Знімок екрана 2022-11-16 о 11.35.11

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ДЕРЖАВНИЙ ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ВІННИЦЬКИЙ ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ
Кафедра маркетингу та реклами
Освітній ступінь: бакалавр
Спеціальність (спеціалізація): 075«Маркетинг» (Маркетинг)
Семестр: ІІ
Навчальна дисципліна:Маркетингові комунікації
Форма навчання: заочна
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ № 1
Завдання 1. Дати відповіді на 10 тестів (по 2 бали за правильну відповідь):

1. Реклама на місці продажу – це…
а) використовуються різні засоби, що дозволяють споживачу зорієнтуватися в магазині, спрямувати свій пошук в потрібну сторону;
б) комплекс заходів для доведення комерційної інформації до покупця безпосередньо на місці продажу товару, інформації, яка спонукала б його до негайної дії, тобто купівлі;
в) нагадування споживачеві про рекламу тієї чи іншої марки товару, переконати в актуальності покупки товару, створити сприятливу для продажу атмосферу.
2. Реклама на місці продажу може бути:
а) рекламуючою або стимулюючою;
б) інформативною, стимулюючою;
в) інформативною, рекламуючою або стимулюючою;
г) стимулюючою, нагадуючою, переконливою.
3. Основними цілями реклами на місці продажу є…
а) інформаційне забезпечення, заохочення покупця до торгівлі, представлення товарів-новинок та інтенсифікація процесу продажу;
б) заохочення покупця до торгівлі, представлення товарів-новинок та інтенсифікація процесу продажу;
в) інформаційне забезпечення, заохочення покупця до торгівлі, представлення товарів-новинок та інтенсифікація процесу продажу, стимулювання збуту;
г) заохочення покупця до торгівлі, інформаційне забезпечення.
4. Відзначте визначення «копірайтингу»…
а) опосередковане чи навмисно створене візуальне враження про особистість або соціальну структуру;
б) штучна імітація або подання зовнішньої форми будь-якого об'єкта, особливо особи;
в) діяльність, спрямована на досягнення взаємопорозуміння та згоди між людьми, соціальними групами, класами, націями, державами на основі цілеспрямованого формування громадської думки та
управління нею;
г) професійна діяльність, написання рекламних і презентаційних текстів.
5. Рерайтинг – це…
а) професійна діяльність, написання рекламних і презентаційних текстів;
в) обробка вихідних текстових матеріалів з метою їх подальшого використання;
г) вірної відповіді немає.
6. Що таке «неймінг» ?
а) підбір назви для продукту чи бренду;
б) професійна діяльність, написання рекламних і презентаційних текстів;
в) штучна імітація або подання зовнішньої форми будь-якого об'єкта, особливо особи;
г) обробка написаного тексту.
7. Основними елементами рекламного звернення є:
а) текст і зображення;
б) відео та аудіо;
в) текст та аудіо;
г) відео, аудіо та текст;
8. Що таке слоган?
а) гасло;
б) лозунг;
в) висловлена у стислій формі ідея, політична вимога, завдання, заклик, умовний знак для дії;
г) всі відповіді вірні.
9. Фраза «Lexus. Прагнення до досконалості» - це…
а) бренд;
б) реклама;
в) слоган;
г) акронім.
10. Акронім– це…
а) обробка написаного тексту;
б) висловлена у стислій формі ідея, політична вимога, завдання, заклик, умовний знак для дії;
в) абревіатура, що складається з початкових літер або звуків слів твірного словосполучення;
г) синонім до слова «слоган».
Завдання 2. Дайте відповіді на 5 тестів (по 4 бали за правильну відповідь):

1. AIDA – це
2. Айстопери (блікфанги) – це
3. Багатонаціональний маркетинг – це
4. Бренд – це
5. Брифінг – це
Завдання 3. Дайте відповіді на теоретичні питання (по 10 балів за правильну відповідь):

1. Поняття, цілі та основні завдання комунікаційної політики підприємств як одного з основних елементів програми маркетингу.
2. Характеристика елементів системи просування та стимулювання збуту товарів та послуг: реклама, зв'язки з громадськістю, прямий маркетинг, стимулювання збуту та інше.
Завдання 4. Розв’яжіть ситуаційне завдання (40 балів за правильну відповідь)

Директор малої торговельної фірми вирішив відмовитись від продажу імпортних іграшок, що дешевші від вітчизняних, проте не якісні. У цьому зв’язку він почав налагоджувати ділові відносини з
вітчизняними виробниками цієї групи товарів, розуміючи, що якісні товари хоча й дорожчі, проте мають вищий попит. Яких завдань торговельної реклами повинен дотримуватись директор фірми?
Відповідь обґрунтуйте.
Максимальна кількість балів –100
Науково-педагогічний працівник ______________ Ю.О. Головчук
Завідувач кафедри маркетингу та реклами ______________ І.І. Поліщук

