методичка

Ф-М-8.3.
01-1
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ
УНІВЕРСИТЕТ
ВІННИЦЬКИЙ ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ
Система забезпечення якості освітньої діяльності та якості вищої освіти

Сертифікована на відповідність ДСТУ ISO 9001:2015 (ISO 9001:2015, IDT)
Кафедра маркетингу та реклами
МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
MARKETING RESEARCHES
Методичні рекомендації до виконання курсової роботи
Ступінь вищої освіти «бакалавр» / «bachelor»
Галузь знань 07 «Управління та / «Management and

адміністрування» administration»
Спеціальність 075 «Маркетинг» / «Marketing»
Спеціалізація/
Освітня програма «Маркетинг» / «Marketing»
Вінниця 2020
1
Розробники: Поліщук І.І., доктор економічних наук, доцент
Танасійчук А.М., доктор е кономічних наук, доцент
Обговорено та схвалено на засіданні кафедри маркетингу та реклами

07.12.2020р. пр. № 12; на засіданні методичної комісії факультету торгівлі,
маркетингу та сфери обслуговування 25.12.2020р. пр. № 08.
Рецензент: внутрішній рецензент: Громова О.Є., кандидат економічних наук,

доцент
2
ВСТУП
Методичні рекомендації розроблено відповідно до положення про
організацію навчального процесу у Вінницькому торговельно-економічному
інституті Київського національного торговельно-економічного університету та
Положення про організацію виконання та захисту курсових робіт (проектів) у
ВТЕІ КНТЕУ.
Виконання курсової роботи є етапом вивчення фахових дисциплін,
зокрема «Маркетингові дослідження» та передбачено освітньо-професійною
програмою «Маркетинг» для першого (бакалаврського) рівня вищої освіти,
навчальним планом підготовки здобувачів освітнього ступеня «бакалавр» за
спеціальністю 075 «Маркетинг» галузі знань 07 «Управління та
адміністрування».
Результатом виконання курсової роботи з дисципліни «Маркетингові
дослідження» для освітньої програми «Маркетинг» є формування комплексу
компетентностей:
– інтегральна компетентність: здатність вирішувати складні
спеціалізовані задачі та практичні проблеми у сфері маркетингової діяльності
або у процесі навчання, що передбачає застосування відповідних теорій та
методів і характеризується комплексністю та невизначеністю умов.
– загальні компетентності:
ЗК 6. Знання та розуміння предметної області та розуміння професійної
діяльності;
ЗК 8. Здатність проведення досліджень на відповідному рівні.
– спеціальні (фахові) компетентності:
СК 1. Здатність логічно і послідовно відтворювати отримані знання
предметної області маркетингу.
СК 2. Здатність критично аналізувати й узагальнювати положення
предметної області сучасного маркетингу.
СК 3. Здатність використовувати теоретичні положення маркетингу
для інтерпретації та прогнозування явищ і процесів у маркетинговому
середовищі.
СК 4. Здатність проваджувати маркетингову діяльність на основі
розуміння сутності та змісту теорії маркетингу і функціональних зв’язків
між її складовими.
СК 5. Здатність коректно застосовувати методи, прийоми та
інструменти маркетингу.
СК 6. Здатність проводити маркетингові дослідження у різних сферах
маркетингової діяльності.
СФК 7. Здатність визначати вплив функціональних областей маркетингу
на результати господарської діяльності ринкових суб’єктів
СК 8. Здатність розробляти маркетингове забезпечення розвитку
бізнесу в умовах невизначеності.
СК 9. Здатність використовувати інструментарій маркетингу в
інноваційної діяльності.
3
СК 10. Здатність використовувати маркетингові інформаційні системи
в ухваленні маркетингових рішень і розробляти рекомендації щодо
підвищення їх ефективності.
СК 11. Здатність аналізувати поведінку ринкових суб’єктів та
визначати особливості функціонування ринків.
СК 12. Здатність обґрунтовувати, презентувати і впроваджувати
результати досліджень у сфері маркетингу.
СК 13. Здатність планування і провадження ефективної маркетингової
діяльності ринкового суб’єкта в крос-функціональному розрізі.
СК 14. Здатність пропонувати вдосконалення щодо функцій
маркетингової діяльності.
Програмні результати навчання здобувачів з виконання курсової
роботи з дисципліни «Маркетингові дослідження» полягають:
Р 1. Демонструвати знання і розуміння теоретичних основ та принципів
провадження маркетингової діяльності.
Р 2. Аналізувати і прогнозувати ринкові явища та процеси на основі
застосування фундаментальних принципів, теоретичних знань і прикладних
навичок здійснення маркетингової діяльності.
Р 3. Застосовувати набуті теоретичні знання для розв’язання практичних
завдань у сфері маркетингу.
Р 4. Збирати та аналізувати необхідну інформацію, розраховувати
економічні та маркетингові показники, обґрунтовувати управлінські рішення на
основі використання необхідного аналітичного й методичного інструментарію.
Р 5. Виявляти й аналізувати ключові характеристики маркетингових
систем різного рівня, а також особливості поведінки їх суб’єктів.
Р 6. Визначати функціональні області маркетингової діяльності
ринкового суб’єкта та їх взаємозв’язки в системі управління, розраховувати
відповідні показники, які характеризують результативність такої діяльності.
Р 7. Використовувати цифрові інформаційні та комунікаційні технології,
а також програмні продукти, необхідні для належного провадження
маркетингової діяльності та практичного застосування маркетингового
інструментарію
Р 8. Застосовувати інноваційні підходи щодо провадження маркетингової
діяльності ринкового суб’єкта, гнучко адаптуватися до змін маркетингового
середовища.
Р 9. Оцінювати ризики провадження маркетингової діяльності,
встановлювати рівень невизначеності маркетингового середовища при
прийнятті управлінських рішень.
Р 10. Пояснювати інформацію, ідеї, проблеми та альтернативні варіанти
прийняття управлінських рішень фахівцям і нефахівцям у сфері маркетингу,
представникам різних структурних підрозділів ринкового суб’єкта.
Р 11. Демонструвати вміння застосовувати міждисциплінарний підхід та
здійснювати маркетингові функції ринкового суб’єкта.
Р 12. Виявляти навички самостійної роботи, гнучкого мислення,
відкритості до нових знань, бути критичним і самокритичним.
Р 13. Відповідати за результати своєї діяльності, виявляти навички
підприємницької та управлінської ініціативи.
Р 14. Виконувати функціональні обов’язки в групі, пропонувати
4
обґрунтовані маркетингові рішення.
Р 15. Діяти соціально відповідально та громадсько свідомо на основі
етичних принципів маркетингу, поваги до культурного різноманіття та
цінностей громадянського суспільства з дотриманням прав і свобод
особистості.
Р 16. Відповідати вимогам, які висуваються до сучасного маркетолога,
підвищувати рівень особистої професійної підготовки.
Р 17. Демонструвати навички письмової та усної професійної
комунікації державною й іноземною мовами, а також належного використання
професійної термінології.
Міждисциплінарні зв’язки: методичні рекомендації упорядковано

відповідно до анотації освітньо-професійної програми підготовки бакалаврів,
базується на вивченні такої нормативної дисципліни, як «Маркетинг»,
«Маркетингові комунікації», «Маркетингова товарна політика», «Маркетингова
цінова політика».
Методичні рекомендації до виконання курсових робіт з дисципліни
«Маркетингові дослідження» складаються із таких розділів:
1. Загальні рекомендації.
2. Вибір теми курсової роботи та її затвердження.
3. Вимоги до змісту та обсягу курсової роботи.
4. Основні вимоги до оформлення курсової роботи.
5. Вимоги до оформлення основного тексту курсової роботи.
6. Оформлення допоміжних матеріалів.
7. Перевірка, захист та оцінювання якості написання курсової роботи.
здатність вирішувати типові
5
РОЗДІЛ 1. ЗАГАЛЬНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ
Курсова робота – один із видів індивідуальної роботи здобувачів, метою

якої є вироблення у здобувачів освітнього ступеня «бакалавр» навичок
самостійної роботи з науковими джерелами та оволодіння ними методикою
досліджень, набуття компетенцій щодо визначення й аналізу наукової та
практичної проблематики з певної галузі знань, узагальнення опрацьованого
матеріалу, обґрунтовування своїх гіпотез та висновків, вміння розробляти й
формулювати обґрунтовані пропозиції щодо удосконалення процесів,
досліджених в роботі.
Курсова робота – важливий етап підготовки майбутнього фахівця у
закладах вищої освіти. Науковий рівень цих навчальних завдань, грамотність
викладення матеріалу, правильність оформлення, вміння здобувача в процесі
захисту обґрунтувати і довести правомірність наведених у роботі тверджень
покликані розкрити рівень сформованості загальних (ключових) та професійних
компетенцій, набутих здобувачем у процесі опанування навчального матеріалу
з дисципліни «Маркетингові дослідження».
Курсова робота має на меті вирішення таких завдань, як:
– систематизація, закріплення та розширення теоретичних знань і
практичних умінь в певній науковій галузі, застосування їх при вирішенні
конкретних наукових, технічних та виробничих завдань;
– розвиток навичок самостійної творчої роботи в процесі виконання
науково-теоретичних та експериментальних досліджень.
Раціонально організувати роботу, правильно розподілити час, спланувати
його, глибоко та своєчасно розробити вибрану тему допоможе алгоритм
написання курсової роботи. Він включає такі етапи:
– вибір теми, ознайомлення з проблематикою теми, обґрунтування її
актуальності;
– закріплення теми курсової роботи, визначення термінів подання роботи
та захисту;
– визначення об’єкта, предмета, мети, завдань дослідження;
– складання плану роботи, узгодження його з керівником;
– викладення змісту роботи за планом;
– формулювання висновків та рекомендацій;
– подання роботи науковому керівникові для перевірки та рецензування;
– доопрацювання роботи в разі потреби з урахуванням зауважень
наукового керівника;
– подання роботи на захист;
– захист курсової роботи.
Під час написання курсової роботи здобувач вищої освіти може отримати
консультацію у наукового керівника відповідно до графіка проведення
індивідуально-консультативної роботи науково-педагогічних працівників,
розміщеного на стенді кафедрі маркетингу та реклами ВТЕІ КНТЕУ та сайті
інституту.
6
Основні вимоги щодо структури і порядку оформлення курсових робіт
регламентуються Державними стандартами України: ДСТУ 8302:2015.
«Інформація та документація. Бібліографічні посилання. Загальні положення та
правила складання»; ДСТУ 3008:2015 «Інформація та документація. Звіти у
сфері науки і техніки. Структура та правила оформлювання».
Загальний обсяг курсової роботи (аркуш А4) становить 20-25
друкованих сторінок без урахування додатків і списку використаних джерел.
Термін подання завершеної курсової роботи на кафедру – не пізніше
ніж за два тижні до екзаменаційної сесії.
Захист курсових робіт відбувається за розкладом екзаменаційної сесії,
затвердженим заступником директора з навчально-виховної роботи ВТЕІ
КНТЕУ.
Загальні вимоги до виконання індивідуальних завдань доводяться
викладачем на занятті, передбаченим у розкладі на першому тижні занять.
Весь процес роботи над дослідженням можна умовно поділити на три
основні етапи: підготовчий етап, робота над змістом та заключний етап.
РОЗДІЛ 2. ВИБІР ТЕМИ КУРСОВОЇ РОБОТИ ТА ЇЇ ЗАТВЕРДЖЕННЯ
Курсова робота як дослідницька праця починається з вибору теми

дослідження, її осмислення та обґрунтування.
Перелік рекомендованих тем курсових робіт на кафедрі маркетингу та
реклами ВТЕІ КНТЕУ затверджується щорічно до 15 вересня на засіданні
кафедри після перегляду, оновлення та схвалення тематики гарантом освітньої
програми.
Тема курсової роботи обирається здобувачем вищої освіти самостійно з
переліку рекомендованих кафедрою тем курсових робіт на початку вивчення
дисципліни протягом перших трьох тижнів семестру. Обирати тему курсової
роботи необхідно враховуючи особисті уподобання, попередні напрацювання,
зацікавленість певною проблемою та можливістю підбору відповідного
теоретичного й практичного матеріалу за темою.
Можливим є написання комплексних курсових робіт. Комплексна
курсова робота передбачає комплексне вирішення конкретного фахового
завдання – опрацювання досліджуваної проблематики з різних прикладних
аспектів.
Здобувач може запропонувати власну тему курсової роботи за умови
письмового погодження із науковим керівником, обґрунтувавши своє рішення
належним чином і враховуючи, що запропонована тема повинна бути
актуальною і відповідати професійному спрямуванню дисципліни.
З переліком рекомендованих кафедрою маркетингу та реклами ВТЕІ
КНТЕУ тем курсових робіт на поточний навчальний рік здобувач може
ознайомитись на кафедрі маркетингу та реклами.
Здобувач вищої освіти має орієнтуватись на ту тему, яка найповніше
відповідає його навчально-виробничим інтересам і схильностям, при розробці
7
якої він може виявити максимум особистої творчості та ініціативи. Разом із
керівником необхідно визначити межі розкриття теми та перелік установ,
досвід роботи яких буде висвітлюватись у дослідженні.
Обравши тему курсової роботи, здобувач вищої освіти пише заяву на ім’я
завідувача кафедри з проханням її затвердити (додаток А).
У разі несвоєчасного подання здобувачем вищої освіти заяви щодо
затвердження бажаної теми курсової роботи, тема визначається завідувачем
кафедри.
Затвердження тем курсових робіт, призначення наукових керівників,
визначення термінів захисту курсових робіт здійснюється письмовим
розпорядженням завідувача кафедри маркетингу та реклами ВТЕІ КНТЕУ, яке
видається не пізніше початку четвертого тижня семестру.
Завідувач кафедри має право видати розпорядження про зміни
(уточнення) тем курсових робіт не пізніше ніж за 2 місяці до встановленого
терміну подачі робіт на кафедру. Підставою для розгляду змін (уточнень)
виступають: заява здобувача вищої освіти з обґрунтуванням доцільності та
письмова згода наукового керівника.
Завдання на курсову роботу оформлюється за встановленою формою
(додаток Б) в 2-х екземплярах (2-й екземпляр зберігається на кафедрі для
контролю) і доводиться здобувачам у триденний термін після підписання
розпорядження завідувача кафедри. Отримання здобувачем завдання
фіксується на кафедрі в Журналі реєстрації курсових робіт.
Після визначення та формулювання теми здобувач вищої освіти складає і
погоджує з науковим керівником план курсової - простий (вступ, 5 пунктів,
висновки та пропозиції, список використаних джерел).
У додатку В до методичних рекомендацій наведено орієнтовний план
курсової роботи з дисципліни «Маркетингові дослідження». Список
рекомендованих джерел наведено в додатку Г (є в бібліотеці ВТЕІ КНТЕУ).
РОЗДІЛ 3. ВИМОГИ ДО ЗМІСТУ ТА ОБСЯГУ

КУРСОВОЇ РОБОТИ
Рекомендований обсяг курсової роботи (аркуш А4) становить 25-30
друкованих сторінок без урахування додатків і списку використаних джерел.
Курсова робота має свою специфіку щодо структури, методики
написання та оформлення. Курсова робота має містити наступні елементи:
 титульний аркуш;
 завдання;
 зміст;
 вступ;
 основна частина (п’ять пунктів);
 висновки та пропозиції;
 список використаних джерел;
 додатки.
8
Основні наукові результати отримані при виконанні курсових робіт
здобувачами освітнього ступеня «бакалавр» обов’язково повинні бути
опубліковувати у Віснику студентського наукового товариства «ВАТРА».
Обов’язковими складовими змісту курсової роботи є:
ВСТУП
Обґрунтовується актуальність вибраної теми, дається характеристика сучасного
стану досліджуваної проблеми, визначається мета курсової роботи й завдання, вказується
предмет та об’єкт дослідження.
У вступі варто також звернути увагу на рівень опрацювання теми у вітчизняній та
зарубіжній літературі, виділити дискусійні питання й невирішені проблеми.
Рекомендований обсяг вступу – 2-3 сторінки.
ОСНОВНА ЧАСТИНА
Основна частина містить ґрунтовний виклад всього дослідження роботи, як правило,
складається з кількох підрозділів у відповідності до плану курсової роботи – вступ, п’ять
пунктів, висновки та пропозиції, список використаних джерел. Обов’язково мають бути
посилання на використані джерела. Результати аналізу даних необхідно представити в
таблицях, діаграмах, графіках тощо. Усі пункти повинні бути логічно пов’язані між
собою.
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ
Коротке резюме з усього змісту курсової роботи.
Стисло викладаються найвагоміші результати дослідження і висновки, що
показують, якою мірою вирішено завдання й досягнуто мети, сформульованих у вступі, а
також їхня наукова і практична значущість. Даються пропозиції та рекомендації,
вказуються напрями подальшого дослідження даної проблематики. Рекомендований обсяг
– 2-3 сторінки.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Бібліографічний опис інформаційних джерел, які були використані в процесі
наукового дослідження, як правило – до 30 джерел.
ДОДАТКИ
Різний за змістом допоміжний матеріал, який має додаткове, довідкове значення, але
необхідний для повного висвітлення теми дослідження.
Зразок оформлення титульного аркуша подано у додатку Д.

