelijkheid voor alles wat er
gebeurt. We wijzen nooit naar anderen, en kaatsen de bal niet terug.
Waarde toevoegen: we werken alleen samen als we waarde kunnen toevoegen, en
we geven meer dan we krijgen.
Lef & zelfvertrouwen: alles is mogelijk, als je maar durft. We stimuleren anderen om
groter te denken en om hun dromen na te jagen.
Vriendelijk & respectvol: er is nooit een reden om niet vriendelijk en respectvol te
zijn.
Integer: we zijn eerlijk en doen altijd het juiste, ook als niemand kijkt. Karma is real.
Makkers: we zijn oprecht geïnteresseerd in elkaar en in onze klanten. We willen het
beste voor iedereen en helpen elkaar als makkers.
Doel
Het ontwikkelen van een strategisch en creatief advies voor de nieuwe website van
MarketingMakkers.
Doelgroep
B2B bedrijven met of zonder marketingafdeling.
Eindproducten
Adviesrapport
Wireframe website
Onderzoeksopzet
Deskresearch
Literatuuronderzoek
Interviews
Brainstorm
Stakeholderanalyse
Trends
Marketing automation – een technologie die helpt om marketingprocessen en
multifunctionele campagnes, over meerdere kanalen, automatisch te beheren.
Hiermee kun je klanten benaderen door middel van geautomatiseerde berichten via
bijvoorbeeld e-mail, internet en social media (Wat is marketing automation?, z.d.).
Authenticiteit – het internet is een eindeloze stroom van informatie, daarom wordt
de doelgroep steeds selectiever in het kiezen welke informatie ze tot zich nemen.
Daarom wordt het steeds belangrijker om authentieke content te creëren (Dé
marketingtrends van 2021, 2022).
Persoonlijk – men heeft behoefte aan persoonlijk contact, dit komt voornamelijk
doordat interne technologieën en automatisatie steeds meer deel worden van ons
leven. Dit schept namelijk een betrouwbare band en het gevoel van gezien en
gehoord worden (Dé marketingtrends van 2021, 2022).
Animaties – animaties maken de website een stuk interessanter. Goed getimede
animaties vullen de website.
Gradients – kleurverlopen worden al een tijdje toegepast om diepte toe te voegen
aan een website. Gradients worden ook steeds vaker gebruikt in typografie.
Why, how & what
Braindump – Schrijf alle associaties die je hebt bij Marketingmakkers op een sticky note.
Dit mag zowel werk gerelateerd als persoonlijk zijn.
Iets wat meteen opvalt als je naar de antwoorden kijkt is dat alles enorm positief is. Het is
een hecht team dat veel waarde toekent aan gezelligheid, gekkigheid en eigenzinnigheid. Ze
willen het beste voor de klant én zichzelf, omdat dat volgens hen leidt tot de beste
resultaten. MarketingMakkers zien zichzelf niet als collega’s maar ook daadwerkelijk als
makkers. Dit maakt de samenwerkingen persoonlijk en laagdrempelig. Woorden die vaak
terugkomen tijdens de brainstorm zijn onder andere ‘persoonlijk’, ‘toegankelijk’,
‘gezelligheid’ en ‘leergierig’.
Als je MarketingMakkers moet omschrijven als dier, welk dier zou dit dan zijn? Teken!
MarketingMakkers omschrijft zichzelf in dieren als trouw, enthousiast, gedurfd en stoer. Ook
omschrijven ze zichzelf als groepsdieren en passen ze zichzelf aan daar waar nodig.
Hoe gaan we ervoor zorgen dat er elke maand nieuwe cases op de website komen? Welke
cases plaatsen we wel en niet op de website?
Er wordt iemand aangewezen die verantwoordelijk is voor het plaatsen van de cases op de
website. Om te bepalen welke cases op de website komen en welke niet wordt een checklist
opgesteld. Aan de hand van deze checklist wordt bepaald of een case wel of niet op de
website komt. Een belangrijke voorwaarde van deze checklist is dat MarketingMakkers trots
moet zijn op deze case wil hij op de website getoond worden.
