Тестові завдання

1. Маркетингова товарна політика – це:

1) комплекс заходів, в рамках яких товари використовуються як
основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми;
2) визначений курс дій, принципи поведінки підприємства на
товарному ринку;
3) сукупність засобів впливу на споживача за допомогою товару;
4) комплекс заходів зі створення товарів і управління ними для
задоволення потреб споживачів та отримання підприємством прибутку.

2. Зовнішнім фактором формування товарної політики є:

1) позиція товару;
2) сегмент ринку;
3) маркетингова асортиментна концепцію фірми;
4) стан конкуренції.

3. До внутрішніх факторів формування товарної політики

належать:
1) фактори товарного мікроклімату;
2) політико-правові фактори;
3) соціально-демографічні фактори;
4) ресурсні, маркетингові та управлінські фактори.

4. Товар – це:
1) сукупність засобів впливу на споживача;
2) об’єкт з параметрами, що підлягають вимірюванню і перевірці;
3) сукупність матеріальних ресурсів підприємства;
4) все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване
на ринку для продажу.

5. Асортиментна група – це:

1) товари одного призначення, але різних функціональних
властивостей, якості, ціни;
2) різновид товару;
3) товар визначеного призначення;
4) номенклатура товарів, призначених для продажу в роздрібній
мережі.

6. Асортиментна позиція – це:

1) товари одного призначення, але різних функціональних
властивостей, якості, ціни;
2) номенклатура товарів, призначених для продажу в роздрібній
мережі;
 3) товар визначеного призначення;
4) різновид товару.
7.За видом послуги класифікують на:
1) споживчі;
2) виробничі;
3) невиробничі;
4) нематеріальні.

8. До споживчих послуг не належать:

1) послуги з оренди товарів;
2) сервіс;
3) торгові послуги;
4) особистісні послуги.
9. Період появи нового товару на ринку і поступового збільшення
його обсягів продажу - це:
1) етап зростання життєвого циклу товару;
2) етап зрілості життєвого циклу товару;
3) етап впровадження життєвого циклу товару;
4) етап падіння життєвого циклу товару.
10. Підприємство отримає максимальний прибуток на стадії ЖЦТ:
1) впровадження;
2) спаду;
3) зрілості;
4) зростання.

Завдання 1
Наведіть конкретні приклади товарів з різними видами життєвих циклів.
Відповідь обґрунтуйте.

Приклад життєвого циклу товару

Розглянемо приклад життєвого циклу товару для нового смартфона.
 Етап впровадження
На цьому етапі товар тільки виходить на ринок і споживачі ще не
знають про його існування. Тому обсяг продажів невеликий, а
прибуток низький. Підприємство вкладає значні кошти в рекламу та
просування товару, щоб підвищити його поінформованість серед
споживачів.
 Етап зростання
На цьому етапі споживачі дізнаються про товар і починають його
купувати. Обсяг продажів швидко зростає, а прибуток починає
зростати. Підприємство продовжує вкладати кошти в рекламу та
просування товару, щоб підтримати його зростання.
 Етап зрілості
На цьому етапі товар вже добре відомий споживачам і має
стабільний обсяг продажів. Прибуток досягає свого піку.
 Підприємство може знизити витрати на рекламу та просування
товару, оскільки він вже не потребує додаткового стимулювання.
 Етап спаду
На цьому етапі обсяг продажів починає знижуватися, оскільки
споживачі втрачають інтерес до товару. Прибуток також починає
знижуватися. Підприємство може вирішити зняти товар з
виробництва або впровадити в нього зміни, щоб продовжити його
життєвий цикл.

Приклад життєвого циклу смартфона

Уявімо, що нова модель смартфона була випущена на ринок у 2023 році.

На етапі впровадження обсяг продажів становив 100 тисяч одиниць на рік, а
прибуток - 100 мільйонів гривень. У 2024 році, на етапі зростання, обсяг
продажів зріс до 2 мільйонів одиниць на рік, а прибуток - до 2 мільярдів
гривень. У 2025 році, на етапі зрілості, обсяг продажів стабілізувався на рівні
1 мільйона одиниць на рік, а прибуток - на рівні 1 мільярда гривень. У 2026
році, на етапі спаду, обсяг продажів почав знижуватися до 500 тисяч одиниць
на рік, а прибуток - до 500 мільйонів гривень. У 2027 році підприємство
вирішило зняти смартфон з виробництва.
Цей приклад є лише гіпотетичним, і реальний життєвий цикл товару може
відрізнятися.

Завдання 2
Виберіть останню модель мобільного телефону будь-якої марки, яка
щойно з’явилась на ринку. Запропонуйте маркетингові заходи, які, на вашу
думку, слід впровадити на етапі виведення продукту на ринок, а також на
етапі зростання (прогнозуючи, що попит на цю модель збільшуватиметься).
Які методи конкурентної боротьби є найефективнішими? Відповідь
обґрунтуйте.

Модель мобільного телефону, що залишилася, яка була на ринку,

можливо, була, наприклад, Samsung Galaxy S21. Для виведення продукту на
ринок і збільшення попиту на нового можна запровадити такі маркетингові
запити:
Етап виведення продукту на ринок:
 Рекламна кампанія: Запустіть рекламну кампанію, що включає
рекламу в соціальних мережах, на телебаченні та на радіо, а також
рекламу на громадських станціях і в метро. Реклама може бути
конфіденційною та інформативною, що дає змогу повернути
потенційних клієнтів.
 Продажі в Інтернеті: Запустіть продажі нових моделей
мобільного телефону на місцевих веб-сайтах і на популярних онлайн-
 майданах, таких як Amazon і eBay. Це дасть змогу укласти більше
клієнтів і збільшити загальний обсяг продажів.
 Промо-акції: Пропонуйте промо-акції, як-от знижки на доставку
під час купівлі нових моделей мобільного телефону, подарунки на
покупку, безкоштовне то. Це допоможе залучити більше клієнтів і
збільшити загальний обсяг продажів.
Етап зростання:
 Розширення сортування: Розширте сортування товарів, яка
продається, додається до нових аксесуарів для мобільних телефонів,
таким як чорні, пластикові, зарядні пристрої. Це дасть змогу укласти
більше клієнтів і збільшити загальний обсяг продажів.
 Прискорення обслуговування клієнтів: Уточніть якість
обслуговування клієнтів, забезпечивши безпеку швидкості та
можливості відправки клієнтів через телефон, електронну пошту та
чат-бот. Це дасть змогу заощадити клієнтів і закупити нових.
 Рекламні кампанії: Просувайте рекламні кампанії,
залучаючи нових клієнтів і купуючи старих. Реклама може бути
конфіденційною та інформативною, що дає змогу повернути
потенційних клієнтів.
Найефективнішими методами конкурентної боротьби можуть бути:
 Зниження ціни: Зниження ціни на продукцію може
допомогти роздобути більше клієнтів і збільшити загальний обсяг
продажів.
 Збільшення вартості продукції: Збільшення вартості
продукції може допомогти отримати більше клієнтів і заощадити старі.
 Розширення сортування : Розширення сортування товарів
може допомогти закупити більше клієнтів і збільшити загальний обсяг
продажів.
Крім того, для успішного виведення продукту на ринок і збільшення
попиту на нього, підприємці можуть використовувати різноманітні
маркетингові ходи, а також рекламні кампанії, продажі в Інтернеті та промо-
акції. Найефективнішими методами конкурентної боротьби можна знизити
ціну, збільшити якість продукції та розширити асортимент товарів.