ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ СТУДЕНТА (20-30 слайдів)

Виконується для одного сайту (ecommerce-проекту)!!!

1. Розробка брифу рекламної кампанії підприємства. (10 балів)
− Базова інформація про продукт / послугу компанії.
− УТП. Відмінності від конкурентів.
− Короткий огляд конкурентів (прямі / непрямі)
− ЦА, сегментація. Якщо є: особливості психотипу, модель ухвалення
рішення про покупку.
- Мета РК, KPI. Розбивка на основні завдання (по моделі SMART).
- загальні дані по ринку - обсяг, кількість гравців, динаміка ринку.

ВАЖЛИВО!!! Створюєте лендінг ( weblium) та налаштовуєте веб-

аналітику (події, конверсії),додаєте клікабельне посилання на лендінг
в презентацію.

2. PR в SMM (5 балів)
- Базовий аналіз PR-активностей бренду в соцмережах. Кількість матеріалів
за місяць/рік, тональність матеріалів, кількість переглядів, лайків,
коментарів, шерів матеріалів)
- Пишете приклад новини / статті / прес-релізу для онлайн-ЗМІ.

3. Загальна стратегія онлайн-просування. (5 балів)

- Прописуєте загальний список завдань
- Пояснюєте, за допомогою яких інструментів буде вирішуватися кожна
задача.
- Медійна стратегія - на рівні перерахування інструментів, бажано - з
аргументацією. Деталізація по кожному інструменту буде вже в
наступних блоках проекту.
- Креативна стратегія.
- Перерахувати ключові повідомлення для різних інструментів, пояснити
чому вони відрізняються.

4. Створення реклами в Meta, Youtube, Twitter, TikTok, LinkedIn (25 балів)

- Прописуєте короткий план створення і просування корпоративної сторінки в

соціальних мережах. Зазначаєте, в яких мережах компанія повинна бути
представлена.
- Складаєте контент-план (повинен бути у презентації проекту).
- Розробляєте ідеї активацій: акції, конкурси та інші активності.
- Додаєте приклади контенту: пост, картинка та ін.
- ВАЖЛИВО!!! Створюєте рекламу в business.facebook.com та інших бізнес
акаунтах соцмереж з відповідними цілями, таргетингом, бюджетом,
оголошенням. Прописуєте деталі, демонструєте скріншоти

Приклад
5. Загальні показники рекламної кампанії (5 балів)
- ВАЖЛИВО!!! Наводите зведені дані по бюджету (доходи-витрати),
плановим показникам ефективності KPI (CPC, CPM, CTR, Impression, CR,
CPL, Revenue ), ROI тощо.
- Зазначаєте середній чек на покупку

ВАЖЛИВО!!!
За плагіат, переробку чи використання робіт попередніх років – оцінка 0 балів, та -50%
до наступної спроби.
Тема роботи (компанія, бренд) повинна бути затверджена на початку семестру (до
етапу захисту проекту) та не має повторюватися в групі.
Всі роботи відправляються на корпоративну пошту d.yatsiuk@knute.edu.ua з особистої
корпоративної пошти. Роботи відправлені в телеграм або інші сервіси, розглядатись не
будуть.