Концепції

управління
маркетингом

УА-31: Якименко Марина, Гончаровська Дарія,

Царук Олександра, Кухар Максим
 Концепція
холістичного маркетингу
Це підхід до управління маркетингом, у якому компанія прагне
створити єдине та узгоджене сприйняття та вплив на ринок,
поєднуючи різні елементи маркетингу в одну гармонійну та
цілісну стратегію.
 Приклад
компанії – Nike

пропагує спорт як стиль життя,

мотивуючи своїх клієнтів досягати
великих результатів та
перевершувати себе
Концепція холістичного маркетингу актульна
для компанії завдяки

зростанню попиту на конкурентному

спортивні товари середовищу

зміні споживчих зміні медіа-

уподобань споживання
 Концепція компанії та
стан ринку
шляхом створення якісних продуктів,
спрямованих на задоволення потреб своєї
цільової аудиторії, активного залучення
споживачів через різноманітні маркетингові
канали та підтримки спортивних ініціатив, Nike
зміцнює своє лідерство на ринку і зберігає
високий рівень конкурентоспроможності
 Концепція
вдосконалення виробництва
Стверджує, що споживачі будуть доброзичливі до товарів, які
широко поширені та доступні за ціною, а отже, керівництво має
зосередити свої зусилля на вдосконаленні виробництва та
підвищення ефективності системи розподілу
 Приклад
компанії - Ford

Філософія: "Ми можемо дати

покупцям машину будь-якого
кольору, але за умови, що цей
колір - чорний"
Концепція вдосконалення виробництва
актуальна для компанії, оскільки

попит на товар собівартість товару

перевищує пропозицію занадто висока і
підвищення
продуктивності дозволяє
її знизити
 Концепція компанії та стан ринку

концепція спрямована на компанія Ford шукає компанія вдосконалює

збільшення ефективності способи оптимізації своє виробництво, щоб
виробництва, зниження виробничих процесів, щоб підтримувати свої позиції і
витрат і покращення збільшити свою розширювати свій бізнес
якості продукції конкурентоспроможність
 Концепція
інтенсифікації комерційних зусиль
Означає зростання активності та ефективності діяльності компанії
з метою залучення більшого обсягу клієнтів, збільшення оборотів
та підвищення прибутковості.
 Приклад компанії
– Apple

шляхом постійного вдосконалення

продуктів, впровадження нових
технологій та маркетингових
стратегій, Apple зуміла залучити
велику кількість клієнтів та збільшити
свою прибутковість
Концепція
інтенсифікації комерційних зусиль актульна для
компанії завдяки
Збільшенню Змінністю ринкових
01 конкуренції 02 умов

Зростанню очікувань Потребі в підвищенні

03 споживачів 04 прибутковості
 Концепція компанії та
стан ринку
якщо ринок характеризується великою
конкуренцією, компанія може вибрати
стратегію інтенсивного зростання продажів та
вдосконалення своїх продуктів або послуг для
збереження своєї позиції на ринку
 Концепція
соціально-етичного маркетингу
Виникає з урахуванням соціальних та етичних аспектів у веденні
бізнесу. Вона передбачає, що компанії повинні брати до уваги не
лише свої комерційні інтереси, але й вплив своєї діяльності на
суспільство, довкілля та етичні норми
 Приклад
компанії – Patagonia

американський виробник одягу та

екіпіровки для активного відпочинку,
який відомий своєю активною
підтримкою екологічних ініціатив та
соціальної відповідальності
Концепція соціально-етичного маркетингу
актукальна для компанії, оскільки
Споживачів стає все більше зацікавлені в соціальній відповідальності компаній
та їх впливі на навколишнє середовище

Конкуренція на ринку змушує компанії диференціюватися та створювати конкурентні

переваги, включаючи екологічно чисті продукти та соціальні ініціативи

Розширення усвідомленості громадськості щодо проблем екології та

соціальної справедливості спонукає компанії до вжиття дій
 Концепція компанії та стан ринку

реакція споживачів на конкурентне середовище сприйняття компанії в

соціальні та екологічні та те, як інші гравці на громадському просторі та
ініціативи компанії ринку реагують на відгуки від різних
соціальні питання зацікавлених сторін, таких
як споживачі, активісти та
інші підприємства
 Концепція
екологічного маркетингу
Це комплекс засобів і методів компанії по задоволенню різних
інтересів споживачів за допомогою більш інтенсивного
просування відповідних товарів і послуг з мінімальним
нанесенням навколишньому середовищу шкоди па всіх етапах
розвитку
 Приклад
компанії – The Body Shop

світовий бренд, який спеціалізується

на виробництві косметичних товарів
та засобів для догляду за собою
Концепція екологічного маркетингу
актукальна для компанії завдяки

відмови від випробувань на

тваринах

використанню природних інгредієнтів

програми з переробки
упаковки
 Концепція компанії та
стан ринку
оскільки The Body Shop пропонує екологічні
продукти з природними інгредієнтами, не
тестує їх на тваринах і дотримується принципів
справедливої торгівлі, вона відповідає попиту
на свої продукти
 Концепція
вдосконалення товару
Стверджує, що споживачі будуть прихильні до товарів, що
пропонують найвищу якість, кращі експлуатаційні властивості та
характеристики, а отже, організація має зосередити свою енергію
на постійному вдосконаленні товару
 Приклад компанії
– Apple

постійно вдосконалює свої продукти,

такі як iPhone, iPad і MacBook, шляхом
впровадження нових технологій,
покращення якості дизайну і
функціональності, а також відгуків
користувачів і аналізу ринкових
тенденцій
Концепція вдосконалення товару актуальна
для компанії, оскільки

щоб залишатися лідером Apple стежить за відгуками Apple ставить себе як

на ринку і приваблювати користувачів і намагається виробника преміум-класу,
клієнтів, Apple постійно задовольняти їхні потреби тому важливо постійно
вдосконалює свої через вдосконалення своїх підвищувати якість та
продукти товарів. функціональність своїх
продуктів, щоб відрізнятися
від конкурентів.
 Концепція компанії та
стан ринку
Компанія стрімко реагує на зміни в
технологічному середовищі та вимоги
споживачів, розробляючи нові методи
виробництва, оптимізуючи існуючі процеси та
впроваджуючи інноваційні технології.
 Концепція маркетингу
Це стратегічний підхід до управління, який базується на
задоволенні потреб та бажань клієнтів через створення,
пропозицію та доставку цінності. Головна ідея полягає в тому, щоб
зосередитися на клієнтах і створити для них цінність, що в
результаті призведе до досягнення бажаних цілей бізнесу, таких як
збільшення обсягів продажів, підвищення прибутковості та
розширення ринкової частки.
 Приклад компанії
– Nike

активно працює над розумінням своєї цільової

аудиторії - спортсменів та активних людей - і
розвиває продукти, які відповідають їхнім
потребам та бажанням.
Концепція
маркетингу актульна для компанії завдяки

Зміні конкурентної Зміні у споживчих

01 обстановки 02 уподобаннях

Культурних або соціальних

03 Зростанню технологій 04 тенденції
 Концепція компанії та
стан ринку
якщо ринок характеризується великою
конкуренцією, компанія може зосередитися на
розробці унікальної пропозиції цінності для
своїх клієнтів та активному використанні
різноманітних маркетингових інструментів для
залучення уваги