Bij een lage betrokkenheid en weinig invloed staat monitoren centraal. Je houdt de
stakeholders in de gaten maar verder niets.
Bij een lage betrokkenheid en een hoge invloed zorg je dat de stakeholders op de
hoogte zijn van alle relevante informatie.
Bij een hoge betrokkenheid en weinig invloed geef je de stakeholders aandacht zodat
ze weten en ervaren dat ze serieus worden genomen.
Bij een hoge betrokkenheid en een hoge invloed bouw je met de stakeholders een
relatie op en ga je een dialoog aan (Michels & Michels, 2016).
Voor een echt engagement bij de stakeholderanalyse is het zinnig erop te letten dat het veel meer is
dan informeren en dat het een interactief proces is. Het gaat om vertellen en luisteren. Om geven en
nemen. Verder moet het maken van contact met een stakeholder niet alleen plaatsvinden bij een
eigen probleem maar ook proactief vanuit een gemeenschappelijk belang (Michels & Michels, 2016).
Strategie
Een belangrijke kernwaarde van MarketingMakkers is om waarde voor de klant toe te voegen. De
huidige strategie is daarom beter te definiëren als een klantwaardestrategie van Treacy en
Wiersema. Volgens hen is de essentie van klantwaarden de perceptie van klanten over wat zij
ontvangen en ervaren, in verhouding tot de prijs die ze ervoor moeten betalen (Rustenburg & de
Gouw, 2019).
Voor MarketingMakkers is customer intimacy de belangrijkste waardepositie. Er wordt een nauwe
band met de klant opgebouwd. Dit vereist een aantal factoren. Deze waardepositie is onlosmakelijk
verbonden met maatwerk en een hoge mate van flexibiliteit, de organisatie past producten en
diensten aan ten behoeve van individuele of bijna-individuele klanten. De focus ligt op customer
relations management, op tijd leveren van producten en diensten en voldoen aan
klantverwachtingen en betrouwbaarheid. De organisatie blinkt uit in relatiemarketing. Ze proberen
niet snel geld te maken, maar hechten waarde aan langdurige relaties met klanten. De bedoeling
hierbij is om een nauwe band op te bouwen met alle klanten, waardoor de klanten loyaal blijven aan
de organisatie (Strategische en operationele marketingplanning- Kernstof B, 2019).
MarketingMakkers ontzorgt klanten op het gebied van marketing en levert diensten op maat. Ze
vinden het belangrijk om hierbij de beste dienstverlening te bieden en een intieme en langdurige
relatie met klanten aan te gaan.
Homepagina
Uit de concurrentieanalyse blijkt dat het vrij makkelijk is voor MarketingMakkers om zich
met hun website te onderscheiden van concurrenten in de omgeving. Er zijn weinig
concurrenten in de omgeving die gebruikmaken van een nieuwe en moderne website. In de
Randstad zijn de websites opvallend anders. Bijna elke website begint met een video van
cases.
De homepagina begint met een video, niet van een case, maar over het team van
MarketingMakkers. In deze video wordt de sfeer bij MarketingMakkers uitgebeeld. Deze
video mag zo origineel en creatief mogelijk zijn en moet écht uit het scherm knallen. Op deze
manier wordt meteen duidelijk wat voor feestje het is om met ze samen te werken. Op het
filmpje komt ook een CTA te staan (Bijv. ‘Makker worden?’) Onder de video komt een stukje
tekst over MarketingMakkers. Hierin staat in het kort wat ze doen en wie ze zijn.
Onderaan de pagina komen cases en samenwerkingspartners (hand in hand). De
homepagina wordt overzichtelijk en duidelijk, niet te veel nonsense.
(De klantnaam – in dit geval Verhaag - in bovenstaande foto verandert continu. Zo komen er
verschillende klanten van MarketingMakkers langs.)
Cases
Op de website worden cases getoond waar MarketingMakkers trots op is. Ook hier wordt
een persoonlijke touch aan toegevoegd. Bij elke case wordt de medewerker die betrokken is
bij het project weergeven. Hieronder een voorbeeld.
