Конкурентні переваги Досліджуване підприємство Недоліки (слабкі сторони)

1. Варіативність продукції; ТД «Галка ЛТД» 1. Локальність продукції;

2. Диверсифікація по 2. Слабка рекламна
декількох ринках кампанія;
збуту(Кава: зернова, 3. Низька якість продукції;
мелена, розчинна; 4. Надмірна диверсифікація;
мікси, чай, розчинні 5. Підтримка продукції із
напої та інше); низькою
3. Широкий асортимент конкурентоздатністю(кава
продукції(видів): цієї марки є менш
Кава зернова: 2 популярною ніж «кавові»
Кава мелена: 7 та розчинні напої);
Кава розчинна: 2 6. Низька привабливість
Мікси: 7 упаковки;
Чай: 12 7. Низька популярність;
Розчинні напої та інше: 8. Маловідомість марки;
20;
4. Доступність цін;
5. Унікальність
продукції(«кавові
напої», дитячі чаї,
прав’яні чаї, цикорій із
різними комбінаціями);
6. Особливе позиціювання
продукції(доступні
«кавові напої»);
7. Захоплення нових
ринків(сухі сніданки);

Конкуренти

Жокей Чорна Jacobs Nescafe

карта
 Конкурентні переваги конкурентів
Жокей Чорна карта Jacobs Nestle
1. Особливий вид 1. Якість 1. Якість 1. Якість
продукції(ароматизована продукції; продукції; продукції;
кава); 2. Ергономічна 2. Відомість 2. Відомість
2. Хороший зворотній зв’язок; привабливість марки; марки;
3. Привабливий упаковки; 3. Брендинг; 3. Брендинг;
інформативний сайт 3. Наявність 4. Соціальна 4. Соціальна
продукції; знаків якості; активність; активність;
4. Брендинг; 4. Цільове 5. Великий 5. Великий
напрямлення асортимент; асортимент;
маркетингу; 6. Міжнародний 6. Рекламна
рівень; кампанія;
7. Товарна 7. SMM;
диверсифікацій( 8. Міжнародний
наявність рівень;
вибору між 9. Цінова
дешевою та політика;
дорогою 10. Товарна
продукцією); диверсифікацій(
наявність
вибору між
дешевою та
дорогою
продукцією);