1. Платне, однонаправлене і неособисте звертання, що проводиться на телебаченні на користь товару, марки, фірми – це…
а) телевізійний ролик;
б) телевізійна реклама;
в) телепередача;
г) рекламний ролик.
2. Найпоширенішими видами телевізійної реклами є…
а) телеролики;
б) телезаставки;
в) телеоголошення;
г) всі варіанти правильні.
3. Недоліки телевізійної реклами…
а) високі витрати, відсутність гнучкості;
б) невисокі витрати, відсутність гнучкості, наявність вибірковості;
в) високі витрати, відсутність вибірковості, відсутність гнучкості;
г) немає недоліків.
4. Основні переваги телебачення, що роблять його привабливим засобом реклами…
а) ефективність витрат, дія і вплив на глядачів;
б) ефективність витрат, вплив на глядачів;
в) велики вплив на глядачів
г) всеохопність дії.
5. З яких основних елементів рекламний текст складається…
а) заголовок, підзаголовок, основний текст, підписи і коментарі, рекламне гасло;
б) зачин, основна частина, кінцівка;
в) заголовок, слоган, основний текст, кінцівка;
г) зачин, підзаголовок, основний текст, коментарі.
6. Реклама повинна відповідати таким вимогам:
а) привертати увагу, бути простою, доносити до людей потрібну інформацію, здатність підкреслити переваги товару;
б) негайно привертати увагу, швидко доносити до людей потрібну інформацію, мати мінімальну кількість тексту, бути простою, вписуватися в загальний контекст рекламної кампанії торгового
закладу, здатність підкреслити переваги товару;
в) негайно привертати увагу, швидко доносити до людей потрібну інформацію, мати максимальну кількість тексту, бути простою, вписуватися в загальний контекст рекламної кампанії торгового
закладу;
г) здатність підкреслити переваги товару, мати максимальну кількість тексту, бути простою.
7. Що є важливою частиною реклами на місці продажу?
а) яскрава реклама самого товару;
б) реклама самого торгового закладу;
в) рекламна вивіска;
г) чітка і лаконічна реклама всієї продукції.
8. Реклама на місці продажу ще називають…
а) спонукаючою рекламою;
б) привертаючою рекламою;
в) роздрібною рекламою;
г) стимулюючою рекламою.
9. Роздрібну рекламу віднесять до таких категорій:
а) тільки до рекламування продукту;
б) тільки до рекламування, спрямоване на створення популярності торгового підприємства;
в) рекламування, спрямоване на створення популярності торгового підприємства; рекламування продукту;
г) роздрібна реклама не залежить від таких категорій.
10. Що відноситься до інформативної реклами?
а) вивіски, світові табло, акції, плакати;
б) схеми з зображенням плану магазину, стрілки, інформаційні табло, вивіски, світові табло, плакати;
в) вивіски, світові табло,плакати, схеми з зображенням плану магазину;
г) стрілки, інформаційні табло, вивіски.

1. Вербальна комунікація – це
2. Вертикальні маркетингові системи – це
3. Внутрішній маркетинг– це
4. Воблери – це
5. Глобальний маркетинг– це

1. Сутність поняття прямий маркетинг.
2. Спонсоринг.

У невеликому селищі відкривається магазин «Продукти», потенційними покупцями якого будуть переважно пенсіонери. Власники магазину вирішили протягом двох тижнів застосовувати пряму
рекламну «атаку». Проте такий метод не дав очікуваного результату.
Якої помилки припустились власники магазину?
Запропонуйте магазину «Продукти» ефективні рекламні методи.


1. Радіореклама – це…
а) наймасовіший, але й найдорожчий засіб рекламування, використовується для передачі рекламних повідомлень і демонстрації рекламних фільмів;
б) реклама, що розміщується в інтернеті, переважно на добре зарекомендованих і популярних веб-сайтах; представлення товарів, послуг або підприємства в мережі, адресована масовому клієнту і має
характер переконання;
в) це спеціальна аудіальна інформація про товар/послугу/фірму, юридичну чи фізичну особу, яка поширюється на радіоносіях ( в радіопрорграмах, на радіокналах тощо) з комерційною або
некомерційною метою.
г) правильної відповіді немає.
2. Виберіть зайве зі списку:
а) аудіоспот;
б) аудіоджингл;
в) блек-аут;
г) банер.
3. Яка оптимальна швидкість промовляння тексту радіо-реклами за 30 с?
а) 20 – 25 слів;
б) 60 – 70 слів;
в) 30 – 40 слів;
г) 90 – 100 слів.
4. Тривалістю якого часу найкраще сприймається рекламне радіоповідомлення?
а) від 30 с до 1 хв;
б) від 1 хв до 2 хв;
в) від 15 с до 30 с;
г) від 2,5 хв до 5 хв.
5. Радіо - ефективний канал в першу чергу для якої реклами?
а) нагадувальної;
б) спонукальної;
в) інформуючої;
г) переконуючої.
в) нагадування споживачеві про рекламу тієї чи іншої марки товару,
переконати в актуальності покупки товару, створити сприятливу для продажу атмосферу.
8. Основними цілями реклами на місці продажу є:
9. З яких основних елементів рекламний текст складається?
а) заголовок, підзаголовок, основний текст, підписи і коментарі, рекламне гасло
б) зачин, основна частина, кінцівка
в) заголовок, слоган, основний текст, кінцівка

1. Горизонтальні маркетингові системи – це
2. Громадська думка – це
3. Декодування – це
4. Демаркетинг – це
5. Дірект мейл (пряма поштова реклама) – це

1. Місце зв'язків з громадськістю в комплексі маркетингових комунікацій підприємства.
2. Створення комунікаційного звернення.
Завдання 4. Розв’яжіть задачу (30 балів за правильну відповідь)

Графіті відомі зі стародавніх часів. Це були зображення, написи, малюнки, надряпані або написані фарбами на стінах, колонах та інших поверхнях.
У чому полягає особливість сприйняття графіті в античному світі та сучасному суспільстві.


1. Дайте визначення «копірайтингу»:
г) вірної відповіді немає
г) відео, аудіо та текст.
а) гасло;
б) лозунг;
г) всі відповіді вірні
8. Недоліки телевізійної реклами:
9. Основні переваги телебачення, що роблять його привабливим засобом реклами -
г) банер.

1. Експортний маркетинг – це
2. Електронна комерція (Е-комерція) – це
3. Емпатія – це
4. Ехо-фраза – це
5. Закон Мерфі – це

1. Типові негативні стереотипи цільової аудиторії у сприйнятті комунікаційного звернення.
2. Класифікація видів реклами за різними критеріями.

Проведіть порівняльний аналіз (спільні риси і відмінності) вказаних видів маркетингу:
- споживчий і промисловий маркетинг;
- внутрішній і міжнародний маркетинг;
- маркетинг матеріальних продуктів і маркетинг послуг.
Порівняння необхідно провести окремо для кожної із маркетингових функцій: аналіз маркетингового середовища, розробка товарної політики, розробка цінової політики, розробка політики розподілу,
розробка комунікативної політики.