Титульний аркуш курсової роботи, Завдання, Зміст та перша сторінка
Вступу курсової роботи входять до суцільної нумерації сторінок, але на них
номер сторінки не проставляється. Починають проставляти номери сторінок із
другої сторінки Вступу. Нумерацію без крапки після неї проставляється у
правому верхньому куті подальших сторінок.
На титульному аркуші зазначають повну назву навчального закладу, його
відомчу підпорядкованість, факультет, кафедру, на якій виконана курсова
робота, тему, назву підприємства (організації, установи), дані про здобувача,
наукового керівника, місто та рік подання курсової роботи до захисту.
Скорочення в назвах навчального закладу, теми роботи і підприємства, за
9
матеріалами якого досліджується тема не допускаються.
10
Зміст, до якого включається план курсової роботи, подають на початку
курсової роботи. Він містить найменування та номери початкових сторінок усіх
структурних елементів. Розділи за обсягом мають бути приблизно однаковими.
Вступ розкриває сутність і стан наукової проблеми. У вступі стисло
подається загальна характеристика роботи у такій послідовності:
Актуальність теми. Сутність проблеми, її значущість, роботи відомих
науковців над питанням, що розглядається, обґрунтування необхідності свого
дослідження.
Мета і завдання дослідження. Мету дослідження формулюють одним
реченням (наприклад, визначення теоретичних засад проведення маркетингових
досліджень підприємств). Не можна формулювати мету так: «Дослідити
(вивчити, проаналізувати) певний процес (об'єкт, явище)», оскільки
дослідження та аналіз — це не мета, а засоби її досягнення. Формулюючи мету,
варто чітко зазначити, що саме ви хочете визначити в своїй роботі.
Щоб досягти поставленої мети, треба розв’язати 5 завдань. Мета та
завдання мають бути взаємопов’язані і розкривати тему, заявлену в назві
роботи. Формулюючи завдання, вкажіть, що конкретно Ви передбачаєте
зробити: проаналізувати та визначити особливості, систематизувати
вітчизняний і зарубіжний досвід, виокремити, дослідити та описати,
розглянути, з’ясувати, простежити, показати, класифікувати, експериментально
перевірити та обґрунтувати, визначити тенденції, окреслити шляхи підвищення
ефективності, розробити рекомендації тощо.
Об'єкт дослідження формулюється у вигляді одного речення із
зазначенням процесу, явища, ситуації тощо, обраного для дослідження, тобто
частина реальної дійсності, яка підлягає дослідженню. Наприклад, організація
маркетингових досліджень ринку збуту продукції.
Предмет дослідження міститься в межах об’єкта. Наприклад, теоретичні,
методологічні та практичні аспекти маркетингових досліджень ринку збуту
ТОВ «АВІС».
Об’єкт і предмет дослідження як категорії наукового процесу
співвідносяться між собою як загальне і часткове. В об’єкті виділяється та його
частина, яка є предметом дослідження. Саме на нього спрямована основна
увага здобувача, оскільки предмет дослідження визначає тему курсової роботи,
яка зазначається на титульному аркуші як її назва.
Оскільки курсова робота виконується на матеріалах реального
підприємства, то про це зазначається як про емпіричну базу дослідження та
дається його коротка організаційно-економічна характеристика, яка передбачає
аналіз та представлення організаційно-правової форми господарювання
підприємства, місця розташування, чисельності працюючих, їх структурний
поділ, аналіз організаційної структури управління підприємством, основних
господарських показників діяльності підприємства.
Методи дослідження. У курсовій роботі подають перелік використаних
методів дослідження для досягнення в роботі мети. Перерахувати їх треба не
окремо від змісту роботи, а стисло та змістовно визначаючи, що саме
досліджувалося тим чи іншим методом. Це дасть змогу пересвідчитися в
11
логічності та прийнятності вибору саме цих методів. Щоб отримати достовірні
результати, слід використовувати різні методи. Класифікація методів наукового
пізнання:
- методи емпіричного дослідження;
- методи як емпіричного, так і теоретичного дослідження;
- методи теоретичного дослідження;
- загальні методи;
- загальнонаукові методи: аналіз; синтез; абстрагування; узагальнення;
дедукція; індукція; моделювання; аналогія; логічний метод; історичний метод;
класифікація;
- конкретно-наукові методи;
- наукові методи теоретичного дослідження: емпіричні (спостереження;
опис; вимірювання; експеримент; порівняння) і теоретичні (формалізація,
аксіоматизація; гіпотетико-дедуктивний).
Джерела дослідження. Навести перелік назв досліджуваних
законодавчих та нормативних актів, інструкцій, статутів, звітної документації,
Інтернет-ресурсів, архівних матеріалів, навчальної літератури тощо. Тут
подається не перелік наукових праць, які автор аналізуватиме у своїй роботі, а
зазначаються ті джерела, які автор досліджуватиме і звідки братиме фактичний
матеріал.
Структура та обсяг курсової роботи. Наприклад: курсова робота
складається із вступу, п’яти пунктів, висновків та пропозицій і списку
використаних джерел. Загальний обсяг становить 30 сторінок: основний текст –
25, джерела – 2 (30 позицій).
Обсяг вступу не повинен перевищувати 3-х сторінок.
Основна частина роботи складається із 5 пунктів. Кожен пункт
починають з нової сторінки. Основному тексту кожного пункту може
передувати передмова з коротким описом вибраного напряму та
обґрунтуванням застосованих методів досліджень. У кінці кожного пункту
формулюють висновки зі стислим викладенням наведених у ньому наукових і
практичних результатів, що дає змогу вивільнити загальні висновки та
пропозиції від другорядних подробиць.
У пунктах основної частини курсової роботи подають матеріал у такій
послідовності.
Пункт 1 – огляд літератури за темою, вибір напрямів дослідження,
визначається сутність предмета досліджень. В аналітичному огляді
літературних джерел щодо напряму наукового дослідження здобувач вищої
освіти відзначає основні етапи розвитку наукової думки за проблемою, що
розглядатиметься. Слід звернути увагу на те, що, цитуючи будь-яке джерело
інформації, необхідно обов’язково робити посилання на нього, оскільки це є
предметом інтелектуальної власності. Стисло, критично висвітлюючи
публікації, необхідно вказати ті проблеми, які потребують дослідження. На
основі аналізу всієї зібраної інформації здобувач вищої освіти робить
узагальнення результатів власних досліджень, наводить порівняльну оцінку
аналогічних досліджень вітчизняних та зарубіжних авторів, окреслює
12
пропозиції щодо вирішення проблемних питань.
Доцільно здобувачеві вищої освіти звернути увагу на те, що зібраний
матеріал потрібно систематизувати відповідно до плану курсової роботи.
Рекомендується супроводжувати його таблицями, графіками, діаграмами,
схемами, використовуючи сучасні комп’ютерні програми. Бажано закінчити
цей структурний елемент коротким резюме стосовно необхідності проведення
свого дослідження. Загальний обсяг огляду літератури не повинен
перевищувати 20% обсягу основної частини курсової роботи.
Пункт 2 – аналіз організаційно-економічної характеристики дослід-
жуваного підприємства. Подається характеристика місця розташування
досліджуваного підприємства, історія його створення, основні дані щодо
статуту, його потенціал, місце на ринку, проводиться аналіз організаційної
структури управління (тип ОСУ, його переваги та недоліки), економічний
аналіз показників діяльності підприємства (за останні три роки) тощо. Обсяг
не повинен перевищувати 15% обсягу курсової роботи (додатки Н-П).
Пункт 3 – дослідження комплексу маркетингу підприємства (4 «Р»:
товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики). Обсяг не повинен
перевищувати 20% обсягу курсової роботи (приклад оформлення аналізу
кожного елементу комплексу маркетингу наведено в додатках).
Пункт 4 – результати власних маркетингових досліджень на підприємстві
з досліджуваної проблеми. Здобувач вищої освіти оцінює повноту та
достовірність одержаних ним результатів на досліджуваному підприємстві,
здійснює інтерпретацію результатів засобами сучасного програмного
забезпечення, вказує на слабкі сторони бізнес-діяльності підприємства на
ринку. Обсяг не повинен перевищувати 20% обсягу курсової роботи (проекту)
(приклад анкети, плану маркетингових досліджень, інтерпретації даних
наведено в додатках).
Пункт 5 - результати власних маркетингових досліджень з висвітленням
того нового, що він вносить у розроблення проблеми. Здобувач вищої освіти
повинен оцінити недоліки роботи підприємства та винести пропозиції щодо
удосконалення маркетингової діяльності підприємства на основі проведеного
маркетингового дослідження або вдосконалення механізму проведення
маркетингових досліджень досліджуваним підприємством. Формулюючи
пропозиції необхідно визначити їх доцільність для досліджуваного
підприємства, звертаючи увагу на наслідки економічного характеру (здійснити
оцінку економічного ефекту від реалізації запропонованих пропозицій). Обсяг
не повинен перевищувати 20% обсягу курсової роботи (проекту) (приклад
анкети, плану маркетингових досліджень, інтерпретації даних наведено в
додатках).
Зміст питань відповідних пунктів курсової роботи (проекту) має
відповідати їх назві. Теоретичні положення слід пов’язувати зі сферою
практичної діяльності. Зібраний емпіричний матеріал варто систематизувати
відповідно до плану курсової роботи (проекту) та відображати у вигляді
таблиць, графіків, діаграм, схем тощо.
В кінці кожного пункту стисло (1-2 абзаци) сформулювати висновки.
13
У Висновках та пропозиціях рекомендується викласти підсумки
проведеного дослідження, основні наукові та практичні результати, що
одержано, рекомендації щодо їх науково-практичного використання.
Формулювання висновків повинно базуватися на матеріалах основної
частини роботи. У висновку необхідно порівняти отримані результати із
поставленими завданнями.
На підставі визначення проблемних питань відповідного об’єкта
дослідження наводяться власні пропозиції щодо їх розв’язання. Вони мають
бути спрямовані як на вирішення окремих теоретичних питань, так і проблем
практичного характеру. Формулюючи пропозиції, необхідно визначити їх
конкретну доцільність для досліджуваного підприємства на даний час або у
майбутньому, звертаючи увагу на наслідки економічного та соціального
характеру. Все це дасть змогу здобувачу вищої освіти засвідчити у висновках та
пропозиціях те, що сформульованої мети, яка зазначена у вступі, досягнуто.
Формулювання висновків та пропозицій має бути стислим, лаконічним, чітким
та обґрунтованим. Обсяг – до 2 сторінок.
До списку використаних джерел рекомендується включати до 30
найменувань у відповідному бібліографічному описі, необхідно слідкувати за
тим, щоб це була сучасна література, останні перевидання тощо. У списку
використаних джерел наукові праці та інші джерела записують тією мовою,
якою вони видані. Список використаних джерел в роботі пропонується
розміщувати в алфавітному порядку у загальній послідовності, незалежно від
виду та характеру джерела.
Порядок оформлення списку використаних джерел регламентується
національним стандартом України ДСТУ 8302:2015 «Бібліографічне посилання.
Загальні положення та правила складання». Основні методичні рекомендації
щодо складання бібліографічного опису джерел. (приклади оформлення
бібліографічного опису наведено у додатку З. Посилання на літературу в
тексті курсової роботи подається в квадратних дужках – наводиться номер
цитованої праці і через кому номер сторінки, на якій міститься цитований
уривок. Наприклад: [2, с. 23], що означає – цитата взята з 23 сторінки другого
пункту, зазначеного у списку використаних джерел.
У Додатках до курсової роботи розміщують інформаційні матеріали:
документи підприємства та ті, які становлять базу аналітичних досліджень
згідно з обраною темою:
 статут підприємства;
 форми фінансової звітності: баланс, звіт про фінансові результати.
 таблиці допоміжних даних, протоколи та акти випробувань,
впровадження;
 розрахунки економічного ефекту;
 допоміжні ілюстрації;
 інструкції та ілюстрації допоміжного характеру, діаграми, рисунки,
фотографії, на які в роботі даються посилання.
Як правило, в додатках розміщують великоформатні матеріали, більше 2-
х сторінок кожен.
14
РОЗДІЛ 4. ОСНОВНІ ВИМОГИ ДО ОФОРМЛЕННЯ
У процесі підготовки курсової роботи слід застосувати методичні та
технічні прийоми наукової роботи.
Норми наукової комунікації регламентують характер викладу інформації,
передбачаючи відмову від висловлювання власної думки від першої особи. У
зв’язку з цим вживаються мовні конструкції, в яких замість особового
займенника «я» вживається займенник «ми», оскільки дослідження
здійснюється під постійним консультуванням з боку керівника.
Оформлення курсової роботи має відповідати загальним вимогам, що
висуваються до наукових робіт, згідно з державним стандартом Д СТУ
3008:2015 «Інформація та документація. Звіти у сфері науки і техніки.
Структура та правила оформлювання».
РОЗДІЛ 5. ВИМОГИ ДО ОФОРМЛЕННЯ ОСНОВНОГО ТЕКСТУ
Набір тексту курсової роботи здійснюється на комп’ютері через 1,5
міжрядкових інтервали (29-30 рядків на сторінці), висота шрифта – 14 мм, друк
– на принтері з одного боку аркуша білого паперу формату А4 (210x297 мм),
шрифт текстового редактора –Times New Roman чорного кольору.
Поля: зліва – 30 мм, справа – 15 мм, зверху і знизу – 20 мм. Шрифт друку
повинен бути чітким, щільність тексту – однаковим.
Кожну структурну частину курсової роботи починають з нової сторінки.
Заголовки структурних частин: «ЗМІСТ», «ВСТУП», «ВИСНОВКИ ТА
ПРОПОЗИЦІЇ», «СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ», «ДОДАТКИ»
друкуються великими літерами жирним шрифтом симетрично до тексту по
центру сторінки (без крапки) та не мають номера.
Заголовки пунктів друкуються маленькими літерами (крім першої
великої) жирним шрифтом з абзацного відступу. Пункти нумерують послідовно
суцільною нумерацією в межах курсової роботи. Перед назвою пункту
ставиться номер пункту, крапка в кінці заголовка не ставиться, наприклад:
1. Концептуальні засади маркетингових досліджень ринку збуту
продукції підприємства
2. Організаційно-економічна характеристика ТОВ «АВІС»
Відстань між заголовком та текстом має дорівнювати двом пропущеним
абзацам при комп’ютерному наборі тексту з міжрядковим інтервалом 1,5.
РОЗДІЛ 6. ОФОРМЛЕННЯ ДОПОМІЖНИХ МАТЕРІАЛІВ

До допоміжних матеріалів відносять: таблиці, ілюстрації (схеми,
діаграми, графіки, креслення тощо), формули, додатки.
Цифровий матеріал необхідно подавати у вигляді таблиць (додаток К).
Таблицю бажано розміщувати на одній сторінці та слід розташовувати
безпосередньо після тексту, у якому вона згадується вперше, або на наступній
сторінці. Таблиці нумерують арабськими цифрами наскрізною нумерацією в
15
межах пункту, за винятком таблиць, що наводяться у додатках. Номер таблиці
складається з номера пункту і порядкового номера таблиці, відокремлених
крапкою, наприклад, таблиця 1.1 — перша таблиця першого пункту. Слово
Таблиця 1.1 друкується курсивом, а назва жирним шрифтом малими літерами
(крім першої великої) і розміщують над таблицею вирівнюючи по ширині з
абзацним відступом. Назва має бути стислою і відбивати зміст таблиці.
Потрібно уникати повторів тематичного заголовка у заголовках граф.
Лаконічності потребують і назви заголовків рядків. Слова, що повторюються,
слід виносити до узагальнюючих заголовків, об'єднувальних рубрик.
При поділі таблиці на частини допускається її шапку або заголовки рядків
заміняти відповідно номерами граф чи рядків, нумеруючи їх арабськими
цифрами у першій частині таблиці. Заголовки граф таблиці починають з
великої літери, а підзаголовки — з малої, якщо вони складають одне речення з
заголовком. Підзаголовки, що мають самостійне значення, пишуть з великої
літери. В кінці заголовків і підзаголовків таблиць крапки не ставлять. Заголовки
і підзаголовки граф указують в однині.
У таблиці слід обов'язково зазначати одиницю виміру (відповідно до
стандартів); числові величини повинні мати однакову кількість десяткових
знаків. Якщо цифрові або інші дані в якому-небудь рядку таблиці не
наводяться, то в ньому ставиться прочерк «–».
Ілюстрації позначають словом «Рисунок» і нумерують послідовно в
межах пункту, за винятком ілюстрацій, поданих у додатках. Номер ілюстрації
складається з номера пункту та порядкового номера ілюстрації через крапку.
Номер, назва ілюстрації та пояснювальні підписи розміщують послідовно
під ілюстрацією по центру. Наприклад, п’ятий рисунок першого пункту:
(Рисунок 1.5.) (додаток Л).
Ілюстрації слід наводити безпосередньо після тексту, де вони згадані
вперше, або на наступній сторінці. Ілюстрації, розміщені на окремих сторінках
роботи, включають до загальної нумерації сторінок. Ілюстрацію, розміри якої
більше формату А4, рекомендується розміщувати у додатках курсової роботи.
За потреби, ілюстрації доповнюють поясненнями, або коментарем.
Формули нумерують у межах пункту. Номер формули складається з
номера пункту та порядкового номера формули в пункті, відокремлених
крапкою.
Номери формул пишуть біля правого поля сторінки на рівні відповідної
формули у круглих дужках, наприклад: (2.1) (перша формула другого розділу).
Посилання на формули зазначають порядковим номером формули в дужках,
наприклад «... у формулі (2.1)» (додаток М).
Пояснення значень символів і числових коефіцієнтів формули наводять
під нею в тій послідовності, в якій вони подані у формулі. Значення кожного
символу і числового коефіцієнта записують з нового рядка. Перший рядок
пояснення починають зі слова «де» без двокрапки. Кожна формула
відокремлюється від тексту одним вільним рядком. Якщо рівняння не
вміщується в один рядок, його слід перенести після знаків: (=), (+), (–), (х), (:).
Вище і нижче формули повинно бути залишено не менше одного вільного
16
рядка.
Формули та рівняння виконуються у формульному редакторі Microsoft
Equation 3.0 або MathType 4.0 Equation, розташовуються безпосередньо після
тексту, в якому вони згадуються, посередині рядка.
Вище і нижче формули повинно бути залишено не менше одного вільного
рядка.
Додатки оформляються як продовження курсової роботи на наступних її
сторінках, розміщуючи їх у порядку появи посилань у тексті.
До додатків рекомендується включати матеріал, який:
 є необхідним для повноти роботи, але включення його до основної
частини може змінити впорядковане та логічне уявлення про курсову роботу;
 не може бути послідовно розміщений в основній частині через великий
обсяг;
 може бути вилучений для широкого кола читачів, але є необхідним для
фахівців даної галузі.
Наприклад, додаткові ілюстрації або таблиці, проміжні математичні
доведення, формули та розрахунки, таблиці допоміжних цифрових даних,
тести, програми, інструкції і методики, опис алгоритмів і програм розв'язання
задач на ПК, які розроблені у процесі роботи над дослідженням, ілюстрації
допоміжного характеру. Кожний додаток друкується з нової сторінки.
Додаток повинен мати заголовок, надрукований угорі малими літерами з
першої великої симетрично відносно тексту сторінки. По центру рядка малими
літерами з першої великої друкується слово «Додаток _» (але без знака №) і
велика літера, що позначає додаток. Наприклад: «Додаток А».
Додатки позначаються великими літерами української абетки, за
винятком Ґ, Є, І, Ї, Й, О, Ч, Ь. Наприклад: Додаток А, Додаток Б.
Текст кожного додатка, може бути поділений на розділи та підрозділи, які
нумерують у межах кожного додатка. У цьому випадку перед кожним номером
ставлять позначення додатка (літеру) і крапку.
Наприклад: А.2 – другий розділ Додатку А; В.3.1 перший підрозділ
третього розділу Додатку В.
Ілюстрації, таблиці та формули, розміщені в додатках, нумерують у
межах кожного додатка. Наприклад: рис. Д.1.2 – другий рисунок першого
розділу Додатку Д; формула (А. 1) - перша формула Додатку А.
У разі якщо зміст додатка не вміщується на одну сторінку, то на
наступній сторінці у верхньому правому кутку зазначається «Продовження
додатку».
РОЗДІЛ 7. ПЕРЕВІРКА, ЗАХИСТ ТА ОЦІНЮВАННЯ ЯКОСТІ

НАПИСАННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ
Курсову роботу, виконану й оформлену відповідно до наведених вище
вимог, здобувач разом із «бланком-завданням» подає на кафедру в термін,
передбачений графіком навчального процесу, але не пізніше 14 днів до
початку екзаменаційної/лабораторно-екзаменаційної сесії. Спочатку
виконана курсова робота реєструється на кафедрі та передається викладачу-
17
науковому керівнику на перевірку. Викладач ретельно перевіряє роботу, пише
рецензію (додаток Ж).
У рецензії викладач має зазначити позитивні сторони курсової роботи,
оцінити ступінь самостійності формулювання основних положень та висновків,
визначити недоліки або дискусійні питання, дати оцінку запропонованих
здобувачем заходів і пропозицій, та їх практичної цінності, а також зробити
висновок щодо допуску до захисту.
Якщо за результатами першої перевірки науковим керівником робота
оцінена незадовільно, вона не допускається до захисту і повертається
здобувачу на доопрацювання.
Здобувач до початку екзаменаційної сесії повинен виправити вказані
недоліки і подати роботу на повторне рецензування (з попередніми
зауваженнями рецензента) не пізніше 3-х днів до захисту.
За результатами повторної перевірки науковий керівник пише відповідну
рецензію (позитивну чи негативну). На титульному аркуші робить надпис
«Допускається до захисту» або «Не допускається до захисту».
Захист курсових робіт здійснюється перед комісією у складі наукового
керівника та двох-трьох викладачів кафедри згідно розкладу
екзаменаційної/лабораторно-екзаменаційної сесії.
Процедура захисту передбачає стислий виклад здобувачем головних
проблем дослідження та їх вирішення (5-7 хв.), відповіді та запитання членів
комісії. До захисту здобувач отримує свою роботу, знайомиться з рецензією й
готується аргументовано відповісти на зауваження й запитання.
Тривалість захисту, як правило, не повинна перевищувати 10-15 хв.
У процесі захисту членами комісії оцінюється:
– оформлення та презентація курсової роботи;
– глибина оволодіння здобувачем досліджуваної теми;
– вміння вести дискусію, обґрунтовувати й відстоювати свою точку зору;
– чітко відповідати на поставлені запитання.
Оцінка за курсову роботу вноситься до «Рецензії на курсову роботу і
результату захисту», «Відомість підсумкового контролю знань здобувачів» та
залікової книжки здобувача.
При набранні від 35-59 балів – здобувач повторно виконує роботу за
раніше затвердженою темою з виправленням визначених недоліків.
При набранні балів від 0-34 – здобувач виконує роботу за новою темою.
Затвердження теми, призначення наукового керівника визначається завідувачем
кафедри в межах періоду ліквідації академічної заборгованості.
Захист курсової роботи після виправлення недоліків та за новою темою
здійснюється в період ліквідації академічної заборгованості:
– у разі одержання незадовільної оцінки повторний захист допускається
не більше двох разів, один раз – викладачу, другий – комісії, яка створюється
деканом факультету;
– у разі одержання здобувачем позитивної оцінки він допускається до
складання екзамену з дисципліни відповідно до розкладу екзаменів у період
ліквідації академічної заборгованості у визначені терміни.
18
Здобувач, який без поважної причини вчасно не подав (не зареєстрував)
курсову роботу або не з’явився на захист у встановлений термін, не
допускається до складання екзамену з відповідної дисципліни. При цьому у
відомості підсумкового контролю знань робиться запис – «не з’явився» і
здобувач має академічну заборгованість з дисципліни.
Питання щодо можливості захисту курсової роботи та складання
екзамену з дисципліни в період ліквідації академічної заборгованості вирішує
декан факультету залежно від кількості академічних заборгованостей
здобувача.
Після захисту курсові роботи зберігаються на кафедрі. Після
рецензування (перерецензування) курсові роботи передаються на зберігання до
архіву через 14 днів з дня проведення захисту (відповідно до наказу № 127
ВТЕІ КНТЕУ «Про посилення контролю за обігом курсових робіт (РГР),
щоденників практики на кафедрах» від 05.06.2018).
Перерецензування курсових робіт здійснюється провідними фахівцями
суміжних кафедр, які мають значний досвід роботи за відповідними видами
економічної діяльності.
Підсумки курсового проектування обговорюються на засіданні кафедри з
метою подальшого удосконалення роботи в плані організаційно-методичного
керівництва підготовки здобувачами курсових робіт.
Оцінка якості виконання і захисту здобувачами курсової роботи
здійснюється за 100-баловою шкалою ВТЕІ КНТЕУ.
Рівні компетентності За Критерії оцінювання
шкалою
КНТЕУ
Високий 90-100 Має обґрунтовані та всебічні знання з дисципліни, вміє
(дослідницький) узагальнювати та систематизувати набуті знання; самостійно
знаходить джерела інформації та працює з ними; проводить
власні дослідження, може використовувати набуті знання та
вміння при розв’язанні задач.
Достатній 82-89 Володіє навчальним матеріалом, вміє зіставляти та
(частково-пошуковий) узагальнювати, виявляє творчий інтерес до предмету,
виконує завдання з повним поясненням та обґрунтуванням,
але допускає незначні помилки; може усвідомити нові для
нього факти, ідеї.
75-81 Володіє визначеним програмою навчальним матеріалом;
розв’язує завдання, передбачені програмою, з частковим
поясненням.
Елементарний 69-74 Володіє навчальним матеріалом на репродуктивному рівні;
(репродуктивний) може самостійно розв’язати та пояснити розв’язання завдання.
60-68 Ознайомлений з навчальним матеріалом, відтворює його
на репродуктивному рівні; виконує елементарні завдання
за зразком або відомим алгоритмом.
Низький 35-59 Ознайомлений та відтворює навчальний матеріал на рівні
(фрагментарний) окремих фактів та фрагментів матеріалу; під керівництвом
викладача виконує елементарні завдання.
1-34 Ознайомлений з навчальним матеріалом на рівні
розпізнавання та відтворення окремих фактів.
19
Підсумкову оцінку визначає комісія кафедри, що приймає захист курсових
робіт. Об’єктами оцінювання є три складові: зміст, оформлення та захист
курсової роботи.
№ Об’єкт оцінювання Максимальна кількість балів, яку

може одержати здобувач
1. Розкриття змісту курсової роботи 55
2. Оформлення курсової роботи 15
3. Захист курсової роботи 30
Критерії оцінювання змісту курсової роботи (0 - 55 балів):

– ступінь розкриття теоретичних аспектів проблеми, обраної для
дослідження;
– наявність практичного висвітлення досліджуваної проблематики;
– логічний взаємозв’язок теоретичного матеріалу;
– наочність та якість ілюстративного матеріалу;
– дослідження вітчизняних та зарубіжних інформаційних джерел
(літератури);
– рівень обґрунтування запропонованих рішень;
– ступінь самостійності проведеного дослідження;
– відповідність побудови роботи поставленим цілям і завданням.
Критерії оцінювання оформлення курсової роботи (0 - 15 балів):
– відповідність обсягу та оформлення роботи встановленим вимогам;
– наявність у додатках до роботи самостійно складених документів;
– посилання на використану літературу і нормативні документи.
Критерії оцінювання захисту курсової роботи (0 – 30 балів):
– вміння чітко, зрозуміло та стисло викладати основні засади проведеного
дослідження;
– повнота, глибина, обґрунтованість відповідей на питання членів комісії
за змістом роботи;
– ґрунтовність висновків та рекомендацій щодо практичного використання
результатів дослідження.
20
ДОДАТОК А
ЗРАЗОК ЗАЯВИ
Завідувачу кафедри
_______________________________
(назва кафедри)
_______________________________
(прізвище, ініціали)
здобувача вищої освіти _______ курсу
групи ___________________________
факультету ___________________________
форми навчання __________________
______________________________
(П.І.П. повністю)
ЗАЯВА
Прошу дозволити мені виконати курсову роботу з дисципліни ___________________

_______________________________________________________________________________
(вказати назву дисципліни)
на тему «____________________________________________________________________»
(вказати тему курсової роботи)
за матеріалами ___________________________________________________________________
(вказати повну назву підприємства, місто)
та призначити наукового керівника_________________________________________________

(П.І.П. повністю)
Дата Підпис
21
ДОДАТОК Б
ЗРАЗОК ЗАВДАННЯ НА ВИКОНАННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ ЗА
ВСТАНОВЛЕНОЮ ФОРМОЮ
Міністерство освіти і науки України

Київський національний торговельно-економічний університет
Вінницький торговельно-економічний інститут
Кафедра ______________________________________________________________________
Дисципліна ___________________________________________________________________
Спеціальність _________________________________________________________________
Курс _______________ Група _________________ Семестр ________________________
ЗАВДАННЯ
на курсову роботу здобувача вищої освіти
_____________________________________________________________________________
(Прізвище, ім’я, по батькові)
1. Тема курсової роботи ______________________________________________________

_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
2. План курсової роботи _________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
3. Перелік графічного матеріалу __________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________
4. Термін подання здобувачем вищої освіти завершеної курсової роботи на кафедру _____
_____________________________________________________________________________
5. Термін захисту курсової роботи _______________________________________________
6. Дата видачі завдання ________________________________________________________
Здобувач вищої освіти ____________________________________

(підпис)
Науковий керівник _____________________ ____________________________________

(підпис) (Прізвище, ім’я, по батькові)
Завідувач кафедри _____________________ ____________________________________

(підпис) (Прізвище, ім’я, по батькові)
22
Продовження додатку Б
Календарний план виконання курсової роботи
№ Назва етапів курсової роботи Строк виконання

пор. етапів роботи (проекту)
За планом Фактично
1. Отримання завдання
2. Підготовка пункту 1
7. Здача курсової роботи на кафедру
За розкладом За розкладом
8. Захист курсової роботи екзаменаційної сесії екзаменаційної сесії
Дата видачі завдання ____ _____________________ 20 ___ р.
Науковий керівник курсової роботи