Team
Het team wordt op een leuke en originele manier voorgesteld. Hiervoor wordt een online
vriendenboekje gemaakt. Elke medewerker heeft in dit vriendenbroekje geschreven. Er
worden een aantal grappige vragen gesteld, waardoor (potentiële) klanten de medewerkers
op een leuke manier leren kennen.
Contactpagina
De contactpagina moet duidelijk en makkelijk te vinden zijn en er mag geen overbodige
informatie op staan. De volgende elementen komen terug op de contactpagina van
MarketingMakkers:
Uitleg waarom een bezoeker contact moet opnemen met MarketingMakkers (op een
ludieke en leuke manier).
E-mailadres, telefoonnummer, adresgegevens en KvK nummer
Kort invulformulier
Call-to-action zodat bezoekers een actie uitvoeren
Zakelijke sociale media-accounts (Facebook, Instagram, LinkedIn)
Bedankpagina: na het invullen wordt uitgelegd wanneer en hoe er contact
opgenomen wordt (feestje van maken, bijvoorbeeld confetti die over het scherm
knalt).
Oneliners voor contactpagina:
Kennismaken?
Samenwerken?
Makker worden?
Jouw probleem, onze uitdaging.
Samen sparren? Laten we onze tijd samen onvergetelijk maken
Even kijken of we klikken
Fotografie
Portretfilm: van alle medewerkers wordt een portretfilm gemaakt voor op de teampagina.
Op deze manier wordt op een interactieve en persoonlijke manier kennisgemaakt.
Studiofotografie: voor de cases wordt gebruik gemaakt van studiofotografie. De foto moet
een effen achtergrond hebben, zodat deze makkelijk uitgeknipt kan worden.
Bedrijfsfilm/headervideo: een film van 30 seconden tot maximaal 3 minuten. In deze film
wordt de sfeer bij MarketingMakkers weergegeven. Het is de eerste kennismaking met
MarketingMakkers en moet echt van het scherm spatten.
Kleurgebruik
De hoofdkleur van MarketingMakkers is oranje. Deze kleur zal dan ook veel terug te zien zijn
op de website. De kleur oranje staat voor opgewektheid, vriendelijkheid en speelsheid. Deze
kleur wordt ook vaak gebruikt voor call to actions. Verder wordt gebruik gemaakt van blauw
en wit. Blauw staat voor helder, betrouwbaar en intelligentie en wit staat voor simpel en
puur. (De psychologie achter kleuren, vormen en lettertypes, 2021). Op deze manier heeft
MarketingMakkers een perfecte combinatie van enerzijds speels en anderzijds betrouwbaar.
Beeldgebruik
Voor de fotografie op de website worden foto’s gebruikt van de MarketingMakkers zelf.
Menselijke foto’s worden vaak goed ontvangen. Dat komt omdat mensen zich makkelijker
identificeren met andere mensen, ze voelen zich meer betrokken bij jouw organisatie (2020).
Call to action
Mensen kunnen zich niet op veel dingen tegelijk focussen. Daarom is het belangrijk dat er
niet te veel call to actions op één pagina staan. Ook moet een call to action zich altijd
onderscheiden ten opzichte van de rest van de pagina (Wouters & Groen, 2020). Op de
homepagina komt als eerste de bedrijfsfilm van MarketingMakkers in beeld. Hier komt
slechts één call to action te staan: ‘Makker worden?’. Deze call to action is oranje en steekt
af tegen de achtergrond.
Testen van het concept
Ik heb aan 5 klanten van MarketingMakkers twee verschillende versies van de website
voorgelegd. Deze heb ik een aantal vragen gesteld, hieronder lees je welke vragen ik heb
gesteld en wat de uitkomst hiervan is. De volledige uitwerking vind je in bijlage 4.
Concept 1
Concept 2
De uitkomst van de vragen was overduidelijk. Concept 1 sprak 4 klanten het meeste aan.
