ТЕМА 1

СУЧАСНІ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ

План
1. Історичні передумови виникнення та розвитку маркетингу.
2. Основні поняття та принципи маркетингу.
3. Концепції маркетингу.
4. Нормативна база маркетингової діяльності в Україні.
5. Тенденції розвитку маркетингу в сучасних умовах.
Завдання для контролю знань і вмінь здобувачів вищої освіти
Завдання 1. Проведіть порівняльний аналіз (спільні риси і відмінності)
вказаних видів маркетингу:
• споживчий і промисловий маркетинг;
• внутрішній і міжнародний маркетинг;
• маркетинг матеріальних продуктів і маркетинг послуг.
Порівняння необхідно провести окремо для кожної із маркетингових
функцій: аналіз маркетингового середовища, розробка товарної політики,
розробка цінової політики, розробка політики розподілу, розробка
комунікативної політики.
Завдання 2. Складіть перелік маркетингових функцій, які мають
виконуватись працівниками:
• комерційного банку;
• компанії, що випускає одяг;
• експедиторської компанії;
• автомобільної корпорації;
• туристичної фірми;
• кафе.
Завдання 3. Дайте відповідь на питання кейсу.
«PepsiCo» - один з найбільших у світі виробників продуктів харчування
та напоїв з річним обсягом продажів понад 67 млрд доларів. Компанія
випускає широкий асортимент продукції, включаючи 23 бренди, щорічні
роздрібні продажі кожного з яких перевищують мільярд доларів.
1. Поясніть, що являє собою бренд «PepsiCo» та чому він такий
актуальний.
2. Обговоріть інноваційні стратегії, які використовує бренд.
3. Поясніть три важливі програми, запущені «PepsiCo».
4. Підсумуйте виклики, з якими стикається «PepsiCo» у сучасних
умовах.
Завдання 4. На якій концепції маркетингу ґрунтується діяльність
наступних фірм?
1. Фірма займається виробництвом екіпірування та спорядження для
полювання, риболовлі та туризму. Розробку нових моделей фірма
здійснює, ґрунтуючись на вимогах ринку.
2. Фірма виробляє канцелярські товари без вивчення попиту цьому
ринку, орієнтуючись на агресивні форми просування.
3. Будівельна фірма займається реставрацією фасадів особняків у центрі
міста. На роботу наймаються ті робітники, які мають прописку в цьому
місті.
4. Меблева фабрика виробляє недорогі практичні меблі не кращої
якості, проте продукція фірми широко представлена в торговій мережі.
5. Компанія займається виробництвом теле- та відеоапаратури, постійно
вдосконалюючи свій товар. Менеджмент фірми думає лише про
вдосконалення товарної політики, а чи не про попит нею.
Зміст питань для самоконтролю
1. Дайте характеристику поняттю «маркетинг».
2. Які основні поняття маркетингу?
3. Яка мета маркетингу?
4. Функції маркетингу?
5. Назвіть основні концепції маркетингу. Охарактеризуйте їх.
6. Які Закони України регламентують маркетингову діяльність?
 7. Які сучасні тенденції розвитку маркетингу Ви знаєте?
Завдання для поточного контролю знань і вмінь здобувачів вищої освіти
1. Маркетинг вивчає:
а) виробництво пропонованих до збуту виробів.
б) загальний рівень цін в умовах інфляції.
в) можливості забезпечення потреб окремих груп споживачів.
г) кон'юнктуру ринку продуктів харчування та інших товарів.
2. Основні поняття маркетингу – це:
а) пропозиція, бажання, попит, товар (послуга), обмін, угода, ринок;
б) потреба, бажання, попит, обмін, угода, ринок;
в) потреба, бажання, попит, товар (послуга), обмін, угода, ринок;
г) попит, бажання, пропозиція, товар (послуга), обмін, угода, ринок.
