Завдання на практичну роботу 5

Шановні студенти, ми звами опрацювали державне регулювання цін та фактори, які на них впливають, наступним
етапом є ідентифікація цін за видами ринкових структур. Пригадайте з мікроекономіки основні їх типи, заповніть таблицю.
Дякую!
Ринкова структура Бар'єри Характеристика Переважаючі методи Особливості Приклад
входу у продукції ціноутворення
галузь
Регульований Немає, Продукція метод цільового Сезонність,
ринок вільний однорідна та прибутку - бажана велика
вхід та стандартизована (цільова) норма кількість
вихід з рентабельності конкурентів,
галузі вкладеного капіталу пряме
додається до відомої державне
ціни придбання; або регулювання,
метод за вартістю - зазвичай,
ціна встановлюється потреба в
таким чином, щоб кредитах, ціна
бути привабливою для залежить від
замовника і врожайності.
стимулювати його до
покупки, якісна
продукція
пропонується за
досить низькими
цінами;
використовується для
того, щоб покупець
купив більше, ніш
планував.
Монополія Бар'єри Продукція Метод цінового Великі штрафи
входу в унікальна (оскільки лідера - ціни фірми за зловживання
галузь немає аналогів) - монополіста монопольним
значні являються еталоном. становищем,
метод цільового державне
прибутку - бажана регулювання,
(цільова) норма завищення
рентабельності ціни,
вкладеного капіталу відсутність
додається до відомої досконалих
ціни придбання; замінників
продукції
фірми-
монополіста,
досконала
інформованість
щодо цін,
фізичних ознак
товару, інших
параметрів
ринку.
Олігополія Значні Продукція як метод імітації - ціна Цінові війни
бар'єри однорідна так і визначається цінами, Таємні змови
входу і диференційована якими користуються Картелі
виходу з конкуренти,
галузі підприємство може
встановити таку ж,
більшу або нижчу
ціну, ніж основні
конкуренти;
Монополістична Невеликі Продукція Вертикальні Кількість
конкуренція бар'єри для диференційована засновані на поділі виробників від
проникнен товарів за якістю або 5 до 100.
ня в галузь. якого іншого Високий рівень
подібного критерію, ідентифікації
умовно на «погані» і споживачами
«хороші». торговельних
марок
Горизонтальні
передбачають, що
при приблизно
рівних цінах
покупець ділить
товари не на погані-
хороші, а на
відповідні і
невідповідні до його
смаку.

метод сприйняття
клієнтом вартості -
ціна коригується під
очікування клієнтів,
вимагає детального
дослідження ринку;

Диференційована продукція є результатом дослідницьких інновацій або значних маркетингових витрат, спрямованих на
популяризацію торгової марки.
Диференціація грунтується як на реальних, так і на удаваних відмінностях. Реальні відмінності досягаються за рахунок:
 а) якості товару. Товари можуть відрізнятися певними функціональними особливостями, матеріалами, з яких вони
виготовлені, дизайном, якістю роботи тощо. Товарні ринки України переповнені товарами з однаковою товарною маркою,
але виготовленими у різних країнах: Польщі чи Італії, Японії чи Малайзії, Кореї чи Болгарії. При цьому їхня якість може
мати досить суттєві відмінності;
б) поглиблення післяпродажного обслуговування. Фірми намагаються виділити свій товар серед інших аналогічних тим,
що збільшують термін гарантійного обслуговування, безкоштовно доставляють товар покупцеві, на місці збирають і
встановлюють меблі тощо;
в) місця продажу товару. Це особливо стосується товарів, потреба в яких виникає у певному місці. Скажімо, кафе,
розташоване у людному місці на березі річки з чудовим краєвидом, чи АЗС на трасі з активним рухом автомобілів будуть
привабливішими для покупців за інших рівних умов;
г) стимулювання збуту. З метою виділення свого товару серед інших фірма може стимулювати збут, встановлюючи призи
для покупців.
Проте диференціація товару часом грунтується на удаваних відмінностях. Найчастіше на них спрямована активна
рекламна політика фірми ("Наша зубна паста — це єдиний надійний захист від карієсу!" чи "Наш пральний порошок чистить
усе, крім ваших кишень!"). Цьому також підпорядковане використання відомих торгових знаків або торгових марок.