Daarom heb ik besloten om concept 1 als wireframe te presenteren aan mijn opdrachtgever.
Wireframe
Bijlagen
Bijlage 1 – concurrentieanalyse
Voordelen Nadelen
Call to action op homepagina Homepagina is te lang
Overzichtelijk en rustig Te veel diensten op homepagina
Voorstellen medewerkers is speels Standaard
Mooie iconen bij diensten Saai
Maken gebruik van persoonlijke foto’s Foto’s zijn niet altijd van goede kwaliteit
Blog wordt goed bijgehouden Homepagina is niet uitnodigend
Voordelen Nadelen
Chatfunctie op homepagina Website is onoverzichtelijk
Veel kleur Er staat heel veel op de website op heel
veel plekken, maar er is geen duidelijke
structuur.
Veel foto’s Bieden heel erg veel diensten aan op de
website.
Vacature pop-up is leuk Website klopt niet meer zodra je de
browser verkleint, teksten vallen weg.
Klanten/cases worden nauwelijks tot niet
uitgelicht op de website.
Website beschrijving – Effecty - https://www.effecty.nl
Bij de website van Effecty vallen de vrolijke kleuren op de homepagina meteen op. Ook het
plaatje met de oma op rechts maakt het een opvallende homepagina. Op de homepagina
staat heel veel informatie: de diensten, klanten, interessant voor jou, team, en partners.
Website beschrijving – Social banana - https://socialbanana.nl
De website van Social Banana is uitnodigend. De levendige gele kleur maakt het vrolijk en de
banaan komt overal op de website terug. De homepagina is overzichtelijk en duidelijk, er
wordt leuk gebruik gemaakt van icoontjes bij de diensten. Verder is de website
overzichtelijk.
Voordelen Nadelen
De website springt eruit. Er wordt gebruik Er worden enorm veel diensten
gemaakt van een felle kleur. aangeboden op de pagina.
De homepagina is overzichtelijk en niet te Er is een blog die niet wordt bijgehouden,
druk. laatste post is van 2 mei 2021.
De banaan komt overal terug. Er worden Foto’s van het team zijn te serieus en
ook woordgrapjes overal in teksten professioneel.
verwerkt.
De cases zijn leuk op de website Ze stralen niet echt iets unieks uit. Het is vrij
gepresenteerd. standaard.
Website is op verschillende plekken
interactief.
Er zijn in feite 3 concepten: social banana,
grow banana en digital banana.
Website beschrijving – Inova
Inova is de enige in de regio van MarketingMakkers die een andere homepagina heeft dan
de rest. Ze beginnen meteen met filmpjes van cases die ze ooit gehad hebben. Als je scrollt
ga je niet zoals gewoonlijk naar beneden, maar naar rechts. Hier staan ook weer op een
leuke manier cases gepresenteerd. De website springt er echt uit, ondanks dat deze
eenvoudig is.
Voordelen Nadelen
De website begint meteen met video’s van De diensten zijn erg saai uitgewerkt ten
cases. opzichte van de rest van de website. Weinig
kleur.
Scrollen gaat naar rechts, waar de cases op De diensten zijn een lange lap tekst.
een erg leuke manier worden
gepresenteerd.
De website springt eruit tussen de websites De website bevat over het algemeen weinig
van vergelijkbare bedrijven in de regio. kleur.
De call to action op de homepagina weet
dat je een bedrijf bent.
De website is erg overzichtelijk en er staan
geen onnodige zaken op.
De diensten zijn gepresenteerd als ‘routes’,
dit zorgt ervoor dat je meteen bij de goede
diensten uitkomt.
Er wordt op verschillende plekken gebruik
gemaakt van animatie.
Het team wordt op een leuke en originele
manier gepresenteerd.
Voordelen Nadelen
Op de homepagina staan meteen meerdere De website is erg standaard en spreekt niet
call to actions. tot de verbeelding.
De website heeft verschillende animaties. De website van het team op de homepagina
is niet mooi.
