МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ

GLOBAL MARKETING

КЕЛЛЕР КАРИНА,475/З.Ф.Н.
1

Глобальний маркетинг - це стратегія маркетингу, яка

орієнтована на розробку та впровадження
маркетингових програм на міжнародному ринку. Вона
передбачає аналіз та використання можливостей, які
пропонує глобалізація, для просування продуктів або
послуг на ринки різних країн чи регіонів.
1

2 Глобальний маркетинг
3 Переваги
Розширення ринків збуту
4 Економії масштабу
Доступ до нових технологій та інновацій

5 Виклики
Різниця в культурних поглядах та звичках
6 Юридичні обмеження та регуляції
Конкуренція на міжнародному рівні

7 Ключові аспекти
Дослідження ринку та аналіз потреб споживачів
8 Розробка маркетингових стратегій з урахуванням
міжнародних ринків
9 Вибір оптимальних каналів розповсюдження та
рекламних підходів
Основні принципи глобального маркетингу полягають
у врахуванні унікальності кожного ринку та
одночасному збереженні єдності стратегії на
міжнародному рівні. Ось деякі з найважливіших
принципів глобального маркетингу:

Ефективне керівництво та Стійкість до змін: Глобальні ринки Стратегічне партнерство:

комунікація: Глобальний
маркетинг вимагає ефективного
керівництва та комунікації між
різними дочірніми компаніями та
відділами в різних країнах.
Важливо забезпечити, щоб всі
члени команди були на одній
хвилі щодо стратегії та мети.
постійно змінюються, тому
компанії повинні бути готові
адаптуватися до нових умов та
трендів. Гнучкість та відкритість
до інновацій допомагають
зберегти
конкурентоспроможність на
глобальному рівні.
Успішні глобальні компанії
часто встановлюють
стратегічні партнерства з
місцевими підприємствами,
що допомагають їм легше
проникнути на нові ринки та
отримувати доступ до
місцевих ресурсів та знань.
І на останок, найбільш розповсюдженими та
основними принципами глобального маркетингу ми
можемо виділити:

Розуміння місцевого контексту:

Успішні глобальні маркетингові
стратегії враховують культурні,
економічні та соціальні
відмінності на різних ринках.
Розуміння місцевого контексту
допомагає адаптувати продукти,
рекламу та промоакції до потреб
та уподобань місцевих
споживачів.
Стандартизація та локалізація:
Глобальні компанії зазвичай
шукають баланс між
стандартизацією (використанням
однакових маркетингових
стратегій на всіх ринках) та
локалізацією (адаптацією до
місцевих умов). Це дозволяє їм
забезпечити консистентність
бренду, але водночас реагувати
на унікальні потреби різних
ринків.
Приклади успішних рекламних
кампаній глобального маркетингу
Coca-Cola "Share a Coke": Компанія Coca-Cola
запустила кампанію "Share a Coke", де на пляшках з
напоями друкували імена споживачів. Ця кампанія
була успішною на різних ринках світу, включаючи
США, Велику Британію, Австралію та багато інших
країн. Вона стимулювала споживачів поділитися
напоями зі своїми друзями та сім'єю, створюючи
позитивне сприйняття бренду.

Nike "Just Do It": Кампанія Nike "Just Do It" є однією з

найвідоміших та успішних у галузі спортивного одягу
та взуття. Цей слоган використовується компанією
протягом десятиліть та зберігає свою актуальність на
глобальному рівні. Кампанія інспірує спортсменів по
всьому світу досягати своїх цілей та перевершувати
себе.
Приклади успішних рекламних
кампаній глобального маркетингу
Apple "Think Different": Рекламна кампанія Apple
"Think Different" підкреслює інноваційний підхід
компанії до технологій та її прагнення до створення
продуктів, які змінюють світ. Ця кампанія була
впроваджена на різних ринках світу і стала важливим
елементом бренду Apple, що акцентується на
індивідуальності та креативності.

