Повне керівництво з

SMM. Вихід на
американський ринок.

2022
1
 Зміст
Блок 1(Визначення концепції спільноти)……………………………..…………3
Блок 2(Стандарти введення контенту)…………..………………………………4
Блок 3(Формування цілей та задач)………………...……………………………5
Блок 4(Визначення цільової аудиторії)………………………………………….7
Блок 5(Вибір соціальних мереж)……….………………………………………...9
Блок 6(Дослідження репутації бренду та аналіз конкурентів)………………..11
Блок 7(Затвердження KPI)………………………………………………………12
Блок 8(Формування контент-плану)……………………………………………13
Блок 9(Планування взаємодії з майданчиками)………………..………..…….17
Блок 10(Публікація)……………………………………………………………..19
Блок 11(Налаштування реклами/просування)…………………………………20

Блок 12(Аналіз)…………………..………………………………………………22

Блок 13(Автоматизація)………………………………...……………………….23

Блок 14(Коригування)…………………………………………………………...24

Блок 15 (Американський ринок)………………………………………………..25

Блок 16 (Покрокове налаштування таргетованої реклами)………………...…27

Аналіз аудиторії………………………………………………………………….28

2
 Блок 1 (Визначення концепції спільноти)
1) Заповнення брифу* (в Додатку)
2) На початковому етапі треба визначити, чи дійсно бізнесу потрібні
соціальні мережі
Якому бізнесу не підходить SMM і загалом соціальні мережі:
 Негативним тематикам
 Проектам вузького профілю
 Неадаптивним тематикам під формат соц. мереж
 Проекти без УТП (Унікальна торгова пропозиція), стратегії
позиціонування
 Ситуативним послугам
 Проектам без бюджету та розуміння цілей та KPI
 Проекти, які незрозумілі самим замовникам
 Проектам, що знаходяться на стадії планування/брифування без
фактичних робочих процесів та термінів реалізації.
3) Попередити клієнта про використання приватної власності у вигляді
шрифтів/фото/відео/текстур тощо.
________________________________________________________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
4) Заповнити анкету* продукта/компанії/послуг/проекта тощо.(В додатку)
5) Самостійно робимо аудит поточних сторінок/завдань/процесів та
фіксуємо показники сторінок/процесів
SWOT аналіз

3
 Блок 2 (Стандарти введення контенту)
Разом з клієнтом ми вирішуємо:
 Кольори
 Шрифти
 Заборонені слова
 Обов’язкові слова
 TOV
 Обєм текста
 Дозволені смайлики та їх кількість
 Логін/ веб-адреса в інстаргам і фб
 Ім’я акаунта в Інстаграм
 Опис в инстаграм
 Посилання в інстаграм
 Брендовані хештеги
 Цільові хештеги
 Фізична адреса
 Телефон
 Сайт

4
 Блок 3 (Формування цілей та задач)
Цілі та завдання лежать в основі довгострокового проекту. Формувати цілі
простіше за допомогою моделі SMART: конкретні, вимірні, досяжні,
актуальні та обмежені у часі.
Без вимірних цілей неможливо відстежувати прогрес у досягненні
глобальних та проміжних цілей концепції. Просте питання, яке допомагає
оцінити вимірність: ціль досягнута частково чи повністю? Те саме стосується
завдань.
Навіщо ми це робимо? – ЦІЛЬ
Що ми повинні досягти? – ЗАДАЧА
Як ми повинні виконувати наші задачі? – ДІЯ
Метрики – це показники ефективності роботи, що вимірюються у цифрах та
відстежуються протягом часу.
Основні метрики в SMM
Кількість підписників
Кількість відписників
ROMI (від return of marketing investments) -показник повернення
маркетингових інвестицій, розраховується за формулою:((валовий прибуток-
витрати на рекламу) /витрати на рекламу * 100%
CPO (від cost per order) - вартість цільової дії СРO = сума витрат на
рекламний канал / у покупок.
ER (від англ. Engagement Rate) - показник загальної залученості на сторінці /
публікації у соціальній мережі, розраховується за формулою: загальна
активність на сторінці у соціальній мережі / число підписників * 100%
LTV (від lifetime value) - прибуток від клієнта на момент його взаємодії з
компанією LTV = прибуток - всі пов'язані витрати
CPM (від сost per mille) – вартість 1000 пред'явлень аудиторії. CPM =
(вартість реклами/кількістьпоказів) * 1000
CPR (від cost per reach) – вартість 1000 охопленихкористувачів. CPR =
(вартість реклами/кількість унікальних охоплень) * 1000
76
CR - Коефіцієнт конверсії. Метрика, яка допоможе вам побачити, скільки
відвідувачів вашого сайту в результаті замовили або купили щось, залежно
5
від того, що ви вказали як мету конверсії в Google Analytics або будь-якому
іншому аналітичному сервісі.
CR = (загальна кількість замовлень/загальна кількість відвідувачів) х 100%
CTR (від click-through rate) – показник клікабельності. CTR = (кількість
кліків / кількість показів) * 100%
CPC (від cost per click) - вартість кліка за рекламним повідомленням. СРС =
сума витрат на рекламний канал / кількість кліків
CPA (від cost per action) - вартість цільової дії СРА = сума витрат на
рекламний канал / кількість цільових дій.

