Практичне заняття 13

Цифрові технології в маркетингових стратегіях

Заповнити пропуски (5 балів)

1. Диджиталізація маркетингових стратегій

Диджиталізація маркетингових стратегій – це процес перетворення

традиційних маркетингових стратегій і тактик на цифровий формат з
використанням інтернет-технологій, електронних каналів комунікації та
цифрових інструментів.

Таблиця 13.1
@
Характеристика маркетингової стратегії

Цифрова маркетингова
Ознака Маркетингова стратегія
стратегія

Особливості застосування інтернет-технологій в процесі традиційної

маркетингової стратегії:
@
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
________________________________________________________________

2. Методи, інструменти і технології цифрового маркетингу

Стратегії маркетингу визначають загальний напрямок дій, тоді як

інструменти цифрового маркетингу – це конкретні засоби, які
використовуються для реалізації цих стратегій. Наприклад, стратегія може
передбачати фокус на контент-маркетинг, підвищення своєї присутності в
соціальних медіа або використання пошукової оптимізації.
Інструменти цифрового маркетингу – це конкретні засоби, які
використовуються для реалізації маркетингових стратегій. Це можуть бути
платформи, програми, онлайн-інструменти або сервіси, які надають
можливості для виконання певних маркетингових завдань. Наприклад,
Google Ads для платної реклами, Hootsuite для керування соціальними медіа,
або SEMrush для аналізу ключових слів.
Технологія є більш широким поняттям, яке відноситься до загальних
наукових принципів, методологій та підходів. У контексті цифрового
маркетингу, технологія може включати програмне забезпечення, платформи,
системи аналізу, аналітичні методи та стратегії, наприклад, технологія Big
Data.
Метод описує стратегію або підхід, що використовується для
досягнення мети, тобто це сукупність кроків, правил, процедур або
принципів, які використовуються для вирішення конкретних проблем або
завдань, наприклад, платна реклама.

Стратегія …
Канал Веб-сайт
Технологія Контекстна реклама:
1) виявлення контексту
2) вибір рекламного повідомлення
3) відображення реклами
Метод Платна реклама
Інструмент Google Ads.

Рис. 13.1. Приклад маркетингових засобів диджитал-середовища

Використання відповідних інструментів допомагає компаніям

впроваджувати свої стратегії в реальній практиці та досягати бажаних
маркетингових результатів.
 3. Етапи формування стратегії цифрового маркетингу за
функціями управління

Етапи формування стратегії цифрового маркетингу можуть бути

наступними:
1. Аналіз і дослідження:
- Визначення мети та цілей стратегії за допомогою цифрового
маркетингу.
- Аналіз ринку та конкуренції.
- Оцінка внутрішніх ресурсів для реалізації стратегії.

Таблиця 13.2
@
Основні інструменти аналізу конкурентів в процесі формування стратегії
цифрового маркетингу

Інструменти Зміст
Swot-аналіз

Аналіз ринку

Аналіз веб-сайту
конкурентів

Аналіз соціальних
медіа

Аналіз реклами та
маркетингових
кампаній
конкурентів
Аналіз продуктів та
послуг конкурентів

2. Стратегічне планування:
- Сегментація та цільова аудиторія для стратегії цифрового
маркетингу.
- Позиціонування в онлайн-середовищі.
- Вибір цифрових каналів та інструментів.
 Таблиця 13.3
@
Інструменти маркетингової стратегії у цифровому середовищі згідно з
моделями маркетингової активності*

Безперервна модель Пульсуюча модель

* В маркетингу існують дві моделі маркетингової активності:

 модель безперервної активності – передбачає реалізацію
маркетингових заходів протягом всього року, активізуючи
зусилля в періоди піків. Ця модель дорожча, але і більш
ефективна, якщо необхідно підвищити впізнаваність бренду;
 пульсуюча модель – передбачає проведення окремих рекламних
кампаній протягом року з перервами на кілька тижнів або навіть
місяців
3. Розробка маркетингового плану:
- Формулювання стратегії контенту.
- Розробка плану соціальних медіа.
- Планування рекламних кампаній (бюджет, цільові показники, канали
та формати реклами для стратегії).
Таблиця 13.4
@
Формулювання стратегії контенту

Етап Зміст
Визначення цілей

Вивчення цільової
аудиторії

Вибір форматів
контенту
Створення
контенту

Планування
розповсюдження
контенту

Визначення плану
контенту
Вимірювання
результатів

4. Виконання та реалізація:
- Розробка веб-сайту та оптимізація для пошукових систем.
- Розробка та публікація контенту.
- Запуск рекламних кампаній з використанням вибраних цифрових
каналів та інструментів.
5. Моніторинг та оптимізація:
- Вимірювання результатів.
- Внесення змін та оптимізація.

4. Типологія маркетингових цифрових стратегій

Типологія маркетингових цифрових стратегій:

@ стратегії цільового ринку

__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
________________________________________________________________

@ стратегії розроблення товару

__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
________________________________________________________________

@ ціноутворення та каналів розподілу

__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
________________________________________________________________

@ стратегія досконалості
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
________________________________________________________________
@ стратегія CRM
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
________________________________________________________________

Цифрові маркетингові стратегії у відповідності до поставлених

цілей:
@ конверсійна
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
________________________________________________________________

@ іміджева
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
________________________________________________________________

@ репутаційна
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
________________________________________________________________