___________________________________ _____________________________
(прізвище, ініціали) (підпис)
.
Завдання прийняв до виконання
здобувач
___________________________________ _____________________________
(прізвище, ініціали) (підпис)
23
ДОДАТОК В
ОРІЄНТОВНИЙ ПЛАН КУРСОВОЇ РОБОТИ
Тема: «Організація маркетингових досліджень на підприємстві»
ВСТУП
1. Сутність та характеристика організації маркетингових досліджень на
підприємстві
2. Аналіз організаційно-економічної характеристики ТОВ «АВІС»
3. Дослідження комплексу маркетингу ТОВ «АВІС»
4. Оцінка процесу організації маркетингових досліджень на ТОВ «АВІС»
5. Підвищення ефективності організації маркетингових досліджень на
досліджуваному підприємстві
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
24
ДОДАТОК Г
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Dovhan Y. Market Infrastructure and Feedstock Base Formation of Oil
and Fat Industry. Актуальні питання фінансів, економіки, обліку та
менеджменту: теорія і практика : зб. тез доп. Міжнар. наук.-практ. конф. у 4
ч., 4 груд. 2017 р. Полтава : ЦФЕНД, 2017. ч. 2. С. 71–73.
2. Dovhan Y., Kaletnik H., Lutsiak V., Melnichuk O., Malicki M.
Organizational basis of the development of innovative functional food products by
the Ukrainian enterprises of deep walnut processing. Ukrainian Food Journal. 2019.
Volume 8, Issue 1. P. 169–180.
3. Dovhan. Y. Market Conditions of Feedstock Base Formation at the
Processing Enterprises of Oil and Fat Industry. Роль інновацій в трансформації
образу сучасної науки : матер. ІІ Міжнар. наук.-практ. конф., 28–29 грудня 2018
р. Київ : ГО «Інститут інноваційної освіти»; Науково-навчальний центр
прикладної інформатики НАН України. 2018. C. 109–111.
4. Polishchuk I.I. Management of marketing potential of the enterprise as an
anti–crisis means of influence on final results of its activities. Socio–economic
problems of management: theory and practice. Collective monograph. Verlag SWG
imex GmbH, Nürnberg, Deutschland, 2016. pp. 63–72.
5. Polishchuk I.I., Gonchar O.I. Synergic approach in marketing potential
management of the enterprise. І.І. Polishchuk. Науковий вісник Полісся. 2017. № 3
(11). C. 29–33.
6. Асаулюк Д.Є., Поліщук І.І. Маркетингові комунікації як інструмент
диференціації товару на прикладі ТМ «ROSHEN». Актуальні проблеми
управління соціально–економічними системами: матеріали Всеукр. наук.-практ.
Інт. конф. Ч.3. Луцьк : РВВ Луцького НТУ, 2016. С. 85–88.
7. Бондаренко В.М. Конкурентні переваги підприємств переробної галузі в
умовах економічної кризи. Збірник наукових праць Черкаського державного
технологічного університету. Серія: Економічні науки. .2016. № 41. Ч.2. С. 31–
37.
8. Бондаренко В.М. Система маркетингових стратегій на підприємстві
при збутовій діяльності. Соціально–політичні, економічні та гуманітарні
виміри європейської інтеграції України: зб. наук. пр. ІV Міжнар. наук.-практ.
конф. Вінниця : Видавничо–редакційний відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2016. Ч.2. С. 17–
23.
9. Бондаренко В.М. Фінансовий потенціал страхових компаній України та
проблеми його формування. Scientific Letters Of Internaтional Academic Society
of Michal Baludansky.2016. №5. Вип.4. С. 22–25.
10. Бондаренко В.М. Формування механізму сталого розвитку регіону.
Zbior prac naukowych Wspofpraca UE. Ukraina: Zmiany gospodarcze. Ekonomiczne
nauki. Warszawa. 2015. С. 95–105.
25
11. Бондаренко В.М., Поліщук І.І., Шарко В.В. Маркетинговий
менеджмент: Навчальний посібник. Вінниця : Видавничо–редакційний відділ
ВТЕІ КНТЕУ. 2016. 224 с.
12. Головчук Ю.О., Довгань Ю.В. Врахування ефекту невизначеності при
формуванні ефективної бізнес-стратегії підприємства. Ефективна економіка.
2019. № 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7475 (дата
звернення: 25.03.2020). DOI: 10.32702/2307-2105-2019.12.53.
13. Довгань Л.І., Довгань Ю.В. Market infrastructure of oilseed and its
products. Соціально-економічні та гуманітарні аспекти розвитку суспільства :
зб. мат. Всеукр. наук.-практ. конф. у 2-х т., 18 квіт. 2018 р. Вінниця : ВННІЕ
ТНЕУ, 2018. т. 1. С. 69–70.
14. Довгань Ю.В. Використання інструментів цифрового маркетингу для
просування інноваційних рослинних олій. Економічний розвиток України в
контексті впровадження прогресивних інформаційних технологій та систем
управління : матер. ІІ Всеукр. наук.-практ. конф., 25 лют. 2019 р. Київ : ТОВ
«ВІПО», 2019. С. 174–176.
15. Довгань Ю.В. Експортні можливості формування логістичного
ланцюга поставок продукції національних олійно-жирових підприємств.
Менеджмент ХХІ століття: сучасні моделі, стратегії, технології : зб. тез доп.
VI Всеукр. наук.-практ. інт. конф., 22 жовт. 2019 р. Вінниця : Центр підготовки
наукових та навчально-методичних видань ВТЕІ КНТЕУ, 2019. С. 13–16.
16. Довгань Ю.В. Маркетингові підходи до управління інноваційно-
інвестиційною активністю олійно-жирових підприємств харчової галузі.
Підприємництво в аграрній сфері: глобальні виклики та ефективний
менеджмент: матер. І Міжнар. наук.-практ. конф. (Ч.2.), 12-13 лют. 2020р.: у 2
ч. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. С. 148–151.
17. Довгань Ю.В. Маркетингові складові інноваційно-інвестиційної
активності виробників високоолеїнових рослинних олій. Проблеми і
перспективи інноваційного розвитку аграрного сектора економіки в умовах
інтеграційних процесів : зб. матер. Міжнар. наук.-практ. конф., 25 жов. 2018 р.
Харків : «Діса Плюс», 2018. С. 188–190.
18. Довгань Ю.В. Формування маркетингової стратегії просування
інноваційних рослинних харчових олій. Економіка та держава. 2020. № 1. С.
126–131. DOI: 10.32702/2306-6806.2020.1.126.
19. Довгань Ю.В., Красняк О.П. Маркетингова оцінка напрямів
інвестиційно-інноваційної активності підприємств олійно-жирового
підкомплексу. Інвестиції: практика та досвід. 2018. № 12. С. 42–46.
20. Довгань Ю.В., Красняк О.П. Маркетингові складові формування та
функціонування інфраструктури регіонального ринку цукру. Економіка.
Фінанси. Право. 2017. № 12/1. С. 30–34.
21. Довгань Ю.В., Мельник Ю.В. Фактори розвитку «зеленої»
логістики в Україні Динаміка розвитку сучасної науки : матер Міжнар. наук.
конф. (Т. 2), 15 лист. 2019 р. Чернігів : МЦНД, 2019. С. 67–69.
22. Довгань Ю.В., Салькова І.Ю.Маркетингове дослідження
глобального попиту на продукцію підприємств олійно-жирового підкомплексу.
26
Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». 2018. № 10, т. 3. С. 27–30. URL:
https://www.inter-nauka.com/issues/2018/10/3888 (дата звернення: 30.03.2020).
23. Довгань Ю.В., Штодько Т.В. Особливості організації логістичної
діяльності інноваційно-орієнтованих підприємств. Інновації науки ХХІ
століття, ХХXVІ : зб. тез доп. Міжнар. наук.-практ. iнт. конф. (Ч.1), 18 лист.
2019р. Вінниця, 2019. С. 73–75.
24. Дунець А.А., Кур’євич С.С., Поліщук І.І. Інтернет–реклама як засіб
просування товарі. Розвиток економічної системи в умовах глобалізації: зб.
наук. пр. ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф. Хмельницький : ХНУ, 2016. С. 169–
172.
25. Жовнер О.О., Поліщук І.І. Стратегічні конкурентні переваги
підприємства як елемент системи маркетинг–менеджменту. Актуальні
проблеми управління соціально–економічними системами: матеріали Всеукр.
наук.-практ. Інт. конф. Ч.3. Луцьк : РВВ Луцького НТУ, 2016. С. 111–113.
26. Замкова Н.Л., Поліщук І.І., Буга Н.Ю., Соколюк К.Ю. Поведінка
споживачів: навчальний посібник. Вінниця: Редакційно-видавничий відділ ВТЕІ
КНТЕУ, 2018. 200 с.
27. Ковінько О. Зовнішньоекономічна діяльність аграрних підприємств.
Зовнішня торгівля: економіка, фінанси, право. 2016. № 5. С. 40–55.
28. Ковінько О.М. , Завальнюк І.В., Чорний В.М. Стан та основні тенденції
розвитку світового медійного рекламного ринку. Регіональна економіка та
управління. 2016. № 6 (13). С. 27–32.
29. Ковінько О.М. Активізація зовнішньоекономічної діяльності
виробничого підприємства засобами міжнародного маркетингу. Науковий
вісник Херсонського державного університету. Серія: Економічні науки. 2015.
№ 14. С.87–90.
30. Ковінько О.М. Еволюція концепції розвитку глобальної економіки та
перехід до сучасних концепцій маркетингу. Науковий вісник Херсонського
державного університету. Серія: Економічні науки. Херсон. 2015. № 15. Ч.1. С.
70–73.
31. Ковінько О.М. Конвергенція як передумова виходу товарів на нові
ринки. Соціально–політичні, економічні та гуманітарні виміри європейської
інтеграції України: Збірник наукових праць ІV Міжнар. наук.-практ. конф.
Вінниця : Видавничо–редакційний відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2016. Ч.2. С.29–41.
32. Ковінько О.М. Концепція управління маркетинговою діяльністю в
умовах диверсифікації бізнесу підприємства. Economics, management, law:
innovation strategy: Collection of scientific articles. Henan Scienan and Technology
Press, Zhengzhou, China. 2016. С. 334–338.
33. Ковінько О.М. Маркетинг в умовах глобалізації економічної діяльності.
Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки.
2015. № 6. С. 43–47.
34. Ковінько О.М. Маркетинг в умовах міжнародної диверсифікації бізнес–
діяльності: Монографія. Київ : КНЕУ. 2017. 423 с.
35. Ковінько О.М. Маркетингова привабливість міжнародних ринків
аграрної продукції. Зовнішня торгівля: економіка, фінанси, право. 2017. № 1. С.
27
57–73.
36. Ковінько О.М. Методика проектування міжнародних
диверсифікованих структур аграрного бізнесу. Вісник Львівського
університету Серія міжнародні відносини. 2017. № 41. С. 215 –224.
37. Ковінько О.М. Міжнародні ринки аграрної продукції. Зовнішня
торгівля: економіка, фінанси, право. 2016. № 2. С. 65–76.
38. Ковінько О.М. Оцінка диверсифікації бізнес–діяльності як стратегії
виходу підприємств на міжнародні ринки. Розвиток фінансово–економічного
становища на різних рівнях управління: підприємство, регіон, держава:
матеріали Міжнар. наук.-практ. конф. Дніпро, 2017. С. 19–22.
39. Ковінько О.М. Оцінка інвестицій в маркетинг аграрних підприємств
умовах міжнародної диверсифікації бізнес–діяльності. Причорноморські
економічні студії. 2016. № 11. С. 139–144.
40. Ковінько О.М. Оцінка факторів, що впливають на вибір ринків в
умовах міжнародної диверсифікації бізнес-діяльності підприємств. Вісник
Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2016.–
№3. Т. 2. С. 321–324.
41. Ковінько О.М. Практичні аспекти бізнес–діяльності аграрних
підприємств в умовах міжнародної диверсифікації: оцінка привабливості
міжнародних ринків. Стратегія економічного розвитку України. 2016. № 39. С.
99–107.
42. Ковінько О.М. Програма маркетингу як передумова міжнародної
диверсифікації бізнес–діяльності аграрних підприємств України. Науковий
вісник Полісся. 2017. № 2 (6). С.97–102.
43. Ковінько О.М. Проектування міжнародних диверсифікованих
структур аграрного бізнесу. International scientific conference Economy and
Management: Modern Transformation in the Age of Globalization, Part II. Klaipeda,
Lithuania: Baltija Publishing, 2017. с. 9–12.
44. Ковінько О.М. Структурні процеси в аграрному секторі України:
передумови активізації міжнародної бізнес–діяльності. Экономика, финансы и
управление в XXI веке: анализ тенденций и перспективы развития:
тез.докл.Межд. науч.–практ. нонф., Буковель–Киев, 2017. С. 72–75. Режим
доступу до ресурсу:
URL:http://www.inter–nauka.com/issues/conf–2017/march/2179
45. Ковінько О.М. Формування теорії маркетингових досліджень
міжнародних ринків. Ефективна економіка. 2015. № 12.
URL:http://www.economy.nayka.com.ua /?op=1&z=4640 (дата звернення:
25.03.2020).
46. Ковінько О.М., Бережна О.М. Проблеми розвитку рекламного бізнесу
та впливу глобалізаційних процесів на внутрішній ринок реклами. Реклама:
інтеграція теорії та практики: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф. Київ,
2016. С. 68–70.
47. Ковінько О.М., Бертман Т.І., Брижчук Д.А. Організація бренд–
менеджменту на підприємстві / О.М . Ковінько. Trends in der Entwicklung der
28
nationalen und internationalen Wissenschaft: Sammelwerk der wissenschaftlichen
artikel. Verlag SWG imex GmbH. Nürnberg, Deutschland. 2016. С. 264–268.
48. Ковінько О.М., Білик О.О., Бондар В.В. Формування програми
корпоративних зв’язків вищого навчального закладу. Регіональна економіка та
управління. 2016. № 6 (13). С. 36–40.
49. Ковінько О.М., Вербицький Р., Романовська І. Бренд–менеджмент у
системі стратегічного управління. Economics, management, law: realities and
perspectives: Collection of scientific articles. Les Editions L”Originale Paris, France.
2016. С. 416–420.
50. Ковінько О.М., Дєдова С.М. Проблеми формування ефективної
комунікаційної політики на прикладі комунального підприємства. Науковий
журнал «Молодий вчений». 2016. № 12 (39). С. 768–771.
51. Ковінько О.М., Дмітрієва Т.І. Міжнародна маркетингова стратегія як
інструмент виходу на зовнішні ринки ТОВ «Барлінек Інвест». Східна Європа:
економіка, бізнес та управління. 2016. №5. с. 17–20. URL:
http://www.easterneurope–ebm.in.ua/journal/5_2016/04.pdf (дата звернення:
25.03.2020).
52. Ковінько О.М., Ковальська В.Ю., Ємбергенова К.Р. Маркетингове
дослідження ринку м’яса в Україні. Науковий вісник Херсонського державного
університету. Серія: Економічні науки. 2016. № 11. С. 113–115.
53. Ковінько О.М., Лебідь Д., Лазурко Т. Методичний інструментарій
управління маркетинговою діяльністю підприємства. Prospects for development
of education and science: Collection of scientific articles. Academic Publishing
House of the Agricultural University. Plovdiv. Bulgaria. 2016. С. 286–290.
54. Ковінько О.М., Мала А.Л. Особливості застосування ребредингу у
маркетингових стратегіях вітчизняних підприємств. Глобальні та національні
проблеми економіки. 2015. №8. URL: http://global–national.in.ua/issue–8–
2015/16–vipusk–8–listopad–2015–r/1468–kovinko–o–m–mala–a–l–osoblivosti–
zastosuvannya–rebrendingu–u–marketingovikh–strategiyakh–vitchiznyanikh–
pidpriemstv (дата звернення: 25.03.2020).
55. Ковінько О.М., Маслюковська Я.А. Формування перспектив виходу
на зарубіжні ринки натурального меду України. Соціально–політичні,
економічні та гуманітарні виміри європейської інтеграції України: зб. наук. пр.
V Міжнар. наук.-практ. конф. Вінниця, 2017. Ч.2. С. 107–117.
56. Ковінько О.М., Мудрик О.П., Середницька Л.П. Інституціональні
основи розвитку теорії міжнародних маркетингових досліджень. Scientific
Letters of Academic Society of Michal Baludansky, 2017. № 5. Випуск 6. С. 111–
116.
57. Ковінько О.М., Павлюк Н., Топчій Т. Сучасний стан та перспективи
розвитку ринку друкованої реклами в Україні. Економіка та суспільство. 2016.
№ 3. URL:http://economyandsociety.in.ua/journal/3_ukr/37.pdf (дата звернення:
25.03.2020).
58. Ковінько О.М., Поліщук І.В., Турець Ю.М. Бенчмаркінг як засіб
підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства. Наука.
29
Інновації. Соціально–економічний розвиток: матеріали ХХХ Міжнар. наук.-
практ. конф. Чернівці, 2015. С.22–24.
59. Ковінько О.М., Поліщук І.І., Мала А.Л. Управління ресурсною
підсистемою маркетингового потенціалу підприємства: маркетингові ресурси і
резерви. Глобалізаційні виклики розвитку національних економік: матеріали
Міжнар. наук.-практ. конф. Київ, 2016. С. 878–879.
60. Ковінько О.М., Посвалюк О.І. Маркетингові технології
консалтингових послуг. Current scientific research: Collection of scientific articles.
Publishing house «BREEZE». Montreal. Canada. 2017. с. 197–201.
61. Ковінько О.М., Пятківський В.В. Методологічні основи розробки
маркетингової концепції розвитку підприємств. Східна Європа: економіка,
бізнес та управління. 2016. № 2. URL:
http://easterneuropeebm.in.ua/journal/2_2016/32.pdf (дата звернення: 25.03.2020).
62. Ковінько О.М., Слободяник Т. Формування структури міжнародного
маркетингу. Economics, management, law: сhallenges and рrospects: Collection of
scientific articles. Discovery Publishing House Pvt. Ltd. New Delhi. India. 2016. С.
177–181.
63. Ковінько О.М., Стахова А., Вовк А.Фармацевтичний ринок України як
рушійний важіль розвитку економіки. Науковий вісник Ужгородського
національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та
світове господарство. 2017. № 11. с. 56–60.
64. Ковінько О.М., Яворська Н.З., Мала К.В. Стан ринку телевізійної
реклами в Україні. Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. № 11.
URL: http://global–national.in.ua/issue–11–2016 (дата звернення: 25.03.2020).
65. Кричковська Т.О., Поліщук І.І. Тенденції розвитку інтернет–
маркетингу. Сучасні наукові погляди на вдосконалення економіки: перспективи
та розвиток: зб. наук. пр. Міжнар. наук.-практ. конф. Київ, 2016. С. 103–106.
66. Кухар І.І., Поліщук І.І. Особливості сучасного НІ–ТЕСН–маркетингу.
Вдосконалення результативності політики економічного зростання: теорія,
організація та методика: зб. тез наук. роб. уч. Міжнар. наук.-практ. конф. Ч.2.
Київ, 2016. С. 105–108.
67. Маркетинг в Україні. Київ : Українська асоціація маркетингу, 2000-2020.
URL:http://uam.in.ua/rus/projects/marketing-in-ua/arhive.php (дата звернення:
25.03.2020).
68. Менеджмент ХХІ століття: сучасні моделі, стратегії, технології.
Вінниця : Видавничо-редакційний відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2019. URL:
http://www.vtei.com.ua/doc/2019/22_10_1_2ch.pdf (дата звернення: 25.03.2020).
Вінниця : Видавничо-редакційний відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2018. URL:
http://www.vtei.com.ua/images/VN/19_10_2018_1.pdf (дата звернення:
25.03.2020).
Вінниця: Видавничо-редакційний відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2017.
URL:http://www.vtei.com.ua/images/VN/25_10.pdf (дата звернення: 25.03.2020).
30
71. Ніколайчук Н.П., Поліщук І.І. Особливості антикризового маркетингу
на підприємстві. Розвиток соціально–економічних систем в сучасних умовах:
матеріали Міжнар. наук.-практ. конф. Харків, 2016. С. 181–183.
72. Осадчук О.О., Поліщук І.І. Вплив зовнішнього середовища маркетингу
на функціонування підприємства. Актуальні проблеми економіки та управління
в умовах системної кризи: зб. матер. Всеукр. наук.-практ. конф. Ч. 2. Львів,
2016. С. 558–560.
73. Поліщук І.І. Управління маркетинговим потенціалом підприємства за
умов міжнародної інтеграції. Автореферат дисертації на здобуття наукового
ступеня доктора економічних наук. Херсонський національний технічний
університет Міністерста освіти і науки України. Херсон, 2019. 40 с.
74. Поліщук І.І. Управління маркетинговим потенціалом підприємства за
умов міжнародної інтеграції. Дисертація на здобуття наукового ступеня
доктора економічних наук за спеціальністю 08.00.04 … Херсонський
національний технічний університет Міністерста освіти і науки України.
Херсон, 2019. 499 с.
75. Поліщук І.І. Маркетинговий потенціал в системі управління
підприємством: монографія. Вінниця: ВРВ ВТЕІ КНТЕУ, 2018. 356 с.
76. Поліщук І.І. Комерційна логістика: Опорний конспект лекцій.
Вінниця: Видавничо–редакційний відділ ВТЕІ КНТЕУ. 2016. 113 с.
77. Поліщук І.І. Маркетинговий підхід до оцінювання потенціалу
підприємства. Фінансово–економічний розвиток України в умовах
трансформаційних перетворень: матеріали Всеукр. наук.-практ. конф. Львів,
2017. С. 184–186.
78. Поліщук І.І. Особливості сучасного етапу формування та управління
маркетинговим потенціалом підприємства. Соціально–політичні, економічні та
гуманітарні виміри європейської інтеграції України: Збірник наукових праць V
Міжнар. науково–практичної конференції. Вінниця: Вінницький торговельно–
економічний інститут КНТЕУ, 2017. С. 124–131.
79. Поліщук І.І. Оцінювання як етап формування маркетингового потенціалу
підприємства. Scientific Letters of Academic Society of Michal Baludansky, 2017.
Vol.5, № 6A/2017. С. 54–58.
80. Поліщук І.І. Рекламно–комунікаційний ринок України: стан і
тенденції розвитку. Реклама: інтеграція теорії та практики: матеріали
Міжнар наук.-практ. конф. Київ, 2016. С. 150–152.
81. Поліщук І.І. Стратегічні аспекти управління маркетинговим
потенціалом підприємства. Вісник Хмельницького національного університету.
Серія: Економічні науки. 2016. №5. Том 2. С. 234–238.
82. Поліщук І.І. Теоретико–методичні засади побудови механізму
управління маркетинговим потенціалом підприємства. Вісник Хмельницького
національного університету. Серія: Економічні науки. 2017. №4. С. 223–225.
83. Поліщук І.І. Фактори розвитку маркетингового потенціалу
підприємства. Науковий вісник Полісся. 2016. №2 (6). С.97–102.
31
84. Поліщук І.І., Бігун О.І. Інтернет–маркетинг в Україні: недоліки та
перспективи. Теоретичні та практичні аспекти розвитку науки: матеріали ІІ
Міжнар. наук.-практ. конф. Ч.1. Київ, 2016. 76 с. С. 48–49.
85. Поліщук І.І., Боровик В.С. Особливості логістичних систем та їх
елементів. Вітчизняна наука на зламі епох: проблеми та перспективи розвитку:
матеріали ХVІІІ Всеукр. наук.-практ. Інт.-конф. Переяслав–Хмельницький,
2015. С. 90–93.
86. Поліщук І.І., Вакар К.Ю Роль маркетингу у сучасних умовах
господарювання. Соціально–економічний розвиток в умовах глобалізації:
матеріали ХІІХ Міжнар наук.-практ. конф. Т.2. Чернівці, 2016. С. 7–9.
87. Поліщук І.І., Ковальчук А.І. Сучасний стан та оцінка прибутковості
діяльності підприємств кондитерської промисловості України. Науковий
журнал «Вісник ОНУ». Серія: Економіка. 2015. № 6. Т. 20. С. 52–56.
88. Поліщук І.І., Косенко Л.Д. Моніторинг маркетингового середовища
діяльності підприємства на ринку. Actual problems of globalization: Collection of
scientific articles. Midas S.A. Thessaloniki. Greece. 2016. С. 202–205.
89. Поліщук І.І., Кушина, Л.Р., Сташко М.М. Транспортна логістика як
складова логістичної системи та її основні проблеми. Молодий вчений. 2016. №
12. С. 832–835.
90. Поліщук І.І., Мала А.Л. Маркетингові ризики застосування інновацій
на вітчизняних машинобудівних підприємствах. Глобальні та національні
проблеми економіки. 2016. № 9. С. 392–395. URL: http://www.global–
national.in.ua/issue–9–2016/17–vipusk–9–lyutij–2016/1729–polishchuk–i–i–mala–a–
l–marketingovi–riziki–zastosuvannya–innovatsij–na–vitchiznyanikh–
mashinobudivnikh–pidpriemstvakh (дата звернення: 25.03.2020).
91. Поліщук І.І., Онофрійчук О.В., Петлінська Ю.О. Дослідження
конкурентних переваг торговельно–роздрібної мережі «АТБ–маркет» на ринку
роздрібної торгівлі України. Глобальні та національні проблеми економіки.
2016. Вип. 9. С. 435–438.
92. Поліщук І.І., Поліщук Р.І. Концепція формування бренду в системі
просування товару. Economics, management, law: problems and prospects:
Collection of scientific articles. Agenda Publishing House. Coventry. United
Kindgdom. 2015. Vol.2. С. 300–303.
93. Поліщук І.І., Рабей Н.Р.Особливості використання мережі Інтернет в
маркетинговій стратегії підприємства. Promising problems of economics and
management: Collection of scientific articles. Publishing house «BREEZE».
Montreal. Canada. 2015. С. 487–490.
94. Поліщук І.І., Шарко В.В. Методи дослідження маркетингового
потенціалу торговельного підприємства. Економіка та суспільство. 2016. № 4.
С. 207–215. URL:http://www.economyandsociety.in.ua (дата звернення:
25.03.2020).
95. Поліщук І.І., Шарко В.В. Формування маркетингового потенціалу
підприємства як антикризовий захід впливу на кінцевий результат діяльності.
Соціально-політичні, економічні та гуманітарні виміри європейської інтеграції
32
України: зб. наук. праць ІV Міжнар наук.-практ. конф. Вінниця, 2016. Ч. 2.
С.49–55.
96. Поліщук І.І., Ящишина Я.О. Проблеми та перспективи розвитку
хлібопекарської галузі в Україні. Молодий вчений: Науковий журнал. 2016. №5
(32). С.131–133.
97. Поліщук І.І.,. Шарко В.В. Брендинг вищого навчального закладу.
Соціально–політичні, економічні та гуманітарні виміри європейської
інтеграції України: зб. наук. пр.. ІV Міжнар. наук.-практ. конф. Вінниця:, 2016.
Ч. 2. С. 64–73.
98. Соціально–політичні, економічні та гуманітарні виміри європейської
інтеграції України: Збірник наукових праць V Міжнародної науково практичної
конференції. Вінниця : Видавничо–редакційний відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2017. Ч. 2.
URL:http://www.vtei.com.ua/images/VN/07_06_02.pdf (дата звернення:
25.03.2020).
99. Танасійчук А.М., Поліщук І.І., Громова О.Є., Бондаренко В.М.,
Гевчук А.В., Поліщук Н.В. Маркетинг: навчальний посібник. Вінниця: ТОВ
«Меркьюрі-Поділля». 2019. 292 с.
100. Теклюк А.О., Поліщук І.І. Маркетинговий контролінг як інструмент
підвищення конкурентоспроможності підприємства. Наука і молодь в ХХІ
сторіччі: Зб. тез доп ІІ Міжнар наук.-практ. конф. Полтава, 2016. С. 94–96.
101. Товарознавчі та маркетингові дослідження товарних ринків. Вінниця :
Видавничо–редакційний відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2018. URL:
http://www.vtei.com.ua/images/VN/26_02.pdf (дата звернення: 25.03.2020).
http://www.vtei.com.ua/images/2019/KF/26.02.2019zb.pdf (дата звернення:
25.03.2020).
http://www.vtei.com.ua/doc/doc/26_02_2020zb.pdf (дата звернення: 25.03.2020).
33
ДОДАТОК Д
ЗРАЗОК ОФОРМЛЕННЯ ТИТУЛЬНОГО АРКУША КУРСОВОЇ

