Есе на тему: «Вплив реклами товарів і послуг на

мікроекономічні категорії»

Для того, аби розібратися з впливом реклами товарів і послуг на

мікроекономічні категорії пропоную розібратися спочатку з самими
категоріями. У своєму есе я виділю 2 ключові категорії: рекламу та попит.

Реклама – це ефективний спосіб підвищити впізнаваність бренду та розповісти

споживачам про переваги певного продукту. Створення цільових рекламних
кампаній може допомогти підприємствам збільшити попит на свої товари.
Проте якщо рекламна кампанія виявиться невдалою, це також може знизити
попит на продукти чи послуги. Важливо розуміти, як працює реклама та як
вона може змінити попит на той чи інший продукт.

Реклама є одною з найважливіших складових маркетингу. У реклами є кілька

цілей, і вони залежать від того, де відбувається реклама і на кого вона націлена.

Як і більшість рекламних засобів, реклама є найбільш успішною, коли вона

націлена на певний сегмент аудиторії. Компанії можуть сегментувати свою
аудиторію кількома способами, включаючи демографічні характеристики, такі
як вік, стать і дохід, або поведінкові характеристики, такі як, наприклад, історія
покупок.

Щоб успішно охопити сегмент аудиторії, важливо вибрати місце розміщення

реклами, яке побачать цільові споживачі. Рекламні засоби включають
телебачення, радіо, журнали, газети, рекламні щити, веб-сайти тощо. Важливо
встановити цілі для рекламної кампанії та відповідно вибрати засіб. Наприклад,
якщо компанія хоче підвищити впізнаваність бренду, то реклама на телебаченні
чи радіо може працювати найкраще, оскільки вона охоплює велику
різноманітну аудиторію. Якщо рекламувати продаж певного продукту, реклама
в спеціалізованих журналах або на веб-сайтах може бути більш підходящим
варіантом.
Попит — це економічна категорія, яка передбачає готовність споживача
заплатити певну ціну за конкретний продукт послуги. Окрім ціни, на попит
впливає багато факторів, таких як погода, довіра споживачів, популярність
бренду та пропозиція чи запаси.

Наприклад, погода чи сезон відіграють певну роль у створенні попиту на певні

види продукції. Влітку попит на купальники більший, ніж взимку. Під час
Різдва попит на ялинки більший, ніж влітку.

Пропозиція тісно пов’язана з попитом. Попит зазвичай збільшується, коли

пропозиція на певний продукт чи послугу обмежена. Ексклюзивність продукту
може спонукати споживачів бажати його більше. У деяких випадках
підвищення ціни на продукт фактично збільшує попит, наприклад, на розкішні
автомобілі чи ювелірні вироби високого класу. Однак у більшості випадків
зниження ціни на продукт збільшує попит.

Реклама відіграє важливу роль у збільшенні та зменшенні попиту на товар

чи послугу. Це спосіб залучити споживачів та ознайомити їх із бізнесом,
продуктом чи послугою та результатами. Якщо реклама правильно націлена на
сегмент аудиторії, то вплив на попит, ймовірно, буде позитивним. Однак, якщо
реклама не відповідає вимогам, наслідки для бізнесу можуть бути руйнівними.
Реклама може вплинути як на попит на певний продукт чи послугу, так і на
попит у певному сегменті аудиторії.

Щоб підвищити попит на певний продукт послуг, важливо створити

повідомлення, які окреслюють проблеми, з якими стикаються споживачі, і
пропонувати продукт як рішення. Цей вид переконливої реклами впливає на
попит, виділяє продукт серед конкурентів і інформує споживачів про
результати, яких вони досягнуть.

Наприклад, якщо невелике підприємство продає дитячі рюкзаки, найкращий

час для збільшення попиту на продукт може бути наприкінці літа до
відновлення шкіл. Батьки та діти, швидше за все, купують шкільне приладдя в
цей час, тому вони частіше звертатимуть увагу на рекламні каипанії, пов’язані
зі школою.
Щоб збільшити попит, бізнес повинен показати споживачам, чому їхні рюкзаки
кращі за будь-які інші рюкзаки на ринку. Наприклад, якщо вони більш
довговічні, це може бути ключовим моментом для батьків, які не хочуть
купувати кілька рюкзаків, якщо один рветься.

Інший спосіб підвищити попит – орієнтуватися на певний сегмент аудиторії за

допомогою реклами. Вплив реклами на споживчий попит пов’язаний з
поінформованістю про бренд і лояльністю до бренду. Якщо сегмент аудиторії
не знає про продукт чи послугу, він не може вплинути на попит. Ось чому для
бізнесу важливо розуміти своїх споживачів і ефективно націлювати рекламу на
них.

Реклама, спрямована на підвищення обізнаності споживачів про продукт,

повинна ретельно враховувати цільову аудиторію. Часто для певного продукту
існує кілька сегментів аудиторії. Ці різні сегменти можуть мати різні потреби та
проблеми, але один і той же продукт може задовольняти ці потреби та
вирішити ці проблеми.

Успішна рекламна кампанія, ймовірно, підвищить попит у певному сегменті

аудиторії. Однак, якщо бізнес неправильно націлений на ринок, кампанія може
провалитися. Ось чому компаніям важливо ретельно досліджувати свою
аудиторію. Завдяки дослідженню ринку та конкурентам підприємства можуть
дізнатися більше про те, кому вони служать. Вони повинні знати свої
демографічні та поведінкові ознаки, щоб знати, як залучити до них рекламу.

Отже, у сучасному світі реклама має колосальний вплив на вибір споживача.

Сьогодні основним регулятором рішень споживача є не лише ціна, а й реклама.
Тому вивчаючи ринок, аналітикам варто докласти зусиль до розуміння впливу
реклами на той же ринок.
Список джерел

1. https://www.quora.com/How-does-advertising-affect-the-factors-of-demand
2. http://old.bumib.edu.ua/sites/default/files/visnyk/13_4.pdf
3. https://www.fool.com/the-blueprint/supply-and-demand-business/