6
 Блок 4 (Визначення цільової аудиторії)

Цільова аудиторія - це люди, які реально або потенційно можуть бути

зацікавлені у специфіці діяльності проекту.
Відмінність цільової аудиторії від просто аудиторії в тому,що цільова
аудиторія задовольняє свої потреби за допомогою бренду, товару чи послуги.
Потреби цільової аудиторії залежать від сотні факторів, серед найбільш
очевидних з них:
o Освіта;
o Соціальний статус;
o Демографію;
o Географія;
o Економічний та політичний стан держави;
o Пори року/доби, погоди тощо.
Як знайти свою цільову аудиторію
o Класичні методи: опитування та дослідження
o Емпіричні методи: експерименти, тести
o Сustdev-інтерв'ю
o Подивитись аудиторію конкурентів
o Скористатися Facebook Audience Insights
На підставі цього можна зробити портрет аудиторії
Психологічний портрет – це типова характеристика споживача бренду,товару
чи послуги, що складається на підставі досліджень класичного маркетингу та
соціології.

7
Психологічний портрет необхідний для того, щоб спростити комунікацію з
цільовою аудиторією та розуміти її типові “болі”
В портреті ми прописуємо:
 Демографію
o Сімейний стан
o Місце проживання
o Рівень прибутку
o Стиль життя
o Освіта
o Потреби
o Способи задволення потреб
Всі вищезазначені пункти роблять з метою - ПОЗИЦІЮВАННЯ
Яке включає:
o меседж позиціонування
o Інфодовідку
o Ціль бренду
o Конкурентні переваги
o Канали комунікації
o TOV
o Цільові аудиторії
o Портрети / аватари клієнтів

8
 Блок 5 (Вибір соціальних мереж)
SMM-стратегія та соцмережі – нерозривно пов'язані. Вибирайте, виходячи з
цільової аудиторії та цілей, які хочете досягти. Вивчіть на якому майданчику
найбільше потенційних клієнтів. Пам'ятайте, що для кожної платформи
потрібен індивідуальний підхід. Буде непогано, якщо ви проведете SWOT-
аналіз* кожної соціальної мережі. Подивіться, як конкуренти взаємодіють із
клієнтами у соціальних медіа, наскільки їхня аудиторія відповідає вашій.
SWOT – це комплекс маркетингових та інших досліджень сильних та
слабких сторін підприємства чи конкретного об'єкта. Він включає чотири
чинники.
SWOT-аналіз передбачає, що з успішного розвитку комерційного проекту
необхідно враховувати такі характеристики:
S (strengths) – сильні сторони. Це переваги, цінності, унікальні навички. За
рахунок цього фірма збільшує продажі, присутність на ринку, відчуває
впевненість у конкурентній боротьбі.
W (weaknesses) – слабкі сторони. Недоліки, де та в чому ви програєте
конкурентам. Ці показники гальмують зростання прибутку, заважають
розвитку, тягнуть назад.
O (opportunities) – можливості. Це важелі, які знаходяться в руках бізнесу
та піддаються прямому впливу. Наприклад, підвищення кваліфікації
співробітників та інше;
T (treats) – заргози. Труднощі, зовнішні чинники, які залежить від прийнятих
вами рішень.
9
На три характеристики бізнес може вплинути. Наприклад, усунути недоліки
(слабкі сторони) за рахунок впровадження нових технологій, рішень
(можливості) та посилити свої конкурентні переваги (сильні сторони).
SWOT-аналіз також враховує категорію зовнішніх причин – загроз для
зростання. Це – природні катаклізми, клімат регіону, курс валют, ухвалення
нових законів, політична ситуація в країні, демографія та низка інших
факторів.