1. Чи впливає на слухачів стать диктора радіореклами?
а) так, жінки краще сприймають інформацію, коли чують чоловічий голос, і навпаки, чоловіки – жіночий;
б) так, жінки краще сприймають інформацію, коли чують жіночий голос, а чоловіки – чоловічий;
в) частко впливає;
г) не впливає взагалі.
2. Недоліком радіореклами є…
а) багато хто сприймає радіо як приємний звуковий фон і не слухає його уважно, тому розмір аудиторії, що охоплюється може бути дуже невеликим;
б) за рахунок стислості звучання реклами вона може бути пропущена і забута, тому виникає необхідність часто повторювати інформацію;
в) відсутність зорового образу не дозволяє радіорекламі передавати багато деталей про товар;
г) всі відповіді правильні.
3. Для радіореклами найважливіші перші…
а) 5 с;
б) 10 с;
в) 15 с;
г) 20 с.
4. Послідовність подання інформації повинна бути наступною…
а) спочатку «що», потім «як», і тільки після «де»;
б) спочатку «де», далі «як», і тільки потім «що»;
в) спочатку «як», потім «що», після «де»;
г) послідовність для радіореклами неважлива.
5. Що означає словосполучення «Daily reach»?
а) охоплення аудиторії;
б) тижнева аудиторія;
в) середньодобова аудиторія;
г) середньостатистична аудиторія.
а) вивіски, світові табло, акції, плакати
9. Роздрібна реклама орієнтована на…
а) споживача;
б) конкретну торгову марку тієї компанії, яка платить за рекламу;
в) задоволення потреб замовника;
г) конкретного споживача та працює на конкретний магазин.
10. Рекламування продукту представляє:
а) товар який має привернути увагу споживача;
б) конкретний товар та спонукає покупця негайно прийти в магазин та придбати його;
в) товар який немає великого попиту і потребує стимулювання збуту;
г) конкретний магазин як місце, де можна купувати із задоволенням.

1. Зовнішньоекономічний маркетинг – це
2. Імідж – це
3. Імпортний маркетинг – це
4. Інтегровані маркетингові комунікації – це
5. Інформаційна система – це

1. Основні характеристики носіїв реклами: тираж, аудиторія, вартість рекламного простору, формат, періодичність виходу та редакційний зміст видання або програми.
2. Радіореклама.

У центрі міста поруч відкрились два магазини продажу жіночого молодіжного взуття «Каблучки» та «Чобіток». Магазин «Kаблучки» активно почав рекламувати, вважаючи ,що пропонує покупцям
кращі асортимент взуття порівняно з магазином «Чобіток». Внаслідок цих дій значно зменшився обсяг продажу взуття магазині «Чобіток». Між працівниками магазині виникла суперечка.
Проаналізуйте ситуацію, що склалася між суб’єктами підприємницької діяльності.
Вкажіть, чи порушив законодавство магазин «Каблучки»?
Відповідь обґрунтувати.


а) бренд;
б) реклама;
в) слоган;
г) акронім.
2. Заголовки за трьома головними функціональними ознаками поділяються:
а) за тематикою, за змістом, за розміром;
б) за змістом, за формою зображення, за місцем розташування;
в) нумераційні, літерні, німі;
г) заголовок на шмуцтитулі, заголовок шапкою.
5. Які види копірайтингу існують?
а) SEO - копірайтинг, LSI – копірайтинг;
б) іміджевий та рекламний;
в) SEO - копірайтинг, LSI – копірайтинг, іміджевий та рекламний;
г) не існує видів копірайтингу.
6. За тривалістю телеролики класифікують:
а) бліц-ролик, розгорнений ролик, інформаційні, видові ролики, чуттєво-сентиментальні, атракціонні;
б) бліц-ролик, розгорнений ролик;
в) розгорнений ролик, інформаційні, видові ролики;
г) інформаційні, видові ролики, чуттєво-сентиментальні, атракціонні.
7. За тривалістю телеролики класифікують телеролики класифікують:
а) бліц-ролик, розгорнений ролик;
б) бліц-ролик, розгорнений ролик, інформаційні, видові ролики, чуттєво-сентиментальні, атракціонні;
в) інформаційні ролики, видові, чуттєво-сентиментальні, атракціонні;
г) інформаційні, видові ролики, атракціонні.
8. Недолік телереклами поягає в тому, що…
а) споживач не сприймає рекламу через телевізор;
в) під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйняте;
г) недоліків немає.
9. Телевізійні оголошення в себе включають:
а) зображення, звук, рух, колір;
б) яскраве зображення, великий текст;
в) маніпуляційні дії;
г) велику кількість змінних картинок.
10. Трансльовані у супроводі дикторського тексту і музики різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети, якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або які-
небудь елементи фірмової символіки – це?
а) телезаставки;
б) телеоголошення;
в) телеролики;
г) телепередачі.

1. Інформаційний листок – це
2. Інформаційні агентства – це
3. Інформаційні технології – це
4. Канал комунікації – це
5. Канали розподілу – це

1. Особливості сприйняття реклами, що передається по радіо і телебаченню.
2. Недоліки та перевага використання прямої поштової реклами.

Вам як провідному фахівцю рекламної агенції «Аврора» доручили підготувати рекламу розпродажу феєрверків магазину піротехніки «Салют».
Назвіть законодавчі акти які необхідно використати фахівцю рекламного агентства.
Вкажіть які вимоги слід враховувати згідно з чинним законодавством, створюючи рекламні засоби при організації технологічного процесу магазину піротехніки «Салют» та розпродажу феєрверків.


1 Платне, однонаправлене і неособисте звертання, що проводиться на телебаченні на користь товару, марки, фірми – це…
2 Найпоширенішими видами телевізійної реклами є…
а) телезаставки
б) всі варіанти правильні.
в) телеоголошення
г) телеролики
3 Недоліки телевізійної реклами -
а) високі витрати, відсутність вибірковості, відсутність гнучкості;
в) високі витрати, відсутність гнучкості;
4 Основні переваги телебачення, що роблять його привабливим засобом реклами…
а) всеохопність дії;
б) велики вплив на глядачів;
в) ефективність витрат, дія і вплив на глядачів;
г) ефективність витрат, вплив на глядачів;
6 За тривалістю телеролики класифікують:
а) інформаційні, видові ролики, чуттєво-сентиментальні, атракціонні.
б) розгорнений ролик, інформаційні, видові ролики;
в) бліц-ролик, розгорнений ролик, інформаційні, видові ролики, чуттєво-сентиментальні, атракціонні;
г) бліц-ролик, розгорнений ролик;
7 Недолік телереклами поягає в тому:
а) що під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйняте;
в) недоліків немає.
г) споживач не сприймає рекламу через телевізор;
8 Телевізійні оголошення в себе включають…
а) яскраве зображення, великий текст;
б) велику кількість змінних картинок.
г) зображення, звук, рух, колір;
9 Трансльовані у супроводі дикторського тексту і музики різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети, якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або які-
небудь елементи фірмової символіки – це…
в) телепередачі;
г) телеоголошення.