Op de ‘over ons’ pagina staat een teller De foto’s die op de website gebruikt
voor tevreden klanten, kopjes koffie en worden zijn allemaal niet mooi.
jaren ervaring die oploopt.
De diensten op de website zijn
overzichtelijk.
Voordelen Nadelen
De homepagina is meteen vrolijk en springt Bij de cases is het niet meteen duidelijk
in het oog. voor welk bedrijf/organisatie de cases is
gemaakt.
Er worden meteen cases getoond. Roze kleur is erg overheersend.
Het kopje ‘hier zijn we goed in’ is leuk en De homepagina bevat geen call to action.
minder standaard dan ‘dit doen we’.
Er staan veel cases op de website.
Het team wordt erg leuk gepresenteerd op
de website. De vissen staan ook tussen de
teamleden.
Er is een collega van de week die een goed
doel mag aanwijzen waar het
Communicatie Team een financiële bijdrage
aan levert.
Websitebeschrijving – Bartleboglehegarty https://www.bartleboglehegarty.com
De homepagina wordt meteen gevuld met filmpjes van cases. Het bureau maakt meteen
duidelijk dat ze anders zijn dan de rest. Het schaap is het beeld wat het bureau
representeert. Verder staan op de homepagina alleen maar cases.
Voordelen Nadelen
Het scherm wordt meteen gevuld met Geen call to action op homepagina.
filmpjes van cases.
Het schaap is het boegbeeld van de De dingen die ze bieden zijn heel klein en
organisatie. kort uitgewerkt.
Er zijn heel veel cases uitgewerkt op de
website.
De website laat je daadwerkelijk geloven
dat ze het net wat anders aanpakken dan
de rest.
Er wordt heel duidelijk gemaakt waar ze
voor staan.
Websitebeschrijving – TBWA/NEBOKO
De homepagina wordt meteen gevuld met filmpjes van cases. Het zijn erg leuke en goede
filmpjes. Verder staan op de homepagina alleen maar cases en verder niks.
Voordelen Nadelen
De website knalt meteen binnen met heel De medewerkers staan op een rare manier
veel leuke filmpjes van cases die ze hebben gepresenteerd op de website.
gedaan.
Ze hebben enorm veel cases op de website Ze hebben niet heel duidelijk op de website
staan. vermeld staan wat ze precies doen.
Ze noemen medewerkers pirates, origineel.
Het piraten gedeelte (rebels zijn) staat
centraal.
De voordelen van werken bij
TBWA/NEBOKO staan op de website
vermeld.
Websitebeschrijving – ARA https://ara.nl/nl/update
Ook ARA begint op de homepagina meteen met een filmpje met cases. Als je naar beneden
scrollt staan er nog een heel aantal cases benoemd, maar meer staat niet op de
homepagina.
Voordelen Nadelen
Homepagina begint met filmpje over cases. De website maakt niet duidelijk wat de
diensten zijn die ze leveren.
Er staan veel cases op de website. De cases die ze op de website presenteren
zijn niet echt overzichtelijk, het geeft een
rommelige indruk.
De website heeft op verschillende plekken De website spreekt verder niet echt tot de
animaties. verbeelding en is vrij saai.
Er staat een kort interview op de website
om kennis te maken met de organisatie.
Voordelen Nadelen
Casefilmpje op de homepagina. Doordat de website zo eenvoudig is oogt
het ook op sommige pagina’s saai.
Website is eenvoudig, maar wel duidelijk. Er worden geen medewerkers voorgesteld,
waardoor de website onpersoonlijk is.
Ze hebben maar 5 diensten op de website Niet alle features werken naar behoren.
staan. Deze worden ook heel kort
omschreven, geen lappen tekst.
Veel cases op de website.
Ze delen gratis whitepapers.
Website heeft animaties.
Voordelen Nadelen
De website is vrolijk en spreekt meteen aan. Medewerkers staan niet op de website, dit
maakt het onpersoonlijk.
Er wordt veel gebruik gemaakt van kleur,
waardoor de website er meteen uitspringt.