10
 Блок 6 (Дослідження репутації бренду та аналіз
конкурентів)
Імідж компанії формується через асоціації, на які впливає комунікація:
контакт та спілкування бренду зі споживачем. На практиці виділяють три
складові іміджу бренду. Сильні асоціації, які закріпили у свідомості
споживача необхідний образ. Привабливі пов'язані з вирішенням головних
проблем клієнта і відповідають його бажанням. Унікальні – відображають
конкурентні переваги товару. Можливі метрики: кількість згадок за період,
сплески згадок та їх причини, тональність згадок, тематика згадок, джерела
яких згадують.
Що аналізуємо у конкурентів у соц. мережах:
- кількісні показники: охоплення / підписники
- якісні показники: запити цін, активність, візуал
- методи просування
- яку рекламу вони запускають (за допомогою
https://www.facebook.com/ads/library)
11
А також нам допоможуть:
 Popsters – аналітика соціальних мереж: своїх та конкурентів
 LiveDune: аналіз блогерів, накруток на акаунті
 Agorapulse: аналітика та менеджмент у соц. мережах
 Similarweb: аналіз трафіку на сайт
 Facebook Ads Library: аналіз рекламних повідомлень

Блок 7 (Затвердження KPI)

KPI – (від англ. Key Performance Indicators) – ключові показники
ефективності. У контексті SMM KPI - ті показники, які відповідають за
результативність роботи спеціалістів та рекламних кампаній.
Основні KPI в SMM
 Зростання числа підписників
 Підвищення впізнаваності бренду
 Зростання відвідуваності на майданчику
 Збільшення числа лідів
 Досягнення конверсій
 Повернення клієнтів
 Зростання активності на майданчику
 Зростання показника охоплення
До додаткових KPI відносять охоплення, залучення, вартість одного
залученого учасника, цільові дії та якісні показники. До всіх метриків
встановіть реальні цільові показники, яких потрібно досягти. Це допоможе
проаналізувати результати кампанії.

12
SMART – це техніка постановки ефективних цілей у менеджменті.

 конкретний;
 вимірюваний;
 досяжний;
 важливий (актуальна);
 обмежений у часі.

Блок 8 (Формування контент-плану)

Коли ви вирішили теоретичні питання, переходьте до практики. Опишіть
план публікацій на весь час дії. Також зазначте тип публікацій.
Необов'язково планувати на рік вперед передбачувану тематику записів, але
сформуйте максимально довгостроковий план. Опишіть рубрики, які хочете
вести: концепцію, теми, героїв — що більше деталей, то краще. Враховуйте
знакові дати та події для компанії та ключові свята. Не забувайте про
конкурси — їх також потрібно внести до контент-плану.
Однак ми починаємо з контент-стратегії – це документ, необхідний для
розуміння розподілу контенту, його кількості, процентного співвідношення,
типів та видів публікацій для проекта.
На основі контент-стратегії формується рубрикатор та контент-план.
Рубрикатор – це документ, у якому прописані рубрики контенту.
Тим часом рубрики поділяються на
1. Контент, що продає
 Відгуків клієнтів
 Опис продуктів