1. Картуш – це
2. Кодування – це
3. Комбінована (багатоканальна) маркетингова систем – це
4. Комерційна пропаганда – це

1. Реклама у пресі.
2. Реклама на транспорті.

До місцевого телебачення звернутись телеглядачі, які скаржились на значну гучність звуку при демонстрації реклами товарів місцевих виробників, що перевищує гучність звуку поточної програми.
Проаналізуйте правомірність дії керівництва телекомпанії.
Назвіть законодавчі акти якими необхідно апелювати при обстоюванні прав телеглядачі. Відповідь обгрунтуйте.


1. Реклама по телебаченню – це
в) це спеціальна аудіальна інформація про товар/послугу/фірму, юридичну чи фізичну особу, яка поширюється на радіоносіях (в радіопрорграмах, на радіокналах тощо) з комерційною або
некомерційною метою;
2. Найбільш поширеним рекламним матеріалом на телебаченні є:
а) оголошення;
б) аудіозвернення;
в) рекламний ролик;
3. Що таке бліц-ролик?
а) опис і характеристика товарів чи послуг, умови поставки чи надання знижок, умови роботи;
б) у ньому подається назва фірми та її товарний знак. Вказуються основні напрямки діяльності фірми, а в стимулюючій рекламі крім того можуть використовуватись різноманітні прийоми;
в) демонстрація об’єктів нерухомості, придбані фірмою, історії створення фірми та ін.;
г) це вид рекламного відео, яке призначається для просування продукту, товару або послуги, або самого бренду.
4. Скільки в середньому триває бліц-ролик?
а) 15 – 20 с;
б) 20 – 25 с;
в) 25 – 30 с;
г) 30 – 40 с.
5. Що таке вдала реклама?
а) образ товару тісно переплетений із сюжетом ролика. Рекламна кампанія для споживача перетворюється тоді у свого роду телесеріал, де герой потрапляє у різні ситуації і живе поруч із споживачем;
б) сюжет ролика настільки заглушає сам товар, який рекламується, що споживач не в змозі пригадати через деякий час, про що йшлося;
в) витрачений великий бюджет на рекламу;
г) залучення «зірок».
7. Ефект «надокучливої мухи»:
а) часта трансляція ролика;
б) агресивна трансляція;
в) часта і агресивна трансляція;
г) занадто велика тривалість ролика.
8. «Учбовий політ» - це:
а) «випробування зразків»;
б) реклама, що набрала велику кількість переглядів на You Tube;
в) реклама, що принесла велику кількість споживачів;
г) провальна реклама.
9. «Пілоти» - це:
а) розміщення на екрані логотипу фірми;
б) транслюються у супроводі дикторського тексту та музики, ними також заповнюють паузи між телепередачами;
в) рекламна інформація, що зачитується диктором;
г) своєрідні прототипи ролика у дешевому форматі без використання основних ресурсів.
10. Недоліками реклами на телебаченні є:
а) високі витрати;
б) відсутність вибірковості;
в) негнучкість;

1. Компетентність – це
2. Комплекс маркетингових комунікацій – це
4. Комунікація безособова– це

1. Сутність зв'язків з громадськістю.
2. Роль та значення прямого маркетингу у системі маркетингових комунікацій.

Рекламна агенція на замовлення магазину «Годинники» виготовила рекламні плакати із зображенням найпопулярніших моделей годинників, де ціну позначено в доларах США. Директор магазину
відмовився оплатити запропоновані плакати. Між учасниками виник конфлікт.
Охарактеризуйте дії рекламної агенцій та директора магазину. Хто має рацію в цій ситуації?
Прокоментуйте ситуацію згідно з чинним законодавством України про рекламу. Відповідь обгрунтуйте відповідно до статей закону України «Про рекламу».


закладу;

1. Комунікація маркетингова – це
2. Концепція маркетингу – це
3. Конс'юмеризм – це
4. Комунікація особова– це
5. Конкурентоспроможність – це

1. Форми прямого маркетингу: особистий (персональний) продаж, директ-мейл-маркетинг, телемаркетинг (телефон-маркетинг), каталог-маркетинг, інтернет- маркетинг, інтерактивний мобільний
маркетинг, інтерактивний телевізійний маркетинг.
2. Сприятливі та несприятливі передумови участі в ярмарках.

Поруч з новим супермаркетом встановили рекламні щити із зображенням горілки. На відстані 310 м прямої видимості від території школи та в зоні 150 м непрямої видимості від території дитячого
реабілітаційного центру.
До директора магазину звернулись керівники цих навчальних закладів з вимогою прибрати рекламу, оскільки з ними її не узгоджували.
Чи вбачається порушення чинного рекламного законодавства України в цій ситуації з боку керівництва супермаркету? Відповідь обгрунтуйте.


г) банер.
а) 20 – 25 слів;
б) 60 – 70 слів;
в) 30 – 40 слів;
г) 90 – 100 слів.
5. Реклама на місці продажу – це
10. Радіореклама – це

1. Кооперативна реклама – це
2. Копірайтер – це
3. Лобіювання – це
4. Логотип – це
5. Лозунг рекламний (слоган) – це

1. Типи та види ярмарків і виставок.
2. Цілі функціонування ярмарків: встановлення ділових зв'язків, надання послуг інформаційно-комерційного та посередницького характеру, рекламування, пропаганда нових товарів, формування
попиту на них, оновлення асортименту товарів, вивчення попиту потенційних покупців.



а) 5 с;
б) 10 с;
в) 15 с;
г) 20 с.
10. Рекламу на місці продажу ще називають…

1. Картуш – це
2. Кодування – це
3. Комбінована (багатоканальна) маркетингова систем – це
4. Комерційна пропаганда – це

1. Характеристики ярмарків - вид, місце, вартість, кількість учасників.
2. Обслуговування після продажу: гарантійне, післягарантійне.

