For all purpose

ЗАВДАННЯ
УПРАВЛІННЯ , ЯК
ОДИН З ЕТАПІВ
МЕХАНІЗМУ
УПРАВЛІННЯ
МАРКЕТИНГОМ НА
ПІДПРИЄМСТВІ

2023
Виконала Коростюк Олександра, 475-1
 OVERVIEW

Більшість людей думає, що управління маркетингом – це пошук кількості споживачів,

достатньої для даного рівня виробництва компанії. Але це занадто спрощений погляд.
Наприклад, управління маркетингом у компанії, що має бажаний рівень попиту, також
необхідне, як і в компанії, що має недостатній його рівень. Адже в будь-який момент попит
може змінитися: наприклад, зникнути, стати недостатнім, нерегулярним чи надмірним.
Управління маркетингом забезпечує відповідні методи роботи з цими різними станами попиту.

Маркетингове управління вивчається як динамічна система із характерними їй тенденціями

розвитку:

- розширення та покращення інфраструктури маркетингу;

- удосконалення технічних властивостей маркетингової діяльності фірми;
- підвищення рівня підприємницької культури,
- посилення орієнтації маркетингу фірми на нові цільові групи покупців та нові галузі
лояльності;
- соціально-етичний напрямок маркетингу (підтримка певного заздалегідь визначеного іміджу
фірми).
2
 ПРОЦЕС
Для правильного формування управління маркетингу на підприємстві необхідним є розуміння
послідовності здійснення процесу маркетингового менеджменту. Даний процес реалізується у
наступній послідовності:

Перший етап. Здійснення аналізу ринкових можливостей фірми. Виявлення нових ніш ринку та оцінка
можливостей маркетингу.

Другий етап. Вибір цільових ринків : оцінка і прогноз попиту, сегментація, відбір сегментів цільового
ринку та ринкове позиціонування товару.

Третій етап. Вибір стратегій маркетингу. Стратегія маркетингу – це формування мети і задачі
підприємства по кожному окремому ринковому сегменту та ринку в цілому, а також кожному продукту
на певний термін часу (довгострокова, середньострокова мета) для проведення виробничої та
комерційної видів діяльності відповідно до діючої ринкової ситуації та можливостей фірми.

4
THE NEXT ONE

П’ятий етап
Четвертий етап

Даний етап включає в себе розроблення та Розробка маркетингової

ефективний вибір сукупності маркетингових програми здійснюється із
інструментів та дій. Під інструментами
врахуванням цілей, завдання
маркетингу слід розуміти: проведення
підприємства та маркетингу,
маркетингових досліджень, здійснення товарної
політики, вибір оптимальних каналів збуту, маркетингового середовища
ефективне застосування цінової політики, тощо.
проведення рекламних компаній, сервісне
обслуговування тощо.

5
 Втілення в реальність принципів
маркетингу передбачає
ШОСТИЙ застосування на практиці

ЕТАП маркетингових методів для

задоволення потреб споживачів
та отримання прибутку фірмою.

Проведення контролю та аналізу

маркетингової діяльності фірми.
Система контролю та аналізу
маркетингової діяльності
СЬОМИЙ підприємства є заключною фазою
процесу маркетингового
ЕТАП менеджменту, що спрямована на
вимірювання і оцінку результатів
виконання плану щодо реалізації
обраної стратегії.
6
 For all purpose

ВИСНОВКИ
ВРАХОВУЮЧИ РОЗРОБКУ ДАНИХ ЕТАПІВ, А ТАКОЖ
ЇХ ПОДАЛЬШЕ ЗАСТОСУВАННЯ ЗАБЕЗПЕЧИТЬ
ЕФЕКТИВНЕ ФУНКЦІОНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ
ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА, СПРИЯТИМЕ
ДОСЯГНЕННЮ ПОСТАВЛЕНИХ ЦІЛЕЙ ТА
УСПІШНОМУ ФУНКЦІОНУВАННЮ У ЖОРСТКИХ
УМОВАХ СУЧАСНИХ ЕКОНОМІЧНИХ ВІДНОСИН.