13
  Кейсів (формат було/стало)
 Опис переваг свого продукту
 Любовування продуктом / навчання використання
 Опис можливостей придбання / доставки /
 упаковки/подачі
 Історій з робочого процесу + сторітелінг(-технологія створення історії
та передачі за її допомогою необхідної інформації з метою впливу на
емоційну, мотиваційну, когнітивну сфери слухача.)
2. Освітній контент
 Покрокових алгоритмів вирішення проблем
 аудиторії
 Чек-листів
 Оглядів корисних ресурсів
 Опис успішного досвіду, який можна
 повторити
 Рейтингів, списків та корисних добірок
3. Експертний контент
 Кейсів клієнтів та їх результату
 Публікацій про досвід, навички, освіту
 Репортажів із тематичних заходів
 Експертних чатів
 Розбору типових проблем аудиторії та методів їх вирішення
4. Розважальний контент
 Смішні ТЕМАТИЧНІ картинки та відео
 Смішні / повчальні ТЕМАТИЧНІ
 історій
 Розіграшів та конкурсів
 Особистих тем (якщо дозволяє формат проекту)
5. Залучаючий контент
 ТЕМАТИЧНИХ опитувань
 Знайомств із передплатниками
 Міні-ігор
 Автобіографічних історій
 Daily - постів
 Залучаючих механік та питань
Що нам потрібно для проектування рубрик?
Вивчити продукт та ЦА:
Продукт:
14
Що це?
Чому його купують?
Чому його не купують?
Результат: ключове повідомлення
Аудиторія:
Хто це?
Які потреби аудиторії?
Які бар'єри аудиторія?
Результат: психологічний портрет
Що включає контент-стратегія?
 Загальна кількість публікацій.
 Число публікацій на день.
 Чисельний та процентний розподіл постів.
 Рубрикатор.
 Короткий опис рубрик та видів контенту.
 Приклади та референси.
Контент-план - це документ із графіком випуску публікацій. Він включає:
 Дату та час випуску публікацій
 Тематику публікації
 Графіку для публікації
 Текст публікації
 Теги / локації / позначки
1. Ваш контент має надихати. Важливо розуміти, що може сформувати
зацікавленість у тематиці вашого проекту. Тому тут важливо відповісти на
питання: що може надихнути мого передплатника/покупця.
2. Крім цього, переконувати. Тут необхідно знімати заперечення та негативні
аргументи. Які знання можна дати передплатникам, щоб переконати їх
взаємодіяти із проектом?
3. А також навчати. Необхідно впливати на раціональний стан

15
користувача. Чому ви можете навчити свого передплатника викликати
довіру? За допомогою чого ви можете інформувати користувача, викликаючи
позитивне ставлення до бренду та його продукції?
4. І на десерт – розважати. Вплинути на емоційний стан
користувача. Тут необхідно знімати всю інформаційну напругу з
аудиторії та працювати з настроєм аудиторії.
Аби мати ідеї для постів:
1. Інтереси, питання ЦА
2. Конкуренти
3. Суміжні теми
4. Відштовхуйтеся від форматів
5 Нагляд і начитаність: бачите щось кумедне/незвичайне/ що залучає —
спробуйте адаптувати під свій бізнес
6. Фолловте експертів та лідерів ринку
7. Інфоприводи та ситуативи.
Аби впевнитися в результативності контент стратегії використовуємо два
типа метриків:
Суб’єктивні Об’єктивні
 Відповідність інтересам  Число конверсій із соціальних
аудиторії мереж
 Єдиний стиль контенту  ER - залучення
 Відповідний Tone of Voice  СTR
 Наявність креативу  Число переходів із соц. мереж
 Відповідність критеріям  Приріст органічного
якісного контенту охоплення
Воронки продажів
Види:
 Через Інстаграм: коментарії, повідомлення в дірект,
 Через фейсбук месенджер
 Використовуючи лід форму (це формат реклами в Facebook і Instagram,
який дозволяє користувачеві соцмережі буквально в три кліки передати
свої дані і залишити заявку на товар або послугу, що цікавить)
 Квіз
 Вебінарна воронка
 Трафік на інтернет магазин
16
Основна мета воронок – зробити продажі зручними та легкими

Блок 9 (Планування взаємодії з майданчиками)