Заплановано перевірку супермаркету. Фахівцю відділу маркетинг доручено перевірити відділи з продажу алкогольних напоїв. У результаті перевірки відділу супермаркету виявлено рекламні плакати
популярної марки горілки. Проте з'ясувалося що на них немає попереджувальної інформації щодо шкідливого впливу алкоголю на здоров'я людини та правил продажу.
Чи порушив рекламодавець у цій ситуації чинне законодавство?
Які роз'яснення необхідно надати працівникам відділу щодо вимог до реклами алкогольних напоїв?
Які штрафні санкції передбачені чинним законодавством України за рекламу алкогольних напоїв? Відповідь обгрунтуйте.


1. Слово «реклама» з латинської означає:
1) кричати;
2) малювати;
3) продавати.
4) створювати
2. Згідно із законом України «Про рекламу» реклама – це:
1) будь-який інформаційний матеріал, що цілеспрямовано звертає увагу споживачів на конкретну марку продукції або її виробника з метою сприяння її реалізації;
2) інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи
товару;
3) будь-яка платна неперсоніфікована форма інформаційного впливу на споживача з метою формування мотивів купівлі товарів.
3. Звукова реклама із зоровим рядом:
1) аудіореклама;
2) відеоролик;
3) брандмауер;
4) аудіовізуальна реклама.
4. Рекламодавець – це насамперед особа, яка:
1) виготовляє рекламну продукцію;
2) розробляє ідею рекламного звернення;
3) забезпечує розміщення рекламного повідомлення;
4) замовляє створення, виготовлення або розміщення реклами.
5. Деталізована розбивка рекламних витрат за конкретними товарами, ринками та ЗМІ:
1) кошторис;
2) глосарій;
3) брандмауер;
4) бюджет реклами.
6. Вид реклами, яка не ставить за мету досягнення економічних цілей і спрямована на формування суспільної думки, зміну моделі поведінки людей:
1) некомерційна реклама;
2) соціальна реклама;
3) екологічна реклама;
4) політична реклама.
7. До засобів розповсюдження реклами відносять:
1) пресу, телебачення, пошту, радіо, Інтернет, транспорт, сувеніри, упаковка;
2) газети та журнали, проспекти, презентаційні книги;
3) каталоги, бланки замовлень, рекламні листівки, купони для замовлень;
4) магнітофонні та відеозаписи, рекламні оголошення на радіо, телебаченні тощо, навіть вагони метрополітену.
8. Вкажіть на основні стилі рекламного звернення:
1) офіційно-діловий, науково-професійний, публіцистичний, літературний та фамільярний;
2) просте дикторське повідомлення, мюзикл;
3) анімаційний фільм, нарис з натури, порівняльна реклама;
4) сюжетне оповідання про товар та його властивості, гра, фільм, кліп, радіо оголошення.
9. Враження від певного товару, фірми, особи, яке створюється рекламою:
1) уявлення про товар;
2) імідж;
3) враження від товару;
4) логотип.
а) 5 с;
б) 10 с;
в) 15 с;
г) 20 с.

1. Рекламне звернення до споживача – це
2. Ренеймінг – це
3. Ринок – це
4. Рівень каналу розподілу – це
5. Святкові знижки – це

1. Визначення директ-маркетингу.
2. Характеристика засобів стимулювання продажу, спрямованих на споживачів: знижки в ціні, кредит, преміальний продаж, конкурсні ігри, лотереї, можливість повернення грошей, купони для
придбання товарів зі знижкою, лотереї купонів, подарунки, випробування та перевірка виробів, дегустації, упаковки за пільговою ціною, упаковка.

Приватне акціонерне товариство Вінницька макаронна фабрика виготовляє і реалізує широкий асортимент макаронних виробів. Фабрика пропонує 5 назв спагеті в різних розфасовка.
Для прискорення реалізації ПАТ використовує різні рекламні засоби, у тому числі порівняльну рекламу власної продукції з аналогічною продукцією ТОВ «Українські макарони» торговельної марки
«Тая».
У рекламних зверненнях ПАТ Вінницька макаронна фабрика зазначає, що її спагеті виготовлені з твердих сортів пшениці та краще засвоюється.
Визначте правомірність дій керівництва ПАТ «Вінницька макаронна фабрика» відповідно до вимог закону України « Про рекламу».


1. Реклама на місці продажу – це?
4. Відзначте визначення «копірайтингу»:
5. Рерайтинг – це:
а) гасло;
б) лозунг;
9. Фраза «Lexus. Прагнення до досконалості» - це:
а) бренд;
б) реклама;
в) слоган;
г) акронім.
10. Акронім– це:

1. Сегмент ринку – це
2. Сезонні знижки – це
3. Семплінг – це
4. Сервіс – це
5. Спонсорство – це

1. Типи поведінки потенційних покупців під час переговорів: аналітик, ведучий, експресив та погоджувач.
2. Об'єкти зв'язків з громадськістю: внутрішня та зовнішня аудиторія.

Нині реклама винятково впливає на свідомість людини. Завдяки рекламі люди вибирають що саме купувати іде.
У чому виявляється такий значний вплив реклами на споживача?
На які механізми під свідомості людини впливає реклама?


закладу;

1. Сезонні ціни – це
2. Спот – це
3. Стимулювання збуту – це
4. Стратегія "зняття вершків" – це
5. Товарна марка – це

1. Методи і характеристика зв'язків із засобами масової інформації: організація прес-конференцій, створення прес-релізів (інформаційних повідомлень), надання засобам масової інформації певних
інформаційних послуг, написання статей, випуск ювілейних видань, виробництво кінотелефільмів, організація теле-, радіорепортажів, інтерв'ю.
2. Спонсорство як складова зв'язків з громадськістю.

Стикаючись з рекламою людина має справу з інформаційним (інформація про продукт) та комунікативним (що закликає до дії потоками). Орієнтуючись на ці потоки, людина має справу не
безпосередньо з товаром, а його образом.
Які вимоги висувають до сучасного образу в рекламі?