РОБОТИ

Кафедра маркетингу та реклами
Отримано
Реєстраційний номер № _________________
від _______ ____________ 20 ___ р.
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни «_________________________________________________________________»
на тему «_____________________________________________________________________»
(за матеріалами _____________________________________________________________)
Здобувача вищої освіти ____ курсу,

групи _______,
факультету _______________________
__________________________________
(прізвище, ім’я, по батькові)
____________________________________________
Науковий керівник:
_________________________________
(посада, вчене звання, науковий ступінь,)
_________________________________
(прізвище, ім’я, по батькові)
Результати перевірки:
Кількість балів _________
Члени комісії ____________ __________________

(підпис) (прізвище та ініціали)
____________ __________________
____________ __________________
Вінниця 20__
34
ДОДАТОК Ж
ЗРАЗОК РЕЦЕНЗІЇ НА КУРСОВУ РОБОТУ

Кафедра ________________________________
РЕЦЕНЗІЯ
на курсову роботу і результат захисту
Здобувач вищої освіти ________________________________________________
(прізвище, ім'я та по батькові)
________ курсу ________ групи _____________________________ факультету
Курсова робота з ____________________________________________________
(назва навчальної дисципліни)
Тема _______________________________________________________________
Реєстраційний №_________, дата одержання «______» _____________20______

Науковий керівник ___________________________________________________
(вчене звання, прізвище, ініціали)
ЗМІСТ РЕЦЕНЗІЇ
________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________
Допущено до захисту «____» _____________20___
Захист планується о________________ «____»____________________20__
(час)
________________________________________________________________________________________________
(місце роботи комісії)
_____________________________
(підпис наукового керівника)
Курсова робота захищена ___ ___________20__

з оцінкою _________________________________________________________
(за шкалою ВТЕІ КНТЕУ)
Комісія:
1._____________ ___________________________________
2.__________________ ___________________________________
3._____________ ___________________________________
35
ДОДАТОК З
Приклади оформлення списку літератури згідно ДСТУ 8302:2015

«Інформація та документація. Бібліографічне посилання. Загальні
положення та правила складання»
з урахуванням правок (код УКНД 01.140.40)
Основними елементами бібліографічного опису є інформація про: автора

(-ів); назву твору; вид видання (за потреби – про перевидання чи переклад);
місце видання; видавництво; рік видання; обсяг публікації. Список формують
за прізвищами авторів в алфавітному порядку (за першою літерою назви твору)
або за порядком згадування у тексті курсової роботи.
Характеристика Приклад оформлення

джерела
1 2
Книги
Один автор Скидан О. В. Аграрна політика в період ринкової трансформації :
монографія. Житомир : ЖНАЕУ, 2008. 375 с.
Два автора Крушельницька О. В., Мельничук Д. П. Управління персоналом : навч.
посіб. Вид. 2-ге, переробл. і допов. Київ, 2005. 308 с.
Три автора Скидан О. В., Ковальчук О. Д., Янчевський В. Л. Підприємництво у
сільській місцевості : довідник. Житомир, 2013. 321 с.
Чотири автори Методика нормування ресурсів для виробництва продукції рослинництва /
Вiтвіцький В. В., Кисляченко М. Ф., Лобастов І. В., Нечипорук А. А.
Київ : Украгропромпродуктивність, 2006. 106 с.
Основи марикультури / Грициняк І. І. та ін. Київ : ДІА, 2013. 172 с.

П’ять і більше Методи підвищення природної рибопродуктивності ставів / Андрющенко
авторів А. І. та ін. ; за ред. М. В. Гринжевського. Київ, 1998. 124 с.
Колективний Органічне виробництво і продовольча безпека : зб. матеріалів доп. учасн.
автор ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф. / Житомир. нац. агроекол. ун-т. Житомир :
Полісся, 2015. 648 с.
Багатотомне Генетика і селекція в Україні на межі тисячоліть : у 4 т. / гол. ред. В. В.
видання Моргун. Київ : Логос, 2001. Т. 2. 636 с.
Фауна Украины. В 40 т. Т. 36. Инфузории. Вып. 1. Суктории (Ciliophora,

Suctorea) / И. В. Довгаль. Киев : Наукова думка, 2013. 271 с.
За редакцією Доклінічні дослідження ветеринарних лікарських засобів / за ред. І. Я.
Коцюмбаса. Львів : Тріада плюс, 2006. 360 с.
Автор і Котлер Ф. Основы маркетинга : учеб. пособие / пер. с англ. В. Б. Боброва.
перекладач Москва, 1996. 698 с.
Брігхем Є. В. Основи фінансового менеджменту / пер. з англ. В.

Біленького та ін. Київ : Молодь, 1997. 998 с.
Частина видання
Розділ книги Саблук П. Т. Напрямки розвитку економіки в аграрній сфері виробництва.
Основи аграрного підприємництва / за ред. М. Й. Маліка. Київ, 2000. С. 5–
15.
36
Продовження додатку З
1 2
Тези доповідей, Зінчук Т. О. Економічні наслідки впливу продовольчих органічних
матеріали відходів на природні ресурси світу. Органічне виробництво і продовольча
конференцій безпека : зб. матеріалів доп. учасн. ІІ Міжнар. наук.-практ. конф. Житомир
: Полісся, 2014. С. 103–108.
Скидан О. В., Судак Г. В. Розвиток сільськогосподарського

підприємництва на кооперативних засадах. Кооперативні читання: 2013
рік : матеріали Всеукр. наук.-практ. конф., 4–6 квіт. 2013 р. Житомир :
ЖНАЕУ, 2013. С. 87–91.
Статті з Якобчук В. П. Стратегічні пріоритети інноваційного розвитку
продовжуючих підприємництва в аграрній сфері. Вісник Київського національного
та періодичних університету ім. Т. Шевченка. Сер. Економіка. 2013. Вип. 148. С. 31–34.
видань
Масловська Л. Ц., Савчук В. А. Оцінка результативності і ефективності
виробництва органічної агропродовольчої продукції. Агросвіт. 2016. № 6.
С. 23–28.
Акмеологічні засади публічного управління / Є. І.

Ходаківський та ін. Вісник ЖНАЕУ. 2017. № 1, т. 2. С. 45–58.
Dankevych Ye. M., Dankevych V. Ye., Chaikin O. V. Ukraine agricultural land

market formation preconditions. Acta Universitatis Agriculturae et
Silviculturae Mendelianae Brunensis. 2017. Vol. 65, №. 1. P. 259–271.
Електронні ресурси
Книги Ілляшенко С. М., Шипуліна Ю. С. Товарна інноваційна політика :
підручник. Суми : Університетська книга, 2007. 281 с. URL:
ftp://lib.sumdu.edu.ua/Books/1539.pdf (дата звернення: 10.11. 2017).
Законодавчі Про стандартизацію : Закон України від 11 лют. 2014 р. № 1315. URL:
документи http://zakon1.rada.gov.ua/laws/show/1315-18 (дата звернення: 02.11.2017).
Концепція Державної цільової програми розвитку аграрного сектору

економіки на період до 2020 року : проект / М-во аграр. політики та
продовольства України. URL: http://minagro.gov.ua/apk?nid=16822 (дата
звернення: 13.10.2017).
Періодичні Клітна М. Р., Брижань І. А. Стан і розвиток органічного виробництва та
видання ринку органічної продукції в Україні. Ефективна економіка. 2013. № 10.
URL: http://www.m.nayka.com.ua/?op=1&j=efektyvna-
ekonomika&s=ua&z=2525 (дата звернення: 12.10.2017).
Neave H. Deming's 14 Points for Management: Framework for Success.

Journal of the Royal Statistical Society. Series D (The Statistician). 2012. Vol.
36, № 5. P. 561–570. URL: http://www2.fiu.edu/~revellk/pad3003/Neave.pdf
(Last accessed: 02.11.2017).
Colletta L. Political Satire and Postmodern Irony in the Age of Stephen Colbert
and Jon Stewart. Journal of Popular Culture. 2009. Vol. 42, № 5. P. 856–874.
DOI: 10.1111/j.1540-5931.2009.00711.x.
37
Продовження додатку З
1 2
Сторінки з веб- Що таке органічні продукти і чим вони кращі за звичайні? Екологія
сайтів життя : веб-сайт. URL: http://www.eco-live.com.ua (дата звернення:
12.10.2017).
Інгі документи
Законодавчі і Конституція України : станом на 1 верес. 2016 р. / Верховна Рада України.
нормативні Харків : Право, 2016. 82 с.
документи
(інструкції, Про внесення змін до Закону України «Про бухгалтерський облік та
накази) фінансову звітність в Україні» щодо удосконалення деяких положень :
Закон України від 5 жовт. 2017 р. № 2164. Урядовий кур’єр. 2017. 9
листоп.
Інструкція про порядок нарахування і сплати єдиного внеску на

загальнообов'язкове державне соціальне страхування : затв. наказом М-ва
фінансів України від 20 квіт. 2015 р. № 449. Все про бухгалтерський облік.
2015. № 51. С. 21–42.
Про затвердження Порядку забезпечення доступу вищих навчальних

закладів і наукових установ, що знаходяться у сфері управління
Міністерства освіти і науки України, до електронних наукових баз даних :
наказ М-ва освіти і науки України від 2 серп. 2017 р. № 1110. Вища школа.
2017. № 7. С. 106–107
Стандарти ДСТУ ISO 9001: 2001. Системи управління якістю. [Чинний від 2001-
06-27]. Київ, 2001. 24 с. (Інформація та документація).
СОУ–05.01-37-385:2006. Вода рибогосподарських підприємств. Загальні

вимоги та норми. Київ : Міністерство аграрної політики України, 2006.
15 с. (Стандарт Мінагрополітики України)
Патенти Комбайн рослинозбиральний універсальний : пат. 77937 Україна : МПК
A01D 41/02, A01D 41/04, A01D 45/02. № а 2011 09738 ; заявл. 05.08.2011 ;
опубл. 11.03.2013, Бюл. № 5.
Авторські А. с. 1417832 СССР, МКИ A 01 F 15/00. Стенка рулонного пресс-
свідоцтва подборщика / В. Б. Ковалев, В. Б. Мелегов. № 4185516 ; заявл. 22.01.87 ;
опубл. 23.08.88, Бюл. № 31.
Дисертації, Романчук Л. Д. Оцінка джерел надходження радіонуклідів до організму
автореферати мешканців сільських територій Полісся України : дис. … д-ра с.-г. наук :
дисертацій 03.00.16 / Житомир. нац. агроекол. ун-т. Житомир, 2011. 392 с
Романчук Л. Д. Оцінка джерел надходження радіонуклідів до організму