Іншими словами, подумайте про взаємний піар. Опишіть можливих
партнерів, увімкніть посилання. Вкажіть, що потрібно від кожного
конкретного майданчика, який результат хочете отримати. Ви можете
готувати публікації для схожих на тематику спільнот, домовлятися про
бартер і формувати унікальні пропозиції. Врахуйте це. І використовуйте для
формування комерційних пропозицій.
Дуже часто використовуємо спецпроекти та колаборації
Спецпроект - це контент, який виходить за межі того, що зазвичай робить
бренд, що звикла бачити аудиторія. Це робиться для:
 Поліпшення іміджу бренду
 Залучення нової аудиторії
 Розповідь про продукт
 Підвищення впізнаваності
Які функції у спецпроекту?
 Розважальна. Показуємо бренд з нового боку, даємо інформацію про
продукт у цікавому форматі.
 Залучає. Коли проект мотивує аудиторію на діалог.
17
  Іміджева. Через спецпроект доносимо цінності бренду.
 Інформаційна. Спецпроект може підвищити як рівень впізнаваності
бренду, так і рівень знання аудиторії щодо продукції бренду.
 Продаюча. Найяскравіший приклад – механіки за принципом «купи та
введи промокод, вказаний на пачці, щоб виграти...».
Яким має бути спецпроект?
 Нативним.
 Щирим.
 Доцільним.
Коли потрібний спецпроект?
1. Запуск нового продукту/ розширення лінійки/ нового фіча(якась корисна
особливість, специфічна риса, доповнення десь у чомусь).
2. Дроп нової колекції.
3. Ребрендінг.
4. Інфопривід (місяць Прайда, 10 років компанії, перехід на безвідходне
провадження).
5. Розширення аудиторії.
Майданчики
1. ЗМІ.
2. Instagram (сторінки бренду/блогера).
3. TikTok.
4. YouTube.
5. Подкасти.
6. Окремі лендінги.
7. Стрімінгові послуги.
8. Оффлайн.
Як обрати?
 Підбір за аудиторією. Шукаємо, на яких сайтах чи соцмережах
сидить наш клієнт.
 Змістовий зв'язок. Для реклами автомобіля логічно
підібрати автомобільні сайти
 Можливості майданчика. Наприклад, на ресурсі, аудиторія
якого звикла до UGC та інтерактиву, набагато
правильніше проводити творчі конкурси, ніж у
традиційних ЗМІ.

18
 Блок 10 (Публікація)
Коли майже все готове, відкривайте фотошоп, готуйте текст відповідно до
цілей та публікуйте у кожну соціальну мережу, яку вибрали. Підбирайте
оптимальний час публікацій. І робіть, не відхиляючись від завдань стратегії,
звичайно.
Сервіси відкладеного постінгу:
Плюси:
- Чітке планування публікацій: ми бачимо, що, де і коли вийде
- Кросспостінг
- Планування постів у месенджерах
- Планування постів у соц.мережах без власної відкладки (Instagram, Pinterest
та ін.)
- Значна економія часу, сил та нервів
Мінуси:
- Вас можуть заблокувати (на практиці не було)
- Зображенням часто додаються поля
- Пост може не вийти через збої сервісу
- Сервіси коштують грошенят =(
Це такі сервіси:
19
SMMplanner
NovaPress Publisher

Блок 11 (Налаштування реклами/просування)

