Professional Documents
Culture Documents
Практична робота №сегментация
Практична робота №сегментация
Ситуація 1
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
Ситуація 2
Звертаючи увагу на рекламу товарів або на самі товари, ми часто можемо зрозуміти, на які
саме сегменти вони спрямовані. Пригадайте реклами деяких товарів. Чи можете ви
визначити, на які сегменти вони спрямовані? Яким чином ці товари орієнтовані на різні
цільові ринки? Чи виражена ця орієнтація для деяких товарів чіткіше, ніж для решти?
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
1. Дати відповідь на тести до теми «Сегментація ринку по групам споживачів»
1.Сегментація ринку
а) є більш корисною для маркетологів, які вивчають споживчі товари, ніж для
маркетологів, які вивчають промисловий ринок;
б) не має значення для маркетологів у промисловій сфері, націленій на державний сектор;
в) важка при застосуванні на промисловому ринку, оскільки більшість рішень про купівлю
приймаються групами, а не індивідами;
г) корисна як для промислового ринку, так і для споживчого;
д) неприйнятна для фірм з незначною часткою ринку.
Висновки:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
Практична робота № 9
Хід роботи:
Вхідний контроль
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
Вихідний контроль:
1. Введення
2. Ситуаційний аналіз
o Проблеми використання реклами
o Сприятливі можливості використання реклами
3. Ключові стратегічні рішення
o Мети реклами
o Цільова аудиторія
o Конкурентні переваги товару
o Імідж і характерні риси товару
o Позиція товару
4. Творчий план
5. Медіа-план
6. План комунікацій
o стимулювання збуту
o зв'язку із громадськістю
o прямий маркетинг
o особисті продажі
o спонсорство, мерчандайзинг, упакування, реклама в місцях продажу
7. Реалізація й оцінка
8. Оцінка
9. Бюджет
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________
Висновки:
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________