мешканців сільських територій Полісся України : автореф. дис. на
здобуття наук. ступеня д-ра с.-г. наук : 03.00.16. Житомир, 2011. 40 с.
Препринти Панасюк М. І., Скорбун А. Д., Сплошной Б. М. Про точність визначення
активності твердих радіоактивних відходів гамма-методами. Чорнобиль :
Ін-т пробл. безпеки АЕС НАН України, 2006. 7 с. (Препринт. НАН
України, Ін-т пробл. безпеки АЕС ; 06-1).
38
ДОДАТОК К
ПРИКЛАД ПОБУДОВИ ТАБЛИЦІ ТА ЇЇ НАПОВНЕННЯ
За результатами проведених досліджень нами узагальнено тлумачення

терміну «логістика» та представлено у вигляді табл. 1.1.
Таблиця 1.1 Погляди науковців на тлумачення поняття «маркетинг»

Визначення поняття «маркетинг» Автор визначення
1. Підприємницька діяльність, пов'язана із просуванням Американська
товарів і послуг від виробника до споживача асоціація маркетингу
2. Вид людської діяльності, спрямований на задоволення Ф. Котлер
потреб споживачів за допомогою обміну
3. Управлінський процес всіма сторонами ділової П. Друкер
активності фірми
4. Філософія сучасного бізнесу, що визначає стратегію і Американська
тактику фірми в умовах конкуренції. Вона являє собою асоціація маркетингу
орієнтовану на споживача виробничо-збутову діяльність,
що забезпечує фірмі довгостроковий максимальний
прибуток від реалізації її продукції
5. Аналіз, планування, реалізація та контроль за втіленням А. Павленко,
комплексу маркетингових рішень щодо продукту фірми, А. Войчак
його ціни, системи просування й розподілу, а також надій і
очікувань фірми, тобто ключ до досягнення цілей і завдань,
що виникають перед фірмою, яка прагне завоювати
цільовий ринок
6. Самостійний вид підприємницької діяльності; функція С. Гаркавенко
управління; сучасне бачення філософії бізнесу
Як видно з табл.1.1 відсутність однозначності щодо вживання терміна, а

також у підходах до визначення сутності маркетингу та її зв’язку з ефективною
діяльністю підприємства створює умови для подальшого розвитку дискусії і
поглиблення досліджень цієї проблеми в маркетинговій теорії.
39
ДОДАТОК Л
ПРИКЛАД ОФОРМЛЕННЯ ІЛЮСТРАЦІЇ (РИСУНКУ)

Взаємозв'язок логістики та маркетингу можна представити у вигляді

графічного зображення взаємодії маркетингового та логістичного міксів.
Водночас треба зауважити, що така інтеграція повинна відбуватися на всіх
ієрархічних рівнях в стратегічному та операційному аспектах і це
гарантуватиме повноцінне розширення маркетингової концепції задоволення
потреб споживача «7Р» відповідною логістичною концепцією у вигляді
формули «7R» (рис.1.2).
Витрати Ціна Люди Процес
Якість
Товар Просування
7R 7Р
Кількість Місце
Фізична наявність
Споживач Час
Рисунок 1.2. Взаємозв'язок маркетингового і логістичного комплексів
Як видно з рис.1.2 наочне представлення ключових складових маркетингу

і логістики, дозволяє простежити пряму взаємодію між такими складовими, як
продукт (товар), місце і ціна (витрати).
40
ДОДАТОК М
ПРИКЛАД ОФОРМЛЕННЯ ФОРМУЛ У КУРСОВІЙ РОБОТІ
Цінова еластичність попиту розраховується за формулою (1.5) [56]:
, (1.5)
де – цінова еластичність попиту, що характеризує чутливість

споживачів до зміни цін з огляду на кількість товарів, які вони купують
( ) – зміна величини попиту (обсягу збуту);
( ) – зміна ціни.
41
ДОДАТОК Н
ПРИКЛАД ОРГАНІЗАЦІЙНОЇ СТРУКТУРИ УПРАВЛІННЯ

ДОСЛІДЖУВАНОГО ПІДПРИЄМСТВА
(до пункту 2 курсової роботи)
Рисунок 2.1. Організаційна структура управління підприємства
42
ДОДАТОК П
ПРИКЛАД ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОКАЗНИКІВ ФІНАНСОВО-

ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ДОСЛІДЖУВАНОГО
ПІДПРИЄМСТВА (до пункту 2 курсової роботи)
Дані про забезпеченість ресурсами підприємства за 2017–2019 рр.

наведені в табл. 2.1.
Таблиця 2.1 Забезпечення ресурсами підприємства

Абсолютне
Роки відхилення
(+,-)
№ Показники
2019 2019
2017 2018 2019 до до
2017 2018
1 2 3 4 5 6 7
1. Матеріальні запаси, тис.грн. 47 55 29 -18 -26
2. Основні засоби, тис грн. 781 1469 1612 831 143
3. Оборотні активи, тис. грн. 5091 7383 9021 3930 1638
4. Власний капітал, тис. грн. 1347 1555 1729 382 174
5. Залучений капітал, тис. грн. 4153 6586 8088 3935 1502
6. Валюта балансу, тис.грн. 5500 8141 9871 4371 1730
За результатами аналізу забезпеченості ресурсами підприємства у

табл.2.1 видно те, що………………
43
ПРОДОВЖЕННЯ ДОДАТКА П

Динаміка показників господарської діяльності підприємства за 2017–2019

рр. наведена у табл. 2.2.
Таблиця 2.2 Показники господарської діяльності підприємства

Абсолютне
(+,-)
№ Показники
2019 2019
2017 2018 2019 до до
2017 2018
1 2 3 4 5 6 7
Чистий дохід від реалізації продукції
1. 28839 39549 45689 16850 6140
(товарів, робіт, послуг), тис. грн.
Собівартість реалізованої продукції
2. 24510 31717 36663 12153 4946
3. Валовий прибуток (збиток), тис. грн. 4329 7832 9026 4697 1194
4. Адміністративні витрати, тис. грн. 796 1618 2131 1335 513
Фінансові результати від операційної
5. 321 379 475 154 96
діяльності, тис. грн.
Фінансові результати до
6. 165 171 301 136 130
оподаткування, тис. грн.
Чистий фінансовий результат, тис.
7. 156 208 174 18 -34
грн.
8. Рентабельність, % 15,01 19,80 19,80 5 0
9. Фондовіддача, грн. 0,42 0,47 0,58 0,16 0,11
10. Матеріаловіддача, грн. 50,7 60,4 50,9 0,2 -9,5
Провівши дослідження показників господарської діяльності підприємства

у табл.2.1 видно те, що………………
44
Продовження додатка П

З метою оцінки фінансового стану підприємства, проведемо аналіз даних,

наведених у табл. 2.3.
Таблиця 2.3 Оцінка фінансового стану підприємства

Абсолютне
(+,-)
Показники
2019 2019
2017 2018 2019 до до
2017 2018
1 2 3 4 5 6
1. Коефіцієнт загальної ліквідності 0,51 0,50 0,53 0,02 0,03
2. Коефіцієнт швидкої ліквідності 0,18 0,11 0,10 -0,08 -0,01
3. Коефіцієнт абсолютної
1,44 1,45 1,27 -0,17 -0,18
ліквідності
4. Коефіцієнт автономії 0,76 0,81 0,82 0,06 0,01
5. Коефіцієнт фінансової стійкості 0,24 0,19 0,18 -0,06 -0,01
6. Коефіцієнт співвідношення
10,84 8,79 7,41 -3,43 -1,38
позикового і власного капіталу
7. Чистий оборотний капітал,
938 797 933 -5 136
тис.грн.
Оцінка фінансового стану підприємства у табл.2.3 свідчить про те,

що………………
45
ДОДАТОК Р
ПРИКЛАД ДОСЛІДЖЕННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ

Проаналізуємо динаміку оновлення асортименту (табл. 3.1).

Таблиця 3.1 Динаміка оновлення товарів підприємства
Показники 2017 2018 2019
Кількість найменувань товарів, одиниць 2200 2235 2100
Кількість нових товарів, одиниць 375 35 -135
Коефіцієнт оновлення товарів 0,17 0,016 -0,07
Також необхідно проаналізувати основні показники асортименту

підприємства (табл. 3.2).
Таблиця 3.2 Основні показники асортименту підприємства
Значення
Показник показника/роки
2017 2018 2019
Коефіцієнт широти 0,96 0,99 1
Коефіцієнт глибини 0,82 0,77 0,76
Коефіцієнт повноти 1 0,99 0,99
Коефіцієнт стабільності 0,83 0,87 0,86
Коефіцієнт оновлення 0,01 0,01 0,01
Кількість асортиментних позицій на 1м.кв торговельної
5,5 5,58 5,25
зали
У асортименті представлено автоматичне формувальних, зарядно-

розрядне та випробувальне обладнання (табл. 3.3).
Таблиця 3.3 Асортимент товарів, що випускається підприємством
Категорії Вид Назва Призначення
1 2 3 4
Спеціальн Технологічне, Автоматичний стенд Використовуєтьс
а контрольно- формування АКБ, я на
вимірювальне та Стенд випробувань АКБ СІ- підприємствах,
випробувальне 1000, що випускають
обладнання Стенд випробувань АКБ ЗІЗ-50 , акумуляторну
Стенд перевірки АКБ СП-1700, продукцію
Стенд зарядки спеціальних АКБ,
………. …………….. ……………. ……………
………. …………….. ……………. ……………
46
………. …………….. ……………. ……………
47
Продовження додатка Р

Визначимо показники асортименту товарів підприємства (табл. 3.4).

Таблиця 3.4 Показники асортименту товарів підприємства
Група Асортимент Широта Глибин
а
Технологічне, 1.Автоматичний стенд формування АКБ, 2 9
контрольно- 2.Стенд випробувань АКБ СІ-1000,
вимірювальне та 3.Стенд випробувань АКБ ЗІЗ-50 ,
випробувальне 4.Стенд перевірки АКБ СП-1700,
обладнання 5.Стенд зарядки спеціальних АКБ,
6. Стенд випробувань спеціальних АКБ,
7. Пристрій тестування батарей УТАБ-С1,
8. Пристрій тренування і контролю
елементів батарей УТК-С1.
9. Пристрій зарядний для гелевих
акумуляторів АЗУ-С1.
Технічна підтримка та 1. Пристрій розрядний (пристрій 2 6
експлуатація тестування) АКБ,
2. Автоматичний зарядний пристрій
АЗУ-6М,
3. Зарядний пристрій ЗУ-24,
4. Пристрій зарядки та тренування АКБ,
5. Пристрій діагностики стартера,
6. Вилка навантажувальна.
……………… …………………. ………. ………..
……………… …………………. ………. ………..
……………… …………………. ………. ………..
48

Таблиця 3.5 Структура товарної продукції підприємства

Дохід від реалізації продукції 2019 р. до
(товарів, робіт, послуг), Питома вага, % 2017 р.,%
Види продукції тис.грн.
2017 р. 2018 р. 2019 р. 2017 р. 2018 2019 р.
р.
Автоматичний стенд 5073,1 5580,432 5580,43 12 14,73 7,49 110
формування АКБ
Стенд випробувань 3382,1 3551,18 3889,39 8 9,38 5,22 115
АКБ СІ-1000
АКБ ЗІЗ-50
Стенд перевірки АКБ 1268,3 1204,86 1268,28 3 3,18 1,70 100
СП-1700
Стенд зарядки 2113,8 2430,87 2219,49 5 6,42 2,98 105
спеціальних АКБ
спеціальних АКБ
Пристрій тестування 7186,9 3952,80 3234,11 17 10,44 4,34 45
батарей УТАБ-С1
Пристрій тренування і 845,52 946,982 972,348 2 2,50 1,30 115
контролю елементів
батарей УТК-С1
…………………… ………… ………
. …
…………………… ………… ………
. …
…………………… ………… ………
. …
…………………… ………… ………
. …
…………………… ………… ………
. …
…………………… ………… ………
. …
…………………… ………… ………
. …
Вилка 845,52 1132,99 1099,18 2 2,99 1,47 130
навантажувальна
Разом 42276 37874,7 74542,5 100 100,0 100,00 176,32
0
49

В цілому структура асортименту продукції підприємства представлена у

табл. 3.6.
Таблиця 3.6 Структура асортименту продукції підприємства у
2019році
Назва продукції Загальна У відсотках до
кількість, шт. загального обсягу, %
1 2 3
Мінеральна вода 0,5 л (газована) 107486 0,72
Мінеральна вода 0,5 л н/газ 26048 0,17
Мінеральна вода 1 л (газована) 43874 0,29
Мінеральна вода 1 л (негазована) 516 0,00
Мінеральна вода «Регіна» 1.5 13687163 91,05
Мінеральна вода «Регіна» 1.5 н/г 192510 1,28
Мінеральна вода 0,75 л (газована) 802 0,01
Мінеральна вода 0,75 л (негазована) 704 0,00
Мінеральна вода «Регіна» 5 57850 0,38
Напій «Регіна» «Ананас» 1,5 л газ 64621 0,43
Напій «Регіна» «Апельсин» 1,5л газ 60680 0,40
Напій «Регіна» «Груша-Дюшес» 1,5л газ 94479 0,63
Напій «Регіна» «Квас» 1,5 л газ 113359 0,75
Напій «Регіна» «Лимон» 1,5л газ 48621 0,32
Напій «Регіна» «Лимон Лайм» 1,5л газ 98668 0,66
Напій «Регіна» «Лимонад» 1,5л газ 103905 0,69
Напій «Регіна» «Персик» 1,5л газ 56398 0,38
Напій «Регіна» «Полуниця» 1,5 л газ 196867 1,31
Напій «Регіна» «Яблуко» 1,5л газ (шт.) 78349 0,52
Всього 15032900 100
50

Цінова політика підприємства орієнтована, в першу чергу, на купівельну

спроможність потенційних покупців, ціни конкурентів, виробника. Динаміка
середніх цін продажу товарів підприємства наведена в табл. 3.7.
Таблиця 3.7 Динаміка середніх цін продажу товарів підприємства
Середня ціна продажу товарів, грн
Товарний асортимент
2017 2018 2019
1. Насіння
1.1. Насіння вагове (грн./кг)
1.1.1. Газонні трави 42 79,00 93,45
1.1.2. Кормові 22,9 24,00 38,10
1.1.3. Овочеві 75,9 79,00 93,00
1.2. Квіткові
1.2.1. Ексклюзив - - 94,53
1.2.2. Багаторічні 10,38 11,14 20,73
1.2.3. Дворічні 8,53 9,18 17,91
1.2.4. Декоративні 14,57 15,63 15,40
1.2.5. Однорічні 10,14 10,91 15,02
1.2.6. Суміші та композиції 7,23 8,18 14,56
1.3. Газонні трави 12,4 13,4 22,90
1.4. Кормові 9,9 10,5 12,90
1.4.1. Турнепс 9,9 10,5 12,90
1.5. Овочеві
1.5.1. Артишок 10,9 11,7 19,9
1.5.2. Баклажан 6,9 8,5 9,35
…………………………….
…………………………….
…………………………….
…………………………….
…………………………….
1.6. Пряні
1.6.1. Пряно-смакові 7,72 11,16 17,46
51

Аналіз розподілу представлено в табл. 3.8 - 3.9.