1. Заповнити Aнкету* продукта/компанії/послуг/проекта тощо.(в
Додатку)
2. Для просування для збільшення кількості продажів
 Запуск таргетованої реклами з основного рекламного кабінету
 Підняття постів через соціальні мережі
 Акції і конкурси
 Блогери і пабліки
 Масфоловінг (процес автоматичних або ручних підписок на профілі,
пошук яких відбувається за визначеним хештегом, або ж на
підписників інших популярних сторінок, у яких схожа тематика або ж
цікава бренду цільова аудиторія.)
 Розсилання авто повідомлень в Інстаграмі при підписці
 Спам в особисті повідомлення
 Чат бот
3.Налаштування Бізнес менеджеру
Створення/отримання доступу до бізнес менеджеру
(https://business.facebook.com/)
20
 1. Назвати бізнес менеджер ( Налаштування – інформація про
компанію – моя інформація)
2. Підтвердження своєї особистої пошти ( налаштування – інформацію
про компанію)
3. Підключення інших адміністраторів (налаштування – користувачі –
люди – додати)
4. Підключення бізнес сторінку Фейсбук ( налаштування – акаунти –
сторінки – додати)
5. Підключення бізнес акаунт Інстаграм (налаштування – акаунти –
акаунти інстаграм – додати)
6. Створення рекламного кабінету бізнес менеджера, якщо його нема
(налаштування – акаунти – рекламні акаунти – додати – створення
рекламного акаунта)
7. Дозвіл доступу до рекламного кабінету потрібним людям
( налаштування – акаунти – рекламні акаунти – додати об’єкти)
8. Дозвіл доступу до рекламного кабінету Інстаграму (налаштування
акаунти – акаунти інстаграм – додати об’єкти
9. Створення піксель Фейсбук, якщо його нема, але є сайт
( налаштування – джерела даних – піксель – додати)
10.Встановлення піксель Фейсбук на сайт ( інструкція є при створенні
пікселя)
11.Підключення способу оплати ( налаштування – платежі)
12.Встановлення способу оплати з бізнес менеджера основним ( бокове
меню – біллінг – налаштування платежей – способи оплати – додати
способи оплати – з бізнес менеджера)
Запуск реклами
1. Ціль кампанії (ціль зумовлює оптимізацію рекламних кампаній)
2. Бюджет (денний чи на весь строк дії)
3. Рівень бюджета ( на рівні кампанії чи на рівні груп об'яв)
4. Аудиторія (на основі інтересів або індивідуалізовані аудиторії)
5. Плейсменти ( фейсбук, інстаграм, сайти партнери)
6. Оптимізація групи об’яв (якщо є варіанти, вибрати найбільш
підходящий)
7. Ідентифікація компанії (вибір бізнес сторінки фб та бізнес
сторінки інстаграм)
8. Основний текст (здебільшого складається з заголовку та поклику
до дії)
9. Відстеження (увімкнення пікселю фб, якщо він увімкнений на
сайті)
10.Додаткові групи об’яв (для тестування аудиторії чи інших
змінних)
11.Додаткові об’яви (для тестування аудиторії чи інших змінних)
Для налаштування «ідеальної» реклами слід проводити велику кількість
тестувань.

21
 Лід-магніт
– це безкоштовний, корисний і контент, що миттєво завантажується
Види:
 Корисні
 Розважальні
 Освітні
 Прорахунки(вартість послуги/набору тощо.)
Як створити лід-магніт?
1. Зрозуміти ЦА, її болі, потреби, бажання
2. Подумати, що може потребувати ваш потенційний клієнт
3. Проаналізувати конкурентів
4. Обрати вид ЛМ, можна декілька
5. Написати ЛМ
6. Зробити дизайн
Методи просування
Білі методи Сірі методи Чорні методи
- Функціонал соц. - Підключення - накрутки
мереж сервісів - Імітація активності
- таргетована реклама та програм - кардінг
- чат-активи - клоакінг

Блок 12 (Аналіз)
Порахували скільки лайків, репостів та коментарів зібрали? А кількість
нових підписників та охоплення? Формуйте статистику та аналізуйте
результати. Робіть розбір успіхів та помилок. Будьте щасливі. І не забувайте
відстежувати KPI.
Сервіси аналітики соціальних мереж:
 Popsters
 Livedune
 Similarweb

22
 Блок 13 (Автоматизація)
Забивайте пости в SMMplanner, підключайте автоматичні системи аналітики,
наприклад DataFan, знайомтеся з біржею реклами, парсерами аудиторії типу
Pepper.Ninja і системами формування груп для ретаргету. Сервісів для
автоматизації багато – знаходите улюблені.

23
 Блок 14 (Коригування)
Робіть роботу над помилками та вносьте зміни до стратегії соц.мереж.
Раптом ваші початкові KPI нездійсненні у найближчому майбутньому?
Можливо, ви зрозуміли, хто ваша справжня аудиторія. Зважайте на
результати аналітики. Продовжуйте бути щасливими.