De homepagina bevat eigenlijk maar 3
elementen: cases, over ons en merken
waarvoor ze gewerkt hebben. Dit is op
echter op een erg leuke manier ingericht.
Ze hebben tarieven op de website staan.
Website bevat animaties.
Ze hebben veel cases op de website staan,
geordend op wat ze hebben gedaan.
Er staan een aantal diensten op de website,
niet al te veel. Deze zijn ook niet te
uitgebreid uitgewerkt.
Inzichten concurrentieanalyse
De meeste bedrijven in de Randstad beginnen de homepagina met cases in de vorm
van film of foto.
Inova Media is de enige die echt een andere website heeft dan de rest.
Bij veel organisaties worden de cases centraal gezet, niet de diensten.
Er zit veel verschil tussen de websites in de Randstad en de websites hier in de buurt.
Animaties maken veel verschil op een website.
Bijlage 2 - brainstorm
Braindump – schrijf alle associaties die je hebt bij MarketingMakkers op een sticky note.
Dit mag zowel werk gerelateerd als persoonlijk zijn.
Makkers i.p.v. collega’s
Gezelligheid
Gekkigheid
Veel cases
Werk moet leuk zijn
Persoonlijkheid + teamgevoel
Woordgrappen
Flexibel
Kleinschalig/benaderbaar
Fun
Combi van design & tekst totaalplaatje
Meedenken, het beste willen bereiken (ook voor klant)
Vrienden (echte makkers)
Consistentie & flexibel
Gezellig én goed
Gedurfd
Laagdrempelig
Jong
Fris
Vernieuwend
Niet (te veel) nadenken, gewoon doen (dj booth)
Leergierig – kansen
Sportief
Fun
Woordgrapjes
Bewezen effectief
Profi’s
Eigenzinnig
Fun
Vrije benadering
Toegankelijk, laagdrempelig
Inhoud
Lef/leip
Vet
De beste
Yolo
Vette casussen
Familie/vrienden
Alleskunners
Creatief
Vernieuwend
Flexibel
Persoonlijk
Alles met een glimlach
Stoer
Avontuurlijk
Toffe verhalen
Storytelling
Beste boodschap in tekst en beeld
Projecten die bij ons passen
Creatief
Frisse kleuren
Makkersshop apperel
Recalcitrant
Als je MarketingMakkers moet omschrijven als dier, welk dier zou dit dan zijn? Teken!
(Toekan, kameleon, pauw, aap, hond en stokstaartje)
1. Positionering/strategie
2. Teksten
3. Grafisch design
4. Visuele identiteit
5. Creativiteit
1. Copywriting
2. Design
3. Verspreiden
4. Strategie
5. Websites
1. Positionering/strategie
2. Concepting
3. Branding
4. Arbeidsmarktcommunicatie
5. Websites
1. Strategische concepten
2. Content creatie (tekst/beeld)
3. Design
4. Online/offline middelen
5. Positionering
1. Positionering/strategie
2. Communicatie naar buiten toe
3. (Web)teksten
4. Campagnes
5. Het leven leuker maken
1. Brandcreatives
2. TBWA
3. Social banana
1. TBWA
2. Brandcreatives
3. Social banana
1. Brandcreatives (vrolijk)
2. Social banana (clean)
3. TBWA (te veel prikkels)
1. Brandcreatives
2. Socal banana
3. TBWA
1. Brandcreatives
2. TBWA
3. Social banana (nee)
1. Cases
2. Trigger (beeld/tekst)
3. Belangrijkste diensten
1. Wat je doet
2. Goede vibe
3. CTA’S
1. Cases
2. Mogelijkheden ‘’wat bieden we’’
3. Persoonlijk ‘’kom in contact’’
1. Sfeer neerzetten
2. Wat doen we/wanneer kun je bij ons terecht?
3. Voorbeelden van wat we doen (cases)
1. Wat we doen
2. Fun/iets waarvan je moet lachen, yolo
3. Opvallend
Hoe gaan we ervoor zorgen dat er elke maand nieuwe cases op de website komen? Welke
cases plaatsen we wel en niet op de website?