а) гасло;
б) лозунг;
г) банер.

1. Товарний знак (бренд) – це
2. Торговельний ярмарок – це
3. Фірмовий стиль – це
4. Маркетингова інформаційна система (МІС) – це
5. Маркетингова інформація – це

1. Сутність реклами.
2. Класифікація реклами за цільовою аудиторією, охопленою територією, засобами передачі, функціями та цілями.

Один фахівець з реклами висловився, що жінки платять за крем набагато дорожче, ніж за мило, тому що мила обіцяє їм тільки чистоту, а крем - красу; купують не апельсини, a життєву силу; не
автомобілі, а престиж.
Прокоментуйте вислів фахівця з позиції дослідження мотивів покупки.


закладу;
в) вивіски, світові табло,плакати, схеми з зображенням
7. Реклама на місці продажу – це?
9. Копірайтинг – це…

1. AIDA – це

1. Значення в ньому основних психологічних процесів: відчуття, сприйняття, уваги, пам'яті, мислення, уяви.
2. Характеристика процесу планування зв'язків з громадськістю: визначення проблеми, планування і складання програми, прийняття та здійснення дій, оцінка програми.

Багато рекламістів звертають увагу на те, що в рекламі методи створення умов для наслідування найефективніший тоді, коли рекламується те, що для людини престижно, що вона купує з метою бути
схожою на відому популярну авторитетно особу.
Наведіть приклади вдалої реклами товарів відомими особистостями.


1. Оберіть зайве зі списку:
г) банер.
а) 20 – 25 слів;
б) 60 – 70 слів;
в) 30 – 40 слів;
г) 90 – 100 слів.


1. Принципи управління комунікаційною діяльністю підприємства.
2. Участь рекламних агентств у створенні іміджу підприємства.

Рекламна агенція отримала замовлення на виготовлення рекламного плакату для магазину з продажу еко-продуктів «Oрганік-центр».
Які рекомендації можна запропонувати дизайнеру з реклами щодо оформлення плакату?


а) гасло;
б) лозунг;


1. Процес розроблення стратегії маркетингової комунікації на підприємстві.
2. Поняття комунікації у маркетингу.

Магазин взуття «Взуттєвий глянц» замовив рекламу чоловічого молодіжного взуття на місцевому телебаченні. Рекламна телевізійна агенція (РТА) запропонувала два варіанти реклами. У першому
рекламувалось взуття, що розміщувалося безпосередньо в магазині, у другому для реклами запросили відомого місцевого діджея.
Який варіант рекламної дії на покупця застосувала РТА?
Який чинник впливу на молодіжну аудиторію ефективніший?


1. 4. Скільки в середньому триває бліц-ролик?
а) 15 – 20 с
б) 20 – 25 с
в) 25 – 30 с
г) 30 – 40 с
2. 5. Що таке благополучна реклама?
а) образ товару тісно переплетений із сюжетом ролика. Рекламна кампанія для споживача перетворюється тоді у свого роду телесеріал, де герой потрапляє у різні ситуації і живе поруч із споживачем;
б) сюжет ролика настільки заглушає сам товар, який рекламується, що споживач не в змозі пригадати через деякий час, про що йшлося;
в) витрачений великий бюджет на рекламу;
г) залучення «зірок».
3. 6. З яких основних елементів рекламний текст складається?
а) гасло;
б) лозунг;
а) гасло;
б) лозунг;

1. Маркетинг – це
2. Реклама – це
3. Маркетинг споживчого ринку – це
4. Маркетингова інформаційна система (МІС) – це
5. Маркетингова інформація – це

1. Взаємозв'язок та взаємодія комунікаційної політики з товарною, ціновою та збутовою політикою підприємства.
2. Виставкова справа.

У невеликому селищі відкривається магазин «Продукти», потенційними покупцями якого будуть переважно пенсіонери. Власники магазину вирішили протягом двох тижнів застосовувати пряму
рекламну «атаку». Проте такий метод не дав очікуваного результату.
Якої помилки припустились власники магазину?
Запропонуйте магазину «Продукти» ефективні рекламні методи.


г) банер.

1. Комунікація безособова– це
3. Компетентність – це
4. Комплекс маркетингових комунікацій – це

1. Реклама як елемент системи маркетингових комунікацій.
2. Модель процесу комунікації.

У центральному районі міста планується відкрити дитячий супермаркет «Антошка». У день відкриття передбачено проведення дитячого свята. Ви як фахівець з реклами рекламної агенції «Реклама
плюс» призначені відповідальним за його організацію та проведення.
Які найефектніші рекламні засоби можна запропонувати керівництву супермаркету «Антошка»?
Складіть перелік рекламних засобів враховуючі тип та рівень спеціалізації торговельного підприємства.


закладу;
10. Рекламу на місці продажу ще називають…


1. Характеристика основних елементів моделі: відправник, кодування звернення, канали комунікації (засоби розповсюдження інформації), декодування звернення, одержувач (адресат), зворотна
реакція, зворотний зв'язок та шуми.
2. Поняття, цілі та основні завдання реклами.

Спеціалізований магазин з продажу галантерейних товарів «Акцент» має обмежений рекламний бюджет.
Який вид реклами доцільно застосовувати магазину?


закладу;


1. Поняття, цілі та основні завдання PR та паблісіті.
2. Роль і значення стимулювання продажу в комунікаційному комплексі підприємства.

Міжнародна мережа магазинів «Colin’s» запрошує на роботу фахівця з реклами. Керівник відділу реклами запросив Вас на співбесіду.
Які найефективніші засоби імідж-реклами?


г) банер.
а) 20 – 25 слів;
б) 60 – 70 слів;
в) 30 – 30 слів;
г) 90 – 100 слів.


1. Прямий маркетинг у системі маркетингових комунікацій підприємства, переваги та недоліки.
2. Типи організаційних структур комунікаційних служб.

У трьох розташованих в обласному центрі магазинах «Єва» значно зменшився обсяг продажу біжутерії. Ви представник рекламної агенції «Ідея плюс» якій замовили рекламу цієї групи товарів.
Запропонуйте найефективніші рекламні засоби для стимулювання продажу біжутерії в магазинах мережі «Єва».