McDonald's "I'm Lovin' It": Рекламна кампанія

McDonald's "I'm Lovin' It" використовується компанією
з 2003 року та стала однією з найвідоміших та
найуспішніших у галузі ресторанного бізнесу. Цей
слоган та асоційований з ним музичний тематичний
супровід використовується в рекламних кампаніях по
всьому світу, стимулюючи споживачів відвідувати
ресторани мережі McDonald's та насолоджуватися
їхніми продуктами.
Приклади адаптації товарного
асортименту
Zara є відомою своєю швидкістю в реагуванні
на зміни в модній індустрії та адаптацією свого
товарного асортименту до різних країн.
Zara аналізує місцеві вподобання та культурні
особливості кожного ринку і адаптує свій
товарний асортимент відповідно до цих
факторів. Наприклад, вони можуть додавати
елементи місцевого дизайну або кольори, що
відповідають місцевим уподобанням.
Замість випуску повної колекції на всіх ринках
одночасно, Zara часто тестує нові дизайни та
продукти на обмежених ринках, щоб оцінити
їхню популярність та успішність, а потім
вносить необхідні зміни перед
масштабуванням. Також до способів адаптації
можна віднести співпрацю з місцевими
дизайнерами та брендами.
Також широко відома нас усім компанія, що активно адаптує свої товари
під ринок є компанія McDonald’s. Завдяки такому глобальному підходу на
сьогоднішній день існують такі цікаві пропозиці в меню різних країн:
До прикладу, у Індії, де багато людей не споживають м'ясо, McDonald's
пропонує McSpicy Paneer - бургер з паніруваним сиром, який відповідає
смакам місцевих споживачів, а також багато вегетеріанських позицій. У
Японії, де рис є основним продуктом, McDonald's пропонує рисові
бургери замість звичайних булочок,
У країнах Близького Сходу, таких як Єгипет і Саудівська Аравія,
McDonald's пропонує McArabia - бургер із пластівцями курки або
яловичини в пластівцях піде. У Норвегії McDonald's пропонує McLaks -
сендвіч із смаженою лососевою стравою з додаванням овочів. А у
французькій версії McDonald’s ми можемо зустріти такі позиції, як Crogue
Monsier, сендвічі з використанням багету, макаронс, яблучні тарталетки.
Щодо найновіших інновацій у маркетинговій стратегії McDonald’s я хочу
розповісти про те, що McDonald's в ОАЕ запустив акцію, в рамках якої
безкоштовно годує тих, хто не наївся в дорогих ресторанах. Просто
покажіть на касі чек з дорогого ресторану, і отримайте бургер, напій та
картоплю фрі безкоштовно.
ПРИКЛАДИ ІННОВАЦІЙНОГО ПІДХОДУ
Що стосується інновацій, зважаючи на швидкий темп розвитку технологій
та зміну споживчих поведінок, компанії в галузі глобального маркетингу
постійно шукають інноваційні підходи та технології, щоб привернути увагу
своїх клієнтів.

Використання AI для персоналізації маркетингових кампаній,

прогнозування споживчих попитів, створення контенту та покращення
клієнтського досвіду є вже сталим інноваційним підходом. Наприклад,
аналіз поведінки клієнтів за допомогою алгоритмів машинного навчання
дозволяє підприємствам адаптувати свої пропозиції до індивідуальних
потреб.

Використання VR та AR для створення інтерактивних маркетингових

кампаній, дозволяючи клієнтам випробувати продукти або послуги в
реалістичних віртуальних середовищах перед покупкою.
ПРИКЛАДИ ІННОВАЦІЙНОГО ПІДХОДУ
Використання соціальних мереж як платформ для спілкування з клієнтами,
реклами продуктів та послуг, а також для взаємодії з впливовими
особистостями та брендами

Використання відео контенту для привернення уваги та залучення

аудиторії. Компанії створюють цікавий та інформативний відео контент для
реклами продуктів, відгуків клієнтів та навчальних матеріалів.

Розвиток мобільних технологій дозволяє компаніям створювати геолоковані

маркетингові кампанії, персоналізовані повідомлення та додатки, які
забезпечують зручний доступ до продуктів та послуг на мобільних
пристроях.

Використання платформ автоматизації маркетингу допомагає компаніям

ефективно керувати кампаніями, автоматизувати комунікацію з клієнтами
та аналізувати дані для покращення результатів.
ВИСНОВОК:
Глобальний маркетинг стає все більш важливим у світі глобалізації. Це
стратегія, що дозволяє компаніям розширювати свої ринки та конкурувати на
міжнародному рівні. Використання глобальних маркетингових підходів
дозволяє підприємствам адаптувати свої продукти та послуги до місцевих
культур, смаків та потреб споживачів у різних країнах, зберігаючи при цьому
консистентність свого бренду. Завдяки глобальному маркетингу компанії
можуть залучати нових клієнтів, збільшувати свою ринкову частку та досягати
стабільного зростання прибутків у всьому світі. У світі, де глобальні зв'язки
стають все тіснішими, глобальний маркетинг відіграє ключову роль у розвитку
успішних бізнесів.
ДЯКУЮ ЗА УВАГУ!