Етапи розробки рекламної кампанії:

Визначення цілей реклами

• Розробка рекламної кампанії здійснюється
ефективно, якщо цей процес добре
організований і переслідує певну мету. Від
того, на скільки чітко і ясно визначена мета
реклами, залежить подальший процес її
створення. У свою чергу, виявлення і
постановка самої мети є результатом
серйозного аналізу.
Визначення цільової аудиторії
• Цільові групи оцінюються за такими
критеріями:
Цільова аудиторія туроператора
TPG:
 Створення рекламного звернення
• Першим кроком при створенні ефективних
рекламних повідомлень є рішення про те,
яке спільне звернення необхідно передати
споживачам. Звернення повинно
починатися з визначення переваг,
одержуваних споживачами. Твердження,
на яких будується стратегія поводження
повинні бути прості і доступні,
підкреслювати переваги та відмінні риси
товару на ринку.
 Вибір засобів розповсюдження рекламних
заходів
• Найбільш повний перелік основних засобів реклами
представлений в книзі «Рекламна справа»:
Для реклами туроператора, найбільш ефективними,
на мою думку, будуть такі рекламні засоби:
• Друктована реклама в
виді листівок,
буклетів, проспектів,
каталогів і т. д.
• Їх можна
розповсюджувати як і
в офісах туроператора,
так і на різноманітних
туристичних
заходах(виставки,
ярмарки тощо).
Зовнішня реклама в виді вивісок та
рекламних щитів.
Зовнішнє оформлення офісу
Реклама в інтернеті
Реклама в соціальних мережах
Реклама на туристичних форумах
 Розробка медіаплану
• Розробка графіків виходу
реклами передбачає визначення часу та
періодичності появи реклами в засобах
масової інформації, тривалість
демонстрування плакатів тощо. Тут
враховують частоту появи на ринку нових
покупців, частоту купівель, темпи забування
та сезонність товару. Графіки можуть мати
рівномірний або пульсуючий характер.
 Виходячи із засобів реклами, я
склала такий медіаплан:
Назва заходу Строки проведення Частота появи реклами

Зовнішня реклама 30.10.2020 – 30.06.2021 Постійно

Внутрішня печатна Постійно Постійно

реклама

Реклама в соціальних 15.11.2020 – 15.07.2021 Постійно

мережах

Реклама на туристичних 25.11.2020 – 25.08.2021 Постійно

форумах
• Отже, правильно спланована рекламна кампанія
дозволяє оптимізувати витрати і збільшити обсяги
продажів. Для цього необхідно знати основні етапи
кампанії. Як будь-який потужний і витратний
ресурс, реклама вимагає розробки комплексної
системи заходів для впливу на цільову аудиторію,
коли кожен крок поєднаний із загальною
концепцією просування товарів і діяльності фірми.
Це і відрізняє успішну рекламну кампанію від
непродуманого, хаотичного розміщення
багаторазових рекламних повідомлень.