Er wordt iemand aangewezen die verantwoordelijk is voor het plaatsen van de cases op de
website. Om te bepalen welke cases op de website komen en welke niet wordt een checklist
opgesteld. Aan de hand van deze checklist wordt bepaald of een case wel of niet op de
website komt. Een belangrijke voorwaarde van deze checklist is dat MarketingMakkers trots
moet zijn op deze case wil hij op de website getoond worden.
Bijlage 3 – stakeholderanalyse
Stakeholderanalyse MarketingMakkers
Missie
Door de allerbeste te worden in wat we leuk vinden, kunnen we het beste werk leveren en
daarmee maximaal waarde toevoegen voor onze klanten. We creëren verhalen in tekst en
beeld over organisaties, merken, producten waar mensen bij willen horen. Hiermee helpen
we organisaties om hun volledige potentie te benutten.
Voor ons bestaat geluk uit de volgende onderdelen:
6) Helpen: anderen helpen en blij maken
7) Doen wat je leuk vindt
8) Tijd spenderen met mensen die je leuk vindt
9) Lachen: gezelligheid, fun, plezier en niet te serieus
10) Groeien: de allerbeste worden in wat je leuk vindt
Visie
De leukste werkplek van Nederland worden en andere organisaties inspireren om geluk en
plezier ook op de eerste plaats te zetten.
Indirecte stakeholders
Mindworkz
Sociaal Kapitaal
Studio Smelt
Samenwerkingspartners
Forwart
LK Digital
Leveranciers
Indirecte concurrenten
Accountant
Effecty
Directe concurrenten
Stap 4 – verwachtingen
Stakeholders organisatie
B2B bedrijven met marketingafdeling: zodra B2B bedrijven met marketingafdeling niet de
marketingdoelen behalen die ze voor ogen hadden, verwachten de MarketingMakkers dat
deze bedrijven bij hun terechtkomen.
Directie MarketingMakkers: van de directie wordt verwacht dat ze een veilige en goede
werkomgeving bieden. Ze zorgen ervoor dat iedereen ongestoord zijn/haar werk kan doen
en zorgen dat daar ook de juiste middelen voor beschikbaar zijn.
B2B bedrijven met marketingafdeling: B2B bedrijven met marketingafdeling verwachten dat
de MarketingMakkers ze helpen zodra zij vastlopen met hun eigen marketing. Ze verwachten
dat ze hulp krijgen bij het positioneren van hun product, dienst of merk.
Voor een echt engagement bij de stakeholderanalyse is het zinnig erop te letten dat het veel meer is
dan informeren en dat het een interactief proces is. Het gaat om vertellen en luisteren. Om geven en
nemen. Verder moet het maken van contact met een stakeholder niet alleen plaatsvinden bij een
eigen probleem maar ook proactief vanuit een gemeenschappelijk belang (Michels & Michels, 2016).
Stap 5 – strategie
Een belangrijke kernwaarde van MarketingMakkers is om waarde voor de klant toe te voegen. De
huidige strategie is daarom beter te definiëren als een klantwaardestrategie van Treacy en
Wiersema. Volgens hen is de essentie van klantwaarden de perceptie van klanten over wat zij
ontvangen en ervaren, in verhouding tot de prijs die ze ervoor moeten betalen (Rustenburg & de
Gouw, 2019).
Voor MarketingMakkers is customer intimacy de belangrijkste waardepositie. Er wordt een nauwe
band met de klant opgebouwd. Dit vereist een aantal factoren. Deze waardepositie is onlosmakelijk
verbonden met maatwerk en een hoge mate van flexibiliteit, de organisatie past producten en
diensten aan ten behoeve van individuele of bijna-individuele klanten. De focus ligt op customer
relations management, op tijd leveren van producten en diensten en voldoen aan
klantverwachtingen en betrouwbaarheid. De organisatie blinkt uit in relatiemarketing. Ze proberen
niet snel geld te maken, maar hechten waarde aan langdurige relaties met klanten. De bedoeling
hierbij is om een nauwe band op te bouwen met alle klanten, waardoor de klanten loyaal blijven aan
de organisatie (Strategische en operationele marketingplanning- Kernstof B, 2019).