3. Основними цілями реклами на місці продажу є…
4. Відзначте визначення «копірайтингу»…
а) гасло;
б) лозунг;
а) бренд;
б) реклама;
в) слоган;
г) акронім.

1. AIDA – це

1. Перевага та недоліки використання особистої та неособистої комунікацій.
2. Способи корекції негативних стереотипів.



закладу;


1. Типові позитивні стереотипи цільової аудиторії та прийоми їх посилення у комунікаційному зверненні.
2. Основні рівні впливу рекламного звернення на цільову аудиторію.

Сучасна Україна швидко інтегрується у глобальний простір. Світові ринки перенасичені товарами, посилюється конкурентна боротьба, змінюються рекламні концепції.
Проаналізуйте тенденції розвитку української рекламної галузі, які переважатимуть найближчими десятиліттями.


г) банер.
а) 20 – 25 слів;
б) 60 – 70 слів;
в) 30 – 40 слів;
г) 90 – 100 слів.

1. Горизонтальні маркетингові системи – це
2. Громадська думка – це
3. Декодування – це
4. Демаркетинг – це
5. Дірект мейл (пряма поштова реклама) – це

1. Вплив кольору на емоційний стан людини.
2. Роль та завдання реклами у системі маркетингу.

Графіті відомі зі стародавніх часів. Це були зображення, написи, малюнки, надряпані або написані фарбами на стінах, колонах та інших поверхнях.
У чому полягає особливість сприйняття графіті в античному світі та сучасному суспільстві.


а) гасло;
б) лозунг;
г) банер.

1. Експортний маркетинг – це
2. Електронна комерція (Е-комерція) – це
3. Емпатія – це
4. Ехо-фраза – це
5. Закон Мерфі – це

1. Завдання різних жанрів друкованої реклами, їхнє призначення.
2. Жанрові особливості екранної реклами.

Проведіть порівняльний аналіз (спільні риси і відмінності) вказаних видів маркетингу:
- споживчий і промисловий маркетинг;
- внутрішній і міжнародний маркетинг;
- маркетинг матеріальних продуктів і маркетинг послуг.
Порівняння необхідно провести окремо для кожної із маркетингових функцій: аналіз маркетингового середовища, розробка товарної політики, розробка цінової політики, розробка політики розподілу,
розробка комунікативної політики.


1. Чи впливає на слухачів стать диктора радіореклами?
а) так, жінки краще сприймають інформацію, коли чують чоловічий голос, і навпаки, чоловіки – жіночий;
б) так, жінки краще сприймають інформацію, коли чують жіночий голос, а чоловіки – чоловічий;
в) частко впливає;
г) не впливає взагалі.
2. Недоліком радіореклами є…
а) багато хто сприймає радіо як приємний звуковий фон і не слухає його уважно, тому розмір аудиторії, що охоплюється може бути дуже невеликим;
б) за рахунок стислості звучання реклами вона може бути пропущена і забута, тому виникає необхідність часто повторювати інформацію;
в) відсутність зорового образу не дозволяє радіорекламі передавати багато деталей про товар;
а) 5 с;
б) 10 с;
в) 15 с;
г) 20 с.
5. Що означає словосполучення «Daily reach»?
а) охоплення аудиторії;
б) тижнева аудиторія;
в) середньодобова аудиторія;
г) середньостатистична аудиторія.

1. Зовнішньоекономічний маркетинг – це
2. Імідж – це
3. Імпортний маркетинг – це
4. Інтегровані маркетингові комунікації – це
5. Інформаційна система – це

1. Засоби реклами на місці продажу: типи, вимога до форм і змісту.
2. Вітрина як засіб рекламного показу товарів.

У центрі міста поруч відкрились два магазини продажу жіночого молодіжного взуття «Каблучки» та «Чобіток». Магазин «Kаблучки» активно почав рекламувати, вважаючи ,що пропонує покупцям
кращі асортимент взуття порівняно з магазином «Чобіток». Внаслідок цих дій значно зменшився обсяг продажу взуття магазині «Чобіток». Між працівниками магазині виникла суперечка.
Проаналізуйте ситуацію, що склалася між суб’єктами підприємницької діяльності.
Вкажіть, чи порушив законодавство магазин «Каблучки»?
Відповідь обґрунтувати.


а) бренд;
б) реклама;
в) слоган;
г) акронім.
2. Заголовки за трьома головними функціональними ознаками поділяються:
а) за тематикою, за змістом, за розміром;
б) за змістом, за формою зображення, за місцем розташування;
в) нумераційні, літерні, німі;
г) заголовок на шмуцтитулі, заголовок шапкою.
5. Які види копірайтингу існують?
а) SEO - копірайтинг, LSI – копірайтинг;
б) іміджевий та рекламний;
в) SEO - копірайтинг, LSI – копірайтинг, іміджевий та рекламний;
г) не існує видів копірайтингу.
6. За тривалістю телеролики класифікують:
а) бліц-ролик, розгорнений ролик, інформаційні, видові ролики, чуттєво-сентиментальні, атракціонні;
б) бліц-ролик, розгорнений ролик;
в) розгорнений ролик, інформаційні, видові ролики;
г) інформаційні, видові ролики, чуттєво-сентиментальні, атракціонні.
7. За тривалістю телеролики класифікують телеролики класифікують:
а) бліц-ролик, розгорнений ролик;
б) бліц-ролик, розгорнений ролик, інформаційні, видові ролики, чуттєво-сентиментальні, атракціонні;
в) інформаційні ролики, видові, чуттєво-сентиментальні, атракціонні;
г) інформаційні, видові ролики, атракціонні.Недолік телереклами поягає в тому, що…
а) споживач не сприймає рекламу через телевізор;
в) під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйняте;
г) недоліків немає.
9. Трансльовані у супроводі дикторського тексту і музики різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети, якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або які-
небудь елементи фірмової символіки – це?
а) телезаставки;
б) телеоголошення;
в) телеролики;
г) телепередачі.

1. Інформаційний листок – це
2. Інформаційні агентства – це
3. Інформаційні технології – це
4. Канал комунікації – це
5. Канали розподілу – це

1. Роль і значення стимулювання продажу в комунікаційному комплексі.
2. Критерії вибору ярмарків і виставок: цілі, галузі, регіон, учасники, відвідувачі.