24
 Блок 15 (Американський ринок)
Переваги:
 Стабальність
 Заробітна плата в доларах
 Дохід мінімут 2Х, ринок простіший, ніж ринок СНД
 Попит
 Менталітет
Вихід на американський ринок:
1. Потрібно визначити, що в найкраще виходить і що ти хотів би
вивчити, які послуги можеш надавати в instagram (так як не обов'язково
надавати послуги комплексно, комусь може бути корисно і щось одне,
наприклад):

o Упаковка профілю
o Написання постів
o Ведення сторіс
o реклама тощо.

25
 2. Варто обрати нішу, в якій бажаємо працювати (пекарня, квітковий
магазин)
3. Пошук клієнта.
Чудовим варіантом буде розсилання (близько 60 повідомлень в день)
4. Закриття клієнтів на співробітництво
Мало просто знайти клієнта, важливо вміти продати свої послуги, показати
цінність.Якщо людина не побачить, чим ти їй корисна, то не платитиме вона.
Добре в цьому плані працює метод цифр, ти повинен не просто пообіцяти
нібито:«додасться кількість підписників», а: «за місяць у вас буде + 200
підписників». Дуже важливо оцифрувати результат. Цифри = Гроші
5. Робота
Для «втримання» клієнта варто пропонувати довгострокове
співробітництво( від 3 місяців)
Перша частина – бриф для клієнта (простіше кажучи, інтерв'ю)
Це потрібно для того, щоб зрозуміти, як рухатися далі (які сторіс і пости
робити, на чому акцентувати увагу в рекламі тощо).
Ти повинен дізнатися внутрінку облікового запису та бізнесу: як давно
з'явився обліковий запис, які результати очікує клієнт і так далі. Інтерв'ю
робиться з певних складених питань у текстовому форматі, ви просто даєте
клієнту його заповнити.
Друга частина – візуал
На цьому етапі слід визначитися з фірмовим стилем (кольори, шрифти,
графічні елементи). Це спрощує створення постів та сторіс, по суті, потім ти
працюєш за шаблоном, змінюючи картинки та текст. На цьому ж етапі раджу
створити простір, де тобі скидатимуть матеріали для роботи (гугл диск,
наприклад).
Третій етап - контент план (по суті, це календар, в якому на кожен день
розписано контент: яка тема сторі, посту, рілс)
Ну а далі йде рутинна робота з упаковки профілю. Ти виставляєш гарні пости
та цікаві сторіс, витрачаючи на це годину на день.

Четвертий етап - запуск реклами 📈

Для цього етапу теж потрібен бриф, щоб дізнатися, які послуги ми
просуватимемо, який у нас бюджет і так далі. Після брифа створюємо
рекламні оголошення (креативи) та запускаємо рекламу, так, це все можна
зробити за 1 – 2 дні.
Знання англійської мови не так важливо, як вміння. Можна користуватися
перекладачем та іншими корисними програмами. В США є російськомовні
клієнти

26
Блок 16 (Покрокове налаштування тагретованої
реклами)
1. Створення Бізнес сторінки в акаунті Фейсбук
2. Переведення сторінки інстаграм в акаунт автора – бізнес акаунт
3. Прив’язуємо бізнес сторінку Інстаграм до Сторонки продукту в
Фейсбуці
4. Створюємо рекламний кабінет ( перевернутий трикутник, справа
зверху)
5. Переходимо в Ads Manager
6. Вимкнути Adsblock або інші блокувальники реклами
7. В Налаштуваннях компанії установлюємо зручну валюту та часовий
пояс
8. Підтверджуємо «Да, я покупаю рекламу в деловых целях»
9. Привязуємо карту, з якої буде проходити оплата
10.Для уникнення податків на рекламу, ставимо США чи Індонезію как
країну компанії
27
11. Натискаємо на кнопку «Створити/Создать»
12.Визначаємо ціль кампанії
13.Створюємо групи об’яв
14.Трафік «Сайт»
15.Створення аудиторії вручну з детальним таргетингом
16.Звуження аудиторії
17.Обираємо, на яких плейсментах і в яких форматах буде показуватися
реклама
18.В Бюджет і графік ставимо «Клик по ссылке»
19.Денний бюджет близько 50 грн
20.Завантаження креативів
21.Завантаження посилання (deeplink.ru)
22.Натискаємо «Подтвердить»

Аналіз конкурентів
УТП
Який контент працює краще?
Який контент працює гірше?

28