Таблиця 3.8 Аналіз розподілу за деякими групами товарів
підприємства
Частка обсягу
Число варіантів Обсяг збуту, продажу товару в
Найменування товару товарів, одиниць тис. грн загальному обсязі
збуту, %
2017 2019 2017 2019 2017 2019
1 2 3 4 5 6 7
1. Насіння 697 697 925,75 1342,44 44,18 43,39
1.1. насіння вагове 36 36 40,02 57,86 1,91 1,87
1.2. квіткові 123 123 152,55 230,5 7,28 7,45
1.3. газонні трави 9 9 19,07 22,89 0,91 0,74
1.4. овочеві 514 514 696,09 1002,11 33,22 32,39
1.5. пряні 15 15 18,02 29,08 0,86 0,94
2. Цибулини квітів 248 248 358,73 533,7 17,12 17,25
2.1. Master 165 165 227,56 354,87 10,86 11,47
2.3. Prestige 50 50 86,33 107,67 4,12 3,48
2.4. Rackboxes 33 33 44,84 70,85 2,14 2,29
3. Саджанці 182 182 239,29 391,69 11,42 12,66
3.1. кущ ягідний 16 16 21,37 34,34 1,02 1,11
3.2. троянди 53 53 73,55 114,16 3,51 3,69
3.3 хвойні дерева 19 19 30,59 40,84 1,46 1,32
3.4. хвойні кущі 24 24 34,16 51,67 1,63 1,67
3.5. листяні дерева 5 5 6,08 10,83 0,29 0,35
3.6. листяні кущі 38 38 56,99 81,68 2,72 2,64
3.7. ліани 27 27 16,55 58,17 0,79 1,88
…………………………
…………………………
…………………………
…………………………
…………………………
…………………………
…………………………
5.5. оприскувачі 10 10 16,34 21,66 0,78 0,7
5.6. шланги 15 15 22,21 32,18 1,06 1,04
5.8. садовий інвентар 77 77 119,44 165,52 5,7 5,35
Всього 1511 1511 2095,4 3093,9 100 100
52

Таблиця 3.9 Аналіз розподілу за деякими групами товарів

Частка обсягу
Число варіантів продажу товару в
Обсяг збуту, тис. грн
товарів, одиниць загальному обсязі
Найменування
збуту, %
товару
2017
2018
2019
2017
2018
2019
2017
2018
2019
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
41,3 42,1 41,7
1. Насіння 766 1256 1258 1 572,7 1911,7 2391,0
7 8 5
1.1. насіння вагове
36 525 524 73,75 92,02 115,1 1,94 2,03 2,01
(грн./кг)
1.2. квіткові 158 158 158 324,57 345,81 428,4 8,53 7,63 7,48
1.3. газонні трави 9 9 9 18,63 38,52 49,8 0,49 0,85 0,87
1.4. кормові - 1 1 - 1,81 1,7 - 0,04 0,03
31,1
1.5. овочеві 548 548 551 1 125,2 1423,1 1786,3 29,6 31,4
9
1.6. пряні 15 15 15 30,75 10,41 9,7 0,81 0,23 0,17
16,2 17,4 17,8
2. Цибулини квітів 297 258 329 618,5 790,87 1021,1
7 5 3
2.1. Master 199 153 137 414,36 433,28 550,4 10,9 9,56 9,61
2.2. Premium - - 56 - - 8,0 - - 0,14
2.3. Prestige 61 61 59 126,97 190,81 239,4 3,34 4,21 4,18
2.4. Rackboxes 37 39 39 77,17 148,66 187,8 2,03 3,28 3,28
11,5 10,1
3. Саджанці 211 155 157 439,45 443,25 580,1 9,78
6 3
3.1. кущ ягідний 18 17 8 37,63 47,59 61,9 0,99 1,05 1,08
3.2. троянди 67 25 26 139,52 188,09 239,4 3,67 4,15 4,18
3.3 хвойні дерева 19 19 19 39,54 43,51 52,7 1,04 0,96 0,92
3.4. хвойні кущі 30 24 27 62,34 61,18 80,8 1,64 1,35 1,41
3.5. листяні дерев 5 5 5 10,26 24,47 29,8 0,27 0,54 0,52
……………………
…
……………………
…
……………………
…
……………………
…
53
……………………
…
……………………
…
5.6. шланги 20 55 55 41,82 46,23 56,7 1,1 1,02 0,99
5.7. системи поливу 77 47 66 160,42 228,88 293,2 4,22 5,05 5,12
5.8. садовий
109 138 108 226,95 317,71 345,3 5,97 7,01 6,03
інвентар
Всього 1836 2200 2324 3 801,5 4532,2 5727,0 100 100 100
54

Розрахуємо показники ефективності збутової діяльності для

досліджуваного підприємства та занесемо отримані результати в табл. 3.10
Таблиця 3.10 Показники ефективності збутової діяльності
Роки
Показники Формула Відхилення Відхилення від
2017 2018 від попер. 2019 попер. року,
року, % %
1. Ефективність організаційної структури управління збутовою діяльністю:
Питома вага
чисельності
0,96 1,02 + 6, 25 1,04 + 1,96
працівників, які
займаються збутом, %
Обсяг реалізації в
розрахунку на одного
39108 30768 - 21, 3 31125 + 1,16
працівника в системі
збуту, тис. грн.
Коефіцієнт оборотності
20,39 14,05 - 31, 1 12,71 - 9, 5
товарних запасів
Тривалість обороту
товарних запасів в 17,65 25,62 + 145, 4 28,32 +110,56
днях, д.
Чистий дохід від
реалізації продукції Ф. №2, р.2000 39108 30768 - 21, 32 31125 1,16
(товарів, робіт, послуг)
Чистий прибуток, тис.
Ф. №2, р.2350 (2355) 3664 1757 - 47, 95 - 1749 - 99, 54
грн.
2. Ефективність збутових витрат:
Рентабельність
11 6 - 45, 45 -6 - 100
продажів, %
Рентабельність
15 8 - 46, 7 - 20 - 250
продукції, %
Співвідношення
збутових витрат і 0,098 0,131 33, 67 0,147 10, 68
обсягу продажу
Норма прибутку на
вкладений капітал у
1, 05 2,29 118, 1 - 2, 63 -14, 8
вигляді збутових
витрат, грн.
55

Показники результативності збутової діяльності доцільно використати

для аналізу роботи відділу збуту підприємства представлені в таблиці 3.11.
Таблиця 3.11 Показники результативності збутової діяльності
Роки 2019 2019
2017 2018 2019 до до
Показник
2017 року, 2018 року,
% %
1 2 3 4 5 6
1. Чистий дохід від реалізації продукції 42276 37874,7 74542,5 176,32 196,81
2.Кількість укладених контрактів з 50 56 60 120 107.14
покупцями, шт.
3.Кількість повністю виконаних 50 56 60 120 107.14
контрактів з покупцями, шт.
4.Середня вартість виконаного 2396 2648 2693 112.4 101.7
контракту, тис. грн.
5.Коефіцієнт оборотності запасів 2.89 3.25 3.47 120.07 106.78
готової продукції
6.Обсяг реалізованої продукції 23960 29660 32320 134,89 108.97
розраховуючи на 1 співробітника
відділу збуту, тис. грн.
56

Аналіз комунікаційної політики підприємства наведений в таблиці 3.12.

Таблиця 3.12 Аналіз комунікаційної політики підприємства
Частота застосування, Обсяг витрачених Частка у загальному
Засоби
місяців коштів, грн обсязі коштів, %
маркетингових
комунікацій 2017 2018 2019 2017 2018 2019 2017 2018 2019
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Друкована
1 1 1 350 400 430 2,4 4,76 3,32
реклама
Реклама в пресі 1 2 300 2504 2,05 29,8
Реклама на
місцевому 6 2 2450 2030 16,78 15,66
телебаченні
Реклама на
національному 2 2400 28,56
телебаченні
Реклама на
8 2 3 9500 2500 3750 65,07 29,75 28,94
радіо
Зовнішня
1 1 600 750 7,14 5,79
реклама
Розробка web-
1 6000 46,3
сайту
Участь у
1 2000 13,7
виставках
Всього 17 8 8 14600 8404 12960 100 100 100
57

Розглянемо графік програми заходів маркетингових комунікацій

підприємства (табл. 3.13).
Таблиця 3.13 Графік програми заходів маркетингових комунікацій
підприємства на 2020 рік
Частка в
Вар-
загальном
Частота застосування тість
у обсязі
Засоби грн
коштів, %
маркетинго- Характеристика
вих засобу
Листопад
Вересень
Березень
Жовтень
Серпень
Грудень
Червень
Травень
Квітень
комунікацій
Липень
Лютий
Січень
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
Реклама
1.
Всеукраїнський
журнал
«Пропозиція»
- 98х125 мм
4700 3,29%
кольорова
- 98х30 мм
3100 2,17%
кольорова
- 98х30 мм ч/б 3750 2,63%
2. Журнал
«Агросвіт
України»
-98х30 мм ч/б 3240 2,27%
1. друкована 3. Газета RIA 0,00%
- в рубрику
«Кращі
384 0,27%
пропозиції»,
«Все для дому»
- 62х184 мм ч/б
9677 6,78%
на стр.121-131
4. Газета RIA в
1449
районах 10,15%
3
126х70 мм
5. Роздача
листівок,
1440 1,01%
флаєрів зі
знижками
1. Обласне радіо 3000 2,10%
2. Взрослоє
4500 3,15%
2. на радіо радіо
3. Провідне
6000 4,20%
радіо
1000
1. Щит 7,01%
0
2. Штендер 1500 1,05%
3. зовнішня
3. Сіті лайт 5000 3,50%
4.Зупинковий
5000 3,50%
комплекс
4. в 1. Розкрутка
1000 0,70%
Інтернеті сайту
2. Інтернет
400 0,28%
магазин
3. Реклама в
500 0,35%
Інтернеті
4. Реєстрація в 500 0,35%
58
Google
59

Продовження таблиці 3.13

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
1. Відеоролик в
маршрутному 6000 4,20%
таксі (5)
5. на
2. на
транспорті
корпоративному 4000 2,80%
авто
3. на трамваї 10000 7,01%
6. Сувенірна 1. ручки,
3000 2,10%
продукція брелоки та ін
1. участь, стенд,
7. Виставка 5000 3,50%
місце
1. стимулювання
3000 2,10%
споживачів
.Стимулюва
оптових 3000 2,10%
ння збуту
посередників
3000 2,10%
персоналу
1. розміщення
статті в журналі 12500 8,76%
«Пропозиція»
9.Звязки з
2. працівник для
громадськіс
PR в Інтернеті
тю
та розсилки e- 6000 4,20%
mail
повідомлень
1. створення
1000 0,70%
нової бази даних
10.Прямий 2. сувеніри та їх
1500 1,05%
маркетинг доставка
3. мобільний
маркетинг
1.
1000 0,70%
11.Реклама мерчандайзинг
на місці 2. воблери 500 0,35%
продажу 3. шелф-толкери 300 0,21%
4. цінники 100 0,07%
1. візитні картки
170 0,12%
(1000 )
2. дисконтні
1700 1,19%
картки (500 шт)
12.Полігра
3.
-фія
календарі(1000,1 1430 1,00%
000)
4.
1720 1,21%
листівки(2000)
100,00
Всього: 142720
%
60

На сьогодні, серед торговельних марок-лідерів на ринку чаю спостерігається

доволі диференційована цінова ситуація (табл.3.14).
Таблиця 3.14 Динаміка цін на чай в залежності від місця продажу,%
Наймену
-вання Місце продажу
товару
Чорний
Гастроном
Магазин
біля дому
Чай-Кава
Варшава
Сільпо
Ринок
чай, 20-
АТБ
25
пакетиків
Рік
Lipton
88
45
85
71
94
75
-
Greenfield
112
108
131
111
85
Ahmad
144
105
124
135
87
-
Бесіда
126
148
146
104
90
-
ТESS
204
162
131
-
ТET
182
-
-
37,95
12,20
14,09
49,74
13,15
45,20
12,20
44,70
13,43
8,99
322
375
253
244
266
Hyleys
58
-
-
-
-
Alokozay
85
71
94
-
Середнє
165
144
159
137
154
145
123
10
29
11
35
12
34
13
30
11
31
12
30
13
28
значення
61

Ми провели маркетингове дослідження ринку чаю, щодо вивчення

асортиментної та цінової політики десятьох обраних торгових марок чаю у
десяти магазинах міста Вінниці. Результати нашого дослідження представлені
у таблиці 3.15.
Таблиця 3.15 Розрахунок відносного відхилення між цінами різних марок чаю в
залежності від місця продажу
Найменуванн
Місце продажу
я товару
Магазин біля
показник, %
показник, %
показник, %
показник, %
показник, %
показник, %
Гастроном
Відносний
Відносний
Відносний
Відносний
Відносний
Відносний
показник
Чай-Кава
Базовий
Варшава
Чорний чай,
Сільпо
Ринок
дому
АТБ
20-25
пакетиків
Lipton -
19,55 1 - - 18 23,69 0,21 23 0,18 24 0,23 24,50 0,25
0,08
Greenfield 30,80 1 34 0,10 33 0,07 33,89 0,10 37,50 0,22 36 0,17 35 0,14
Ahmad - - 38,69 - 31 - 33,59 - 37,50 - 29 - 36,50 -

-
Бесіда 13,10 1 - - - - 11,29 16 0,22 14 0,07 14,45 0,10
0,14
-
ТESS 30,35 1 - - 34 0,12 32,29 0,06 33 0,09 - - 29
0,04
ТET - - 32,95 - - - 30,74 - 35 - - - 30,20 -
Hyley 37,95 1 - - 58 0,53 49,74 0,31 45,20 0,19 44,70 0,18 - -
Alokozay 22,95 1 - - 28 0,22 25,49 0,11 24,50 0,07 - 0,23 25 0,09
Середнє
29 35 34 30 31 30 28
значення
62

Особливої уваги заслуговує те, що компанії–лідери досягали високих

результатів завдяки формуванню комплексу маркетингу, приділяючи увагу
кожному елементу, застосовуючи сучасну концепцію маркетингу (табл. 3.16).
Таблиця 3.16 Характеристика комплексу маркетингу підприємств-
конкурентів
Назва підприємства Товарна Цінова Організація Просування
спеціалізація політика продажу
«Миронівський «02 М’ясо та Закупівельні ціни Експорт Участь в міжнародних
хлібопродукт» їстівні визначено на озимого ріпаку і виставках, конкурсах,
https://www.mhp.com.ua субпродукти/ сайті пшениці, брендування торгових
птиця», використання марок «Наша ряба»,
«07 Овочі», зернових для «Легко», «Бащинський»,
«10 Зернові власних потреб. «Миронівський
культури» Продаж хлібкомбінат» – на
продукції внутрішньому ринку,
рослинництва, «Qualiko» – просування
птахівництва на замороженої продукції
внутрішньому птахівництва на
та міжнародних міжнародних ринках
ринках.
Налагодження
власного
виробництва з
переробки м’яса
птиці в
Нідерландах
Промислова група «10 Зернові Закупівельні ціни Географія Формування
«Vioil» культури», визначено на сайті ринків продажу корпоративних зв’язків,
http://vioil.com «15 Жири та (автоматизована становить 50 позиціювання бізнесу,
олії система міжнародних який завтра
тваринного або визначення ринків: країн працюватиме краще, ніж
рослинного постачальника, СНД, Близького сьогодні.
походження». якості продукції та Сходу, Участь в міжнародних
Лідер по її товарознавчі Південно- виставках, конкурсах,
виробництву характеристики) Східної Азії, брендування торгової
соняшникової, Африки, марки «Віойл»
рапсової, Європи, Китаю,
соєвої олії. Індії,
Постачання Туреччини,
тропічного Єгипту, Польщі,
пальмового ринків Балтики.
масла Зберігання та
продаж
високоякісної
аграрної
продукції на
внутрішньому
ринку України
………… ………… ………… ………… …………
63

Особливої уваги заслуговують компанії-лідери, що досягли високих

результатів завдяки правильному підходу до формування комплексу
маркетингу та реалізації правильно визначених маркетингових стратегій (табл.
3.17).
Таблиця 3.17 Характеристика маркетингової стратегії підприємств-конкурентів
Назва Маркетингова Відповідність Маркетингові Плани на
підприємства стратегія стандартам якості, інновації перспективу
сертифікація
Компанія Будівництво ISO 9001 – Реструктуризація Збільшити
«Миронівський сучасних міжнародний Єврооблігацій на земельний банк до
хлібопродукт» підприємств. стандарт якості, 750млндол, Обмін 500 000 га,
Збільшення частки ISO 22000, FSSC активами з розширення ринків
вітчизняних та міжнародний російською продажу та
міжнародних стандарт безпеки компанією збільшення обсягів
ринків. виробництва «Агрокультура», експорту на ринки
Розширення продуктів Розроблення СНД, Близького
системи продажу харчування власних технологій Сходу, Євросоюзу.
для забезпечення Збільшення
інкубаційних яєць земельного банку до
власного 50 тис.га
виробництва
Промислова Залишається ISO 9001 – Наявність власних Побудова нового
група найбільшим міжнародний елеваторів дозволяє заводу з переробки
«Vioil» виробником і стандарт якості, зберігати насіння ріпаку.
експортером ISO 22000, FSSC олійних культур для Мінімізація
соняшникової олії. міжнародний завантаження боргового
Переробка всіх стандарт безпеки потужностей навантаження,
видів олійних виробництва протягом всього оскільки в кризу
культур – продуктів року борги стають
завантаження 100 % харчування непосильним носієм
виробничих для компанії
потужностей.
Співпраця на
умовах
давальницької
схеми з малими
підприємствами
………… ………… ………… ………… …………
………… ………… ………… ………… …………
64
Додаток С
Вигляд анкети для першого етапу опитування кінцевих споживачів
Анкета 1
1. Чи плануєте ви здійснити покупку диванів /здійснювали покупку диванів за

останні три роки? (Обраний варіант відмітьте позначкою «√»):
 Так;
 Ні.
(Якщо респондент дав негативну відповідь на перше питання, для нього
опитування закінчується).
2. Чи мали ви досвід користування диванами «Венето»? (Обраний варіант

відмітьте позначкою «√»):
 Так;
 Ні.
3. Назвіть, будь-ласка, 5 будь-яких відомих вам торгових марок виробників

диванів:
___________________________________________________________ .
4. Дивани яких виробників ви розглядали/розглядаєте при прийнятті рішення

про покупку? (назвіть, будь-ласка, всіх розглянутих вами виробників)
___________________________________________________________ .
5. Яку марку-виробника диванів ви обрали за умови виникнення потреби

придбання диванів?
__________________________________________________________________.
Чому ви обрали саме цю марку?
__________________________________________________________________.
6. Яку марку-виробника диванів ви не обрали в жодному разі за умови

виникнення потреби придбання диванів?
__________________________________________________________________.
Чому ви не обрали/не обрали б саме цю марку?

__________________________________________________________________.
7. Дивани для вас:

(оберіть, будь-ласка, до 3 найбільш вагомих варіантів відповіді):
 виключно функціонально-необхідний предмет інтер’єру;
 предмет затишку оселі;
 виступає не тільки як предмет інтер’єру, але й вагомий елемент декору;
 засіб відпочинку та приємного проведення часу;
 елемент інтер’єру та декору як показник статусу;
65
 свій варіант відповіді___________________________________________ .
8. Вкажіть, будь-ласка, які асоціації у вас виникають із компанією та її

продукцією:
а) «Меркс»
_____________________________________________________________ .
б) «ЛІВС»
______________________________________________________________.
в) «ЛВС»
______________________________________________________________.
г) «Венето»
______________________________________________________________.
7. Оберіть будь-ласка із представленого списку п’ять торгових марок диванів,

які вам найбільш відомі (позначте вашу відповідь символом √):
 Меркс
 Венето
 ЛВС
 ЛІВС
 Екмі
 Прогрес
 Меблі-стиль
 BLEST
 Dommino
 Meblissimo
 DLS
9. Вкажіть, які з перелічених марок-виробників диванів на скільки вам знайомі?