Вам як провідному фахівцю рекламної агенції «Аврора» доручили підготувати рекламу розпродажу феєрверків магазину піротехніки «Салют».
Назвіть законодавчі акти які необхідно використати фахівцю рекламного агентства.
Вкажіть які вимоги слід враховувати згідно з чинним законодавством, створюючи рекламні засоби при організації технологічного процесу магазину піротехніки «Салют» та розпродажу феєрверків.


г) банер.
а) 20 – 25 слів;
б) 60 – 70 слів;
в) 30 – 40 слів;
г) 90 – 100 слів.
5. Реклама на місці продажу – це
10. Радіореклама – це


1. Організація роботи на ярмарку: відкриття стенда, встановлення контактів, звітність, брифінги.
2. Характеристика елементів фірмового стилю підприємства: товарний знак, фірмовий надпис (логотип), фірмовий блок, фірмовий колір (кольори), фірмовий комплект шрифтів, фірмові особливості
дизайну, інші фірмові дизайнерські константи.


Знімок екрана 2022-11-16 о 11.35.11

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Знімок екрана 2022-11-16 о 11.35.11

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Завдання 1. Дати відповіді на 10 тестів (по 2 бали за правильну відповідь):

Завдання 2. Дайте відповіді на 5 тестів (по 4 бали за правильну відповідь):

Завдання 3. Дайте відповіді на теоретичні питання (по 10 балів за правильну відповідь):

Завдання 4. Розв’яжіть ситуаційне завдання (40 балів за правильну відповідь)

Максимальна кількість балів –100

Науково-педагогічний працівник ______________ Ю.О. Головчук

Завідувач кафедри маркетингу та реклами ______________ І.І. Поліщук

Завдання 2. Дайте відповіді на 5 тестів (по 4 бали за правильну відповідь):

Завдання 3. Дайте відповіді на теоретичні питання (по 10 балів за правильну відповідь):

Завдання 4. Розв’яжіть ситуаційне завдання (30 балів за правильну відповідь)

Максимальна кількість балів –100

Науково-педагогічний працівник ______________ Ю.О. Головчук

Завідувач кафедри маркетингу та реклами ______________ І.І. Поліщук

Завдання 1. Дати відповіді на 10 тестів (по 2 бали за правильну відповідь):

Завдання 2. Дайте відповіді на 5 тестів (по 4 бали за правильну відповідь):

Завдання 3. Дайте відповіді на теоретичні питання (по 10 балів за правильну відповідь):

Завдання 4. Розв’яжіть задачу (30 балів за правильну відповідь)

Максимальна кількість балів –100

Науково-педагогічний працівник ______________ Ю.О. Головчук

Завідувач кафедри маркетингу та реклами ______________ І.І. Поліщук

Завдання 1. Дати відповіді на 10 тестів (по 2 бали за правильну відповідь):

Завдання 2. Дайте відповіді на 5 тестів (по 4 бали за правильну відповідь):

Завдання 3. Дайте відповіді на теоретичні питання (по 10 балів за правильну відповідь):

Завдання 4. Розв’яжіть задачу (40 балів за правильну відповідь)

Максимальна кількість балів –100

Науково-педагогічний працівник ______________ Ю.О. Головчук

Завідувач кафедри маркетингу та реклами ______________ І.І. Поліщук

Завдання 1. Дати відповіді на 10 тестів (по 2 бали за правильну відповідь):

Завдання 2. Дайте відповіді на 5 тестів (по 4 бали за правильну відповідь):

Завдання 3. Дайте відповіді на теоретичні питання (по 10 балів за правильну відповідь):

Завдання 4. Розв’яжіть задачу (40 балів за правильну відповідь)

Максимальна кількість балів –100

Науково-педагогічний працівник ______________ Ю.О. Головчук

Завідувач кафедри маркетингу та реклами ______________ І.І. Поліщук

Завдання 1. Дати відповіді на 10 тестів (по 2 бали за правильну відповідь):

Завдання 2. Дайте відповіді на 5 тестів (по 4 бали за правильну відповідь):

Завдання 3. Дайте відповіді на теоретичні питання (по 10 балів за правильну відповідь):

Завдання 4. Розв’яжіть задачу (40 балів за правильну відповідь)

Максимальна кількість балів –100

Науково-педагогічний працівник ______________ Ю.О. Головчук

Завідувач кафедри маркетингу та реклами ______________ І.І. Поліщук

Завдання 1. Дати відповіді на 10 тестів (по 2 бали за правильну відповідь):

Завдання 2. Дайте відповіді на 5 тестів (по 4 бали за правильну відповідь):

Завдання 3. Дайте відповіді на теоретичні питання (по 10 балів за правильну відповідь):

Завдання 4. Розв’яжіть задачу (40 балів за правильну відповідь)

Максимальна кількість балів –100

Науково-педагогічний працівник ______________ Ю.О. Головчук

Завдання 1. Дати відповіді на 10 тестів (по 2 бали за правильну відповідь):

Завдання 2. Дайте відповіді на 5 тестів (по 4 бали за правильну відповідь):

Завдання 3. Дайте відповіді на теоретичні питання (по 10 балів за правильну відповідь):

Завдання 4. Розв’яжіть задачу (40 балів за правильну відповідь)

Максимальна кількість балів –100

Науково-педагогічний працівник ______________ Ю.О. Головчук

Завідувач кафедри маркетингу та реклами ______________ І.І. Поліщук

Завдання 1. Дати відповіді на 10 тестів (по 2 бали за правильну відповідь):

Завдання 2. Дайте відповіді на 5 тестів (по 4 бали за правильну відповідь):

Завдання 3. Дайте відповіді на теоретичні питання (по 10 балів за правильну відповідь):

Завдання 4. Розв’яжіть задачу (40 балів за правильну відповідь)

Максимальна кількість балів –100

Науково-педагогічний працівник ______________ Ю.О. Головчук

Завідувач кафедри маркетингу та реклами ______________ І.І. Поліщук

Завдання 1. Дати відповіді на 10 тестів (по 2 бали за правильну відповідь):