MarketingMakkers ontzorgt klanten op het gebied van marketing en levert diensten op maat. Ze
vinden het belangrijk om hierbij de beste dienstverlening te bieden en een intieme en langdurige
relatie met klanten aan te gaan.
Bijlage 4 – Testen
Klant 1 – Verhaag
Welk concept spreekt jou meer aan en waarom?
Ik vind concept 1 beter. De pagina’s zijn mooier ingericht en ik vind het ronde
beter/mooier dan het vierkante.
Wat vind je van het kleurgebruik?
Fris. De kleuren oranje en blauw passen goed bij elkaar. Ik houd er niet van als er te
veel kleuren worden gebruikt, ik vind het goed zo.
Welk concept vind je meer persoonlijkheid uitstralen?
Concept 1. Ik vind het vriendenboekje een erg leuk idee. Het past bij jullie, omdat het
niet te serieus is.
Klant 2 – Schuifwanden.nl
Welk concept spreekt jou meer aan en waarom?
Mij spreekt concept 1 het meeste aan. Ik vind dit allebei de concepten sowieso een
hele verbetering ten opzichte van nu. De website van nu is veel te donker en deze
concepten zijn fris en eenvoudig.
Wat vind je van het kleurgebruik?
De kleuren zijn goed. Zoals ik hierboven al zeg is dit een stuk vrolijker en minder
donker dan de huidige website.
Welk concept vind je meer persoonlijkheid uitstralen?
Dat vind ik bij concept 1. Het vriendenboekje is erg leuk bedacht, ook leuk dat de
vragen niet al te serieus zijn.
Klant 4 – Diepenbeek
Welk concept spreekt jou meer aan en waarom?
Wow concept 1 zeker weten! Ik heb de huidige website even erbij gepakt om te
vergelijken, en wat is dit een verbetering zeg!! Het straalt veel meer jullie uit.
Wat vind je van het kleurgebruik?
Vind ik helemaal goed! Deze kleuren zijn fris, vrolijk en ademen jullie. Er spat meer
creativiteit van het scherm.
Welk concept vind je meer persoonlijkheid uitstralen?
Voor mij is dat concept 1. Ik vind dit erg grappig, vooral het vriendenboekje.
Klant 5 – Rijschool In The Pocket
Welk concept spreekt jou meer aan en waarom?
Concept 1, dit geheel past beter bij elkaar dan concept 2. Concept 2 is mij te hoekig
en statisch.
Wat vind je van het kleurgebruik?
Een stuk beter dan dat het was. Ik heb het altijd al apart gevonden dat jullie website
zo donker is, terwijl jullie voor ons zo’n flitsende campagne hebben bedacht.
Welk concept vind je meer persoonlijkheid uitstralen?
Concept 1.
Literatuurlijst
https://www.decommunicatiemakers.nl/blog/het-belang-van-goede-fotos-op-je-
website-5-tips/
Brand Creatives: het bureau dat werkt. (2022, 17 februari). Brand Creatives. Geraadpleegd
https://www.communicatieteam.nl
Dé marketingtrends van 2021. (2022, 1 maart). Baas & Baas. Geraadpleegd op 16 maart
Fama Volat - Eindhoven, Den Bosch, Tilburg & Amsterdam. (2021, 7 oktober). Fama Volat.
https://www.marketingportaal.nl/communicatie/communicatiestrategie-2/
https://www.krusebc.nl/de-invloed-van-vormen-op-je-verhaal/
psychologie-achter-kleuren-vormen-en-lettertypes/
Social Banana | Social Media & Online Content | Venlo. (2022, 19 januari). Social Banana.
van https://www.salesforce.com/nl/blog/2021/09/marketing-automation.html
Wouters, B., & Groen, J. (2020). Online invloed (1ste editie) [E-book]. Boom Lemma.