(Обраний варіант відмітьте позначкою «√») ?
Назва Дуже добре Добре Дещо Не Ніколи не чув
торгової знаю знаю знаю знаю, про таку торгову
марки (мав досвід але марку-виробника
користування) чув диванів
що
така
існує
Меркс
Венето
ЛВС
ЛІВС
Екмі
Прогрес
66
Енран
Меблі-стиль
BLEST
Dommino
Meblissimo
DLS
10. Якими джерелами ви користуєтесь/користувались для отримання інформації

при прийнятті рішення про покупку диванів:
(Оберіть до 3 джерел, обраний варіант відмітьте позначкою «√»)
 інтернет-сайти виробників;
 відгуки, форуми, блоги;
 меблеві каталоги;
 меблеві виставки;
 друковані галузеві видання та статті;
 електронні галузеві видання та статті;
 свій варіант відповіді__________________ .
11. У випадку, якщо, ви знаєте будь-яку інформацію щодо диванів «Венето»,

вкажіть, будь-ласка, звідки ви дізналися про дивани «Венето» (в іншому
випадку, перейдіть до наступного питання)? (У випадку, якщо джерел декілька,
оберіть до 3 основних джерел, обраний варіант відмітьте позначкою «√»)
 реклама на радіо;
 реклама у метро;
 реклама на біл-бордах;
 реклама у ЗМІ;
 статті у галузевих електронних виданнях;
 статті у галузевих друкованих виданнях;
 сайт компанії;
 інтернет-реклама (банери, медійна реклама);
 контекстна реклама;
 меблеві виставки
 меблеві каталоги;
 свій варіант відповіді_______________________ .
12. Яка інформація вас цікавить / цікавила при прийнятті рішення про покупку
дивана?
____________________________________________________________________
________ .
13. Вкажіть, будь-ласка, асоціації, що спадають вам на думку відносно

українських виробників диванів.
________________________________________________________.
67
14. Перелічіть, яких українських виробників диванів ви знаєте?
________________________________________________________.
15. Найбільш якісними диванами, на вашу думку, є ті, країною-виробником

яких є (оберіть від одного до трьох варіантів відповіді, обраний варіант
відмітьте позначкою «√»):
 Італія
 Іспанія
 Росія
 Китай
 Україна
 Румунія
 Польща
 Чехія
 Словаччина
 Німеччина
Свій варіант відповіді______________________________________ .
16. В якій, на вашу думку, країні виготовляються дивани підприємства

«Венето»?
 Італія
 Іспанія
 Росія
 Китай
 Україна
 Румунія
 Польща
Чехія
 Словаччина
 Німеччина
 Не маю відповіді;
 Свій варіант відповіді______________________________________ .
68
17. Оцініть, наскільки важливим для вас є позитивне значення кожної з
перелічених характеристик? (де 1 – найменш важлива характеристика, 5 –
найбільш важлива; оцінки можуть повторюватись):
(обраний варіант відмітьте позначкою «√»):
Характеристика Бал
1 2 3 4 5
Дизайн
Ортопедичність
Зносостійкість
Зручність розкладного механізму
Зручність сидіння/сну
Наявність місткого коробу
Якість матеріалів оббивки та деревини
Можливість варіювати габарити
Можливість широкого вибору матеріалів оббивки
18. Порівняйте важливість тієї чи іншої характеристики диванів за 10-ти

бальною шкалою, де:
□1 бал – Характеристика 1 набагато менш важлива за Характеристику 2;
□0 балів – неможливо встановити, яка з характеристик важливіша;
□10 балів – Характеристика 1 безперечно важливіша за Характеристику
19. Укажіть ступінь згоди чи незгоди з даним твердженням:

Дивани торгової марки «Венето» мають позитивний вплив на здоров’я.
 абсолютно точно;
 досить точно;
 важко відповісти (має нейтральний вплив);
 досить невірно;
 абсолютно невірно.
Вкажіть, будь-ласка, ваші дані:

ПІБ______________________________________________
Місто (регіон)_____________________________________
Кількість людей у сім’ї_____________________________
Е-мейл___________________________________________
69
Продовження додатка Т
Вигляд анкети для другого етапу опитування кінцевих споживачів

Анкета 2
(надсилається у випадку, якщо респондент дав позитивну відповідь щодо
наявності досвіду користування диванами «Венето»).
1. Чи заходили ви на сайт компанії «Венето»?

 так
 ні
(Якщо відповідь негативна, перейдіть, будь-ласка, до питання №4)
2. Чи достатньо було вам наданої інформації на сайті?

 Досить як про компанію, так і про дивани;
 Досить про компанію, але недостатньо про дивани
 Недостатньо про компанію, але досить про дивани
 Недостатньо як про компанію, так і про дивани.
3. У випадку, якщо вам не вистачило якоїсь інформації про компанію або

продукт, вкажіть, будь ласка, якої?
______________________________________________________________________
______
4. Оцініть будь-ласка, за 5-и бальною шкалою наявність позитивного значення
кожної з характеристик у диванах наведених виробників.
Характеристика
Якість оббивки
Ортопедичніст
Зносостійкість
трансформації
сидіння та сну
та деревини
механізму
Зручність
Зручність
Місткість
сучасний
Гарний,
коробу
дизайн
ь
«Венето»
«Конкурент 1»
70
5. Дивани торгової марки «Венето», на вашу думку, є такі, що :
(відмітьте символом « √» значення, яке ви вважаєте найбільш підходящим):
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
Не зручні для Зручні для
сидіння та сну сидіння та сну
Незносостійкими Зносостійкими
Мають низькоякісну Мають
оббивку та деревину високоякісну
оббивку та
деревину
Неортопедичними Ортопедичними
мають незручний мають зручний
механізм механізм
трансформації трансформації
мають поганий, мають гарний,
застарілий дизайн сучасний дизайн
□6. Позначте, будь-ласка, знаком  відповідність певної харакетиристики в даному дивані в

тому випадку, якщо ви вважаєте її значення в дивані даного виробника позитивним.
Характеристика 2
престижна торгова
зручність сидіння
та сну матеріалів
сучасний дизайн
обслуговування
висока якість
висока ціна
асортимент
оббивки та
надійність
продукції
деревини
широкий
марка
Компанія
ЛВС
ЛІВС
Меркс
Екмі
Енран
Прогрес
Меблі-стиль
Мебліссімо
БМФ
AFC International
Dalio
BLEST
Біс-М
dommino
71
7. Відповідно до критерію «характеристика Х» дивани «Венето»:
(Обраний варіант відмітьте позначкою «√»)
 Повністю задовольняють ваші вимоги;
 Не повністю задовольняють ваші вимоги;
 Зовсім не задовольняють ваші вимоги.
8. Що необхідно покращити у диванах підприємства «Венето»?

__________________________________________________________________
Вкажіть, будь-ласка, ваші дані:

ПІБ______________________________________________
Місто (регіон)_____________________________________
Кількість людей у сім’ї_____________________________
Е-мейл____________________________________________
72
Додаток Т
Перелік джерел зовнішньої вторинної інформації
Джерела зовнішньої
№ Отримана інформація
вторинної інформації
Загальноекономічні (галузеві) періодичні видання
Газета «Бізнес» динаміка розвитку ринку меблів загалом,
Тижневик «Контракти» дані про виробників диванів, їхні ринкові
Журнал «Меблевий бізнес» частки, ринкові тенденції, динаміку
Тижневик «Фокус» споживання, імпорту, експорту диванів,
1.
Журнал «Все про меблі» споживчі особливості на даному ринку,
«Будівництво та ремонт» позиціонування конкурентів, інформація про
«Меблі та інтер’єр» впровадження нових технологій
підприємствами, і відповідно їх вплив на
товар та його характеристики.
Електронні версії загальноекономічних (галузевих) видань
www.muratordom.com.ua Інформація, яку отримуємо завдяки
www.admagazine.ua/mebli дослідженню цих носіїв тотожна тій, яку
www.masterskaya.by можливо отримати при аналізі друкованих
Budivelnuj-journal.journals.ua видань.
www.companion.ua Також, огляди ринку та власне товарів, за
www.economica.com.ua якими можна дослідити, як саме компанії
2. www.archive.kontrakty.ua презентують себе та свій товар і наскільки
www.economix.com.ua така презентація відповідає об’єктивним
характеристикам.
Аналіз носіїв рекламної інформації ННК (що
також часто зустрічається у цих виданнях)
дає інформацію про те, що першочергово
заявляє про свій продукт компанія.
Спеціалізовані інтернет-портали та форуми
www://divani.kiev.ua/ безпосередньо, відгуки споживачів стосовно
3. www/hotline.ua/dom/divany/ диванів різних виробників, їх зауваження,
рекомендації, побажання, поради.
Статистичні інтернет-джерела інформації
4 www.stat.gov.ua статистичні дані, законодавча база України,
www.rada.gov.ua звіти, економічні ринкові показники.
www.uafm.com.ua (сайт
Української асоціації
меблевиків)
www.ua.imco.com.ua/services
- cайт дослідницької компанії
Imko
73
Джерела зовнішньої
№ Отримана інформація
вторинної інформації
www.uam.in.ua/rus/standarts/ -
сайт української асоціації
маркетингу.
Сайти компаній-конкурентів:
«ЛІВС» : http://livs.com.ua загальна інформація про стратегію
«ЛВС»: позиціонування та ключові характеристики,
http://www.lvs.com.ua що висвітлює сам конкурент про свою
4.
«Меркс»: http://www.merx.ua/ пропозицію (аналіз слогану, контенту,
описання товару, його переваг та
особливостей, заявлених компанією).
74
Додаток Ф
Зразок графіка проведення маркетингового дослідження
Трудомісткість
Етап дослідження Зміст етапу робіт
(людино-дні)
1. Кабінетне Пошук необхідної вторинної
5
дослідження інформації
Систематизація знайденої інформації 3
Аналіз інформації 5
Висновки на основі аналізу вторинної
2
інформації
Всього 15
2. Опитування Розробка, складання анкети,
5
експертів інструктаж інтерв’юерів
Проведення опитування кінцевих
7
Аналіз результатів опитування 3
Всього 15
2. Опитування Розробка, складання, та апробація
5
кінцевих споживачів анкети
(перший етап) Проведення опитування кінцевих
7
Всього 15
3. Опитування Розробка, складання, та апробація
5
кінцевих споживачів анкети
(другий етап) Проведення опитування кінцевих
7
Всього 15
4. Аналіз отриманих даних, розробка рекомендацій,
5
розрахунок економічної доцільності
Всього 50
75
Додаток Ц
Інтерпретація результатів маркетингових досліджень засобами
сучасного програмного забезпечення
Питання анкети 13:

13. Як відносяться споживачі до диванів «Венето» та як оцінюються
споживачами основні технічні властивості диванів, що виготовляється
компанією та ННК (оцінка задоволеності споживачів)?
Результати оцінки відповідей переліку характеристик диванів «Венето» та
ННК, були отримані результати, зображені на рис 1.12.
Зручність сидіння та
сну Венето
10 Меркс
8 ЛВС
Місткість коробу 6 Зносостійкість ЛІВС
4
2
0
Гарний, сучасний Якість оббивки та
дизайн деревини
Зручність механізму
Ортопедичність
трансформації
Рисунок 1.12 Задоволеність споживачів диванами «Венето» та ННК
Результати відповідей респондентів щодо диванів «Венето» представлені

також у вигляді семантичного диференціалу (табл. 1.6).
76
Таблиця 1.6 Задоволеність споживачів диванами «Венето»
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
не зручні для зручні для сидіння
сидіння та сну та сну
не зносостійкими Зносостійкими
мають Мають
низькоякісну високоякісну
оббивку та оббивку та
деревину деревину
неортопедичними Ортопедичними
мають незручний мають зручний
механізм механізм
трансформації трансформації
мають поганий, мають гарний,
застарілий дизайн сучасний дизайн
мають місткий мають немісткий
короб короб
Питання анкети 14:

14. Чи відповідає продукція підприємства «Венето» новій обраній
характеристиці позиціонування?
Відповіді респондентів щодо уточнення ступеня задоволеності диванами
«Венето» критерію «зручність сидіння та сну» представлено на рис.1.13.
не повністю зовсім не
задовольняют задовольняют
ь ваші вимоги ь ваші вимоги
9% 2%
повністю
задовольняют
ь ваші вимоги
89%
Рисунок 1.13 Ступень задоволеності диванами «Венето» відповідно критерію

«зручність сидіння та сну»
Як бачимо, з наведених даних, 89% респондентів дивани «Венето»

повністю задовольняють вимоги споживачів, щодо зручності сидіння та сну, і,
лише 2% - зовсім не задовольняють.
77

методичка

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

методичка

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Ф-М-8.3.

Система забезпечення якості освітньої діяльності та якості вищої освіти

Кафедра маркетингу та реклами

Ступінь вищої освіти «бакалавр» / «bachelor»

Галузь знань 07 «Управління та / «Management and

Спеціальність 075 «Маркетинг» / «Marketing»

Обговорено та схвалено на засіданні кафедри маркетингу та реклами

Рецензент: внутрішній рецензент: Громова О.Є., кандидат економічних наук,

Міждисциплінарні зв’язки: методичні рекомендації упорядковано

Курсова робота – один із видів індивідуальної роботи здобувачів, метою

РОЗДІЛ 2. ВИБІР ТЕМИ КУРСОВОЇ РОБОТИ ТА ЇЇ ЗАТВЕРДЖЕННЯ

Курсова робота як дослідницька праця починається з вибору теми

РОЗДІЛ 3. ВИМОГИ ДО ЗМІСТУ ТА ОБСЯГУ

Зразок оформлення титульного аркуша подано у додатку Д.

РОЗДІЛ 6. ОФОРМЛЕННЯ ДОПОМІЖНИХ МАТЕРІАЛІВ

РОЗДІЛ 7. ПЕРЕВІРКА, ЗАХИСТ ТА ОЦІНЮВАННЯ ЯКОСТІ

№ Об’єкт оцінювання Максимальна кількість балів, яку

Критерії оцінювання змісту курсової роботи (0 - 55 балів):

здобувача вищої освіти _______ курсу

форми навчання __________________

Прошу дозволити мені виконати курсову роботу з дисципліни ___________________

та призначити наукового керівника_________________________________________________

Міністерство освіти і науки України

1. Тема курсової роботи ______________________________________________________

6. Дата видачі завдання ________________________________________________________

Здобувач вищої освіти ____________________________________

Науковий керівник _____________________ ____________________________________

Завідувач кафедри _____________________ ____________________________________

Календарний план виконання курсової роботи

№ Назва етапів курсової роботи Строк виконання

7. Здача курсової роботи на кафедру

Дата видачі завдання ____ _____________________ 20 ___ р.

Науковий керівник курсової роботи

ОРІЄНТОВНИЙ ПЛАН КУРСОВОЇ РОБОТИ

Тема: «Організація маркетингових досліджень на підприємстві»

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНИХ ДЖЕРЕЛ

ЗРАЗОК ОФОРМЛЕННЯ ТИТУЛЬНОГО АРКУША КУРСОВОЇ

Міністерство освіти і науки України

Кафедра маркетингу та реклами

Здобувача вищої освіти ____ курсу,

Члени комісії ____________ __________________

Міністерство освіти і науки України

Реєстраційний №_________, дата одержання «______» _____________20______

Курсова робота захищена ___ ___________20__

Приклади оформлення списку літератури згідно ДСТУ 8302:2015

Основними елементами бібліографічного опису є інформація про: автора

Характеристика Приклад оформлення

Основи марикультури / Грициняк І. І. та ін. Київ : ДІА, 2013. 172 с.

Фауна Украины. В 40 т. Т. 36. Инфузории. Вып. 1. Суктории (Ciliophora,

Брігхем Є. В. Основи фінансового менеджменту / пер. з англ. В.

Скидан О. В., Судак Г. В. Розвиток сільськогосподарського

Акмеологічні засади публічного управління / Є. І.

Dankevych Ye. M., Dankevych V. Ye., Chaikin O. V. Ukraine agricultural land

Концепція Державної цільової програми розвитку аграрного сектору

Neave H. Deming's 14 Points for Management: Framework for Success.

Інструкція про порядок нарахування і сплати єдиного внеску на

Про затвердження Порядку забезпечення доступу вищих навчальних

СОУ–05.01-37-385:2006. Вода рибогосподарських підприємств. Загальні

Романчук Л. Д. Оцінка джерел надходження радіонуклідів до організму

ПРИКЛАД ПОБУДОВИ ТАБЛИЦІ ТА ЇЇ НАПОВНЕННЯ

За результатами проведених досліджень нами узагальнено тлумачення

Таблиця 1.1 Погляди науковців на тлумачення поняття «маркетинг»

Як видно з табл.1.1 відсутність однозначності щодо вживання терміна, а

ПРИКЛАД ОФОРМЛЕННЯ ІЛЮСТРАЦІЇ (РИСУНКУ)

Науковий керівник _ ________________

Завідувач кафедри _ ________________

Дата видачі завдання _______________ 20 _ р.

Члени комісії ______

Реєстраційний №_, дата одержання «» _20

Курсова робота захищена _ _______20