УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ В МЕРЕЖІ

ІНТЕРНЕТ
здобувач освітнього ступеня «магістр»
спеціальності 075 «Маркетинг» ОП «Рекламний бізнес»
факультету торгівлі та маркетингу 1 курсу 1-4м групи,
Державного торговельно-економічного університету
м. Київ, Україна
Анотація. Сьогодні онлайн-реклама є невід'ємною частиною
сучасного маркетингу. У статті розглядається важливість онлайн-
реклами, її переваги та особливості. Також аналізується зростання
конкуренції в цій сфері та наголошується на потребі в ефективному
управлінні рекламними кампаніями.
Описано кроки, які необхідно зробити для успішного проведення
рекламної кампанії в Інтернеті: від визначення цілей до аналізу
результатів та оптимізації. Наведено таблицю, де стисло описуються
етапи рекламної кампанії.
Представлені та охарактеризовані основні інструменти та методи
онлайн-реклами, такі як контекстна реклама, медійна реклама,
таргетована реклама, SEO та SEM.
Ключові слова: Управління рекламною діяльністю ,інтернет-
реклама,маркетинг,цільова аудиторія,бюджет,рекламні
оголошення,канали розміщення реклами,аналіз
результатів,оптимізація,контекстна реклама,медійна
реклама,таргетована реклама,SEO,SEM.

Актуальність теми дослідження.Сьогодні онлайн-реклама є

невід'ємною частиною сучасного маркетингу. Зростання популярності
Інтернету та доступність цифрових технологій призвели до того, що все
більше людей шукають інформацію про продукти та послуги в мережі. Це
робить онлайн-рекламу потужним інструментом для залучення нових
клієнтів та розвитку бізнесу.
Метою дослідження вивчення теоретичних основ управління
рекламною діяльністю в мережі Інтернет. Це включає в себе вивчення
принципів, методів, інструментів та моделей управління рекламними
кампаніями.
Аналіз сучасних тенденцій та перспектив розвитку онлайн-реклами.
Це допоможе зрозуміти, як змінюються методи та інструменти реклами, а
також які нові можливості з'являються для рекламодавців.
Розробка рекомендацій щодо ефективного управління рекламною
діяльністю в мережі Інтернет. Ці рекомендації будуть корисні
рекламодавцям, власникам бізнесу, маркетологам та іншим зацікавленим
особам.
Об’єкт дослідження: Об'єктом даного дослідження є система
управління рекламною діяльністю в мережі Інтернет. Це включає в себе:

 Процеси планування, організації, координації та контролю

рекламних кампаній.
 Інструменти та методи онлайн-реклами, такі як контекстна
реклама, медійна реклама, таргетована реклама, SEO та SEM.
 Методи аналізу та оптимізації рекламних кампаній.
 Фактори, які впливають на ефективність онлайн-реклами.
Предмет дослідження: взаємозв'язок між методами та інструментами
онлайн-реклами та їх впливом на ефективність рекламних кампаній.
Виклад результатів дослідження.Важливість інтернет-реклами:
• Широке охоплення: Інтернет дає можливість охопити мільйонну
аудиторію по всьому світу.
• Таргетинг: Онлайн-реклама дозволяє точно таргетувати рекламні
оголошення на конкретну аудиторію, що значно підвищує її ефективність.
• Різноманіття форматів: Існує безліч форматів онлайн-реклами, що
дає можливість вибрати найбільш підходящий для вашого бізнесу.
• Вимірюваність: Результати онлайн-реклами легко відстежувати та
аналізувати, що дозволяє оптимізувати рекламні кампанії та покращити їх
результативність.
Зростання конкуренції:
Зростання популярності онлайн-реклами також призвело до зростання
конкуренції. Щоб бути успішним, необхідно ефективно управляти своїми
рекламними кампаніями та використовувати найсучасніші методи та
інструменти.
Потреба в ефективному управлінні:
Ефективне управління рекламною діяльністю в мережі Інтернет
дозволяє:
• Збільшити рентабельність інвестицій в рекламу (ROI).
• Підвищити впізнаваність бренду.
• Збільшити кількість клієнтів та продажів.
• Підвищити конкурентну перевагу.
Таблиця кроків рекламної кампанії
Крок Опис
1.Визначення цілей Що ви хочете досягти? (Збільшити
впізнаваність бренду, залучити
нових клієнтів, стимулювати
продажі тощо)
2.Вибір цільової аудиторії Хто ваші потенційні клієнти? (Вік,
 стать, географія, інтереси тощо)
3.Вибір каналів розміщення Де буде розміщена ваша реклама?
реклами (Пошукові системи, соціальні
мережі, тематичні сайти тощо)
4.Розробка бюджету Скільки ви готові витратити?
5.Створення рекламних оголошень Тексти, банери, відеоролики, які
зацікавлять вашу цільову
аудиторію
6.Запуск рекламної кампанії Налаштування та моніторинг
рекламних оголошень
7. Аналіз результатів Відстеження показників
ефективності (CTR, конверсія,
ROI)
8.Оптимізація рекламної кампанії Внесення змін для покращення
результатів
Інструменти та методи онлайн-реклами:
• Контекстна реклама: Реклама, яка показується користувачам у
відповідь на їх пошукові запити.
• Медійна реклама: Реклама у вигляді банерів, відеороликів, тизерів
тощо.
• Таргетована реклама: Реклама, яка показується користувачам з
урахуванням їхніх інтересів, демографії та поведінки в Інтернеті.
• SEO (Search Engine Optimization): Оптимізація сайту для його
кращого ранжування в пошукових системах.
• SEM (Search Engine Marketing): Реклама в пошукових системах.

Список використаних джерел:

1. Управління рекламною діяльністю в Інтернеті (2022) – Режим
доступу: https://elit-web.ua/ua/blog/reklama-v-internete-osnovnye-vidy-
i-osobennosti.
2. ТОП-10 інструментів інтернет-маркетингу: як просунути бізнес
онлайн. – Режим доступу: https://para.school/blog/marketing/top-10-
instrymentov-internet-marketinga.
3. Тренди диджитал-реклами 2023: від ритейл медіа до метавсесвіту. –
Режим доступу: https://pulse.admixeradvertising.com/ua/general/digital-
advertising-trends-2023-from-retail-media-to-the-metauniverse/
4. Просування у соціальних мережах - що потрібно знати про SMM -
WebPROFIT. – Режим доступу: https://webprofit.com.ua/smm/