3. На першому етапі свого розвитку маркетинг займався:
а) проблемами управління персоналом;
б) проблемами, пов'язаними з реалізацією продукції;
в) аналізом поведінки споживачів при угодах купівлі-продажу;
г) проблемами управління ринком.
4. Який термін відображає бажання платити за будь-що:
а) бажання;
б) необхідність;
в) попит;
г) потреба.
5. Цільовий ринок – це:
а)група споживачів, що володіють певними загальними
характеристиками;
б) група споживачів, на яких спрямований маркетинговий вплив;
в)група споживачів або організацій з певними загальними
характеристиками, на яку спрямований маркетинговий вплив;
г) будь-яка група споживачів;
6. Попит на товар як категорія маркетингу – це:
 а) потреба в конкретному виді продукції;
б) потреба в товарі;
в) потреба в товарі, яка може бути оплачена споживачем;
г) усі відповіді правильні.
7. Концепція, заснована на твердженні, що споживачі не будуть
активно купувати товар, якщо не вжити спеціальних заходів щодо
просування товару на ринок і широкомасштабного продажу:
а) концепція вдосконалення виробництва;
б) концепція вдосконалення товару;
в) концепція інтенсифікації комерційних зусиль;
г) концепція маркетингу.
8. Керівництво підприємства після попереднього невдалого
виведення товару на один з ринків вирішило провести ревізію
комплексу маркетингу з метою пристосування його елементів до
вимог вказаного ринку і в такий спосіб стимулювати бажання до
купівель. Який вид маркетингу в залежності від співвідношення
попиту та пропозиції застосовано?
а) стимулюючий маркетинг;
б) ремаркетинг;
в) конверсійний маркетинг;
г) розвиваючий маркетинг.
9. Формування суб’єктивної оцінки товару з боку споживачів
порівняно з товарами конкурентів - це:
а) позиціювання товару;
б) сегментування ринку;
в) ринковий сегмент;
г) масовий маркетинг.
10. Концепція удосконалення виробництва:
 а) зосередження зусиль і спрямування усіх ресурсів підприємства на
вдосконалення виробництва товарів та підвищення ефективності їх
розподілу;
б) передбачає, що покупці віддадуть перевагу товару через кращу
якість, враховуючи споживчі властивості, упаковку;
в) передбачає, що покупці будуть купувати товари в достатній кількості
в тому випадку, якщо постійно докладати певних зусиль для
просування товарів на ринку і для стимулювання їх продажу;
г) передбачає визначення потреб, реальної купівельної спроможності
покупців і адаптацію до них виробництва ефективніше, ніж це роблять
конкуренти;
Теми рефератів:
1. Підходи до визначення поняття «Маркетинг».
2. Історичні передумови виникнення маркетингу.
3. Соціальна та економічна сутність маркетингу.
4. Роль та місце маркетингу у досягненні ринкового успіху
підприємства.
5. Основні тенденції розвитку маркетингу в Україні.
Література
1. Кібік О.М. Белоус К.В., Котлубай В.А. Менеджмент і маркетинг: навч.-
метод. посібник. Одеса, 2017. 114 с.
2. Іванечко Н.Р. Маркетинг підприємств сфери розваг і відпочинку. Науковий
вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія Економічні
науки. 2018. № 2 (87). С. 101-107.
URL: http://journal.puet.edu.ua/index.php/nven/article/view/1465.
3. Котлер Філіп, Катарджая Гермаван, Сетьяван Їван. Маркетинг 4.0. Від
традиційного до цифрового. КМ-БУКС. 2019. 224 с.
4. Хрупович С.Є. Іванечко Н.Р. Інструменти управління креативним
маркетингом. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. №1
С. 138-143.
URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/pdfbase/2020/VKNUES-2020-
N1(278).pdf
5. Кібік О.М., Котлубай В.О., Хаймінова Ю.В., Нестерова К.С., Калмикова
Н.Ю. Маркетинг: навч.-метод. посібн. Одеса, 2020. 68 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг: від А до Я. Альпіна Паблішер Україна. 2021. 252 с.