ПРАКТИЧНЕ ЗАВДАННЯ 5.

ПРІОРИТЕТИ У
СУЧАСНИХ
РЕКЛАМНИХ
КОМУНІКАЦІЯХ
підготували студентки
групи УП-201
Карпенко Поліна та Агаджанян Марта
СУЧАСНІ ЗАСОБИ РЕКЛАМИ

Рекламні засоби значно

еволюціонували з розвитком
технологій та змінами у поведінці
споживачів. Розуміння актуальних
засобів має вирішальне значення
для бізнесу, щоб ефективно
просувати товари чи послуги.

2
СУЧАСНІ ЗАСОБИ РЕКЛАМИ
Реклама у пресі: рекламні оголошення в газетах, журналах.
Друкована реклама: плакати, рекламні брошури, флаєри,
листівки.
Реклама на радіо: рекламні аудіоролики.
Реклама на телебаченні: транслювання рекламних
роликів.
Інтернет-реклама: банерна реклама, контекстна реклама,
рекламні статті на веб-сайтах, соціальні медіа, електронна
пошта.
Зовнішня реклама: рекламні білборди, рекламні щити,
реклама на транспортних засобах.

3
 Вид товару/послуги: Цілі
Деякі засоби реклами можуть бути Різні засоби реклами можуть бути
більш ефективними для певних спрямовані на досягнення різних
видів товарів або послуг. цілей. Якщо мета - залучення нових
Наприклад, телевізійна реклама клієнтів, то можуть бути ефективні
може бути корисною для продажу інтернет-реклама та реклама на
КРИТЕРІЇ товарів широкого споживання. телебаченні.
ПОРІВННЯ
РЕКЛАМНИХ Строки Бюджет

ЗАСОБІВ Деякі засоби реклами можуть бути Різні засоби реклами мають різні
швидшими і надавати можливість вартості і можуть вимагати різних
швидко досягти результатів, рівнів бюджету. Наприклад,
наприклад, зовнішня та інтренет телевізійна реклама може бути
реклами. витратнішою, тоді як інтернет-
реклама може мати більш гнучкі ціни.

4
ПОРІВНЯННЯ ЗАСОБІВ РЕКЛАМИ
Реклама у пресі Друкована реклама

Вид товару/послуги: практично для Вид товару/послуги: Практично для

всіх видів товарів, популярні видання всіх видів товарів - промислових
для реклами товарів і послуг товарів та послуг, для товарів
широкого вжитку; спеціалізовані широкого вжитку.
видання - для реклами промислової Цілі: привернення уваги, залучення
продукції та послуг нових клієнтів
Цілі: утримування існуючої бази Строки: середні
клієнтів, підвищення уваги до бренду Бюджет: ціна залежить від кількості
Строки: низькі (залежить від частоти одиниць, приблизно 180 гривень за
випуску нових видань) 100 штук
Бюджет: ціна залежить від номеру
сторінки, приблизно 15 гривень за см²
5
ПОРІВНЯННЯ ЗАСОБІВ РЕКЛАМИ
Реклама на радіо Реклама на телебаченні

Вид товару/послуги: Для товарів і Вид товару/послуги: Для товарів

послуг масового попиту, ефективна масового попиту з великими обсягами
як додатковий захід під час реалізаці, інколи - для промислової
проведення ярмарків та виставок продукції
Цілі: привернення уваги, Цілі: привернення уваги, залучення
стимулювання продажів через акції нових клієнтів, стимулювання продажів
та знижки Строки: швидкі
Строки: середні Бюджет: ціна залежить від часу, в який
Бюджет: 100-300 гривень, залежно буде транслюватися, від буднів/
від часу, в який буде транслюватися вихідних днів та від регіону. Від 605 до
25000 гривень.

5
ПОРІВНЯННЯ ЗАСОБІВ РЕКЛАМИ
Інтернет-реклама Зовнішня реклама

Вид товару/послуги: Практично для Вид товару/послуги: практично для

всіх видів товару всіх видів товару
Цілі: привернення уваги до бренду, Цілі: привернення уваги, залучення
залучення нових клієнтів нових клієнтів, стимулювання продажів
Строки: швидкі Строки: швидкі
Бюджет: залежить від обраного виду Бюджет: ціна залежить від регіону,
реклами в інтернеті приблизно 4-6 тис. гривень на
білбордах та від 4 тис. гривень
(залежно від розміру та місця
розташування)

5
РЕЙТИНГ ЗАСОБІВ РЕКЛАМИ

Інтернет-реклама 1

Зовнішня реклама 2

Реклама на
3
телебаченні

Друкована реклама 4

Реклама у пресі 5

Реклама на радіо 6

2
ПЕРЕВАГИ ТА НЕДОЛІКИ
Інтернет-реклама:
Переваги: Широкі можливості таргетингу, гнучкість і міркування, великий
потенціал для взаємодії зі споживачами, доступність для різних бюджетів.
Недоліки: Значна конкуренція, можливість блокування реклами,
скорочений час.
Зовнішня реклама:
Переваги : Ч  астота та тривалість «показів». Повз один рекламний щит
людина проходить/проїжджає мінімум 2 рази на день, а працюють
плакати, білборди тощо не менше місяця. Запам'ятовуваність забезпечена
навіть на підсвідомому рівні.
Недоліки : Складність розміщення. Майже всі гарні місця на щитах зайняті
на кілька місяців, а ті, що залишилися, не завжди підходять. Неможливість
виділення цільової аудиторії.

2
ПЕРЕВАГИ ТА НЕДОЛІКИ
Телевізійна реклама:
Переваги: Велика охопленість аудиторії, можливість передачі
емоційних повідомлень, висока якість відео та аудіо.
Недоліки: Висока вартість, обмежений час трансляції, можливість
пропуску реклами завдяки запису програм.
Друкована реклама:
Переваги: можливість переглянути рекламу за потребою,
візуальний ефект, локальна спрямованість (можуть видаватись в
конкретних місцях)
Недоліки: обсяг інформації, яку можна передати у форматі брошур,
листівок та флаєрів, , обмеженість споживачів

2
ПЕРЕВАГИ ТА НЕДОЛІКИ
Реклама у радіо:
Переваги: Широкий охоплення аудиторії, доступність для різних
цільових груп, низькі витрати порівняно з іншими медіа.
Недоліки: Відсутність візуальної складової, обмежений час
рекламного слоту.
Реклама у пресі:
Переваги: Цільова спрямованість на певну аудиторію, можливість
використання детальної інформації, довготривала наявність
реклами.
Недоліки: Залежність від читацької активності, конкуренція з
іншими оголошеннями, обмежена охопленість аудиторії.

2
ВИСНОВКИ
Підсумовуючи, використання сучасних засобів реклами є необхідною
складовою для просування товарів та послуг. Кожен засіб має свої переваги та
недоліки, і вибір оптимального залежить від конкретних факторів, таких як
вид товару/послуги, цілі, цільова аудиторія, бюджет та стратегія компанії.
Розуміння потреб і поведінки цільової аудиторії, а також використання
аналітики та тестування допоможуть максимізувати ефективність рекламної
кампанії. Найактуальнішими рекламними засобами на нашу думку є інтернет-
реклама та зовнішня реклама, адже охоплюють велику аудиторію, мають різні
цінові категорії та швидкі строки дії.

3
ДЯКУЄМО ЗА
УВАГУ!